摘 要:本文介紹了圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的基本概念,以及圖形元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用和重要性。接著從線條、顏色、形狀等方面,分別闡述了圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的具體實(shí)現(xiàn)方式。最后,結(jié)合實(shí)例,分析了圖形創(chuàng)意表現(xiàn)在海報(bào)、商標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞:視覺傳達(dá);圖形創(chuàng)意;具體表現(xiàn)
中圖分類號(hào):J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):2096-0905(2023)22-00-03
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一門綜合性強(qiáng)的設(shè)計(jì)學(xué)科,通過圖形、色彩、文字等多種元素,來傳達(dá)各種信息和意義。而圖形作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分,其創(chuàng)意表現(xiàn)具有很高的表現(xiàn)力和創(chuàng)意性,能夠有效地吸引人們的注意力,傳達(dá)出設(shè)計(jì)的信息。因此,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,圖形的運(yùn)用非常重要。本文將從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度,淺談圖形在設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn),探討其表現(xiàn)形式和實(shí)現(xiàn)方式。
一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式
(一)表現(xiàn)方式的分類和特點(diǎn)
在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,圖形創(chuàng)意是非常重要的元素之一,能夠引導(dǎo)觀眾的視線、傳達(dá)信息、產(chǎn)生情感共鳴,從而達(dá)到設(shè)計(jì)目的。在圖形創(chuàng)意中,表現(xiàn)方式是非常重要的,它決定了設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式和風(fēng)格。
第一,手繪表現(xiàn)方式。手繪是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式之一,它具有自然、生動(dòng)、具有藝術(shù)感的特點(diǎn)。手繪作品是具有個(gè)性化和獨(dú)特性的,可以通過不同的線條、色彩、紋理等元素進(jìn)行表現(xiàn)。手繪作品的缺點(diǎn)是需要具備較高的繪畫技能,且制作周期較長(zhǎng)。
第二,數(shù)字表現(xiàn)方式。數(shù)字表現(xiàn)方式是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而興起的一種表現(xiàn)方式。它具有精準(zhǔn)、快速、可編輯的優(yōu)點(diǎn),可以大大提高設(shè)計(jì)的效率和質(zhì)量。數(shù)字表現(xiàn)方式可以通過各種軟件進(jìn)行制作,包括二維和三維制作軟件,如Photoshop、Illustrator、InDesign、3D Max等。數(shù)字表現(xiàn)方式的缺點(diǎn)是缺乏手繪的自然感和藝術(shù)感。
第三,拼貼表現(xiàn)方式。拼貼是一種將不同的圖像、文字、材料等進(jìn)行組合的表現(xiàn)方式,具有獨(dú)特的表現(xiàn)效果。拼貼可以通過手工或數(shù)字方式制作,它可以營(yíng)造出豐富多彩、富有層次感的效果,使設(shè)計(jì)作品更加具有生命力和表現(xiàn)力。拼貼的缺點(diǎn)是需要具備較高的組合能力和審美能力[1]。
第四,線條表現(xiàn)方式。線條是圖形設(shè)計(jì)中最基本的元素之一,它可以通過不同的粗細(xì)、長(zhǎng)度、顏色等進(jìn)行表現(xiàn)。線條表現(xiàn)方式具有簡(jiǎn)潔、清晰、明快的特點(diǎn),可以強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)作品的形式和結(jié)構(gòu)。線條表現(xiàn)方式常常被用于標(biāo)志設(shè)計(jì)、插圖、海報(bào)設(shè)計(jì)等。
第五,色彩表現(xiàn)方式。色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)方式之一,它能夠直接引導(dǎo)觀眾的情感和情緒。色彩表現(xiàn)方式可以通過不同的顏色搭配、明暗對(duì)比、飽和度等進(jìn)行表現(xiàn),可以達(dá)到豐富多彩、具有吸引力的效果。色彩表現(xiàn)方式常常被用于廣告、宣傳品、包裝設(shè)計(jì)等。
(二)圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式的重要性和應(yīng)用范圍
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式是指通過平面、色彩、形狀等元素來塑造具有美感和表現(xiàn)力的視覺形象。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式是非常重要的一種表現(xiàn)方式,它可以為設(shè)計(jì)作品增加藝術(shù)性和感染力,使設(shè)計(jì)作品更加生動(dòng)、鮮明和富有吸引力。以下是關(guān)于圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式的重要性和應(yīng)用范圍的詳細(xì)解析。
1.重要性
首先,增強(qiáng)視覺沖擊力,圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式可以通過線條、形狀、色彩、紋理等元素的巧妙組合,塑造出獨(dú)特、生動(dòng)、富有沖擊力的視覺形象,讓設(shè)計(jì)作品更加吸引人。其次,提高傳達(dá)效果,圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式可以有效地傳達(dá)信息和表達(dá)意念,通過視覺形象的表現(xiàn),將設(shè)計(jì)思想和概念傳遞給觀眾,達(dá)到傳達(dá)的目的。最后,突出品牌形象,在品牌宣傳和營(yíng)銷中,圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式可以塑造出富有個(gè)性和特點(diǎn)的視覺形象,增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶性,從而提高品牌的形象和知名度。
2.應(yīng)用范圍
第一,廣告設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)需要突出宣傳效果和吸引消費(fèi)者的注意力,圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式可以通過獨(dú)特、富有沖擊力的視覺形象,實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。第二,包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)需要通過視覺形象表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能,圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式可以通過色彩、形狀、材質(zhì)等元素的設(shè)計(jì),提高包裝的視覺沖擊力和辨識(shí)度。第三。品牌形象設(shè)計(jì),品牌形象設(shè)計(jì)需要突出品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格,圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式可以通過獨(dú)特、富有特點(diǎn)的視覺形象,塑造品牌的形象和個(gè)性,提高品牌的辨識(shí)度和知名度。
二、圖形元素在創(chuàng)意表現(xiàn)中的作用
(一)色彩在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用和表現(xiàn)方式
圖形元素在創(chuàng)意表現(xiàn)中扮演著非常重要的角色,通過線條、形狀、紋理等元素的巧妙組合,可以塑造出獨(dú)特、生動(dòng)、富有沖擊力的視覺形象,增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的吸引力和表現(xiàn)力。以下是圖形元素在創(chuàng)意表現(xiàn)中的具體作用。
首先,增強(qiáng)視覺沖擊力,圖形元素可以通過線條、形狀、色彩、紋理等元素的巧妙組合,塑造出獨(dú)特、生動(dòng)、富有沖擊力的視覺形象,從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力。其次,提高傳達(dá)效果,圖形元素可以有效地傳達(dá)信息和表達(dá)意念,通過視覺形象的表現(xiàn),將設(shè)計(jì)思想和概念傳遞給觀眾,達(dá)到傳達(dá)的目的。最后,突出品牌形象,在品牌宣傳和營(yíng)銷中,圖形元素可以塑造出富有個(gè)性和特點(diǎn)的視覺形象,增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶性,從而提高品牌的形象和知名度[2]。
色彩是圖形創(chuàng)意中非常重要的一個(gè)元素,可以通過色彩的搭配和運(yùn)用,塑造出獨(dú)特、富有個(gè)性的視覺形象,從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的吸引力和表現(xiàn)力。首先,色彩的搭配。色彩的搭配是指將不同色彩進(jìn)行組合,形成具有獨(dú)特特點(diǎn)和感染力的視覺形象。色彩搭配需要注意顏色的互補(bǔ)性和協(xié)調(diào)性,以及色彩的鮮明度和對(duì)比度,從而創(chuàng)造出生動(dòng)、富有吸引力的視覺效果。其次,色彩的表現(xiàn)方式。色彩的表現(xiàn)方式主要包括色調(diào)、色相、飽和度、明度等方面。色調(diào)是指顏色的深淺程度,可以通過調(diào)整色彩的明度來實(shí)現(xiàn);色相是指顏色的種類,如紅色、黃色、藍(lán)色等;飽和度是指顏色的純度,可以通過調(diào)整顏色的飽和度來實(shí)現(xiàn)。
(二)線條在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用和表現(xiàn)方式
首先,線條是圖形創(chuàng)意中非常重要的一個(gè)元素,它可以通過不同的應(yīng)用和表現(xiàn)方式,塑造出獨(dú)特、生動(dòng)、富有沖擊力的視覺形象,從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的吸引力和表現(xiàn)力。其次,線條的應(yīng)用包括線條的粗細(xì)、線條的形態(tài)、線條的數(shù)量等方面。線條的粗細(xì)可以直接影響到設(shè)計(jì)作品的視覺效果,粗細(xì)不一的線條可以創(chuàng)造出豐富多彩的效果;線條的形態(tài)可以通過筆畫的彎曲、銳利、柔和等不同特點(diǎn)來創(chuàng)造出不同的視覺效果;線條的數(shù)量也可以通過多種不同的組合方式,形成各種獨(dú)特的視覺形象。最后,線條的表現(xiàn)方式。線條的表現(xiàn)方式主要包括線條的顏色、線條的紋理、線條的動(dòng)態(tài)等方面。線條的顏色可以通過不同的顏色組合,塑造出富有魅力和吸引力的視覺形象;線條的紋理可以通過線條的交錯(cuò)、密度、方向等不同特點(diǎn)來表現(xiàn),增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺層次和質(zhì)感;線條的動(dòng)態(tài)可以通過線條的長(zhǎng)度、位置、彎曲程度等方面的變化,形成流暢、生動(dòng)的視覺效果。
總之,可以通過不同的組合方式和變化手法,塑造出各種獨(dú)特、生動(dòng)、富有沖擊力的視覺形象,增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的吸引力和表現(xiàn)力。因此,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師需要靈活運(yùn)用線條這一元素,將其發(fā)揮到極致,創(chuàng)造出獨(dú)特而又富有個(gè)性的視覺效果[3]。
(三)形狀在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用和表現(xiàn)方式
形狀在圖形創(chuàng)意中扮演著非常重要的角色,可以用于表達(dá)各種情感和概念,如動(dòng)感、穩(wěn)定、和諧、混亂等。第一,形狀可以被用來表達(dá)各種意向和情感。通過形狀的大小、比例、顏色等,可以表達(dá)出不同的情感。例如,圓形可以表達(dá)溫暖、舒適和友善,而角形則可以表達(dá)尖銳、緊張和危險(xiǎn)。第二,形狀可以被用來制造視覺重點(diǎn)。這可以通過使用較大或較明顯的形狀來實(shí)現(xiàn),或通過使形狀在圖像中重復(fù)出現(xiàn)來創(chuàng)造視覺重點(diǎn)。這種技巧可以幫助設(shè)計(jì)師吸引觀眾的注意力,讓人們更加關(guān)注設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵元素。第三,形狀可以被用來填充不同的顏色,從而在設(shè)計(jì)中創(chuàng)建視覺層次結(jié)構(gòu)。顏色可以通過形狀的大小和形狀的外形來襯托,從而增強(qiáng)了顏色的效果和意義。這種技巧可以讓設(shè)計(jì)更加具有層次感,更加生動(dòng)有趣。第四,形狀可以被用來創(chuàng)造平衡和對(duì)比。通過形狀的重復(fù)或縮小來創(chuàng)造視覺對(duì)比或平衡。這可以幫助設(shè)計(jì)師在視覺上獲得更多的靈活性,從而提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量。第五,形狀還可以被用來制造動(dòng)態(tài)效果,如流暢或爆炸式的動(dòng)感。這可以通過使用不同大小和形狀的組合來實(shí)現(xiàn)。這種技巧可以讓設(shè)計(jì)更加生動(dòng)有趣,讓人們感受到設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)與活力。
三、基于圖形元素的創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)例分析
(一)色彩搭配在海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)
色彩是海報(bào)設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)也最重要的元素之一,其搭配能夠直接影響整個(gè)海報(bào)的視覺效果和表現(xiàn)力。不同的色彩搭配能夠傳達(dá)出不同的情感、氛圍和主題,因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中,選擇合適的色彩搭配是非常重要的。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,可以運(yùn)用不同的色彩搭配來表現(xiàn)創(chuàng)意和情感。比如,鮮艷的色彩搭配可以表現(xiàn)出活力和興奮感,而柔和的色彩搭配則可以表現(xiàn)出溫馨和柔情。以下是幾個(gè)色彩搭配的實(shí)例分析[4]。
首先,鮮艷的色彩搭配常用于表現(xiàn)充滿活力和興奮感的主題,如音樂演出、運(yùn)動(dòng)比賽等。海報(bào)一般采用鮮艷的紅色和黃色,表現(xiàn)了音樂節(jié)的熱情和活力。紅色和黃色是非常鮮艷、充滿活力的顏色,色彩的組合能夠讓整個(gè)海報(bào)更加引人注目和充滿活力。其次,柔和的色彩搭配常用于表現(xiàn)溫馨、柔情和浪漫的主題,如婚禮、情人節(jié)等。海報(bào)一般采用柔和的粉色和淺藍(lán)色,表現(xiàn)了戀愛的浪漫和溫馨。粉色和淺藍(lán)色是非常柔和、溫暖的顏色,色彩的組合能夠讓整個(gè)海報(bào)更加溫馨和浪漫。最后,對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配常用于表現(xiàn)鮮明的對(duì)比和強(qiáng)烈的沖擊感,如黑白對(duì)比、紅黑對(duì)比等。紅色和黑色是非常強(qiáng)烈的對(duì)比色,色彩的組合能夠讓整個(gè)海報(bào)更加鮮明、突出和引人注目。此外,紅色也是一種具有強(qiáng)烈情感表現(xiàn)力的顏色,常常被用于表現(xiàn)緊張、危險(xiǎn)和熱血的主題。
(二)線條運(yùn)用在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)
線條是商標(biāo)設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)也最重要的元素之一,其運(yùn)用能夠直接影響商標(biāo)的視覺效果和表現(xiàn)力。線條能夠傳達(dá)出不同的情感、氛圍和品牌形象,因此在商標(biāo)設(shè)計(jì)中,選擇合適的線條運(yùn)用是非常重要的。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中,可以運(yùn)用不同的線條來表現(xiàn)創(chuàng)意和品牌形象。比如,圓潤(rùn)的線條可以表現(xiàn)出柔和親切感,而直線條則可以表現(xiàn)出穩(wěn)重和精確。以下是幾個(gè)線條運(yùn)用的實(shí)例分析。
第一,圓潤(rùn)的線條商標(biāo)。圓潤(rùn)的線條常用于表現(xiàn)柔和親切感的品牌形象,如兒童用品、嬰兒護(hù)理品等。如圖1所示,這個(gè)商標(biāo)采用了圓潤(rùn)的線條和溫暖的色彩,表現(xiàn)了親切、可愛和溫馨的品牌形象。圓潤(rùn)的線條能夠讓商標(biāo)更加柔和、親切和溫馨,與品牌形象相符。
第二,直線的線條商標(biāo)。直線條常用于表現(xiàn)穩(wěn)重、精確和具有現(xiàn)代感的品牌形象,如科技、金融等。如圖2所示,這個(gè)商標(biāo)采用了直線和三角形的線條,表現(xiàn)了穩(wěn)重、精確和具有現(xiàn)代感的品牌形象。直線的線條能夠讓商標(biāo)更加簡(jiǎn)潔、精準(zhǔn)和現(xiàn)代化,與品牌形象相符。
第三,曲線的線條商標(biāo)。曲線條常用于表現(xiàn)優(yōu)美、動(dòng)感和具有流暢感的品牌形象,如運(yùn)動(dòng)品牌、時(shí)尚品牌等。
(三)形狀變化在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)
包裝設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品外觀和形態(tài)優(yōu)化為符合市場(chǎng)需求的視覺形象,形狀變化在包裝設(shè)計(jì)中是一種創(chuàng)新的手段,通過對(duì)原有形狀進(jìn)行改變,能夠讓產(chǎn)品更加突出、吸引消費(fèi)者的注意力,提高銷售量。以下是幾個(gè)形狀變化在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)例分析。
首先,箱型設(shè)計(jì)。在食品、飲料等行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)中,箱型設(shè)計(jì)是一種常用的形狀變化方式。例如,奧利奧餅干采用了三角形的包裝設(shè)計(jì),讓整個(gè)包裝顯得更加時(shí)尚、新穎,同時(shí)也更加符合消費(fèi)者的口味。另一個(gè)例子是可口可樂公司的圓角矩形設(shè)計(jì),它獨(dú)特的形狀和優(yōu)美的曲線能夠讓消費(fèi)者更加容易識(shí)別和記憶,從而提高品牌的認(rèn)知度和銷售量。還有立體造型設(shè)計(jì)是一種在包裝設(shè)計(jì)中非常常見的形狀變化方式,通過三維立體的造型能夠讓產(chǎn)品更加生動(dòng)、有趣。其次,拼接設(shè)計(jì)。拼接設(shè)計(jì)是一種通過將不同形狀的產(chǎn)品進(jìn)行組合,從而形成一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)的方式。例如,一些糖果包裝設(shè)計(jì)采用了拼接設(shè)計(jì),通過將不同形狀的糖果進(jìn)行組合,從而形成了一個(gè)獨(dú)特的、符合季節(jié)或者節(jié)日主題的包裝形態(tài)。
四、結(jié)束語
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式是一項(xiàng)非常重要的能力,通過圖形元素的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的表達(dá)和傳遞,是設(shè)計(jì)師必須要掌握的技能之一。希望本文能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師的實(shí)踐工作提供一些啟示和參考。
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作者簡(jiǎn)介:張慧敏(1995-),女,河南焦作人,本科,助教,從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究。