胡立彪

近日，甘肅省永靖縣市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在一家百貨經(jīng)銷部進(jìn)行例行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)貨架上的幾瓶白酒很可疑。酒瓶上3個(gè)大字乍看是“牛欄山”，仔細(xì)看卻是“午欄山”。執(zhí)法人員進(jìn)一步調(diào)查認(rèn)定，該店銷售的“午欄山”陳釀白酒與正規(guī)“牛欄山”注冊(cè)商標(biāo)近似，是冒牌白酒。搞笑的是，冒牌白酒的紙箱上竟然印著“謹(jǐn)防假冒”。

“午欄山”仿冒白酒的套路，人們?cè)缫岩姸嗖还?。尤其在城鄉(xiāng)結(jié)合部及農(nóng)村地區(qū)，冒牌產(chǎn)品不勝枚舉。經(jīng)過(guò)多年治理，冒牌山寨貨少了很多，但仍難絕跡，主要原因在于目前仍有產(chǎn)生冒牌山寨的土壤環(huán)境和市場(chǎng)空間。

需求決定生產(chǎn)，這是基本的市場(chǎng)規(guī)律，也是冒牌山寨貨存在的市場(chǎng)邏輯?，F(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)人會(huì)拒絕使用冒牌山寨貨，但有一部分人卻并不是這樣。有研究機(jī)構(gòu)曾就“購(gòu)買使用冒牌山寨貨會(huì)不會(huì)尷尬”這一問(wèn)題進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，36%的受訪者明確表示“會(huì)很尷尬”，39%的受訪者覺得“無(wú)所謂”，22%的受訪者稱可“正品冒牌混搭著用”，還有5%的受訪者表示“不會(huì)尷尬”。如果消費(fèi)者感到尷尬，這種心理會(huì)促使其自覺抵制冒牌山寨行為；而如果消費(fèi)者缺少這種內(nèi)在的羞恥感，他們就沒(méi)有抵制冒牌山寨行為的動(dòng)力。上述調(diào)查結(jié)果表明，除了“會(huì)尷尬”的人，其余64%的人均可能成為冒牌山寨貨的潛在購(gòu)買者。

冒牌山寨貨有市場(chǎng)需求，一定程度上就會(huì)刺激造假者更肆無(wú)忌憚地追求非法利潤(rùn)。有些企業(yè)還把模仿抄襲說(shuō)成是“借鑒”，不覺得這是丟臉的事，認(rèn)為掙錢遠(yuǎn)比臉面要緊。

生產(chǎn)和使用冒牌山寨貨的人都覺得這不是事兒，反映了社會(huì)上一些人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性認(rèn)知不足。盡管我國(guó)為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及治理冒牌山寨現(xiàn)象出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，但一些民眾的思想觀念和價(jià)值取向并沒(méi)有得到根本改變，這一方面顯示了不良文化心態(tài)有著很強(qiáng)的延續(xù)慣性，另一方面也說(shuō)明我國(guó)現(xiàn)有的政策法規(guī)對(duì)創(chuàng)新鼓勵(lì)的力度還不夠，尚未形成很好的社會(huì)氛圍。

顯然，治理冒牌山寨，關(guān)鍵還是要鏟除產(chǎn)生這種現(xiàn)象的土壤。第一件要做的事，是完善立法。在“午欄山白酒案”中，執(zhí)法人員依據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人做出停止侵權(quán)行為、沒(méi)收尚未銷售的仿冒白酒、罰款3000元的處罰。這樣的處罰力度明顯不足，對(duì)違法行為的威懾作用較弱。因此，應(yīng)加快推進(jìn)相關(guān)法律的制修訂，解決法律體系不健全、懲罰力度不夠等問(wèn)題，引入懲罰性賠償規(guī)定，大幅度提高違法成本。在此基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳工作，營(yíng)造尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法的社會(huì)環(huán)境，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化深入人心，讓冒牌山寨違法行為寸步難行。