熊佳香

摘要：融媒體的出現(xiàn)使得傳媒行業(yè)進入了全新的發(fā)展階段，但是也對傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，如讀者大量流失、廣告量減少等。在新時期發(fā)展下，傳統(tǒng)報業(yè)想要實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標，需要主動進行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，本文針對當前報紙發(fā)展中存在的問題進行分析，明確融媒體對報紙發(fā)展的促進作用，進而制定出有效的發(fā)展策略，不斷提升傳統(tǒng)報業(yè)的影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；報紙；發(fā)展策略

引言

融媒體時代下傳統(tǒng)報業(yè)行業(yè)面臨的危機與挑戰(zhàn)也在不斷增加，但是在發(fā)展中應(yīng)當以辯證的態(tài)度面對報業(yè)行業(yè)發(fā)展形勢，針對融媒體時代的新業(yè)態(tài)、新趨勢等進行研究，展現(xiàn)傳統(tǒng)報紙行業(yè)的輿論導向作用，凸顯報道系統(tǒng)性等優(yōu)勢，滿足自身發(fā)展需求。只有做好融媒體研究工作，才能找準報紙的發(fā)展方向，凸顯報紙的權(quán)威性，在充分融合以后確保媒體能夠具備報紙與新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)相輔相成的發(fā)展目標。

一、融媒體時代報紙行業(yè)發(fā)展必要性

（一）相關(guān)政策的支持

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的快速發(fā)展背景下，我國已經(jīng)進入到融媒體時代。而融媒體時代也對傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展產(chǎn)生了相應(yīng)的影響，如紙質(zhì)媒體行業(yè)專業(yè)人才呈現(xiàn)快速流失現(xiàn)象，部分報紙媒體面臨倒閉危機、?？取６嚓P(guān)部門又從戰(zhàn)略層面對報紙發(fā)展提出了新的要求，希望報紙媒體能夠推進自身輿論的主導地位，所以出臺了一系列的政策來支持報紙媒體。因此在融媒體時代下報紙媒體需要充分利用現(xiàn)有政策優(yōu)勢，抓住發(fā)展機遇，主動進行創(chuàng)新，不斷強化自身主導地位，從被動發(fā)展狀態(tài)中解放出來，以全新的形式展現(xiàn)在大眾眼中[1]。

（二）媒體市場的發(fā)展

在融媒體時代下需要做好報紙媒體與新媒體之間的融合，實現(xiàn)融媒體發(fā)展目標。在研究中發(fā)現(xiàn)不論是報紙媒體還是新媒體，均具有各自的發(fā)展優(yōu)勢與不足，而在新時期中做好媒體優(yōu)勢融合，能夠?qū)崿F(xiàn)新型媒體的優(yōu)化與創(chuàng)新目標，滿足發(fā)展要求。目前許多主流媒體之間的聯(lián)系不斷加深，融合效果有了明顯提升，不同媒體借助互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道豐富、途徑多樣的優(yōu)勢，使得所發(fā)布的信息真實性有了明顯提升，能夠為用戶提供有效的信息交互平臺。所以報紙媒體在發(fā)展中需要主動利用信息技術(shù)、新媒體技術(shù)等，做好報紙信息處理工作，打造出良好的品牌形象，實現(xiàn)長遠發(fā)展目標。

（三）滿足受眾的需求

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下受眾對信息的需求量、觀看行為等均發(fā)生了較大的變化，可以說許多受眾的閱讀、信息瀏覽行為均以淺閱讀為主，利用碎片化的時間使用智能手機等獲取新聞信息，而這也證明了受眾信息閱讀正在向著碎片化閱讀方向發(fā)展。所以將報紙媒體與新媒體融合，不僅可以滿足受眾對信息的多元化需求，同時也可以迎合受眾的閱讀習慣[2]。

二、報紙媒體發(fā)展中的問題

（一）市場占有率下降

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)等的不斷發(fā)展，并廣泛運用到各個領(lǐng)域，尤其是在微信、微博等新型媒介的使用，對傳統(tǒng)報刊、雜志等媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。尤其是對于報紙媒體來講，已經(jīng)出現(xiàn)生存空間逐漸被壓縮的現(xiàn)象，市場占有率逐年下降。在過去，報紙媒體一直擁有較高的市場份額，如都市類報紙等，其市場份額又是相對較大的。但是在新媒體快速發(fā)展的背景下，報紙媒體市場占有率不斷下降，甚至部分影響力相對較大的報紙媒體已經(jīng)出現(xiàn)?？F(xiàn)象，如《新聞晚報》等。加之報紙媒體中所涵蓋的內(nèi)容有限，而在新媒體平臺中所涉及到的新聞內(nèi)容極為豐富，最終造成報紙媒體的發(fā)展受到影響[3]。

（二）受眾流失速度快

在融媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的信息量有了明顯增加，受眾可以借助微信、微博等新媒體平臺獲取相關(guān)信息，加之人們對新鮮事物的興趣較高，充滿獵奇心理，娛樂性、趣味性信息就更容易吸引受眾的目光。但是對于報紙媒體來講，受到傳統(tǒng)思想、行業(yè)規(guī)范等因素的限制，所報道的內(nèi)容一般以嚴肅、樸實為主，而這種類型的新聞信息又難以吸引受眾的目光，最終造成報紙媒體的受眾群體數(shù)量快速流失，原有受眾群體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移。而且，許多新媒體平臺又會借助大數(shù)據(jù)技術(shù)等了解受眾需求，希望以此來獲取更多的受眾群體。此外報紙媒體進行新聞報道時需要經(jīng)過較多的流程才能完成信息刊登，導致受眾只能在新聞已經(jīng)出現(xiàn)一段時間后才能借助報紙了解事件具體信息，這也證明了報紙媒體的時效性不足。但是，新媒體的受眾群體可以借助智能手機等設(shè)備及時獲取相關(guān)信息，能夠彌補報紙媒體在時間與空間方面上的限制，使新聞信息時效性明顯提升，最終造成報紙媒體受眾群體逐漸流失，影響到了報紙媒體的銷售量等。

（三）報紙內(nèi)外壓力大

報紙媒體在發(fā)展中需要面臨內(nèi)部與外部的壓力：一是外部傳媒壓力。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的初期階段，對報紙媒體所產(chǎn)生的影響較小，主要是因為在開始階段中需要使用PC端完成信息傳播，只有部分群體會選擇非移動端閱讀信息。但是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，智能手機的普及使得微博、微信、抖音等實用性較強的新媒體不斷產(chǎn)生，因其在新聞資訊傳播方式上具有多樣化特點，受眾群體可以借助短視頻等方式獲取信息，而這也是報紙媒體難以比擬的。二是內(nèi)部競爭壓力。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們所面臨的生存壓力也在不斷增加，更喜歡碎片化的閱讀方式，這也是受眾群體對新媒體認可度較高的重要原因之一。新媒體具有方便快捷的特點，在互動性方面較強，受眾可以參與到信息探討等活動中。而報紙媒體依然保持著原有的思維方式，使得內(nèi)部專業(yè)人才難以展現(xiàn)自身價值，最終選擇脫離報紙行業(yè)。加之行業(yè)中并未及時使用科學方式強化人才的綜合能力與素養(yǎng)，使得現(xiàn)有人才知識更新不及時，難以滿足行業(yè)對專業(yè)人才的需求。也正是受到內(nèi)部競爭壓力不斷增加的影響，使得報紙行業(yè)的競爭力不斷降低，影響到了報紙行業(yè)的快速發(fā)展。

三、融媒體時代報紙的發(fā)展策略

（一）交融與創(chuàng)新

1.發(fā)揮自媒體優(yōu)勢

融媒體其實就是將傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合，利用新舊媒體的優(yōu)勢，滿足全面整合要求，達到資源共享目標。可以說融媒體依然保持著新媒體優(yōu)勢，在時效性方面相對較強，具有較好的雙向互動特點，同時也保留了報紙媒體的深度化優(yōu)勢。隨著自媒體的不斷發(fā)展，許多新聞信源均是通過自媒體平臺不斷傳播的，加之受到信息與技術(shù)快速革新的影響，使得傳播方式發(fā)生了較大的變化。有研究人員指出信息技術(shù)的快速發(fā)展使當今社會已經(jīng)進入了全新的發(fā)展階段。因互聯(lián)網(wǎng)具有傳播范圍廣泛、開放性較強、便捷性的優(yōu)勢，所以新媒體需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，做好整合工作，滿足融媒體的發(fā)展需求?，F(xiàn)如今微博、抖音等逐漸成為受眾群體獲取信息的重要渠道，所以報紙媒體需要主動與微博等媒介融合。在融媒體時代下，創(chuàng)新報紙媒體發(fā)展形式不僅可以達到提升知名度的效果，同時可以拉近與受眾之間的距離，獲取話語權(quán)。所以在發(fā)展中報紙媒體需要做好信息處理工作，結(jié)合受眾群體對信息獲取的要求，找出適合的發(fā)展方向。自媒體的快速發(fā)展為受眾提供了新鮮、快速的信息便利，也賦予了公眾話語權(quán)，但是也需要公民具備信息辨別能力。新媒體的發(fā)展使得信息呈現(xiàn)了碎片化與片面性，而這也對信息的權(quán)威性、完整性產(chǎn)生了一定的考驗，如果受眾難以準確辨別信息的真?zhèn)?，在信息發(fā)布中容易受到輿論等的影響，進而出現(xiàn)話語權(quán)濫用等問題。根據(jù)研究可以發(fā)現(xiàn)，不同媒體在報道中存在一定的差別，而受眾更加信賴電視等，只有少部分受眾對網(wǎng)絡(luò)的認可度較高?，F(xiàn)如今雖然自媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，但是其中隱藏的弊端也是相對較多的，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)約60%的虛假新聞首發(fā)在微博，有報道指出食品安全、健康養(yǎng)生等均為虛假信息產(chǎn)生的重災(zāi)區(qū)，甚至還存在借助公眾號傳播謠言等問題。而對于報紙媒體來講，擁有自媒體難以比擬的優(yōu)勢，如采訪權(quán)、公信力等。報紙媒體會經(jīng)過嚴格的檢查進而確保事件真實，同時也可以實現(xiàn)對事件的深入報道，并從不同層面針對具體事件進行解析，依靠其優(yōu)勢與獨特性實現(xiàn)新聞內(nèi)容更加豐富[4]。

2.注重內(nèi)容真實

在融媒體時代“內(nèi)容為王”所面臨的質(zhì)疑聲音不斷增多，逐漸開始產(chǎn)生“渠道、技術(shù)為王”等現(xiàn)象。但是對于報紙媒體來講，內(nèi)容始終是自身生存與發(fā)展的重點，報紙媒體應(yīng)當始終堅持打造有溫度、有深度的媒體。隨著移動端的不斷發(fā)展，時間碎片化特點不斷顯現(xiàn)，網(wǎng)民借助社交軟件分享信息，能夠進一步豐富自身體驗，而在這一過程中也促進了媒介格局、輿論生態(tài)等的發(fā)展。所以在新時期發(fā)展中報紙媒體應(yīng)當怎樣提升自身核心競爭力成為了首先要解決的問題。一是拉近與受眾之間的距離，做好去身份化工作。在融媒體時代下，受眾對信息表現(xiàn)出了較強的主動性，根據(jù)受眾對信息的喜好來完成新聞推送，在保障質(zhì)量的同時便于受眾接受。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，微信公眾號大部分以生活情感、時尚娛樂等為主，而受眾對初級信息的接受度較低，對其他媒體進行二次加工后的信息產(chǎn)物更加青睞。內(nèi)容始終是報紙媒體發(fā)展的根本，與渠道等相比，內(nèi)容的地位高于其他。在報紙媒體中，記者采訪經(jīng)驗豐富，具有專業(yè)編輯團隊，能夠從專業(yè)層面解讀相關(guān)事件。目前約70%以上的受眾群體借助APP、網(wǎng)站等獲取相關(guān)信息，也有75%以上的受眾認為報紙是值得信賴的媒體。在新媒體發(fā)展中受到信源多樣化的影響，信息廢料逐漸增多，受眾需要借助不同的事件獲取信息，達到深度剖析與思考的目標。雖然受眾會在網(wǎng)絡(luò)中花費大量時間，但是更多的是以快餐式閱讀為主，難以進行深入思考。所以報紙媒體在發(fā)展中需要堅持從原創(chuàng)層面出發(fā)，從受眾角度發(fā)聲，做好深度解析工作，傳遞真實有效的信息，逐漸成為受眾的意見領(lǐng)袖，不斷提升報紙影響力。另外還可以從增加調(diào)查新聞、專題新聞等方面入手，確保新聞內(nèi)容的精品化與專業(yè)性，打造出范圍廣泛、適合受眾群體的刊物。二是做好內(nèi)容采編行為創(chuàng)新，提升新聞?wù)喜邉澬Ч?。因部分受眾群體擁有較高的學識以及比較豐富的人生閱歷，所以在時政新聞方面需要做好精準解讀，避免出現(xiàn)解讀錯誤等問題，便于受眾理解相關(guān)信息，達到上傳下達的效果，在及時梳理民意的基礎(chǔ)上不斷提升權(quán)威性。在社會熱點事件報道中需要做好新聞?wù)?，提煉事件發(fā)生原因、過程、結(jié)果，在掌握話語權(quán)的同時針對熱點新聞進行解析，根據(jù)輿情做好民情反饋。另外還需要提升對新聞采寫的重視度，找準新媒體與報紙媒體之間的融合點，打造出能夠被受眾接收的新聞，提煉出適合的標題，增強網(wǎng)絡(luò)易傳性。在融媒體時代下傳統(tǒng)報紙媒體應(yīng)當主動進行探索，抓準發(fā)展機遇，應(yīng)對當前發(fā)展中的挑戰(zhàn)。

（二）細分與精確

1.精準定位

現(xiàn)如今媒介類型有了明顯變化，如今日頭條、微信公眾號、抖音等。只有做好市場細分，才能占據(jù)主流地位，通過提早開展分眾化與小眾化，才能明確自身的受眾定位，逐漸發(fā)展出具有自身特點的媒體。所以在報紙媒體發(fā)展中需要主動進行市場細分，找出最為適合的視角，形成媒介個性，在做好與其他媒體區(qū)分的基礎(chǔ)上逐漸提升對大眾的影響力，進而獲取更多受眾的支持。

2.內(nèi)容細分

受眾因需求不同，對信息的關(guān)注點也是各不相同的，其不僅擁有訴說的權(quán)利，同時也具有關(guān)注他人世界的權(quán)利。但是因信息種類不同，不同平臺的內(nèi)容存在較大差異，如部分公眾號以原創(chuàng)內(nèi)容為主，其中大部分文章均為情感類，而情感類話題又與受眾喜好相吻合，可以滿足受眾情感需求。如某公眾號在“江歌案”中針對劉鑫的心理活動進行了一系列的描寫，使得受眾能夠進行充分的想象。但是要明確的是，雖然受眾需求呈現(xiàn)多元化，使得內(nèi)容細分成為了重點，但是受到自媒體準入門檻相對較低的影響，在內(nèi)容上開始呈現(xiàn)迎合市場需求的現(xiàn)象，虛假新聞、標題黨等問題不斷產(chǎn)生，內(nèi)容質(zhì)量逐漸下降。而這一問題也反映了從業(yè)人員自身專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)能力不足，面對新聞時所使用的處理方式并不合理，難以滿足真實、精準把控等要求。另外許多受眾對暴力、沖突等問題的關(guān)注度較高，而受到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管深度不足等因素的限制，一些媒體為了獲取瀏覽量過度迎合低級趣味，最終造成新聞秩序受到影響。所以報紙媒體應(yīng)當提升對內(nèi)容的重視度，在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下進行創(chuàng)新。許多報紙媒體在發(fā)展中開始注重新聞新鮮性與趣味性，因此專業(yè)記者在采訪中需要確定具體的主題與中心，在撰稿中使用規(guī)范的表達方式，不得出現(xiàn)主觀臆造等問題，從理性層面針對事件進行報道，同時還應(yīng)當保障消息來源的真實性，做好信息補充說明。在轉(zhuǎn)發(fā)他人報道時需要從新聞五要素、關(guān)鍵細節(jié)內(nèi)容入手，不得出現(xiàn)隨意夸大、縮小、歪曲事實等問題。在日常工作中應(yīng)當主動學習專業(yè)知識，強化自身政治與業(yè)務(wù)能力，形成大局意識，強化責任感，提升對網(wǎng)絡(luò)信息的辨別能力，始終堅持中立與理性，以此來保障報紙媒體的公信力與權(quán)威性，為報紙媒體的發(fā)展提供支持[5]。

3.經(jīng)營創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體所替代，甚至一些報紙媒體出現(xiàn)經(jīng)營慘淡、停刊等問題。在新時期發(fā)展中，報紙媒體想要繼續(xù)生存，需要積極應(yīng)對與新媒體之間的競爭，最大限度地滿足受眾的知情權(quán)，消除對事件的錯誤認識。隨著云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，報紙媒體需要做好改革工作，將內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、服務(wù)等結(jié)合在一起，形成一體化的融媒體平臺。如搜狐平臺中許多內(nèi)容均為原創(chuàng)，并依靠其原創(chuàng)優(yōu)勢贏得了受眾的認可與支持，實現(xiàn)了提升經(jīng)濟效益、品味的目標。所以報紙媒體在發(fā)展中需要不斷增加自身特色與版塊，做好特色跨界聯(lián)合工作，將具有特色的內(nèi)容整合在一起，以專題投放等方式做好信息傳播。為了激發(fā)報紙媒體工作人員的工作熱情，可以增加員工控股內(nèi)容，將員工利益與報紙利益結(jié)合，轉(zhuǎn)變工作人員的工作態(tài)度，自覺參與到報紙發(fā)展過程中。另外報紙媒體還需要發(fā)揮自身內(nèi)容方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)與新媒體的充分融合，構(gòu)建出完善的發(fā)展體系，實現(xiàn)長遠發(fā)展目標。

（三）方式與多樣

1.做好品牌建設(shè)工作

現(xiàn)如今報紙媒體想要實現(xiàn)長遠發(fā)展目標，需要在原有基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，因報紙擁有不可取代的優(yōu)勢，所以在發(fā)展中應(yīng)當從做好品牌建設(shè)工作入手，凸顯其權(quán)威性特點，以全新的方式完成新聞信息傳播。過去，報紙媒體占據(jù)主導地位，受眾除了報紙難以通過其他方式獲取信息，所以報紙媒體應(yīng)當確保所報道的內(nèi)容的真實性，同時也要承擔相應(yīng)的責任。而在融媒體時代下，報紙媒體需要充分利用品牌效應(yīng)，及時向受眾傳遞真實的信息，不得出現(xiàn)過度模仿網(wǎng)絡(luò)媒體信息報道等方式，應(yīng)當始終堅持從客觀層面完成新聞報道，保持良好形象，發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢，得到受眾的認可與信賴[6]。

2.重視內(nèi)容趣味多樣

過去，報紙習慣從官方層面進行信息傳播，但是在融媒體時代下，報紙媒體應(yīng)當轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的固定模式，從受眾特點出發(fā)，做好調(diào)整工作，最大限度地滿足受眾對信息傳播等方面的需求。如電視中主持人借助詼諧的語言可以得到受眾的認可，而網(wǎng)絡(luò)媒體屬于信息的搬運者，但是對于報紙媒體來講應(yīng)當承擔起相應(yīng)的職責，從真實的渠道獲取信息，針對重要咨詢進行解讀時還需要了解相關(guān)政策，形成客觀認識，以公平公正的角度做好時事評價工作。

3.提升報紙適應(yīng)能力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展對社會經(jīng)濟產(chǎn)生了促進作用，報紙媒體想要在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，就需要及時了解受眾需求，做好轉(zhuǎn)變工作，結(jié)合融媒體發(fā)展特點，不斷延伸發(fā)展空間，主動探究融媒體的發(fā)展趨勢，展現(xiàn)自身特點與優(yōu)勢。如報紙媒體應(yīng)當始終以主流媒體的要求完善自我，做好信息傳播工作，不斷創(chuàng)新信息傳播途徑，利用電子報等降低對紙張的消耗，提升控制效果，了解受眾群體的閱讀需求與習慣，借助網(wǎng)絡(luò)做好信息傳播，提升新聞報道的傳播效果，及時聯(lián)系受眾群體，獲取有效的反饋信息。同時還需要從被幫助的受眾中獲取更加全面的信息，針對報紙版面等進行調(diào)整。此外還需要從不斷提升自身的市場競爭實力入手，依靠融媒體優(yōu)勢進行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變原有發(fā)展狀態(tài)，提升在融媒體時代的適應(yīng)能力，如進一步完善內(nèi)部機制，提升新聞記者的網(wǎng)絡(luò)意識，使用多元化信息傳播渠道，加深對受眾思維模式的理解，主動提供優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容。

四、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)報紙媒體能夠為社會傳遞豐富的信息，但是在融媒體時代下，如果報紙媒體依然保持原有的發(fā)展模式，勢必會出現(xiàn)難以滿足受眾信息需求等問題。所以在發(fā)展中需要主動創(chuàng)新發(fā)展模式，展現(xiàn)融媒體時代的特點，加強與群眾之間的聯(lián)系，將群眾的觀點反饋在報紙中，不斷調(diào)整自身發(fā)展方向，提升市場競爭能力。

參考文獻：

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