張文翕

（中國社會科學(xué)院大學(xué) 歷史學(xué)院， 北京 102401）

國貨展覽會是民國時期重要的經(jīng)濟(jì)社會活動，代表著國貨運動這一經(jīng)濟(jì)思潮在特定歷史節(jié)點與特定歷史地域所產(chǎn)生的變化。同時，國貨展覽會作為政商聯(lián)合的公共活動，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會、城市空間與公民教育等具有重要意義。目前國內(nèi)學(xué)界研究近代國貨運動的論文、專著較多，但涉及天津地區(qū)國貨展覽會的研究卻相對薄弱。1928年的天津特別市第一次國貨展覽會曾在民國社會產(chǎn)生了一定影響，多家報刊與天津市社會局對此次展覽會也有著不同程度的報道與記錄。本文將利用相關(guān)資料對此次展覽會進(jìn)行個案研究，對該展覽會的辦會緣由、辦會進(jìn)程及其影響力進(jìn)行系統(tǒng)梳理。

一、日漸高漲的國貨情緒與展覽會的籌備

1928 年，天津特別市第一次國貨展覽會是由天津社會局主持籌辦，社會各方協(xié)同舉辦的國貨展覽會。當(dāng)時社會各界受國貨運動思潮的影響，表現(xiàn)出對于洋貨的抵制情緒與對于國貨的渴望情緒。20 世紀(jì)20 年代后期，在南京國民政府的倡導(dǎo)下，各地方政府及有關(guān)機(jī)構(gòu)開始更多地參與和組織各項國貨活動，而此次展覽會即為其中的重要代表性活動。

此次展覽會發(fā)起緣由為南京國民政府工商部1928 年決定在上海舉行第一屆中華國貨展覽會，該部也致函各省希望同時籌備召開國貨展覽分會。為此，1928 年8 月天津市政府決定由社會局具體籌備舉辦天津特別市第一次國貨展覽會，還成立了專門的籌備委員會，并組織品評委員會進(jìn)行展覽會的品評活動，設(shè)立宣傳委員會負(fù)責(zé)展覽會的宣傳工作。其中，籌備委員會下設(shè)調(diào)查股、征品股、總務(wù)股、場務(wù)股、宣傳股共5 個部門，各自負(fù)責(zé)相應(yīng)工作。(1)《天津特別市第一次國貨展覽會組織系統(tǒng)一覽表》，《天津特別市第一次國貨展覽會報告書》，1928 年版，第45 頁。

1928 年9 月9 日展覽會籌備委員會正式成立，以天津社會局為會所，并由社會局呈請?zhí)旖蚴虚L崔廷獻(xiàn)聘請工商業(yè)專家王君文、盧夢顏、張品題等為籌備委員，以天津市市長及社會局局長魯蕩平為主席委員。(2)李慧：《近代天津社會局研究1928—1937》，碩士學(xué)位論文，天津：天津師范大學(xué)，2020 年，第39-40 頁?；I備委員會自成立以來先后開會8 次，擬定了以下事項：（1）市政府發(fā)洋1 000 元，為開辦經(jīng)費；（2）制定展覽會組織條例及品評會規(guī)則、會場規(guī)則；（3）規(guī)定征集國貨出品手續(xù)；（4）為展覽會各組織部門分配職能；（5）與工商新聞界聯(lián)絡(luò)，進(jìn)行前期新聞媒體的聯(lián)絡(luò)與參展商家的聯(lián)絡(luò)；（6）選定會場：最初選定的商品陳列所因不同原因無法承辦此次展覽會，故在公安局的幫助下，借南市大街的東南大市場作為展覽會的會址；（7）布置會場，因東南大市場曾駐扎軍隊，年久失修，長達(dá)半月才完工；（8）敲定展覽會展覽時間從10 月1 日到10 月7 日。(1)《本會經(jīng)過情形》，《天津特別市第一次國貨展覽會報告書》，1928 年版，第50-51 頁。

1928 年9 月16 日，魯蕩平曾于籌備期間在天津《大公報》，就此次國貨展覽會發(fā)表一篇演說辭，其意在“喚起一班工商界、要使知道自身在社會上的立場、本國和各國工商品的優(yōu)劣、本國和各國物質(zhì)上人為的進(jìn)化力的差異、互相參改、以作國貨改良的借鏡”。(2)《特別市國貨展覽會之旨趣》，《大公報》（天津版）1928 年9 月16 日。9 月23 日，展覽會會場便已確定在天津南市大街的東南大市場，并在會場處設(shè)置人員接洽與販賣部(3)《天津特別市國貨展覽會會場》，《大公報》（天津版）1928 年9 月23 日。，該內(nèi)容由宣傳處登報通告4天，至9 月26 日結(jié)束。但由于經(jīng)費緊張、會場簡陋、商販對國貨展覽會意義不明等諸多原因，到9月23 日時，尚無商販報名參加此次展覽會。后經(jīng)過調(diào)查股、征品股兩股聯(lián)合勸導(dǎo)，加入的商家仍寥寥無幾。因正值中秋節(jié)，許多商家直到9 月29—30 日才報名參與陳列。最終參與此次展覽會陳列的商號有123 家，貨品11 000 余件。(4)《國貨展覽會開幕盛況》，《大公報》（天津版）1928 年10 月2 日。該會籌備委員會在9 月25 日、26 日下午還曾討論籌備事項，并于9 月25 日下午四時在甘露寺對外宣講一次。(5)《集會札記》，《大公報》（天津版）1928 年9 月25 日。9月28 日籌備工作已大體完成，并用特函邀請各社會團(tuán)體進(jìn)行演講。

此次國貨展覽會的條例共計12 條，整體較為松散，體現(xiàn)了天津各界初次辦會經(jīng)驗不足的特點。該條例前4 條規(guī)定了參會的商品品類與商品不能參會的若干狀況。第5 至第8 條則說明了此次展覽會的參會流程：出品人登記—出品人自行布展—中外商人自由觀覽—訂購出品物—品評—會后宣傳與備案。該條例后附4 條品評條例，規(guī)定了品評的標(biāo)準(zhǔn)、獎金和流程。(6)《國內(nèi)經(jīng)濟(jì)：天津特別市國貨展覽會條例》，《銀行月刊》，1928 年第8 卷第9 期。

二、作為國貨思潮與民族情緒載體的展覽會

雖然在有限的時間與人力物力條件下，天津特別市第一次國貨展覽會籌備委員會的準(zhǔn)備工作稍顯捉襟見肘，但在展覽會正式開幕時，展覽會的基本要素都已準(zhǔn)備妥當(dāng)，吸引了天津社會各界參與開幕式?！皣洝弊鳛橐环N符號化詞匯出現(xiàn)在發(fā)言稿、廣告和會場標(biāo)語中，成為溝通民族情緒與現(xiàn)實商品的媒介，并在之后幾日的展會中受到民眾的強(qiáng)烈關(guān)注。

天津特別市第一次國貨展覽會于1928 年10 月1 日下午正式開幕，在當(dāng)日下午三時舉行開幕典禮。到場的代表有天津市市長崔廷獻(xiàn)、天津社會局局長魯蕩平及河北省政府代表、天津市政府代表、反日會代表、南開學(xué)校代表、憲兵司令部代表等。(7)《轟動全市之國貨展覽會昨開幕》，《益世報》1928 年10 月2 日。此外，還有籌備委員會8 人，商人總會代表21 人，店員總會代表17 人，攤販總會代表12 人，及其他來賓共計百余人。此次展覽會的主席崔廷獻(xiàn)、天津黨部代表、中央代表分別在開幕式上做了訓(xùn)詞。除了天津本地的《益世報》《大公報》對展覽會的報道外，上海的《新聞報》曾于10 月1 日和10 月3日對開幕式進(jìn)行了簡要報道。10 月2 日《大公報》還有一篇報道記述稱：直到當(dāng)日上午十一時，還有許多攤位空出，沒有商家入駐，而在接下來的兩三個小時內(nèi)，有許多商家選擇緊急入住，“端梯子，拴繩子，掛旗子”(8)《會場里的一鱗半爪》，《大公報》（天津版）1928 年10 月2 日。?？梢婋m為國貨展覽會，但也有一些商業(yè)投機(jī)行為的出現(xiàn)。

在展覽會進(jìn)程中，委員會采用了多種方法宣傳此次展覽會。宣傳主要分為文字和演講兩項內(nèi)容。同時宣傳委員會以報館、信社為單位盡力宣傳。文字方面又分為標(biāo)語、傳單、日刊三種，而且各種標(biāo)語貼滿會場。(9)夢銀：《天津國貨展覽會一瞥：第一層陳列處》，《天津國貨展覽會一瞥：二層樓陳列部之一隅》，《良友》，1928 年第32 期。其中，傳單用汽車運載在市區(qū)內(nèi)向市民們進(jìn)行發(fā)放并且宣委會聯(lián)系報刊發(fā)行日刊。出于對國貨的支持，報社只要求委員會出紙張費，其余費用免去，而日刊則是每日五千份，進(jìn)行發(fā)行(1)《國貨展覽會開幕盛況》，《大公報》（天津版）1928 年10 月2 日。；同時宣傳委員會還將展覽的概況與國貨的介紹函送至各大報社以求發(fā)行，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的。演講方面則是專門設(shè)置講臺，各工商家與民眾團(tuán)體按日演講，7 日內(nèi)演講150 次；觀眾則除了受邀參與展覽會的社會人士外，也有農(nóng)民、工人、商人、婦女等自由出席的人，人數(shù)“亦屬不少”。此次展覽會的宣傳效果亦實屬不錯，“市民對于國貨，頗有相當(dāng)之認(rèn)識”。(2)《本會經(jīng)過情形》，《天津特別市第一次國貨展覽會報告書》，1928 年版，第53 頁。國貨展覽會的開展及其宣傳影響使得許多商家在宣傳自己的商品時均帶有“國貨”字樣，如最早至10 月4 日，便有“國貨馮氏斷癮救苦金丹”的廣告出現(xiàn)在《大公報》上(3)《有鴉片嗎啡海龍因等癮者請到》，《大公報》（天津版）1928 年10 月4 日。，無論是該產(chǎn)品名稱，還是其戒鴉片和海洛因之毒的功效，都與國貨之宣揚民族力量以自強(qiáng)的精神內(nèi)核有著密切的關(guān)系，在國貨展覽會期間，也在會場的攤位處出售。由此可見，此次展覽會的宣傳也在一定程度上帶動了對國貨的宣傳與民眾民族主義消費觀的培植。

三、種類繁多，展銷結(jié)合的參展商品

為商人和市民提供展覽的公共空間效用之外，天津特別市第一次國貨展覽會還承擔(dān)著遴選優(yōu)質(zhì)國貨商品的選拔功用，及對天津地區(qū)的國貨產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計工作的實際功用。這些商品通過官方認(rèn)證的方式進(jìn)一步強(qiáng)化了國貨商品的身份，通過品評的優(yōu)質(zhì)國貨還可通過官方采買的方式進(jìn)一步獲得利潤空間。

此次展覽會的組委會對于參展的國貨，有專門的翻譯與統(tǒng)計。商品名稱翻譯成英文、計算商品一年內(nèi)的產(chǎn)額和總值、原料出產(chǎn)地以及一年內(nèi)所用的總額及總值、銷售之區(qū)域及總額、運輸情形、捐稅負(fù)擔(dān)、市價漲落及其原因、逐年產(chǎn)額比較。關(guān)于實際參展的參展品陳列，共計分為7 門45 類，總計1 154 件商品，其中天津占70%，上海獨占6%，香港占4%；產(chǎn)地為天津、上海與香港的產(chǎn)品共占總參展產(chǎn)品數(shù)的80%。

此次展覽會的品評委員會舉辦了實時的品評小會，由品評委員會進(jìn)行品評。其中，10 月4 日下午兩點是第一次，10 月8 日上午八點到十點為一次，10 月5 日、6 日及7 日下午七點至十二點也是品評時間，分23 類5 個等級進(jìn)行評獎并發(fā)給證書。(4)《本會經(jīng)過情形》，《天津特別市第一次國貨展覽會報告書》，1928 年版，第53 頁。

會前，該會籌備委員會將品評委員會的章程刊登在報紙上，章程記載了評分標(biāo)準(zhǔn)與獎金標(biāo)準(zhǔn)、品評結(jié)果，擇其分?jǐn)?shù)為最多者，授予特定獎憑獎?wù)?。次多者，分別酌增一、二、三等獎憑獎?wù)?。但以品評分?jǐn)?shù)滿60 分者為限。特等每張大洋4 元；一等每張大洋3 元；二等每張大洋1 元；三等每張大洋1 元。(5)《國內(nèi)經(jīng)濟(jì)：天津特別市國貨展覽會條例》，《銀行月刊》，1928 年第8 卷第9 期。事實上，低額的獎金與獎?wù)碌氖谟璨⒉蛔阋泽w現(xiàn)獲獎商品的實際價值與商家的真實目的。以商家的視角而言，通過品評的程序?qū)⒆约疑唐肥珍浻谧罱K名錄中才是真正的利益需求，這意味著更大的逐利空間與政府渠道的商品售賣。

經(jīng)統(tǒng)計，此次展覽會上依照此標(biāo)準(zhǔn)品評出諸門類共187 個獲獎產(chǎn)品，其中51 個100 分，59 個90 分，52 個80 分，15 個70 分，4 個60 分，6 個 高 于60分但審查委員議決不給獎。

1928 年11 月1 日，上海舉行的中華國貨展覽會開幕，計劃展覽到次年3 月。為了繼續(xù)對天津本地的國貨進(jìn)行宣發(fā)，天津國貨展覽會組委會決定在上海舉行為期一天的天津國貨宣傳活動，將津埠的特產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)狀況匯總成冊，印刷50 份，連同運往上海的27 箱588 件展品一起向觀眾進(jìn)行展示。1928 年12 月17 日，上海的中華國貨展覽會開展了天津特別市的國貨宣傳活動，時任天津市市長盧夢顏、天津社會局科長張維出席參與了此次活動。盧夢顏、張維還先后登臺演講，慷慨陳詞，從天津出口貿(mào)易、華北列強(qiáng)，尤其是日本勢力的橫行霸道等方面極言民族團(tuán)結(jié)之緊迫需求，國貨運動、國貨展覽會之必須。這次特別活動在滬影響頗大，當(dāng)日各界參展觀眾達(dá)兩萬人。(6)《國貨展覽會昨訊》，《新聞報》1928 年12 月18 日。此次活動開津滬兩地國貨展覽會聯(lián)動之先河，為兩地國貨的制造與售賣合作創(chuàng)造了可能。這樣的行為體現(xiàn)了當(dāng)時國內(nèi)不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域?qū)τ诮⒐餐膰浾J(rèn)同，抵御洋貨沖擊所作出的共同努力，對于跨區(qū)域的民族情感培養(yǎng)具有積極意義。

此次天津國貨展覽會的影響還波及相隔甚遠(yuǎn)的廣西。1929 年的1 月21 日，廣西省政府訓(xùn)令各縣長、鄉(xiāng)長、總商會購用天津市第一次國貨展覽會所評特等獎之國貨產(chǎn)品，“以期發(fā)展本國實業(yè)，維持民族經(jīng)濟(jì)”(1)《公牘（選錄）：訓(xùn)令（六十四則）：訓(xùn)令各縣縣長、總商會奉令飭勸商民一體購用天津市第一次國貨展覽會品評特等國貨以資提倡仰即遵照由》，《廣西建設(shè)月刊》，1929 年第2 卷第2 期。。此舉也為各天津廠家打了一次免費廣告，國貨運動的思潮和國貨產(chǎn)品向距離原產(chǎn)地更遠(yuǎn)的地方傳播。

四、結(jié)語

1928 年天津特別市第一次國貨展覽會在籌備與籌款階段中可謂歷經(jīng)波折，缺乏經(jīng)驗的主辦方面臨諸多挑戰(zhàn)與考驗，如存在辦展資金入不敷出、宣傳不力、許多商家直到開幕當(dāng)天才急忙入會、統(tǒng)計的相對混亂等問題。但此次國貨展覽會的結(jié)果與影響力卻是十分顯著的，在天津政界與商界的合作下，辦會目的基本達(dá)成，雖有籌款之舉，但沒有產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)問題與組織問題。此外，此次政商合作開辦國貨展覽開天津地區(qū)政府主導(dǎo)舉辦國貨展覽會之先河，為后續(xù)天津乃至華北地區(qū)開辦國貨展覽會積累了寶貴經(jīng)驗，在此之后的多屆天津特別市國貨展覽會與河北省國貨展覽會，基本按照此次展覽會的流程順利舉辦。

此次國貨展覽會有力地促進(jìn)了國貨運動的開展與國貨思潮的傳播。該展覽會溝通了天津地區(qū)與上海地區(qū)的商品展示渠道，為兩地的國貨生產(chǎn)與國貨貿(mào)易創(chuàng)造了契機(jī)。許多國貨商品通過品評的渠道進(jìn)入政府采買的名錄，取得了穩(wěn)定的獲利空間。(2)《令各縣縣長抄發(fā)省轉(zhuǎn)天津特別市第一次國貨展覽會評列特等國貨一覽表仰轉(zhuǎn)飭勸告商民一體購用令》，《河北工商月報》，1928 年第1 卷第5 期。在天津特別市國貨展覽會會后，天津反日會的工作重心從抵制日貨轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展國貨，并著手開始創(chuàng)辦“五三”工廠。時任南開大學(xué)教授的蔣廷黼意識到國貨運動的需求與價值，便敦促其學(xué)生前往天津市黨部游說，隨后國貨研究所便建立了起來。(3)王倩：《天津反日會研究（1928 年8 月—1929 年6 月）》，碩士學(xué)位論文，大連：遼寧師范大學(xué)，2010 年，第38 頁。“國貨”一詞也時常出現(xiàn)在華北地區(qū)報刊的廣告語中，成為一種社會認(rèn)可的宣傳符號。此次國貨展覽會后，天津地區(qū)的國貨運動面貌一新，從原本的抵制洋貨為主流轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展國貨為主流。上述變化從一個側(cè)面告訴人們，國貨運動進(jìn)入一個蓬勃的發(fā)展時期。(4)潘君祥：《近代中國國貨運動研究》，上海：上海社會科學(xué)院出版社，1998 年版，第33 頁。