劉 爽,馬瑋瑋

(安徽財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,安徽 蚌埠 233030)

根據(jù)《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約(2003)》,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)體育游藝與雜藝、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥和民俗等十大類[1]?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》發(fā)布以來,將中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富的資源轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn),完美結(jié)合其經(jīng)濟價值和文化價值,是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要[2]。國家非遺保護相關(guān)政策的陸續(xù)出臺,更是將非遺文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展從自發(fā)推向自覺。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化載體,為非遺文化的傳承提供了一種現(xiàn)實的解決辦法,即將非遺中適當(dāng)?shù)奈幕靥釤挸鰜?用視覺設(shè)計的方式傳達文化概念,以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體傳承非遺文化[3]。目前關(guān)于非物質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析的文獻較少,因此利用可視化分析軟件對歷年非物質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究進行整理分析具有一定的現(xiàn)實意義。本研究以中國知網(wǎng)(CNKI)數(shù)據(jù)庫中的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究文獻為對象,運用CiteSpace和Excel對相關(guān)文獻進行梳理和分析,總結(jié)該領(lǐng)域研究前沿和熱點趨勢,為非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的深度開發(fā)提供參考。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

本次分析的數(shù)據(jù)樣本以CNKI數(shù)據(jù)庫中公開發(fā)表的相關(guān)中文文獻為主,對分析數(shù)據(jù)的獲取以及篩選過程如下:以“非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品”為關(guān)鍵詞,共檢索出317篇文獻,其中期刊文獻208篇,學(xué)位論文41篇,國內(nèi)會議文獻2篇,中文圖書1本。其中同時包含“非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品”主題詞的期刊文獻共有120篇。對這120篇期刊文獻進行一一閱讀之后,發(fā)現(xiàn)只有93篇與本次研究有關(guān)。此外,在數(shù)據(jù)庫中同時檢索“非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)只存在2017年之后的數(shù)據(jù),尚未發(fā)現(xiàn)2017年之前有關(guān)于“非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品”的數(shù)據(jù)。因此本文的數(shù)據(jù)分析以93篇學(xué)術(shù)期刊作為本次數(shù)據(jù)研究的樣本。

1.2 研究方法

本文借助CiteSpace軟件和Excel表格,對2017—2022年同時包含“非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品”主題詞的文獻進行數(shù)據(jù)分析。CiteSpace是一款可視化分析軟件,利用CiteSpace軟件可以分析有關(guān)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究領(lǐng)域的時序維度與主題聚類以及其結(jié)構(gòu)、規(guī)律和分布情況,對進一步探究非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵文獻、研究熱點以及研究前沿等具有極大的輔助作用,對預(yù)測該研究領(lǐng)域的未來發(fā)展走向具有關(guān)鍵性作用。CiteSpace軟件和Excel表格兩者的結(jié)合使用,有助于增強數(shù)據(jù)分析的說服力。

2 研究結(jié)構(gòu)與分析

分析“非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品”學(xué)術(shù)期刊的發(fā)表年份、作者、機構(gòu)、期刊來源和基金資助等情況,并結(jié)合關(guān)鍵詞和文獻具體內(nèi)容的相關(guān)性,梳理該領(lǐng)域的研究演進歷程。

2.1 文獻數(shù)量

通過分析2017—2022年發(fā)文數(shù)量(圖1),可以進一步了解有關(guān)“非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品”研究文獻的數(shù)量及趨勢。由圖1看到, 2017—2018年發(fā)文量呈現(xiàn)出上升趨勢,于2018—2019年又呈現(xiàn)出平緩狀態(tài),整體發(fā)文量呈波浪式增長。

關(guān)于“非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品”研究可以分為兩個階段。第一階段即2017—2019年,屬于起步階段。2017年發(fā)文量為6篇,2018年發(fā)文量9篇,2019年發(fā)文量為9篇,總計24篇。2017年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》,提出實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)展,使得2017—2019年該領(lǐng)域發(fā)文量開始出現(xiàn)小漲幅。第二階段即2020—2022年,屬于成長期,其中2020年發(fā)文量為16篇,2021年發(fā)文量為26篇,2022年發(fā)文量為27篇,總計69篇,發(fā)文量較2017—2019年增長了45篇。2021年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》、2022年8月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》。隨著一系列國家政策的相繼出臺,一些專家學(xué)者對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的研究產(chǎn)生了極大的興趣,使得該領(lǐng)域研究文獻的數(shù)量有所增長。

圖1 2017—2022年非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究文獻數(shù)量示意圖

2.2 作者與其研究機構(gòu)

經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn),本次93篇樣本文獻中涉及20位專家學(xué)者,分別來自28家研究機構(gòu),其中只有1家研究機構(gòu)的單位性質(zhì)為博物館,其余為高等院校研究機構(gòu),說明博物館在非遺資源開發(fā)和利用方面處于被動狀態(tài)。各地區(qū)研究機構(gòu)發(fā)文量統(tǒng)計見表1,從表1中可以看出發(fā)文量居于前三的省份分別是江蘇省、湖南省、福建省。

表1 2017—2022年有關(guān)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)文量各地區(qū)統(tǒng)計一覽表

借助CiteSpace軟件生成研究文獻作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜(圖2)、研究機構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)圖譜(圖3)。圖譜中節(jié)點和文字的大小代表它們在共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中具有的貢獻度和影響力。節(jié)點和文字越大,說明該節(jié)點出現(xiàn)的頻次越高,發(fā)文量越大;節(jié)點交叉處連線的多少體現(xiàn)了它們在共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中參與的合作程度,節(jié)點處連線越多,說明合作關(guān)系越緊密[4]。由圖2可知,除王朝陽、周敏麗、何佳等個別作者之間存在合作關(guān)系,絕大部分呈現(xiàn)出獨立的狀態(tài),說明在有關(guān)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的研究領(lǐng)域?qū)W術(shù)界需要進一步加強合作研究與探討。由圖3可知,發(fā)文量最多的研究機構(gòu)為湖南師范大學(xué)和南京藝術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計學(xué)院,存在高等院校和企業(yè)合作的現(xiàn)象,例如清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、江蘇理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院和常州廣播電視臺的合作,山東師范大學(xué)和山東驛亭文化產(chǎn)業(yè)有限公司的合作等。然而,各機構(gòu)間仍然呈分散的狀態(tài),跨機構(gòu)合作少,尚未形成緊密的學(xué)術(shù)合作。

圖2 非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜

圖3 非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究機構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)圖譜

2.3 期刊來源狀況

經(jīng)可視化分析可知,這93篇的研究文獻均來自期刊文獻。從期刊分布來看(表2),發(fā)文量居于前三的期刊分別是《湖南包裝》《鞋類工藝與設(shè)計》《今古文創(chuàng)》。其中學(xué)報類期刊文獻共13篇,核心期刊文獻共17篇,說明該領(lǐng)域研究文獻質(zhì)量普遍不高,研究內(nèi)容需要進一步深入,綜合實力有待加強和提高。

表2 2017—2022年有關(guān)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究文獻期刊來源一覽表

2.4 基金資助狀況

查詢CNKI項目基金情況(表3),從總的趨勢來看一共有16項資金資助項目,其中國家級基金資助項目1項、省級基金資助項目12項、市級基金資助項目2項、廳級基金資助項目1項,說明有關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文創(chuàng)產(chǎn)品的研究課題受資助基金項目總體數(shù)量較少。因此,急需加強有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文創(chuàng)產(chǎn)品科研項目的培育,鼓勵有關(guān)課題的優(yōu)秀成果的產(chǎn)出。

從研究內(nèi)容看,理論類及對策類研究較多,實踐類和驗證類研究較少,大多數(shù)文獻研究采取案例分析法和文獻研究法,而對田野調(diào)查法和實地調(diào)查法的使用很少。

從各省課題數(shù)量看,江蘇省課題資助項目最多,其次是湖南省和福建省。省份課題資助數(shù)量在一定程度上反映了各省份對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)的支持力度。因此,該領(lǐng)域研究需要學(xué)術(shù)界、國家及地方政策的支持和引導(dǎo),實現(xiàn)優(yōu)秀科研成果的產(chǎn)出。

表3 2017—2022年非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究項目基金情況統(tǒng)計一覽表

2.5 研究關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞是對文獻主題信息的高度凝練,是能直接反映研究主題信息特征的詞匯和短語,是文章的核心要義和主旨所在。通過分析某一領(lǐng)域一段時間內(nèi)關(guān)鍵詞的集合,可以得到該領(lǐng)域的關(guān)注熱點和演進態(tài)勢[5]?；贑iteSpace文獻分析軟件對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進行共現(xiàn)分析(圖4),有助于增強對該領(lǐng)域研究內(nèi)容的分析,同時能夠及時關(guān)注該領(lǐng)域研究方向的變化,關(guān)鍵詞在共現(xiàn)圖譜中出現(xiàn)的頻次反映了關(guān)鍵詞在樣本文獻中被研究的次數(shù),圖譜中的文獻大小代表了出現(xiàn)的頻率。本次關(guān)鍵詞聚類先后基于Find Cluster和LLR算法進行歸納分析,共出現(xiàn)6個關(guān)鍵詞聚類。本次聚類模塊值Q為0.59,意味著聚類結(jié)構(gòu)顯著,而本次聚類平均輪廓值S為0.93,說明本次聚類數(shù)據(jù)真實可信。得到的聚類條目分別為:

(1)聚類#0“文創(chuàng)產(chǎn)品”。當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品作為非遺文化傳承與保護的新興載體,對非遺文化傳承與保護具有重要意義和作用,一方面為非遺文化的發(fā)展賦予了新的時代審美;另一方面為非遺傳承人帶來了一定的經(jīng)濟效益。

(2)聚類#1“文創(chuàng)設(shè)計”。隨著大眾消費水平的提升以及近些年各種博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“出圈”,消費者在滿足產(chǎn)品實用性的基礎(chǔ)之上開始尋求產(chǎn)品的內(nèi)在情感價值?；诖?設(shè)計師需要通過大眾需求調(diào)查,從實踐中了解文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)突出哪些價值,分清設(shè)計表現(xiàn)內(nèi)容的主次[6]。在對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品進行設(shè)計時,要充分運用傳統(tǒng)文化中璀璨而瑰麗的部分并加以創(chuàng)新。非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能只是對文化遺產(chǎn)進行簡單復(fù)制,而應(yīng)該用現(xiàn)代手法演繹優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,在注重歷史性的同時更應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)實性[7]。

(3)聚類#2“文化創(chuàng)意”。文化創(chuàng)意是以文化為核心元素,整合相關(guān)資源,創(chuàng)造出新的文化現(xiàn)象。在非遺文創(chuàng)設(shè)計實踐中,文化創(chuàng)意為非遺文化的創(chuàng)新帶來新的內(nèi)驅(qū)力,為非遺文化尋求符合現(xiàn)代審美的新形式,使其兼具審美價值和實用價值,開拓新市場,為非遺傳承注入新活力,煥發(fā)新生機。

(4)聚類#3“產(chǎn)品設(shè)計”。在產(chǎn)品設(shè)計過程中融入非遺文化元素,一方面彰顯了產(chǎn)品設(shè)計的文化內(nèi)涵,豐富產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)在的底蘊和藝術(shù)表現(xiàn)力;另一方面,使產(chǎn)品設(shè)計更加具有地域魅力,突出其獨特性。

(5)聚類#4“開發(fā)策劃”。研究非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略,開發(fā)具有地方性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,從多個角度探討非遺文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略和原則,為非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供新方向。

(6)聚類#5“非遺文化”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有獨特的文化價值、藝術(shù)價值、科學(xué)價值等,對其進行全面且深入的研究及應(yīng)用,可使其得到更好的傳承,并且使其文化融入到不同領(lǐng)域[8]。

(7)聚類#6“策略研究”。對非遺文創(chuàng)開發(fā)以及現(xiàn)存問題進行策略研究,可以為非遺文創(chuàng)的開發(fā)提供系統(tǒng)性的方法論,促使非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)進一步完善。

圖4 2017—2022年非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

為了便于清晰地觀察非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究領(lǐng)域發(fā)展歷程,利用CiteSpace軟件中Timeline生成聚類時間線圖譜(圖5),呈現(xiàn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究的脈絡(luò)和趨勢。經(jīng)數(shù)據(jù)分析與人工篩選,從圖中可以觀察出,以關(guān)鍵詞“文創(chuàng)產(chǎn)品”為最大聚類,其次是“非遺”,再次是“文創(chuàng)設(shè)計”。隨著時間線的變化,在某一時間節(jié)點上出現(xiàn)新的關(guān)鍵詞,分別為“互聯(lián)網(wǎng)+”“紅色文化”“包裝設(shè)計”“非遺文化”“開發(fā)策略”“開發(fā)”“創(chuàng)新”等。關(guān)鍵詞時間線圖譜中實線代表含關(guān)鍵詞有關(guān)領(lǐng)域的研究仍在繼續(xù)。從圖譜中可以看出,對非遺以及非遺文化、文創(chuàng)產(chǎn)品的研究仍舊不減,而其他關(guān)鍵詞只是在某一時間節(jié)點研究的熱點。

通過突現(xiàn)圖譜能夠準(zhǔn)確分析各階段的研究熱點以及熱點的演變[9]。關(guān)鍵詞突現(xiàn)能表明某一時期研究者發(fā)現(xiàn)的新研究領(lǐng)域與研究視角,從而反映出一段時間內(nèi)影響力較大的研究領(lǐng)域[10]。在關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜中,只存在“設(shè)計”突現(xiàn)詞,該詞于2017年突現(xiàn),這與國家政策、資源整合、消費水平等存在一定的關(guān)系,由此得出“設(shè)計”是非遺文創(chuàng)領(lǐng)域中2017年至今的研究熱點。

圖5 2017—2022年非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究聚類時間線圖譜

3 結(jié)論與建議

此次研究利用CiteSpace和Excel,對2017—2022年CNKI數(shù)據(jù)庫中有關(guān)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的文獻進行分析,根據(jù)該領(lǐng)域的發(fā)文量趨勢圖、作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜、機構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)圖譜、關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜、關(guān)鍵詞聚類時間線圖譜,得出以下結(jié)論:

(1)從該領(lǐng)域的發(fā)文量看,隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,“非遺+文創(chuàng)”的發(fā)展模式研究從2017年起逐年增加,呈波浪式增加的狀態(tài),2022年是該領(lǐng)域出版物數(shù)量的高峰期,表明非物質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究仍在增強。

(2)從作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜可知,王朝陽、周麗敏、何佳等少數(shù)作者有合作關(guān)系,大部分作者都各自獨立研究?？梢钥闯龇沁z文創(chuàng)產(chǎn)品科研人員對研究成果認可度低,亟待加強溝通交流。由研究機構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)圖譜可知,發(fā)文量最多的研究機構(gòu)為湖南師范大學(xué)和南京藝術(shù)學(xué)院,存在高等院校和企業(yè)合作的現(xiàn)象,例如清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、江蘇理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院和常州廣播電視臺的合作,山東師范大學(xué)和山東驛亭文化產(chǎn)業(yè)有限公司的合作。各機構(gòu)間仍然處在分散的狀態(tài),跨機構(gòu)合作少,尚未形成密切的合作關(guān)系。因此,應(yīng)該加強校企合作,打造產(chǎn)學(xué)一體化,使研究人員以及研究機構(gòu)加強合作,從而形成一套完整性、系統(tǒng)化的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究策略。

(3)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖顯示非遺產(chǎn)品的搜索熱點包括文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)設(shè)計、文化創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計等;關(guān)鍵詞聚類時間線圖譜表明非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究的熱點領(lǐng)域包括文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)設(shè)計、文化創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計、非遺文化、策略研究;關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜表明非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究前沿為“設(shè)計”。以上知識圖譜表明非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研究主要集中在博物館、文化符號、互聯(lián)網(wǎng)+、紅色文化等方向。

目前市場上非遺文創(chuàng)產(chǎn)品存在缺乏文化內(nèi)涵、元素使用不恰當(dāng)、產(chǎn)品定價過高、品牌意識薄弱等問題。為了實現(xiàn)非遺的開發(fā)和保護雙贏,一方面需要深入挖掘非遺文化元素理念,全面詮釋非遺元素的價值,設(shè)計生產(chǎn)出具有一定市場經(jīng)濟價值的產(chǎn)品;另一方面需要遵循非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承規(guī)律,減弱商品化開發(fā)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護造成的負面影響。在傳承和開發(fā)過程中,研發(fā)人員及機構(gòu)應(yīng)嚴格遵循國家關(guān)于非遺保護的基本工作方針和思路,實現(xiàn)保護與開發(fā)良性互動中的可持續(xù)發(fā)展,建立非遺和文創(chuàng)產(chǎn)品的共生關(guān)系,以此推動非遺文創(chuàng)開發(fā)工作的有效推進。