宋博洋

［摘要］2022年11月，ChatGPT的橫空出世讓AIGC再次進入大眾視野。2023年1月末，ChatGPT的月活用戶已突破1億，成為史上用戶數(shù)量增長最快的消費級應(yīng)用。隨著技術(shù)的進步，未來AIGC會在更多專業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，與內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播密切相關(guān)的編輯出版行業(yè)也會在AIGC的發(fā)展中產(chǎn)生重大變革。因此，準確地認識并理解AIGC的概念、特征以及其可能帶來的變革與挑戰(zhàn)，在AIGC的發(fā)展浪潮中變被動為主動十分必要。文章主要介紹AIGC的概念及內(nèi)容生產(chǎn)模式的發(fā)展歷程，詳細介紹一些AIGC工具以及它們在編輯出版全流程中發(fā)揮的重要作用，分析AIGC發(fā)展給編輯出版行業(yè)帶來的風(fēng)險與挑戰(zhàn)，并論述編輯應(yīng)如何以積極態(tài)度擁抱新技術(shù)。

［關(guān)鍵詞］人工智能生成內(nèi)容；編輯出版；行業(yè)變革

一、AIGC背景介紹

（一）AIGC的定義

AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）指人工智能生成內(nèi)容，是一種基于人工智能技術(shù)的自動化內(nèi)容生成系統(tǒng)，可以使用機器學(xué)習(xí)和自然語言處理等技術(shù)，生成各種類型的內(nèi)容，如文本、圖像、音頻、視頻等。AIGC的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀50年代。近年來，隨著深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)的快速發(fā)展，AIGC被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)模式的發(fā)展歷程

在Web1.0時代，PGC（Professionally Generated Content）即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)＜疑a(chǎn)內(nèi)容，由專門機構(gòu)或?qū)I(yè)人士輸出內(nèi)容，具有內(nèi)容可靠性強、信息量大且深入、風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范化等特點，其生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量也有一定保障，但普通大眾無法參與生產(chǎn)，用戶缺乏互動和反饋。在PGC模式下，通常的應(yīng)用案例為新聞網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、政府機構(gòu)網(wǎng)站等。這種內(nèi)容形式在當時的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下具有一定的優(yōu)勢，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和用戶需求的變化，用戶生成內(nèi)容（UGC，User Generated Content）應(yīng)運而生。

UGC是隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。在UGC模式下，自媒體蓬勃發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)參與人員多元，內(nèi)容數(shù)量眾多、豐富性強，甚至部分內(nèi)容生產(chǎn)借助一些輔助工具，具有一定AI能力［1］。它充分發(fā)揮用戶創(chuàng)造力，提高用戶參與度，形成龐大而有力的用戶社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)，對推動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和發(fā)展具有重要的意義。UGC模式有以下特點：一是改變傳統(tǒng)的信息傳受關(guān)系，用戶既是信息受眾，又是信息來源；二是充分發(fā)揮用戶創(chuàng)造力，提高參與度，豐富信息源；三是拓寬傳播渠道，傳播力較強；四是內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，信息傳播的不安全性和不確定性增強；五是內(nèi)容可能涉及版權(quán)、隱私等法律問題，會導(dǎo)致法律風(fēng)險和法律責(zé)任。目前，UGC模式已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用和發(fā)展，如知乎、微博、B站、抖音等平臺，通過用戶的參與和貢獻，形成豐富多樣的內(nèi)容和信息。

在以區(qū)塊鏈、人工智能等為基礎(chǔ)技術(shù)支撐的Web3.0階段，UGC正在向AIGC轉(zhuǎn)變。在UGC與AI協(xié)作階段，AI開始為UGC模式的生產(chǎn)和管理提供幫助。例如，AI可以用來自動審核內(nèi)容、推薦話題、個性化定制、協(xié)助管理等，使UGC模式更加高效、優(yōu)質(zhì)、安全和便捷。同時，UGC也可以為AI提供訓(xùn)練數(shù)據(jù)和模型，促進AI技術(shù)的發(fā)展和進步。進入AIGC階段，AI可以實現(xiàn)內(nèi)容自動創(chuàng)作、自動合成、自動翻譯、自動摘要、自動分類等，提高內(nèi)容的生產(chǎn)管理效率和質(zhì)量。然而，AIGC也面臨一些挑戰(zhàn)，如版權(quán)、責(zé)任、透明度等問題，需要不斷加強監(jiān)督和管理。

（三）常用AIGC工具介紹

AIGC工具廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域，并不斷地被改進和優(yōu)化。表1為常用的AIGC工具介紹。

二、AIGC引導(dǎo)的編輯出版行業(yè)變革分析

隨著AIGC的不斷發(fā)展以及各類AIGC工具的廣泛應(yīng)用，與內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播密切相關(guān)的編輯出版行業(yè)會在AIGC的發(fā)展中產(chǎn)生重大變革。筆者從信息收集環(huán)節(jié)到宣傳推廣環(huán)節(jié)具體分析AIGC的相關(guān)應(yīng)用場景及優(yōu)勢。

（一）信息收集

信息是選題之源。AIGC工具的使用將大幅提升信息獲取的效率。以文心一言ERNIE Bot為例，用戶可通過輸入指令要求其撰寫一份自然科普類圖書的市場分析報告。其所生成的報告會從市場現(xiàn)狀、競爭格局、存在問題、發(fā)展趨勢等方面綜合分析自然科普類圖書的市場情況。雖然這份報告中部分數(shù)據(jù)仍需要核實，但是從總體來看，該報告結(jié)構(gòu)合理、邏輯清晰，能夠為用戶收集信息提供一定的思路。

同時，AIGC工具也可以在輔助調(diào)研中發(fā)揮重要作用。以文心一言ERNIE Bot和ChatGPT為例，用戶可通過輸入指令要求其設(shè)計一份關(guān)于自然科普類圖書的讀者問卷。文心一言ERNIE Bot設(shè)計的問卷包含更為廣泛的問題，涵蓋讀者的性別、年齡、職業(yè)、興趣愛好、環(huán)保態(tài)度、閱讀需求、期望等。ChatGPT設(shè)計的問卷則從一般的讀者興趣愛好開始，逐漸深入讀者對圖書內(nèi)容、設(shè)計、推薦等多個方面的考慮，可更好地引導(dǎo)讀者思考，避免忽略一些重要因素。在實際應(yīng)用中，用戶可以結(jié)合AIGC工具生成的多份問卷設(shè)置題目，選擇重點關(guān)注方向。

（二）選題策劃與組稿

內(nèi)容是出版物的核心，影響出版物的形式、主題、風(fēng)格和目標受眾等多個方面。AIGC作為內(nèi)容生產(chǎn)的新模式，在選題策劃與組稿過程中發(fā)揮重要作用。AIGC工具可通過對社交媒體、搜索引擎、新聞媒體等大數(shù)據(jù)進行文本分析，較為準確地確定讀者關(guān)注熱點、市場需求和趨勢，并幫助分析和評估選題的可行性和熱度，從而輔助選題策劃，擴大選題范圍。在已有的初步選題計劃的基礎(chǔ)上，AIGC工具的介入也可以幫助用戶快速制訂寫作大綱、章節(jié)設(shè)置、行文風(fēng)格等，并快速生成大批量的文本內(nèi)容，為用戶提供參考，輔助文本創(chuàng)作。

此外，AIGC還可以進行智能推薦和個性化定制，為用戶提供更多的創(chuàng)作靈感和素材，并通過對用戶的閱讀歷史、偏好和行為進行分析，向用戶推薦與創(chuàng)作相關(guān)的主題、內(nèi)容和資源，從而激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感，提高創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量。

（三）審讀加工

審讀加工是保證編輯出版質(zhì)量的中心環(huán)節(jié)。AIGC審校工具對審讀加工產(chǎn)生重要影響，可以幫助審讀人員快速、準確地檢查文本中的語法、拼寫、標點符號等錯誤，并提供相應(yīng)的改進建議，使審讀人員將更多的注意力放在審讀文本的流暢性、連貫性、邏輯性和科學(xué)性等方面，從而更好地發(fā)現(xiàn)和糾正文本中的問題，提高工作效率。當前，比較成熟的AIGC工具有Grammarly、Ginger等，它們均可使用自然語言處理和機器學(xué)習(xí)技術(shù)，助力英文的審讀加工，而適用于中文文本的AIGC工具則相對較少。

（四）整體設(shè)計

從一定意義上說，整體設(shè)計作為一種創(chuàng)造性的勞動，是編輯出版流程中的重要組成部分。AIGC工具可在排版設(shè)計、圖片處理、插圖繪制、封面設(shè)計、裝幀設(shè)計等方面發(fā)揮重要作用，大幅提高設(shè)計水平及效率。

以策劃圖書《植物江湖》（暫定名）為例，編輯邀請插畫師為其中描寫竹的章節(jié)繪制插畫，然而插畫師提供的幾幅樣稿仍與編輯預(yù)期存在差異，且編輯難以從設(shè)計語言上向插畫師給出準確的修改意見，導(dǎo)致插畫樣稿的繪制陷入停滯。此時，若采用ChatGPT+Midjourney進行輔助創(chuàng)作，編輯可對插畫內(nèi)容及繪畫風(fēng)格進行準確要求，通過該工具將關(guān)鍵詞概括為“古風(fēng)少女、竹林中跳舞、優(yōu)雅、清新、平面插畫、綠色背景”，并把關(guān)鍵詞寫入ChatGPT，結(jié)合Midjourney最新的niji 5模型指令生成英文描述語言，然后將描述語言輸入Midjourney，即可得到4幅由AI生成的插畫，最終通過比較篩選，以第一幅插畫再次進行生成以及細化，編輯得到較為滿意的一幅圖。編輯可用該圖與插畫師進行溝通，促使插畫師更好地理解插圖繪制要求，減少理解誤差［3］，從而提高插圖繪制準確性。

無論是設(shè)計輸出，還是輔助設(shè)計，應(yīng)用AIGC工具都會大幅提高設(shè)計效率，優(yōu)化設(shè)計質(zhì)量。同時，AIGC工具基于自然語言模型，可以使原本缺乏專業(yè)設(shè)計知識的人員通過文字描述來深度參與設(shè)計過程。

（五）宣傳推廣

一本優(yōu)秀的圖書需要通過宣傳推廣才能得到讀者的認可和接受，以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益。AIGC工具可從內(nèi)容智能推薦、營銷策略優(yōu)化、營銷文案創(chuàng)作、推廣形式創(chuàng)新等方面為圖書的宣傳推廣提供智能化的解決方案。

第一，內(nèi)容智能推薦。AIGC工具可以分析讀者的購買歷史、興趣偏好等信息，基于此推薦適合讀者的圖書，做到精準投放，提高圖書銷售轉(zhuǎn)化率。

第二，營銷策略優(yōu)化。AIGC工具可以通過分析市場趨勢和競爭情況，提供針對性的營銷策略，拓寬圖書銷售渠道并生成完整的促銷活動方案，提高圖書銷售效益。

第三，營銷文案創(chuàng)作。AIGC工具可以進行營銷文案創(chuàng)作，輔助營銷人員進行廣告詞、推廣語等文案撰寫。

第四，推廣形式創(chuàng)新。AIGC工具可以生成圖書產(chǎn)品介紹視頻，激發(fā)讀者購買意愿，提高圖書銷量。AIGC工具也可以生成虛擬銷售主播，不間斷進行直播營銷，大幅降低運營成本。

三、AIGC發(fā)展給編輯出版行業(yè)帶來的風(fēng)險和挑戰(zhàn)

AIGC在給編輯出版行業(yè)帶來機遇的同時，也使其面臨風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

（一）權(quán)屬劃分

隨著AIGC的快速發(fā)展，編輯出版行業(yè)將面臨知識產(chǎn)權(quán)保護難度增加的問題。AIGC可以生成大量的文本和圖像，而這些內(nèi)容的權(quán)屬劃分復(fù)雜，在一定程度上可能會引發(fā)版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的爭議和糾紛。如何區(qū)分自然人創(chuàng)作作品、純AIGC和AI協(xié)同創(chuàng)作作品，以及在AI協(xié)同創(chuàng)作作品中如何判定自然人的創(chuàng)造性貢獻程度等問題都有待厘清［4］。

（二）內(nèi)容層面

從內(nèi)容準確度來看，ChatGPT等AIGC工具對自然語言的模擬在很大程度上依托于其不斷升級的語料庫，ChatGPT無法憑空創(chuàng)造之前不存在的源頭知識［5］，同時受限于語料庫內(nèi)容的時效性，其部分反饋內(nèi)容也存在明顯的滯后問題。從AIGC內(nèi)容專業(yè)度和信息冗余度來看，面向特定領(lǐng)域的AIGC工具能夠提供專業(yè)性保障，尤其是醫(yī)療、法律、金融、編程等知識結(jié)構(gòu)化程度高、訓(xùn)練集質(zhì)量高、專業(yè)性程度強的領(lǐng)域。但對相對廣域的AIGC工具而言，其輸出內(nèi)容和觀點相對中庸和常規(guī)，存在大量冗余信息，在提供信息增量、超出一般認知方面還具有優(yōu)化空間［6］。此外，AIGC還可能會自動生成錯誤的信息或錯誤的圖像，造成虛假信息和虛假內(nèi)容的傳播［7］。如果在編輯出版過程中編輯不能有效甄別以上這些信息，在一定程度上可能會誤導(dǎo)讀者或影響讀者的判斷，這也將導(dǎo)致出版物的準確性和權(quán)威性受到影響。

（三）技術(shù)挑戰(zhàn)

得益于計算技術(shù)、機器學(xué)習(xí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和開源社區(qū)的共同進步和應(yīng)用，有別于之前PGC、UGC模式下的技術(shù)革新周期，AIGC的發(fā)展迭代以“天”為單位，甚至每天都有新的工具和現(xiàn)象級的產(chǎn)品誕生。這就需要編輯出版行業(yè)具備相應(yīng)的技術(shù)人才儲備，培訓(xùn)編輯人員，讓他們了解和掌握AIGC的應(yīng)用方法和技巧，并有效甄別錯誤和不準確的內(nèi)容。

（四）管理監(jiān)督

2023年4月11日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室印發(fā)《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），并向社會公開征求意見。這是國家首次針對當下爆火的生成式AI產(chǎn)業(yè)發(fā)布規(guī)范性指導(dǎo)政策?！掇k法》共有21條，對人工智能平臺、使用者、用戶進行權(quán)利與責(zé)任義務(wù)的簡單規(guī)定。由此，編輯出版行業(yè)也需要具備相應(yīng)的管理和監(jiān)督能力，對人工智能生成的內(nèi)容進行審核監(jiān)督，以保證內(nèi)容的質(zhì)量和安全。

四、結(jié)語

在AIGC時代，編輯作為編輯出版行業(yè)從業(yè)者，應(yīng)保持開放的心態(tài)，積極學(xué)習(xí)和接納新技術(shù)，正確對待AIGC，并有效應(yīng)用AIGC，使信息產(chǎn)出和內(nèi)容獲取變得更高效。編輯應(yīng)堅持做好以下方面，以應(yīng)對未來工作挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢和價值。

第一，擁抱新技術(shù)。AIGC會成為編輯出版行業(yè)的必修課，編輯需要掌握AIGC工具的使用，了解AIGC在編輯出版中的應(yīng)用，從而提高工作效率和出版物質(zhì)量。新技術(shù)必然會帶來生產(chǎn)方式和工作流程上的變化，對此編輯應(yīng)持積極態(tài)度，以適應(yīng)這一變化并發(fā)揮自身價值。

第二，堅持專業(yè)素養(yǎng)。無論技術(shù)如何進步，編輯出版行業(yè)都需要具備一定專業(yè)素養(yǎng)的編輯，因此，編輯需要不斷學(xué)習(xí)和提升專業(yè)知識與技能。

第三，具備獨立思想。雖然AIGC工具可以提高工作效率和出版物質(zhì)量，但是并不能完全取代人的思維和創(chuàng)造力，它的創(chuàng)造更多是基于人類創(chuàng)造的已有內(nèi)容進行的。以文學(xué)或繪畫藝術(shù)為例，AIGC工具可以很形象地模擬一種風(fēng)格流派，但是并不能創(chuàng)造出一種新的風(fēng)格流派。因此，編輯在使用AIGC工具的同時，需要保持獨立的思想，在平時有意識地鍛煉與提升自身的文學(xué)素養(yǎng)、創(chuàng)作能力和審美水平等，讓技術(shù)為己所用。

第四，創(chuàng)新出版形式和內(nèi)容。AIGC技術(shù)的進步必然會加速數(shù)字化出版的進程，在該背景下，編輯應(yīng)盡快熟悉數(shù)字出版工具、數(shù)字化營銷技巧和方法，以數(shù)字化出版為契機，創(chuàng)新出版形式和內(nèi)容，更好地滿足讀者需求。

第五，拓展工作能力和范圍，注重多元化發(fā)展。除了傳統(tǒng)的編輯工作，編輯還可以借助AIGC工具嘗試擴展其他相關(guān)領(lǐng)域的工作，如藝術(shù)設(shè)計、內(nèi)容營銷等。這些經(jīng)驗的積累將有助于編輯更深刻地理解編輯出版行業(yè)，并及時準確了解讀者以及市場的反饋，從而更好地應(yīng)對AIGC時代的挑戰(zhàn)。

［參考文獻］

［1］郭全中，袁柏林.AIGC與WEB3.0有機融合：元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)的新范式［J］.南方傳媒研究，2023（01）：36-47.

［2］何哲，曾潤喜，秦維，等.ChatGPT等新一代人工智能技術(shù)的社會影響及其治理［J］.電子政務(wù)，2023（04）：2-24.

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［7］陳昌鳳，張夢.由數(shù)據(jù)決定？AIGC的價值觀和倫理問題［J］.新聞與寫作，2023（04）：15-23.