李小青

(廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣西南寧 530226)

從黨的十八大開始，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代。新時(shí)代要聚焦新目標(biāo)，開啟新征程；新時(shí)代要把握大勢(shì)才能贏得未來，才能打開各項(xiàng)事業(yè)的新篇章。新時(shí)代背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速崛起，帶動(dòng)了各行各業(yè)的大發(fā)展，不斷出現(xiàn)大量的商業(yè)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，這些新的變化很大程度上改變了原有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。隨著當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)各行各業(yè)的不斷滲透，產(chǎn)業(yè)受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響越來越大，對(duì)數(shù)字化人才的需求越來越多，規(guī)格要求也越來越高，數(shù)字營(yíng)銷人才是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)下需求最旺盛的人才。

1 新時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景

1.1 新時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)越來越受到重視

黨的十八大以來，黨中央高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展；2021年10月18日，習(xí)近平總書記在中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時(shí)再次強(qiáng)調(diào)“要充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，為我國(guó)新發(fā)展階段數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。

黨的十九屆五中全會(huì)、“十四五”規(guī)劃和《2035遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出：推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。加快數(shù)字化發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，以“雙融合”全面支撐“雙循環(huán)”，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供強(qiáng)大的支撐[1]。

1.2 新時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)已滲透到大眾生活的方方面面

數(shù)字經(jīng)濟(jì)包括互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、數(shù)字文化、數(shù)字金融、智慧城市等領(lǐng)域，涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等的全面發(fā)展。在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2021)》中，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化包括數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)、數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)和數(shù)字要素驅(qū)動(dòng)業(yè)四大類產(chǎn)業(yè)，代表了數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到7.8%；預(yù)計(jì)到2025年，比值將提高到10%以上；由此可以看出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。隨著我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效明顯，電子商務(wù)、移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻直播、智慧物流等競(jìng)相發(fā)展。隨著《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布，數(shù)字經(jīng)濟(jì)更是走進(jìn)普通大眾的視野，已經(jīng)滲透到大眾生活的方方面面。

2 新時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過39萬億元，占GDP比重提高到38.6%，同比提高了2.3%；2021年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬億元，占GDP比重達(dá)39.8%，同比增長(zhǎng)16.2%，相較“十三五”初期提高了9.6%；2022年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模占GDP比重超過40%，高達(dá)50萬億元，成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。展望未來，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)開啟量質(zhì)齊升的新十年；根據(jù)中國(guó)信息通信研究院測(cè)算估計(jì)，預(yù)計(jì)到2032年，我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭繉⒊^100萬億元。

2.2 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不斷向縱深發(fā)展

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書(2022年)》顯示，越發(fā)達(dá)的國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，占比往往高于發(fā)展中國(guó)家，但發(fā)展中國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速更快，滲透的領(lǐng)域更廣。中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在過去十幾年中快速增長(zhǎng)，從2005年的2.6萬億元發(fā)展到2022年的超過50萬億元；近五年來，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長(zhǎng)超過了100%；2016—2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19.9%，遠(yuǎn)高于同期GDP年均復(fù)合增長(zhǎng)率的7.6%。由此可以看出，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球47個(gè)主要國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到38.1萬億美元，占比達(dá)到45%，快到GDP的一半。其中，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模高居世界第二位；達(dá)到了7.1萬億美元，占47個(gè)國(guó)家總量的18%以上。由此可以看出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度、輻射范圍和影響程度可謂是前所未有。

《2022中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)主題報(bào)告》顯示，我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)個(gè)人職業(yè)發(fā)展帶來深刻的影響，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了根本性的變化。調(diào)查顯示，2021年我國(guó)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模達(dá)到37.18萬億元，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重為81.7%。其中，“智能制造”領(lǐng)域上市公司分布最多，共有2443家公司，占67%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣改變了農(nóng)業(yè)零售的面貌：2021年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.05萬億元，較2020年增長(zhǎng)11.3%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在改變中國(guó)農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展思路，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電子商務(wù)是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，報(bào)告顯示，電子商務(wù)交易額年均增長(zhǎng)超過20%，由2012年的8萬億元增長(zhǎng)到2021年的42.3萬億元。除了電子商務(wù)領(lǐng)域之外，諸如網(wǎng)約車、外賣、本地生活、數(shù)字文創(chuàng)、智慧旅游等產(chǎn)業(yè)也在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助力下不斷開疆拓土，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

2.3 各地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，我國(guó)各地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展都很快，尤其是一線城市，如北京、深圳、上海、蘇州的數(shù)字經(jīng)濟(jì)在第二產(chǎn)業(yè)的延伸滲透更加明顯，也更為突出。2022年前三季度，北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)3.9%，增加值高達(dá)1.28萬億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重更是達(dá)到了42.7%。2022年11月，北京出臺(tái)了《北京市數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例》，為城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)有力的政策支撐。2019—2021年，上海新能源汽車領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量快速增長(zhǎng)，突破了10000件，高質(zhì)量的技術(shù)創(chuàng)新為新能源汽車產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)；“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”在深圳的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中位居決定性地位。2021年，深圳數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重高達(dá)30.5%，超過9000億元，其規(guī)模和質(zhì)量位居全國(guó)大中城市之首；到2021年底，江蘇省的蘇州市已有6000多家工業(yè)企業(yè)推動(dòng)實(shí)施了8000多個(gè)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”項(xiàng)目，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)上應(yīng)用企業(yè)近5000家。擁有全球“燈塔工廠”5家，數(shù)量占全國(guó)的七分之一，制造業(yè)數(shù)字化在數(shù)量和質(zhì)量上均取得領(lǐng)先；杭州聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)、跨境電商、人工智能、金融科技等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2022年1—7月份，杭州數(shù)字貿(mào)易額占全省的比重達(dá)41.8%。圍繞打造“全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”的目標(biāo)，杭州在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展上成效顯著。

2.4 數(shù)字營(yíng)銷人才需求旺盛

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力；在新一代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，人的參與感更強(qiáng)，融入程度更深；數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策的加持更是推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)職業(yè)的涌現(xiàn)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，移動(dòng)支付、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻直播、在線學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程會(huì)議、個(gè)性化定制、智慧物流等新業(yè)態(tài)新模式競(jìng)相發(fā)展；“數(shù)字人才”更是變得炙手可熱?！丁笆奈濉睌?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》明確提出“鼓勵(lì)將數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域人才納入各類人才計(jì)劃支持范圍”；《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典(2022年版)》新增標(biāo)注了97個(gè)數(shù)字職業(yè)。根據(jù)天眼查報(bào)告顯示，“數(shù)字孿生”“數(shù)字化解決方案”相關(guān)職業(yè)招聘企業(yè)3年復(fù)合增長(zhǎng)率分別高達(dá)225%和324%。

根據(jù)《2020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷人才發(fā)展報(bào)告》顯示，所有的廣告主均已開展數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)，99.7%的廣告代理商開展了數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)。調(diào)查表明，66.7%的代理商認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏，45.6%的代理商認(rèn)為品牌的認(rèn)知和認(rèn)同的要求越來越高;相比之下，84.6%的廣告主認(rèn)為專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏，46.2%的廣告主認(rèn)為對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同要求越來越高。綜上可以看出，數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)人才需求非常旺盛。

3 新時(shí)代數(shù)字營(yíng)銷人才的需求變化

3.1 崗位需求能力的要求趨向復(fù)合化

人才需求調(diào)研的數(shù)據(jù)表明，有近70%的數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)人才匱乏；數(shù)字營(yíng)銷與一般的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才也不一樣，崗位能力更加綜合，對(duì)新技術(shù)要求會(huì)更高。

在企業(yè)調(diào)研中，企業(yè)普遍反映專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏、品牌對(duì)轉(zhuǎn)化率要求越來越高、數(shù)字營(yíng)銷傳播的整合協(xié)同效果難以衡量、大數(shù)據(jù)完整性無法建立等幾個(gè)方面，對(duì)企業(yè)而言都是挑戰(zhàn)，因此數(shù)字營(yíng)銷人才崗位能力要求更加高端也更趨向于復(fù)合型，即市場(chǎng)營(yíng)銷與新技術(shù)人才的復(fù)合。針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)員工年齡的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年齡段在21～30歲的占比高達(dá)74.5%，說明現(xiàn)在數(shù)字營(yíng)銷工作的主力人群就是年輕人。在針對(duì)企業(yè)的調(diào)研過程中，數(shù)字營(yíng)銷崗位的側(cè)重點(diǎn)不一樣，對(duì)人才專業(yè)能力、崗位能力的需求更加細(xì)化。比如，營(yíng)銷推廣、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要的偏市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的背景；而營(yíng)銷策劃、品牌運(yùn)營(yíng)則更需要數(shù)字化的專業(yè)背景；此外，具有市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告專業(yè)背景的崗位占比近43%，說明數(shù)字營(yíng)銷人才既需要具備一定的營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，也需要一定的廣告專業(yè)知識(shí)。多重因素的疊加更是表明，當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷崗位需求的能力日趨復(fù)合化。

3.2 崗位能力需求更加細(xì)化

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷滲透，數(shù)字營(yíng)銷的崗位能力需求細(xì)分更加明顯。經(jīng)過梳理數(shù)字營(yíng)銷崗位信息及調(diào)研發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷崗位的學(xué)歷要求是碩士及以上的為0.32%、本科需求占比33.31%、大專需求占比57.94%、中專及以下學(xué)歷需求占比為8.44%，可以看出數(shù)字營(yíng)銷的崗位學(xué)歷要求細(xì)化為四個(gè)層次，其中主力還是以大專學(xué)歷為主。

從企業(yè)調(diào)研結(jié)果來看，數(shù)字營(yíng)銷崗位細(xì)化趨勢(shì)明顯，并且呈現(xiàn)多元化，具體可細(xì)化為營(yíng)銷策劃、內(nèi)容策劃、互動(dòng)營(yíng)銷、品牌運(yùn)營(yíng)、廣告推廣等崗位，涉及范圍更加廣闊。數(shù)字營(yíng)銷緊缺崗位群需求主要分為6類，即廣告推廣類崗位需求占比73.7%、品牌運(yùn)營(yíng)類崗位占比68.4%、內(nèi)容策劃類崗位占比64.9%、互動(dòng)營(yíng)銷類占比63.2%、App運(yùn)營(yíng)類占比54.4%、營(yíng)銷策劃類占比53.6%。綜上可以看出，崗位群的能力需求更加細(xì)化，也更加多元。

3.3 崗位群薪資水平普遍較高

《2021數(shù)字營(yíng)銷人才需求報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，薪資待遇最好的數(shù)字營(yíng)銷崗位是內(nèi)容策劃類和互動(dòng)營(yíng)銷類崗位群，這兩類崗位群的中位數(shù)薪資水平達(dá)到了12000～15000元。而一般的數(shù)字營(yíng)銷崗位群的薪資主要集中在6000～15000元，其中6000～12000元占比高達(dá)42.9%；其次是12000～15000元占比40.4%；再次是6000元及以下占比10.2%；而15000元及以上占比只有6.5%。App運(yùn)營(yíng)類崗位群中6000～12000元的薪資占比最高，達(dá)到41.6%；其次是12000～15000元，薪資占比26.7%；6000元及以下占比26.3%；15000元及以上占比只有5.4%。在廣告推廣類崗位群中，薪資占比最高的是6000～12000元，達(dá)到86.8%，是所有崗位群里占比最高的，說明廣告推廣類薪資較為集中；其次是12000～15000元，薪資占比7.6%；而6000元及以下占比5.0%；15000元及以上占比僅為0.6%。數(shù)據(jù)分析顯示，數(shù)字營(yíng)銷崗位群薪資待遇大部分都達(dá)到6000元以上。從橫向?qū)Ρ然蚩v向?qū)Ρ葋砜?，?shù)字營(yíng)銷崗位群的工資都是比較高的，具有很強(qiáng)的吸引力，對(duì)就業(yè)的促進(jìn)作用更加明顯。

3.4 崗位工作內(nèi)容的要求更加具體

隨著企業(yè)日益對(duì)數(shù)字化的重視，數(shù)字經(jīng)濟(jì)類的崗位工作內(nèi)容變得更加具體。以互動(dòng)運(yùn)營(yíng)類崗位群為例，主要工作崗位集中在社群運(yùn)營(yíng)、客戶關(guān)系管理、用戶運(yùn)營(yíng)、口碑營(yíng)銷四大崗位。社群運(yùn)營(yíng)崗主要工作內(nèi)容為社群整體搭建及深度運(yùn)營(yíng)用戶、制定并完善社群運(yùn)營(yíng)規(guī)則、實(shí)施相應(yīng)的社群的線上線下營(yíng)銷活動(dòng)等；客戶關(guān)系管理崗主要工作內(nèi)容是客戶的開發(fā)、客戶關(guān)系維護(hù)與交流溝通互動(dòng)、建立客戶信息檔案和管理；用戶運(yùn)營(yíng)崗的主要工作內(nèi)容為市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、完善和運(yùn)用用戶畫像及制定策略和執(zhí)行落地等；品牌營(yíng)銷崗主要工作內(nèi)容是尋找符合品牌理念的意見領(lǐng)袖、營(yíng)銷話題創(chuàng)造、營(yíng)銷話題引爆、高效的口碑傳播渠道的選擇等。由此可以看出，數(shù)字營(yíng)銷崗位的工作內(nèi)容更加具體、翔實(shí)，也更具有培養(yǎng)人才的目標(biāo)性。

4 新時(shí)代數(shù)字營(yíng)銷人才發(fā)展的建議

4.1 重構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程體系，適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人才需要

新技術(shù)的不斷進(jìn)步讓營(yíng)銷發(fā)生了根據(jù)性轉(zhuǎn)變，從單向思維模式的傳統(tǒng)營(yíng)銷過渡到以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)的數(shù)字營(yíng)銷。隨著時(shí)代的變遷，數(shù)字技術(shù)賦能營(yíng)銷的手段逐漸成熟，在多個(gè)領(lǐng)域和多個(gè)層面的實(shí)踐中助推品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)大跨越。為適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更好地滿足行業(yè)企業(yè)崗位的工作要求，數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)人員需要具備品牌建設(shè)、營(yíng)銷推廣、營(yíng)銷策劃、新媒體營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)技能，因此需要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程體系進(jìn)行重構(gòu)。

一是建議圍繞《數(shù)字營(yíng)銷基礎(chǔ)》《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》《市場(chǎng)調(diào)查與分析》《數(shù)字廣告營(yíng)銷》《數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷》《數(shù)字營(yíng)銷策劃》《大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》《數(shù)字化品牌管理》《數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷》等相關(guān)課程展開變革，并進(jìn)行持續(xù)學(xué)習(xí)和實(shí)踐實(shí)操訓(xùn)練，做好前導(dǎo)后續(xù)課程的對(duì)應(yīng)與匹配。

二是具體課程要進(jìn)行變革與更新，把新知識(shí)、新技術(shù)等內(nèi)容融入課程中。如新增加《大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》課程，通過學(xué)習(xí)讓學(xué)生接觸并了解大數(shù)據(jù)分析的工作原理和使用方法，使學(xué)生具有Python大數(shù)據(jù)分析、設(shè)計(jì)和可視化開發(fā)能力，具備Kettle大數(shù)據(jù)清洗和存儲(chǔ)的基本技能，并具有較強(qiáng)的分析問題和解決問題的能力，為將來從事大數(shù)據(jù)相關(guān)領(lǐng)域的工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。再以《數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷》為例，讓學(xué)生掌握利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的基本方法和技巧。以微博、微信等新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，借助圖片、視頻編輯軟件的運(yùn)用，能夠熟練撰寫新媒體營(yíng)銷策劃文案并實(shí)施。教師提供新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目背景、素材和基本要求，學(xué)生在提供的基本資料基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意，撰寫新媒體營(yíng)銷策劃方案并進(jìn)行實(shí)施。

4.2 實(shí)施模塊化教學(xué)，精準(zhǔn)匹配數(shù)字營(yíng)銷崗位的能力需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與整體網(wǎng)民用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，近年來我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升，勢(shì)必對(duì)人才的需求提出更高的要求，同時(shí)數(shù)字營(yíng)銷具有許多前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字營(yíng)銷崗位群還要求能夠?qū)a(chǎn)品說明、促銷、客戶意見調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營(yíng)銷活動(dòng)整合在一起，進(jìn)行有效的溝通，真正達(dá)到營(yíng)銷組合所追求的綜合效果。這些營(yíng)銷活動(dòng)不受時(shí)間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽、數(shù)字營(yíng)銷用動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅速地更新資料，同時(shí)消費(fèi)者可以重復(fù)地上線瀏覽查詢。因此，對(duì)教師有更高的要求，僅是單一學(xué)校的專任老師或企業(yè)實(shí)踐教師是不可能勝任的，要實(shí)現(xiàn)“一課雙師”或“一課多師”，把課程分為多個(gè)模塊，校企教師發(fā)揮各自所長(zhǎng)，分模塊地進(jìn)行教學(xué)。只有這樣，才能精準(zhǔn)匹配數(shù)字營(yíng)銷崗位的能力需求，達(dá)到企業(yè)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷崗位的能力需求。

4.3 長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃數(shù)字營(yíng)銷學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃，提高學(xué)生崗位發(fā)展?jié)摿?/h3>

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷人才的需求逐年擴(kuò)大[2]。做好職業(yè)規(guī)劃，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)的學(xué)生至關(guān)重要，是提高競(jìng)爭(zhēng)力、精確掌握就業(yè)方向、提高就業(yè)質(zhì)量的關(guān)鍵。由于數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)相對(duì)復(fù)雜、相關(guān)課程設(shè)置涉獵面較廣，內(nèi)容更加具體，學(xué)生既要學(xué)習(xí)如網(wǎng)站優(yōu)化的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)管理、網(wǎng)絡(luò)推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，還要學(xué)習(xí)消費(fèi)心理學(xué)等，更要了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)課程，故而畢業(yè)生可以從事的職業(yè)較為寬泛。

一般來說，數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后可分為“數(shù)字技術(shù)”和“市場(chǎng)營(yíng)銷”兩個(gè)就業(yè)方向：“數(shù)字技術(shù)”方向指數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等相關(guān)崗位；“市場(chǎng)營(yíng)銷” 指營(yíng)銷推廣、營(yíng)銷策劃類等相關(guān)崗位。如果在從業(yè)前就能長(zhǎng)遠(yuǎn)地規(guī)劃好主要工作領(lǐng)域，并學(xué)習(xí)好工作領(lǐng)域的相關(guān)工作內(nèi)容，是數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者做好職業(yè)規(guī)劃的第一步，也是其進(jìn)入社會(huì)前的必修課。選擇好數(shù)字營(yíng)銷就業(yè)方向之后，還要在平時(shí)課程學(xué)習(xí)和工作崗位上不斷提高自己的數(shù)字營(yíng)銷技能。同時(shí)，要有意識(shí)地進(jìn)行團(tuán)隊(duì)管理訓(xùn)練，在課外活動(dòng)或第二課堂中亦要做職業(yè)規(guī)劃。只有如此，才能在就業(yè)后具有團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步晉升，從而體現(xiàn)自身價(jià)值，取得滿意的收獲。

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