嚴(yán)璐

【摘要】大數(shù)據(jù)改變了媒體傳播生態(tài)，為電視新聞帶來了機(jī)遇，也提出了諸多挑戰(zhàn)，電視新聞必須抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)才能創(chuàng)新節(jié)目制作與傳播模式，推送出具有時(shí)效性、價(jià)值性的優(yōu)質(zhì)新聞作品。通過系統(tǒng)總結(jié)大數(shù)據(jù)對(duì)于電視新聞節(jié)目制作與傳播的多重價(jià)值，探討了大數(shù)據(jù)支持下的電視新聞制作與傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提出了電視新聞節(jié)目制作與傳播策略，為電視新聞節(jié)目制作與傳播創(chuàng)新提供必要借鑒。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；電視新聞節(jié)目；制作與傳播

托夫勒在《第三次浪潮》中率先提出“大數(shù)據(jù)”概念，麥肯錫將其界定為：“大小已經(jīng)超出了常規(guī)數(shù)據(jù)庫軟件的數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、管理與分析能力的數(shù)據(jù)集合?！边@充分反映了大數(shù)據(jù)的海量性特征，由此被廣泛應(yīng)用于社會(huì)各領(lǐng)域，發(fā)揮著信息分析、直觀呈現(xiàn)、深度認(rèn)知、決策指導(dǎo)作用。電視新聞追求“真、新、深、導(dǎo)、短、實(shí)、活、近”的效果，而大數(shù)據(jù)憑借著海量性、直觀性、深度性特征，為電視新聞創(chuàng)作提供有力支持，但也對(duì)常規(guī)電視新聞制作與傳播機(jī)制提出了挑戰(zhàn)，因此我們有必要一分為二地審視大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，為電視新聞節(jié)目制作與傳播提供可靠建議。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)電視新聞節(jié)目制作與傳播的多重價(jià)值

（一）采用大數(shù)據(jù)提高電視新聞節(jié)目制作效率

電視新聞注重“時(shí)效性”，始終將提高時(shí)效性作為增強(qiáng)新聞節(jié)目?jī)r(jià)值、提升傳播效果的重要方式。 電視新聞可以采用大數(shù)據(jù)技術(shù)動(dòng)態(tài)觀察網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、輿論態(tài)勢(shì)，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新聞線索。此外，電視新聞還可以借由大數(shù)據(jù)來搜集新聞素材，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來定位被網(wǎng)民所關(guān)注、分享、傳播的文字、圖片、視頻素材，部分新聞素材甚至可以直接生成電視新聞作品。大數(shù)據(jù)從發(fā)現(xiàn)新聞線索、搜集新聞素材乃至創(chuàng)作新聞作品的角度，大大提升了電視新聞節(jié)目制作的時(shí)效性，強(qiáng)化對(duì)電視觀眾的價(jià)值。

（二）運(yùn)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式

電視新聞注重觀眾體驗(yàn)，把“新鮮”與“生動(dòng)”作為增強(qiáng)節(jié)目?jī)r(jià)值、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。在微觀層面，電視新聞可以積極采用大數(shù)據(jù)技術(shù)生成的數(shù)據(jù)、圖形、表格之類的新聞素材，推送出更加直觀、新穎、準(zhǔn)確的新聞作品，從而改變傳統(tǒng)電視新聞采用語言粗略、簡(jiǎn)單介紹特定新聞主題的創(chuàng)作方式。在宏觀層面，電視新聞可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來策劃和制作大數(shù)據(jù)新聞節(jié)目，諸如中國(guó)中央電視臺(tái)曾推出《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》《據(jù)說兩會(huì)》《數(shù)字兩會(huì)》《據(jù)說春運(yùn)》節(jié)目，均是采用大數(shù)據(jù)來動(dòng)態(tài)觀察、分析、展示特定主題，由此所形成的電視新聞作品，開創(chuàng)出一個(gè)嶄新的電視新聞門類，并伴隨大數(shù)據(jù)技術(shù)的升級(jí)和廣泛應(yīng)用表現(xiàn)出廣闊前景。

（三）通過大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確把握電視新聞傳播效果

傳統(tǒng)電視新聞主要是通過收視率來評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量，很少系統(tǒng)調(diào)查目標(biāo)觀眾群對(duì)于新聞主題、新聞內(nèi)容、新聞形式以及新聞效果的評(píng)價(jià)情況，很少關(guān)注目標(biāo)觀眾群觀看新聞節(jié)目所表現(xiàn)出的心理與行為特征。大數(shù)據(jù)則提供數(shù)據(jù)抓取和自然語義分析技術(shù)，運(yùn)用科學(xué)指標(biāo)體系來構(gòu)建算法公式，形成對(duì)電視新聞傳播效果的精準(zhǔn)分析。國(guó)內(nèi)央媒就采用大數(shù)據(jù)建構(gòu)起一套“新聞?dòng)绊懥Υ髷?shù)據(jù)測(cè)算方案”，分為相關(guān)報(bào)道轉(zhuǎn)載數(shù)、央媒報(bào)道指數(shù)、影響力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)五大主題，進(jìn)一步延伸出十三項(xiàng)指標(biāo)，評(píng)估各個(gè)節(jié)目、各種主題的新聞傳播效果。這為電視新聞創(chuàng)新選題、采編、制作和傳播方式提供了重要指導(dǎo)。

二、大數(shù)據(jù)支持下的電視新聞節(jié)目制作與傳播迎來的機(jī)遇

（一）政府為電視新聞創(chuàng)新提供豐富政策支持

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)與新媒體之間的融合，采用新技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理。這為電視新聞采用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新節(jié)目制作和傳播方式提供了政策依據(jù)，也充分反映了技術(shù)引領(lǐng)電視新聞創(chuàng)新與變革的發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用恰恰契合政策導(dǎo)向、符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?！秶?guó)家廣播電視總局關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代廣播電視播出機(jī)構(gòu)做強(qiáng)做優(yōu)的意見》提出，廣播電視媒體要將人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)成果運(yùn)用于內(nèi)容采集、創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)、傳輸、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭核心技術(shù)手段，提升廣播電視新聞?wù)嫘麄髻|(zhì)量和效果。這些政策還提供了“廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”“新聞作品評(píng)優(yōu)扶持”“輿論引導(dǎo)能力提升工程”“新時(shí)代精品工程”等扶持措施，為電視新聞節(jié)目運(yùn)用大數(shù)據(jù)提供了更多的指導(dǎo)、激勵(lì)和支持，帶來了大數(shù)據(jù)支持下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新與變革的良好機(jī)遇。

（二）信息技術(shù)發(fā)展為電視新聞提供技術(shù)支持

“技術(shù)”是大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的根源，也是推動(dòng)傳播方式變革的最終動(dòng)力。國(guó)內(nèi)信息技術(shù)快速發(fā)展也為電視新聞順利、高效使用大數(shù)據(jù)提供了良好的技術(shù)支持。一是來畫、艾普迪、花火、鏑數(shù)等諸多可視化工具的出現(xiàn)，電視新聞工作者只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單培訓(xùn)，便可以創(chuàng)作出直觀的靜態(tài)信息圖、視頻/動(dòng)畫、交互可視化之類的數(shù)據(jù)新聞作品。二是Tableau、PowerBI等智能軟件的應(yīng)用，尤其是零代碼數(shù)據(jù)寫作社區(qū)的出現(xiàn)，充分改變了大數(shù)據(jù)新聞長(zhǎng)期以來面臨的獲取數(shù)據(jù)困難、制作流程復(fù)雜、視覺呈現(xiàn)不完整的問題，大大提升了數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作效率。三是立體成像技術(shù)日漸成熟，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓大數(shù)據(jù)新聞中的現(xiàn)實(shí)變得更加“現(xiàn)實(shí)”。這些技術(shù)為電視新聞運(yùn)用大數(shù)據(jù)制作和傳播新聞節(jié)目提供了良好的技術(shù)支持。

（三）大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用為電視新聞提供環(huán)境支持

大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)來源分散、數(shù)量巨大、格式多樣的數(shù)據(jù)展開挖掘、存儲(chǔ)和關(guān)聯(lián)分析，從中總結(jié)新知識(shí)、提升新能力、創(chuàng)造新價(jià)值成為實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。這些為電視新聞節(jié)目創(chuàng)作大數(shù)據(jù)新聞提供了便捷的數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)文本。尤其是大數(shù)據(jù)支持下的輿情監(jiān)控機(jī)制更是加強(qiáng)與電視新聞節(jié)目的合作，輔助電視新聞更好地預(yù)判、引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展走勢(shì)，從而也進(jìn)一步強(qiáng)化了電視新聞對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、素材、成果的應(yīng)用能力。

三、大數(shù)據(jù)支持下的電視新聞節(jié)目制作與傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）對(duì)電視新聞傳統(tǒng)采編播模式的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)支持下的電視新聞節(jié)目更多的是關(guān)注某一類群體、某一類事件、某一類行為的動(dòng)態(tài)，諸如新媒體輿論動(dòng)態(tài)、春運(yùn)人口遷徙等。節(jié)目組往往預(yù)先策劃新聞選題，隨后運(yùn)用所掌握的大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)信息生成新聞圖片、新聞視頻作品。與傳統(tǒng)“采、編、播”模式相比，大數(shù)據(jù)支持下的電視新聞節(jié)目關(guān)注的是宏觀層面的現(xiàn)狀、態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，而且在一定程度上實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)信息“采集”與“編排”的融合，也即是搜集大數(shù)據(jù)并生成數(shù)據(jù)、圖形、表格的過程，所創(chuàng)作的電視新聞節(jié)目，側(cè)重的是對(duì)數(shù)據(jù)信息的展示，淡化了對(duì)視頻素材的剪輯、編排和解讀。因此要求電視新聞節(jié)目必須創(chuàng)新工作模式，才能順利地制作和傳播大數(shù)據(jù)新聞作品。[1]

（二）對(duì)電視新聞創(chuàng)作理念和能力的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)是客觀存在的，但大數(shù)據(jù)技術(shù)卻并不是完全客觀的。大數(shù)據(jù)支持下的電視新聞節(jié)目對(duì)于采編人員的專業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)水平提出了更高要求。如果對(duì)于技術(shù)應(yīng)用不合理，特別是對(duì)于數(shù)據(jù)模型和算法的使用不恰當(dāng)，將直接影響其采集、計(jì)算、可視化數(shù)據(jù)的完整性甚至是準(zhǔn)確性。即便獲取了客觀數(shù)據(jù)，新聞編輯也需要從數(shù)據(jù)、圖形、表格之中解讀出正確的、有價(jià)值的觀點(diǎn)和結(jié)論，為觀眾提供更有價(jià)值的信息。這對(duì)相關(guān)人員的數(shù)據(jù)解讀能力提出了較高要求，需要豐富的專業(yè)知識(shí)、系統(tǒng)的準(zhǔn)備、深入的研究才能完成這一任務(wù)，否則便會(huì)出現(xiàn)“有數(shù)據(jù)、無解讀”或者是“解讀淺顯、弱化數(shù)據(jù)價(jià)值”的問題。[2]

（三）對(duì)電視新聞持續(xù)性與品牌化的挑戰(zhàn)

常規(guī)電視新聞節(jié)目具有新聞來源廣、內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)的特征，可以不斷地獲取新聞素材，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)新聞作品，逐步打造自身知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性與品牌化發(fā)展。而大數(shù)據(jù)支持下的電視新聞節(jié)目面臨的最突出問題是無法實(shí)現(xiàn)持續(xù)性與品牌化發(fā)展，諸如《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》《據(jù)說兩會(huì)》《數(shù)字兩會(huì)》《據(jù)說春運(yùn)》等節(jié)目，均是針對(duì)特定事件而創(chuàng)作出來的，在短時(shí)間內(nèi)廣受關(guān)注，但隨著事件的結(jié)束，新聞節(jié)目失去了素材來源，也就退出了平臺(tái)。

四、大數(shù)據(jù)支持下的電視新聞節(jié)目制作與傳播策略

（一）設(shè)置連續(xù)性的新聞節(jié)目主題

大數(shù)據(jù)支持下的電視新聞節(jié)目的生命力來自于其連續(xù)性以及由此所帶來的品牌化效應(yīng)。要想避免曇花一現(xiàn)的問題，電視新聞節(jié)目必須挖掘具有大數(shù)據(jù)背景，并且對(duì)受眾具有持續(xù)吸引力的新聞主題。該主題要具備一定的宏觀性與縱深性，指向明確，內(nèi)容豐富，可挖掘的新聞主題比較多，可以便捷獲取關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)資源。北京廣播電視臺(tái)聯(lián)合北京市統(tǒng)計(jì)局推出財(cái)經(jīng)類專題節(jié)目《數(shù)說北京》，通過大數(shù)據(jù)的方式來展現(xiàn)北京發(fā)展故事，包括光輝歷史、古都新韻、高質(zhì)引領(lǐng)、美好生活等主題，形成連續(xù)性的節(jié)目作品，促使觀眾對(duì)北京發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和未來產(chǎn)生耳目一新的認(rèn)識(shí)。中央電視臺(tái)推出的《數(shù)說中國(guó)》節(jié)目，涉及數(shù)說“經(jīng)濟(jì)”、數(shù)說“問天”、數(shù)說“服貿(mào)”、數(shù)說“面食”、數(shù)說“電影”等諸多主題，也即是采用大數(shù)據(jù)的方式來展現(xiàn)常規(guī)新聞內(nèi)容，凸顯出數(shù)據(jù)新聞直觀性、精準(zhǔn)性的優(yōu)勢(shì)。鑒于此，我國(guó)電視新聞制作和傳播大數(shù)據(jù)新聞之前一定要具有前瞻性，從節(jié)目連續(xù)性與品牌性的角度來設(shè)置能夠持續(xù)挖掘、連續(xù)報(bào)道的優(yōu)秀新聞主題，諸如數(shù)說中國(guó)經(jīng)濟(jì)、數(shù)說中國(guó)健康、數(shù)說鄉(xiāng)村生活等，逐步確定大數(shù)據(jù)新聞在行業(yè)內(nèi)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）建構(gòu)貫通式的新聞節(jié)目模式

大數(shù)據(jù)徹底改變了電視新聞“采、編、播”模式，要求其必須根據(jù)大數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作特征來建構(gòu)貫通式的新聞節(jié)目模式。能否順暢地獲取大數(shù)據(jù)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的可視化表現(xiàn)與深度性解讀成為創(chuàng)作高質(zhì)量電視新聞節(jié)目的關(guān)鍵所在。目前，電視新聞可以采用以下兩種貫通式的節(jié)目模式：一是獨(dú)立建構(gòu)一體化的數(shù)據(jù)新聞生成與傳播機(jī)制，前端需要與多個(gè)數(shù)據(jù)源平臺(tái)構(gòu)建良好關(guān)系，可以吸納不同渠道的數(shù)據(jù)，以保證數(shù)據(jù)來源廣泛性與結(jié)果真實(shí)性[3]；終端則是在內(nèi)部建構(gòu)起數(shù)據(jù)采集、計(jì)算、可視化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的加工和編排，制作成完整的數(shù)據(jù)新聞。二是可以與外部組織合作，諸如與政府輿情部門與統(tǒng)計(jì)部門、互聯(lián)網(wǎng)智庫平臺(tái)、大數(shù)據(jù)公司等合作，從那里獲取大數(shù)據(jù)新聞素材及其深度解讀，經(jīng)過簡(jiǎn)單加工之后，形成完整的電視新聞作品，從而簡(jiǎn)化電視新聞采編與制作工作，提高數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性與觀點(diǎn)的專業(yè)性，更好地滿足觀眾需求。

（三）確定智能化的新聞節(jié)目形式

電視新聞對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用絕不能僅僅停留在搜集新聞線索以及創(chuàng)作數(shù)據(jù)、圖形、表格之類的新聞作品，而是要推送出更生動(dòng)、更直觀的新聞作品，比如，可以運(yùn)用三維建模技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的三維呈現(xiàn)、采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)真實(shí)世界與虛擬世界數(shù)據(jù)信息的互換與融合，甚至還可以引入虛擬AI主持人、智能語音播報(bào)，從而給受眾帶來良好的視覺體驗(yàn)與信息認(rèn)知效果，最大限度地展示數(shù)據(jù)新聞的故事性，創(chuàng)造輕松、趣味的風(fēng)格，給受眾帶來耳目一新的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。

（四）實(shí)施整合式的新聞傳播方案

數(shù)字電視帶來了海量的電視頻道與節(jié)目?jī)?nèi)容，新媒體催生出大量的工作、學(xué)習(xí)、娛樂應(yīng)用服務(wù)，廣大用戶在媒體之中以碎片化的形式存在，整合碎片化受眾、提高觀眾規(guī)模成為增強(qiáng)電視新聞價(jià)值的又一重要任務(wù)。電視新聞要借助于大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)來實(shí)施整合式的新聞傳播方案，也即是要運(yùn)用內(nèi)部建立的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)或者是借助于第三方大數(shù)據(jù)平臺(tái)，動(dòng)態(tài)觀察每一期電視新聞的傳播效果，準(zhǔn)確把握目標(biāo)觀眾是通過什么樣的渠道來觀看電視新聞，對(duì)于哪些主題、什么形式的新聞節(jié)目比較感興趣，據(jù)此來創(chuàng)新電視新聞的選題、創(chuàng)作方式與傳播方案。在傳播方面，電視新聞要根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來開展整合傳播活動(dòng)，一方面進(jìn)行電視媒體和在線直播的同步傳輸，并且圍繞著數(shù)據(jù)新聞素材來創(chuàng)作出適合微博、微信、抖音、客戶端的新聞作品，從而拓展電視新聞傳播范圍，增強(qiáng)對(duì)于數(shù)據(jù)新聞素材的使用效率；另一方面也可以加強(qiáng)與其他電視新聞節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目以及各類新聞傳播平臺(tái)之間的合作，將創(chuàng)作的數(shù)據(jù)新聞作品分享給此類節(jié)目和平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)據(jù)新聞作品的傳播規(guī)模，也能夠塑造優(yōu)質(zhì)的電視新聞品牌形象，實(shí)現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)性與品牌化的發(fā)展。[4]

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)具有普適性與實(shí)效性特征，其可以提高電視新聞節(jié)目制作效率，創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式，準(zhǔn)確把握電視新聞傳播效果，成為推動(dòng)電視新聞創(chuàng)新與變革的重要因素。當(dāng)前，電視新聞運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行節(jié)目制作與傳播工作可以獲得政策支持、技術(shù)支持、環(huán)境支持，但對(duì)電視新聞傳統(tǒng)采編播模式、創(chuàng)作理念和能力、持續(xù)性與品牌化運(yùn)營(yíng)提出了挑戰(zhàn)。在此背景下，電視新聞節(jié)目需要設(shè)置連續(xù)性的新聞節(jié)目主題，建構(gòu)貫通式的新聞節(jié)目模式，確定智能化的新聞節(jié)目形式，實(shí)施整合式新聞傳播方案，由此才能高質(zhì)量、高效率地運(yùn)用大數(shù)據(jù)，創(chuàng)作直觀、生動(dòng)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)新聞作品，更好地滿足觀眾的新聞需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]白莉娜.淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].傳媒，2022（13）：94-96.

[2]白莉娜.淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].傳媒，2022（13）：94-96.

[3]楊保軍，孫新.論大數(shù)據(jù)新聞?wù)鎸?shí)性的個(gè)性特征[J].當(dāng)代傳播，2019（5）：10-13.

[4]孫悅娟.大數(shù)據(jù)工具的新聞應(yīng)用與數(shù)據(jù)新聞“工具化”衍變的必然與應(yīng)然[J].新聞愛好者，2021（12）：85-87.

（作者為鄭州廣播電視臺(tái)總編室副主任，主任編輯）

編校：王 謙