桂峰蘭　韓芳

［摘? 要］文旅產(chǎn)業(yè)是在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上整合形成的產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)存在密切聯(lián)系和差異性。當前，我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨困境，如體制機制有慣性，缺乏有效聚合；文化資源協(xié)同開發(fā)不足，創(chuàng)作宣傳不力；缺乏專業(yè)服務(wù)團隊，推動文化發(fā)展支撐力不夠；旅游保護缺失，特色挖掘動力不足；等等。我國文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過“文遺旅”“文園旅”“農(nóng)文旅”“文影旅”“文體旅”等實踐模式實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］文旅產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；模式創(chuàng)新

［中圖分類號］F592.3；G124? ［文獻標識碼］A? ［文章編號］1672-2426（2023）06-0061-06

黨的二十大報告高度重視文化旅游發(fā)展，明確了社會主義文化建設(shè)的指導(dǎo)思想、原則目標、戰(zhàn)略重點和工作任務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)成為滿足人民美好生活需要、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，在黨和國家工作全局中的地位和作用日益突出。國家出臺了一系列政策支持文旅融合發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)。各地推出大量的文旅融合產(chǎn)品和項目，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了更多的發(fā)展和創(chuàng)新空間?！笆奈濉逼陂g，我國既要突出重視文化和旅游融合發(fā)展的必要性，也要重視旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，加快推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。［1］

一、文旅產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵

（一）文旅產(chǎn)業(yè)是“文化+旅游”并駕齊驅(qū)的新興產(chǎn)業(yè)

文旅產(chǎn)業(yè)主要以文化為核心，注重文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)新、文化傳承和文化價值等，把文化作為旅游體驗的重要來源和吸引點。同時，文旅產(chǎn)業(yè)強調(diào)旅游市場需求，以旅游需求為導(dǎo)向，通過開發(fā)旅游地產(chǎn)、旅游商品、旅游服務(wù)等多元化產(chǎn)品，滿足廣大旅游消費者復(fù)雜多樣的消費需求，從而建立起全新的旅游市場。文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種體驗經(jīng)濟，能夠?qū)崿F(xiàn)旅游和文化的深度交融，打造跨越地域與民族的文化性旅游細分市場，促進旅游消費體驗的提升。文旅產(chǎn)業(yè)強調(diào)可持續(xù)發(fā)展，要求旅游產(chǎn)品和服務(wù)與文化資源、自然資源保持協(xié)調(diào)發(fā)展，堅持綠色環(huán)保和責任管理理念，建立健全文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和公共服務(wù)體系。所以，文旅產(chǎn)業(yè)理論內(nèi)涵的核心是“文化+旅游”，突出文化價值和旅游市場的融合，以企業(yè)價值、體驗經(jīng)濟、可持續(xù)發(fā)展為保障。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)之間存在密切聯(lián)系

文旅產(chǎn)業(yè)是在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上整合形成的，它的發(fā)展不僅會促進傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，而且也將影響它們在新階段的發(fā)展方向。

1.文旅產(chǎn)業(yè)推動文化價值實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。文旅產(chǎn)業(yè)強調(diào)將文化表達和傳遞貫穿整個旅游體驗的過程，從而使文化產(chǎn)業(yè)更加注重實現(xiàn)文化內(nèi)涵的深耕和挖掘。豐富的文化資源為文旅產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的空間，文旅產(chǎn)業(yè)也鼓勵和支持文化界不斷開發(fā)和創(chuàng)新文化產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化可以在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景下得到更為廣泛的推廣和宣傳，從而實現(xiàn)更高效的文化價值轉(zhuǎn)化。

2.文旅產(chǎn)業(yè)提升了傳統(tǒng)旅游業(yè)的內(nèi)容品質(zhì)。文旅產(chǎn)業(yè)是在文化和旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上更加注重旅游的個性化需求，強調(diào)旅游的文化和感性體驗，提升了旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，更加注重旅游智能化、數(shù)字化和跨界創(chuàng)新等方面的發(fā)展。

3.文旅產(chǎn)業(yè)能夠促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)資源的共享和優(yōu)化，同時能進一步促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，提高文化與旅游景點的吸引力和感應(yīng)度，推動旅游產(chǎn)品和文化價值的相互提升。

（三）文旅產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的差異性

1.內(nèi)涵不同。文旅產(chǎn)業(yè)強調(diào)“文化+旅游”的整合，以文化為核心驅(qū)動力，注重文化魅力、文化傳承、文化創(chuàng)新、文化價值等。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)重視文化產(chǎn)品、文化藝術(shù)、文化市場等，在文化表達方面強調(diào)的是藝術(shù)價值和經(jīng)濟效益。旅游產(chǎn)業(yè)則注重市場需求、客戶服務(wù)、旅游品質(zhì)等，在旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)方面強調(diào)的是體驗質(zhì)量和旅游效益。

2.目標不同。文旅產(chǎn)業(yè)將文化作為旅游產(chǎn)品的主要吸引點，以打造全新的旅游模式和旅游消費市場為目標。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)重在傳承和弘揚傳統(tǒng)文化，提升文化內(nèi)涵和價值，為文化的創(chuàng)新和發(fā)展尋找新的出路。旅游產(chǎn)業(yè)則注重提升旅游消費品質(zhì)和旅游環(huán)境，為旅游可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。

3.影響范圍不同。文旅產(chǎn)業(yè)的影響范圍更加廣泛，不僅包括文化和旅游產(chǎn)業(yè)本身，還涉及科技、設(shè)計、媒體等多個領(lǐng)域。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)影響主要體現(xiàn)在文化藝術(shù)、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域，旅游產(chǎn)業(yè)則以旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)市場為主要影響范圍。

二、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究現(xiàn)狀

文旅產(chǎn)業(yè)強調(diào)旅游業(yè)的文化價值和文化產(chǎn)業(yè)的旅游價值，將文化和旅游視為互補、互利的兩個產(chǎn)業(yè)，同時也強調(diào)了旅游和文化之間的融合與交流。學(xué)界關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的研究可以依據(jù)研究主題劃分為文化遺產(chǎn)與旅游融合、文化創(chuàng)意與旅游融合、文旅產(chǎn)業(yè)的影響、文旅產(chǎn)業(yè)的需求與產(chǎn)業(yè)化四個方面。

（一）文化遺產(chǎn)與旅游融合研究

文化遺產(chǎn)是旅游業(yè)得以發(fā)展的重要資源，它內(nèi)涵豐富、類型多樣，是各個國家和地區(qū)旅游開發(fā)的重點。因而，文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展相關(guān)的研究成果也最為豐富。鄭雪蓮、田磊、張淑嫻認為，非遺與旅游融合有資源驅(qū)動滲透型、產(chǎn)品驅(qū)動重組型、市場驅(qū)動延伸型三種路徑。［2］楊耀源通過研究推斷，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護性旅游開發(fā)項目的市場競爭力，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，需要深入研究非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本質(zhì)和民族內(nèi)涵，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品。［3］田磊、張宗斌、孫鳳芝通過研究發(fā)現(xiàn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)融合可以實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)的相互滲透、彼此成就，但是并沒有統(tǒng)一的模式。［4］

（二）文化創(chuàng)意與旅游融合研究

從全世界來看，近年來，文化創(chuàng)意在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮著加速器、創(chuàng)新源、驅(qū)動力的作用，它能塑造旅游品牌，提升旅游價值，推動旅游市場創(chuàng)新，加速文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合。唐慶提出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以滿足人們對高質(zhì)量文化需求為核心的新型產(chǎn)業(yè)，它是在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的對知識產(chǎn)權(quán)進行的創(chuàng)新開發(fā)和營銷，這種開發(fā)和營銷是個人或團隊依靠技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進行的。［5］周雪、龔佳通過探討旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)，分析鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性，并且提出二者深度互動發(fā)展的有效路徑。［6］楊永超提出，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，文化消費成為其產(chǎn)業(yè)融合的一個重要因素，源于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、文化經(jīng)濟、市場基礎(chǔ)等三個方面。［7］

（三）文旅產(chǎn)業(yè)的影響研究

文旅產(chǎn)業(yè)的影響與效應(yīng)集中在文旅產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)文化的保護與傳承、對文化的交流與傳播的促進作用，文旅產(chǎn)業(yè)對旅游目的地發(fā)展的作用以及文化保護與旅游業(yè)發(fā)展之間的矛盾和沖突等方面。李少惠、袁碩使用一般計量經(jīng)濟學(xué)模型和空間計量經(jīng)濟學(xué)模型等方法，檢驗文旅融合對公共圖書館服務(wù)能力的影響，在研究中發(fā)現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展改善了周邊地區(qū)公共圖書館服務(wù)能力，有利于本地區(qū)公共圖書館服務(wù)能力的提高。［8］肖潔、師小坤以揚州為例，提出經(jīng)過文化、旅游兩種或以上的要素相互結(jié)合、交叉滲透和整合重組，并且隨著消費的升級，旅游公共服務(wù)體系日趨完善，服務(wù)水平不斷提升，突破了原有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，共生共贏形成新的文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系。［9］季凱文、丁潤青、王旭偉以中國31個省域為研究單元，使用空間面板計量模型，探究了2011—2017年省域文化資本存量與旅游業(yè)發(fā)展的時空關(guān)聯(lián)特征，并分析了文化資本存量對旅游業(yè)發(fā)展影響的空間效應(yīng)。［10］

（四）文旅產(chǎn)業(yè)的需求與產(chǎn)業(yè)化研究

文化旅游需求的不斷增加是文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)互動融合的重要驅(qū)動因素之一。學(xué)者對文化旅游者的研究，主要從文化動機、文化感知、文化體驗等角度來展開。同時，隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)早期單純的文化與旅游關(guān)系研究逐漸淡化，基于產(chǎn)業(yè)視角探討二者融合協(xié)調(diào)的研究逐漸增多，主要集中于產(chǎn)業(yè)融合和耦合協(xié)調(diào)兩個方面。翟洲燕、安傳艷、阿茹娜等以黃河流域9省區(qū)為研究對象，測算其在2017—2020年的文化和旅游產(chǎn)業(yè)的投入與績效水平及二者的耦合協(xié)調(diào)度，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：投入與績效水平整體呈現(xiàn)出從下游向中、上游省區(qū)遞減的特征，投入與績效水平耦合協(xié)調(diào)度不高，各省區(qū)之間存在“階梯式”的差距。［11］張圓剛、張宏梅、何楊媚等通過研究發(fā)現(xiàn)，文旅融合與社會福祉之間存在有機聯(lián)系。以高質(zhì)量文旅融合推動社會福祉的內(nèi)涵更加復(fù)雜，亟待理論更新，增強人民幸福感的要求尤為迫切。［12］

綜上所述，學(xué)界關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的研究成果較多，從理論和實踐方面對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了較為深入的分析，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性得到充分體現(xiàn)。文旅產(chǎn)業(yè)強調(diào)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，要求在滿足游客需求的同時，尊重和保護文化資源的獨特性和價值，這對于文化、旅游資源的合理利用和傳承提出了挑戰(zhàn)。在實踐過程中，文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展還面臨較多的困境，其發(fā)展模式還需要進一步創(chuàng)新。

三、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實困境

（一）體制機制存在慣性，影響文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文旅融合要求不同部門和機構(gòu)之間協(xié)同合作，需要對組織架構(gòu)和管理體制進行調(diào)整和改革。在傳統(tǒng)的組織架構(gòu)和管理體制下，不同部門和機構(gòu)之間存在壁壘和利益沖突，導(dǎo)致信息不暢通、資源難以共享、協(xié)同合作困難等問題，阻礙了文旅融合的順利進行。

（二）文旅資源協(xié)同開發(fā)不足，創(chuàng)作宣傳不力

我國文化旅游產(chǎn)品單一、重復(fù)，難以形成整體優(yōu)勢，不同地區(qū)文化資源分布不均，難以吸引更多的游客。文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游缺乏協(xié)同發(fā)展，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品供應(yīng)鏈不完整，影響文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益。在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)作宣傳不力導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品的知名度不高、市場影響力較小，影響了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)作過程中缺乏創(chuàng)新性，難以吸引游客和提高產(chǎn)品的市場競爭力。文化旅游產(chǎn)品的宣傳手段單一、營銷策略不足，缺乏吸引力，難以吸引游客關(guān)注和購買。

（三）缺乏專業(yè)服務(wù)團隊，文旅產(chǎn)業(yè)運營和管理能力不足

在文旅融合發(fā)展中，缺乏專業(yè)服務(wù)團隊，影響文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、運營和管理。一是缺乏專業(yè)人才。文化、旅游、設(shè)計、營銷等方面專業(yè)人才不足，影響產(chǎn)品的開發(fā)和管理。二是缺乏完整的服務(wù)流程。文旅產(chǎn)業(yè)運營中，一個完整的服務(wù)流程包括規(guī)劃、設(shè)計、實施和評估等，缺乏專業(yè)服務(wù)團隊導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中服務(wù)流程不完整。三是缺乏標準化服務(wù)。文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、運營和管理需要一系列標準化服務(wù)，包括安全、衛(wèi)生、環(huán)保等，缺乏專業(yè)服務(wù)團隊造成服務(wù)標準不一致。

（四）旅游資源保護缺失，文化特色挖掘動力不足

旅游資源保護缺失是指在旅游開發(fā)過程中，由于過度經(jīng)營、過度開發(fā)等行為，導(dǎo)致旅游資源環(huán)境被破壞、文化遺產(chǎn)受損嚴重等問題。一是自然環(huán)境破壞嚴重。在旅游開發(fā)中，由于過度開墾、污染等原因，導(dǎo)致一些自然景觀受到嚴重破壞。在一些旅游城市，由于過度開發(fā)，城市的森林覆蓋率逐漸降低，水源和空氣質(zhì)量也受到影響。二是歷史文化遺產(chǎn)受損嚴重。一些歷史文化遺產(chǎn)在旅游開發(fā)過程中，由于過度開發(fā)、不當使用等行為，導(dǎo)致遺產(chǎn)的價值逐漸流失。在一些古城區(qū)域，由于過度經(jīng)營，傳統(tǒng)建筑逐漸被商業(yè)化，使得古城區(qū)的歷史文化價值逐漸降低。三是生態(tài)系統(tǒng)失衡。旅游開發(fā)中，由于過度開發(fā)、不當使用等行為，導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)失衡，使得生物多樣性受到破壞。在一些國家公園中，由于游客過度干擾，使得野生動物的棲息地受到威脅，從而導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)失衡。四是文化特色挖掘動力不足。文化特色挖掘動力不足是指在旅游開發(fā)中，由于缺乏文化特色挖掘的動力，旅游資源的獨特性和吸引力不足。具體表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、旅游品牌知名度不高、旅游市場競爭力不足等。

四、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實踐路徑

（一）“文遺旅”形成發(fā)展新引擎

文化遺產(chǎn)旅游是將遺產(chǎn)保護與產(chǎn)業(yè)開發(fā)相結(jié)合，通過對文化遺產(chǎn)的保護、解讀和創(chuàng)新，既推動文化遺產(chǎn)的活化，又促進傳統(tǒng)文化的復(fù)興，構(gòu)成獨特文化吸引力，從而滿足游客現(xiàn)代需求的一種文化旅游形式。［13］一是推動文化遺產(chǎn)旅游的國際化。加強與國外相關(guān)機構(gòu)和旅游企業(yè)合作，推動文化遺產(chǎn)旅游國際化，擴大文化遺產(chǎn)旅游的影響力和知名度。二是創(chuàng)新文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品。將文化遺產(chǎn)融入旅游產(chǎn)品中，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，提升游客的旅游體驗和文化認知。三是實現(xiàn)文化遺產(chǎn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。在開發(fā)和利用文化遺產(chǎn)旅游資源的同時，注重保護和傳承文化遺產(chǎn)。［14］四是發(fā)揮文化遺產(chǎn)旅游的支撐作用。將文化遺產(chǎn)旅游作為推動產(chǎn)業(yè)深度融合、支撐地方經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，提升文化遺產(chǎn)旅游的經(jīng)濟效益和社會效益。五是加強文化遺產(chǎn)旅游的智能化和數(shù)字化建設(shè)。通過數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)旅游的信息化、智能化，提高游客的體驗感和文化認知度。

（二）“文園旅”引領(lǐng)戶外旅游新趨勢

文化主題公園是根據(jù)一個或一系列的主題設(shè)計的，加入文化符號與文化故事，體現(xiàn)人文關(guān)懷，讓旅客感悟文化魅力，集游樂設(shè)施、景觀、表演和展覽等內(nèi)容于一體的綜合性休閑娛樂場所，體現(xiàn)文旅融合新業(yè)態(tài)。一是多樣化的主題。文化主題公園應(yīng)該以各種受眾的需求為導(dǎo)向，開發(fā)多樣化的主題，比如科技主題、兒童主題、動漫主題等，吸引更多不同類型的游客。二是注重文化內(nèi)涵。未來的主題公園應(yīng)該更注重文化內(nèi)涵，將文化元素融入主題公園的設(shè)計和服務(wù)中，促進文化傳承和發(fā)展。三是強調(diào)環(huán)保意識。文化主題公園應(yīng)該強調(diào)環(huán)保意識，通過節(jié)能減排、廢物處理等方式，保護自然資源。四是數(shù)字化服務(wù)。未來的文化主題公園應(yīng)該注重數(shù)字化服務(wù)，比如引入智能化、自動化的管理系統(tǒng)，優(yōu)化游客的服務(wù)體驗，降低管理成本。五是多元化的娛樂方式。未來的文化主題公園應(yīng)該注重多元化的娛樂方式，比如加入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，豐富游客的娛樂體驗。

（三）“農(nóng)文旅”擘畫鄉(xiāng)村振興新場景

鄉(xiāng)村文化旅游分為鄉(xiāng)村文化景觀欣賞和鄉(xiāng)村文化活動體驗兩個主要內(nèi)容，主要表現(xiàn)形式是傳統(tǒng)村落、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村遺跡以及農(nóng)業(yè)活動等，既以旅游發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興，又以鄉(xiāng)村文化滿足游客需求。鄉(xiāng)村文化旅游是以鄉(xiāng)村文化資源為核心的旅游活動。鄉(xiāng)村文化旅游建立在鄉(xiāng)村文化原真性和獨特性基礎(chǔ)上，不僅有助于挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化，還能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展。一是體驗式旅游。鄉(xiāng)村文化旅游應(yīng)該打造具有地方特色的文化體驗項目，通過鄉(xiāng)村美食、民俗活動、手工藝制品等，讓游客深度體驗當?shù)氐奈幕諊袜l(xiāng)土風情。二是環(huán)保旅游。未來的鄉(xiāng)村文化旅游應(yīng)該注重環(huán)保，通過推廣環(huán)保理念，減少旅游對環(huán)境的影響，實現(xiàn)旅游和環(huán)保的和諧共存。三是農(nóng)產(chǎn)品體驗。鄉(xiāng)村文化旅游也應(yīng)該注重農(nóng)業(yè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過打造農(nóng)業(yè)體驗項目、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道等方式，促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民收入。四是多元化服務(wù)。鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展也應(yīng)該注重服務(wù)體驗的多元化，包括住宿、交通等方面的服務(wù)，為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗。未來鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展需要在傳承和保護鄉(xiāng)村文化的基礎(chǔ)上，注重體驗式旅游、環(huán)保旅游、農(nóng)產(chǎn)品體驗和多元化服務(wù)，推動文旅融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

（四）“文影旅”拓展生活旅游新圖景

影視文化旅游作為影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)物，是旅游研究中一個相對較新的領(lǐng)域，直到20世紀90年代中期才逐漸引起學(xué)者的關(guān)注。影視文化旅游是以影視作品為主題的旅游活動，通過游覽影視拍攝地、參觀相關(guān)博物館、體驗電影主題樂園等方式，深入了解電影背后的故事和文化內(nèi)涵，豐富游客的文化體驗。一是建設(shè)更多的影視基地和博物館。應(yīng)該加大對影視基地和博物館的建設(shè)力度，打造更多具有代表性的影視旅游景區(qū)，提高影視文化旅游的知名度和吸引力。可以借助虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等數(shù)字化技術(shù)，讓游客在沉浸式體驗中感受電影的魅力。二是加強對影視作品文化內(nèi)涵的挖掘和傳播。通過展覽、講座等形式，讓更多游客了解影視作品背后的文化內(nèi)涵。三是提升服務(wù)水平。通過提供更加便利、貼心的服務(wù)，提高游客的滿意度。四是加強市場推廣。應(yīng)該加大市場推廣力度，通過各種形式的宣傳推廣，提高影視文化旅游的知名度和影響力。

（五）“文體旅”釋放城市發(fā)展新活力

根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，體育旅游也是旅游市場增長速度最快的細分市場之一。體育文化旅游是一種將體育賽事和文化旅游相結(jié)合的旅游形式，它將旅游和體育兩個產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，以賽事和運動為媒介，通過游覽體育場館、參觀體育博物館、觀賞體育比賽等，向游客展示體育文化的內(nèi)涵和特色。一是豐富旅游產(chǎn)品和體育賽事?？梢酝ㄟ^開展各種類型的體育賽事，如馬拉松、足球比賽、籃球比賽等，吸引更多的游客前來觀賽。同時，可以開發(fā)更多的體育文化旅游產(chǎn)品，如觀賽旅游、運動健身旅游等。二是建設(shè)體育博物館和主題公園?？梢越柚w育博物館和主題公園，通過展品和體驗設(shè)施等，向游客介紹體育文化的歷史和發(fā)展。利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等數(shù)字化技術(shù)，增強游客的沉浸式體驗。

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責任編輯? 魏亞男

［收稿日期］2023-05-05

［基金項目］中共遼寧省委黨校國家課題轉(zhuǎn)列項目“‘十四五時期深化文旅融合發(fā)展研究”，主持人桂峰蘭。

［作者簡介］桂峰蘭（1984—? ），女，遼寧沈陽人，中共遼寧省委黨校副教授，主要從事文化產(chǎn)業(yè)研究。

韓? ?芳（1986—? ），女，遼寧沈陽人，中共遼寧省委黨校講師，主要從事民營經(jīng)濟研究。