孔學(xué)劭

名為Apple Vision Pro的蘋果頭顯產(chǎn)品，終于來(lái)了。

北京時(shí)間6月6日凌晨1點(diǎn)，蘋果WWDC2023開發(fā)者大會(huì)，在其總部Apple Park如期舉行。在這場(chǎng)一年一度的科技盛宴上，Mac新品、iOS 17、watchOS 10、M2 Ultra芯片等一系列新技術(shù)和新品接連登場(chǎng)。

但是，最讓人矚目的還是已經(jīng)“跳票”一年的Apple Vision Pro。會(huì)上，蘋果CEO庫(kù)克表示，“這是一款革命性的產(chǎn)品，其性能、沉浸感和功能只有蘋果才能提供?！?/p>

值得關(guān)注的是，在大會(huì)前夕，由于投資者對(duì)蘋果頭顯產(chǎn)品的期待，蘋果股價(jià)一度漲超1.4%達(dá)到每股183.47美元，刷新歷史紀(jì)錄。 然而當(dāng)Vision Pro的價(jià)格公布后（售價(jià)高達(dá)3499美元，折合人民幣約2.5萬(wàn)元），股價(jià)迅速跳水，尾盤一度跌超1%。

Apple Vision Pro發(fā)布可用眼睛聲音操作

在本次發(fā)布會(huì)開始前，蘋果CEO庫(kù)克就曾表示——今年是最精彩的一屆 WWDC。而這個(gè)信心就緣于Apple Vision Pro。

按照官方介紹，這是一款集成了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)功能的頭戴式設(shè)備，采用蘋果M2+R1雙芯片設(shè)計(jì)。其中的M2芯片將提供頂尖的計(jì)算性能，還能在設(shè)備運(yùn)行中保持舒適溫度和幾乎無(wú)聲；R1芯片則是專為“具有挑戰(zhàn)性的實(shí)時(shí)傳感器處理任務(wù)”設(shè)計(jì)，它能處理設(shè)備上12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)的輸入。

不同于市面上的頭顯設(shè)備，這款產(chǎn)品亮點(diǎn)在于無(wú)手柄，用戶可依靠眼睛、聲音和雙手進(jìn)行操作。同時(shí)產(chǎn)品還支持另一獨(dú)特功能EyeSight，也就是當(dāng)有人接近用戶時(shí)將出現(xiàn)在用戶視野中，設(shè)備可以顯示用戶雙眼。安全方面，蘋果推出了類似于 Face ID的身份驗(yàn)證方式 Optic ID。

眾所周知，在其他頭戴式系統(tǒng)中，傳感器和顯示器之間的延遲可能導(dǎo)致使用者在運(yùn)動(dòng)中出現(xiàn)不適。而R1芯片幾乎消除了將新圖像傳輸?shù)斤@示器的延遲——畫面延遲被控制在12毫秒內(nèi)，相當(dāng)于人眨眼時(shí)長(zhǎng)的八分之一。在強(qiáng)大算力和傳輸速率的加持下，Apple Vision Pro實(shí)現(xiàn)了眼球追蹤和手勢(shì)操控。

發(fā)言人將產(chǎn)品視覺體驗(yàn)概括為“一個(gè)完全三維的界面”——Vision Pro中顯示的所有圖形元素都將真實(shí)呈現(xiàn)在眼前的現(xiàn)實(shí)房間中，具有物質(zhì)感，能夠?qū)饩€進(jìn)行動(dòng)態(tài)反饋以投射陰影，幫助用戶理解比例和距離。

通過(guò)設(shè)備對(duì)于手勢(shì)的捕捉和識(shí)別，僅需用手在任何位置做出輕擊或者輕拂等動(dòng)作，就能控制Apple Vision Pro的畫面。配合能分析空間材料特征的音頻光線跟蹤，和高色域的4k分辨率屏幕，三維映射的畫面和現(xiàn)實(shí)將高度匹配。

南都灣財(cái)社記者注意到，早在2017年左右，蘋果公司就已經(jīng)傳出在研發(fā)頭顯產(chǎn)品的消息。其后每一年都傳出蘋果即將推出頭顯產(chǎn)品。在2022年的開發(fā)者大會(huì)前夕，大批科技博主均表示，蘋果會(huì)推出相關(guān)產(chǎn)品。

然而，直至此次開發(fā)者大會(huì)，Apple Vision Pro才“姍姍來(lái)遲”。

產(chǎn)品售價(jià)過(guò)高股價(jià)跳水明年或出“平民款”

根據(jù)官方信息，Vision Pro將于明年年初在美國(guó)本土正式發(fā)售，晚些時(shí)候開放其他國(guó)家和地區(qū)購(gòu)買，定價(jià)為3499美元，約合人民幣24851元。根據(jù)此前的猜測(cè)，市場(chǎng)對(duì)蘋果新設(shè)備的預(yù)期售價(jià)在3000美元左右。

此外，與其他廠商發(fā)布的同類型產(chǎn)品相比，蘋果的售價(jià)也要高出不少。例如不久前Meta發(fā)布的Quest 3，該設(shè)備起售價(jià)僅為499.99美元，即使是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格也“僅為” 1499.99美元，相比Vision Pro仍要便宜不少。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤認(rèn)為 ，Vision Pro的售價(jià)高于預(yù)期，加上發(fā)售日需要等半年以上，短期將不利投資情緒。另外，郭明錤指出，Apple并沒(méi)有展示出日常生活使用 Vision Pro的必要性。相反，目前ChatGPT或AIGC （ 人工智能生成內(nèi)容 ） ，看起來(lái)對(duì)改變?nèi)祟惿罘矫娓哒f(shuō)服力。

Vision Pro的價(jià)格公布后，影響還擴(kuò)散到A股。截至6月6日A股收盤，“蘋果產(chǎn)業(yè)鏈”概念下跌4.24%，77家相關(guān)企業(yè)當(dāng)天股價(jià)下跌，其中華興源創(chuàng)、長(zhǎng)盈精密、杰普特光電大跌超17%。港股果鏈公司同樣集體大跌，高偉電子盤中一度跌超20%。

不過(guò)，據(jù)此前爆料消息，蘋果還計(jì)劃在2024年底或2025年推出一款更便宜的頭顯，可能會(huì)被稱為“Reality One”。屆時(shí)的蘋果頭顯產(chǎn)品有望進(jìn)入到大眾市場(chǎng)。

頭顯市場(chǎng)成為新風(fēng)口賽道已有大批玩家

不過(guò)，作為消費(fèi)電子龍頭，蘋果頭顯產(chǎn)品設(shè)備一旦發(fā)布，無(wú)疑會(huì)成為 AR/VR 設(shè)備商業(yè)化的重要性事件，將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈迅速發(fā)展。

近兩年隨著元宇宙概念的興起，新消費(fèi)體驗(yàn)需求的增加以及技術(shù)的逐步成熟，AR市場(chǎng)再起風(fēng)云，迎來(lái)“明星”創(chuàng)業(yè)潮、投資潮，尤其是去年下半年，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡新品不斷，不僅更輕便，還可覆蓋觀影、游戲、辦公、運(yùn)動(dòng)、字幕、智能座艙等多個(gè)場(chǎng)景。南都灣財(cái)社記者注意到，目前市面上頭顯賽道已經(jīng)有大批玩家。

近年來(lái)，光線傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、完美世界、恒信東方、芒果超媒、風(fēng)語(yǔ)筑、湯姆貓等為主要代表的廠商，開始奔向VR內(nèi)容制作與分發(fā)。2022年下半年以來(lái)許多企業(yè)都發(fā)布了AR硬件產(chǎn)品，包括AR“四小龍”（Rokid、Nreal、雷鳥、影目）、李未可科技、小米等企業(yè)，此前Rokid更是宣布，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡Rokid Air 銷量突破3萬(wàn)臺(tái)，打破全球消費(fèi)類AR眼鏡銷量紀(jì)錄。

今年MWC 2023上高通宣布，將與全球7家電信運(yùn)營(yíng)商合作，布局下一代AR眼鏡。據(jù)悉，高通的目標(biāo)是打造分體式AR眼鏡，并打通、加速AR眼鏡與智能手機(jī)的連接。除此之外，高通還和KDDI達(dá)成為期多年的合作，擴(kuò)展XR在日本市場(chǎng)的應(yīng)用，以及推動(dòng)開發(fā)者計(jì)劃。

2月28日，歌爾發(fā)布首個(gè)基于第一代驍龍AR2的量產(chǎn)化輕量級(jí)AR智能眼鏡參考設(shè)計(jì)，這也是首款以量產(chǎn)化為目的眼鏡設(shè)計(jì)，并支持驍龍Space平臺(tái)。上市企業(yè)深圳市杰普特光電股份有限公司，2月28日同樣在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司VR/AR檢測(cè)設(shè)備在去年完成交付，大部分訂單已完成驗(yàn)收?，F(xiàn)公司正對(duì)接客戶第二代產(chǎn)品的檢測(cè)需求，新一代檢測(cè)設(shè)備將增加光學(xué)檢測(cè)參數(shù)，以及增加新的光學(xué)檢測(cè)模塊，有望為客戶提供更高價(jià)值量的檢測(cè)設(shè)備。2023年公司也開始與國(guó)內(nèi)客戶接洽其VR/AR產(chǎn)品的光學(xué)檢測(cè)需求。

除此以外，南都灣財(cái)社記者還注意到，AR/VR技術(shù)不僅在硬件上一直創(chuàng)新，一些視頻軟件也在全力跟上科技的發(fā)展。抖音與PICO、影石一起合作發(fā)起PICO VR 全景創(chuàng)作計(jì)劃，為在PICO和抖音發(fā)布VR全景視頻的首批創(chuàng)作者會(huì)獲得更多流量、收益、專業(yè)拍攝培訓(xùn)與高額獎(jiǎng)金。PICO視頻擁有VR全景視頻、VR互動(dòng)視頻、巨幕抖音等當(dāng)下最火熱影視綜等資源，還有VR演唱會(huì)直播技術(shù)，已推出包括王晰、鄭鈞、李玟和汪峰在內(nèi)的多場(chǎng)VR演唱會(huì)。

隨著越來(lái)越多的玩家加入VR/AR技術(shù)賽道，也意味著在這個(gè)賽道上將有更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。此前有業(yè)內(nèi)人士稱VR/AR行業(yè)還未成熟，即市場(chǎng)開拓實(shí)際是要從零開始，怎樣去增加消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求與技術(shù)的開發(fā)同樣重要。

6月6日，中信證券發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，整體而言，Vision Pro作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，量產(chǎn)時(shí)間低于市場(chǎng)前期預(yù)期。但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時(shí)在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長(zhǎng)期維度持續(xù)看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會(huì)。