郭秀娟 張函

連續(xù)推出兩款無(wú)糖茶新品，業(yè)績(jī)不斷下探的維他奶集團(tuán)正在尋找新的增長(zhǎng)可能性。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，入局無(wú)糖賽道有點(diǎn)晚的維他奶，未來(lái)業(yè)績(jī)不會(huì)有太大提升。

推出無(wú)糖茶新品

尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)

記者從維他官方公眾號(hào)獲悉，維他品牌近日推出茉莉花茶、大紅袍烏龍兩款無(wú)糖茶新品，再度加碼無(wú)糖茶市場(chǎng)。通過(guò)搜索可以看到，上述兩款新品已經(jīng)上架維他官方旗艦店，介紹顯示產(chǎn)品均為0糖0脂0卡，售價(jià)為81元一箱（15瓶），折合約5.4元/瓶（500mL）。

面向無(wú)糖茶市場(chǎng)拓展新品，這被業(yè)內(nèi)視為維他奶集團(tuán)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)之舉。長(zhǎng)期以來(lái)，維他奶集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)為“維他奶”品牌植物蛋白飲料和“維他”品牌茶飲料，分別占據(jù)維他奶收入結(jié)構(gòu)的48%和22%。而近年來(lái)，維他奶主攻的植物蛋白飲料賽道和茶飲料賽道發(fā)展都面臨考驗(yàn)。

在植物奶領(lǐng)域，維他奶品牌以豆奶為拳頭產(chǎn)品。但前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)豆乳飲料市場(chǎng)規(guī)模從2020年起出現(xiàn)小幅回落，燕麥奶、椰奶等細(xì)分品類和新興品牌也正在對(duì)豆奶市場(chǎng)形成沖擊。

東興證券指出，維他奶曾是豆奶龍頭企業(yè)，在內(nèi)地的市占率一度達(dá)到40%，但后續(xù)隨著蒙牛、伊利和雀巢等巨頭加碼進(jìn)入，行業(yè)格局發(fā)生重塑，豆奶龍頭已經(jīng)更迭為達(dá)利集團(tuán)旗下的豆本豆。目前，我國(guó)豆乳飲品行業(yè)中占比最多的為豆本豆，占比21%；維他奶排在第二，占比僅剩17%。

豆奶市占率下滑，茶飲料發(fā)展也不算順利。在茶飲料賽道中，維他品牌的大單品“維他檸檬茶”曾在內(nèi)地市場(chǎng)創(chuàng)下近20億元的銷售成績(jī)，但隨著消費(fèi)者健康意識(shí)提升，維他檸檬茶也漸漸退去光環(huán)。

2021年，浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第一醫(yī)院內(nèi)分泌科和營(yíng)養(yǎng)科醫(yī)生測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)，一瓶維他檸檬茶的含糖量相當(dāng)于15塊方糖，比雪碧、可樂(lè)還要高，維他檸檬茶也被指糖分過(guò)高而陷入爭(zhēng)議。與此同時(shí)，可口可樂(lè)、東鵬特飲、元?dú)馍值绕放萍娂姲l(fā)力檸檬茶品類，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，維他品牌的茶飲料市場(chǎng)份額被嚴(yán)重?cái)D壓。

兩大業(yè)務(wù)發(fā)展遇阻，加上2021年集團(tuán)員工不當(dāng)言論造成的公共輿論事件影響，維他奶的業(yè)績(jī)不斷下探。維他奶集團(tuán)發(fā)布的2021/2022財(cái)年年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入65.01億港元，同比下降14%；歸屬母公司凈利潤(rùn)虧損1.59億港元，同比止盈轉(zhuǎn)虧，也是其上市26年來(lái)首度虧損。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

整體發(fā)展難言樂(lè)觀

業(yè)績(jī)發(fā)展壓力之下，正成為飲料市場(chǎng)新爆發(fā)品類的無(wú)糖茶成為維他奶新的發(fā)力點(diǎn)。據(jù)了解，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和市場(chǎng)教育的成熟，無(wú)糖茶飲料以高增速成為飲料行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年之前，我國(guó)無(wú)糖茶市場(chǎng)增速還在個(gè)位數(shù)徘徊，到了2017年開(kāi)始迅速攀升到30%以上。中研普華研究院報(bào)告指出，2022年，無(wú)糖茶飲增速遠(yuǎn)高于含糖茶飲，預(yù)計(jì)未來(lái)5年無(wú)糖茶市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率約10.2%，市場(chǎng)規(guī)模即將邁入百億賽道。

在此背景下，維他奶集團(tuán)表示，內(nèi)地市場(chǎng)方面“繼續(xù)在特選市場(chǎng)逐步試推維他無(wú)糖茶”。2018年，維他品牌將綠茶和玄米茶兩種口味的無(wú)糖茶引入內(nèi)地市場(chǎng)，2019年再次推出了烏龍茶和菊花茶兩款無(wú)糖茶，之后又推出了無(wú)糖冷萃茶等。

但勢(shì)頭火熱的無(wú)糖茶市場(chǎng)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不僅有統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉等巨頭占據(jù)，還涌現(xiàn)出讓茶、茶小開(kāi)等新銳茶飲品牌，元?dú)馍忠餐瞥隽死w茶、燃茶等無(wú)糖茶。大小品牌紛紛涌向無(wú)糖茶賽道，給維他奶在無(wú)糖茶市場(chǎng)的發(fā)展之路帶來(lái)了不確定性。

在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，維他奶入局無(wú)糖賽道太晚，整體銷售可能不會(huì)有太大的增量。而隨著植物奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，維他奶創(chuàng)新升級(jí)以及迭代的速度也跟不上消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏，致使其目前在中國(guó)內(nèi)地植物奶市場(chǎng)持續(xù)走低。長(zhǎng)期來(lái)看，維他奶整體發(fā)展不太樂(lè)觀。