【摘要】傳統(tǒng)媒體在推出融媒體直播態(tài)節(jié)目時，面臨的主要問題是既要適應(yīng)新媒體的傳播特點又要保持自身專業(yè)化的優(yōu)勢。本文以作者的親身經(jīng)歷，從選題策劃、故事挖掘、現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)和傳播策略等角度進(jìn)行了梳理和探究。

【關(guān)鍵詞】央視融媒體；直播態(tài)節(jié)目；現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)；傳播策略

【中圖分類號】G222【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】1007—4198（2023）08—007—04

2022年1月25日至29日，中央廣播電視總臺社教節(jié)目中心社會節(jié)目部組織所屬五個欄目聯(lián)合行動，連續(xù)五天在央視新媒體平臺央視頻推出五期大型5G融媒體直播態(tài)主題節(jié)目《新春走基層：探訪北京守夜人》，此時冬夜寒冷、春節(jié)臨近、北京冬奧會即將開幕。本系列節(jié)目從農(nóng)歷臘月ニ十三小年夜開始，每天推出一期，五期節(jié)目時長從3.5小時到5.5小時不等，一直持續(xù)到臘月ニ十七夜間。節(jié)目播出之后，受到廣泛關(guān)注和好評，全網(wǎng)閱讀播放量1200萬+，全網(wǎng)觀看人次達(dá)400萬+，在央視頻平臺的點擊量名列前茅，取得了較好的收視效果。

本文將以筆者參與的節(jié)目為例，探究新媒體直播態(tài)節(jié)目的選題策劃、現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)和傳播策略的一般規(guī)律。

一、尋找日常中的非常 聚焦基層勞動者

大型5G融媒體節(jié)目《新春走基層：探訪北京守夜人》是圍繞中央廣播電視總臺創(chuàng)作主題“新春走基層”專門策劃的系列融媒體節(jié)目，節(jié)目主人公是普通勞動者。我們在進(jìn)行選題策劃時，遵循了以下創(chuàng)作原則：

1.把握難得的非常時期

這是一個難得的非常時期：2022年剛剛開始，萬象更新；傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)臨近；每年的重頭戲春運剛剛開始；舉世矚目的2022北京冬季奧運會開幕在即；北京冬奧會使今年這個時段與眾不同并將永載史冊。同時，還有一個特殊情況，就是新冠疫情防控也進(jìn)入了第三個年頭。在這樣一個特定時期和特定環(huán)境中，相關(guān)基層工作者將承擔(dān)更多的任務(wù)和更大的壓力，因此，將鏡頭對準(zhǔn)他們，進(jìn)行實地探訪，見證他們的日常辛勞，就具有了特殊的傳播價值和歷史意義。同樣因為疫情防控的原因，這次“新春走基層”融媒體行動的區(qū)域被限定在了北京市行政區(qū)域內(nèi)。

2.聚焦生活的特殊時段

一座城市的正常運轉(zhuǎn)離不開夜間的保障和維護(hù)，但夜間工作卻很容易被大家忽略。除了大家熟悉的“三班倒”是不斷調(diào)換夜班外，還有很多崗位的勞動者是常年夜班。夜間工作顛倒了作息時間，常年夜間工作更是違反人的生物節(jié)律。如果說觀眾對表現(xiàn)白天工作的節(jié)目已經(jīng)司空見慣，那么探訪夜間工作人群，就會打破觀眾們的一些認(rèn)知盲區(qū)、引發(fā)大家的關(guān)注?！耙归g”是日常生活的一個特殊時段，“守夜人”是一個不尋常的視角，聚焦“守夜人”就能夠讓大家看到平日里忽略的一個世界。更何況，相對于南方來說，北京的冬夜天氣寒冷、滴水成冰，守夜人要克服更多的困難和障礙，工作會更艱辛。而畫面中的寒冷冬夜也會帶來更大的視覺沖擊力和心理震撼力。

3.探訪常見的平凡人物

節(jié)目主題是“新春走基層”，鏡頭當(dāng)然要鎖定基層勞動者。連續(xù)幾天的央視頻5G融媒體直播態(tài)節(jié)目把主人公鎖定為夜班公交車司機(jī)、派出所夜班巡邏民警、春運期間西客站工作人員、深夜食堂工作者、外賣小哥、社區(qū)義務(wù)服務(wù)隊、動物園夜班人員、市政工程搶修人員、冬奧會高鐵檢修工、冬奧會指定加油站員工、冬奧會高鐵5G高清演播室值班人員等，他們都是一線工作者，有的一年四季值夜班，有的是在這一特殊時段以夜班為主，他們分散在城市的各個地方，有人身處城市窗口要地，也有人身處城市的邊緣，更有人身處無人知曉的角落，但一個超級大城市的正常運轉(zhuǎn)離不開這些守夜人的默默工作，而舉世矚目的北京冬奧會也離不開一批特殊守夜人的全力保障。平凡的崗位、平凡的工作者，能讓觀眾在既熟悉又陌生的探訪展示中產(chǎn)生情感的共鳴。

4.揭秘罕見的崗位任務(wù)

在正常表達(dá)中尋找非常邏輯是吸引觀眾點擊收看的訣竅之一。大型5G融媒體節(jié)目《新春走基層：探訪北京守夜人》在選取非常時段（春節(jié)前、春運期間）、聚焦非常時間（夜間）、關(guān)注非常動態(tài)（冬奧會前）時，除了展示大家熟悉的夜班工作之外，還以探訪非?？臻g（世人罕見的高鐵檢修車庫、世界首創(chuàng)的高鐵高清演播室）、揭秘非常事物（冬奧會新能源加氫站、冬奧會特種車輛加油）為己任，以求熟中見新、平中見奇，拓展觀眾視野，激發(fā)觀眾收視興趣。雖然大家對加油站夜間服務(wù)司空見慣，但使用氫能源是北京冬奧會倡導(dǎo)“綠色奧運、科技奧運”的具體舉措，那么加氫和平常加油有什么不同、冬奧會共使用多少輛氫能源汽車？這都是觀眾想知道的；北京冬奧會使用了哪些特種車輛、定點高山加油站又是如何提供保障的？也是大家關(guān)心的問題，而高鐵列車晚上收車后必須進(jìn)行全面檢修，也是絕大多數(shù)觀眾所不知道的。這些都是世人罕見的、特殊的工作崗位和職責(zé)，我們探訪展示這些特殊的夜間工作，完全能夠調(diào)動起觀眾的好奇心。

二、捕捉現(xiàn)場中的細(xì)節(jié)，考驗臨場反應(yīng)力

因為我們做本系列直播態(tài)節(jié)目是在北京冬奧會開幕前夕，新冠疫情防控措施非常嚴(yán)格，經(jīng)過反復(fù)申請和審核，我們才終于獲準(zhǔn)到負(fù)責(zé)北京冬奧會高鐵車輛檢修的京張高鐵北京北動車所（簡稱北京北所）采訪拍攝，但只有一次從晚上到凌晨的機(jī)會。我們到北京北所是晚上八點左右，因為對高鐵檢修幾乎一無所知，前期采訪只能從最基本的問題開始，等搞清楚高鐵檢修的流程、要求、難點和個別人物故事時，已經(jīng)將近夜里十一點，這也正是他們進(jìn)行檢修的重點工作時段，我們馬上投入拍攝，筆者作為節(jié)目策劃、導(dǎo)演和出鏡探訪人，也只能邊拍邊構(gòu)思。這讓我們一開始就陷入了相當(dāng)被動的局面，只能以普通觀眾的視角向嘉賓提問，通過對話和現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)來揭秘鮮為人知的高鐵檢修。

在檢修過程中，因為要更換一個出現(xiàn)問題的零件，檢修人員嚴(yán)格按照各自崗位要求和操作流程進(jìn)行作業(yè)，每完成一道工序，相關(guān)操作人員就用筆在旁邊畫上一道，等所有工序完成后，他們竟寫出了一個“合”字，這引起了我的極大興趣。經(jīng)過追問，才知道這是他們在日常檢修中總結(jié)出來的經(jīng)驗。每道工序完成，操作員寫一筆，后續(xù)工序操作員驗收合格后進(jìn)行下一道工序，完成后寫第二筆，一直到現(xiàn)場監(jiān)督的工長做完最后的檢查，全部合格后才寫上最后一筆，“合”字才能完整，缺任何一道工序都寫不成“合”字。這個“合”代表了合格、合規(guī)、合作，體現(xiàn)了他們對于高鐵安全的高度重視，和他們在制定標(biāo)準(zhǔn)化流程中的智慧，以及他們嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和認(rèn)真細(xì)致的工作作風(fēng)。作為出鏡記者，我覺得這是難得的細(xì)節(jié)和興趣點，隨即說了幾句話：他們在面對世界最先進(jìn)的高鐵時，在運用高科技技術(shù)中的同時，沒有忘記傳統(tǒng)文化和中國智慧。而這個細(xì)節(jié)和點評也讓不少觀眾記憶猶新。“為什么直播最具權(quán)威感？因為在直播中，記者代替觀眾走近前方現(xiàn)場，對事件信息的接近、閱讀、判斷和分析，記者與觀眾都是同步進(jìn)行的?！雹僖驗槲乙彩堑谝淮慰匆娺@個過程，代表自己也代表觀眾進(jìn)行了提問，與觀眾同步感悟，因而保留了直播節(jié)目的質(zhì)感，受到了充分肯定。

高鐵夜間檢修要對車底、車廂、車頂進(jìn)行三路細(xì)致排查，工作量巨大、頭緒眾多、程序復(fù)雜，是多人精準(zhǔn)合作的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，直播態(tài)節(jié)目很容易陷入檢修具體流程而忽略具體的人物故事。為了講述事件中的人物故事，我現(xiàn)場采訪了工長張旭，因為他一家三代都是鐵路人，爺爺和父親當(dāng)年也都擔(dān)任了工長這個基層職務(wù)。爺爺教育他做工長必須處處帶頭、一碗水端平才能把工作干好，父親告誡他當(dāng)工長必須技術(shù)過硬才能服眾，而他也正是在爺爺和父親的傳授教導(dǎo)下，才成長為一名合格工長的。當(dāng)時我結(jié)合他爺爺和父親的工作，即興說了一段話：爺爺鋪了路基，爸爸負(fù)責(zé)鐵軌橋梁，到你這兒是負(fù)責(zé)列車檢修，而且是世界上最先進(jìn)的高鐵列車，從路基到鐵軌到列車，你們一家三代可以說代表了鐵路運行的三個層面，也見證了是中國鐵路的發(fā)展。這一段點評得到了同事和領(lǐng)導(dǎo)的好評。

同樣在這期節(jié)目中，因為疫情原因，當(dāng)時規(guī)定在封閉場合必須全程佩戴口罩，為冬奧高鐵列車進(jìn)行檢修和服務(wù)的人員還必須穿防護(hù)服，因而所有工作人員全程都戴著口罩工作。在節(jié)目快結(jié)束的時候，我突然深有感觸，就即興說了這么一段話：我覺得有些遺憾，可能當(dāng)我再次遇見他們的時候會認(rèn)不出他們是誰，因為大家都嚴(yán)格遵守規(guī)定全程佩戴了口罩。在春節(jié)就要到來的時候，我突然有個想法，就是想請大家走出檢修庫，到戶外去，讓我們認(rèn)識一下他們每一個人。隨即請他們在休息時走到戶外，而此時已是早上四點鐘，地面被白雪覆蓋并有雪花飄飄，他們分別摘去口罩面對鏡頭說了一句話，表達(dá)了守夜人的切實感受和對家人的問候，畫面溫馨，情緒感人，成為讓這些守夜人及家人都非常感動和深深打動觀眾的極具人情味的節(jié)目片段?！斑^程性，即興感，同步效果，是直播節(jié)目的質(zhì)感?！雹谶@樣的即興安排，不但讓所有守夜人喜出望外，也給了觀眾意外的驚喜，使得節(jié)目更具直播質(zhì)感。

在直播態(tài)節(jié)目中，不斷會有意想不到的細(xì)節(jié)和情景出現(xiàn)，隨時捕捉現(xiàn)場有意義的細(xì)節(jié)，及時做出臨場反應(yīng)和現(xiàn)場調(diào)度，就會引出一連串的生動故事和場景，使整個節(jié)目鮮活、豐富、飽滿，而鮮活的現(xiàn)場感正是直播態(tài)節(jié)目追求的一種境界?！爸辈?，對一個主持人來說，是衡量實力的重要指標(biāo)。”③不管是以主持人身份還是以出鏡記者的身份做直播節(jié)目，不斷提高個人綜合素質(zhì)、提高臨場反應(yīng)能力都是必不可少的永久課目。

三、總結(jié)研究傳播策略，提升節(jié)目影響力

我們在2022年春節(jié)和北京冬奧會之前所做的這一系列直播態(tài)節(jié)目取得了良好的社會反響和收視效果。本人根據(jù)所參與節(jié)目和所感所思，對融媒體直播態(tài)節(jié)目在傳播策略方面有以下感悟：一是選題要新。傳播學(xué)理論曾明確指出，受眾在獲得信息時有求新、求真、求趣等心理需求，符合受眾這些心理愿望，信息的傳播效果就好?！?】當(dāng)今新媒體發(fā)達(dá)，各種選題都有人關(guān)注，如何才能脫穎而出、引人注目？那就是一定要追求平中見新、平中見奇，盡量選擇有別于常態(tài)生活、有關(guān)注度的選題，或者在做常見選題時全力挖掘鮮為人知的故事，讓觀眾在熟悉中看到陌生，同時又要非常接地氣，節(jié)目才能有關(guān)注度，才能凸顯主題而達(dá)到傳播的目的。二是把握要準(zhǔn)。對節(jié)目主題、人物故事、現(xiàn)場細(xì)節(jié)以及臨場調(diào)度要有準(zhǔn)確把握，時刻牢記節(jié)目主題，圍繞主題突出亮點、找準(zhǔn)焦點、形成熱點，不放過任何一個可能引發(fā)觀眾關(guān)注的興趣點，不斷追問、及時點評，使整個節(jié)目既生動有趣又不離主線，做到主題鮮明。三是情感要深。對節(jié)目中的人物要真誠相待，像老朋友一樣深入挖掘他們的故事，細(xì)心發(fā)現(xiàn)他們的性格特點，不說空話大話，通過故事和細(xì)節(jié)展示他們的真實可信的形象——也就是讓人物立起來，以深厚的情感感染人，讓觀眾過目不忘，以實現(xiàn)節(jié)目初衷。四是覆蓋要廣。在新媒體急速發(fā)展的今天，各新媒體平臺齊頭并進(jìn)、爭奇斗艷，各有自己的定位和優(yōu)勢。我們做融媒體直播態(tài)節(jié)目的目的，就是要在新媒體端展示生活中的奮斗精神、傳播正確的價值觀，因而覆蓋更多新媒體平臺、擴(kuò)大節(jié)目受眾群就是一種基本的傳播策略，而在眾多融媒體直播節(jié)目中找準(zhǔn)自己的定位、形成自己的風(fēng)格、吸引更多的觀眾、提高節(jié)目影響力就成為我們的追求。

四、結(jié)語

融媒體直播態(tài)節(jié)目已經(jīng)成為目前非常常見的節(jié)目形態(tài)，傳統(tǒng)媒體都在努力轉(zhuǎn)型不斷加強(qiáng)和提升融媒體直播態(tài)節(jié)目的量和質(zhì)，以適應(yīng)新時代的媒體傳播環(huán)境。尋找日常中的非常、突出故事中的亮點、捕捉現(xiàn)場中的細(xì)節(jié)是融媒體直播節(jié)目需要強(qiáng)化和突出的基本創(chuàng)作要求，而在傳播策略上的深入思考將有助于提高節(jié)目的影響力。在融媒體直播幾近泛濫的今天，如何在人人可為、看似簡單的新媒體直播中體現(xiàn)出我們的專業(yè)水平、職業(yè)精神、創(chuàng)新能力和主流媒體價值，是一個值得大量實踐和深入研究的課題。

注釋：

·孫玉勝：《十年》，三聯(lián)書店，2003年，第516頁

·何紹偉：《直播中國·直播事情問與答》，高等教育出版社，2003年，第14頁

·敬一丹：《直播中國·主持人直播關(guān)鍵詞》，高等教育出版社，2003年，第27頁

參考文獻(xiàn)：

【1】戴維·莫利：《電視、受眾和文化研究》，新華出版社，2005

作者簡介：于洪（1965-），男，河南湯陰人，中央廣播電視總臺記者、主任編輯，從事紀(jì)錄片、傳統(tǒng)文化和融媒體傳播等方面工作。