楊方銘，劉滿成，洪涵璐，張宇軒

（淮陰工學(xué)院 商學(xué)院，江蘇 淮安 223003）

0 引言

科技創(chuàng)新不僅給消費者帶來了便捷的網(wǎng)絡(luò)購物體驗，還給經(jīng)營者提供可以直觀、立體地展示商品和信息的空間，讓電子商務(wù)行業(yè)的競爭優(yōu)勢更加凸顯。目前，電子商務(wù)已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中規(guī)模最大、增速最快、覆蓋范圍最廣、科技創(chuàng)新最為活躍的組成部分。電商企業(yè)對數(shù)字化運營能力的優(yōu)化、智慧供應(yīng)鏈的搭建、消費場景的再造、產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)的完善是科技創(chuàng)新的綜合應(yīng)用。電子商務(wù)驅(qū)動的新型消費和綠色經(jīng)濟(jì)，為科技創(chuàng)新提供了動力和經(jīng)濟(jì)資源。電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展降低了信息收集、信息組織、信息傳播的成本并提升了其效率，使科技創(chuàng)新變得相對容易。對此，分析科技創(chuàng)新與電子商務(wù)發(fā)展相互影響、相互作用關(guān)系，對促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展具有重要的理論意義。

目前，科技創(chuàng)新與電子商務(wù)的相關(guān)研究主要集中在區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)與測度[1，2]、電子商務(wù)與某產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展[3]、技術(shù)如何影響電子商務(wù)發(fā)展[4]等方面，但是在科技創(chuàng)新如何影響電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、是否存在耦合協(xié)調(diào)關(guān)系等方面涉足較少，需要進(jìn)行深入探究，以便推進(jìn)科技創(chuàng)新與電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮電子商務(wù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的示范引領(lǐng)作用。鑒于此，本文通過構(gòu)建科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)評價指標(biāo)體系和模型，選取2012—2021 年的綜合數(shù)據(jù)，分析二者之間的耦合協(xié)調(diào)內(nèi)在動態(tài)關(guān)系以及時空演化特點，并探析耦合協(xié)調(diào)水平的影響因素。

1 評價指標(biāo)體系構(gòu)建

本文借鑒相關(guān)文獻(xiàn)[5—7]，構(gòu)建了科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的評價指標(biāo)體系，共有9個一級指標(biāo)和29個二級指標(biāo)，如下頁表1 所示?？萍紕?chuàng)新一級指標(biāo)包含創(chuàng)新基礎(chǔ)、創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)新投入、創(chuàng)新產(chǎn)出和創(chuàng)新效益；電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展一級指標(biāo)包括經(jīng)濟(jì)規(guī)模、發(fā)展支撐、競爭能力和協(xié)調(diào)發(fā)展。

表1 評價指標(biāo)體系

2 研究方法與數(shù)據(jù)來源

2.1 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

由于不同指標(biāo)的量綱與單位不同，為進(jìn)行對比分析，需要標(biāo)準(zhǔn)化處理數(shù)據(jù)。本文采用極差法消除不同指標(biāo)值的同質(zhì)化問題。其公式如下：

其中，xij為第i個年份第j個指標(biāo)的數(shù)值，max(xij)和min(xij)分別表示xij的最大值和最小值。i=1,2,…,r;j=1,2,…,m，r表示2012—2021年，m表示29個二級指標(biāo)。

2.2 指標(biāo)權(quán)重計算

熵值法是利用信息熵來計算指標(biāo)值的變異程度對多指標(biāo)系統(tǒng)進(jìn)行綜合評價的方法，具有很強(qiáng)的客觀性。本文利用此方法計算各指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)。

用ej表示第j項指標(biāo)的熵值，計算公式為：

用gj表示第j項指標(biāo)的效用值，公式為：gj=1-ej。效用值反映了數(shù)據(jù)的離散程度，gj值越大，表示指標(biāo)的影響力越大，指標(biāo)越重要。

根據(jù)第j項指標(biāo)的效用值在總效用值中所占比重，確定第j項指標(biāo)的權(quán)重。采用wj表示第j項指標(biāo)權(quán)重，公式為：。

由于科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展采用不同測量指標(biāo)，但是二者又是相互影響和作用的兩個系統(tǒng)，需要采用集成方法測量各個序參量對兩個系統(tǒng)的功效貢獻(xiàn)。本文采用匯總權(quán)重和標(biāo)準(zhǔn)化矩陣的方法計算各方案的綜合評價得分。

其中，Xij和X′ij分別代表科技創(chuàng)新系統(tǒng)和電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展系統(tǒng)的各個指標(biāo)；V1和V2分別代表各個指標(biāo)對兩個系統(tǒng)的總貢獻(xiàn)，即二者的綜合發(fā)展指數(shù)；Wij表示指標(biāo)的權(quán)重值。

2.3 耦合協(xié)調(diào)度模型

根據(jù)多系統(tǒng)耦合度模型，科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的耦合度模型公式為：

其中，C表示二者之間的耦合關(guān)聯(lián)度，C的取值范圍為[0,1]，其值越接近于1，表明科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的耦合度越高，系統(tǒng)間越有序、協(xié)調(diào)。借鑒文獻(xiàn)[8]判斷耦合度的標(biāo)準(zhǔn)，將其劃分為4個層次，如表2所示。

表2 耦合度階段類型

科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展是兩個結(jié)構(gòu)多樣、內(nèi)容豐富的復(fù)雜系統(tǒng)，兩者間耦合關(guān)系不僅表現(xiàn)在相互作用與影響方面，還表現(xiàn)在協(xié)同效應(yīng)與共生共贏方面。耦合度能夠表示二者間的相互作用強(qiáng)度，但是不能表示二者間的協(xié)同發(fā)展強(qiáng)度。因此，本文采用以下公式：

其中，T表示二者的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，a和b均為待定系數(shù)，且a+b=1，一般取a=b=0.5；D表示二者的耦合協(xié)調(diào)度，取值范圍為[0,1]，借鑒文獻(xiàn)[9]，將D劃分為三大類10個等級，如下頁表5所示。

2.4 模型構(gòu)建

參考相關(guān)文獻(xiàn)，本文主要分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、受教育程度、產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)進(jìn)步等因素對科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展耦合協(xié)調(diào)水平的影響。變量的指標(biāo)說明如表3所示，構(gòu)建模型如下：

表3 變量說明

其中，i和t分別表示省份和時間，β為常數(shù)項，εit為誤差項，Dit表示i省份第t年的耦合協(xié)調(diào)度。本文采用時間序列方法（TSCS）測量變量間的影響關(guān)系，模型中使用自變量的先前值[10]。

2.5 數(shù)據(jù)來源

本文研究對象是我國31 個省份（不含港澳臺），樣本考察期為2012—2021 年。研究數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國科技統(tǒng)計年鑒》《中國電子商務(wù)報告》《中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》《中國郵政快遞業(yè)綠色發(fā)展報告》《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》等，以及國家科技創(chuàng)新數(shù)據(jù)、中國經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。

3 結(jié)果分析

3.1 耦合度的時序特征

通過計算可以得到科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的耦合度，如圖1所示。由圖1可知，整體上，二者的耦合度處于拮抗階段，呈正旋轉(zhuǎn)90 度的“L”型，只有2019 年達(dá)到磨合階段，表明電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展水平需要繼續(xù)提升，科技創(chuàng)新尚未對電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生較大貢獻(xiàn)。今后，電子商務(wù)發(fā)展不能只追求電商平臺的成交額和用戶量，而是在科技創(chuàng)新支撐下提升消費者購物體驗、服務(wù)質(zhì)量以及商品品質(zhì)，并精準(zhǔn)推送消費者喜愛的商品。近年來，各大電商平臺利用先進(jìn)信息技術(shù)提供的虛擬現(xiàn)實購物環(huán)境和智慧零售，利用無人機(jī)、機(jī)器人配送，建立智能倉儲等，以及2018 年通過的《中華人民共和國電子商務(wù)法》明確指出，科技創(chuàng)新是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，以上因素增強(qiáng)了科技創(chuàng)新與電子商務(wù)之間的相互作用和影響，使兩者在2019 年達(dá)到磨合階段，但是受隨后暴發(fā)的新冠肺炎疫情影響，2020—2021年相互作用強(qiáng)度有所減弱。

圖1 耦合度變化趨勢

3.2 耦合協(xié)調(diào)度的時空特征

科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)水平結(jié)果如表4、圖2所示。從時序變化看，東、中、西部地區(qū)的耦合協(xié)調(diào)度均增幅較大，東部地區(qū)的耦合協(xié)調(diào)水平從2012年的0.174提升到2021年的0.676，年均增速為16.27%；中部地區(qū)增速基本與東部地區(qū)保持一致，從2012年的0.171增長到2011 年的0.662，年均增速為16.22%；西部地區(qū)增長幅度比東中部更加顯著，從2012年的0.089提升到2011年的0.544，年均增長率為22.25%；就全國而言，同樣保持逐年顯著的增長趨勢，從2012年的0.140增長到2012年的0.621，年均增長率為17.96%；樣本考察期內(nèi)，東中部地區(qū)及全國層面均呈現(xiàn)“嚴(yán)重失調(diào)—輕度協(xié)調(diào)”的演進(jìn)發(fā)展態(tài)勢，而西部地區(qū)則呈現(xiàn)“極度失調(diào)—勉強(qiáng)協(xié)調(diào)”的態(tài)勢。從空間分布看，2012—2021年，東中部地區(qū)的耦合協(xié)調(diào)水平的均值分別為0.444和0.427，均領(lǐng)先于全國層面的0.397，而西部地區(qū)為0.334，落后全國平均水平，總體上呈“東-中-西”的依次遞減態(tài)勢。

圖2 耦合協(xié)調(diào)度變化趨勢

表4 耦合協(xié)調(diào)度

具體而言，2012—2021年，我國31個省份的耦合協(xié)調(diào)水平都有明顯提升，覆蓋極度失調(diào)、嚴(yán)重失調(diào)、中度失調(diào)、輕度失調(diào)、勉強(qiáng)協(xié)調(diào)、初級協(xié)調(diào)和中級協(xié)調(diào)7種類型，2012年和2021 年的具體類型變化如表5 所示。2012 年，上海和浙江為輕度失調(diào)，占所考察省份總數(shù)的6.45%，均在東部地區(qū)，表明上海與浙江較早重視科技創(chuàng)新與電子商務(wù)的協(xié)調(diào)推動，耦合協(xié)調(diào)水平處在全國領(lǐng)先位置；中度失調(diào)有10 個省份，分布在三大地區(qū)，占比達(dá)32.26%；屬于嚴(yán)重失調(diào)類型的有18 個省份，三大地區(qū)均有分布，占比達(dá)58.06%，此期間我國大部分省份不太關(guān)注科技創(chuàng)新與電子商務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，很少利用科技創(chuàng)新提升消費者的購物體驗，而是依靠免費的形式吸引企業(yè)、個體商戶入駐電商平臺，用較低價格和價格補(bǔ)貼等形式吸引消費者網(wǎng)絡(luò)購物，科技創(chuàng)新與電子商務(wù)發(fā)展的協(xié)調(diào)推進(jìn)需要重視；西藏屬于極度失調(diào)類型，相對落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、特殊的地理位置、高科技技術(shù)水平低下等因素影響了電子商務(wù)發(fā)展以及兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展。2021 年，浙江和江蘇的耦合協(xié)調(diào)水平處在中級協(xié)調(diào)階段并領(lǐng)跑全國，兩省實施的由科技創(chuàng)新驅(qū)動的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、先進(jìn)的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)、完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈等因素促進(jìn)了科技創(chuàng)新與電子商務(wù)的相互促進(jìn)與協(xié)調(diào)，但是仍有提升空間；初級協(xié)調(diào)有26 個省份，占比高達(dá)83.87%，三大地區(qū)均有分布，包含了中部地區(qū)所有省份，表明我國大部分地區(qū)的耦合協(xié)調(diào)水平屬于初級協(xié)調(diào)類型；西部地區(qū)的3 個省份屬于勉強(qiáng)協(xié)調(diào)類型，其中內(nèi)蒙古、新疆從中度失調(diào)上升到勉強(qiáng)協(xié)調(diào)，西藏從極度失調(diào)上升到勉強(qiáng)協(xié)調(diào)。總體而言，2012—2021年，我國所有省份的耦合協(xié)調(diào)水平都有明顯升級，但是省份之間差距也非常明顯；2021 年，絕大部分省份的耦合協(xié)調(diào)水平屬于初級協(xié)調(diào)類型。

表5 各省份耦合協(xié)調(diào)水平所屬類型

3.3 耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的影響因素

將耦合協(xié)調(diào)度D作為因變量進(jìn)行檢查，結(jié)果顯示變量接近正態(tài)，利用Dickey-Fuller 單位根檢驗，顯示統(tǒng)計量不顯著（0.0925），表示不能拒絕此序列是非平穩(wěn)的假設(shè)。將EDL、INC、INP、EDU、TIC 作為自變量，進(jìn)行TSCS 檢驗，結(jié)果顯示，模型的F值為183.06，P值（Problem>F）=0.0000，表明模型整體上是非常顯著的。模型的R2為0.9681，Adj-R2為0.9629，表明模型的解釋能力較好。各變量的結(jié)果如表6所示。

表6 耦合協(xié)調(diào)水平的影響因素

由表6 可知：（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對耦合協(xié)調(diào)水平有顯著正向影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升能夠為科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的協(xié)調(diào)推進(jìn)提供資本支持和物質(zhì)保障，利于耦合協(xié)調(diào)水平提升。（2）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對耦合協(xié)調(diào)水平有顯著正向影響。信息社會，互聯(lián)網(wǎng)、交通、科研與技術(shù)服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越好，越能促進(jìn)國家或地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越好越能夠為科技創(chuàng)新主體之間的信息交流、虛擬合作、共同研發(fā)等提供媒介和基礎(chǔ)支撐，還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)傳播延伸科技創(chuàng)新的擴(kuò)散效應(yīng)，從而促進(jìn)耦合協(xié)調(diào)度提升。（3）產(chǎn)業(yè)政策對耦合協(xié)調(diào)水平有顯著正向影響。2015年印發(fā)的《中國制造2025》以及近年來推出的加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的政策文件，明確了創(chuàng)新驅(qū)動的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，加速新一輪科技創(chuàng)新和前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化，為電子商務(wù)發(fā)展遭遇瓶頸提供突破方案。（4）受教育程度對耦合協(xié)調(diào)水平有顯著正向影響。教育水平的提升能夠補(bǔ)足電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的人才空缺，同時促進(jìn)高等教育培養(yǎng)更多科研人員，為耦合協(xié)調(diào)水平提升提供人才保障。（5）技術(shù)進(jìn)步對耦合協(xié)調(diào)水平影響不顯著。技術(shù)進(jìn)步雖然能夠增強(qiáng)消費者電子商務(wù)購物的現(xiàn)實感，提升物流快遞的倉儲、分揀、配送等效率，但是受“求廉心理”影響，消費者選擇電子商務(wù)購物的首要因素是價格實惠；另外，技術(shù)進(jìn)步需要大量資金投入，容易導(dǎo)致市場資金配置失衡，使科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的協(xié)調(diào)推進(jìn)資金缺乏，造成技術(shù)進(jìn)步未對耦合協(xié)調(diào)水平產(chǎn)生顯著影響。

4 結(jié)論

本文在測度科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展水平的基礎(chǔ)上，利用耦合協(xié)調(diào)模型定量評價二者的耦合協(xié)調(diào)水平，并分析了其影響因素。結(jié)果表明：（1）樣本考察期內(nèi)，科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的耦合度處于拮抗階段，其中2019 年處于磨合階段。（2）2012—2021 年，科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)水平顯著提升，經(jīng)歷了從嚴(yán)重失調(diào)到輕度協(xié)調(diào)的轉(zhuǎn)變，總體上呈現(xiàn)“東-中-西”的格局。（3）各個省份的耦合協(xié)調(diào)水平都有明顯提升，但是仍有較大的提升空間，并存在明顯差異，2021年絕大部分省份的耦合協(xié)調(diào)水平屬于初級協(xié)調(diào)類型。（4）發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平、良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策、較高的受高等教育人口比例等因素能夠顯著正向影響科技創(chuàng)新與電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)水平，而技術(shù)進(jìn)步則對此影響不顯著。