李韜

摘要：為持續(xù)加大黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)力度，講好新時(shí)代“黃河故事”，力行黃河國家戰(zhàn)略的鄭州實(shí)踐，正觀新聞·鄭州晚報(bào)聚焦各省推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)舉措和成效，聯(lián)合沿黃省份主流新聞媒體，共同開展“黃河春潮起”大型主題報(bào)道活動(dòng)，相關(guān)的融媒體報(bào)道，提升了主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，有效激發(fā)正能量、提振精氣神，營造了昂揚(yáng)向上的輿論氛圍，為主題報(bào)道深化了實(shí)踐、提供了借鑒。

關(guān)鍵詞：全國兩會(huì) 黃河 主題報(bào)道 媒體聯(lián)動(dòng) 視頻直播

初春三月，春意漸濃。為進(jìn)一步展現(xiàn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大戰(zhàn)略實(shí)施成效，3月6日至15日，正值2023全國兩會(huì)召開期間，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下正觀新聞·鄭州晚報(bào)策劃發(fā)起，聯(lián)合青海、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、陜西、山東等沿黃九省區(qū)媒體共同推出全國兩會(huì)特別策劃“黃河春潮起”媒體聯(lián)動(dòng)主題報(bào)道，“紙端+指端”同步推送，通訊、海報(bào)、直播、專題等融合產(chǎn)品，共同奏響守護(hù)黃河安瀾、共促黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的“大合唱”。

一、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)：匯成高質(zhì)量發(fā)展磅礴之力

黃河自巍巍巴顏喀拉山北麓的一縷清泉緩緩流下，繞過九曲十八彎的河套平原，以萬馬奔騰之勢(shì)從壺口瀑布傾瀉而出，最終在長(zhǎng)河落日的美景下匯入浩瀚的渤海。河南省位于黃河中下游，古代轄區(qū)位于黃河之南，故名“河南”。

黃河河南段流經(jīng)三門峽、濟(jì)源、洛陽、鄭州、焦作、新鄉(xiāng)、開封、濮陽8個(gè)地市，總長(zhǎng)約700公里，在沿黃九省區(qū)中具有特殊的意義和地位。為持續(xù)加大黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)力度，講好新時(shí)代“黃河故事”，力行黃河國家戰(zhàn)略的鄭州實(shí)踐，正觀新聞·鄭州晚報(bào)提早謀劃，集思廣益，精巧構(gòu)思，聚焦各省推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)舉措和成效，聯(lián)合沿黃省份主流新聞媒體，圍繞“生態(tài)河”“文脈河”“數(shù)字河”“幸福河”等關(guān)鍵詞，共同開展“黃河春潮起”大型主題報(bào)道活動(dòng)，相關(guān)稿件、海報(bào)、融媒產(chǎn)品在沿黃主流媒體及新聞客戶端同步推送。

匯涓涓細(xì)流，成磅礴之力。身為這場(chǎng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展“大合唱”的“領(lǐng)唱”，2023年全國兩會(huì)開幕前，正觀新聞·鄭州晚報(bào)倡議推動(dòng)沿黃省份省會(huì)媒體協(xié)同合作，攜手濟(jì)南時(shí)報(bào)·新黃河、蘭州晚報(bào)·指點(diǎn)蘭州、呼和浩特晚報(bào)·青橙融媒、西安晚報(bào)、銀川日?qǐng)?bào)·銀川發(fā)布、西寧晚報(bào)等媒體，同步發(fā)力、同頻共振，創(chuàng)新傳播內(nèi)容、創(chuàng)意傳播方式，有效提升主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

二、聯(lián)動(dòng)報(bào)道：同頻共振講好黃河故事

春和景明，萬物昭蘇。3月6日，“黃河春潮起”沿黃媒體大型聯(lián)動(dòng)正式開啟。此次沿黃媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，自3月7日正式推出第一篇通訊，至3月15日結(jié)束，每天主推一個(gè)城市的通訊，同步配發(fā)一張主題海報(bào)，沿黃媒體通過客戶端、報(bào)紙、微博等平臺(tái)推發(fā)，形成了強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)。

3月7日，第一篇系列報(bào)道通訊稿《大河奔涌春色美，潤澤中原繪新圖》發(fā)布。該報(bào)道聚焦黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施三年多來，鄭州1282.8萬人民推動(dòng)戰(zhàn)略在7446平方公里的土地上落地生根的具體舉措，圍繞“‘1+N搶險(xiǎn)新模式合力守護(hù)‘安瀾河”“百里廊道美麗蝶變繪就‘生態(tài)河”“現(xiàn)代化信息技術(shù)賦能打造‘?dāng)?shù)字河”“文旅融合串珠成鏈打造‘文脈河”“ 堅(jiān)守民生底色全力建設(shè)‘幸福河”五個(gè)方面，講好新時(shí)代黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展“鄭州故事”。

“加強(qiáng)沿黃流域生態(tài)治理，加大沿黃生態(tài)環(huán)境恢復(fù)治理力度，生態(tài)環(huán)境改善了，老鄉(xiāng)們的生活一天比一天有奔頭。”在3月11日的稿件《呼和浩特：春回黃河 這一方熱土更加璀璨》中，通過描繪依托旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的老牛灣、郝家窯等沿黃流域人民幸福生活，和青城人民正在以前所未有的實(shí)干精神實(shí)現(xiàn)著高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化舉措，具體呈現(xiàn)出以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路對(duì)沿黃流域人民生活的改善，彰顯黃河真正成為周邊人民的幸福河。

“一片片油松綠意盎然，牢牢拴住腳底黃沙；一群群天鵝翩翩起舞，人與自然和諧共生；一樹樹紅棗掛滿枝頭，富了百姓美了生態(tài)……”3月12日，《陜西：繪出大美黃河畫卷》一文發(fā)布，文章對(duì)比了三秦大地在推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施前后的變化。文中提到，在扎實(shí)推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展中，今天的三秦大地，黃河流域綠意更濃，大美濕地星羅棋布，沿黃經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上，一幅人與自然和諧共生的生態(tài)畫卷徐徐展開。這里已不再是曾經(jīng)的“黃土高坡”，而是滿目新綠的“希望田野”，這條流經(jīng)陜西的“母親河”也成為造福三秦人民的“幸福河”。

《沿著黃河遇見海，山東繪出高質(zhì)量發(fā)展新畫卷》一文，聚焦山東人民牢記習(xí)近平總書記囑托，抓環(huán)保、優(yōu)生態(tài)，繪就人與自然和諧相處大美畫卷，通過“以山為紙、以水為墨，繪就清麗‘水畫卷”“白云執(zhí)筆、藍(lán)天為幕，繪出滿滿‘幸福感”“黃藍(lán)交匯、飛鳥點(diǎn)染，共繪大美‘新黃河”三個(gè)維度，展現(xiàn)山東省在推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施過程中的成效。

三、云端相約：盡攬黃河之美

在這場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的“大合唱”中，3月12日10時(shí)至13時(shí)30分，正觀新聞·鄭州晚報(bào)直播平臺(tái)冬呱視頻同時(shí)聯(lián)合華商傳媒集團(tuán)二三里資訊、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)奔騰融媒客戶端、濟(jì)南日?qǐng)?bào)新黃河客戶端、青海廣播電視臺(tái)長(zhǎng)云網(wǎng)、新甘肅客戶端、阿壩州新聞傳媒中心、寧夏廣播電視臺(tái)紅枸杞客戶端、山西廣播電視臺(tái)黃河plus客戶端等融媒平臺(tái)發(fā)起“春回黃河”沿黃九省大型聯(lián)動(dòng)直播，用鏡頭從黃河發(fā)源地一路走向黃河入?？?，探尋黃河之美，領(lǐng)略大河之興。

此次直播信號(hào)經(jīng)九省區(qū)市聯(lián)合分發(fā)，數(shù)十家主流媒體、文旅局官方賬號(hào)及融媒體中心同步直播；鳳凰新聞、騰訊新聞、愛奇藝、搜狐新聞、YY、嗶哩嗶哩、中搜搜悅等頭部商媒轉(zhuǎn)發(fā)直播。在這場(chǎng)歷時(shí)三個(gè)半小時(shí)的直播中，大河清流一路向東匯聚成澎湃黃河，開啟萬里征程，蜿蜒逶迤，如詩如畫，一個(gè)個(gè)鏡頭變換，映照的是黃河治理的盛世圖景，彰顯的是黃河安瀾的史詩贊歌。突出展現(xiàn)了黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大戰(zhàn)略深入實(shí)施以來，沿黃九省經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、人民生活等方面全方位的改變提升，講述了守護(hù)母親河、建設(shè)幸福河，早已成為沿黃省區(qū)人民的共識(shí)與自覺行動(dòng)。

網(wǎng)友在評(píng)論中聚焦“黃河生態(tài)”“母親河”“偉大復(fù)興”“幸福感”“幸福河”等關(guān)鍵詞，表明直播所傳播的價(jià)值觀與觀眾認(rèn)知匹配，同時(shí)，起到了對(duì)民族凝聚力和沿岸城市推介的正面宣傳效果。分析觀看直播的受眾年齡，18～30歲占24% ，30～50歲占49%，其他年齡段占27%，且平均停留時(shí)長(zhǎng)約30分鐘，說明直播內(nèi)容得到認(rèn)可，具有長(zhǎng)效吸引力，起到了傳播正能量、提升文化自信，增強(qiáng)民族凝聚力和榮譽(yù)感的正向作用。直播當(dāng)天，“春回黃河每一幀都是壁紙”話題詞榮登微博同城榜，截至3月12日21時(shí)，全網(wǎng)累計(jì)播放量已達(dá)2023萬次。

“黃河春潮起”沿黃九省區(qū)聯(lián)動(dòng)主題報(bào)道，在多元化的傳播環(huán)境下，多兵種協(xié)同作戰(zhàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體互相助力，多元布局，拓展了傳播空間的廣度與深度，構(gòu)建了有規(guī)模有聲勢(shì)的立體宣傳態(tài)勢(shì)，提升了報(bào)道的可看性、創(chuàng)新性，收到良好的傳播效果，為重大主題報(bào)道注入了新的活力，為打造具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體進(jìn)行了有益的探索，報(bào)道主題鮮明、內(nèi)容豐富、平實(shí)務(wù)實(shí)，能有效激發(fā)正能量、提振精氣神。

作者系鄭州晚報(bào)社副總編輯、正觀新聞總編輯

參考文獻(xiàn)

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[2]李游.“直播+短視頻”背景下知識(shí)資源服務(wù)路徑構(gòu)建與探索[J].傳媒，2023（04）.

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【編輯：李棟】