張國(guó)政

元宇宙是融合了多種新興技術(shù)而產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及社會(huì)形態(tài)，其基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及數(shù)字孿生技術(shù)實(shí)現(xiàn)時(shí)間、空間層次的拓展，并通過(guò)AI和物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)自然人、虛擬人、機(jī)器人的“人機(jī)融生”。由喻國(guó)明等人所著的《元宇宙與未來(lái)媒介》一書(shū)重點(diǎn)討論媒介與社會(huì)之間的關(guān)系。作者將元宇宙看作數(shù)字文明時(shí)代的未來(lái)愿景，首先沿媒介進(jìn)化路徑闡明了元宇宙在媒介發(fā)展序列中的定位，然后基于“深度媒介化”的理論闡述元宇宙在未來(lái)各行各業(yè)中重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的力量。

新場(chǎng)域：媒介升維賦能設(shè)計(jì)傳播“心時(shí)代”的到來(lái)。書(shū)中指出，元宇宙虛擬空間中的交互效果、場(chǎng)景設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)世界幾乎完全同步，無(wú)論是社會(huì)事件的發(fā)生還是人機(jī)交互的感受，都能在兩個(gè)空間中獲得同樣的體驗(yàn)。因此，媒介傳播的實(shí)施場(chǎng)域能夠由現(xiàn)實(shí)世界拓展到元宇宙世界中，這種改變極大地拓展了信息傳播的范圍。在元宇宙設(shè)計(jì)構(gòu)建的最終步驟“虛實(shí)聯(lián)動(dòng)”里，以人工智能引擎作為支撐的機(jī)器人和虛擬人能夠與現(xiàn)實(shí)世界的自然人進(jìn)行交互。同時(shí)，場(chǎng)景和資產(chǎn)也構(gòu)成了廣泛的虛實(shí)聯(lián)動(dòng)，搭建起了元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界溝通的“橋梁”。本書(shū)將媒介升維帶來(lái)的變革稱(chēng)為“心時(shí)代”，即傳播的過(guò)程中更加注重人類(lèi)心靈情感的參與，強(qiáng)調(diào)交互體驗(yàn)和具身認(rèn)知，為交互設(shè)計(jì)的發(fā)展與傳播指明了方向。

新形態(tài)：開(kāi)源開(kāi)放性促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)形態(tài)的產(chǎn)生。元宇宙開(kāi)源開(kāi)放是指技術(shù)開(kāi)源和平臺(tái)開(kāi)放，代碼的模塊化處理以及不同程度的封裝使得創(chuàng)作土壤十分優(yōu)沃。元宇宙中的用戶(hù)基于前期制定的“標(biāo)準(zhǔn)”和“協(xié)議”能夠在虛實(shí)共生的世界中自由創(chuàng)新、創(chuàng)造，不斷拓寬元宇宙的邊界。以廣告設(shè)計(jì)為例，元宇宙世界中的廣告具有產(chǎn)品活體化、展示空間擴(kuò)張化、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容道具化等特點(diǎn)，能夠根據(jù)消費(fèi)者對(duì)廣告的反映做出相應(yīng)的調(diào)整，變化廣告的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，改變整體的顏色或設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)，廣告的設(shè)計(jì)、制作及傳播也實(shí)現(xiàn)了由用戶(hù)“觀(guān)看廣告產(chǎn)品”到“試用廣告產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變，用戶(hù)與廣告之間的互動(dòng)關(guān)系也變得更加緊密。

新價(jià)值：以人為本的開(kāi)發(fā)思維重塑媒介設(shè)計(jì)的生命價(jià)值。書(shū)中將元宇宙建設(shè)中人（生命）的連接升維與身體的深度媒介化劃分為三個(gè)階段：經(jīng)驗(yàn)身體主導(dǎo)階段、技術(shù)身體主導(dǎo)階段、智能身體主導(dǎo)階段。在初級(jí)的經(jīng)驗(yàn)身體主導(dǎo)階段，人在網(wǎng)絡(luò)窗口中的介入程度有限，媒介的生命價(jià)值體現(xiàn)在滿(mǎn)足用戶(hù)信息獲取和交換的基本需求上。技術(shù)身體主導(dǎo)階段，人在信息傳播中的介入進(jìn)一步加深，VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在元宇宙設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬的嵌入、互聯(lián)，對(duì)于更多感官的激活使得生命的感受力得到了延伸和增強(qiáng)，媒介的生命價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)與使用者之間構(gòu)建“共鳴、共情”的情感連接。在智能身體主導(dǎo)階段，元宇宙的三維虛擬空間設(shè)計(jì)具有交互、想象、沉浸三大特征，以具身傳播的形式傳遞信息，具有較高的普及型和觸達(dá)率，實(shí)現(xiàn)賽博格（機(jī)械化有機(jī)體）化身的獲取與實(shí)踐。此處，在情感連接方面，重視生命復(fù)合情緒的表達(dá)。對(duì)于生命價(jià)值而言，這一時(shí)期的元宇宙作為一種新的社會(huì)形態(tài)，為生命構(gòu)建自我，重塑自我價(jià)值提供了更多可能，媒介應(yīng)用設(shè)計(jì)的特點(diǎn)也更加真實(shí)、可感，重在表達(dá)生命情感、拓展生命價(jià)值的維度。

新鏈條：區(qū)塊鏈技術(shù)保障設(shè)計(jì)創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)安全。以元宇宙中的藝術(shù)品NFT為例，區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、透明化、電子化對(duì)于藝術(shù)品的確認(rèn)確權(quán)、信息的記錄以及交易過(guò)程中的安全有著非常重要的作用，NFT藝術(shù)品能夠在不借助任何中心機(jī)構(gòu)的情形下構(gòu)建參與者與金融數(shù)據(jù)之間的信任關(guān)系，這種信任關(guān)系能夠保證上鏈后的數(shù)據(jù)不被篡改，并被賦予唯一的ID。每件展品在登上平臺(tái)（即上鏈）前，都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核甄別，以確保藝術(shù)品收藏者的權(quán)益受到保護(hù)，從而保障藝術(shù)品市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，交易過(guò)程中藝術(shù)愛(ài)好者能夠從去中心化的網(wǎng)絡(luò)中提取藝術(shù)品數(shù)據(jù)，查看藝術(shù)品的相關(guān)信息，并對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值進(jìn)行合理的評(píng)估。

作者單位 山東藝術(shù)學(xué)院

【編輯：李棟】