王 芳， 陳山山， 張玉梅， 柯佑鵬

（1.海南大學(xué) 管理學(xué)院，海南 ?？?570228； 2.中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所，北京 100081）

一、引 言

農(nóng)業(yè)綠色防控技術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)的化學(xué)農(nóng)藥防治，綜合利用生態(tài)調(diào)控、生物和物理防治、科學(xué)用藥等技術(shù)來防治病蟲害問題，最大程度減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對生態(tài)環(huán)境的破壞、保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，是一種符合農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求的技術(shù)[1]。為推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)藥使用量零增長目標(biāo)，中國政府在農(nóng)村地區(qū)積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色防控技術(shù)。近幾年來，中國農(nóng)藥施用量連年減少，已從2015 年29.99 萬噸減少至2019年26.29 萬噸（折純），減幅為12.3%①資料來源：http：//www.moa.gov.cn/govpublic/ntjsgls/202109/t20210928_6378436.htm。。農(nóng)業(yè)綠色防控也取得一定成效，2020 年中國主要農(nóng)作物病蟲綠色防控覆蓋率突破41.5%，相較于2015 年增長18.5%②資料來源：http：//www.ghs.moa.gov.cn/ghgl/202107/t20210716_6372084.htm。。但中國農(nóng)業(yè)單位面積化學(xué)農(nóng)藥施用量依然是發(fā)達(dá)國家的2.5～5 倍[2]，且農(nóng)藥的邊際生產(chǎn)率趨近0[3]?；瘜W(xué)農(nóng)藥濫用造成的水體污染、生態(tài)環(huán)境破壞等問題仍不容小覷[4]。目前，農(nóng)業(yè)綠色防控主要停留在試驗(yàn)示范層面，實(shí)現(xiàn)大面積推廣依然面臨諸多考驗(yàn)[5]。作為農(nóng)業(yè)綠色防控技術(shù)的最終使用者，農(nóng)戶的技術(shù)采納積極性直接決定了綠色防控技術(shù)推廣工作效率，因此，亟待深入研究影響農(nóng)戶綠色防控行為的關(guān)鍵因素，探尋提高農(nóng)戶綠色防控參與程度的有效路徑。

學(xué)者們從農(nóng)戶個(gè)人特征、家庭稟賦、經(jīng)營特征等角度探討了綠色防控技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)推廣的影響因素。從農(nóng)戶個(gè)人特征層面，性別、年齡、受教育年限、健康狀況、風(fēng)險(xiǎn)厭惡和信息獲取能力均是影響農(nóng)戶綠色防控行為的關(guān)鍵因素[1,4,6]。就家庭稟賦而言，家庭規(guī)模、勞動力數(shù)量、家庭年收入、新媒體使用和社會階層均影響綠色防控技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的推廣[7-9]。從經(jīng)營特征角度，經(jīng)營規(guī)模、土地流轉(zhuǎn)、是否兼業(yè)和種植經(jīng)驗(yàn)對農(nóng)戶綠色防控行為具有顯著影響[10-12]。

農(nóng)戶的行為決策往往會受到主觀價(jià)值認(rèn)知的影響。部分學(xué)者實(shí)證分析結(jié)果表明：農(nóng)戶價(jià)值認(rèn)知對生態(tài)治理參與意愿[13]、耕地保護(hù)意愿[14]、綠肥養(yǎng)地行為[15]、秸稈資源化利用行為[16]、綠色生產(chǎn)行為[17]等具有顯著促進(jìn)作用。同時(shí)，部分學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際生產(chǎn)過程中，農(nóng)戶行為決策會受到環(huán)境規(guī)制的影響，并且不同類型的環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶行為的影響存在一定差異[18-19]。因此，深入探究價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶綠色防控行為的影響機(jī)制，將有助于推動相關(guān)技術(shù)在農(nóng)戶群體中擴(kuò)散，解決綠色防控技術(shù)實(shí)際推廣受限的難題。

本文以香蕉種植戶為研究對象，主要出于以下考慮：香蕉是我國第一大熱帶水果，也是海南第一大水果，在國際貿(mào)易中占據(jù)重要地位[20]。同時(shí)，中國香蕉病蟲害種類多達(dá)50余種，其中，香蕉枯萎病是防治難度最高、影響面積最廣的一種病害[21]。田間發(fā)現(xiàn)患枯萎病、束頂病等病害的香蕉病株，尤其是零星發(fā)病的蕉園，需要挖除病株并及時(shí)消毒[22]。李華平等人研究發(fā)現(xiàn)抗病品種發(fā)病率不到植株總數(shù)的10%[21]。甘林等人研究發(fā)現(xiàn)，在種植抗病品種和施用生物肥的情況下，香蕉病害防控效果達(dá)到90%[23]。此外，黃建鳳等人通過設(shè)置盆栽試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，生物制劑可顯著降低香蕉枯萎病的發(fā)生[24]。葉乃瑋等人通過試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，組合木霉菌制劑對香蕉枯萎病的防治效果達(dá)到87%[25]。

海南省政府在推動香蕉種植戶參與綠色防控方面開展了大量工作。在政策制定和監(jiān)管治理方面，海南省政府先后出臺了《海南省人民政府辦公廳關(guān)于做好香蕉枯萎病防治工作的通知》《海南省化學(xué)農(nóng)藥化肥減量實(shí)施總體方案（2021—2025 年）》等文件，明確要求持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色防控，爭取2025 年綠色防控面積達(dá)到200 萬畝。在宣傳教育方面，澄邁①資料來源：https：//agri.hainan.gov.cn/hnsnyt/ywdt/sxlb/201006/t20100623_1443319.html。、東方②資料來源：https：//agri.hainan.gov.cn/hnsnyt/ywdt/zwdt/201801/t20180124_1430202.html。、儋州③資料來源：https：//www.hainan.gov.cn/hainan/tptpgjjxs/202011/67307f553d3d4d51b38fde1d2d2717c4.shtml。等地積極開展綠色防控技術(shù)培訓(xùn)和政策宣傳工作。在補(bǔ)貼獎勵方面，2015 年頒布的《海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)農(nóng)藥管理若干規(guī)定》明確提出，鼓勵和扶持施用綠色防控技術(shù)防治病蟲害，并根據(jù)實(shí)際采納情況予以獎補(bǔ)。但在實(shí)際生產(chǎn)過程中，部分香蕉種植戶仍單純依賴大量施用化肥、農(nóng)藥來應(yīng)對香蕉病蟲害，香蕉綠色防控技術(shù)的推廣依然面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

基于上述分析，本文擬從以下三個(gè)方面作出補(bǔ)充和拓展：首先，區(qū)別于現(xiàn)有文獻(xiàn)單獨(dú)研究農(nóng)戶認(rèn)知或政府政策對農(nóng)戶綠色防控參與的影響，本文在探討價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制影響農(nóng)戶綠色防控行為的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析這兩類因素對農(nóng)戶綠色防控行為的交互效應(yīng)。其次，考慮到農(nóng)戶實(shí)際生產(chǎn)中可能采納多項(xiàng)存在關(guān)聯(lián)的綠色防控技術(shù)，而現(xiàn)有文獻(xiàn)采用的二元logit 模型難以確切地反映這一問題，本文基于海南省香蕉主產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶綠色防控現(xiàn)狀構(gòu)建多變量Probit 模型，深入探究農(nóng)戶綠色防控行為的影響因素。最后，鑒于目前香蕉種植戶代際分化明顯，本文將農(nóng)戶代際差異納入研究范疇，深度剖析價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制在新老兩代農(nóng)戶之間的代際差異，試圖厘清代際差異在農(nóng)戶綠色防控決策過程中的影響。

二、理論分析與研究假說

（一）價(jià)值認(rèn)知與農(nóng)戶綠色防控行為

計(jì)劃行為理論認(rèn)為，農(nóng)戶行為決策受其認(rèn)知的影響，在不受外界因素干擾的條件下，農(nóng)戶更傾向于選擇符合自己價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)[26]。農(nóng)戶綠色防控價(jià)值認(rèn)知是其在充分考量自身生計(jì)資本稟賦基礎(chǔ)上，對綠色防控技術(shù)效益的總體評價(jià)。從經(jīng)濟(jì)價(jià)值角度，農(nóng)戶作為理性經(jīng)濟(jì)人，當(dāng)其預(yù)計(jì)采取某種綠色防控措施能帶來較高收益時(shí)，會更傾向于采取相應(yīng)措施。從生態(tài)價(jià)值角度，農(nóng)戶不僅是經(jīng)濟(jì)理性人，也是生態(tài)理性人[27]，隨著社會進(jìn)步和環(huán)境整治的加強(qiáng)，農(nóng)戶對生態(tài)環(huán)境的認(rèn)識更加深刻，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也會考慮采取措施保護(hù)環(huán)境。實(shí)施綠色防控是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的重要路徑，農(nóng)戶生態(tài)價(jià)值認(rèn)知水平越高，參與綠色防控的積極性越高。從社會價(jià)值角度，農(nóng)戶綠色防控社會價(jià)值認(rèn)知主要表現(xiàn)為農(nóng)戶對參與綠色防控技術(shù)可以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可。當(dāng)前傳統(tǒng)的病蟲害防控手段化學(xué)農(nóng)藥投入量大，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，期望提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的農(nóng)戶更有可能參與農(nóng)業(yè)綠色防控。由此，本文提出假說 H1：價(jià)值認(rèn)知對農(nóng)戶綠色防控行為具有顯著正向影響。

（二）環(huán)境規(guī)制與農(nóng)戶綠色防控行為

農(nóng)戶行為理論認(rèn)為，農(nóng)戶始終以實(shí)現(xiàn)利益最大化為目標(biāo)。而病蟲害綠色防控問題主要就體現(xiàn)在農(nóng)戶“經(jīng)濟(jì)人”理性行為與綠色防控正外部性之間的對立。根據(jù)外部性理論，實(shí)現(xiàn)綠色防控技術(shù)正外部性內(nèi)部化主要有兩種途徑：一是依靠政府介入，通過收稅、補(bǔ)貼等方式實(shí)現(xiàn)外部性內(nèi)部化，二是充分運(yùn)用市場機(jī)制，界定生態(tài)環(huán)境產(chǎn)權(quán)，優(yōu)化環(huán)境資源配置，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)外部性內(nèi)部化。然而，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的公共物品屬性導(dǎo)致其產(chǎn)權(quán)難以界定，且界定成本高昂，因此，政府規(guī)制無疑成為實(shí)現(xiàn)綠色防控技術(shù)正外部性內(nèi)部化的重要途徑。環(huán)境規(guī)制是指政府通過規(guī)制手段約束和干預(yù)微觀主體的經(jīng)濟(jì)行為，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的良性互動[28]，主要分為以下三種類型。以政策宣傳教育為主的引導(dǎo)型規(guī)制，可以激發(fā)農(nóng)戶強(qiáng)烈的環(huán)保意識，加深其對環(huán)境友好型技術(shù)的認(rèn)識與了解，推動農(nóng)戶參與綠色生產(chǎn)[29]。以提供補(bǔ)貼及獎勵為主的激勵型規(guī)制，有助于節(jié)省農(nóng)戶參與綠色防控的開支，提高農(nóng)戶的收益預(yù)期，進(jìn)而強(qiáng)化農(nóng)戶參與綠色防控的動力[30]。以政策制定和污染監(jiān)管為主的約束型規(guī)制對農(nóng)戶不合理生產(chǎn)行為進(jìn)行強(qiáng)制性約束[31]，經(jīng)濟(jì)理性促使其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)?；谏鲜龇治觯h(huán)境規(guī)制不僅可以通過完善法律法規(guī)、加強(qiáng)監(jiān)管力度等形式約束農(nóng)戶不合理的病蟲害防治行為，也可以通過政策宣傳、補(bǔ)貼激勵等形式增強(qiáng)農(nóng)戶環(huán)保意識，降低農(nóng)戶參與綠色防控的成本，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)綠色防控正外部性內(nèi)部化，彌補(bǔ)市場機(jī)制的缺陷，提升環(huán)境資源的配置效率。由此，本文提出假說 H2：環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶綠色防控行為具有顯著正向影響。

（三）價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制共同作用對農(nóng)戶綠色防控行為的影響

意識-情境-行為理論表明，情境因素會影響個(gè)體意識對行為的作用[32]。現(xiàn)有研究也表明，價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制的交互項(xiàng)對農(nóng)戶行為具有顯著影響[26]。為促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，政府出臺了一系列政策大力推廣綠色防控技術(shù)，采取強(qiáng)制性措施監(jiān)管和治理濫用化學(xué)農(nóng)藥等不合理生產(chǎn)行為，并加大綠色防控技術(shù)的宣傳教育力度和補(bǔ)貼力度。以上舉措作為重要的情境因素，對農(nóng)戶價(jià)值認(rèn)知與綠色防控行為關(guān)系的影響有待進(jìn)一步驗(yàn)證。因此，分析農(nóng)戶綠色防控行為的影響因素，除了要考慮農(nóng)戶自身價(jià)值認(rèn)知水平外，還要考慮環(huán)境規(guī)制的影響，更不能忽視價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制之間可能存在的交互作用。由此，本文提出假說 H3：價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制的交互項(xiàng)對農(nóng)戶綠色防控行為具有顯著正向影響。

（四）不同代際農(nóng)戶綠色防控行為的分析

隨著經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)步和城鎮(zhèn)化發(fā)展，大量青年勞動力從農(nóng)村流向城市，農(nóng)業(yè)勞動力代際分化十分明顯，不同代際農(nóng)戶處在不同的生命周期階段[33]，在成長經(jīng)歷、文化程度和消費(fèi)觀念等方面均存在一定差異[16]，在進(jìn)行綠色防控技術(shù)行為決策時(shí)也會產(chǎn)生不同的想法和行為。老一代農(nóng)戶年齡相對較大，勞動力活動范圍有限，不愿意改變傳統(tǒng)的耕種習(xí)慣[34]，而新生代農(nóng)戶認(rèn)知水平較高，愿意嘗試多樣的綠色防控技術(shù)。因此，有必要探究價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制在新老兩代農(nóng)戶之間的代際差異以及農(nóng)戶綠色防控行為影響因素的代際差異。由此，本文提出假說H4：價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制對不同代際農(nóng)戶綠色防控行為的影響存在顯著差異。

圖1是本文基于價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制視角構(gòu)建的農(nóng)戶綠色防控行為分析框架。

圖1 基于價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制的農(nóng)戶綠色防控行為分析框架

三、數(shù)據(jù)來源、模型選擇與變量設(shè)置

（一）數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源于國家香蕉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)崗位在2021年7～10月間在海南省香蕉主產(chǎn)區(qū)開展的香蕉種植戶實(shí)地調(diào)查。海南是中國香蕉主產(chǎn)區(qū)之一，澄邁縣、昌江縣、樂東縣、臨高縣及東方市等調(diào)研區(qū)域是海南重要的香蕉生產(chǎn)基地，具有一定代表性。調(diào)查采用分層隨機(jī)抽樣的方式，每個(gè)市縣選取1～5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨機(jī)抽取1～5 個(gè)行政村，再隨機(jī)抽選10～30 戶香蕉種植戶作為調(diào)查對象。最終，調(diào)研總共收集問卷467份，其中有效問卷456份，問卷有效率為97.64%。由表1可知，受訪農(nóng)戶農(nóng)業(yè)勞動力代際分化十分明顯，老一代農(nóng)戶比例達(dá)到57.24%。整體來看，受訪農(nóng)戶參與綠色防控行為積極性不高，50.66%的農(nóng)戶種植了抗病品種，56.58%的農(nóng)戶拔除病株并及時(shí)消毒，僅有42.32%的農(nóng)戶施用生物農(nóng)藥。

表1 樣本農(nóng)戶的基本特征

（二）模型選擇

農(nóng)戶可能同時(shí)采納多種綠色防控行為，并且不同綠色防控行為之間可能存在一定聯(lián)系，鑒于多變量Probit模型既可以分析農(nóng)戶行為決策的影響因素，又充分考量了不同行為之間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)[11]，因此，本文選用多變量Probit模型來分析農(nóng)戶綠色防控行為，模型的表達(dá)形式如下：

式中：j 表示種植抗病品種、拔除病株并及時(shí)消毒、施用生物農(nóng)藥三種綠色防控行為，Y*j表示無法直接觀測的潛變量，Yj是結(jié)果變量，當(dāng)Yj=1時(shí)，表示農(nóng)戶存在相應(yīng)的綠色防控行為；X為解釋變量，表示影響農(nóng)戶綠色防控行為的因素，βi是相應(yīng)的待估參數(shù)，μj為模型的隨機(jī)擾動項(xiàng)。

（三）變量設(shè)置

1.被解釋變量 根據(jù)中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳意見，農(nóng)業(yè)綠色防控技術(shù)主要包括種植抗病品種、果園生草覆蓋和施用生物農(nóng)藥等多樣化防控技術(shù)。本文參考現(xiàn)有研究和調(diào)研區(qū)域綠色防控技術(shù)實(shí)際推廣情況，最終選定是否種植抗病品種、是否拔除病株并及時(shí)消毒和是否施用生物農(nóng)藥作為農(nóng)戶采納綠色防控技術(shù)的表征。

2.關(guān)鍵解釋變量 文中選取農(nóng)戶價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制作為關(guān)鍵解釋變量。首先，現(xiàn)有研究已經(jīng)證實(shí)價(jià)值認(rèn)知顯著影響農(nóng)戶行為[15-17]，本文采用了經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)知、生態(tài)價(jià)值認(rèn)知和社會價(jià)值認(rèn)知3 個(gè)指標(biāo)測度農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色防控技術(shù)的價(jià)值認(rèn)知。其次，本文基于現(xiàn)有研究[27-31]，采用引導(dǎo)型規(guī)制、約束型規(guī)制與激勵型規(guī)制3 個(gè)指標(biāo)對環(huán)境規(guī)制進(jìn)行了劃分。同時(shí)，為減少農(nóng)戶由于個(gè)人偏好和價(jià)值觀差異“低報(bào)”[36]或“高報(bào)”[37]的影響，本文參考現(xiàn)有文獻(xiàn)[29]對表征價(jià)值認(rèn)知與環(huán)境規(guī)制的指標(biāo)重新賦值：將價(jià)值認(rèn)知原本的賦值“非常不同意=1，不同意=2，一般=3，同意=4，非常同意=5”的前三類回答重新賦值為0，后兩類回答重新賦值為1，環(huán)境規(guī)制同理，完成重新賦值后再納入回歸模型。

3.控制變量 本文參考相關(guān)研究[5-12]，將控制變量分為以下幾類：（1）農(nóng)戶個(gè)人特征，包括性別、年齡、文化程度和風(fēng)險(xiǎn)偏好等。其中，風(fēng)險(xiǎn)偏好以農(nóng)戶對綠色防控技術(shù)的采納態(tài)度來衡量。（2）家庭稟賦，包括農(nóng)業(yè)勞動力人數(shù)、是否接受過技術(shù)培訓(xùn)、家庭總收入等。（3）經(jīng)營特征，包括經(jīng)營規(guī)模、土壤質(zhì)量、種植年限等。所有變量的定義及賦值如表2所示。

表2 變量定義及賦值

本文分析了價(jià)值認(rèn)知、環(huán)境規(guī)制作用下農(nóng)戶綠色防控行為現(xiàn)狀，結(jié)果如表3所示，價(jià)值認(rèn)知水平較高的農(nóng)戶和重視環(huán)境規(guī)制的農(nóng)戶采納綠色防控技術(shù)的比例更高。

表3 價(jià)值認(rèn)知、環(huán)境規(guī)制作用下農(nóng)戶綠色防控行為現(xiàn)狀

表4顯示了綠色防控技術(shù)采納者與非采納者的均值差異。由表4可知，三種綠色防控技術(shù)采納者與非采納者價(jià)值認(rèn)知與環(huán)境規(guī)制變量的均值差異均在1%水平上顯著。這一結(jié)果在一定程度上說明，價(jià)值認(rèn)知水平更高，受環(huán)境規(guī)制影響更大的農(nóng)戶更愿意參與農(nóng)業(yè)綠色防控。為深入探究價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶采納綠色防控行為的影響，本文將做進(jìn)一步的模型估計(jì)。

表4 綠色防控技術(shù)采納者與非采納者的均值差異比較

四、實(shí)證結(jié)果與分析

考慮到關(guān)鍵解釋變量和控制變量之間可能存在共線性，本文進(jìn)行了多重共線性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，自變量VIF值均小于2，因此變量間不存在多重共線性問題。本文借助stata15.0軟件，將農(nóng)戶價(jià)值認(rèn)知的指標(biāo)、環(huán)境規(guī)制的指標(biāo)及控制變量一起納入多變量Probit模型進(jìn)行回歸，估計(jì)結(jié)果如表5所示。

表5 多變量Probit模型回歸結(jié)果

（一）價(jià)值認(rèn)知與環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶綠色防控行為的影響

1.價(jià)值認(rèn)知的影響 由模型可知，價(jià)值認(rèn)知的三個(gè)指標(biāo)均通過了顯著性檢驗(yàn)，表明價(jià)值認(rèn)知可以有效促進(jìn)農(nóng)戶綠色防控行為的采納。假設(shè)H1得到驗(yàn)證。（1）在種植抗病品種行為中，經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)知在5%水平上顯著，且系數(shù)為正，表明經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)知能夠顯著推動農(nóng)戶種植抗病品種。農(nóng)戶作為“理性經(jīng)濟(jì)人”，從事生產(chǎn)經(jīng)營的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利益最大化，若認(rèn)識到某些綠色防控技術(shù)能夠提高家庭收入則會促進(jìn)農(nóng)戶采納。然而，經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)知未能推動農(nóng)戶拔除病株并及時(shí)消毒和施用生物農(nóng)藥，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對患病植株危害性認(rèn)識不足，認(rèn)為拔除病株需要經(jīng)常下地找尋病株并及時(shí)拔除和消毒，還需要依據(jù)香蕉生長周期及時(shí)補(bǔ)種新植株，而由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不一定能抵消增加的投入成本。同樣，施用生物農(nóng)藥是一項(xiàng)技術(shù)含量和投入成本相對較高的綠色防控技術(shù)，目前農(nóng)戶生物農(nóng)藥感知易用性仍處于較低水平，因此，經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)知推動農(nóng)戶拔除病株并及時(shí)消毒和施用生物農(nóng)藥的效果不明顯。（2）在拔除病株并及時(shí)消毒行為和施用生物農(nóng)藥行為中，生態(tài)價(jià)值認(rèn)知均在1%水平上顯著，且系數(shù)為正，表明生態(tài)價(jià)值認(rèn)知能夠顯著推動農(nóng)戶拔除病株并及時(shí)消毒和施用生物農(nóng)藥。隨著生活水平的提高和環(huán)境保護(hù)意識的提升，農(nóng)戶生態(tài)自覺性也不斷增強(qiáng)，因此，生態(tài)價(jià)值認(rèn)知高的農(nóng)戶更傾向于采用綠色防控技術(shù)。生態(tài)價(jià)值認(rèn)知未能推動農(nóng)戶種植抗病品種，可能的解釋是：根據(jù)調(diào)研情況，香蕉種植戶選擇種植抗病品種，更多是考慮其抗病性高，豐產(chǎn)性好等方面的優(yōu)勢，較少關(guān)注種植抗病品種的生態(tài)效益，因此，生態(tài)價(jià)值認(rèn)知推動農(nóng)戶種植抗病品種效果不明顯。（3）在三種綠色防控行為中，社會價(jià)值認(rèn)知分別在5%、10%和5%水平上顯著，且系數(shù)為正，表明社會價(jià)值認(rèn)知能夠顯著推動農(nóng)戶參與綠色防控。受鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治及化肥農(nóng)藥減量行動的影響，農(nóng)戶的社會責(zé)任感不斷增強(qiáng)，實(shí)施綠色防控可以減少香蕉患病概率，提高香蕉品質(zhì)，具有顯著的社會效益，因此，社會價(jià)值認(rèn)知水平高的農(nóng)戶更愿意參與農(nóng)業(yè)綠色防控。

2.環(huán)境規(guī)制的影響 由模型可知，環(huán)境規(guī)制中的三個(gè)指標(biāo)均通過了顯著性檢驗(yàn)，表明環(huán)境規(guī)制可以促進(jìn)農(nóng)戶參與綠色防控。假設(shè)H2得到驗(yàn)證。（1）在三種綠色防控行為中，引導(dǎo)型環(huán)境規(guī)制分別在10%、1%和5%水平上顯著，且系數(shù)為正，表明引導(dǎo)型規(guī)制可以顯著促進(jìn)農(nóng)戶參與綠色防控。政府通過開展宣傳教育、技術(shù)培訓(xùn)等活動，可以加深農(nóng)戶對綠色防控和環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知，提升農(nóng)戶的種植技能，從而增強(qiáng)農(nóng)戶參與綠色防控的積極性。（2）在拔除病株并及時(shí)消毒行為中，約束型規(guī)制在5%水平上顯著，且系數(shù)為正，表明約束型規(guī)制能夠顯著推動農(nóng)戶拔除病株并及時(shí)消毒。隨著政府對環(huán)境污染監(jiān)管和治理力度的不斷加強(qiáng)，農(nóng)戶的環(huán)保意識不斷增強(qiáng)，農(nóng)戶對病株危害性的認(rèn)知程度越高，其參與拔除病株并及時(shí)消毒的積極性越高。然而，約束型規(guī)制未能推動農(nóng)戶種植抗病品種和施用生物農(nóng)藥，可能的解釋是：約束型規(guī)制其主要目的在于約束農(nóng)戶的不良生產(chǎn)行為[19]，難以直接引導(dǎo)或激勵農(nóng)戶參與綠色防控，使得約束型規(guī)制推動農(nóng)戶種植抗病品種和施用生物農(nóng)藥效果不明顯。（3）在施用生物農(nóng)藥行為中，激勵型規(guī)制在5%水平上顯著，且系數(shù)為正，表明激勵型規(guī)制能夠顯著促進(jìn)農(nóng)戶施用生物農(nóng)藥。相較于一般的化學(xué)農(nóng)藥，生物農(nóng)藥價(jià)格偏高，若農(nóng)戶采納、需要投入較高成本，政府向農(nóng)戶提供相應(yīng)的補(bǔ)貼和經(jīng)濟(jì)獎勵，可以降低農(nóng)戶的成本投入，激發(fā)農(nóng)戶參與綠色防控的積極性。激勵型規(guī)制未能推動農(nóng)戶種植抗病品種和拔除病株并及時(shí)消毒，可能的解釋是：抗病蕉苗價(jià)格相對較高，而與蕉苗相關(guān)的補(bǔ)貼幾乎沒有，難以對農(nóng)戶產(chǎn)生激勵效果。同樣，農(nóng)戶拔除病株并及時(shí)消毒意味著農(nóng)戶需要經(jīng)常下地找尋病株、拔除消毒后及時(shí)補(bǔ)種新植株，而相應(yīng)的補(bǔ)貼和獎勵微乎其微，不足以補(bǔ)償農(nóng)戶投入的人力和財(cái)力。因此，激勵型規(guī)制對推動農(nóng)戶種植抗病品種和拔除病株并及時(shí)消毒的作用不明顯。

3.控制變量的影響 控制變量的分析結(jié)果與以往的研究結(jié)論類似，年齡、風(fēng)險(xiǎn)偏好、參與培訓(xùn)、家庭年總收入、土壤質(zhì)量和種植年限顯著影響農(nóng)戶的綠色防控決策。農(nóng)戶對于新技術(shù)的理解和接受能力隨著年齡的增長逐漸降低，施用生物農(nóng)藥的可能性也會相應(yīng)減少。高風(fēng)險(xiǎn)偏好的農(nóng)戶對新生事物的接納能力和抗經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)，種植抗病品種的信心更足。農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)后，對農(nóng)業(yè)綠色防控的了解更加深入，對相應(yīng)的防控技術(shù)也有了更強(qiáng)的接納能力，更愿意購買和施用生物農(nóng)藥。農(nóng)戶的家庭收入水平越高，抗經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)，種植抗病品種的可能性更高。種植在有機(jī)質(zhì)較為豐富的土壤中的香蕉患病率相對較低，農(nóng)戶拔除病株并及時(shí)消毒的可能性也較大。農(nóng)戶參與種植的年限越長，生產(chǎn)經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)越豐富，對抗病品種的效益了解得更為深入，種植抗病品種的積極性更高。

4.價(jià)值認(rèn)知與環(huán)境規(guī)制的交互作用 本文利用因子分析法對價(jià)值認(rèn)知的三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行降維處理。結(jié)果顯示，三個(gè)指標(biāo)的KMO統(tǒng)計(jì)值和Bartlett球形檢驗(yàn)P值分別為0.686和0.000，表明樣本數(shù)據(jù)適合做因子分析，因子分析后，提取的唯一公因子方差貢獻(xiàn)率為68.52%，因子分析效果較為理想。為探究不同類型環(huán)境規(guī)制在農(nóng)戶價(jià)值認(rèn)知與綠色防控行為之間的作用機(jī)理，本文將價(jià)值認(rèn)知和三類環(huán)境規(guī)制變量的交互項(xiàng)一起納入多變量probit 回歸模型，估計(jì)結(jié)果如表6 所示。由表6 可知，在以上三種綠色防控技術(shù)中，價(jià)值認(rèn)知和引導(dǎo)型環(huán)境規(guī)制、約束型環(huán)境規(guī)制的交互項(xiàng)對農(nóng)戶綠色防控行為具有顯著的正向影響，表明價(jià)值認(rèn)知和引導(dǎo)型及約束型兩類環(huán)境規(guī)制相輔相成，共同推進(jìn)農(nóng)戶參與綠色防控。價(jià)值認(rèn)知和激勵型環(huán)境規(guī)制的交互項(xiàng)對農(nóng)戶施用生物農(nóng)藥行為也具有顯著促進(jìn)作用。假設(shè)H3得到部分驗(yàn)證。

表6 價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制相關(guān)變量的交互項(xiàng)對農(nóng)戶綠色防控行為的影響分析

（二）價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶綠色防控行為影響的代際差異分析

表7 顯示了價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶綠色防控行為的代際差異，由表7 可知，不同代際農(nóng)戶價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制對綠色防控行為的影響存在明顯區(qū)別。假設(shè)H4得到驗(yàn)證。

表7 價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶綠色防控行為的代際差異

經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)知對新生代農(nóng)戶綠色防控行為的影響均不顯著，但對老一代農(nóng)戶種植抗病品種行為具有顯著的促進(jìn)作用?？赡艿慕忉屖牵律r(nóng)戶大多選擇外出務(wù)工或從事其他職業(yè)，并未以農(nóng)業(yè)收入作為主要收入來源，因此，經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)知對其參與農(nóng)業(yè)綠色防控作用并不明顯。環(huán)境規(guī)制對新生代農(nóng)戶施用生物農(nóng)藥行為具有顯著促進(jìn)作用，而老一代農(nóng)戶綠色防控行為主要受到引導(dǎo)型環(huán)境規(guī)制的影響?？赡艿慕忉屖牵弦淮r(nóng)戶文化水平較低、信息來源渠道較少，更容易接受直接明了、形式多樣的政策宣傳教育，因而引導(dǎo)型環(huán)境規(guī)制可以助推老一代農(nóng)戶采納綠色防控技術(shù)。

五、結(jié)論與啟示

本文基于海南省456 份香蕉種植戶調(diào)查數(shù)據(jù)，以種植抗病品種行為、拔除病株并及時(shí)消毒行為和施用生物農(nóng)藥行為為例，借助多變量Probit模型，實(shí)證探究了價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶綠色防控行為的影響，揭示了新、老兩代農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納決策的代際差異。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制可以顯著促進(jìn)農(nóng)戶采納綠色防控技術(shù)。其中，農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)知、生態(tài)價(jià)值認(rèn)知和社會價(jià)值認(rèn)知均可以促進(jìn)農(nóng)戶綠色防控行為。引導(dǎo)型環(huán)境規(guī)制、約束型環(huán)境規(guī)制和激勵型規(guī)制均在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)戶采納綠色防控技術(shù)。此外，農(nóng)戶年齡、風(fēng)險(xiǎn)偏好、是否參與培訓(xùn)、家庭年總收入、土壤質(zhì)量和種植年限均對促進(jìn)農(nóng)戶綠色防控行為的發(fā)生具有顯著影響。（2）價(jià)值認(rèn)知與環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶綠色防控行為存在一定的交互效應(yīng)。價(jià)值認(rèn)知因環(huán)境規(guī)制的不同而對農(nóng)戶綠色防控行為產(chǎn)生不同影響。價(jià)值認(rèn)知和引導(dǎo)型環(huán)境規(guī)制、約束型環(huán)境規(guī)制的交互項(xiàng)對農(nóng)戶綠色防控行為具有顯著的正向影響，價(jià)值認(rèn)知和激勵型環(huán)境規(guī)制的交互項(xiàng)對農(nóng)戶施用生物農(nóng)藥行為具有顯著促進(jìn)作用。（3）價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制對不同代際農(nóng)戶綠色防控行為的影響具有顯著差異。新生代農(nóng)戶的綠色防控行為主要受生態(tài)價(jià)值認(rèn)知、社會價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制的影響，而老一代農(nóng)戶的綠色防控行為主要受價(jià)值認(rèn)知和引導(dǎo)型環(huán)境規(guī)制的影響。

政府在推廣綠色防控技術(shù)時(shí)應(yīng)關(guān)注農(nóng)戶的價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制的綜合影響，積極構(gòu)建農(nóng)戶價(jià)值認(rèn)知與環(huán)境規(guī)制相互融合的良性互動機(jī)制，從根本上保障中國綠色農(nóng)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展?；谏鲜鼋Y(jié)論，本文得出以下幾點(diǎn)啟示：第一，將價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色防控的重要參考路徑。通過電視、講座、培訓(xùn)和APP等渠道向農(nóng)戶宣講綠色防控知識，進(jìn)一步提高農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色防控的價(jià)值認(rèn)知水平，并積極引導(dǎo)不同價(jià)值認(rèn)知水平的農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)綠色防控。同時(shí)，在制定政策補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)時(shí)需充分考慮農(nóng)戶的需求偏好，加大農(nóng)業(yè)綠色防控補(bǔ)貼力度，使政策行之有效，穩(wěn)步提升農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)綠色防控的積極性。第二，進(jìn)一步強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)知與環(huán)境規(guī)制之間的相互促進(jìn)作用。政府在推廣綠色防控技術(shù)時(shí)應(yīng)關(guān)注農(nóng)戶的價(jià)值認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制的綜合作用，使農(nóng)戶充分認(rèn)識到經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會協(xié)調(diào)發(fā)展的重要性，以構(gòu)建農(nóng)業(yè)綠色防控的長效發(fā)展機(jī)制。第三，充分考慮新、老兩代農(nóng)戶的代際差異。從新、老兩代農(nóng)戶信息獲取渠道和需求偏好出發(fā)，落實(shí)環(huán)境污染監(jiān)管和治理、加大政策宣傳力度和補(bǔ)貼獎勵力度。重點(diǎn)加強(qiáng)對新生代農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)綠色防控經(jīng)濟(jì)效益方面的宣傳，全面促進(jìn)新、老兩代農(nóng)戶參與綠色防控。