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        關(guān)店節(jié)奏加快家樂(lè)福亟需找到轉(zhuǎn)型方向

        2023-06-29 23:46:26王維袆
        中國(guó)食品 2023年2期
        關(guān)鍵詞:關(guān)店家樂(lè)福賣(mài)場(chǎng)

        王維袆

        1月8日的北京家樂(lè)福賣(mài)場(chǎng),有空空的貨架、長(zhǎng)長(zhǎng)的結(jié)賬隊(duì)伍,卻沒(méi)有置辦年貨的熱鬧,更像是再不買(mǎi)就要關(guān)店了似的掃貨。記者走訪北京家樂(lè)福賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),有的商品被大面積擺放在貨架上“撐門(mén)面”,大部分商品不能使用家樂(lè)福自營(yíng)的購(gòu)物卡結(jié)算……這些經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)都透露著家樂(lè)福的運(yùn)營(yíng)困境,而商品能否繼續(xù)使用購(gòu)物卡結(jié)算,則需要家樂(lè)福與品牌供應(yīng)商進(jìn)行博弈。年關(guān)在即,留給家樂(lè)福的時(shí)間已經(jīng)不多了。

        購(gòu)物卡使用受限

        家樂(lè)福關(guān)店節(jié)奏加快

        “這是今天買(mǎi)的第二車(chē)東西,購(gòu)物卡只能買(mǎi)這些,這趟隊(duì)估計(jì)得排至少25分鐘。”1月8日一早,張先生及家人進(jìn)入家樂(lè)福凱德Mall大峽谷店,搶購(gòu)一批可以用購(gòu)物卡結(jié)算的商品,而結(jié)賬排隊(duì)需要等待約15分鐘。

        聽(tīng)聞北京家樂(lè)福賣(mài)場(chǎng)很多商品不能用購(gòu)物卡結(jié)算,很多消費(fèi)者趕來(lái)把購(gòu)物卡余額消費(fèi)完。凱德Mall大峽谷一層的干果商戶表示,從1月7日起,家樂(lè)福超市的人就突然變多了,每個(gè)人都大量購(gòu)買(mǎi)商品。

        對(duì)于消費(fèi)者關(guān)心的購(gòu)物卡等問(wèn)題,北京家樂(lè)福相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)稱,前期購(gòu)物卡系統(tǒng)升級(jí)是有商品使用受到限制,目前已經(jīng)恢復(fù)正常。但記者在走訪中發(fā)現(xiàn),家樂(lè)福賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的大部分商品仍無(wú)法使用家樂(lè)福購(gòu)物卡結(jié)算,雖然商通卡可以繼續(xù)使用,但需要走人工結(jié)賬通道。

        問(wèn)及到店消費(fèi)者,其搶購(gòu)的原因多是“家樂(lè)福賣(mài)場(chǎng)是否會(huì)關(guān)店”,而消費(fèi)者的顧慮也源于家樂(lè)福近兩年來(lái)的“不景氣”。2022年7月,家樂(lè)福方莊店暫停營(yíng)業(yè),對(duì)外告示稱“即將升級(jí)改造”。不過(guò),彼時(shí)方莊店的工作人員在關(guān)店前夕也提到,“家樂(lè)福不會(huì)在這里了”。

        家樂(lè)福超市的離場(chǎng)不是個(gè)例。蘇寧易購(gòu)2022年三季報(bào)顯示,前三季度,家樂(lè)福無(wú)新開(kāi)門(mén)店,閉店數(shù)量達(dá)到54家,門(mén)店數(shù)量從2021年底的205家減少到151家,門(mén)店數(shù)量驟減26%。2021年門(mén)店數(shù)量?jī)魷p少23家,2020年凈減少5家。隨著關(guān)店節(jié)奏的加快,目前杭州、成都、福州、濟(jì)南、南昌等一二線市場(chǎng)已無(wú)家樂(lè)福的身影。蘇寧易購(gòu)表示,公司凈利潤(rùn)虧損的很大原因是受家樂(lè)福的拖累,其下滑的業(yè)績(jī)難以分?jǐn)傒^高的固定租金成本。為了緩解虧損,公司正在全面開(kāi)展家樂(lè)福業(yè)務(wù)調(diào)整,關(guān)閉部分區(qū)域門(mén)店。

        對(duì)于家樂(lè)福“即將倒閉”的傳言,家樂(lè)福相關(guān)負(fù)責(zé)人1月9日向記者辟謠稱,家樂(lè)福進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)28年,一直伴隨著中國(guó)零售行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者需求變化,會(huì)持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng),提供至好至省服務(wù),也請(qǐng)廣大消費(fèi)者理性消費(fèi),不信謠、不傳謠。關(guān)于門(mén)店未來(lái)運(yùn)營(yíng),北京家樂(lè)福相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,不會(huì)退出北京市場(chǎng)。

        大面積缺貨

        拖欠供應(yīng)商貨款

        在家樂(lè)福賣(mài)場(chǎng)內(nèi),與消費(fèi)者搶購(gòu)形成鮮明對(duì)比的是場(chǎng)內(nèi)逐漸空蕩的貨架。一款干果果脯商品被大面積擺放在貨架上,生鮮銷售區(qū)少有散售蔬菜,冷鮮肉及現(xiàn)場(chǎng)制售區(qū)域已經(jīng)空置……商品的供應(yīng)困擾著家樂(lè)福,此前家樂(lè)福在宣傳中提到,商品總SKU多達(dá)5萬(wàn)個(gè),相比之下,家樂(lè)福沒(méi)了往日的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

        2021年,在首家會(huì)員店開(kāi)業(yè)時(shí),家樂(lè)福與競(jìng)品、供應(yīng)商之間上演了一番鬧劇。彼時(shí),家樂(lè)福會(huì)員店開(kāi)業(yè)首日發(fā)博表示,有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施壓供應(yīng)商回購(gòu)買(mǎi)空相關(guān)商品,使得不少消費(fèi)者無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。家樂(lè)福彼時(shí)稱,已針對(duì)上述“二選一”行為向相關(guān)部門(mén)舉報(bào)。

        無(wú)論這場(chǎng)實(shí)體零售行業(yè)中的“二選一”是否坐實(shí),供應(yīng)鏈都成為擺在家樂(lè)福眼前的難題。在商超發(fā)展的黃金年代,擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的全球零售巨頭家樂(lè)福,是寶潔、康師傅等供應(yīng)商趨之若鶩的渠道。如今,家樂(lè)福卻陷入拖欠貨款糾紛與大面積缺貨的尷尬境地。

        天眼查APP顯示,近日,尤妮佳生活用品(中國(guó))有限公司與家樂(lè)福(上海)供應(yīng)鏈管理有限公司仲裁程序中的一審非訴保全審查裁定書(shū)公開(kāi)。文書(shū)顯示,申請(qǐng)人尤妮佳公司要求凍結(jié)被申請(qǐng)人家樂(lè)福公司銀行存款1389萬(wàn)余元,不足之?dāng)?shù)查封扣押其相應(yīng)價(jià)值財(cái)產(chǎn)。法院認(rèn)為,尤妮佳公司該申請(qǐng)符合相關(guān)法律規(guī)定,裁定執(zhí)行。尤妮佳為日用品企業(yè),旗下?lián)碛杏饶菁鸭埬蜓澓吞K菲等品牌。

        2022年以來(lái),家樂(lè)福被供應(yīng)商追收貨款的事件頻繁被曝光。此前,西南地區(qū)某供應(yīng)商透露,2022年下半年起,家樂(lè)福超市頻繁拖欠貨款。據(jù)悉,在這位供應(yīng)商暫時(shí)中止與家樂(lè)福合作時(shí),家樂(lè)福欠該供應(yīng)商的未結(jié)貨款金額約240多萬(wàn)元。

        大賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不再? 亟需找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型方向

        家樂(lè)福曾被視為“大賣(mài)場(chǎng)”業(yè)態(tài)的先行者,之后伴隨國(guó)內(nèi)連鎖超市崛起以及行業(yè)的深度轉(zhuǎn)型,家樂(lè)福遭遇打擊,運(yùn)營(yíng)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不再。2019年,蘇寧國(guó)際收購(gòu)了家樂(lè)福中國(guó)80%股份,這場(chǎng)收購(gòu)本該是電商向?qū)嶓w商業(yè)的賦能,但家樂(lè)福卻沒(méi)有走出業(yè)績(jī)下滑的陰霾。

        值得關(guān)注的是,作為家樂(lè)福中國(guó)的大股東,蘇寧易購(gòu)自身也籠罩在債務(wù)危機(jī)下,無(wú)暇向家樂(lè)福中國(guó)“輸血”。同時(shí),由于錯(cuò)過(guò)電商布局的最佳時(shí)機(jī),家樂(lè)福的發(fā)展也重重受困。

        連鎖產(chǎn)業(yè)專家文志宏表示,由于互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展,大型超市一站式購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)消失了,如今超市正處在一個(gè)謀求轉(zhuǎn)型的背景下,全渠道或許是轉(zhuǎn)型的一個(gè)思路,線上線下要融合發(fā)展。此外,超市本身的業(yè)態(tài)調(diào)整也是一個(gè)方向,如社區(qū)超市、會(huì)員制超市等??傊修D(zhuǎn)型的方向還需要一個(gè)探索的過(guò)程,需要各零售企業(yè)有更多的投入與試錯(cuò)。

        眼下,昔日的大賣(mài)場(chǎng)們紛紛轉(zhuǎn)型,經(jīng)歷陣痛、探索倉(cāng)儲(chǔ)店和社區(qū)店,家樂(lè)福仍需要在成倍的壓力下,快速找到轉(zhuǎn)型的方向。

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