姜蕾

摘要：傳媒融合為報(bào)紙的發(fā)展提供了新的契機(jī)，但報(bào)業(yè)傳媒也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的代表，在新媒介興起的今天，報(bào)紙正遭受著前所未有的沖擊，話語(yǔ)權(quán)的削弱、受眾的流失等問(wèn)題日益突出。在這樣的大環(huán)境下，報(bào)紙必須進(jìn)行整合、創(chuàng)新，并徹底改變傳統(tǒng)的思維方式，不斷提高新聞傳播能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。本文從理論上對(duì)報(bào)紙新聞采編創(chuàng)新方法進(jìn)行了深入的探討，并從理論上提出了在傳媒在整合的大環(huán)境下，報(bào)紙新聞采編應(yīng)該如何進(jìn)行改革，包括：“明確新聞定位，把握受眾需求”“優(yōu)化新聞設(shè)計(jì)，突出內(nèi)容為王”“加強(qiáng)媒體融合，激發(fā)傳播合力”“提升紙媒采編專業(yè)性和素養(yǎng)”，并以案例分析的方式進(jìn)行新聞采編學(xué)習(xí)，旨在為媒體融合背景下的報(bào)紙新聞采編業(yè)務(wù)提升工作提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報(bào)紙；新聞采編；創(chuàng)新策略；新聞設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)的興起和發(fā)展，為新聞傳媒注入了新的活力，也創(chuàng)造出一種新型的媒介融合發(fā)展模式。作為一種傳統(tǒng)的媒介，報(bào)紙?jiān)?jīng)是人們認(rèn)識(shí)社會(huì)和國(guó)家政策的主要媒介，但在新媒介的作用下，它的缺點(diǎn)也越來(lái)越明顯。比如，新聞報(bào)道缺乏時(shí)效性，媒體平臺(tái)單一，與受眾互動(dòng)不足等，都很難適應(yīng)快速的社會(huì)生活節(jié)奏。隨著數(shù)字化信息技術(shù)的迅速發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一股蓬勃發(fā)展的熱潮，各類新型媒介層出不窮。人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等各種新的媒介，在家里就能了解到這個(gè)世界。各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)報(bào)紙的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向了新興媒體平臺(tái)，使得傳統(tǒng)傳媒的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)了動(dòng)搖。新興媒介的興起使傳統(tǒng)媒體記者對(duì)信息的掌控能力受到了一定程度的削弱。很多報(bào)界人士突破了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，走上了改革的道路。改革和創(chuàng)新是報(bào)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，必須打破傳統(tǒng)思維的桎梏，不斷尋求一條適合自身發(fā)展的道路。

品質(zhì)是新聞制勝的關(guān)鍵。為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在傳媒融合的大環(huán)境下，要使報(bào)紙新聞編輯工作更好地發(fā)揮其應(yīng)有的功能，就需要在工作方式、思想上進(jìn)行創(chuàng)新，才能使其更好地發(fā)揮作用。

技術(shù)化

隨著信息化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，要求報(bào)社新聞編輯具備一定的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能。借助互聯(lián)網(wǎng)獲取信息已經(jīng)是當(dāng)今時(shí)代的一種趨勢(shì)，擁有先進(jìn)科技手段的新聞工作者可以獲取到優(yōu)質(zhì)的新聞信息。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸加入主流新聞傳媒的隊(duì)伍，對(duì)新聞工作者的技能水平也提出了更高的要求。這就要求報(bào)紙新聞工作者在工作中不斷地進(jìn)行形式、內(nèi)容的創(chuàng)新，以增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力和受歡迎程度。

普遍化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳播渠道更加廣泛，同時(shí)也使編輯與受眾之間的交流能力得到了加強(qiáng)。在收集、撰寫新聞稿件時(shí)，作者可以依據(jù)網(wǎng)民對(duì)新聞事件的反映，編寫出與讀者需求相適應(yīng)的新聞報(bào)道。在信息傳播速度如此之快的今天，人們可以通過(guò)各種交流方式來(lái)表達(dá)自己的思想，從而達(dá)到大眾化的目的。

多元化

報(bào)媒的采編工作，大部分都是由一家報(bào)社的工作人員來(lái)完成。隨著信息化進(jìn)程的加快，我國(guó)的新聞業(yè)已經(jīng)成為多家媒體協(xié)同工作、共同完成的格局。媒體的結(jié)合使得用戶可以隨時(shí)隨地使用手機(jī)瀏覽報(bào)紙。媒介整合也使編輯思維模式發(fā)生了革新，使編輯工作的工作效率得到了極大的提升。

信息來(lái)源不斷增加

媒介融合的發(fā)展，使各種媒介之間的互動(dòng)得到了增強(qiáng)，而新的信息傳遞途徑和來(lái)源途徑也在一定程度上超越了傳統(tǒng)的報(bào)紙。報(bào)紙和讀者之間的距離，也在不斷地縮短。在新媒體報(bào)道中，記者必須克服傳統(tǒng)媒體報(bào)道的滯后現(xiàn)象，尋求更多的報(bào)道機(jī)遇，以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的高質(zhì)量發(fā)展。首先，報(bào)紙記者必須持續(xù)挖掘新聞資訊，使其內(nèi)容更精彩。其次，由于新聞內(nèi)容的日益豐富，報(bào)紙的采編工作難免會(huì)出現(xiàn)一些視覺(jué)混亂的情況，因此，編輯必須對(duì)報(bào)刊的新聞報(bào)道進(jìn)行整理，以達(dá)到條塊分割的目的。最后，新時(shí)代對(duì)記者的選擇提出了更高的要求：能夠在媒體整合和深度競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，更快地獲取新聞，以滿足讀者獨(dú)特的審美需求。

采編形式多樣

媒介融合使各種媒介能夠通過(guò)自己的特殊途徑獲取新聞資訊，使新的新聞媒介呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使信息傳播更迅速、傳播范圍更廣。首先，報(bào)紙的新聞編輯工作越來(lái)越困難，編輯工作者在挑選有價(jià)值的新聞資訊的同時(shí)，也要對(duì)其進(jìn)行有效的鑒別，準(zhǔn)確地核實(shí)新聞資料。其次，編輯工作過(guò)程比較復(fù)雜，比較繁瑣，要處理的信息也比較多。這就要求編輯具有良好的溝通技巧，具有敏銳的新聞敏感度，能準(zhǔn)確地把握新聞的本質(zhì)，并能正確預(yù)測(cè)新聞事件，采取科學(xué)的新聞報(bào)道戰(zhàn)略。最后，記者必須具備歸納能力，能分析大量的信息，發(fā)現(xiàn)其基本特點(diǎn)，要做到最準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，同時(shí)要找到自己的獨(dú)特的新聞視角，才能更好地吸引讀者。

總之，在傳媒一體化的今天，報(bào)紙記者必須具備新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)，以審慎、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男膽B(tài)看待網(wǎng)絡(luò)上的信息，不斷提升自己的文化素質(zhì)和運(yùn)用資訊科技的能力。編輯要深刻剖析新聞采編的客觀環(huán)境，運(yùn)用新的戰(zhàn)略手段來(lái)提升工作效率，力求做到詳實(shí)、準(zhǔn)確、深入，為進(jìn)一步改進(jìn)報(bào)刊新聞報(bào)道的質(zhì)量作出有益的嘗試。

受眾挑選信息的眼光更獨(dú)特

當(dāng)今，新聞媒介的發(fā)展是多元化的，信息傳播的速度越來(lái)越快，新聞的影響力也越來(lái)越大。在挑選平臺(tái)的時(shí)候，隨著信息的大量涌入，觀眾會(huì)自動(dòng)跳過(guò)那些無(wú)聊的消息，去尋找自己感興趣的話題。新聞?dòng)浾叩墓ぷ髟絹?lái)越困難，必須下更大的決心去提升能力。

一是要為觀眾提供更有價(jià)值、更精細(xì)、更真實(shí)的新聞資訊，避免虛假新聞。二是要適應(yīng)讀者的特殊品味，就必須對(duì)新聞?dòng)休^強(qiáng)的敏感性。紙媒必須具備信息歸納的能力，通過(guò)對(duì)大量的資訊進(jìn)行甄別和分析，從中挑選出最有價(jià)值的資訊，從中尋找到最重要的要害，給予讀者更為準(zhǔn)確的報(bào)道。

傳媒整合對(duì)報(bào)紙的影響，使報(bào)紙的吸引力降低

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備也隨之蓬勃發(fā)展，除了報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒介，人們也可以通過(guò)微博、微信、頭條等來(lái)獲取信息。微博、微信、頭條等新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有即時(shí)傳播、個(gè)性化定制、碎片化閱讀等優(yōu)勢(shì)，更能引起人們的關(guān)注。報(bào)紙上的新聞資訊并非即時(shí)資訊，因此時(shí)效性會(huì)差一些，而新媒介資訊平臺(tái)所提供的資訊，則會(huì)讓使用者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到更多資訊。可見(jiàn)，報(bào)刊傳媒的影響力、吸引力正在逐漸減弱。

報(bào)紙的新聞報(bào)道形式缺乏創(chuàng)造性

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的新聞報(bào)道大多采用了常規(guī)的方式，獲取的新聞途徑較為單一。內(nèi)容也比較老套，缺乏創(chuàng)新。以前的新聞?dòng)^念是對(duì)最新的新聞事件進(jìn)行報(bào)道。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)與資訊科技的發(fā)展，資訊分享的日益頻繁，新聞?dòng)^念也逐漸向新聞事件轉(zhuǎn)化。由于受新聞出版、新聞采編等因素的制約，新聞媒介不能進(jìn)行即時(shí)的新聞報(bào)道，因而不能滿足讀者目前的多元化需要。

報(bào)社內(nèi)部缺少創(chuàng)新機(jī)制，缺乏活力

目前的報(bào)紙還在沿用傳統(tǒng)的管理方法和思想，員工的思想觀念也沒(méi)有發(fā)生變化，這樣的狀況不但不能提高員工的整體素質(zhì)，也不能激發(fā)他們的創(chuàng)新熱情和積極性。此外，很多地方報(bào)紙內(nèi)部缺乏完善的激勵(lì)機(jī)制，即使新聞編輯在內(nèi)容、形式上有所創(chuàng)新，也無(wú)法獲得認(rèn)同，這樣就降低了新聞編輯的積極性。

報(bào)紙新聞采編人員業(yè)務(wù)能力偏弱

由于缺乏對(duì)自身知識(shí)體系的及時(shí)更新，對(duì)傳統(tǒng)的編輯技術(shù)和知識(shí)的繼承，導(dǎo)致了報(bào)業(yè)傳媒的衰落。即便是在網(wǎng)絡(luò)條件這么好的情況下，也有一些人對(duì)相關(guān)的技術(shù)知識(shí)不熟悉，這不僅制約了他們的工作能力，也會(huì)影響到他們的創(chuàng)新意識(shí)。此外，由于報(bào)社內(nèi)部缺乏激烈的競(jìng)爭(zhēng)氣氛，使得編輯工作能力相對(duì)薄弱。

創(chuàng)新報(bào)紙新聞采編形式

在媒體一體化的大背景下，報(bào)紙新聞采編工作要進(jìn)行改革，必須對(duì)新聞采編工作進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型。采編人員借助網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)，搜集最新的新聞事件及民眾的偏好，并對(duì)其進(jìn)行分析、組織、編輯，使之更加貼近大眾需要。首先，要不斷拓寬搜集的渠道，不要只限于一個(gè)專題，要注意搜集的多元化。其次，要重視新聞采編工作的質(zhì)量與數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種形式的信息，很多都是虛假的，因此，編輯要有一雙銳利的眼睛，有效地過(guò)濾、分類網(wǎng)絡(luò)中的各類信息，使之能夠更好地為廣大讀者所接受。最后，報(bào)紙新聞編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析公眾對(duì)什么樣的信息有興趣，從而制定出有針對(duì)性的報(bào)道。

提升紙媒采編專業(yè)性和素養(yǎng)

在新聞報(bào)道中，編輯的職業(yè)素質(zhì)直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品最終的成敗。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展和不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需要，報(bào)紙新聞工作者應(yīng)充分利用新型媒介的優(yōu)勢(shì)，吸取和借鑒優(yōu)秀作品，使新聞報(bào)道內(nèi)容、形式不斷創(chuàng)新，提高編輯新聞的質(zhì)量。同時(shí)，要堅(jiān)持引導(dǎo)性、真實(shí)性原則，不斷提升記者的專業(yè)素質(zhì)。報(bào)紙新聞采編應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞采編過(guò)程的重視，并在今后的新聞采訪中不斷加強(qiáng)對(duì)新聞的關(guān)注，增強(qiáng)對(duì)新聞的敏感性和采編能力。另外，新聞編輯在進(jìn)行新聞采編時(shí)應(yīng)充分利用媒體的交互性特征，關(guān)注讀者的反饋，并從被訪者的文化素養(yǎng)、特征等挖掘信息，充分發(fā)揮新聞采編人員特有的新聞專業(yè)能力和新聞敏感。要增強(qiáng)新聞的吸引力和社會(huì)影響力，使新聞媒體的權(quán)威性和嚴(yán)肅性得到充分的發(fā)揮，從而達(dá)到更好的效果。

優(yōu)化新聞采編人員的工作環(huán)境

媒體融合能改善新聞資訊的互動(dòng)，因此，報(bào)紙新聞編輯應(yīng)不斷優(yōu)化與完善自己的采編理念，尋找最適合自己的特點(diǎn)。一個(gè)良好的人文氛圍，既可以鍛煉編輯的創(chuàng)造性思維，又可以促進(jìn)編輯工作的積極性，提高工作質(zhì)量和工作效率。

首先，以人性化的態(tài)度對(duì)編輯工作進(jìn)行優(yōu)化，使編輯工作更加便捷、有效，從而提高編輯工作的效率與質(zhì)量。

其次，通過(guò)出臺(tái)相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，使編輯在實(shí)踐中勇于創(chuàng)新，提高編輯的工作熱情。通過(guò)相關(guān)培訓(xùn)、指導(dǎo)、外出進(jìn)修等方式，提高編輯人才的創(chuàng)新意識(shí)，改變編輯工作理念。

最后，加強(qiáng)新聞采編人員的思想政治教育，保證新聞采編人員樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并以講座等形式進(jìn)行思想政治教育，提高新聞采編人員的思想政治素質(zhì)。

加強(qiáng)報(bào)紙新聞編輯工作的信息化建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)為報(bào)紙編輯提供了一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)新的平臺(tái)，新聞編輯可以從新聞的相關(guān)報(bào)道中獲取公眾的意見(jiàn)，從而使新聞編輯能夠更加客觀、真實(shí)地報(bào)道新聞，提高報(bào)紙編輯工作的效率和質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳媒融合是傳媒發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是傳媒事業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。作為一種傳統(tǒng)的傳媒，在這種大背景下，傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，其弊端也日益顯現(xiàn)，受眾范圍縮小，發(fā)展空間受到擠壓，載體平臺(tái)單一。報(bào)紙新聞?dòng)浾咭氆@得長(zhǎng)期發(fā)展，必須通過(guò)轉(zhuǎn)變角色，搭建平臺(tái)，堅(jiān)持自己的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)地解決問(wèn)題和挑戰(zhàn)，從而實(shí)現(xiàn)改革和創(chuàng)新。報(bào)紙必須立足于新思維的發(fā)展，利用新媒介的優(yōu)勢(shì)，努力優(yōu)化內(nèi)外環(huán)境，為新聞編輯工作的創(chuàng)新提供保證。

堅(jiān)持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建紙媒“新高地”

在新聞業(yè)中，報(bào)紙?jiān)跈?quán)威性、專業(yè)性等方面具有其他媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)越性，在如今的互聯(lián)網(wǎng)信息難以辨別真?zhèn)蔚臅r(shí)代，報(bào)紙必須保持自己的這一優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是媒體從業(yè)人員，在沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的情況下，無(wú)法確保新聞的真實(shí)性，特別是某些轉(zhuǎn)發(fā)的新聞。與之相比，報(bào)紙新聞編輯在進(jìn)行了大量的審核之后，其專業(yè)性和權(quán)威性是毋庸置疑的，它的真實(shí)性和嚴(yán)肅性得到了很好的保障。同時(shí)，報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展也應(yīng)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分利用二者各自的優(yōu)勢(shì)，使報(bào)紙的新聞編輯工作得以創(chuàng)新。

在傳媒一體化的大背景下，報(bào)紙編輯記者必須不斷地進(jìn)行編輯方法、編輯觀念的創(chuàng)新，同時(shí)也要客觀地看待傳媒融合時(shí)代的大背景，堅(jiān)持自己的宗旨，履行自己的使命，不斷提高報(bào)紙的采編質(zhì)量，保持報(bào)紙的影響力。傳媒融合為報(bào)業(yè)傳媒發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，但也為報(bào)紙傳媒業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)傳媒只有從觀念上進(jìn)行變革，才能在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存與發(fā)展，并占據(jù)一席之地。要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，抓住自己的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真梳理新聞編輯工作中的缺陷，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的主流優(yōu)勢(shì)，使其與新媒介深度結(jié)合，必須始終保持報(bào)紙新聞的內(nèi)容品質(zhì)，增強(qiáng)其傳播的影響力，以最好的創(chuàng)新形式迎接新媒介所帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)，以求達(dá)到新聞傳媒的可持續(xù)發(fā)展。

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