鮑冀馨

摘要：新媒體的迅速興起，極大地促進(jìn)了媒介融合，掀起了“傳播革命”。編輯記者的業(yè)務(wù)能力關(guān)系到新聞的質(zhì)量和受眾的體驗(yàn)，同時，編輯記者能力的提升也會對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到推動作用。在融媒體時代，編輯記者要轉(zhuǎn)變新聞報道的策劃意識，提升工作能力，助推媒體發(fā)展。本文從新聞選題、素材收集、媒介應(yīng)用三個方面論述編輯記者如何轉(zhuǎn)變新聞策劃意識。

關(guān)鍵詞：融媒體；編輯記者；報道策劃意識；創(chuàng)新方法

在融媒體時代，媒體傳播的效率得到了前所未有的提升。隨著移動互聯(lián)技術(shù)和智能終端技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定沖擊。新媒體具有傳播速度快、影響范圍廣泛等特性，同時還具有高度的衍生性，因此漸漸被人們關(guān)注，并在媒介生態(tài)中占據(jù)一席之地，推動傳媒產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)生深刻變化。

隨著新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，新聞媒體的組織結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，原來的材料采集、信息處理、信息傳播等流程不再單一運(yùn)作，逐漸納入新聞采編工作體系，在整體上形成新聞信息采集、編寫、發(fā)布等過程的協(xié)調(diào)運(yùn)作，形成閉環(huán)式的新聞編輯工作體系，不斷提升新聞編輯工作的品質(zhì)和效率。編輯記者在新聞采編工作系統(tǒng)中起著串聯(lián)環(huán)節(jié)、承上啟下的重要作用，他們一方面要發(fā)揮自己的職業(yè)技能和專業(yè)素質(zhì)，對新聞素材進(jìn)行搜集、處理、整合和制作；另一方面，要將正確的道德理念和價值體系融入到新聞報道中，通過正確的傳播渠道，將主流文化和價值觀傳播到受眾心中。

推動新聞編輯工作可持續(xù)發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體時期，由于傳統(tǒng)媒體自身的特性，使得其所處的各個部門、各個環(huán)節(jié)之間相互獨(dú)立，相互聯(lián)系較少，因此，從其本身的角度來看，具有簡潔、單一化特點(diǎn)，主要以圖文為主，出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象。而在媒體融合時代，新聞的收集方式不斷豐富，在不同的傳播平臺中實(shí)現(xiàn)了信息的共享，互通有無，井然有序地開展新聞的采集和發(fā)布工作，從而使新聞編輯記者的創(chuàng)新和團(tuán)隊(duì)協(xié)作水平得到了很好的提升。另外，隨著時代的發(fā)展，新聞的內(nèi)容和表現(xiàn)方式也越來越多元化，出現(xiàn)了文字、音頻、直播等多種方式，這也就要求編輯記者必須具有很好的現(xiàn)場反應(yīng)和新聞策劃能力。

另外，在這個“人人都是傳聲筒”的時代，每個人都可以記錄下周圍發(fā)生的事情，通過剪輯對信息進(jìn)行編輯和優(yōu)化，然后將其上傳到社交網(wǎng)站上。這種原創(chuàng)的內(nèi)容，加上音視頻剪輯技術(shù)，極具親和力，受眾基礎(chǔ)深厚，黏性強(qiáng)。這對新聞編輯記者而言是個考驗(yàn)。要做到這一點(diǎn)，新聞編輯記者就一定要改變自己的新聞規(guī)劃觀念，對新聞進(jìn)行全方位的剖析，要對目前的受眾與新聞之間的關(guān)系、各種媒體形式的融合特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)、弱點(diǎn)等進(jìn)行深入的研究，在準(zhǔn)確地對受眾的新聞需要和他們的個體化需要進(jìn)行準(zhǔn)確分析的基礎(chǔ)上，對大量的輿論信息進(jìn)行過濾、處理和提煉，在確保新聞的真實(shí)和及時的情況下，將新聞與受眾的需要相結(jié)合，從而助推新聞工作者能力的提升。

推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系是緊密相連的，它以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，特別是手機(jī)和智能終端的支撐來發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有豐富的表現(xiàn)形式、驚人的傳播力和影響力、信息有強(qiáng)大延展性，使傳統(tǒng)媒體在時效性和傳播效率上受到了極大的沖擊。

近幾年，我國大力推行新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展策略，注重將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，以達(dá)到“以我為中心”的互動格局。同時，還應(yīng)積極利用新媒體的傳播手段，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高新聞的關(guān)注度和影響力。在媒體的深度融合中，編輯記者要積極地轉(zhuǎn)變他們的報道方法，把短視頻、直播和網(wǎng)絡(luò)視聽等新興的表達(dá)方式引進(jìn)到常規(guī)的報道中，這樣，就可以實(shí)現(xiàn)新聞的多種傳播效果。然而，目前，在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，僅僅限于在傳統(tǒng)的媒體平臺上建立新的媒體渠道，例如開通官方微博、微信等，拓寬了在線的傳播途徑，但是，在信息的采集途徑方面，卻是比較簡單，沒有能夠?qū)⒏鞣N新媒體平臺中的新聞材料有效地運(yùn)用起來，沒有深入理解新媒體的運(yùn)營思維，借用新媒體互動的手段，為傳統(tǒng)媒體增添色彩。新聞編輯要積極地改變新聞策劃的理念，用一種全面的視野來對待新聞的采、編、播，把新聞的生產(chǎn)和報道看作不可分割的有機(jī)整體，進(jìn)而在對新聞信息進(jìn)行多通道的采集與分配中，構(gòu)建出具有集中功能的新聞數(shù)據(jù)庫，使其能夠高效地進(jìn)行傳輸并對其進(jìn)行處理。與此同時，新聞編輯也要轉(zhuǎn)變自己的新聞策劃意識，學(xué)會并應(yīng)用新媒介的思路、運(yùn)用方式和經(jīng)營方式，把受眾放在核心位置，選擇好的新聞主題，吸收各個媒介的優(yōu)點(diǎn)，對其進(jìn)行改進(jìn)和完善，用高質(zhì)量和有價值的新聞來做好媒介深度融合的作品，從而有效地推動媒介的良性發(fā)展。

加強(qiáng)媒體的影響力和引導(dǎo)力

新聞傳播是記錄時代面貌、反映民意、傳播主流文化、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的重要途徑。通過人們的口口相傳、分享和評論，新聞的傳播更迅速、更廣泛，對社會輿論的導(dǎo)向和發(fā)展趨勢有了更大的影響。編輯記者借助媒介或渠道，將新聞事件進(jìn)行真實(shí)還原，能有效地遏制謠言的傳播，并能及時糾正錯誤。與此同時，文字、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式也在不斷變化，畫面的綜合運(yùn)用產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒沖擊和感染力，能引起受眾強(qiáng)烈的情緒共鳴，并在不知不覺中引導(dǎo)和影響著他們的行為。新聞編輯記者應(yīng)該改變報道的策劃意識，站在受眾的角度上，對新聞內(nèi)容進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)，讓受眾在這些內(nèi)容中產(chǎn)生共鳴，通過這些小切口、小事件，將這些內(nèi)容的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容反映出來，這樣不僅可以滿足受眾的心理需要，還可以提高媒體的親和力，提高媒體的公信力和引導(dǎo)力。

新聞選題精練

新聞策劃就是從大局出發(fā)，統(tǒng)籌安排好新聞的實(shí)施過程和所要取得的成果，并在此基礎(chǔ)上，持續(xù)地進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)所要達(dá)到的新聞傳播效果。近幾年，由于“標(biāo)題黨”這一吸引流量手段，新媒介新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出隨意性、針對性強(qiáng)的特點(diǎn)。作為新聞內(nèi)容的“把關(guān)人”的編輯記者，在把握好新聞質(zhì)量的前提下，不僅要注重真實(shí)性，而且要注重選題的提煉，而且要以觀眾的關(guān)注、流量為衡量尺度，來整理、設(shè)計(jì)好新聞標(biāo)題。在選擇主題時，一方面要全面了解新聞事件，了解其內(nèi)在的含義和實(shí)質(zhì)，并用精練的主流詞語概括新聞的內(nèi)容。

新媒介是一種新興的媒介，它與傳統(tǒng)媒體的編輯工作有著密切的關(guān)系。在內(nèi)容和形式上，將新媒介與新聞采訪相融合，以適應(yīng)時代和行業(yè)的發(fā)展需要，只有這樣，才能更好地服務(wù)于人民群眾的需要，才能推動社會進(jìn)步。同時，新聞編輯記者還要把握受眾的心理預(yù)期，正確把握主流趨勢，根據(jù)事件的真實(shí)情況，根據(jù)受眾的需求，選擇不同的新聞標(biāo)題，從而達(dá)到不同的傳播效果。

新聞材料的搜集

在進(jìn)行新聞采訪的過程中，材料的搜集是一個非常重要的過程。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出復(fù)雜性、規(guī)模巨大、多樣性、動態(tài)性和異構(gòu)性等特征。新媒體的興起為傳統(tǒng)媒體的信息采集提供了多種途徑和平臺。通過新媒體，人們可以獲得更多更有意義的新聞資訊。隨著云存儲、云計(jì)算、人工智能等信息技術(shù)的快速發(fā)展，為海量數(shù)據(jù)的高效處理和高品質(zhì)的數(shù)據(jù)處理帶來了新的挑戰(zhàn)。新聞編輯應(yīng)該建立一個由本地報社、廣播電視臺等組成的傳統(tǒng)媒體平臺，并結(jié)合新浪、騰訊網(wǎng)等新媒體平臺，對信息進(jìn)行實(shí)時跟蹤，用自己的“眼界”和“學(xué)識”來獲得有意義的信息。同時，在各類新媒體平臺上，受眾的評論也是新聞的一個主要來源，通過對熱門關(guān)鍵詞的自動辨識，能夠迅速地篩選出有價值的熱門新聞，為新聞的主題策劃奠定基礎(chǔ)。

媒介的辯證應(yīng)用

在融媒體時代，新聞傳播的路徑越來越寬，為新聞編輯和策劃提供了更多有價值的信息，提供了豐富的新聞素材，但由于其數(shù)據(jù)的低密度特性，使得新聞的提煉、報道和策劃都受到了很大的阻力。與此同時，網(wǎng)絡(luò)的開放和共享也讓一切信息都向公眾開放，新聞材料的獨(dú)特性和權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。另外，目前的新媒體表現(xiàn)方式更被受眾喜歡，例如：抖音、快手等短視頻內(nèi)容親民，語言簡潔，較短的篇幅能更好地解決受眾的信息獲取需要。作為具有遠(yuǎn)見的新聞工作者，必須轉(zhuǎn)變新聞策劃觀念，既要充分認(rèn)識到短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的優(yōu)越性，又要重視其背后的原因。同時，要深入分析此類表現(xiàn)方式中的內(nèi)涵淺顯、娛樂性過強(qiáng)而產(chǎn)生的審美疲勞，并根據(jù)新聞要傳達(dá)的內(nèi)容和價值觀，選擇合適的表現(xiàn)方式，以達(dá)到媒體的辯證運(yùn)用。比如，像“全國兩會”這樣具有嚴(yán)肅性和權(quán)威性的政府新聞，應(yīng)該采用長視頻的方式，以5G的4K、8K視頻為載體，充分、規(guī)范地展示兩會的莊嚴(yán)和正式。而對像熱門農(nóng)產(chǎn)品這樣具有彈性的基層民生新聞，則可以通過短視頻、直播等方式，通過對地方村支書、老百姓等人物的訪談，現(xiàn)場對地方的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工進(jìn)行現(xiàn)場直播，使顧客能更好地了解地方的人文和物產(chǎn)。

價值理念滲透

在媒體融合背景下，新聞既有“再現(xiàn)”的作用，又有“傳播”的功能。一方面，新聞要沉下去，要貼近基層，傾聽群眾的呼聲，把群眾的意見反映出來，做人民的“傳聲筒”；另一方面，新聞事業(yè)要做好黨和政府的喉舌。在新聞選題、素材收集、內(nèi)容制作等方面，要成為政府和群眾溝通的橋梁。新聞報道等環(huán)節(jié)要充分體現(xiàn)新聞的意識形態(tài)、精神，要跟受眾群體的審美情趣相結(jié)合，準(zhǔn)確地策劃并推薦出與政府的執(zhí)政思想、人民群眾的基本需求相一致的優(yōu)質(zhì)新聞，這樣，新聞的可信度、權(quán)威性、親和力、感染力就會大大提高。融媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體在傳播的速率與效果上取得了空前的進(jìn)步，突破了信息傳播的壁壘，逐步進(jìn)入了全社會產(chǎn)業(yè)精細(xì)化、知識共享的發(fā)展時期。在融媒體時代，新聞編輯記者應(yīng)該具備良好的職業(yè)道德，并且要有強(qiáng)烈的職業(yè)信念和對新聞去假求實(shí)的高度責(zé)任心，以及對新聞內(nèi)容和表達(dá)形式的融合，來提升自身的關(guān)注度。在新聞編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)中，最重要的一個方面就是要有“策劃”意識，要從“長期”出發(fā)，以“受眾”的需求為導(dǎo)向，以現(xiàn)代化的技術(shù)手段和傳播方式為主要手段，科學(xué)、合理、周全地規(guī)劃新聞的選題和內(nèi)容，對輿論的發(fā)展趨勢進(jìn)行研究，并做好新聞的各項(xiàng)工作。不斷地精練新聞主題，發(fā)掘新聞價值，讓更多的受眾參與討論，提高受眾的黏性，改善媒體融合時代傳統(tǒng)媒介的關(guān)注度驟降、吸引力不足的問題。

在融媒體時代，媒介在人們的生活和工作中所起的作用日益突出。編輯記者要想獲得可持續(xù)的發(fā)展，就要轉(zhuǎn)變思維方式，要把新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、報道和傳播看作是一個有機(jī)的整體，從對新聞報道的選擇開始，將新聞報道的策劃意識與新聞報道聯(lián)系起來，在對新聞發(fā)展形勢、社會輿論、受眾需要進(jìn)行深入了解的前提下，對新聞信息進(jìn)行廣泛的整合，并對媒體進(jìn)行有效的運(yùn)用。要重視宣傳黨的意識形態(tài)和精神，使媒體真正成為黨的喉舌、輿論的“傳聲筒”。新聞編輯記者應(yīng)具有敏銳的新聞敏感性、積極的思維、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?、?zhǔn)確的判斷力使新聞的報道發(fā)揮出最大的作用。

總之，要想在融媒體時代對新聞報道進(jìn)行有效的空間結(jié)構(gòu)調(diào)整，就要求編輯記者轉(zhuǎn)變策劃意識，推進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，以新聞主題為切入點(diǎn)，全面反映整個新聞報道的策劃意識，立足于受眾的需要，把優(yōu)質(zhì)的信息資源整合起來，向他們呈現(xiàn)出具有深度內(nèi)涵的優(yōu)秀新聞作品。

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