董偉巍

【摘要】媒體融合發(fā)展可以增強(qiáng)新聞策劃的創(chuàng)新性，在選題與內(nèi)容上都要結(jié)合融媒特點(diǎn)提升社會傳播價值，滿足受眾對于新聞節(jié)目的心理預(yù)期，同時也能夠通過新聞節(jié)目的影響力來帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳播地方特色民俗文化，展現(xiàn)地方的資源優(yōu)勢。同時，在媒體品牌的構(gòu)建上也能夠充分結(jié)合融媒發(fā)展優(yōu)勢，使品牌更具時代價值，能夠?qū)Φ胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動作用，發(fā)揮主流媒體的社會輿論引領(lǐng)作用，增強(qiáng)品牌在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的存在價值。

【關(guān)鍵詞】媒體融合發(fā)展；新聞策劃與媒體品牌；構(gòu)建

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.026

媒體品牌的構(gòu)建需要以品質(zhì)化的新聞節(jié)目為支撐，在不斷的創(chuàng)新中融入融媒元素，滿足融媒時代受眾的新聞需求，增強(qiáng)品牌互動性，提高品牌在受眾心中的排名。同時，融媒的發(fā)展會隨著社會經(jīng)濟(jì)提速而呈現(xiàn)不同的發(fā)展形態(tài)，要想使品牌在融媒環(huán)境產(chǎn)生傳播價值，就需要在新聞策劃、編輯制作、互動傳播等方面具備獨(dú)特性，為人們呈現(xiàn)極具品牌價值的新聞節(jié)目，提高與用戶的黏性，使媒體品牌可以在融媒時代形成獨(dú)具一格的品牌魅力，加速品牌發(fā)展，提高品牌在人們心中的位置，展現(xiàn)主流媒體的社會價值。

1. 媒體融合發(fā)展新聞策劃與媒體品牌的構(gòu)建意義

媒體融合發(fā)展需要新聞策劃呈現(xiàn)多樣性、多元化特征，要在策劃選題與內(nèi)容上具備多平臺輸出特點(diǎn)。整體的新聞策劃過程存在不確定性，會根據(jù)不同層面的受眾需求形成不同樣式的策劃方法，只有符合人們心理預(yù)期才能延長新聞節(jié)目的生命力，提高品牌的影響力。同時，新聞傳播與發(fā)展在媒體融合發(fā)展過程中會不斷變換發(fā)展形式，既要吸引受眾眼球，也要結(jié)合媒體融合發(fā)展背景來增強(qiáng)新聞策劃的時代性，充分展現(xiàn)新聞策劃的創(chuàng)新價值，使新聞節(jié)目的融媒風(fēng)格更突出，提升節(jié)目品質(zhì)，讓新聞節(jié)目具備多平臺、跨領(lǐng)域傳播的價值才能符合融媒環(huán)境對于新聞節(jié)目的需求標(biāo)準(zhǔn)。

2. 媒體融合發(fā)展新聞策劃策略

2.1 借助融媒思維創(chuàng)新新聞策劃理念

在媒體融合發(fā)展過程中進(jìn)行新聞策劃創(chuàng)新，可以借助融媒思維擴(kuò)展新聞策劃思路，要想使新聞節(jié)目提高廣播電視收視、收聽率和網(wǎng)絡(luò)傳播率，就要重視對節(jié)目的定位，了解用戶特征，充分意識到傳播渠道的變化。與此同時，也要使新聞節(jié)目具有獨(dú)特性，加強(qiáng)新聞節(jié)目與用戶的互動，還要使新聞節(jié)目具備與年輕用戶的互動功能，通過與各傳播媒介的合作來擴(kuò)大新聞節(jié)目的傳播范圍，滿足各年齡層的用戶需求。并且，新聞策劃理念的創(chuàng)新會在媒體品牌構(gòu)建中產(chǎn)生直接的積極影響，不僅能夠提高新聞策劃的融媒環(huán)境傳播價值，還能夠滿足人們對新聞節(jié)目的期待，提高互動效果，使節(jié)目的影響力擴(kuò)大。另外，在新聞策劃過程中，要通過精準(zhǔn)定位來延長新聞節(jié)目的生命力，要充分理解“四全媒體”概念，從全程、全息、全員、全效基本特征出發(fā)，在新聞策劃過程中，通過理念的創(chuàng)新來促進(jìn)品牌與各傳播媒介的高質(zhì)量融合，提升公信力、掌握話語權(quán)。而且要重視新聞策劃在媒體融合發(fā)展過程中的重要性，除了運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備來提高新聞節(jié)目質(zhì)量，還要滿足受眾訴求，實現(xiàn)精準(zhǔn)、智能、及時傳播，充分展現(xiàn)主流媒體的傳播潛力。同時，在新聞策劃過程中也要著力于發(fā)現(xiàn)新聞背后的故事，以深度報道的形式來增強(qiáng)新聞節(jié)目的內(nèi)涵，要提前考慮到新聞呈現(xiàn)效果，在媒體融合發(fā)展中致力于縱深發(fā)展，實現(xiàn)多領(lǐng)域拓展，構(gòu)建四全媒體格局，促使品牌影響力提升。

2.2 結(jié)合新聞策劃原則優(yōu)化新聞策劃內(nèi)容

策劃融媒風(fēng)格的新聞節(jié)目需要在新聞策劃原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行選題與內(nèi)容策劃，避免因為想要實現(xiàn)新聞節(jié)目的快速傳播，而采用不實新聞博取受眾眼球，這不僅不能增強(qiáng)新聞電視節(jié)目的價值，同時還會影響品牌在社會上的聲譽(yù)。同時，在進(jìn)行新聞策劃內(nèi)容優(yōu)化時，要將國家相關(guān)政策牢記于心，在選題過程中以引導(dǎo)社會輿論正確發(fā)展、關(guān)注人民利益、傳播新聞?wù)嫦鄟磉M(jìn)行新聞內(nèi)容的策劃，使新聞節(jié)目更具正能量的傳播價值。并且，在新聞策劃過程中要重視內(nèi)容的客觀與真實才能充分展現(xiàn)新聞人的專業(yè)精神，否則就很難在工作中真正發(fā)揮社會作用。因此，在進(jìn)行新聞策劃時要充分考慮到新聞策劃原則，才能使新聞策劃在融媒環(huán)境中既能滿足品牌運(yùn)營需求，也能滿足受眾對于節(jié)目的期待，還能體現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用，體現(xiàn)新聞專業(yè)精神。

在新聞內(nèi)容報道過程中，要實現(xiàn)充分的信息融合，明確媒體融合發(fā)展對于新聞融合報道的影響作用，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取有價值的新聞線索，不僅要融合內(nèi)容元素，還要加強(qiáng)對內(nèi)容的把關(guān)，通過對內(nèi)容的審核來確保內(nèi)容真實可靠。同時，隨著媒體融合發(fā)展，在工作模式上也要進(jìn)行融媒化的調(diào)整，要更加突出新聞內(nèi)容的綜合性，為受眾呈現(xiàn)立體化的新聞節(jié)目才能使新聞事件的呈現(xiàn)更加能夠打動人。并且，新聞策劃也要考慮到可視化技術(shù)以及受眾對新聞節(jié)目的欣賞水平，要能夠通過先進(jìn)的特效來增強(qiáng)新聞節(jié)目的視覺體驗，也要讓精彩的新聞節(jié)目給受眾留下深刻印象。

2.3 尊重用戶習(xí)慣增強(qiáng)新聞互動性

人們的習(xí)慣會隨著媒體融合發(fā)展而改變，融媒環(huán)境中，用戶的自由度更高，不僅能夠根據(jù)自己想要看的新聞類型在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索和篩選，同時也會在看電視節(jié)目時，與節(jié)目產(chǎn)生實時互動，以此來表達(dá)自身對于節(jié)目的建議、支持、和滿意度。在媒體融合發(fā)展過程中，要想提高新聞策劃水平就要尊重用戶習(xí)慣，增強(qiáng)新聞的互動性，為用戶開設(shè)融媒風(fēng)格的電視新聞節(jié)目才能使用戶在參與過程中提高對品牌的滿意度。同時，互聯(lián)網(wǎng)新聞的大量涌現(xiàn)對于受眾的習(xí)慣產(chǎn)生了極大的影響。在近幾年來的發(fā)展過程中，隨著大量新聞對受眾習(xí)慣的培養(yǎng)，使受眾的自主意識增強(qiáng)，通過對節(jié)目的自由選擇以及互動參與，受眾會在心中形成品牌排名，對于自己喜愛的電視節(jié)目也會特別關(guān)注，并成為超級粉絲。因此，在融媒發(fā)展時期要充分了解用戶對于新聞節(jié)目的喜好以及關(guān)注點(diǎn)，以尊重用戶的閱讀、觀看、收聽習(xí)慣為前提進(jìn)行新聞策劃，對新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化改良，只有與受眾的連接順暢，才能提升互動效果，讓受眾持續(xù)關(guān)注，延長節(jié)目的生命力。

在融媒時代，受眾對于新聞節(jié)目始終保持著關(guān)注，但要想使電視節(jié)目加快傳播速度就要通過跨屏傳播來提升收視率，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影響力，提高廣告收益。同時，新聞節(jié)目在網(wǎng)民中的調(diào)查結(jié)果顯示，在電視、電腦、手機(jī)、平板電腦中，占比最高的是通過電腦觀看新聞節(jié)目的群體，其中也包含基本不看電視的群體占比，以及較少接觸電視的用戶占比。這說明中國網(wǎng)民在對于新聞節(jié)目的觀看過程中，會采用自己所習(xí)慣的方式來觀看新聞節(jié)目，基于用戶的多屏使用習(xí)慣，以及多屏接觸時長就可以發(fā)現(xiàn)，在融媒時代的用戶更加關(guān)注新聞、娛樂、生活資訊，70后的用戶對于新聞時事資訊類節(jié)目的關(guān)注度相對較高，只有對用戶習(xí)慣了解并尊重，才能增強(qiáng)與用戶的互動性，根據(jù)用戶習(xí)慣以及不同的年齡群體需求提高新聞策劃的指向性。

3. 媒體融合發(fā)展媒體品牌的構(gòu)建策略

3.1 基于融媒發(fā)展加強(qiáng)各領(lǐng)域合作

要想在媒體融合發(fā)展過程中使媒體品牌的構(gòu)建更具生命力，就要通過加強(qiáng)與各領(lǐng)域合作來擴(kuò)大品牌效應(yīng)，結(jié)合新聞節(jié)目的播出時間選擇黃金時段進(jìn)行播放，會使人們在黃金時段看到具有品牌價值的新聞節(jié)目，提升品牌排名。同時，在新聞節(jié)目播出前要結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)，選擇具有競爭力的播出時段，才能使資源優(yōu)化發(fā)展，不僅能夠增強(qiáng)贊助商對節(jié)目的播出信心，同時還能對與節(jié)目相關(guān)的合作者形成良性的合作循環(huán)。

在融媒環(huán)境中要促進(jìn)融合速度、建立新的發(fā)展格局，加強(qiáng)與各領(lǐng)域的深度合作，并形成合力發(fā)展局面，促使資源得到合理利用，使新聞節(jié)目可以延長生命力，充分發(fā)揮社會輿論引導(dǎo)作用。各領(lǐng)域的合作要能夠在媒體融合發(fā)展過程中實現(xiàn)跨媒體橫向打通、跨領(lǐng)域延伸性合作，充分解決技術(shù)力量不足以及資金緊缺問題，借助媒體融合發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)電視節(jié)目的融合性傳播效果，增強(qiáng)品牌在發(fā)展過程中的穿透力。加強(qiáng)各領(lǐng)域合作，還能解決人才匱乏問題，不僅能夠通過人才吸納優(yōu)化合作模式，還能通過各種人才的融合性運(yùn)用來增強(qiáng)合作黏度，同時，也能加快品牌構(gòu)建速度，提高品牌運(yùn)營質(zhì)量。品牌致力于打造融媒作品會快速擴(kuò)大品牌的傳播效應(yīng)，不僅能夠提升知名度，同時還能讓品牌在各大媒介平臺中提升熱度、擴(kuò)大影響力，地方特色品牌要有能夠吸引受眾的亮點(diǎn)，結(jié)合地方的紅色文化、網(wǎng)紅文化做文章也可以增強(qiáng)地方文化傳播速度，通過不同領(lǐng)域的深度合作來達(dá)成共同的文化傳播目標(biāo)，使融媒信息實現(xiàn)聯(lián)動和高效整合，起到維護(hù)社會和諧穩(wěn)定的作用。

3.2 精準(zhǔn)定位品牌做好內(nèi)容深耕

要想使品牌更具生命力，就要通過精準(zhǔn)定位品牌、做好內(nèi)容深耕來增強(qiáng)品牌構(gòu)建的合理性，新聞節(jié)目要具備本土化特質(zhì)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特色，做好內(nèi)容深耕，提升新聞節(jié)目質(zhì)量，要通過精準(zhǔn)定位品牌使有限資源的社會經(jīng)濟(jì)效益實現(xiàn)最大化。深度挖掘文化資源特色，以平民視角進(jìn)行融媒風(fēng)格的新聞報道會使品牌更加能夠凸顯“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”的理念，只有受眾對節(jié)目品牌的印象深刻，品牌與受眾的生活緊密聯(lián)系，才能使內(nèi)容深耕有價值、有深度。并且，精準(zhǔn)定位品牌，能使受眾深度了解地方資源的文化內(nèi)涵，突出特色文化品牌，使地方歷史借助新聞節(jié)目被快速傳播。另外，媒體融合發(fā)展可以使受眾通過各種形式了解新節(jié)目在傳播過程中的口碑，如果節(jié)目立足于地方，且具有極強(qiáng)的地方特色，就很容易被受眾關(guān)注、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，不僅能夠增強(qiáng)新聞節(jié)目的傳播效果，也可以使品牌在受眾心中的位置提升。而且要將節(jié)目報道關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向平凡人的生活，關(guān)注普通老百姓的生存狀態(tài)，在新聞節(jié)目中充分發(fā)揮以人為本的理念，融入人文關(guān)懷元素，報道社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，百姓真實生活。要結(jié)合受眾的觀看需求，做針對性的內(nèi)容升級，使新聞的延伸性得到充分的施展，必要時還可以做專題報道、追蹤報道，深度挖掘事件背后真相，充分滿足受眾對于事件的關(guān)注和好奇心，使新聞節(jié)目的權(quán)威性增強(qiáng)。

新聞節(jié)目決定著品牌的影響力，內(nèi)容深耕可以充分展現(xiàn)悠久的地方文化歷史，使受眾對于國家自然資源、各地方特色以及優(yōu)秀的歷史文化、文物、名勝古跡更加了解。根據(jù)不同季節(jié)做不同的新聞節(jié)目報道也可以使受眾的互動性提升，對地方民間藝術(shù)的熟悉程度增加。讓新聞節(jié)目精品化才能增強(qiáng)品牌的傳播價值，在內(nèi)容上要與事件當(dāng)事人流暢對話，從不同角度報道新聞事件，實現(xiàn)風(fēng)格的靈活切換，運(yùn)用樸實的語言、平民化的風(fēng)格進(jìn)行新聞敘事才能讓電視節(jié)目更容易被融媒時代的受眾所接受與認(rèn)可。

3.3 優(yōu)化播放形式提高品牌競爭力

在融媒時代，媒體品牌要通過優(yōu)化播放形式來提高品牌競爭力，媒體融合發(fā)展過程中，要想構(gòu)建媒體品牌就要結(jié)合創(chuàng)新思維的應(yīng)用不斷在發(fā)展過程中增強(qiáng)內(nèi)容的豐富程度，通過不斷進(jìn)行節(jié)目表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，讓風(fēng)格呈現(xiàn)多元化發(fā)展，這樣才符合融媒時代的風(fēng)格特色。同時，要想提升媒體品牌的競爭力，就要使節(jié)目內(nèi)容更具創(chuàng)新性，通過小切口進(jìn)行內(nèi)容的延伸，通過結(jié)合融媒時代的用戶審美來優(yōu)化節(jié)目風(fēng)格。融媒時代的受眾習(xí)慣于利用手機(jī)客戶端進(jìn)行新聞節(jié)目的閱讀、觀看與收聽，因此，要優(yōu)化播放形式，提高品牌競爭力，利用不同的傳播媒介影響力增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果，要充分展現(xiàn)新聞在服務(wù)價值上的本體性回歸，讓形式服務(wù)于受眾才能使品牌在受眾心中的印象更加深刻，樹立品牌形象、打造品牌口碑。優(yōu)化播放形式不僅能夠讓品牌達(dá)到傳播目的，還能讓品牌的競爭力不斷提升，立足于本土進(jìn)行形式的創(chuàng)新能充分利用好本地資源，使節(jié)目更加接地氣。另外，在播放過程中可以與受眾進(jìn)行良好的互動，并結(jié)合各種渠道進(jìn)行節(jié)目合作，拉近與受眾之間的距離，提升互動質(zhì)量，實現(xiàn)良好互動效果。

媒體融合發(fā)展會讓節(jié)目的生命力更強(qiáng)，在不同的媒體播放品牌節(jié)目時不僅能夠與受眾產(chǎn)生良性互動效果，同時還能使受眾成為新聞節(jié)目的忠實粉絲和傳播者，這種角色上的改變是媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢，只有充分抓住受眾對于節(jié)目的忠誠度，結(jié)合不同傳播媒介的特點(diǎn)做好輿論引導(dǎo)，才能充分利用不同播放平臺的社會功能來提高品牌競爭力，使融媒環(huán)境的資源融合性更強(qiáng)，讓播放形式更加多樣化，體現(xiàn)品牌在社會中的傳播價值。并且，在融媒環(huán)境中，要使節(jié)目具有兼容性，提升節(jié)目的戰(zhàn)斗力，就要從形式上進(jìn)行整合與優(yōu)化，充分借助新聞的多視角和全天候特點(diǎn)結(jié)合資源優(yōu)勢，針對重大、突發(fā)事件及時推出特別節(jié)目，在對事件進(jìn)行追蹤報道過程中，不僅能夠讓受眾第一時間了解到事件發(fā)生的始末，同時還能夠通過網(wǎng)絡(luò)、客戶端等形式進(jìn)行評論，增強(qiáng)新聞節(jié)目的娛樂、評論價值，通過對平臺評論區(qū)留言的管理，會及時發(fā)現(xiàn)與事件發(fā)展相關(guān)的優(yōu)質(zhì)信息，可以及時采納并運(yùn)用于事件發(fā)生現(xiàn)場的危機(jī)處理中。另外，在優(yōu)化播放形式上還可以根據(jù)事件發(fā)生特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目時間的延長，或?qū)崿F(xiàn)界限拓展，采用頻道之間的并機(jī)播出增強(qiáng)熱點(diǎn)新聞的廣泛傳播價值，擴(kuò)大傳播效果。

4. 結(jié)束語

媒體融合發(fā)展新聞策劃與媒體品牌的構(gòu)建，是基于融媒環(huán)境的創(chuàng)新與發(fā)展。并通過在新聞策劃中運(yùn)用“四全媒體”理念擴(kuò)大媒體格局，來抓住時代發(fā)展機(jī)遇，明確品牌定位，以清晰的判斷力和新聞原則作為媒體品牌構(gòu)建的依據(jù)，使媒體品牌在融媒環(huán)境中保持持久生命力。

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