董偉巍
【摘要】媒體融合發(fā)展可以增強新聞策劃的創(chuàng)新性,在選題與內(nèi)容上都要結合融媒特點提升社會傳播價值,滿足受眾對于新聞節(jié)目的心理預期,同時也能夠通過新聞節(jié)目的影響力來帶動地方經(jīng)濟發(fā)展,傳播地方特色民俗文化,展現(xiàn)地方的資源優(yōu)勢。同時,在媒體品牌的構建上也能夠充分結合融媒發(fā)展優(yōu)勢,使品牌更具時代價值,能夠對地方經(jīng)濟發(fā)展起到推動作用,發(fā)揮主流媒體的社會輿論引領作用,增強品牌在地方經(jīng)濟發(fā)展中的存在價值。
【關鍵詞】媒體融合發(fā)展;新聞策劃與媒體品牌;構建
中圖分類號:G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.026
媒體品牌的構建需要以品質化的新聞節(jié)目為支撐,在不斷的創(chuàng)新中融入融媒元素,滿足融媒時代受眾的新聞需求,增強品牌互動性,提高品牌在受眾心中的排名。同時,融媒的發(fā)展會隨著社會經(jīng)濟提速而呈現(xiàn)不同的發(fā)展形態(tài),要想使品牌在融媒環(huán)境產(chǎn)生傳播價值,就需要在新聞策劃、編輯制作、互動傳播等方面具備獨特性,為人們呈現(xiàn)極具品牌價值的新聞節(jié)目,提高與用戶的黏性,使媒體品牌可以在融媒時代形成獨具一格的品牌魅力,加速品牌發(fā)展,提高品牌在人們心中的位置,展現(xiàn)主流媒體的社會價值。
1. 媒體融合發(fā)展新聞策劃與媒體品牌的構建意義
媒體融合發(fā)展需要新聞策劃呈現(xiàn)多樣性、多元化特征,要在策劃選題與內(nèi)容上具備多平臺輸出特點。整體的新聞策劃過程存在不確定性,會根據(jù)不同層面的受眾需求形成不同樣式的策劃方法,只有符合人們心理預期才能延長新聞節(jié)目的生命力,提高品牌的影響力。同時,新聞傳播與發(fā)展在媒體融合發(fā)展過程中會不斷變換發(fā)展形式,既要吸引受眾眼球,也要結合媒體融合發(fā)展背景來增強新聞策劃的時代性,充分展現(xiàn)新聞策劃的創(chuàng)新價值,使新聞節(jié)目的融媒風格更突出,提升節(jié)目品質,讓新聞節(jié)目具備多平臺、跨領域傳播的價值才能符合融媒環(huán)境對于新聞節(jié)目的需求標準。
2. 媒體融合發(fā)展新聞策劃策略
2.1 借助融媒思維創(chuàng)新新聞策劃理念
在媒體融合發(fā)展過程中進行新聞策劃創(chuàng)新,可以借助融媒思維擴展新聞策劃思路,要想使新聞節(jié)目提高廣播電視收視、收聽率和網(wǎng)絡傳播率,就要重視對節(jié)目的定位,了解用戶特征,充分意識到傳播渠道的變化。與此同時,也要使新聞節(jié)目具有獨特性,加強新聞節(jié)目與用戶的互動,還要使新聞節(jié)目具備與年輕用戶的互動功能,通過與各傳播媒介的合作來擴大新聞節(jié)目的傳播范圍,滿足各年齡層的用戶需求。并且,新聞策劃理念的創(chuàng)新會在媒體品牌構建中產(chǎn)生直接的積極影響,不僅能夠提高新聞策劃的融媒環(huán)境傳播價值,還能夠滿足人們對新聞節(jié)目的期待,提高互動效果,使節(jié)目的影響力擴大。另外,在新聞策劃過程中,要通過精準定位來延長新聞節(jié)目的生命力,要充分理解“四全媒體”概念,從全程、全息、全員、全效基本特征出發(fā),在新聞策劃過程中,通過理念的創(chuàng)新來促進品牌與各傳播媒介的高質量融合,提升公信力、掌握話語權。而且要重視新聞策劃在媒體融合發(fā)展過程中的重要性,除了運用先進的技術設備來提高新聞節(jié)目質量,還要滿足受眾訴求,實現(xiàn)精準、智能、及時傳播,充分展現(xiàn)主流媒體的傳播潛力。同時,在新聞策劃過程中也要著力于發(fā)現(xiàn)新聞背后的故事,以深度報道的形式來增強新聞節(jié)目的內(nèi)涵,要提前考慮到新聞呈現(xiàn)效果,在媒體融合發(fā)展中致力于縱深發(fā)展,實現(xiàn)多領域拓展,構建四全媒體格局,促使品牌影響力提升。
2.2 結合新聞策劃原則優(yōu)化新聞策劃內(nèi)容
策劃融媒風格的新聞節(jié)目需要在新聞策劃原則的基礎上進行選題與內(nèi)容策劃,避免因為想要實現(xiàn)新聞節(jié)目的快速傳播,而采用不實新聞博取受眾眼球,這不僅不能增強新聞電視節(jié)目的價值,同時還會影響品牌在社會上的聲譽。同時,在進行新聞策劃內(nèi)容優(yōu)化時,要將國家相關政策牢記于心,在選題過程中以引導社會輿論正確發(fā)展、關注人民利益、傳播新聞真相來進行新聞內(nèi)容的策劃,使新聞節(jié)目更具正能量的傳播價值。并且,在新聞策劃過程中要重視內(nèi)容的客觀與真實才能充分展現(xiàn)新聞人的專業(yè)精神,否則就很難在工作中真正發(fā)揮社會作用。因此,在進行新聞策劃時要充分考慮到新聞策劃原則,才能使新聞策劃在融媒環(huán)境中既能滿足品牌運營需求,也能滿足受眾對于節(jié)目的期待,還能體現(xiàn)輿論引導作用,體現(xiàn)新聞專業(yè)精神。
在新聞內(nèi)容報道過程中,要實現(xiàn)充分的信息融合,明確媒體融合發(fā)展對于新聞融合報道的影響作用,充分運用網(wǎng)絡技術獲取有價值的新聞線索,不僅要融合內(nèi)容元素,還要加強對內(nèi)容的把關,通過對內(nèi)容的審核來確保內(nèi)容真實可靠。同時,隨著媒體融合發(fā)展,在工作模式上也要進行融媒化的調(diào)整,要更加突出新聞內(nèi)容的綜合性,為受眾呈現(xiàn)立體化的新聞節(jié)目才能使新聞事件的呈現(xiàn)更加能夠打動人。并且,新聞策劃也要考慮到可視化技術以及受眾對新聞節(jié)目的欣賞水平,要能夠通過先進的特效來增強新聞節(jié)目的視覺體驗,也要讓精彩的新聞節(jié)目給受眾留下深刻印象。
2.3 尊重用戶習慣增強新聞互動性
人們的習慣會隨著媒體融合發(fā)展而改變,融媒環(huán)境中,用戶的自由度更高,不僅能夠根據(jù)自己想要看的新聞類型在網(wǎng)絡上進行搜索和篩選,同時也會在看電視節(jié)目時,與節(jié)目產(chǎn)生實時互動,以此來表達自身對于節(jié)目的建議、支持、和滿意度。在媒體融合發(fā)展過程中,要想提高新聞策劃水平就要尊重用戶習慣,增強新聞的互動性,為用戶開設融媒風格的電視新聞節(jié)目才能使用戶在參與過程中提高對品牌的滿意度。同時,互聯(lián)網(wǎng)新聞的大量涌現(xiàn)對于受眾的習慣產(chǎn)生了極大的影響。在近幾年來的發(fā)展過程中,隨著大量新聞對受眾習慣的培養(yǎng),使受眾的自主意識增強,通過對節(jié)目的自由選擇以及互動參與,受眾會在心中形成品牌排名,對于自己喜愛的電視節(jié)目也會特別關注,并成為超級粉絲。因此,在融媒發(fā)展時期要充分了解用戶對于新聞節(jié)目的喜好以及關注點,以尊重用戶的閱讀、觀看、收聽習慣為前提進行新聞策劃,對新聞節(jié)目進行優(yōu)化改良,只有與受眾的連接順暢,才能提升互動效果,讓受眾持續(xù)關注,延長節(jié)目的生命力。
在融媒時代,受眾對于新聞節(jié)目始終保持著關注,但要想使電視節(jié)目加快傳播速度就要通過跨屏傳播來提升收視率,增強網(wǎng)絡影響力,提高廣告收益。同時,新聞節(jié)目在網(wǎng)民中的調(diào)查結果顯示,在電視、電腦、手機、平板電腦中,占比最高的是通過電腦觀看新聞節(jié)目的群體,其中也包含基本不看電視的群體占比,以及較少接觸電視的用戶占比。這說明中國網(wǎng)民在對于新聞節(jié)目的觀看過程中,會采用自己所習慣的方式來觀看新聞節(jié)目,基于用戶的多屏使用習慣,以及多屏接觸時長就可以發(fā)現(xiàn),在融媒時代的用戶更加關注新聞、娛樂、生活資訊,70后的用戶對于新聞時事資訊類節(jié)目的關注度相對較高,只有對用戶習慣了解并尊重,才能增強與用戶的互動性,根據(jù)用戶習慣以及不同的年齡群體需求提高新聞策劃的指向性。
3. 媒體融合發(fā)展媒體品牌的構建策略
3.1 基于融媒發(fā)展加強各領域合作
要想在媒體融合發(fā)展過程中使媒體品牌的構建更具生命力,就要通過加強與各領域合作來擴大品牌效應,結合新聞節(jié)目的播出時間選擇黃金時段進行播放,會使人們在黃金時段看到具有品牌價值的新聞節(jié)目,提升品牌排名。同時,在新聞節(jié)目播出前要結合節(jié)目特點,選擇具有競爭力的播出時段,才能使資源優(yōu)化發(fā)展,不僅能夠增強贊助商對節(jié)目的播出信心,同時還能對與節(jié)目相關的合作者形成良性的合作循環(huán)。
在融媒環(huán)境中要促進融合速度、建立新的發(fā)展格局,加強與各領域的深度合作,并形成合力發(fā)展局面,促使資源得到合理利用,使新聞節(jié)目可以延長生命力,充分發(fā)揮社會輿論引導作用。各領域的合作要能夠在媒體融合發(fā)展過程中實現(xiàn)跨媒體橫向打通、跨領域延伸性合作,充分解決技術力量不足以及資金緊缺問題,借助媒體融合發(fā)展優(yōu)勢,實現(xiàn)電視節(jié)目的融合性傳播效果,增強品牌在發(fā)展過程中的穿透力。加強各領域合作,還能解決人才匱乏問題,不僅能夠通過人才吸納優(yōu)化合作模式,還能通過各種人才的融合性運用來增強合作黏度,同時,也能加快品牌構建速度,提高品牌運營質量。品牌致力于打造融媒作品會快速擴大品牌的傳播效應,不僅能夠提升知名度,同時還能讓品牌在各大媒介平臺中提升熱度、擴大影響力,地方特色品牌要有能夠吸引受眾的亮點,結合地方的紅色文化、網(wǎng)紅文化做文章也可以增強地方文化傳播速度,通過不同領域的深度合作來達成共同的文化傳播目標,使融媒信息實現(xiàn)聯(lián)動和高效整合,起到維護社會和諧穩(wěn)定的作用。
3.2 精準定位品牌做好內(nèi)容深耕
要想使品牌更具生命力,就要通過精準定位品牌、做好內(nèi)容深耕來增強品牌構建的合理性,新聞節(jié)目要具備本土化特質,結合當?shù)氐馁Y源特色,做好內(nèi)容深耕,提升新聞節(jié)目質量,要通過精準定位品牌使有限資源的社會經(jīng)濟效益實現(xiàn)最大化。深度挖掘文化資源特色,以平民視角進行融媒風格的新聞報道會使品牌更加能夠凸顯“關注民生,服務百姓”的理念,只有受眾對節(jié)目品牌的印象深刻,品牌與受眾的生活緊密聯(lián)系,才能使內(nèi)容深耕有價值、有深度。并且,精準定位品牌,能使受眾深度了解地方資源的文化內(nèi)涵,突出特色文化品牌,使地方歷史借助新聞節(jié)目被快速傳播。另外,媒體融合發(fā)展可以使受眾通過各種形式了解新節(jié)目在傳播過程中的口碑,如果節(jié)目立足于地方,且具有極強的地方特色,就很容易被受眾關注、收藏、轉發(fā),不僅能夠增強新聞節(jié)目的傳播效果,也可以使品牌在受眾心中的位置提升。而且要將節(jié)目報道關注點轉向平凡人的生活,關注普通老百姓的生存狀態(tài),在新聞節(jié)目中充分發(fā)揮以人為本的理念,融入人文關懷元素,報道社會經(jīng)濟發(fā)展,百姓真實生活。要結合受眾的觀看需求,做針對性的內(nèi)容升級,使新聞的延伸性得到充分的施展,必要時還可以做專題報道、追蹤報道,深度挖掘事件背后真相,充分滿足受眾對于事件的關注和好奇心,使新聞節(jié)目的權威性增強。
新聞節(jié)目決定著品牌的影響力,內(nèi)容深耕可以充分展現(xiàn)悠久的地方文化歷史,使受眾對于國家自然資源、各地方特色以及優(yōu)秀的歷史文化、文物、名勝古跡更加了解。根據(jù)不同季節(jié)做不同的新聞節(jié)目報道也可以使受眾的互動性提升,對地方民間藝術的熟悉程度增加。讓新聞節(jié)目精品化才能增強品牌的傳播價值,在內(nèi)容上要與事件當事人流暢對話,從不同角度報道新聞事件,實現(xiàn)風格的靈活切換,運用樸實的語言、平民化的風格進行新聞敘事才能讓電視節(jié)目更容易被融媒時代的受眾所接受與認可。
3.3 優(yōu)化播放形式提高品牌競爭力
在融媒時代,媒體品牌要通過優(yōu)化播放形式來提高品牌競爭力,媒體融合發(fā)展過程中,要想構建媒體品牌就要結合創(chuàng)新思維的應用不斷在發(fā)展過程中增強內(nèi)容的豐富程度,通過不斷進行節(jié)目表現(xiàn)形式的創(chuàng)新,讓風格呈現(xiàn)多元化發(fā)展,這樣才符合融媒時代的風格特色。同時,要想提升媒體品牌的競爭力,就要使節(jié)目內(nèi)容更具創(chuàng)新性,通過小切口進行內(nèi)容的延伸,通過結合融媒時代的用戶審美來優(yōu)化節(jié)目風格。融媒時代的受眾習慣于利用手機客戶端進行新聞節(jié)目的閱讀、觀看與收聽,因此,要優(yōu)化播放形式,提高品牌競爭力,利用不同的傳播媒介影響力增強節(jié)目的傳播效果,要充分展現(xiàn)新聞在服務價值上的本體性回歸,讓形式服務于受眾才能使品牌在受眾心中的印象更加深刻,樹立品牌形象、打造品牌口碑。優(yōu)化播放形式不僅能夠讓品牌達到傳播目的,還能讓品牌的競爭力不斷提升,立足于本土進行形式的創(chuàng)新能充分利用好本地資源,使節(jié)目更加接地氣。另外,在播放過程中可以與受眾進行良好的互動,并結合各種渠道進行節(jié)目合作,拉近與受眾之間的距離,提升互動質量,實現(xiàn)良好互動效果。
媒體融合發(fā)展會讓節(jié)目的生命力更強,在不同的媒體播放品牌節(jié)目時不僅能夠與受眾產(chǎn)生良性互動效果,同時還能使受眾成為新聞節(jié)目的忠實粉絲和傳播者,這種角色上的改變是媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢,只有充分抓住受眾對于節(jié)目的忠誠度,結合不同傳播媒介的特點做好輿論引導,才能充分利用不同播放平臺的社會功能來提高品牌競爭力,使融媒環(huán)境的資源融合性更強,讓播放形式更加多樣化,體現(xiàn)品牌在社會中的傳播價值。并且,在融媒環(huán)境中,要使節(jié)目具有兼容性,提升節(jié)目的戰(zhàn)斗力,就要從形式上進行整合與優(yōu)化,充分借助新聞的多視角和全天候特點結合資源優(yōu)勢,針對重大、突發(fā)事件及時推出特別節(jié)目,在對事件進行追蹤報道過程中,不僅能夠讓受眾第一時間了解到事件發(fā)生的始末,同時還能夠通過網(wǎng)絡、客戶端等形式進行評論,增強新聞節(jié)目的娛樂、評論價值,通過對平臺評論區(qū)留言的管理,會及時發(fā)現(xiàn)與事件發(fā)展相關的優(yōu)質信息,可以及時采納并運用于事件發(fā)生現(xiàn)場的危機處理中。另外,在優(yōu)化播放形式上還可以根據(jù)事件發(fā)生特點進行節(jié)目時間的延長,或實現(xiàn)界限拓展,采用頻道之間的并機播出增強熱點新聞的廣泛傳播價值,擴大傳播效果。
4. 結束語
媒體融合發(fā)展新聞策劃與媒體品牌的構建,是基于融媒環(huán)境的創(chuàng)新與發(fā)展。并通過在新聞策劃中運用“四全媒體”理念擴大媒體格局,來抓住時代發(fā)展機遇,明確品牌定位,以清晰的判斷力和新聞原則作為媒體品牌構建的依據(jù),使媒體品牌在融媒環(huán)境中保持持久生命力。
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