白利倩

新冠肺炎疫情3年，讓不少人憋瘋了，報(bào)復(fù)性消費(fèi)正在上演。

前有淄博燒烤的出圈，近期有“五一”勞動(dòng)節(jié)出游的火爆，這映射出在文旅行業(yè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇已完成了第一步。

文旅消費(fèi)大幅增長(zhǎng)

剛剛過(guò)去的“五一”假期，旅游是真的火爆。最直觀(guān)的就是出門(mén)各種堵車(chē)，特別是各個(gè)景區(qū)或者景點(diǎn)到處都是人頭攢動(dòng)。除了旅游景點(diǎn)，在車(chē)站也能感受到今年“五一”大家出游的熱情，不是買(mǎi)不到票，就是酒店價(jià)格漲到飛起。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比分別增長(zhǎng)70.8%和128.9%。無(wú)論是出行人次還是旅游收入，都超過(guò)2019年同期即疫情之前的水平，尤其是出游人次實(shí)現(xiàn)了較疫情前近兩成的增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，在國(guó)民消費(fèi)繼續(xù)恢復(fù)的當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)率先完成直觀(guān)的恢復(fù)。

“五一”假期旅游數(shù)據(jù)對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部公布數(shù)據(jù)匯總

事實(shí)上，隨著疫情后全民旅游消費(fèi)需求全面爆發(fā)，人們出游的渴望不僅僅只限于“五一”假期。在其他時(shí)間段，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)也均出現(xiàn)驚人的大幅度增長(zhǎng)。

例如，新冠肺炎疫情管控常態(tài)化的第一個(gè)長(zhǎng)假春節(jié)，出行人次和旅游收入也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。這意味著，戴口罩3年后，文旅產(chǎn)業(yè)徹底“渡劫重生”，率先得到恢復(fù)。

淄博和各地文旅局局長(zhǎng)的“出圈”

在“五一”假期，除了各個(gè)旅游城市取得不錯(cuò)的成績(jī)外，此前突然爆紅的淄博依然保持較高熱度。3月以來(lái)，“淄博燒烤”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜，憑借獨(dú)特的吃法、誠(chéng)實(shí)守信的經(jīng)營(yíng)以及官方的貼心服務(wù)等一波又一波的優(yōu)秀操作，讓淄博成為眾多人心目中的“燒烤之都”。甚至在“五一”假期，作為一個(gè)傳統(tǒng)工業(yè)城市，淄博也吸引了眾多游客，同時(shí)帶動(dòng)好客山東周邊旅游。

例如，馬蜂窩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，山東憑借濰坊、淄博、煙臺(tái)、威海以及青島等眾多熱門(mén)打卡地強(qiáng)勢(shì)出圈，熱度同比增長(zhǎng)586%，成為2023年“五一”假期熱度飆升第一的省份。

不得不承認(rèn)，淄博燒烤爆紅是當(dāng)?shù)匚穆玫膭?chuàng)新，特別是通過(guò)新媒體方式成功為自己引流。

而通過(guò)新媒體方式為所在地文旅產(chǎn)業(yè)引流的不止淄博。今年春天以來(lái)，全國(guó)多地文旅局局長(zhǎng)紛紛從幕后走到臺(tái)前，借助短視頻，為當(dāng)?shù)匚幕糜魏吞厣a(chǎn)品代言：伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長(zhǎng)賀嬌龍?jiān)俅巫兩怼皞b女”為伊犁文旅宣傳；四川省甘孜州文廣旅局局長(zhǎng)劉洪古風(fēng)飄飄，化身俠客宣傳家鄉(xiāng)；湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉也走到鏡頭前面，讓作為“炎帝故里”的隨州為更多人所知……

無(wú)論是“意外走紅”還是有組織、有策劃的“組團(tuán)出圈”，文旅局局長(zhǎng)們內(nèi)卷的初衷，大都是推介當(dāng)?shù)氐奶厣幕吐糜危晕慰完P(guān)注。

事實(shí)上，這也是在以抖音、快手為代表的短視頻迅速發(fā)展的當(dāng)下，各地文旅局局長(zhǎng)們積極嘗試新的傳播方式，以期用更加方便、更接近游客、更能展現(xiàn)當(dāng)?shù)卣鎸?shí)特色等方式來(lái)凸顯當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，以提振當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)。

文旅局局長(zhǎng)們之所以加速內(nèi)卷、紛紛出鏡，很重要的一個(gè)原因就是在經(jīng)濟(jì)下行周期，拉動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長(zhǎng)，成為各地經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的突破口之一。而文旅行業(yè)，作為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和報(bào)復(fù)性消費(fèi)的窗口，自然而然成為大家都想搶到的第一塊蛋糕。

但從目前效果來(lái)看，各地資源不同，文旅產(chǎn)業(yè)收效也不盡相同。

跨境游市場(chǎng)加快復(fù)蘇

國(guó)內(nèi)旅游的火爆程度有目共睹，這無(wú)疑為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展和復(fù)蘇注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。與此同時(shí)，跨境游也正在加快復(fù)蘇。

據(jù)同程旅行、攜程等數(shù)據(jù)，“五一”假期出境游市場(chǎng)也正在快速?gòu)?fù)蘇，出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍，其中國(guó)際酒店預(yù)訂量超2019年同期，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)至2019年同期水平。

據(jù)中金公司研究部統(tǒng)計(jì)，珠海邊檢總站所轄口岸“五一”假期出入境人員240余萬(wàn)人次，較去年同期相比增長(zhǎng)接近四成，假期日均客流總量恢復(fù)至2019年同期約九成。

而在馬蜂窩“十大熱門(mén)境外國(guó)家”排行榜中，泰國(guó)穩(wěn)居榜首，其次是日本、馬來(lái)西亞、印尼、韓國(guó)等國(guó)家。景色迷人、度假體驗(yàn)豐富等，成為很多國(guó)人跨境旅游的主要原因。

然而，相較于國(guó)內(nèi)游的火爆，跨境游則略遜一籌。綜合網(wǎng)友評(píng)論和眾多媒體報(bào)道，安全風(fēng)險(xiǎn)和困難成為跨境游火爆復(fù)蘇的最大難題。

此外，跨境旅游的費(fèi)用相對(duì)較高，較大程度上受居民可支配收入的限制。因此，跨境游在疫情之后，很難像國(guó)內(nèi)游一樣，迎來(lái)爆發(fā)式復(fù)蘇。但相較于前3年，跨境游整體處于加快復(fù)蘇階段。

總之，從今年上半年來(lái)看，中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)正在逐步復(fù)蘇，并成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎之一。各地文旅部門(mén)也都在試圖抓住新一輪的增長(zhǎng)機(jī)遇，但是文旅產(chǎn)業(yè)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)服務(wù)行業(yè)。各地在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，還要注意提升服務(wù)和體驗(yàn)感，以此才能實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的良性循環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展。