高旻珩 梁妤

摘要 講好中國(guó)故事，在國(guó)際社會(huì)積極傳播中國(guó)形象，對(duì)提高中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的話語權(quán)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。研究發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”立足中國(guó)歷史、地理、文化、藝術(shù)以及人民故事等豐富資源，涉及國(guó)內(nèi)外多元聲音，巧妙運(yùn)用傳播技巧多方位建構(gòu)中國(guó)的立體國(guó)家形象。

關(guān)鍵詞 國(guó)家形象 《人民日?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily” 國(guó)際傳播

作者信息

高旻珩，梁妤，貴州大學(xué)傳媒學(xué)院學(xué)生。

基金項(xiàng)目

貴州大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目，“媒體融合促鄉(xiāng)村振興：少數(shù)民族村寨文化對(duì)外傳播路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：S202210657107）。

展現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)，捍衛(wèi)世界和平與發(fā)展，推進(jìn)構(gòu)建公平、公正的全球貿(mào)易體系?！度嗣袢?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”是主流媒體對(duì)外宣傳的重要窗口，肩負(fù)著提升國(guó)家的國(guó)際影響力、爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)的重要使命。

本文以《人民日?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”為研究對(duì)象，選取2021年12月31日至2022年6月1日半年間共1080個(gè)短視頻樣本，采用定量研究中的內(nèi)容分析法進(jìn)行全樣本分析，研究其如何通過短視頻平臺(tái)講好中國(guó)故事以及建構(gòu)國(guó)家形象，這將對(duì)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)加快建構(gòu)話語權(quán)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、多元化主題分布：呈現(xiàn)多彩中國(guó)

通過分析視頻樣本發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”上的內(nèi)容主題分布多元，涉及國(guó)內(nèi)外大小新聞，宏觀層面則是通過影視化呈現(xiàn)中國(guó)地理風(fēng)光、地區(qū)文化風(fēng)俗藝術(shù)以及國(guó)家建設(shè)成就，微觀層面則是聚焦個(gè)人或小群體故事的講述。就主題歸納，主要有國(guó)內(nèi)（地理風(fēng)光、文化藝術(shù)、國(guó)家建設(shè)、人民故事、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、外交部發(fā)言）、國(guó)外以及其他。

（一）生態(tài)、文化、成就：建構(gòu)大國(guó)風(fēng)采

1.風(fēng)光展現(xiàn)：描繪大美“中國(guó)畫”

“綠水青山就是金山銀山”，“生態(tài)綠色”成為了新時(shí)代背景下的主色調(diào)，“中國(guó)顏值”在國(guó)際社會(huì)的交流中也成為了一張靚麗的名片?！度嗣袢?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”不僅呈現(xiàn)遼闊的草原、縱橫的山川、碧藍(lán)的湖泊、宏偉的瀑布、浩瀚的云浪、五彩的花海、金黃的麥浪、層疊的梯田等風(fēng)光景觀，同時(shí)拍攝了風(fēng)力發(fā)電工程、水力發(fā)電工程、水壩建設(shè)以及現(xiàn)代化播種和收割等景象，大量地理風(fēng)光短視頻均以清新的藍(lán)色和綠色為主色調(diào)，反映出中國(guó)的生態(tài)建設(shè)和自然保護(hù)所呈現(xiàn)出的盎然生機(jī)。

在其自然地理風(fēng)光的選取中，也相當(dāng)有考究，涉及中國(guó)東、南、西、北、中五大方位。視頻涵蓋中國(guó)各方位地區(qū)的景觀，配合航拍的效果不僅是在視覺呈現(xiàn)上體現(xiàn)了“美”，還在形象意義上印證了“大”，利用短視頻的短頻快特性，直觀地描繪出一幅大美中國(guó)畫。

2.文化藝術(shù)：展演豐富“中國(guó)韻”

在如今的國(guó)際社會(huì)中，“西強(qiáng)我弱”的輿論格局還沒有被徹底打破，中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的輿論影響力和話語權(quán)仍待進(jìn)一步提升。

文化藝術(shù)植根于中國(guó)悠久的歷史，以符號(hào)或儀式為載體呈現(xiàn)，表達(dá)出特定的意義內(nèi)涵。西安以漢代文化為特色的沉浸式婚嫁內(nèi)容，呈現(xiàn)中國(guó)漢朝典雅的婚房陳列、莊重的編鐘和古箏樂器、古樸的書法器具和竹簡(jiǎn)以及華麗的婚嫁服飾，視頻中新郎新娘琴瑟合鳴、手作書法，以中國(guó)紅為主色，既韻味優(yōu)雅，又傳達(dá)出中國(guó)悠久的歷史底蘊(yùn)以及美好的婚嫁傳統(tǒng)。在春節(jié)期間，賬號(hào)發(fā)布了關(guān)于各地團(tuán)圓過年的熱鬧景象；在中國(guó)農(nóng)歷三月三這天，介紹了廣西壯族人民慶祝“三月三”的景象。其中春節(jié)團(tuán)圓、少數(shù)民族文化則是中國(guó)傳統(tǒng)文化中“和”與“包容”的體現(xiàn)，這在中國(guó)倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體的今天，具有異曲同工的作用。大量視頻還展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品的制作，如手工漢代漆器、手繪國(guó)畫、傳統(tǒng)木匠、紙鳶制作、皮影戲、雕花、竹筏等等，則是體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)匠人對(duì)傳統(tǒng)技藝的嚴(yán)格堅(jiān)守，這不僅僅是向世界展現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)工藝，也恰好迎合近年來中國(guó)技術(shù)中所蘊(yùn)涵的匠心精神，從而以小見大建構(gòu)起中國(guó)優(yōu)秀的匠人形象。

在國(guó)際交流與傳播中，文化的力量越來越被主流媒體重視，用中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合當(dāng)下實(shí)際講好中國(guó)故事成為主流媒體的方向。在當(dāng)今語境下用中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播主流價(jià)值觀、講好中國(guó)故事已成為必然。

3.國(guó)家建設(shè)：凸顯偉大“中國(guó)夢(mèng)”

“中國(guó)夢(mèng)”是中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的交流中傳播正面國(guó)家形象的關(guān)鍵所在，《人民日?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”注重報(bào)道國(guó)家建設(shè)成就以及工人形象呈現(xiàn)，將中國(guó)在實(shí)現(xiàn)偉大“中國(guó)夢(mèng)”過程中的顯著成效展現(xiàn)，以具象化的手法凸顯了“中國(guó)夢(mèng)”的真實(shí)性。

（二）人民故事：在共情中消弭理解差異

如何講好中國(guó)故事離不開書寫中國(guó)人民的故事。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在選取的樣本中人民故事類視頻的數(shù)量占榜首，在近半年的人物報(bào)道中，有如下特點(diǎn)：一是議題內(nèi)容豐富，二是議題內(nèi)容緊跟熱點(diǎn)事件。其中上海醫(yī)務(wù)工作者和防疫志愿者以及冬奧運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)視頻數(shù)量較多。視頻將中國(guó)當(dāng)時(shí)的抗疫現(xiàn)狀用鏡頭記錄下來，當(dāng)中有烈日下穿著防護(hù)服的志愿者，有摘掉口罩后滿臉印痕的醫(yī)務(wù)工作者等形象，展現(xiàn)了中國(guó)人面對(duì)困難不拋棄不放棄的態(tài)度，讓世界看到了屬于中國(guó)人的精神面貌以及時(shí)代印記。在冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員的視頻中，展現(xiàn)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的卓越風(fēng)姿以及艱苦訓(xùn)練的心路歷程。此外，還有講述中國(guó)農(nóng)民、工人辛勤勞作與工作的故事、消防員搶險(xiǎn)救災(zāi)的英勇形象、科研工作者潛心研究的奉獻(xiàn)以及當(dāng)代大學(xué)生成長(zhǎng)成才的故事。

通過一個(gè)個(gè)貼近中國(guó)國(guó)計(jì)民生的事實(shí)案例，用故事化的鏡頭敘事與微觀的視角，聚焦中國(guó)人民自身發(fā)展的故事，涉及各行各業(yè)，傳遞出中國(guó)一體多面的良好態(tài)勢(shì)和發(fā)展形象。以具身化的人民視角回歸人本，達(dá)成國(guó)外受眾對(duì)國(guó)內(nèi)人民的情感認(rèn)同，進(jìn)一步形成對(duì)國(guó)家層面的理解與認(rèn)同。

二、妙用傳播技巧：發(fā)出國(guó)際傳播“最強(qiáng)音”

（一）客觀視角下的“可信中國(guó)”

在《人民日?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”中，視頻的內(nèi)容不僅僅只是報(bào)道中國(guó)國(guó)內(nèi)的新聞事件或是僅報(bào)道中國(guó)的發(fā)展，而是國(guó)內(nèi)外兼有，尤其是在觀點(diǎn)的呈現(xiàn)上，把對(duì)于事件的思考和判讀更多留給了抖音平臺(tái)的用戶。如報(bào)道國(guó)外旅游發(fā)展的一條視頻，視頻中不摻雜任何主觀評(píng)價(jià)，以中立客觀的視角將阿圖勒爾一處旅游景點(diǎn)的開發(fā)情況如實(shí)呈現(xiàn)。該條視頻也受到了國(guó)外友人的好評(píng)。《人民日?qǐng)?bào)》海外版抖音號(hào)也絕不僅僅展現(xiàn)中國(guó)正面的議題，同時(shí)也以誠(chéng)懇的態(tài)度呈現(xiàn)中國(guó)前后發(fā)展的不同狀況。在四川省懸崖村修建的鋼梯變成旅游景點(diǎn)的視頻中，如實(shí)呈現(xiàn)2016年該地欠發(fā)達(dá)的山路狀況和2020年該地修建鋼梯后的良好狀況，讓觀眾真實(shí)了解中國(guó)農(nóng)村向好發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

正面客觀傳播在國(guó)家對(duì)外宣傳中至關(guān)重要，海外版抖音號(hào)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中如實(shí)且同頻報(bào)道國(guó)外情況，不僅是塑造中國(guó)公平的國(guó)家形象，更是表達(dá)了中國(guó)的包容形象?！度嗣袢?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”堅(jiān)持了事實(shí)的客觀性，國(guó)內(nèi)外同頻報(bào)道也體現(xiàn)了中國(guó)積極參與到國(guó)際社會(huì)的切實(shí)行動(dòng)，表達(dá)出中國(guó)對(duì)于國(guó)際事務(wù)的關(guān)切。

（二）“他者”敘事：增強(qiáng)形象可感性

“他者”是相對(duì)于“自我”而形成的概念，是“自我”的對(duì)立面，它強(qiáng)調(diào)的是客體、異己和差別化等特質(zhì)，有作為對(duì)立面的“他者”和作為旁觀者的“他者”兩類“他者”形象。[1]

敘事采用以國(guó)外友人作為“他者”的方式來陳述對(duì)中國(guó)的印象。當(dāng)中有顯性陳述與隱性陳述兩種表達(dá)。顯性陳述是通過外國(guó)友人直接的口吻表達(dá)自己心目中對(duì)中國(guó)的直觀感受。一如“你對(duì)這個(gè)問題的印象如何？以下是來自8個(gè)國(guó)家的公民給出的一些答案”，視頻中呈現(xiàn)8個(gè)不同國(guó)家的公民面對(duì)鏡頭直接回答“What‘s your impression of China？（你對(duì)中國(guó)的印象是什么？）”這一問題，視頻中外國(guó)友人的回答有“中國(guó)擁有悠久的歷史和文明”“中國(guó)非常先進(jìn)且現(xiàn)代化”“中國(guó)很美”“中國(guó)有很多美食”等，均為基于國(guó)外友人（“他者”）對(duì)中國(guó)的美好形象評(píng)價(jià)。通過對(duì)視頻評(píng)論區(qū)的評(píng)價(jià)分析，爬取出如下關(guān)鍵詞“awesome（很好的）”“beautiful（美麗的）”“l(fā)ove（熱愛）”等充滿贊美性的詞匯。隱性陳述則是不通過外國(guó)友人直接口吻而是其生活狀態(tài)來呈現(xiàn)，例如有一條視頻是上海疫情期間居住在上海的一名外國(guó)女子于晴朗的天氣在窗臺(tái)上歡歌的生活情態(tài)，再次用“他者”形象真實(shí)表達(dá)了上海疫情期間有溫度的居家隔離生活。

運(yùn)用“他者”敘事的方式在國(guó)際傳播中尤為重要，體現(xiàn)的不是只有傳播主體一方的觀點(diǎn)輸出，而是多方觀點(diǎn)綜合表達(dá)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”運(yùn)用不同的外國(guó)友人作為“他者”形象敘述中國(guó)故事，不僅是立足多方面建構(gòu)起了立體的中國(guó)形象，還通過“他”建立起一個(gè)親切可感的第三方話語體系，且以外國(guó)友人進(jìn)行敘事，能夠最大范圍地引發(fā)與其具有共同文化語境的主體的共鳴，從而增加群體的文化認(rèn)同感，打破跨文化傳播中的壁壘和刻板印象，搭建起更加有效的國(guó)際溝通橋梁。

三、把握話語權(quán)：闡明中國(guó)立場(chǎng)、建構(gòu)主權(quán)形象是主導(dǎo)

由于目標(biāo)受眾認(rèn)知的差異和目標(biāo)國(guó)的媒體偏見，中國(guó)的舉措和建議總是被西方國(guó)家誤解，西方社會(huì)長(zhǎng)期報(bào)道中國(guó)負(fù)面議題甚至是通過歪曲事實(shí)抹黑中國(guó)，中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中把握話語權(quán)面臨著巨大的威脅與挑戰(zhàn)。因此，完善他國(guó)的“中國(guó)觀”是相當(dāng)必要的，加快中國(guó)的國(guó)際話語權(quán)建設(shè)則需要以站穩(wěn)中國(guó)的國(guó)際立場(chǎng)和建構(gòu)中國(guó)的主權(quán)形象為主導(dǎo)。

《人民日?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”的內(nèi)容議題嚴(yán)肅性和趣味性并重，主流權(quán)威主導(dǎo)內(nèi)容。其抖音賬戶大量發(fā)布外交部針對(duì)國(guó)際問題的發(fā)言視頻，對(duì)國(guó)內(nèi)外議題發(fā)表中國(guó)的堅(jiān)定立場(chǎng)和觀點(diǎn)。如對(duì)哈薩克斯坦內(nèi)政表達(dá)鄰邦友好祝愿；對(duì)俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)表示希望通過談判協(xié)商和平解決戰(zhàn)爭(zhēng)問題，反對(duì)美方干預(yù)；對(duì)種族歧視問題表示應(yīng)倡導(dǎo)種族平等；對(duì)新疆問題表示應(yīng)反對(duì)虛假報(bào)道和“選邊主義”；對(duì)臺(tái)灣問題表示要堅(jiān)持“一個(gè)中國(guó)”原則；對(duì)香港問題表示反對(duì)美方挑起“港獨(dú)”；對(duì)南海問題表示堅(jiān)持中國(guó)在南海的領(lǐng)土主權(quán)等。

中國(guó)在國(guó)際傳播中，最具代表的則是外交部發(fā)言，《人民日?qǐng)?bào)》作為主流媒體，在海外版抖音“People's Daily”權(quán)威發(fā)布外交部發(fā)言，利用抖音平臺(tái)持續(xù)發(fā)聲爭(zhēng)奪話語權(quán)，內(nèi)容展現(xiàn)中國(guó)積極參與國(guó)際問題發(fā)聲，積極倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體的共識(shí)；正向回應(yīng)西方負(fù)面報(bào)道，闡明中國(guó)參與國(guó)際事務(wù)的態(tài)度并堅(jiān)持中國(guó)主權(quán)的立場(chǎng)，這在對(duì)外宣傳中建構(gòu)中國(guó)的友好和主權(quán)國(guó)家形象具有積極的戰(zhàn)略意義。

結(jié)語

在“小屏”中洞見“大國(guó)”形象?！度嗣袢?qǐng)?bào)》海外版抖音“People's Daily”是我國(guó)主流媒體對(duì)外傳播的有效途徑，也是建構(gòu)積極、正面的國(guó)家形象的權(quán)威平臺(tái)，代表了中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)態(tài)度、中國(guó)聲音。從作品內(nèi)容來看，“People's Daily”不止有宏觀敘事，還會(huì)從平民視角切入，以“人”的魅力來展現(xiàn)“國(guó)”的風(fēng)采，更加契合我國(guó)“以人民為中心”的治國(guó)理念；從傳播技巧來看，“People's Daily”注重作品的多元化聲音表達(dá)，變“自說自話”為“他者言說”，追求的是立體、全面的國(guó)家形象，更有利于回應(yīng)西方長(zhǎng)期以來的“污名化”；從內(nèi)容生產(chǎn)的立場(chǎng)來看，“People's Daily”依然保持著作為中國(guó)官方媒體的姿態(tài)，在國(guó)際議題上絕對(duì)堅(jiān)持中國(guó)主權(quán)，堅(jiān)定不移推動(dòng)構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

但是由于國(guó)際網(wǎng)絡(luò)管制，“People's Daily”在國(guó)際上影響仍然有限。此外，“People's Daily”的部分作品缺少?gòu)V播語言的融入，外交翻譯文本“作為一種重要的建構(gòu)性力量，它不僅能建構(gòu)自我，還能夠建構(gòu)自我與他者的關(guān)系”，[2]單純的“中文聲音”加“英文字幕”的方式不夠直觀，應(yīng)充分利用抖音平臺(tái)的視聽優(yōu)勢(shì)，靈活地將AI播報(bào)、語音跟讀等智能技術(shù)運(yùn)用到作品生產(chǎn)中去，增強(qiáng)海外用戶聽覺和情感體驗(yàn)，更加直接地表達(dá)內(nèi)容以及意義內(nèi)涵，進(jìn)一步建構(gòu)親切可感的話語體系，從而增強(qiáng)國(guó)際傳播效果，塑造世界舞臺(tái)中的可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

參考文獻(xiàn)：

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[2]馬會(huì)峰，楊明星.外交翻譯與中國(guó)南海形象建構(gòu)[J].海南大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2022（02）：33-41.