范江珧

摘 要：新媒體既改變了我國的媒介生態(tài)環(huán)境，也改變了廣播媒體的生存與發(fā)展環(huán)境。因此，新聞作為廣播媒體的重要節(jié)目形態(tài)要積極創(chuàng)新策劃方式，才能適應(yīng)新的媒介環(huán)境。新媒體時代下，廣播新聞策劃擁有豐富的發(fā)展機(jī)遇，比如媒體同行互助合作意識增強(qiáng)，大量新技術(shù)與新平臺涌現(xiàn)，對社會熱點(diǎn)洞察能力不斷增強(qiáng)等。同時，廣播新聞策劃也面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如被動跟隨新媒體設(shè)置的新聞議題、新聞選題與模式的同質(zhì)化問題，新聞策劃的思想與方法比較老化等?；诖?，本文對新媒體時代環(huán)境下的廣播新聞策劃工作進(jìn)行了分析，指出廣播新聞策劃工作要結(jié)合廣播媒體特征，挖掘深度性的選題與內(nèi)容；運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和平臺，打造即采即編即播的工作方案；圍繞廣播聽眾，打造“引流式”的整合傳播模式，旨在為廣播新聞策劃創(chuàng)新提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播新聞；策劃創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）06-0065-04

一、引 言

新聞策劃是指媒體組織針對特定新聞事件報道進(jìn)行前瞻性、創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)與安排，并呈現(xiàn)出與眾不同的新聞作品，從而更好地滿足目標(biāo)受眾的需求，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的價值。面對當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展所形成的新的媒介環(huán)境，廣播媒體必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，積極開展新聞策劃創(chuàng)新活動，推送形式新穎、主題個性、價值突出的內(nèi)容，才能獲得受眾的認(rèn)可。

二、新媒體時代下廣播新聞策劃擁有的機(jī)遇

（一）媒體同行互助合作意識不斷增強(qiáng)

新媒體的發(fā)展，衍生出了大量的新聞門戶網(wǎng)站、短視頻渠道、自媒體平臺，它們具有傳播速度快、信息量大、互動和選擇性強(qiáng)的優(yōu)勢，給以單向傳播為主的傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目帶來了較大的生存壓力?！皥F(tuán)結(jié)”與“合作”成為傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目尋求突圍的重要策略，相關(guān)從業(yè)人員深刻認(rèn)識到，必須加強(qiáng)各組織、各部門、各節(jié)目之間的資源共享與協(xié)同傳播，才能增強(qiáng)競爭力，實(shí)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下的逐步轉(zhuǎn)型與長久生存[1]。媒體同行互助合作意識的不斷增強(qiáng)，為廣播新聞策劃創(chuàng)新工作帶來的機(jī)遇：一是廣播媒體可以積極尋求與其他媒體的合作，通過彼此分享新聞采編資源、技術(shù)與平臺渠道等來獲取豐富的新聞素材，策劃出優(yōu)秀的主題新聞傳播方案，從而提高廣播新聞節(jié)目的傳播質(zhì)量。比如，注重加強(qiáng)新媒體平臺與廣播媒體的合作，充分借助廣播媒體在節(jié)目策劃、制作方面的優(yōu)勢，協(xié)同推送出更多優(yōu)質(zhì)新聞作品。二是廣播媒體可以通過媒體組織之間的合作推動新聞節(jié)目“走出去”，拓展新聞節(jié)目的影響力，塑造優(yōu)質(zhì)的欄目品牌形象，同時，加快新聞節(jié)目“引進(jìn)來”，豐富新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容，更好地滿足目標(biāo)聽眾的需求，增強(qiáng)目標(biāo)聽眾對廣播新聞節(jié)目的好感度與黏度。三是在重大政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育事件中，廣播媒體還可以通過組織合作的形式，協(xié)同策劃和實(shí)施重大新聞報道活動，彌補(bǔ)自身新聞策劃與傳播能力、新聞采編資源的不足，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞策劃與傳播能力，為目標(biāo)聽眾提供優(yōu)質(zhì)的廣播新聞作品。

（二）獲得了大量新技術(shù)與新平臺的支持

人類世界經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代，目前正朝著信息時代過渡，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、智慧資源被廣泛應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域，帶來了產(chǎn)業(yè)形態(tài)、運(yùn)營模式和發(fā)展方式的創(chuàng)新與升級。而大量新技術(shù)與新平臺的出現(xiàn)，也為廣播新聞策劃創(chuàng)新提供了支持[2]。首先，廣播媒體可以采用便捷的通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)社交工具，遠(yuǎn)程采編新聞素材，提高新聞采編與傳播速度。其次，廣播媒體可以采用先進(jìn)的“中央廚房”式素材整合采集、編排與傳播系統(tǒng)，圍繞特定社會事件來整體設(shè)計(jì)新聞工作計(jì)劃，包括專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍、一體化的新聞處理系統(tǒng)、多樣化的新聞傳播端口等，從而提高新聞素材的利用率，拓展新聞?wù)锨篮托侣剛鞑ジ采w面范圍，提升廣播新聞的影響力。再次，廣播媒體可以根據(jù)我國政府部門所倡導(dǎo)的“媒體融合”活動，積極設(shè)置網(wǎng)絡(luò)傳播終端，包括設(shè)計(jì)廣播新聞網(wǎng)頁、APP、公眾號、短視頻、微博平臺等，一方面要將線下廣播新聞節(jié)目納入到網(wǎng)絡(luò)平臺中，擴(kuò)大新聞傳播范圍；另一方面要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺信息傳播特征以及目標(biāo)用戶群的特點(diǎn)，對廣播新聞素材進(jìn)行二次加工，推送出主題更個性、形式更多樣的新聞作品，從而提升新聞作品的影響力；最后，廣播媒體還可以通過新的信息技術(shù)來提高音頻的音質(zhì)效果、拓展音頻覆蓋范圍、加強(qiáng)與聽眾之間的互動交流等。比如，北京冬奧會期間，中央廣播電臺采用了“5G+4K/8K+AI”技術(shù)，使廣大聽眾獲得了更具新鮮感、更有趣味性的新聞節(jié)目聆聽體驗(yàn)。

（三）對社會熱點(diǎn)的洞察能力不斷增強(qiáng)

19世紀(jì)80年代，我國政府大力開展“四級辦廣播、四級辦電視”活動，在短時間內(nèi)提升了廣播媒體的組織規(guī)模與頻道資源，滿足了人們對新聞、娛樂節(jié)目的迫切需求。然而，在之后的很長一段時間內(nèi)，廣播新聞節(jié)目的策劃和制作都表現(xiàn)出“條塊分割”特征，局限于特定區(qū)域內(nèi)的新聞事件，服務(wù)于區(qū)域內(nèi)的聽眾群體，其優(yōu)勢在于針對性較強(qiáng)，但是缺點(diǎn)在于無法為人們提供區(qū)域外的新聞作品[3]。而網(wǎng)絡(luò)媒體在為聽眾提供海量新聞信息的同時，也進(jìn)一步暴露了傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的局限性，尤其是大規(guī)模分流廣播聽眾，給廣播新聞節(jié)目帶來了較大的生存壓力。新媒體時代不僅為廣播媒體帶來了大量的新技術(shù)、新設(shè)備，也逐步提高了廣播媒體對社會熱點(diǎn)的洞察能力：一方面，廣播媒體可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上了解最新的社會事件與活動，甚至可以在政府部門官網(wǎng)上直接搜集活動計(jì)劃、活動信息等，了解其動態(tài)，有利于做好主題新聞的策劃與執(zhí)行；另一方面，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)輿情分析技術(shù)的不斷升級，廣播媒體可以在網(wǎng)絡(luò)空間中及時掌握最新的輿論態(tài)勢，關(guān)注廣大群眾感興趣的新聞議題，這不僅為廣播媒體提供了諸多洞察社會熱點(diǎn)的工具，也為新聞策劃工作提供了有力支持。除此之外，廣播媒體通過加強(qiáng)與其他媒體之間的合作，共享新聞素材，協(xié)同制定和實(shí)施主題新聞傳播范圍，進(jìn)一步提高了廣播新聞對新聞事件、新聞活動的洞察能力與整合傳播能力，這為新媒體時代環(huán)境下廣播新聞策劃的創(chuàng)新與改革提供了良好條件。

三、新媒體時代下廣播新聞策劃面臨的挑戰(zhàn)

（一）被動跟隨新媒體設(shè)置的新聞議題

以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體改變了傳統(tǒng)廣播、電視媒體新聞采編與傳播過程中的“把關(guān)人”角色，廣大網(wǎng)民成為信息采集與傳播的主體，他們可以利用手機(jī)、電腦、Ipad等終端設(shè)備，第一時間將自己所接觸和看到的信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺上，這大大提高了網(wǎng)絡(luò)新聞題材與內(nèi)容的多樣性，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時效性[4]。盡管廣播新聞可以采用新技術(shù)、新設(shè)備來了解最新的社會熱點(diǎn)，但是這些熱點(diǎn)大多是在網(wǎng)絡(luò)空間中傳播了一段時間，并產(chǎn)生了一定影響力的輿論事件，因此，廣播媒體根據(jù)這些熱點(diǎn)來策劃新聞作品，面臨著以下兩個方面的挑戰(zhàn)：一是新聞傳播滯后問題突出。廣播媒體只能被動地跟隨新媒體來安排新聞選題和策劃新聞作品，這不僅弱化了廣播新聞作品的新鮮感，也使聽眾失去了收聽廣播新聞的興趣。二是新聞傳播內(nèi)容趨同。新媒體在報道一些重大活動、重大事件時，一般會設(shè)置專門的網(wǎng)站來發(fā)布相關(guān)信息，而廣播媒體通過新媒體網(wǎng)站搜集新聞素材，并將新媒體網(wǎng)站中的文字、視頻信息直接轉(zhuǎn)化成新聞作品，不僅導(dǎo)致新媒體新聞與廣播媒體新聞內(nèi)容的趨同，難以為聽眾帶來新鮮感，也導(dǎo)致部分聽眾更傾向于通過時效性高、獲取便捷、形象生動的新媒體平臺來獲取新聞，造成廣播新聞聽眾的大量流失。

（二）新聞選題與模式的同質(zhì)化問題

當(dāng)前，我國具有豐富的媒體資源，不僅形成了網(wǎng)站、直播、短視頻、自媒體等大量新媒體平臺，而且，傳統(tǒng)廣播、電視在信息技術(shù)的推動下也催生出了大量的頻道與頻率資源，并普遍設(shè)置了音頻與視頻類的新聞節(jié)目。廣播新聞主要以“音頻”為主，傳播形式較為單一，面對蓬勃發(fā)展的新媒體平臺與節(jié)目形式，受到了巨大的生存壓力[5]。盡管廣播新聞將“新聞策劃”作為打造核心競爭力的重要手段，但是，在實(shí)際執(zhí)行過程中卻存在著新聞選題與模式同質(zhì)化較嚴(yán)重的問題———廣播新聞節(jié)目往往在特定時間內(nèi)集中關(guān)注某一特定事件與活動，推送以簡單“報道”為主的新聞作品，聽眾在各個節(jié)目中接觸到的新聞內(nèi)容基本相似，缺乏新鮮感。新媒體為廣播媒體提供了公眾號、網(wǎng)站、APP之類的多樣化傳播平臺，廣播新聞也積極應(yīng)用這些平臺來傳播新聞作品，但大多是將線下廣播新聞節(jié)目轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺之中，或者是僅僅對它進(jìn)行了形式上的轉(zhuǎn)換，沒有根據(jù)新媒體平臺特征與受眾特點(diǎn)策劃出有針對性和專業(yè)性的新聞作品。新媒體時代環(huán)境下廣播新聞策劃更多關(guān)注的是“整合傳播”活動，缺少對廣播節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和制作，促使廣播新聞選題與模式同質(zhì)化問題嚴(yán)重，加大了廣播新聞的生存壓力。

（三）新聞策劃的思想與方法比較落后

當(dāng)前，廣播新聞策劃工作存在思想與方法比較落后的問題，突出表現(xiàn)為廣播新聞策劃工作者將新聞策劃簡單地視為根據(jù)特定的新聞事件安排新聞選題、挖掘新聞素材、創(chuàng)作組合式的新聞作品。雖然這種方法能夠在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)一定的傳播效應(yīng)，但是新媒體環(huán)境則改變了這種采編播環(huán)境，一方面提供了網(wǎng)頁、APP、公眾號、短視頻、微博等多樣化的傳播平臺，每一種平臺都擁有個性化的內(nèi)容特征；另一方面則形成了以聽眾為主的傳播生態(tài)，其個人興趣、媒介接觸習(xí)慣在一定程度上決定著廣播新聞價值。廣播新聞策劃涉及選題、采編、處理、傳播等一系列環(huán)節(jié)，工作人員的策劃思想與方法如果不能很好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，則會導(dǎo)致他們無法關(guān)注廣播新聞內(nèi)在的信息價值與聽眾的接受心理特征，也無法對以廣播新聞為核心、新媒體傳播渠道為輔助的多樣化傳播方式進(jìn)行深入分析，繼而難以策劃出既適合不同媒體特征，又具有內(nèi)在引導(dǎo)性效果的系列新聞作品。

四、新媒體時代下廣播新聞策劃的創(chuàng)新方式

（一）結(jié)合廣播媒體特征，挖掘深度性的選題與內(nèi)容

新媒體的最大優(yōu)勢在于信息多樣、傳播速度快，但是缺點(diǎn)在于新聞內(nèi)容缺乏深度。廣播新聞在傳播載體、節(jié)目形式、傳播時效性等方面處于劣勢，因此，要想在當(dāng)前競爭激烈的媒介環(huán)境中實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展，就必須采取差異化競爭策略，將新聞策劃焦點(diǎn)集中在挖掘深度性的選題和內(nèi)容上[6]。新聞工作者可以深入研究熱點(diǎn)信息，根據(jù)目標(biāo)聽眾對深度性新聞內(nèi)容的需求，設(shè)置個性化的新聞主題，挖掘新聞事件的來龍去脈，展現(xiàn)新聞事件背后的故事，分析新聞事件所帶來的直接與間接影響。因此，廣播新聞不僅要充分借助自身在長期發(fā)展過程中所建立的新聞采編隊(duì)伍，積累新聞采編軟件資源與硬件設(shè)備，還要加強(qiáng)與其他媒體組織、新聞欄目之間的合作，廣泛搜集新聞素材，并運(yùn)用主持人點(diǎn)評、專家訪談、內(nèi)容播報的形式進(jìn)行深度報道活動，從而打造廣播新聞以深度見長的內(nèi)容優(yōu)勢。比如，在北京冬奧會期間，北京廣播電視臺廣播端相繼推出了《金戈鐵馬》《“大聲唱冬奧一起向未來”沉浸式虛擬聲音展》《歡樂正前方》《中國冬奧》《徐徐道來話北京》等主題節(jié)目，提供的個性化主題和深度性內(nèi)容廣受聽眾好評。這既解決了廣播新聞被動設(shè)置議題、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、新聞傳播時效性較差的問題，也打造了廣播新聞在新媒體時代下的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞的社會與經(jīng)濟(jì)價值。

（二）運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和平臺，打造即采即編即播的工作方案

廣播新聞在積極策劃深度性選題和內(nèi)容的同時，還要充分運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和平臺，打造和探索即采即編即播的工作方案，以此提高新聞時效性。因此，新聞記者在新聞現(xiàn)場不僅要一邊采集素材，一邊處理素材，還要采用最新的信息傳輸技術(shù)，將新聞作品傳播到媒體終端，確保聽眾能夠接收到最新的新聞作品。

從新聞策劃的角度來說，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和平臺，打造即采即編即播的工作方式必須注意幾個問題：一是要率先依據(jù)該社會事件、社會活動特征以及目標(biāo)聽眾群的新聞需求情況，設(shè)置即采即編即播的新聞主題，明確現(xiàn)場報道需要向聽眾呈現(xiàn)的作品形式以及新聞內(nèi)容；二是要整合廣播平臺不同的新聞欄目，聚焦該社會事件和社會活動，詳細(xì)規(guī)定各個新聞記者現(xiàn)場采集新聞素材的方式，從而有條不紊地完成各項(xiàng)素材的搜集、處理與傳播工作，提高他們的新聞資源整合能力，以適應(yīng)不同新聞欄目的需求；三是要提前做好廣播新聞即采即編即播的應(yīng)急處理計(jì)劃，即提前預(yù)判即采即編即播過程中可能出現(xiàn)的問題，包括事件的演化、觀眾新的訴求、信號不順暢之類的問題，尤其要注重各個新聞欄目之間的切換與互動等，提升廣播新聞資源整合能力和傳播質(zhì)量。

（三）圍繞聽眾，打造“引流式”的整合傳播模式

新媒體時代下，廣播新聞?wù)蟼鞑ゲ粌H僅是單純地對特定的新聞素材進(jìn)行多樣化加工，推送適合不同媒體平臺的新聞作品，還要關(guān)注新聞節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)性與互補(bǔ)性特征，重視聽眾對同一社會事件和社會活動不同方面的信息需求，并圍繞廣播聽眾特征，打造“引流式”的整合傳播模式。一是從告知類新聞欄目向深度報道類新聞欄目引流，即在告知類新聞作品中，可以將其他深度報道節(jié)目的欄目名稱、播放時間和收聽方式告知聽眾，從而將聽眾引流到其他新聞節(jié)目中，這既滿足了聽眾的需求，也增強(qiáng)了聽眾對新聞欄目的好感度與美譽(yù)度以及對特定新聞節(jié)目乃至廣播頻道的黏度，保證了新聞節(jié)目的收聽率。二是從線下新聞欄目向線上新聞欄目引流，即在線下新聞傳播的過程中，廣播新聞可以告知聽眾線上平臺的新聞節(jié)目名稱、內(nèi)容特征等，介紹設(shè)置的網(wǎng)頁、公眾號、短視頻、微博等平臺賬號信息，從而引導(dǎo)聽眾從線下廣播新聞節(jié)目轉(zhuǎn)移到線上新聞欄目。由此可見，“引流式”的整合傳播模式是廣播新聞改變碎片化傳播現(xiàn)狀、提升新聞傳播規(guī)模和影響力的重要舉措，因此，廣播新聞策劃工作者要加強(qiáng)對“引流式”整合傳播模式的系統(tǒng)謀劃。

五、結(jié) 語

綜上所述，新媒體改變了廣播新聞的創(chuàng)作與傳播環(huán)境，給廣播新聞策劃工作帶來了發(fā)展機(jī)遇，同時也帶來了諸多挑戰(zhàn)。廣播新聞工作者必須深刻認(rèn)識到廣播新聞在新媒體時代下的發(fā)展趨勢，抓住機(jī)遇，創(chuàng)新新聞選題方式，充分運(yùn)用新技術(shù)，實(shí)施“引流式”的整合傳播模式，才能強(qiáng)化廣播新聞對新媒體環(huán)境的適應(yīng)能力，從而打造新的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：李婷]