張愛研 陶慧敏

摘 要：主題公園作為人們休閑娛樂的主要場所，能夠為人們提供游樂放松、情感釋放的機會。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字科技時代的來臨，游客更多是追求體驗與互動，所以主題公園的設計也不再局限于簡單的器械游樂項目。沉浸式理論注重受眾的感官體驗與沉浸互動，將其應用在主題公園設計當中可以為游客創(chuàng)造令人驚喜的沉浸式場所，給游客帶來更好的體驗。

關(guān)鍵詞：沉浸式理論；主題公園；互動體驗

本文探討如何將沉浸式理論應用到主題公園設計中，希望可以用沉浸式理論指導主題公園設計，為主題公園設計提供新的設計理念和設計方式，創(chuàng)設體驗式、互動性、故事化的情感空間，以解決當前主題公園設計單一、乏味的問題，促進藝術(shù)文化的傳播與休閑娛樂空間的發(fā)展。

一、主題公園概述

（一）主題公園概念

主題公園是以特定的某個主題為主，集中于休閑娛樂活動的人造旅游環(huán)境。它是由游樂園發(fā)展而來的，與一般游樂園不同的主要表現(xiàn)是“主題”體驗。主題公園的可持續(xù)發(fā)展離不開城市經(jīng)濟的增長，如今，主題公園也一直在調(diào)整發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以更好地滿足消費者的需求。

（二）主題公園發(fā)展現(xiàn)狀

1989年“錦繡中華”主題公園開業(yè)，開創(chuàng)了我國主題公園的歷史。從那時至今，我國主題公園已歷經(jīng)了30多年的發(fā)展。隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展，中國的旅游行業(yè)也在持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，中國的主題公園產(chǎn)業(yè)在全球主題公園市場規(guī)模中已經(jīng)占領了重要地位。當下，90后、00后成為消費市場的主力軍，而他們對于娛樂活動追求更高的體驗感。隨著消費主體的年輕化，人們的消費習慣也由傳統(tǒng)的購買物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向消費娛樂項目，更青睞對精神層面的追求。主題公園作為面向年輕消費群體的重要市場，其設計也日趨年輕化、信息化、時代化。

二、沉浸式理論概述

（一）沉浸理論概念

沉浸式理論也稱為心流理論，是指當人們專注于一件事或者處于當下一種場景中的狀態(tài)，這種專注可以讓人忘記真實世界中的時間和空間，從而產(chǎn)生處于虛擬世界中的感覺。例如，當我們閱讀一本書時，仿佛隨著故事中跌宕起伏的情節(jié)而進入書中所描寫的世界，忘記我們所處的周圍的空間，這便是進入了沉浸狀態(tài)。

（二）沉浸式體驗涉及的領域

沉浸式體驗不僅僅局限于娛樂行業(yè)，也涉及教育、媒體、護理等行業(yè)。

享譽設計圈的TeamLab藝術(shù)團隊在中國的首次大型展覽“花舞森林與未來游樂園”，在1500平方米的空間中打造了一個奇幻的世界，利用聲、光、電、音等數(shù)字技術(shù)，給人們帶來極具想象力的渲染式觀展體驗。TeamLab藝術(shù)團隊在東京銀座區(qū)為SAGAYA牛肉餐廳設計了一個互動式裝置，打造了僅容納8人用餐的沉浸式空間，將美食文化、藝術(shù)與科技相結(jié)合。當用餐者將餐盤放置在桌上時，動畫投影會以餐盤為中心營造出櫻花飛舞、潺潺水流、曉月荷塘等場景（圖1），并且與用餐者產(chǎn)生互動。當用餐者保持靜止時，動畫場景中的小鳥可能會落在用餐者手臂上休憩，而當用餐者想要觸碰小鳥時，如自然世界那般，小鳥會立馬飛走。高科技的應用為用餐者提供多感官的用餐體驗，使用餐者沉浸在味覺與視覺的雙重享受中。

（三）沉浸式體驗發(fā)展特征

沉浸式體驗利用先進的新媒體技術(shù)，可以使大眾與藝術(shù)作品直接進行交互。沉浸式體驗的特征主要表現(xiàn)在人與產(chǎn)品的積極互動性、故事化場景的打造、對人們多感官體驗的調(diào)動等方面。

1.積極互動性

科技的發(fā)展使人們的活動空間由真實性向虛擬性轉(zhuǎn)變，形成了真實世界與虛擬世界互相補充和融合的局面。體驗者與作品的交流互動是沉浸式體驗最吸引人的特征之一。

2.故事化場景

故事感的打造，是沉浸式體驗最重要的一點，可通過營造特定的氛圍，設定一條或多條故事線，讓體驗者更好地融入設定的故事情節(jié)，以便實現(xiàn)情緒的抒發(fā)，喚醒體驗者內(nèi)心世界。

3.多感官體驗

多感官體驗體現(xiàn)在視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等感官體驗上。沉浸式體驗通過放大、縮小、還原、夸張等方式打造一個虛擬世界，利用科技手段提升體驗者的全方位體驗感，引導體驗者在虛擬環(huán)境中通過感官更好地尋找自己，激發(fā)潛意識，獲得更加真實的體驗感。

三、主題公園沉浸式設計方法

隨著游客對互動性體驗的日益追求，主題公園項目的呈現(xiàn)方式也越來越向沉浸式的故事性主題方向發(fā)展。虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)將沉浸式體驗引入主題公園，可以更好地提升游客的游園體驗。其中，主題公園可以通過打造專屬主題、營造沉浸氛圍、提升全方位體驗等方式來進行沉浸式設計。

（一）打造專屬主題

如今，主題公園的發(fā)展受到大眾的喜愛。2020年北京環(huán)球影城的開業(yè)使中國主題公園市場進入爆發(fā)期，但隨之而來的也有主題公園的內(nèi)容定位大多雷同的現(xiàn)象。部分主題公園在主題設計上沒有新意，無法使消費者產(chǎn)生多次消費的欲望，進而出現(xiàn)資金虧損的局面。鮮明的主題可以吸引游客的到來，避免“千園一面”現(xiàn)象的出現(xiàn)，更好地滿足游客的游玩需求。主題的打造可借助當?shù)氐膬?yōu)勢條件，遵循因地制宜的原則，挖掘大眾喜聞樂見的場景，考慮到各年齡段游客的需求，給游客帶來多重體驗。

（二）營造沉浸氛圍

氛圍營造越來越成為主題公園設計的關(guān)鍵一環(huán)。氛圍營造主要包括環(huán)境氛圍和演藝氛圍兩方面。環(huán)境氛圍包括景觀、配套設施、背景音樂等。演藝氛圍主要是要求演藝主題貼切景區(qū)主題，注重演藝人員的分配、游客的分流互動等等。

（三）提升全方位體驗

主題公園不應只追求通過游樂設施給游客帶來極限體驗，還要使游客從入園開始就獲得與外界不同的空間體驗。而互動性更強的沉浸式設計利用先進的技術(shù)可以帶給消費者全方位的體驗。

四、沉浸式理論在主題公園設計中的應用

沉浸式設計理念與主題公園之間的結(jié)合是在當下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新迭代的產(chǎn)物，是科技水平進步與數(shù)字化時代高速發(fā)展孕育而生的新體驗形態(tài)。

在主題公園設計中，沉浸式設計完美地將聽覺、視覺、觸覺、味覺等相結(jié)合，依托數(shù)字化科技手段，將傳統(tǒng)的主題公園設計成為更具未來感、科技感、趣味感、現(xiàn)代感的場所，把游客與場地環(huán)境之間存在的距離感弱化。在入園一段時間后，游客的情緒隨著環(huán)境的變化而發(fā)生改變，以多感官體驗去感受不同的娛樂項目。園區(qū)利用全息投影技術(shù)、體感交互技術(shù)等將幻想與真實世界相連接，帶給游客真實感覺和真實體驗，提升游客感官刺激的同時激發(fā)游客的共鳴情緒，進一步將游客的情感體驗引入更深的階段，最后，在整個園區(qū)的游玩接近尾聲時，帶給游客回味無窮的沉浸式體驗。

園區(qū)周邊場景的沉浸式設計可循序漸進地弱化，慢慢將游客由沉浸式虛擬世界拉回現(xiàn)實世界，進而使游客在離園后將游玩記憶保留下來。還可以配套打造主題公園的專屬IP，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行廣泛傳播及大量宣傳，以加深游客印象，打造專屬記憶點，進而提升主題公園的宣傳效果，并且給游客帶來更好的沉浸式體驗。

（一）虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬與現(xiàn)實二者之間的結(jié)合是利用計算機技術(shù)模擬出以人類大腦對現(xiàn)實世界的主觀想象，結(jié)合科技設備進行輸出處理的虛擬世界。虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為一種20世紀發(fā)展至今的實用技術(shù)，能夠更好地將視覺、聽覺、嗅覺等多感官利用起來，調(diào)動用戶的身體感知系統(tǒng)，從而使用戶獲得沉浸式體驗，最終產(chǎn)生心理共鳴。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)在主題公園中能夠更明顯地發(fā)揮其優(yōu)勢，實現(xiàn)多人同場互動。主題公園的大空間尺度具備更廣闊的視野，能夠使個人用戶與其他用戶進行同步伐、同場地的互動交流，給用戶帶來豐富的虛擬體驗。由于主題公園的空間范圍大，沒有物理線材束縛，能夠從視覺、聽覺、觸覺等方面提高用戶的體驗感。將虛擬現(xiàn)實技術(shù)應用于主題公園設計中，可以無線空間定位系統(tǒng)、高精度光學定位系統(tǒng)等技術(shù)為支撐，使公園內(nèi)各項娛樂設施、服務設施、安全設施安置與調(diào)配的機動性整體提高。

引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)的主題公園，特效豐富多樣，能夠給游客帶來高度沉浸感，改變了以往規(guī)模化和復合化水平弱、游客體驗感差等問題。改建設計和場地修復也為過去傳統(tǒng)的主題公園增添活力，讓游客在主題公園游玩時既可以認識當?shù)爻鞘袣v史文化，也可以感受到前所未有的放松，在體驗中享受科技帶來的新樂趣。

（二）全息投影技術(shù)

全息投影技術(shù)主要將光影投射在公園內(nèi)部設施，如地面、墻體。主題公園引入全息投影可以改造娛樂項目為主要出發(fā)點，以打造園內(nèi)環(huán)境氛圍感為核心，應用的具體娛樂項目則可以夜間游覽為重點，設計地面互動投影、互動花海、主題隧道等項目。要以游客的視覺感受為重點，增強游客與娛樂場地的交流，給游客帶來奇妙有趣的情感體驗，使游客產(chǎn)生強烈的心理共鳴。

主題公園能夠在全息投影技術(shù)的支持下擴大目標市場。這種形式新穎、科技感強的娛樂項目不再受傳統(tǒng)聲光電的限制，可以使主題公園24小時不間斷地為游客提供娛樂體驗，解決過去主題公園夜游低收益的問題。這將賦予主題公園市場新的經(jīng)濟活力，促進城市的專屬產(chǎn)業(yè)IP的形成。

全息投影技術(shù)作為主題公園的一股新鮮血液，未來將成為文旅產(chǎn)業(yè)的新亮點。南北方的城市受不同天氣和環(huán)境的影響很大，所以室內(nèi)和室外娛樂項目的選擇也隨著不同的自然條件受到限制。北方城市以長春南湖公園為例，在冬天可以引入全息投影技術(shù)，結(jié)合冰雕，將北方的冰雪文化展現(xiàn)在游客面前。南方城市以江南水鄉(xiāng)為例子，可引入全息投影技術(shù)，結(jié)合水上景色，打造亦真亦幻的奇幻水鄉(xiāng)之景。

（三）體感交互技術(shù)

體感交互技術(shù)作為一種人機互動技術(shù)，通過人的身體控制設備進行直接娛樂活動。過去人們往往只能通過簡易的小型控制裝置對設備進行使用，而體感交互技術(shù)把作為中介的控制裝置移除，使人直接進行簡易操作。這種操作方式的改變增進了人與設備的關(guān)系，可使游客自主地在交互過程中產(chǎn)生豐富的心理活動。將體感交互技術(shù)應用于主題公園設計，能夠提高娛樂項目的趣味性及游客的參與感。

電子設備更新迭代對人們傳統(tǒng)生活模式造成很大沖擊，使人的主觀能動性降低，而這種將電子設備與人體感官相結(jié)合的方式與人們原始的真實交互方式相吻合，能夠給游客帶來奇妙的體驗感。

五、結(jié)語

主題公園設計需要緊跟時代潮流，不斷進行探索創(chuàng)新。如今，沉浸式體驗已經(jīng)涉及多個領域，沉浸設計也要注意考慮到對多學科知識的運用，將沉浸式理論應用到主題公園設計中，對于提升大眾的娛樂體驗、滿足大眾的精神需求、提高大眾的生活幸福感、促進城市經(jīng)濟發(fā)展、傳播優(yōu)秀文化等都具有重要的意義。

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作者簡介：

張愛研，碩士，吉林建筑大學副教授。研究方向：建筑設計及其理論。

陶慧敏，吉林建筑大學研究生學院碩士研究生。研究方向：環(huán)境設施設計。