張聰 劉宏偉

〔摘要〕利用好外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲是創(chuàng)新對外宣傳方式、加強國際話語體系建構的重要手段。全面分析習近平在海外發(fā)表的署名文章對如何應用外國主流媒體向國際社會講述中國故事、傳播中國聲音、分享中國智慧有重要的引領作用和指導意義。在海外署名文章中，習近平圍繞“談貢獻、求和平、謀發(fā)展、促合作、敘友好”等方面創(chuàng)設話語議題，借助多層次話語視角切入、多維度話語表達、多元化的話語符號使用等話語表達方式，不斷提升我國的國際話語權，展示中國形象、推動構建新型國際關系、高舉人類命運共同體大旗，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境。

〔關鍵詞〕海外署名文章，話語體系，話語議題，話語技巧，話語意蘊

〔中圖分類號〕D820 〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1004-4175（2023）03-0074-09

黨的二十大報告中明確指出要“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”〔1〕46。傳播力決定影響力，話語權決定主動權。不斷提高國際傳播力，提升國際話語權，要充分利用外國媒體平臺、終端與渠道。習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)加強和改進國際傳播工作，要利用好“外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲”〔2〕。充分利用好外國主流媒體、不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈是創(chuàng)新對外宣傳方式、加強國際話語體系建設的重要手段，是展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，并為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境的重要抓手。外國主流媒體具有在當?shù)馗采w面廣、權威性高的特征，更貼近當?shù)厥鼙姷默F(xiàn)實生活。利用好外國主流媒體，特別是與那些規(guī)模、發(fā)展歷史及影響力、訂戶數(shù)量、日發(fā)稿量和年發(fā)稿量排名靠前的知名媒體合作，不斷拓展對外宣傳渠道至關重要。

對于如何利用外國主流媒體講好中國故事、傳播好中國聲音這一重要問題，習近平在外國主流媒體發(fā)表的署名文章對中國的傳播起到了巨大的推動作用。署名文章是傳遞清晰、權威信息的正式的媒體外交方式〔3〕。國家領導人在出訪他國之際利用當?shù)孛襟w發(fā)表署名文章，不僅能夠為出訪奠定基調(diào)，更是傳達外交理念，宣傳、展示國家形象的重要渠道。本文從生成、表征與價值三重維度分析習近平就任國家主席以來至2023年3月在外國主流媒體發(fā)表的59篇署名文章，探究其海外署名文章的話語內(nèi)容、話語表達與話語意涵，對于如何充分利用外國主流媒體、提高國際傳播影響力、引導力與塑造力具有重要的意義。

一、生成維度：創(chuàng)設融通中外的國際話語議題

習近平在2013年8月召開的全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。對于國際傳播活動而言，無論信息的表達形式、載體渠道如何變化發(fā)展，都不可能改變“內(nèi)容為王”的傳播本質(zhì)。精準有效、積極主動地設置話語議題是傳達中國聲音、有效引導國際輿論的重要基礎。進行國家形象、國家理念和國家政策的宣傳與闡釋，需要借助價值明確、內(nèi)容豐富、語義完整的話語議題呈現(xiàn)出來。習近平在海外署名文章中，聚焦“談貢獻、求和平、謀發(fā)展、促合作、敘友好”等多個核心范疇，創(chuàng)造性地設置具有中國特色的國際話語議題，傳達中國聲音、中國理念。這些標識性話語內(nèi)蘊深厚，賦予話語強大的說服力，引起了國際社會的廣泛共鳴。

（一）展現(xiàn)中國對世界的貢獻。中國的發(fā)展是世界的機遇〔4〕13。作為最大的發(fā)展中國家，中國自身的發(fā)展就是對全球發(fā)展的貢獻。在中國共產(chǎn)黨的帶領下，中國取得了全方位、開創(chuàng)性、歷史性的成就。習近平首選在海外署名文章中介紹中國的發(fā)展成就。2014年在比利時《晚報》發(fā)表署名文章中提到，中國經(jīng)濟增長對世界經(jīng)濟增長的貢獻率接近30%。2016年在《伊朗報》發(fā)表署名文章中明確指出，經(jīng)過30多年改革開放，中國的經(jīng)濟總量居世界第二。更為重要的是，習近平在海外署名文章中，通過話語議題的創(chuàng)設，突出強調(diào)中國為建設更加美好的世界所作出的巨大貢獻。2018年在塞內(nèi)加爾主流媒體發(fā)表署名文章中談到，援建的鄉(xiāng)村打井工程，解決了塞內(nèi)加爾七分之一人的吃水用水問題，提及援建國家大劇院，為傳承和發(fā)揚塞內(nèi)加爾文化傳統(tǒng)作出了重要貢獻等一系列推動經(jīng)濟社會發(fā)展與民生改善項目。2018年在巴拿馬主流媒體發(fā)表的署名文章中寫道，中方為巴方培養(yǎng)各領域官員和技術人員近6000人。此外，習近平在海外署名文章中更莊重承諾，中國將繼續(xù)為世界的發(fā)展作出貢獻。例如在對斐濟進行國事訪問之際，發(fā)表署名文章強調(diào)將繼續(xù)在力所能及的范圍內(nèi)為斐濟提供支持和幫助，走好共同繁榮之路。2019年在意大利主流媒體發(fā)表的署名文章指出，中國將擴大對外開放，同包括意大利在內(nèi)的世界各國分享中國市場機遇，展現(xiàn)了中國為推動世界發(fā)展所作的巨大貢獻與中國擔當，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨立己達人的世界情懷。

（二）推動建設一個持久和平的世界。中國是維護世界和平、促進共同發(fā)展的堅定力量〔5〕。對內(nèi)而言，國家發(fā)展、民族的復興，需要和平穩(wěn)定的外部環(huán)境。對世界而言，和平與發(fā)展仍是當今時代的主題，是各國人民的永恒追求。中國人民熱愛和平，深知和平來之不易。習近平自出任國家主席以來，在外國主流媒體發(fā)表的第一篇署名文章中就明確地表達：“我這次訪歐是為和平而來。”〔6〕以此強調(diào)中國將堅定不移走和平發(fā)展道路。在2018年對菲律賓訪問之際發(fā)表署名文章中則進一步指出，“中國人民相信，只有和平安寧，才能發(fā)展繁榮”〔7〕，彰顯了始終做世界和亞太地區(qū)的和平穩(wěn)定之錨的決心。不僅如此，朝鮮半島局勢關系到亞洲的安全與世界的和平。2019年習近平在朝鮮《勞動新聞》發(fā)表題為《傳承中朝友誼，續(xù)寫時代新篇章》的署名文章中明確指出，中方愿意和朝鮮攜手努力，推進半島問題政治解決進程、維護半島和平穩(wěn)定開創(chuàng)新局面，共謀實現(xiàn)地區(qū)長治久安的大計。這些都彰顯了中國為維護世界和平與安寧所作出的不懈努力。

（三）扎實推動全球發(fā)展。發(fā)展是解決一切問題的總鑰匙，是實現(xiàn)人民幸福的關鍵。習近平在海外署名文章中，號召中國與世界抓住共同發(fā)展的歷史機遇，一同解決發(fā)展過程中面臨的問題與挑戰(zhàn)，相互促進、實現(xiàn)共同繁榮。并且，習近平歡迎其他國家“搭乘中國發(fā)展的便車、快車”〔8〕，為其他國家提供技術、人員、資金等各方面的支持。共商共建共享“一帶一路”，為全球發(fā)展注入新動能，創(chuàng)造更多合作雙贏機會。2022年在哈薩克斯坦主流媒體發(fā)表署名文章強調(diào)，要建設高質(zhì)量發(fā)展伙伴關系，以高標準、可持續(xù)、惠民生的優(yōu)質(zhì)項目，“推動全球發(fā)展倡議落地走實”〔9〕，號召各國互聯(lián)互通，對接發(fā)展戰(zhàn)略，收獲互利共贏的果實。此外，在海外署名文章中，習近平強調(diào)應該尊重發(fā)展模式的多樣性，強調(diào)各國有權根據(jù)本國國情獨立自主地選擇社會、政治與經(jīng)濟制度和發(fā)展道路。2018年在文萊主流媒體發(fā)表署名文章中強調(diào)，中方尊重并堅定支持文萊走符合本國國情的發(fā)展道路。同年在南非主流媒體發(fā)表的署名文章中指出，兩國要在探索符合本國國情的發(fā)展道路進程中始終相互支持、相互借鑒。

（四）積極開拓合作共贏新局面。中國作為負責任大國，始終堅持合作共贏理念。習近平強調(diào)：“我們的事業(yè)是同世界各國合作共贏的事業(yè)?！薄?0〕146習近平在海外署名文章中呼吁各國打破零和博弈、沖突對抗，加強合作。首先，呼吁各國加強務實合作，做大利益蛋糕，惠及各國民眾。2016年在捷克《權利報》發(fā)表題為《奏響中捷關系的時代強音》的署名文章中呼吁，兩國要加強制造業(yè)、金融、通信、智能工業(yè)等多個領域的合作，為推動雙方經(jīng)濟社會發(fā)展、增進民生福祉作出更多貢獻。其次，加強人文交往，促進各國人民相知相親。人文交流作為國際交流的重要組成部分，是增進各國人民情誼的橋梁與紐帶。在海外署名文章中，習近平呼吁深入開展各種形式的人文交流活動。2014年在澳大利亞主流媒體發(fā)表署名文章中指出，不斷擴大兩國教育、文化、旅游、青年等領域交流合作，建立多元互動的人文交流格局〔11〕。再次，推進安全合作。2022年在烏茲別克斯坦主流媒體發(fā)表署名文章中提出，“深化安全合作領域，旗幟鮮明反對任何勢力破壞地區(qū)穩(wěn)定局面”〔12〕，號召世界各國在維護社會秩序、保護人民生命和財產(chǎn)安全、人道主義援助、自然災害應對等領域開展合作，共同化解風險挑戰(zhàn)。最后，加強國際組織和機構中的相互協(xié)作和配合。國際組織和機構是國際政治中最為重要的非國家行為體。習近平在海外署名文章中特別強調(diào)要深化在聯(lián)合國、上海合作組織、亞信等多邊平臺的協(xié)調(diào)配合〔13〕，加強同各國政黨和政治組織交流合作，推動全球治理朝著更加公正合理的方向發(fā)展。

（五）深化拓展全球伙伴關系。早在2014年中央外事工作會議上，習近平指出：“要在堅持不結盟原則的前提下廣交朋友，形成遍布全球的伙伴關系網(wǎng)絡?！薄?4〕444面對波詭云譎的國際形勢、復雜敏感的國際環(huán)境，發(fā)展全球伙伴關系至關重要。習近平在海外署名文章中強調(diào)發(fā)展對外友好交往、相知相守的情誼，推進中外關系走深走實。首先，大國關系在國際和地區(qū)事務中歷來扮演舉足輕重的角色，對中國外交實踐更是具有重大的戰(zhàn)略、外交、經(jīng)貿(mào)和社會性影響〔15〕。在海外署名文章中，習近平積極運籌大國關系。2015年在《俄羅斯報》發(fā)表署名文章中指出，中國人民和俄羅斯人民在反法西斯和軍國主義的戰(zhàn)斗中相互支持，相互援助，并肩戰(zhàn)斗，用鮮血和生命凝成了戰(zhàn)斗友誼。在未來兩國人民更應當攜手前進，同護和平、共促發(fā)展，構建健康穩(wěn)定的大國關系框架。其次，深化周邊國家關系，堅持睦鄰友好。中國把周邊國家視為伙伴，堅持睦鄰友好對我國開放、發(fā)展與穩(wěn)定具有重要意義。2020年在緬甸主流媒體發(fā)表署名文章中指出，中緬世代比鄰而居，兩國人民自古相親相融并期待加強戰(zhàn)略溝通、深化經(jīng)貿(mào)往來、加大交流互鑒、增進協(xié)調(diào)配合，使得“胞波”情誼源遠流長。最后，強調(diào)加強發(fā)展中國家團結合作的重要性。發(fā)展中國家是維護世界和平、推動全球發(fā)展的重要力量，是中國在國際事務中的堅強依靠。中國一以貫之地強調(diào)自己的發(fā)展中國家身份，也一貫重視同發(fā)展中國家的團結與合作。習近平在海外署名文章中強調(diào)要加強與廣大發(fā)展中國家的團結合作。2018年在阿根廷主流媒體發(fā)表署名文章中就指出，中阿是相互信任的好朋友、共同發(fā)展的好伙伴、兼收并蓄的好知音，兩國應當攜手開創(chuàng)中阿全面戰(zhàn)略伙伴關系新時代，更好造福兩國人民〔16〕。

二、表征維度：靈活運用多種話語表達方式

提高國際傳播效能要尊重國際傳播規(guī)律，講究傳播的策略與藝術。話語技巧是呈現(xiàn)話語內(nèi)涵、彰顯話語意義的方式與手段。深入思考以何種話語技巧提升國際話語的表現(xiàn)力，更好地呈現(xiàn)、表達話語意涵就至關重要。習近平在海外署名文章中通過多層次話語視角切入、多維度話語表達與多元化話語符號使用，精準有效地傳達中國聲音、講述中國故事，使政治概念立體豐滿起來，提升了話語的感染力。

（一）多視角聚合彰顯話語塑造力。習近平在海外署名文章中借助宏大敘事、中觀闡述與微觀描述相契合的視角進行全景式、全方位的話語呈現(xiàn)，使得文章的內(nèi)容更好地被認知、理解。首先，習近平的海外署名文章體現(xiàn)出一種宏觀建構的視角。形成連貫意義上的敘述、打破碎片化的話語呈現(xiàn)是國際傳播的重要策略。宏大敘事是一種完整性的話語，是具有合法化的敘事。習近平在海外署名文章中，以時間長視野與空間大視野的宏大敘事視角切入，把握大勢，進行全面、整體、連貫的敘事。一方面在時間上，貫通歷史、現(xiàn)實與未來。2016年在孟加拉國《每日星報》和《曙光報》發(fā)表署名文章中，在敘述中孟兩國人民自古以來就是好鄰居、好朋友時，先以歷史回溯來喚起雙方共同友好交往的記憶。在文中他寫道“古代南方絲綢之路、海上絲綢之路成為雙方相知相交的紐帶”〔17〕。隨后寫道建交41年來，中國始終視孟加拉國為朋友與伙伴。之后展望未來，呼吁兩國更應當加強合作，譜寫中孟關系的新篇章，將中孟合作打造成南南合作的新樣板。從時間上的長視野視角，直觀地呈現(xiàn)出兩國世代相交的歷史脈絡，表明了兩國人民之間的友誼、國家層面的交往是一個持續(xù)發(fā)展、不斷推進、全面深化的過程。另一方面，以國家、地區(qū)與全球的空間大視野來謀篇布局。2014年在法國《費加羅報》發(fā)表署名文章中，先談到中法關系的重要意義，然后筆鋒一轉強調(diào)中國高度重視歐盟和中歐關系，之后從全球視野出發(fā)，將中歐關系平穩(wěn)健康發(fā)展的重要意義上升至促進世界和平與繁榮的層面。從出訪國、談到區(qū)域關系、最后上升至全球視野，體現(xiàn)了胸懷天下的大情懷、大擔當。

其次，在中觀層面上，聚焦國家間的關鍵與重點領域。習近平在海外署名文章中既全面、整體、系統(tǒng)地進行闡述，又抓住中國特色大國外交的關鍵與重點。例如和平、發(fā)展、合作、共贏是時代潮流，但世界面臨的不穩(wěn)定性和不確定性突出。因此，2018年習近平在阿根廷《號角報》發(fā)表題為《開創(chuàng)中阿關系新時代》的署名文章中指出，“當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局”，進而呼吁兩國應當把握歷史機遇，合作應對挑戰(zhàn)，增進戰(zhàn)略互信，實現(xiàn)共同發(fā)展與共同繁榮。這樣的論斷充分顯現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨對國際形勢和戰(zhàn)略態(tài)勢變化的高度重視和密切關注。又如，維護國家利益是對外工作的根本任務。習近平強調(diào)，在走和平發(fā)展道路的同時絕不能放棄正當權益，絕不能犧牲國家核心利益。當前我國進入實現(xiàn)中國民族偉大復興的關鍵時期，良好的國際環(huán)境至關重要。因而習近平在瑞士、德國等國的主流媒體上發(fā)表署名文章，號召在涉及彼此主權、安全、發(fā)展等方面的核心利益和重大關切問題上相互理解和支持，為我國的發(fā)展積極創(chuàng)設良好的外部環(huán)境。

最后，以微觀視角切入，提升海外署名文章的親切感與吸引力。若總是停留在宏大層面進行敘事，會降低文章的可讀性，進而影響國際受眾對內(nèi)容的認知與理解。微觀描述更貼近受眾生活、易于理解。特別是在國際傳播語境中，由于社會背景、文化、價值等方面的差異，更需要借助具體事件、人物的微觀描述來呈現(xiàn)內(nèi)容、表達內(nèi)涵。習近平在海外署名文章中將話語落在細小處，借助微觀描述，將抽象的議題與概念轉化為直觀的、生動的事例。2016年在智利《信使報》發(fā)表署名文章時，通過2008年奧運會的金牌是智利金和中國玉這一“小故事”來反映兩國人民情同手足的偉大情誼。2015年在巴基斯坦《戰(zhàn)斗報》和《每日新聞報》發(fā)表署名文章中，用“年輕時就經(jīng)常聽說關于巴基斯坦和中巴友好交往的動人故事”的話語，從親歷者視角講述兩國的友誼，增強了話語的感染力。

（二）多樣態(tài)融合凸顯話語表現(xiàn)力。借助外國主流媒體，幫助外國民眾認識中國、了解中國的另一關鍵在于打破單一標語式、口號式的宣傳，做到“表理”“表情”相結合。習近平在海外署名文章中以政治話語、生活話語和理論話語相互補充與呼應的形式，進行情理交融的話語表達。

首先，借助嚴謹?shù)恼卧捳Z廣泛宣介中國主張、中國智慧與中國方案。政治話語位于一個國家話語體系的核心位置〔18〕。政治話語是以語言為載體的政治行為，是政治信息、價值觀的輸出與表達，擔負著向世界表達國家政治訴求、塑造國家形象的歷史使命〔19〕。借助政治話語提升對重大問題對外發(fā)聲能力至關重要。在海外署名文章中，習近平用政治話語宣傳國家的意志、理念、政策與制度等。2014年在斯里蘭卡發(fā)表題為《做同舟共濟的逐夢伙伴》的署名文章中就傳遞我國“親誠惠容”的周邊外交理念。2017年在瑞士發(fā)表題為《深化務實合作 共謀和平發(fā)展》的署名文章中介紹我國創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。2017年在德國發(fā)表題為《為了一個更加美好的世界》的署名文章中提及，中國制造2025等政策話語來傳遞國家的制度、政策、路線，提綱挈領地勾勒、描繪中國發(fā)展宏偉藍圖并積極與世界分享中國智慧與方案。

其次，借用生活話語打動人。富有親和力的話語表達方式容易促進國際受眾形成對話語內(nèi)容的價值認同。習近平在海外署名文章中運用深入淺出的生活話語凝聚共識，用大眾化、簡明化及通俗化的話語表達讓世界聽得懂，聽得明白。2014年，在對印度進行國事訪問之際，習近平在《印度教徒報》和《覺醒日報》同時發(fā)表題為《攜手共創(chuàng)繁榮振興的亞洲世紀》的署名文章中，用“世界工廠”“世界辦公室”來形象地比喻中國和印度兩個國家在世界的貢獻，并號召兩國強強聯(lián)合，攜手發(fā)展，做更加緊密的發(fā)展伙伴。習近平2015年在對越南進行國事訪問之際，在《人民報》發(fā)表題為《攜手開創(chuàng)中越關系的美好明天》的署名文章中提到，“這是到鄰居家串門、到同志家作客”來表明中越友好交往的關系。2015年在對新加坡進行國事訪問之際，習近平在《海峽時報》和《聯(lián)合早報》發(fā)表題為《承前啟后 繼往開來 共創(chuàng)中新關系美好未來》的署名文章中，將戰(zhàn)略規(guī)劃、高層引領比做中新關系的“傳家寶”，并號召兩國要繼續(xù)保持高層密切交往勢頭，增強政治互信與戰(zhàn)略溝通。這些語言簡潔明了、通俗易懂，更好地拉近了與國際受眾的距離，使得話語議題更易被理解與認知。

最后，借重理論話語彰顯新時代中國特色社會主義外交思想。話語被受眾接受、認可，離不開語言內(nèi)容的深刻性。理論話語邏輯嚴密、價值深邃，具有很強的思想穿透力，能夠更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事、中國話語背后的思想力量和精神力量。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央在繼承發(fā)揚新中國外交核心原則和優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上，深刻把握世情國情黨情的深刻變化，積極推進重大外交理論的創(chuàng)新，提出了一系列富有中國特色、體現(xiàn)時代精神、彰顯世界意義的新理念新主張新倡議。堅持推動構建人類命運共同體、堅持推動“一帶一路”建設、堅持打造全球伙伴關系等新主張都是獨具中國外交風范的理論標識。在海外署名文章中，習近平借助理論話語闡發(fā)的引領性概念和原發(fā)性觀點，為受眾呈現(xiàn)大國外交的理論創(chuàng)新成果。例如建設一個什么樣的世界、如何建設這個世界是關乎全人類前途命運的重大課題。習近平在法國《費加羅報》、塞內(nèi)加爾《太陽報》發(fā)表署名文章中，明確提出堅持以維護世界和平、促進共同發(fā)展為宗旨推動構建人類命運共同體，鮮明而精辟地回答了應該推動建設什么樣的世界，為破解當今世界面臨的重大問題作出了巨大的理論貢獻。

（三）多符號整合展現(xiàn)話語闡釋力。符號是最為基本的表意單元，也是構建話語體系的基礎。跨文化傳播語境中，單一的話語符號會造成認知疲憊。而活用多種符號則更有助于增強話語的解釋性與穿透力。習近平在海外署名文章中巧妙、靈活地運用多種話語符號，構建多元的表征體系。

首先，利用數(shù)字符號提升說服力。借助數(shù)字、數(shù)據(jù)能夠清晰直觀、精準地表達話語內(nèi)容。習近平在海外署名文章中善于利用數(shù)據(jù)表達觀點、呈現(xiàn)客觀事實。2014年在印度主流媒體發(fā)表署名文章中指出，雙邊貿(mào)易額從本世紀初不到30億美元增加到近700億美元。去年，兩國人員往來達到82萬人次〔20〕，一系列數(shù)據(jù)證明中國成為印度最大貿(mào)易伙伴。2022年在沙特《利雅得報》發(fā)表題為《傳承千年友好，共創(chuàng)美好未來》的署名文章中借助“同12個阿拉伯國家建立全面戰(zhàn)略伙伴關系或戰(zhàn)略伙伴關系”，“同20個阿拉伯國家簽署共建‘一帶一路合作文件”，“17個阿拉伯國家支持全球發(fā)展倡議”，“15個阿拉伯國家成為亞洲基礎設施投資銀行成員國”，“14個阿拉伯國家參與《中阿數(shù)據(jù)安全合作倡議》”。這一系列數(shù)據(jù)表明中國同阿拉伯國家建立起全面合作、共同發(fā)展、面向未來的戰(zhàn)略伙伴關系。借助數(shù)據(jù)做到言之有據(jù)，具有強大的話語說服力，具有顯著的宣傳效果。

其次，借用故事素材提升感染力。習近平強調(diào)講故事是國際傳播的最好方式。會講故事、講好故事十分重要。習近平在海外署名文章中運用各種生動感人的事例、故事與實例把深刻、抽象的道理講得通俗易懂。2014年在比利時《晚報》發(fā)表署名文章中，開篇就以故事切入，寫道“我曾看到兩個故事……”〔21〕。2019年在塞內(nèi)加爾主流媒體發(fā)表的署名文章中又講述65歲的塞內(nèi)加爾老人比拉馬參加“感知中國”知識競賽，從全球25萬名參賽者中脫穎而出，獲得最高獎，并被邀請到中國旅游的故事，以此表達兩國人民的友好交往。

再次，活用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號提升影響力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結晶〔22〕15，是世界文化的重要構成部分，蘊藏著應對當代全球發(fā)展所面臨難題的重要啟示，對當今世界仍舊產(chǎn)生著強大、持久的影響。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化應用于國際話語權的建構，有助于提升話語自信、豐富話語資源，增強話語認同，具有重要的價值意蘊。新時代堅持古為今用、推陳出新，深刻汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中所蘊含的豐富哲學思想、人文精神、價值觀點、道德規(guī)范。旁征博引文化典故是習近平海外署名文章的顯著特征。2015年在《俄羅斯報》發(fā)表題為《銘記歷史，開創(chuàng)未來》的署名文章中，借助《管子》中的“合則強，孤則弱”，呼吁各國應當切實攜手開展合作，共同克服世界發(fā)展過程中面臨的重大問題。2016年習近平在伊朗媒體發(fā)表署名文章中引用“信則立，不信則廢”，創(chuàng)造性地將《論語》中“人無信不立”所指的人與人之間的信任，上升到為國與國的交往上，借以表達中伊雙方應當增強政治互信的理念。在海外署名文章中，以文載道、以文傳聲、以文化人向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化的同時，又增加了話語的影響力。

最后，巧用受眾符號提升親和力。言語交際依賴于一定的文化語境。國際傳播中會存在文化缺省的現(xiàn)象，即國際傳播中交際雙方共有的相關文化背景知識的省略，會使得話語難以被理解。這就需要盡可能低地貼近國際受眾的現(xiàn)實與生活。習近平在海外署名文章中借鑒吸收出訪國家具有知名度及代表性的符號，用他們熟悉的事、物、人喚起他們的情感與認知，拉近距離。2016年，習近平在秘魯《商報》發(fā)表題為《共圓百年發(fā)展夢 同譜合作新華章》的署名文章時就引用了《山鷹之歌》、安第斯山脈等當?shù)孛癖娛煜さ奈幕?、地理符號?019年在意大利《晚郵報》發(fā)表署名文章中就用東西方文化交流的先行者——馬可·波羅來說明中意友誼的源遠流長。這種借助受眾符號的話語表達，有效地做到了貼近不同國家、不同群體的精準傳播，提升了話語的親切感與實效性。

三、價值維度：立意深遠的話語意蘊

立文之道，唯字與義。習近平指出：“話語的背后是思想、是‘道。”〔23〕122話語體系是承載意義、彰顯價值的工具，相關概念、范疇、表述集中反映了中國的意識形態(tài)、價值觀念、發(fā)展道路、內(nèi)外政策。一個國家或民族思想文化理論體系的外在表現(xiàn)形式，具有明確的話語指向。習近平在海外署名文章中，創(chuàng)設豐富的話語議題，應用多元話語技巧的根本在于借助外國主流媒體，不斷提升中國的國際話語權，展示中國形象，引導國際社會共同推動構建人類命運共同體，進而為世界認知、了解中國并讀懂中國擴充渠道，為改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境。

（一）有效開展國際輿論引導與斗爭，不斷提升中國的國際話語權?！笆дZ就要挨罵……爭取國際話語權是我們必須解決好的一個重大問題。”〔24〕24 世界聽到中國聲音、讀懂中國故事是中國走向世界舞臺中心的重要前提。當代世界的政治斗爭最為突出的表現(xiàn)就是關于國際話語權之間的競爭與爭奪，掌握國際話語的定義權、解釋權與辯護權，對于擴大我國在國際政治、經(jīng)濟、全球治理等多個方面的影響至關重要。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視對外傳播工作，強調(diào)必須建構同綜合國力相匹配的國際話語權。

國際話語權是主權國家就涉及自身利益和所承擔國際義務而發(fā)出的具有廣泛影響和普遍認同的話語表達權力。全球化時代，國際話語權的強弱彰顯著一個國家的綜合實力和國際地位〔25〕。受到西強中弱的國際話語格局限制，中國依舊面臨著有理說不出、說了傳不開的局面。由此，如何打破西方話語霸權，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權就至關重要。運用多種形式在國際輿論場及時發(fā)出中國聲音是突破西方話語體系障礙，提升國際話語權的關鍵所在。習近平抓住外交出訪的關鍵窗口期，借助海外主流媒體主動發(fā)聲傳播中國實踐、中國理念、中國方案，積極回應批駁無端猜疑具有重要的價值意義。

在解讀中國實踐、構建中國理論上，我們應該最有發(fā)言權〔24〕90。習近平借助海外署名文章解讀中國實踐，向國際社會闡釋中國發(fā)展的成就，讓世界看到中國的變化，了解中國道路、制度、文化以及中國對世界的責任和擔當，表明中國對世界發(fā)展、沖突、全球治理等國際熱點問題的立場、觀點與態(tài)度?，F(xiàn)在，國際上理性客觀看待中國的人越來越多，為中國點贊的人也越來越多。但無端猜忌、抹黑的狀況依舊存在。從“中國威脅論”到“中國責任論”，從“修昔底德陷阱”到“塔西佗陷阱”，西方利用在國際輿論場上的話語霸權，不斷制造話語陷阱來污蔑、抹黑中國。習近平利用海外署名文章這一正式、重要的外交手段，回應無端猜疑與不實攻擊。2019年在希臘主流媒體發(fā)表署名文章中就明確表明，中國將以自身和平發(fā)展積極回應世界如何發(fā)展的時代命題，批駁“國強必霸”的西方話語陷阱，表達了站在新的歷史起點，中國同世界各國一道維護世界和平，堅持走和平發(fā)展道路的決心。

（二）講好中國故事，展示可信、可愛、可敬的中國形象。國家形象是國家文化軟實力的重要組成部分。在國際關系領域，國家形象是一種信息資本〔26〕，指的是某個國家的歷史與現(xiàn)狀、經(jīng)濟與政治、文化與社會等要素在本國公民和國際社會形成的整體印象與基本認知〔27〕，彰顯著一個國家的整體實力。構建良好的國家形象，對于提升國家聲譽、增強國家地位、促進國家發(fā)展等具有十分重要的戰(zhàn)略意義。習近平指出“要注重塑造我國的國家形象”〔28〕162。然而，在國際舞臺中，我國的國家形象在一定程度上是“他塑”的。隨著中國的國家實力不斷增長、國際地位提高、國際影響力的增大，開展積極的國家形象的“自塑”，打破西方世界對于中國的刻板印象就具有重要的現(xiàn)實意義。海外署名文章是國家形象展示的重要平臺。習近平發(fā)表的海外署名文章從關照全世界人民共同福祉的視角出發(fā)，向世界傳達中國堅決做和平建設者、發(fā)展貢獻者、秩序維護者的訊息，展現(xiàn)出新時代中國可信、可愛、可敬的國際形象。

首先，在海外署名文章中，習近平反復強調(diào)中華民族是一個熱愛和平的國家。2014在法國主流媒體發(fā)表署名文章中明確指出：“作為聯(lián)合國安理會常任理事國，中法都肩負著維護世界和平、促進共同發(fā)展的歷史使命。”〔29〕積極塑造熱愛和平、追求和平、捍衛(wèi)和平的世界和平建設者形象。其次，發(fā)展與全人類文明進程密切相關，是“世界各國的權利，而不是少數(shù)國家的專利”〔30〕9。為人類不斷作出新的更大的貢獻，是中國共產(chǎn)黨和中國人民早就作出的莊嚴承諾〔31〕20。習近平在海外署名文章中把發(fā)展提到全人類的高度來認識，指出各國應當共享發(fā)展成果、合作發(fā)展，分享發(fā)展經(jīng)驗。2014年在塔吉克斯坦《人民報》和“霍瓦爾”國家通訊社同時發(fā)表題為《讓中塔友好像雄鷹展翅》的署名文章指出， “努力使中國發(fā)展更好惠及周邊國家和人民”〔32〕，強調(diào)中國對周邊的投入只會增加，不會減少。2019年在塞內(nèi)加爾主流媒體發(fā)表署名文章中指出，中方愿同塞方加強治國理政經(jīng)驗交流，分享中國改革開放40多年來在工業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅等領域的成功經(jīng)驗，促進兩國實現(xiàn)更好發(fā)展。這些都表明了積極塑造中國作為世界發(fā)展的貢獻者，謀求世界各國共同發(fā)展的國際形象。此外，國際秩序事關全球和平與發(fā)展。在海外署名文章中，習近平宣傳我國關于推動構建新型國際關系的主張，強調(diào)中國將積極“推動國際秩序和國際體系朝著更加公正合理的方向發(fā)展”〔33〕，共同應對全球性挑戰(zhàn)，推動全球發(fā)展。通過維護世界和平、推動全球發(fā)展、維護國際秩序的話語表達等內(nèi)容建構，不斷提高國家形象的親和力、感染力、影響力。

（三）廣交朋友，引導國際社會共同塑造新型國際關系。黨的二十大報告強調(diào)，中國堅持在和平共處五項原則的基礎上同各國發(fā)展友好合作，推動構建新型國際關系。推動構建新型國際關系，深化拓展平等、開放、合作的全球伙伴關系，有助于營造中華民族偉大復興需要的穩(wěn)定外部環(huán)境。目前，中國的伙伴關系網(wǎng)絡覆蓋全球，同110多個國家和地區(qū)組織建立了不同形式的伙伴關系，為維護國家主權、安全、發(fā)展利益創(chuàng)造有利的外部條件，為中華民族偉大復興創(chuàng)造穩(wěn)定的國際環(huán)境。新型國際關系是以習近平同志為核心的黨中央在對國內(nèi)外形勢科學分析研判后作出的重大戰(zhàn)略選擇，是我國外交活動開展的重要遵循與行動準則，其核心在于倡導多邊主義，反對單邊主義、霸權主義，打破對抗、結盟的傳統(tǒng)國際關系。借助海外署名文章，習近平在國與國之間尋找團結合作的最大公約數(shù)，引導國際社會共同構建以相互尊重、公平正義、合作共贏為核心的新型國際關系。

相互尊重是新型國際關系的邏輯起點。在海外署名文章中，習近平呼吁國家之間要求同存異、包容互諒、尊重主權平等、不干涉他國內(nèi)政。在2016年烏茲別克斯坦主流媒體發(fā)表署名文章中強調(diào)，中方堅定支持烏茲別克斯坦根據(jù)本國國情自主選擇發(fā)展道路，理解和尊重烏茲別克斯坦政府為保持國內(nèi)穩(wěn)定，反對外部勢力干涉烏茲別克斯坦內(nèi)政的原則。公平正義是世界各國人民在國際關系領域追求的崇高目標。維護公平正義是國際關系中的道義基礎。推動構建新型國際關系，要維護好各國核心利益。所以2018年發(fā)表在盧旺達主流媒體的署名文章中習近平強調(diào)中國將秉持正確義利觀，2016年發(fā)表在波蘭主流媒體的署名文章中引用中國古代思想家孔子說的“義以為質(zhì)”“信以成之”，強調(diào)道義與誠信，強調(diào)義利兼顧，強調(diào)要講信義、重情義、揚正義、樹道義。此外，今天的人類比以往任何時候都更有條件朝和平與發(fā)展的目標邁進，而合作共贏就是實現(xiàn)這一目標的現(xiàn)實途徑〔34〕260。世界的發(fā)展與繁榮需要合作，全球性問題挑戰(zhàn)需要合作。實現(xiàn)合作共贏是習近平海外署名文章反復強調(diào)的話語。在海外署名文章中，習近平呼吁各國共商合作大計，開展全球性協(xié)作，創(chuàng)造更多合作機會，共同增進人民福祉。

（四）行天下之大道，推動構建人類命運共同體。黨的二十大報告明確指出要推動構建人類民運共同體。構建人類命運共同體是新時代中國特色大國外交的基本方略與總目標，是世界各國人民前途所在。中國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責任在全球事務中發(fā)揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻。正如習近平強調(diào)：“我們不能當旁觀者、跟隨者，而是要做參與者、引領者?！薄?5〕293構建人類命運共體就是中國“面對復雜變化的世界，人類社會向何處去？”這一時代之問給出的中國答案。當今世界沒有哪個國家能夠獨自應對人類面臨的各種挑戰(zhàn)，也沒有哪個國家能夠退回到自我封閉的孤島，相互聯(lián)系、相互依存、合作共贏、同舟共濟才是歷史發(fā)展的大潮流。人類社會面臨霸權、環(huán)境、衛(wèi)生、網(wǎng)絡等諸多全球性問題，需要國際社會的通力合作和協(xié)同解決〔36〕。當前，人類社會正處在一個大發(fā)展大變革大調(diào)整時代。全球國家命運與共、休戚相關的整體性、同一性不斷凸顯出來，各國相互聯(lián)系、相互依存的程度空前加深，但恐怖主義蔓延肆虐，和平赤字、發(fā)展赤字、治理赤字等擺在全人類面前的嚴峻挑戰(zhàn)，需要承擔起世界伙伴關系的推動者 、 世界和平的建設者 、 全球發(fā)展的促進者 、 文明互鑒的踐行者 、 生態(tài)環(huán)境的守護者的時代使命與責任擔當，推進構建人類命運共同體〔37〕。

人類命運共同體強調(diào)世界各國不分社會制度，不分大小、強弱，不分發(fā)展的先進與落后，生活在同一個地球村里，是你中有我、我中有你的命運共同體。中華民族歷來講求“天下一家”，主張民胞物與、和諧萬邦、天下大同。作為擲地有聲的中國聲音、開拓創(chuàng)新的中國方案，推動構建人類命運共同體是習近發(fā)表海外署名文章重要的目的之一。首先，在海外署名文章中習近平強調(diào)要共同構建亞洲命運共同體。亞洲好世界才能更好。2015年在巴基斯坦進行國事訪問前夕以及2015年在對新加坡進行國事訪問之際，習近平發(fā)表海外署名文章都強調(diào)，應當建設更為緊密的中國－東盟命運共同體和亞洲命運共同體。其次，攜手打造中非命運共同體。中非長期友好，命運休戚與共。2015在南非《星報》發(fā)表署名文章中指出，非洲是發(fā)展中國家最集中的大陸，中國和非洲歷來是命運共同體，呼吁建立更加緊密的中非命運共同體，實現(xiàn)共同發(fā)展、共同繁榮。再次，構筑中拉命運共同體。打造中拉命運共同體有助于提升彼此的國際地位，提高在國際事務中的話語權。2016年在智利主流媒體發(fā)表署名文章中指出，中方愿同智方一道，推動中拉全面合作伙伴關系得到更大發(fā)展，構建攜手共進的命運共同體。在秘魯《商報》發(fā)表署名文章又指出，雙方要加強在國際和地區(qū)事務中的協(xié)作，維護共同利益，為打造人類命運共同體和利益共同體作出貢獻。最后，推進中歐關系行穩(wěn)致遠，共同構建人類命運共同體。2017年在瑞士主流媒體發(fā)表《深化務實合作 共謀和平發(fā)展》的署名文章，習近平引用瑞士著名詩人、諾貝爾文學獎獲得者施皮特勒的 “找到同呼吸、共命運的朋友是人世間最大的幸福”。文章還強調(diào)此次前來的目的就是探索構建人類命運共同體這個重大命題，就建設一個更加美好的世界聆聽各方意見。

綜上，習近平明確指出做思想輿論工作，就是到國外去做思想政治工作〔38〕121。做好對外傳播工作，建立對外傳播的戰(zhàn)略格局要善于“借船出?！?，充分利用外國主流媒體。習近平利用出訪外交的關鍵時期，借助外國主流媒體發(fā)表署名文章，傳播中國聲音、講好中國故事，宣傳、展示國家形象，這些海外署名文章，有著豐富的內(nèi)容、鮮明的話語特色與深刻的價值意蘊，是創(chuàng)新對外話語表達方式的智慧結晶，是如何利用好外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲，提高對外宣傳針對性、實效性的行動指南，是如何提升中國國際話語的塑造力、影響力、傳播力的重要指導。

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責任編輯 呂曉斌