謝璐

一、農業(yè)電商的發(fā)展概述

2015年，國務院陸續(xù)頒發(fā)了支持農村發(fā)展農業(yè)電商的相關政策文件，農業(yè)電商開始步入發(fā)展的快車道，村村通、一畝田、易農優(yōu)選、淘寶農村頻道、阿哥匯等農業(yè)電商平臺紛紛快速崛起。但也必須看到，由于受到農業(yè)基礎設施不完善、農業(yè)產業(yè)化程度低、農村電商人才缺乏的等因素的限制，目前農業(yè)電商在發(fā)展的過程中也面臨著諸多問題，這影響著農業(yè)電商的可持續(xù)發(fā)展，因此本文就我國農業(yè)電商的發(fā)展困境進行探析，并結合我國農村、農業(yè)、農民目前面臨的實際情況，提出化解策略，具有較大的理論價值。

二、我國發(fā)展農業(yè)電商的現(xiàn)實困境剖析

（一）農業(yè)電商的農產品“低質價”

從目前農業(yè)電商的發(fā)展情況看，我國農業(yè)電商的農產品價格總體合理，并沒有存在普遍的高價格，但是農產品的消費者評價普遍不高，究其原因就是我國農業(yè)電商平臺銷售的農產品呈現(xiàn)服務效率低、產品質量低、產品價格低的“三低”現(xiàn)象。造成農業(yè)電商農產品出現(xiàn)“三低”情況的原因包括生產不規(guī)范、運輸不科學、運營不精細等多方面的因素。毫無疑義，若農業(yè)電商無法從根本上扭轉“低質價”的情況，農業(yè)電商的未來發(fā)展?jié)摿o法被挖掘。

（二）農業(yè)電商的農產品“賣不出”

由于農村地處偏僻，加之基礎設施建設滯后，農業(yè)電商平臺的農產品往往難以運出，并且就算通過快遞物流進行運輸，也存在成本較高的問題。更為重要的是，農業(yè)電商物流多是運輸新鮮的瓜果蔬菜，對運輸?shù)募夹g要求較高，尤其是需要冷鏈物流這類保鮮技術物流運輸，但目前農村物流體系發(fā)展不足，快遞行業(yè)的“四通一達”尚未完全入駐農村，更何況復雜的冷鏈物流更沒有在農村普遍出現(xiàn)，由此造成了農產品賣不出的被動情況。

（三）農業(yè)電商的運營模式“缺人才”

眾所周知，農村由于經濟水平偏低、教育資源不足、交通出行不便、醫(yī)療水平不高，造成農村地區(qū)長期處于人才流出的被動處境，但是發(fā)展農業(yè)電商必然少不了電商人才的經營與管理，尤其是需要懂農業(yè)技術、知電商運營、曉商務談判的復合型農業(yè)電商人才，但目前大部分農村連土生土長的大學生都難以留著在本地就業(yè)，更何況高素質的復合型農業(yè)電商人才了，故而農業(yè)電商由于缺人才而缺乏發(fā)展后勁。

三、我國農業(yè)電商現(xiàn)實困境的化解策略探究

（一）加快農村規(guī)模生產進程，提高農產品生產的數(shù)量與質量

農戶的分散生產已逐步難以滿足農業(yè)電商要求的大規(guī)模、標準化的農產品供應需求。故而，我國農村應該進一步加快農村土地流轉，加強對農業(yè)企業(yè)的招商引資，推動農村地區(qū)適度規(guī)?；a進程，提高機械化程度，從而實現(xiàn)農業(yè)生產的產業(yè)化運營，真正提高農產品的數(shù)量與質量。

（二）加強農村物流體系建設，提升農產品銷售的范圍與效率

目前，農村發(fā)展物流體系僅采用物流補貼并非良策，因為如果物流快遞的量不夠多，即使政府給予補貼，物流企業(yè)也是虧損，因此必須強化物流體系建設，真正實現(xiàn)物流企業(yè)入駐農村，具體策略包括：加強交通設施建設；推動共享冷鏈物流；政府加強對區(qū)域農產品品牌的推介與宣傳；培育區(qū)域物流龍頭，給予做強做大的物流企業(yè)財稅補貼。

（三）加速農村電商人才匯聚，提振綜合性人才的引進與培育

毫無疑問，相比城市，農村對于高端復合型人才的吸引力非常低，故而對于農村電商人才的匯聚不能完全模仿城市通過補貼來實現(xiàn)人才引流，而應該采取外部引進與內部培育相結合的做法來實現(xiàn)農村電商人才匯聚。一方面，聯(lián)合農業(yè)企業(yè)、農業(yè)電商企業(yè)，爭取與農業(yè)類大學簽訂三方合作協(xié)議，積極邀請其大學畢業(yè)生進入農業(yè)企業(yè)或者農業(yè)電商企業(yè)工作，適度給予財政補貼，從而在實現(xiàn)其就業(yè)的同時幫助農村發(fā)展農業(yè)電商；另一方面，農村應該選取思維活躍、學習能力強、懂農業(yè)生產的農村中青年進行電商、營銷、平臺運營等知識的培訓，幫助他們成為發(fā)展農業(yè)電商的中堅力量，最終實現(xiàn)內部培育與外部引進相結合的農業(yè)電商人才匯聚機制，促進我國農業(yè)電商的快速發(fā)展。

四、結語

總而言之，發(fā)展農業(yè)電商是我國加快農村經濟發(fā)展、促進農業(yè)產業(yè)崛起、提升農民收入水平的關鍵舉措與有益探索，而要實現(xiàn)農業(yè)電商在農村真正扎根，就必須重點解決生產、物流、人才三個核心問題。鑒于此，農村應該加快推動規(guī)模化生產、加強物流體系建設、注重農業(yè)電商人才的外部引進與內部培育，真正實現(xiàn)農業(yè)電商的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位為河南大學歐亞國際學院）