李靜

摘要：新的互聯(lián)網(wǎng)媒介尤其是新媒體，在推進(jìn)新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)文化中扮演著舉足輕重的角色。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明內(nèi)容建設(shè)，營造輿論氛圍，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間管理；創(chuàng)建一個(gè)干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)群眾工作、開展網(wǎng)絡(luò)公益活動，是加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)，提高社會文明水平的有力保障；是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、建設(shè)社會主義現(xiàn)代化的必由之路。在新媒體時(shí)代，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，弘揚(yáng)地域文化，應(yīng)著重從源頭上防范引導(dǎo)，必須充分認(rèn)識其重要意義，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)文明；傳播

在新媒體的發(fā)展過程中，由于網(wǎng)絡(luò)與其他技術(shù)的運(yùn)用，使得網(wǎng)絡(luò)在時(shí)間和空間上具有更強(qiáng)的可伸縮性，從而推動了網(wǎng)絡(luò)自身的功能定位。虛擬世界與真實(shí)世界的人們靠互聯(lián)網(wǎng)連接，構(gòu)成了真實(shí)的社會關(guān)系“鏡像”，并由多個(gè)節(jié)點(diǎn)的互相結(jié)合和擴(kuò)展而維持。在網(wǎng)絡(luò)不斷深入和廣泛地滲透到人類生活的方方面面時(shí)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的文明規(guī)范和秩序構(gòu)建是當(dāng)務(wù)之急。面對當(dāng)前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和蓬勃發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)大國”的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，有利也有弊，正確使用網(wǎng)絡(luò)工具，文明上網(wǎng)，健康適度上網(wǎng)，營造一個(gè)文明、安全、綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。所以，我們要始終把網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，確保主流聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

首先，構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)文明有助于輿論環(huán)境的凈化。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)“上情下達(dá)，下情上傳”的社會輿論產(chǎn)生的重要場所。在思想觀念、文化風(fēng)尚和道德追求上，需要有良好的道德標(biāo)準(zhǔn)和良好的網(wǎng)絡(luò)法治氛圍，以及文化條件支撐。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的文明是相互融合、相互促進(jìn)的一個(gè)重要保證。只有健全有序的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，才能保證正確的政策和法律的傳遞和貫徹，才能保證公眾輿論的正確導(dǎo)向，從而實(shí)現(xiàn)社會治理和國家治理的高效。

其次，構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)文明有助于形成共識，形成意識形態(tài)引導(dǎo)。習(xí)近平總書記指出，“人民群眾在哪里，宣傳工作就在哪里，互聯(lián)網(wǎng)是人民群眾獲取資訊的平臺和通道，就是我們的政治生態(tài)?！弊龊眯聲r(shí)期新聞輿論工作，必須把傳媒工作推向更高層次。實(shí)現(xiàn)“意識形態(tài)引導(dǎo)”包括多種層面的內(nèi)容，以突出的專題報(bào)道推動傳媒的管理；以社會主義核心價(jià)值觀為主導(dǎo)的網(wǎng)上文明；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)公共文化建設(shè)，推進(jìn)“線上線下”的全民精神建設(shè)。

新聞媒體在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明信息化的過程中起著舉足輕重的作用。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文明觀念的引導(dǎo)、培養(yǎng)都離不開媒體平臺；在建設(shè)“同心圓”中，行為準(zhǔn)則、生態(tài)治理、文明創(chuàng)建等都離不開政策監(jiān)管、平臺自律、媒體責(zé)任、網(wǎng)民素質(zhì)等諸多保障。媒體要從“流量至上”轉(zhuǎn)向“流量向善”；網(wǎng)絡(luò)媒體素質(zhì)是指大眾傳媒素質(zhì)的提高，要從“情緒傳播”向“理性建構(gòu)”轉(zhuǎn)變；要使問責(zé)對象從“被動應(yīng)對”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃訙贤ā?；要能夠從頂層的角度進(jìn)行政策調(diào)控，制定長遠(yuǎn)的、互利的、可實(shí)施的管理方案。

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)文明的構(gòu)建中，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間主體行為、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間道德實(shí)踐，是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)社會健康發(fā)展的必由之路。

強(qiáng)化新時(shí)期的社會主義精神文明建設(shè)

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，人民對網(wǎng)絡(luò)的依賴度不斷提高，但是我們必須認(rèn)識到，互聯(lián)網(wǎng)為人類提供了空前的便捷，但也伴隨著各種各樣的困擾：謠言等虛假信息的傳播頻繁發(fā)生；網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體中充滿了大量的有害資訊和不健康的內(nèi)容，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中一種“公害”；論壇、聊天室侮辱、謾罵等網(wǎng)上暴力行為時(shí)有發(fā)生；不健康的網(wǎng)絡(luò)文化泛濫、網(wǎng)絡(luò)欺詐案件頻頻發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)用戶的個(gè)人資料遭到了嚴(yán)重的侵害。網(wǎng)絡(luò)信息的混亂必然對我們的社會生活產(chǎn)生一定的沖擊，這就給社會主義精神文明的發(fā)展提出了新的課題。進(jìn)一步深化網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明的創(chuàng)建和網(wǎng)絡(luò)公益、網(wǎng)絡(luò)文明傳播是新媒體時(shí)期推動網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的重要內(nèi)容。

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容構(gòu)建輿論主導(dǎo)地位

構(gòu)建一個(gè)健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，對于增強(qiáng)我國的網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)具有十分重大的意義。面對海量的互聯(lián)網(wǎng)資訊，要推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，必須在提供高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上，努力創(chuàng)建具有廣泛受眾喜愛的特色和原創(chuàng)作品。既要以主旋律、積極的形式引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)民意，推動中華民族優(yōu)秀的文化創(chuàng)造性地發(fā)展，并引導(dǎo)各大網(wǎng)站、廣大網(wǎng)友生產(chǎn)積極、健康、向上的文化產(chǎn)品。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間的文化建設(shè)

以社會主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)方向，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)。加大力度，使新聞網(wǎng)站、商業(yè)平臺形成合力，使社會主義核心價(jià)值觀深入人心。充分發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的作用，激發(fā)其活力，積極打造大眾喜聞樂見的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，豐富網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，引導(dǎo)網(wǎng)站、公眾號、客戶端等多種平臺創(chuàng)作優(yōu)秀的、積極向上的、豐富多樣的文化產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展的過程中，一直充分響應(yīng)國家號召，宣傳的主題和內(nèi)容絕大多數(shù)為健康向上的，但依然會存在部分不文明現(xiàn)象，這不僅阻礙了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展，還折射出人的道德素養(yǎng)缺失，因此，網(wǎng)民是否重視網(wǎng)絡(luò)文明對于網(wǎng)絡(luò)社會安定有序地發(fā)展具有重大意義。

網(wǎng)絡(luò)的隱秘性損害了社會文明的道德風(fēng)尚

網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)自由的、開放的、充滿各種形式的、大量的信息資源載體。在這種自由、開放的環(huán)境中，一些人經(jīng)受不住網(wǎng)絡(luò)上各種不良資訊的誘惑，尤其是那些自我控制能力較弱的人，更容易被網(wǎng)絡(luò)上的不良資訊所感染，從而導(dǎo)致他們的言行舉止失范，嚴(yán)重的話甚至有可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)犯罪。而網(wǎng)絡(luò)本身具有的隱秘性，使得廣大的網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺上可以隨心所欲。但是，由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，它削弱了用戶的信賴感和責(zé)任心，不再需要面對面地溝通，不再受到來自真實(shí)世界的各種監(jiān)督和管理，它使得一些人脫離了道德和法治的束縛，損害了社會文明的道德風(fēng)尚。

加速網(wǎng)絡(luò)綜合整治，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》是促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)文明社會管理工作科學(xué)化、制度化、規(guī)范化的一部法律法規(guī)條文。在全國范圍內(nèi)，“清朗”“凈網(wǎng)”等一批活動中，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等領(lǐng)域的整治，依法查處非法網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)清朗。深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，不斷壯大網(wǎng)絡(luò)信息工作隊(duì)伍，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息工作隊(duì)伍的規(guī)范化培訓(xùn)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)信息安全管理工作的能力和水平，網(wǎng)絡(luò)治理力度持續(xù)增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)治理能力也在逐步提升。

開展網(wǎng)絡(luò)文明實(shí)踐活動，使網(wǎng)絡(luò)生活更加豐富多彩

在精神文明建設(shè)方面，把文明創(chuàng)建工作擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明誠信、網(wǎng)絡(luò)公益、網(wǎng)絡(luò)文明傳播等，積極推動網(wǎng)絡(luò)文明新風(fēng)，在網(wǎng)上、線下同時(shí)開展，推動精神文明建設(shè)工作，滿足網(wǎng)絡(luò)空間的精神文化訴求。此外，還要采取積極措施解決人民群眾關(guān)心的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問題，滿足人民群眾對健康、自由網(wǎng)絡(luò)空間的需求。采取多種措施，文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)、文明興網(wǎng)，加快建設(shè)文明強(qiáng)國進(jìn)程。

第一，就是網(wǎng)絡(luò)文明宣傳的問題。網(wǎng)絡(luò)上的種種社會觀念紛繁復(fù)雜，多種多樣的社會思潮在互聯(lián)網(wǎng)上快速地蔓延，尤其是以網(wǎng)絡(luò)的意識形態(tài)輸出為最直觀的手段。網(wǎng)絡(luò)輿論的諸多不良思潮不斷地影響著人們的思想、理論與意識形態(tài)的發(fā)展。

第二，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文明的生態(tài)管理問題。網(wǎng)絡(luò)的侵權(quán)和盜用等現(xiàn)象是長期存在的，對良好的社會風(fēng)氣造成了很大的影響。網(wǎng)絡(luò)水軍、流量造假、黑公關(guān)等問題，已經(jīng)對人們的身心健康、經(jīng)濟(jì)利益和網(wǎng)絡(luò)文明生態(tài)都造成了極大的損害。“飯圈”的混亂現(xiàn)象日益突出，導(dǎo)致年輕人盲目追逐明星，從而導(dǎo)致了不良的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。

第三，新媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)用。近年來，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量的新的應(yīng)用程序，如互聯(lián)網(wǎng)上的直播等，大量的私人信息被過度收集、濫用和泄露，嚴(yán)重?fù)p害了公眾的權(quán)益。尤其是通過網(wǎng)絡(luò)平臺“深度偽造”等技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)制作虛假圖像、音頻、視頻等，使得各種各樣的新聞資訊都在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

堅(jiān)持“以中國特色”為指導(dǎo)，堅(jiān)持“以德治國”的原則

新時(shí)期，我們要深入挖掘和解讀習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，要把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想作為新時(shí)代的重要思想。大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明宣傳理念、宣傳內(nèi)容、宣傳形式的創(chuàng)新，使科學(xué)的理論更加清晰，使思想更加生動，讓創(chuàng)新理念走進(jìn)人們的頭腦，“走進(jìn)千家萬戶”。運(yùn)用新媒體技術(shù)構(gòu)建現(xiàn)代化的傳播體系，進(jìn)行分眾化、差異化、個(gè)性化的傳播，健全效果評估制度，持續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)文明傳播的覆蓋率、閱讀量、點(diǎn)贊率，增強(qiáng)引導(dǎo)的建設(shè)目標(biāo)和效果，使網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的正面導(dǎo)向充滿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。要把精力放在總體要求上，管得住是硬道理，用得好是真本事。利用新聞媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)文明的構(gòu)建是提高主流媒體影響力和提高輿論引導(dǎo)能力的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在可視化呈現(xiàn)、交互性傳播方面下功夫，以廣大網(wǎng)友用戶喜愛的形式，做好政策宣傳，典型事跡宣傳，實(shí)現(xiàn)小而美、多而精，從而實(shí)現(xiàn)“珍珠下玉盤”的效應(yīng)，把社會主義核心價(jià)值觀樹立起來。要引導(dǎo)和鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)作家、自由撰稿人等生產(chǎn)文學(xué)作品，大力弘揚(yáng)黨的思想，深刻地體現(xiàn)群眾的心聲，在網(wǎng)絡(luò)上興盛社會主義文明，充實(shí)人民的心靈。

堅(jiān)持立竿見影，堅(jiān)決打贏網(wǎng)絡(luò)文明思想戰(zhàn)

掌握網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)的特征，在網(wǎng)絡(luò)治理中出重拳、亮利劍、見實(shí)效。一方面，嚴(yán)厲查處傳播民族分裂、煽動暴力、恐怖主義等各種新聞，對散布色情、人身攻擊等行為進(jìn)行嚴(yán)格控制，對有建設(shè)性意見的積極采納，對提出的問題要及時(shí)解決，對不了解情況的及時(shí)查明，對模棱兩可的理解要清晰，對錯(cuò)誤要及時(shí)改正。要建立強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警和分析管理系統(tǒng)，對網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)的分析和預(yù)測，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的典型傳播模式，提升網(wǎng)絡(luò)輿情的處理能力。要對網(wǎng)絡(luò)違法信息進(jìn)行統(tǒng)一的舉報(bào)和處置，嚴(yán)格控制在網(wǎng)絡(luò)中惡意傳播。與此同時(shí)，要把思想政治工作作為第一要?jiǎng)?wù)，要在宣傳內(nèi)容及宣傳形式上進(jìn)行創(chuàng)新。

共同創(chuàng)造，大力推廣網(wǎng)絡(luò)文明實(shí)踐活動

首先，要使線上與線下、面對面有機(jī)地融合在一起，使之真正形成社會主義精神文明的主要陣地和宣傳通道。例如，通過舉辦豐富多彩、引人入勝的網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動，引領(lǐng)廣大網(wǎng)民與互聯(lián)網(wǎng)公司攜手，共同營造網(wǎng)絡(luò)文明。不僅要把群眾化的精神文明建設(shè)延伸到網(wǎng)絡(luò)，還要引導(dǎo)廣大黨員和干部樹立模范標(biāo)桿，把群眾的思想和意見集中起來，主動回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，解疑釋惑。

其次，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、新聞媒體協(xié)會等網(wǎng)絡(luò)社會團(tuán)體的作用。如推進(jìn)“中國好網(wǎng)民”和“網(wǎng)絡(luò)誠信”等網(wǎng)絡(luò)社會服務(wù)活動，教育和引導(dǎo)廣大網(wǎng)民依法上網(wǎng)、誠實(shí)守信，為全社會創(chuàng)造一個(gè)良性、健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

最后，通過微信公眾平臺、微博等網(wǎng)絡(luò)媒介不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文明宣傳、樹立網(wǎng)絡(luò)文明意識，加大文明交通等方面的宣傳力度，促進(jìn)和諧文明的新風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，群眾全面參與。

統(tǒng)籌推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)綜合治理

依法強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文明管理，推進(jìn)依法建網(wǎng)、依法辦網(wǎng)，使網(wǎng)絡(luò)文明在法律的軌道上正常運(yùn)轉(zhuǎn)。統(tǒng)籌推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜合治理要加快建立以國家黨政機(jī)關(guān)為主導(dǎo)、以政府為主體、以市場為導(dǎo)向的社會監(jiān)督體系，互聯(lián)網(wǎng)治理的方式有經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、法律等多種形態(tài)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法治建設(shè)，推動現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)法律、法規(guī)，完善網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體、知識社區(qū)問答等新媒體傳播平臺的公信力。要大力推進(jìn)各類網(wǎng)絡(luò)專項(xiàng)整治，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)主題活動的特色，并對各種問題進(jìn)行有效遏制。要制定網(wǎng)絡(luò)信息管理制度，建立和完善網(wǎng)絡(luò)管理工作的協(xié)同體系，加強(qiáng)綜合、協(xié)調(diào)，建立起各自的職能、緊密合作的監(jiān)督，使監(jiān)督工作沒有死角，執(zhí)法不留空白。加強(qiáng)新媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，要提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的社會效應(yīng)，必須要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新媒體技術(shù)。堅(jiān)持“以人為本”的理念，對廣大網(wǎng)民進(jìn)行正面宣傳，增強(qiáng)其自身素質(zhì)，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的管理和監(jiān)督。

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