郭琦

[ 關(guān)鍵詞] 旅游產(chǎn)業(yè)競爭力；因子分析法；新疆

一、研究背景

旅游產(chǎn)業(yè)是涵蓋眾多行業(yè)和部門的復合型產(chǎn)業(yè)，而文旅產(chǎn)業(yè)競爭力代表的不只是外部產(chǎn)出，還包括旅游地內(nèi)部投入對外部產(chǎn)出的支持力。因此，可以將綜合競爭力描述為某個區(qū)域的旅游業(yè)在與其他區(qū)域旅游業(yè)的競爭中所體現(xiàn)出來的產(chǎn)出優(yōu)勢和地區(qū)綜合支持優(yōu)勢，它不僅取決于旅游資源的區(qū)域稟賦和區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)的經(jīng)營實力、管理水平，還取決于該區(qū)域的政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境等各方面因素，這些因素可大致歸結(jié)為文旅直接競爭力和間接競爭力兩個方面?！笆奈濉睍r期，新疆旅游業(yè)發(fā)展瞄定高質(zhì)量發(fā)展的目標，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合，不斷提升旅游業(yè)發(fā)展的競爭力水平。新疆有著豐富的旅游資源和歷史文化，也存在較多的發(fā)展問題，這些問題制約著文旅產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展。文章通過具體研究發(fā)現(xiàn)和彌補自身競爭力的不足，在未來旅游業(yè)市場環(huán)境競爭中有效應(yīng)對困難和挑戰(zhàn)。

二、指標體系構(gòu)建

（一）直接競爭力指標

直接競爭力指標主要有國內(nèi)旅游人次X1、入境旅游人次X2、國內(nèi)旅游收入X3、旅游外匯收入X4、旅游總收入占GDP 比重X5、旅游資源豐度X6、星級賓館數(shù)量X7。

（二）間接競爭力指標

旅行社數(shù)量X8、地區(qū)機場旅客吞吐量X9、住宿和餐飲業(yè)增加值X10、第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 比重X11、每萬人擁有文化事業(yè)機構(gòu)數(shù)X12、旅客周轉(zhuǎn)量X13 和森林覆蓋率X14。

三、文旅產(chǎn)業(yè)競爭力因子分析

（一）數(shù)據(jù)標準化處理

為了消除量綱和量綱單位的不同所帶來的不可公度性，首先應(yīng)對評價指標作無量綱化處理，采用如下公式：

其中Z是指標的標準分數(shù)， i 為某指標的指標值，x?為某指標的最大值， ?x為某指標的最小值。

（二）因子分析過程

1．樣本適當性檢驗

首先對直接競爭力進行檢驗。本文用KMO 和Bartlett 球形檢驗來判斷所收集的數(shù)據(jù)是否適合做因子分析，當KMO 值在0.5～0.6 時較適合做因子分析，當KMO 值大于0.6 時，表示效果較好，可做因子分析。巴特利特球形檢驗則用于判斷相關(guān)矩陣是否是單位矩陣，求得直接競爭力的KMO 統(tǒng)計量的數(shù)值為0.599>0.5，檢驗的顯著性概率為0.00<0.05，因此拒絕Bartlett 球形檢驗原假設(shè)，各變量的相關(guān)系數(shù)矩陣為單位矩陣，即變量間具有較強的相關(guān)性，所以適合使用因子分析方法對其進行分析。間接競爭力的KMO 統(tǒng)計量值為0.641，表示變量間信息的重疊程度尚可，P 值是零點，同樣表明拒絕各變量獨立的假設(shè)，變量間也具有較強的相關(guān)性。

2．提取公因子

文章采用主成分分析法，提取公因子對直接競爭力和間接競爭力進行進一步分析，利用SPSS 軟件求出各主成分的特征值、貢獻度和累計貢獻度，直接競爭力的因子1 初始特征值為4.71，方差貢獻率為67.28%，說明第一個公因子分對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力有著最重要的影響；因子2 初始特征值為1.15，方差貢獻率為16.53 %。這兩個因子的累積貢獻率為83.81%，較多地涵蓋了7 項指標的基本信息，能夠?qū)Φ貐^(qū)旅游產(chǎn)業(yè)直接競爭力狀況做出較好的解釋，可提取前兩個因子作為主因子；由表5 可知，間接競爭力的因子1 初始特征值為3.35，方差貢獻率為47.88%；因子2 初始特征值位1.47，方差貢獻率為20.99 %。這兩個因子的累積貢獻率為68.87%，原變量較多的部分信息保留在了模型中，對地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)間接競爭力狀況的解釋較好，同樣提取了兩個因子。

3．因子旋轉(zhuǎn)

采用方差最大旋轉(zhuǎn)，使初始因子僅在一個公因子上具有較大載荷，載荷絕對值越大，說明公共因子更能代替該變量。

首先，第一個公因子在X1、X2、X3、X4 和X7上具有較大的載荷，此因子用來衡量旅游市場規(guī)模競爭能力，稱其為“旅游市場規(guī)模因子”F1；第二個公因子在X5 和X6 上具有較大的載荷，用來衡量旅游市場結(jié)構(gòu)競爭能力，稱其為“旅游市場結(jié)構(gòu)因子”F2。其次， 第一個公因子在X8、X9、X10、X11、X13和X14 上具有較大的載荷，此因子用來衡量旅游環(huán)境因素競爭能力，稱其為“旅游環(huán)境市場因子”F3；第二個公因子在X12 上具有較大的載荷，用來衡量旅游文化市場競爭能力，稱其為“旅游文化市場因子”F4。

直接競爭力綜合得分如下：

A=0.733F1+0.267F2；權(quán)重計算表達為：公因子1 權(quán)重=0.733=61.43%/83.81%；公因子2 權(quán)重=0.267=22.39%c/83.81%；A 為直接競爭力的綜合得分值，F(xiàn)1 和F2 分別為旅游市場規(guī)模因子和旅游市場結(jié)構(gòu)因子。

間接競爭力綜合得分如下：

B=0.649F1+0.325F2；

權(quán)重計算表達為：

公因子1權(quán)重=0.649=44.71%/68.87%；

公因子2權(quán)重=0.325=22.39%/68.87%；

B為直接競爭力的綜合得分值，F(xiàn)3 和F4 分別為旅游環(huán)境市場因子和旅游文化市場因子。

（三）評價結(jié)果分析

根據(jù)直接競爭力綜合得分函數(shù)計算出新疆各地州市的直接競爭力并對其分值大小進行排序。

1．文旅產(chǎn)業(yè)直接競爭力評價結(jié)果

從文旅產(chǎn)業(yè)直接競爭力得分可以看出，以烏魯木齊市、伊犁州和昌吉州為中心的旅游產(chǎn)業(yè)直接競爭力向四周各地州市形成遞減趨勢，北疆地州市的旅游產(chǎn)業(yè)直接競爭力明顯高于南疆地區(qū)，喀什地區(qū)和吐魯番地區(qū)旅游資源數(shù)量多，吸引各方游客前來，競爭力水平靠前，以和田和克州等地的南疆地區(qū)受制于市場限制和資金限制，淡旺季客流量差別極大，旅游業(yè)直接競爭力較弱，整體來看，伊犁州旅游產(chǎn)業(yè)直接競爭力得分最高，競爭力水平很強，最高與最低排名整體差距并不大。

2．文旅產(chǎn)業(yè)間接競爭力評價結(jié)果

烏魯木齊、克拉瑪依和吐魯番的間接競爭力得分為前三名，這些地區(qū)在基礎(chǔ)硬件設(shè)施、旅游環(huán)境營造、旅游產(chǎn)品及服務(wù)供給等方面持續(xù)加大力度，文旅市場發(fā)展較為成熟和健全，旅游產(chǎn)業(yè)間接競爭力較強，其中以烏魯木齊的旅游產(chǎn)業(yè)間接競爭力表現(xiàn)最為突出，旅行社和住宿餐飲行業(yè)發(fā)展在全疆首屈一指；而南疆四地州則排名最后，旅游服務(wù)設(shè)施落后，難以形成便利的旅游流和相對的旅游集聚效應(yīng)。

3．文旅產(chǎn)業(yè)綜合競爭力評價結(jié)果

計算綜合得分方差，總方差為直接競爭力和間接競爭力的方差之和，然后求出直接競爭力權(quán)重為直接競爭力的方差與總方差之比，間接競爭力權(quán)重為間接競爭力方差與總方差之比，根據(jù)權(quán)重列出區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)競爭力整體綜合評價函數(shù)，計算出各省的綜合得分。

步驟如下：（1）計算直接競爭力和間接競爭力的方差貢獻率，即各自權(quán)重。

式中，C 為第i 大類競爭力的得分。計算出直接競爭力和間接競爭力的方差貢獻率分別為0.5489，0.4511。

（2） 加權(quán)得到整體綜合評價函數(shù)， 即C=0.5489A+0.4511B

（3）根據(jù)計算出的新疆14 個地州市的文旅產(chǎn)業(yè)競爭力綜合得分，并按得分從高到低進行排序。

從文旅產(chǎn)業(yè)競爭力綜合得分來看，排名前7 位的，中部地州市占了6個，表明旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力集中在北疆地區(qū)，尤其是烏魯木齊和伊犁州的得分高于其他地州市，旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力最為突出；南疆地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力則表現(xiàn)較弱，多數(shù)排名在后四位，表明南疆地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力與北疆相比還有很多大差距，但依然有可提升空間和追趕能力。

四、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

構(gòu)成區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的兩大構(gòu)成要素：直接競爭力和間接競爭力。首先，從總體上看，新疆各地州市的文旅產(chǎn)業(yè)競爭力得分數(shù)值差距不大。在排名上，烏魯木齊和昌吉州文旅產(chǎn)業(yè)直接和間接競爭力均位于前五名，間接競爭力對旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力提高的貢獻程度大于直接競爭力，依托間接競爭力的拉動，烏魯木齊的旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力提升至第一位，昌吉州在市場環(huán)境波動下，其文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性更好，而伊犁州情況與烏魯木齊相反，其直接競爭力貢獻程度大于間接競爭力，其旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力得分較高。南疆地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)直接和間接競爭力得分多處于中下位置，特別是間接文旅產(chǎn)業(yè)競爭力拉低了綜合競爭力得分，同時受到地區(qū)旅游資源不平衡和政策導向等現(xiàn)實原因，旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力排位靠后。

從旅游產(chǎn)業(yè)直接競爭力得分上看，國內(nèi)外旅游人次多和國內(nèi)外旅游收入水平高是決定伊犁州、烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)和昌吉州競爭力得分較高的主要原因，同時受疫情的影響，烏魯木齊旅游產(chǎn)業(yè)直接競爭力優(yōu)勢變得不凸顯。從旅游產(chǎn)業(yè)間接競爭力得分上看，南北疆競爭力差異明顯，北疆的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅速，有效提升了北疆地州市的旅游產(chǎn)業(yè)間接競爭力，而南疆地區(qū)受制于當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施較差，已成為當前制約南疆旅游發(fā)展的瓶頸。

（二）建議

（1）依托旅游資源，深挖旅游市場潛力。

（2）注重文旅結(jié)合，打造各類精品工程。

（3）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，加強旅游交通設(shè)施建設(shè)。