同歡

當(dāng)代社會(huì)，短視頻成為群眾的主流社交娛樂(lè)平臺(tái)后，在各行各業(yè)造就了很多網(wǎng)紅，不僅有國(guó)家外交官華春瑩、趙立堅(jiān)，還有偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的農(nóng)民張同學(xué)、山東拉面哥；有“帶貨之王”李佳琦，也有過(guò)氣組合中國(guó)力量；有國(guó)際著名的表演藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，也有名不見經(jīng)傳的鄉(xiāng)野藝術(shù)愛(ài)好者；有網(wǎng)紅吃播小貝餓了，也有木匠爺爺老金。短視頻已經(jīng)是我們觸手可及、成本投入低的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，而流量作為丈量網(wǎng)紅影響力的單位，是投身其中的廣大追逐者的努力方向。鄉(xiāng)村如掌握成為網(wǎng)紅的流量密碼，就能通過(guò)獲得流量，做好傳統(tǒng)文化的傳承推廣工作，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的持續(xù)騰飛。

一、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的定義

網(wǎng)紅”是指互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介出名的人，是當(dāng)代社會(huì)的一種新型名人。在網(wǎng)絡(luò)直播的影響下，網(wǎng)紅本身就是IP，其要素是有鮮明特征、持續(xù)亮點(diǎn)、正能量、吸引人、啟發(fā)人、鼓舞人、有幽默感、自然親切、有人格魅力和感染力。鄉(xiāng)村本質(zhì)上是一個(gè)區(qū)位概念，而鄉(xiāng)村網(wǎng)紅應(yīng)該是生活在鄉(xiāng)村并且立足鄉(xiāng)村、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播并且被廣泛關(guān)注而走紅的農(nóng)民。新時(shí)代下鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的范圍更廣，可以是田間勞作的農(nóng)民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、扶貧村干部、農(nóng)業(yè)技術(shù)專家，也可以是任何一個(gè)對(duì)鄉(xiāng)村有情懷的普通人。

鄉(xiāng)村網(wǎng)紅崛起，得益于鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及農(nóng)村電商、農(nóng)村物流的發(fā)展完善，使“短視頻+網(wǎng)紅+直播+電商”成為一種新型農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。網(wǎng)絡(luò)直播能夠打破地域邊界，讓更多農(nóng)民有機(jī)會(huì)被“看見”，甚至網(wǎng)紅自身也能成為“品牌”，極大地解決了鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品難賣出去的現(xiàn)實(shí)難題。

二、2021年“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃概況

為響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，激活當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源，發(fā)揮正向引領(lǐng)作用，聚合全國(guó)各地的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，由文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心、中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心聯(lián)合主辦的2021年“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃，在“國(guó)家公共文化云”和中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)“央視頻”雙平臺(tái)推出。其初衷是通過(guò)原創(chuàng)短視頻，給鄉(xiāng)村思想活躍的人群提供免費(fèi)舞臺(tái)，發(fā)展縣域力量，為他們提高人氣，增加流量，進(jìn)而帶動(dòng)家鄉(xiāng)全方位的推廣宣傳。

該項(xiàng)目以全國(guó)各級(jí)文化館（站）為依托，采用直播和錄播相結(jié)合的“微綜藝”節(jié)目形態(tài)，通過(guò)網(wǎng)友助力“心動(dòng)值”、專家助力“成長(zhǎng)值”等方式，由嘉賓帶隊(duì)培訓(xùn)，分組競(jìng)賽，直播帶貨，最終發(fā)掘、培育出一批優(yōu)秀的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，打造一批可持續(xù)的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”IP，入駐“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計(jì)劃矩陣，讓網(wǎng)紅成為鄉(xiāng)村振興的代言人、推介官、帶貨官、形象大使和新時(shí)代文化志愿者，帶紅一份美食、一個(gè)景區(qū)、一條街、一座城，從而引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。該活動(dòng)從2021年年初啟動(dòng)直到年底完美收官。

此次活動(dòng)大致分為以下四個(gè)階段：

（一）廣泛征集階段

從全國(guó)文化館系統(tǒng)及全網(wǎng)征集鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，并綜合選出前20位人氣鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。

到2021年3月29日截止日為止，總共收到來(lái)自全國(guó)各地鄉(xiāng)村網(wǎng)紅上傳的視頻超過(guò)1800條，經(jīng)篩選審核，精選出230名選手，其中不乏“華農(nóng)兄弟”“鄉(xiāng)愁沈丹”等擁有百萬(wàn)粉絲的短視頻“大V”。陜西省收集到的全省視頻有182條，經(jīng)過(guò)篩選審核，精選出10名選手，沒(méi)有征集到陜西省短視頻“大V”的作品。選手們投稿的海選視頻在國(guó)家公共文化云、央視頻雙平臺(tái)播放展示，共獲得3183多萬(wàn)次的網(wǎng)友助力。

（二）鄉(xiāng)村網(wǎng)紅成長(zhǎng)階段

以“月亮粑粑云歌會(huì)”為主題，網(wǎng)友與嘉賓通過(guò)助力，選出8位學(xué)員進(jìn)入下一輪活動(dòng)。

2021年10月10日公布了入選名單，其中北京4位，黑龍江1位，福建4位，江西2位，湖南3位，廣東1位，廣西3位，云南1位，陜西1位。經(jīng)過(guò)此輪篩選，我省網(wǎng)紅曹彩霞入選。本階段以家鄉(xiāng)風(fēng)物、神奇非遺、個(gè)人才藝三個(gè)命題為拍攝內(nèi)容，全方位、多角度地展示新時(shí)代“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的精神風(fēng)貌。第二階段的作品共獲得2139.4萬(wàn)次網(wǎng)友助力。

（三）命題短視頻拍攝階段

以“額滴老噶我驕傲”為主題，拍攝命題短視頻《我和我的家鄉(xiāng)》，綜合網(wǎng)友助力與嘉賓意見，選出4位學(xué)員進(jìn)入下一輪活動(dòng)。

我省的曹彩霞在本階段的比拼中未進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。本環(huán)節(jié)進(jìn)程比較快，并未單獨(dú)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

（四）直播帶貨階段

在“農(nóng)民豐收節(jié)”前夕，節(jié)目嘉賓帶領(lǐng)參與“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃的學(xué)員乘坐央視頻大巴車返回家鄉(xiāng)最有名的一條街或者最熱鬧的集市，開展文化和旅游資源直播推介、帶貨活動(dòng)。

因新冠疫情確診病例在我國(guó)各省零星出現(xiàn)，很多線下活動(dòng)并未如期展開。2021年12月4日，2021“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃暨“村里有個(gè)寶”大型融媒體活動(dòng)完美收官，李羽佳、陳雨晴、曾慶歡、李霞四位村寶助力官參與，其中陳雨晴、曾慶歡為此次參賽鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。

此次活動(dòng)前后開展了7場(chǎng)直播：福建武夷山、黑龍江五大連池、河北木蘭圍場(chǎng)、貴州榕江、北京門頭溝爨底下村、昌平下苑村、密云古北水鎮(zhèn)司馬臺(tái)村。以當(dāng)?shù)氐摹班l(xiāng)村網(wǎng)紅”為主角，介紹那山、那水、那人，從如畫美景、民俗風(fēng)情、動(dòng)人故事中，共同感受“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的質(zhì)樸活力?；顒?dòng)深刻反映了祖國(guó)各地鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接，切實(shí)促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村的宜居宜業(yè)、農(nóng)民的富裕富足。

三、活動(dòng)開展的有利條件

（一）大量新農(nóng)人懷揣網(wǎng)紅之夢(mèng)

快手發(fā)布的《擁抱幸福鄉(xiāng)村——2021快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》年度報(bào)告顯示，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻已突破2億條，而對(duì)三農(nóng)題材表示感興趣的用戶已超過(guò)2.4億，平均每2.2秒就有一場(chǎng)三農(nóng)直播，2021年相比2020年，聚焦三農(nóng)題材的創(chuàng)造者數(shù)量增加了60%。抖音發(fā)布的三農(nóng)報(bào)告中也提道，2021年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量達(dá)129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的每一個(gè)逆襲故事，每一條成功的數(shù)據(jù)，都讓很多人躍躍欲試，不停自問(wèn)：“我要不要也搭上‘短視頻+直播的時(shí)代高鐵，辭職回老家，做個(gè)農(nóng)村自媒體？”

從“田園仙女”李子柒到如今短短2個(gè)月以45個(gè)鄉(xiāng)村生活類短視頻、累計(jì)獲贊5000多萬(wàn)、粉絲數(shù)量漲至1600多萬(wàn)、同時(shí)還被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)的“張同學(xué)”，他們的爆紅足以證明新農(nóng)人的網(wǎng)紅美夢(mèng)并不是遙不可及的。

（二）農(nóng)村題材短視頻風(fēng)口期

實(shí)現(xiàn)共同富裕，不僅要打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，更要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，而提高農(nóng)民素質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵點(diǎn)，國(guó)家有關(guān)部門宣布到2022年要完成培養(yǎng)400多萬(wàn)名新農(nóng)人的目標(biāo)。為了助力三農(nóng)創(chuàng)作者同平臺(tái)快速成長(zhǎng)，2021年快手提出了圍繞新農(nóng)人實(shí)行的“秋實(shí)計(jì)劃”與“耕耘計(jì)劃”。同時(shí)，抖音也加大了對(duì)三農(nóng)創(chuàng)作的扶持力度，拿出2億流量開展“新農(nóng)人計(jì)劃”，從MCN機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、整合優(yōu)化供應(yīng)鏈、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，助力生產(chǎn)者成為銷售者、農(nóng)產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)孛??？梢园l(fā)現(xiàn)張同學(xué)、康仔農(nóng)人、賀局長(zhǎng)說(shuō)伊犁、丁真、帥農(nóng)鳥哥、小英夫妻、潘姥姥等鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的視頻里都帶著新農(nóng)人計(jì)劃2021的話題?，F(xiàn)在正是鄉(xiāng)村短視頻的風(fēng)口期，應(yīng)該借著大好趨勢(shì)，順勢(shì)而為，培養(yǎng)出一大批鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，助力家鄉(xiāng)振興。

（三）網(wǎng)民基數(shù)大

中國(guó)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年居住在城鎮(zhèn)的人口為90199萬(wàn)人，占63.89%。與此同時(shí)，中國(guó)數(shù)字化發(fā)展迅猛，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民總體規(guī)模超過(guò)10億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，占網(wǎng)民整體的29.4%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)1010萬(wàn)。正是在這樣的背景下，新農(nóng)人通過(guò)田園、懷舊的鏡頭來(lái)記錄、展現(xiàn)充滿煙火氣的農(nóng)村生活，既留住了鄉(xiāng)愁，也為家鄉(xiāng)發(fā)展帶來(lái)了新活力。中國(guó)網(wǎng)紅已經(jīng)從網(wǎng)紅1.0文字時(shí)代，發(fā)展到現(xiàn)在的網(wǎng)紅4.0 IP時(shí)代。

四、開展工作過(guò)程中遇到的欠缺之處

（一）視頻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范處于認(rèn)知范疇外

陜西省作為文化資源大省，可宣傳推廣的項(xiàng)目極為豐富。人民群眾多才多藝，熱衷本省文化的宣傳推廣發(fā)揚(yáng)，但是作為鄉(xiāng)村人，80%的人都是拿起手機(jī)就開始點(diǎn)擊拍攝制作，套用拍攝模板，不加任何剪輯就發(fā)布了。造成初期收集作品階段，大量作品不符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而被淘汰，其中不乏有特色的作品還未開始就夭折了。

（二）“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃普及度不高

很多地市只是在官網(wǎng)公眾號(hào)發(fā)文，并沒(méi)有在區(qū)域范圍內(nèi)下大力氣號(hào)召，大部分有想法的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅不知道該項(xiàng)計(jì)劃，還有一小部分只聽過(guò)其名，不了解計(jì)劃的整個(gè)流程。他們對(duì)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃的疑問(wèn)得不到正確專業(yè)解答，對(duì)參加的整個(gè)過(guò)程感到迷茫無(wú)助。

（三）鄉(xiāng)村網(wǎng)紅庫(kù)未建立

基層工作繁瑣，工作人員壓力大，沒(méi)有掌握本地域鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的情況，特別是在現(xiàn)在人人可做網(wǎng)紅的時(shí)代，導(dǎo)致前期召集階段沒(méi)有目標(biāo)性，只能廣而告之，被動(dòng)等待。網(wǎng)紅大咖未被吸納進(jìn)來(lái)，沒(méi)有形成一呼百應(yīng)的集結(jié)之勢(shì)，參與此活動(dòng)的大都是低流量的網(wǎng)紅，他們大多苦于沒(méi)有吸引流量的秘訣，處于前期探索階段，對(duì)作品的腳本設(shè)計(jì)、拍攝要求、背景音樂(lè)等沒(méi)有系統(tǒng)編排，更無(wú)自身的特色。該計(jì)劃雖然是給廣大普通群眾助力的，但是打開知名度，給計(jì)劃引流，為低流量網(wǎng)紅設(shè)立學(xué)習(xí)模板還得靠網(wǎng)紅大咖。

（四）持續(xù)的反饋鏈未建立

鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃是一項(xiàng)開展時(shí)期長(zhǎng)、內(nèi)容規(guī)劃完整、環(huán)節(jié)緊扣且逐步升級(jí)的活動(dòng)，但參與的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅遍布全國(guó)，人員分散，單靠微信群并不能將活動(dòng)的整體全貌完整轉(zhuǎn)達(dá)，最后只變成簡(jiǎn)單粗暴的任務(wù)清單。反向反饋鏈的建立，打通了收聽一線真實(shí)具體心聲的通道，部省市區(qū)縣五級(jí)不再是單向轉(zhuǎn)達(dá)，而是有互動(dòng)、有協(xié)調(diào)、有借鑒的雙向溝通渠道。

（五）整體參與度較低

各個(gè)環(huán)節(jié)的活動(dòng)相對(duì)獨(dú)立，文化館和鄉(xiāng)村網(wǎng)紅沒(méi)有互相討論學(xué)習(xí)的空間，而后面環(huán)節(jié)進(jìn)程過(guò)快，大多數(shù)選手沒(méi)有得到學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。此次活動(dòng)的目的是培養(yǎng)本地域的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅力量，借他們的視角推廣家鄉(xiāng)人文、特產(chǎn)、風(fēng)景，提高本地的經(jīng)濟(jì)活力，助力鄉(xiāng)村振興?；顒?dòng)方案僅有活動(dòng)環(huán)節(jié)任務(wù)介紹，沒(méi)有提及參與者最關(guān)注的地方，即在活動(dòng)的各階段能獲得的拍攝、推廣技能，參加活動(dòng)后對(duì)如何提升自身熱度以及對(duì)理清今后為家鄉(xiāng)代言的行動(dòng)思路，沒(méi)有全程參與的親臨感。

五、建設(shè)性建議

（一）摸查新農(nóng)人技術(shù)現(xiàn)狀

推出精準(zhǔn)教程，做好2021總結(jié)工作，統(tǒng)計(jì)好各個(gè)階段鄉(xiāng)村網(wǎng)紅遇到的問(wèn)題，例如：拍攝視頻建議用哪幾個(gè)APP，每一個(gè)APP的功能作用是什么，并附上詳細(xì)圖文教程，便于根據(jù)自身拍攝視頻的能力合理選擇APP使用；在活動(dòng)中期，對(duì)于三個(gè)短視頻的主題定位、腳本設(shè)計(jì)、場(chǎng)景選擇、字幕、背景音樂(lè)等給出多樣性的建議，避免同質(zhì)化、模式化；在活動(dòng)后期，建議如何選擇家鄉(xiāng)特色產(chǎn)品，如何利用短視頻提高群眾吸引力；在活動(dòng)結(jié)束后，可以挑選某一區(qū)域范圍內(nèi)比較優(yōu)秀的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅一至兩名，在本區(qū)域文化館的協(xié)助下，推廣1+n團(tuán)隊(duì)模式，組成本區(qū)域的互幫互助團(tuán)體，便于傳授經(jīng)驗(yàn)，日后長(zhǎng)期合作，拓寬鄉(xiāng)村振興方式，共同提高。針對(duì)各級(jí)文化館開展專題遠(yuǎn)程培訓(xùn)，啟發(fā)活躍其工作思路，為項(xiàng)目開展奠定基礎(chǔ)。而各階段的教程應(yīng)在活動(dòng)開啟之前整理好初稿，隨著新一期活動(dòng)的步驟，及時(shí)調(diào)整補(bǔ)充。

（二）擴(kuò)大合作平臺(tái)，拓寬合作方式

國(guó)家公共文化云和央視頻都是國(guó)家級(jí)別的官方平臺(tái)，但是群眾還沒(méi)有形成共識(shí)，沒(méi)有在官方平臺(tái)去瀏覽短視頻，欣賞文藝作品。此次活動(dòng)的播放端口知曉面比較窄，應(yīng)該在社會(huì)流行的、用戶數(shù)量龐大的平臺(tái)打開知名度，并附上兩個(gè)官方的平臺(tái)詳情鏈接，以此提供與“鄉(xiāng)村拍手”、“鄉(xiāng)村春晚”、國(guó)家公共文化云“趕大集”等多個(gè)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)。還應(yīng)該開展傳統(tǒng)節(jié)慶、地方文化、鄉(xiāng)村文藝、熱門打卡、鄉(xiāng)村美食等系列活動(dòng)，持續(xù)制造網(wǎng)紅推介熱點(diǎn)，增加線上線下展示機(jī)會(huì)，提高活動(dòng)的曝光度和作品訪問(wèn)量，為“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”人才提供引流空間，擴(kuò)大“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計(jì)劃的社會(huì)影響力和典型號(hào)召力。

（三）評(píng)選是手段，助力是根本

本次計(jì)劃的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是“作品觀看量”與“投票助力值”相加總值，大多數(shù)網(wǎng)紅硬著頭皮不停地發(fā)動(dòng)身邊親朋好友為其助力，但是最終全國(guó)只選出了前幾名，其余人沒(méi)有榮譽(yù)證書也沒(méi)有機(jī)會(huì)參加后續(xù)活動(dòng)，此次收獲寥寥無(wú)幾，并未達(dá)到預(yù)期全面助力的愿景。一人紅了不算紅，涌現(xiàn)更多“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”才是鄉(xiāng)村全面振興的著力點(diǎn)。新農(nóng)人放下農(nóng)具，背靠網(wǎng)絡(luò)，以網(wǎng)紅的新血液帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源，與時(shí)俱進(jìn)地探索致富之路，最終形成借力網(wǎng)紅“帶動(dòng)一方百姓、搞活一片經(jīng)濟(jì)、富裕一鄉(xiāng)農(nóng)村”的良好效應(yīng)。

（四）要真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，應(yīng)重在短視頻拍攝的質(zhì)量上

拍攝應(yīng)抓住流行短視頻的特點(diǎn)，注重文化層面，塑造鄉(xiāng)村親和力、生動(dòng)性、鄉(xiāng)土味，講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事，從多個(gè)切入點(diǎn)來(lái)展示家鄉(xiāng)特產(chǎn)、風(fēng)景、民俗等，突出地方特色，打造區(qū)分度高的標(biāo)簽，來(lái)引起共鳴和同感，引發(fā)濃濃鄉(xiāng)愁，這樣才能真正為“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”帶來(lái)流量，為他們提高人氣，讓鄉(xiāng)村網(wǎng)紅代言的每一個(gè)家鄉(xiāng)，都能夠成為人們寄托美好生活和夢(mèng)想的地方。

（五）借力造勢(shì)，打造網(wǎng)紅矩陣

各基層文化館可以通過(guò)相關(guān)媒體收集本地域具有影響力的網(wǎng)紅賬號(hào)和網(wǎng)紅明星信息，借助活動(dòng)海選、征集去尋找“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)紅。對(duì)有益于鄉(xiāng)村振興的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，相關(guān)單位應(yīng)在官方平臺(tái)大力推廣其作品，在各類活動(dòng)中，邀請(qǐng)正能量網(wǎng)紅進(jìn)行表演，鼓勵(lì)網(wǎng)紅大咖與“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”聯(lián)手參加以及文藝名家牽手“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，并促成本地網(wǎng)紅與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、旅游地、文創(chuàng)產(chǎn)品、網(wǎng)紅打卡地的一對(duì)一結(jié)盟，打造雙品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

（六）延長(zhǎng)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的熱度生命期

當(dāng)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”熱度降低，他的商業(yè)轉(zhuǎn)換價(jià)值也隨之降低。拉面哥從頂流到熱度逐漸散去的時(shí)間非常短暫，根本沒(méi)有到達(dá)與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)綁定的商業(yè)化階段，著實(shí)可惜。反觀應(yīng)對(duì)意外走紅的丁真，當(dāng)?shù)赝瞥隽诵麄髌抖≌娴氖澜纭罚渲械亩≌娲淼氖歉首卫硖?，是四川藏族聚居區(qū)的牧民文化，這為丁真、為理塘打開了各個(gè)圈層的大門，使家鄉(xiāng)理塘的搜索指數(shù)增長(zhǎng)了620%，拉動(dòng)了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。外交部發(fā)言人華春瑩在推特平臺(tái)連發(fā)三推，為丁真打call。丁真還登上了日本電視臺(tái)。此時(shí)此刻的丁真代表的不再是他個(gè)人，而是中國(guó)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的喜人成果。

六、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)的短視頻用戶位居世界第一，中國(guó)的電商在全球也首屈一指。借著中國(guó)短視頻走向世界的東風(fēng)，讓中國(guó)的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走向世界，讓中國(guó)的鄉(xiāng)村文化走向世界，讓世界網(wǎng)紅為中國(guó)帶貨。

總書記多次強(qiáng)調(diào)：鄉(xiāng)村文明是中華民族文明史的主體。引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興是我們當(dāng)下的研究課題。在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，文化工作者要提高媒介素養(yǎng)，全力以赴打造鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（陜西省文化館）

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