胡利龍

【摘? ? 要】無論媒體格局、傳播方式、輿論生態(tài)如何變化，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地傳播出去始終是媒體人的職責(zé)和使命。作為主流媒體的地方黨報，必須順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動地方時政新聞報道從內(nèi)容選題、報道形式到傳播渠道的全方位融合創(chuàng)新，才能更好彰顯時政新聞的作用和價值，提升地方黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】時政新聞；語言風(fēng)格；主題牽引；呈現(xiàn)形式

時政新聞傳播黨和國家的大政方針政策、工作部署和重要時政活動內(nèi)容，傳遞社會主流價值觀念，是黨報內(nèi)容體系中最核心、最重要的板塊。

當前，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革，給新聞傳播帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。但無論由技術(shù)引領(lǐng)的媒體格局、傳播方式、輿論生態(tài)如何變化，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地傳播出去始終是媒體人的職責(zé)和使命。作為主流媒體的地方黨報，必須順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動地方時政新聞從內(nèi)容選題、報道形式到傳播渠道的全方位融合創(chuàng)新，才能更好彰顯時政新聞的作用和價值，提升地方黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、把握地方時政新聞的內(nèi)容特性

（一）地方時政新聞的內(nèi)容細分

著名學(xué)者丁柏銓、李衛(wèi)紅曾在《論時政新聞的改革創(chuàng)新》中寫道：“時政新聞是從內(nèi)容方面對一類新聞所作的界定，這類新聞側(cè)重于從政治角度，對新近發(fā)生（或正在發(fā)生）的、受眾欲知未知而應(yīng)知的事實進行報道，或是對同樣具有上述價值的、與政治密切相關(guān)的事實作出報道?！苯Y(jié)合時政新聞的定義和筆者在地方黨報的工作實踐，現(xiàn)將地方時政新聞歸納為以下幾個類別：

1.重大主題類

主要承擔(dān)著宣傳黨的重點工作和方針政策的任務(wù)。比如，圍繞迎接中國共產(chǎn)黨建黨百年、慶祝新中國成立70周年、改革開放40周年、迎接宣傳貫徹黨的二十大、上級領(lǐng)導(dǎo)批示等而策劃的選題內(nèi)容。這類報道的作用是通過宣傳，持續(xù)闡釋、建構(gòu)主流意識形態(tài)，強化社會認同，統(tǒng)一思想、凝聚共識、增強信心、振奮精神。

2.政治生活類

主要包括地方黨代會、全會、“兩會”、民主生活會等，這類新聞主要報道地方黨委政府對國家大政方針和各級領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)要求的貫徹落實情況及對當前和今后一個時期城市建設(shè)發(fā)展方向謀劃推進情況。

3.重要活動類

主要是班子領(lǐng)導(dǎo)尤其是主要領(lǐng)導(dǎo)參與的常規(guī)性會議及調(diào)研、考察、簽約、會談等活動，如全市農(nóng)村工作會議、工業(yè)經(jīng)濟調(diào)研、“雙招雙引”活動、會見客商等。這類新聞傳遞黨委政府對當前某項具體工作、具體活動的新部署、新要求、新思路、新理念。

4.先進典型類

主要報道地方工作實踐中探索出的好經(jīng)驗、涌現(xiàn)出的典型人物，如對“中國好人”、先進工作者、鄉(xiāng)村運營、民宿發(fā)展等方面的好做法、工作成效等的宣傳。

5.深度觀察類

對黨委政府作出的工作部署、出臺的政策舉措、生產(chǎn)生活中發(fā)現(xiàn)的共性問題、發(fā)生在地域內(nèi)的熱點事件進行全方位、多角度的闡釋解讀，如對在安徽屯溪密集舉行的一系列外事活動的報道。

（二）地方時政新聞的共性特征

地方時政新聞涉及一個地方的重要黨政活動及帶有很強政治屬性的社會事件，內(nèi)容本身宏大抽象，涉及面廣，關(guān)注度高，遵循的規(guī)定多，具有很強的政治性、政策性、廣泛性、嚴肅性。而在構(gòu)成上，常規(guī)性的內(nèi)容多，宣傳味較濃。

地方時政新聞盡管給人以“高大上”的印象，但它直接反映的是黨的主張和人民的心聲，關(guān)系經(jīng)濟社會發(fā)展導(dǎo)向和人民群眾的切身利益。因此，做好地方時政新聞報道，必須把講政治放在首位，始終站穩(wěn)人民立場，堅持以社會效益為先，堅持守正創(chuàng)新，在確保導(dǎo)向正確、真實準確的基礎(chǔ)上出新出彩，努力取得最好的傳播效果。

二、地方時政新聞創(chuàng)新突破的著力點

（一）選準報道角度，轉(zhuǎn)換語言風(fēng)格，挖掘有用有趣有料的信息

由于時政新聞本身的特性，使得其對傳播渠道的選擇有更嚴的要求，一般都以官方主流媒體作為權(quán)威的發(fā)布平臺。但長期以來，作為主流媒體的地方黨報正因有內(nèi)容獲取的優(yōu)勢，加之囿于版面空間、體制機制等因素制約，對于時政新聞內(nèi)容報道反而缺少了創(chuàng)新意識，習(xí)慣于按部就班地報道，完成規(guī)定動作，板著面孔說話，給人以枯燥乏味之感，特別是一些會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道，一定程度上存在模式化、套路化傾向。在傳播渠道單一、受眾選擇有限的傳統(tǒng)媒體時代，對于重要卻沒有新意的內(nèi)容，用戶或許會去硬著頭皮閱讀、被動接受，但進入新媒體時代，內(nèi)容沒有吸引力，就必定會導(dǎo)致用戶群體的流失。地方黨報必須立足于互聯(lián)網(wǎng)傳播的新形勢、新特點，進一步增強用戶意識，選準報道角度，轉(zhuǎn)換語言風(fēng)格，切實講好故事，真正把內(nèi)容資源優(yōu)勢、渠道權(quán)威優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播效果和影響力優(yōu)勢。首先，要當好“把關(guān)人”，結(jié)合輿論引導(dǎo)職責(zé)和用戶實際需求，從中提煉挖掘有用有趣有料的信息內(nèi)容加以報道；其次，要當好“闡釋者”，用更貼近生活、更接地氣的語言進行表達，把高度概括的內(nèi)容講得形象具體、鮮活生動，利于用戶接受。

比如，2022年初召開的“全市改進工作作風(fēng)為民辦實事為企優(yōu)環(huán)境大會”是一個事關(guān)全年的工作部署會。按照一般的會議報道，無非就是開了什么會，主要領(lǐng)導(dǎo)強調(diào)了哪些要求。但從用戶角度去看，大家一定關(guān)心當前全市干部作風(fēng)問題到底出在哪里，今后怎么改進、圍繞哪些方向去努力。因此，在這次會議報道中，記者通過對市委主要領(lǐng)導(dǎo)講話稿的提煉、整理，結(jié)合干部作風(fēng)提升年活動部署，以《問題在哪里？目標是什么？我們怎么干？市委書記“三問”振聾發(fā)聵》為題，緊扣會議精神，編發(fā)了一篇稿件，在黃山日報公眾號第一時間推送，取得了很好的效果，《決策》雜志等媒體紛紛轉(zhuǎn)載。不僅如此，報社還在第二天的報紙版面，刊發(fā)了消息、側(cè)記，從工作本身和干部反響的角度，對會議部署進行了全面報道，并推出了系列評論。

再比如，2022年7月21日至24日，黃山市委主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊到福建開展“雙招雙引”活動，其中一個環(huán)節(jié)是與廈門市旅游行業(yè)代表座談，其間談到了黃山最近搭建了一個“新安茶會”平臺，聚焦一個主題，與相關(guān)行業(yè)人士交流、集思廣益的話題。大家知道，“新安茶會”取名新安，是因為徽州的前稱叫“新安郡”，而祖籍徽州的新安理學(xué)的集大成者朱熹又出生于福建。這樣聯(lián)系起來看，這次與廈門市旅游界代表的座談會又有了特別的意義。于是，記者就單獨寫了篇報道《開在廈門的“新安茶會”，期待黃山再相約》，既側(cè)面反映了市委市政府搭建“新安茶會”這個平臺影響力大的事實，也傳遞出黃山與廈門兩地的旅游行業(yè)人士渴望加強交流、攜手共同發(fā)展的心愿。

（二）強化主題牽引，講好鮮活故事，讓主流聲音“飛入尋常百姓家”

一個時代有一個時代的主題，一個階段有一個階段的重點。主流媒體要始終圍繞中心、服務(wù)大局，在特定的時間節(jié)點，做好重大主題、先進經(jīng)驗、典型人物的宣傳報道，持續(xù)唱響主旋律、傳遞正能量。但一個客觀的事實是，主題性報道的時效性不是很強，甚至很多是人所皆知的“舊聞”，如何讓這些主題性報道叫好又叫座、出新又出彩，考驗著主流媒體的策劃和報道能力。

2022年，為了迎接黨的二十大勝利召開，黃山日報策劃了“深老邊遠看發(fā)展”等一系列主題鮮明的報道；在工作實踐中黃山各地創(chuàng)造了“作退一步想”工作法、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“五微”行動等好經(jīng)驗、好做法，做好這些內(nèi)容的報道，既是推動工作的需要，也能為迎接黨的二十大勝利召開營造良好氛圍。在具體采寫中，承擔(dān)采寫任務(wù)的記者注重各方面鮮活案例、生動細節(jié)的挖掘，通過故事化、形象化的表達，講好來自基層一線的故事，在潛移默化中強化人民群眾對社會主流思想、主流觀念、主流價值的認同。比如，在對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“五微”行動經(jīng)驗的報道中，黃山日報聚焦“五微”行動“能給群眾和游客帶來微觀感受”這一主題，深入挖掘各地鄉(xiāng)村實施微改造提升、微景區(qū)培育、微創(chuàng)意運營、微循環(huán)發(fā)展、微奉獻治理的具體做法，并通過當?shù)馗刹咳罕姟㈨椖控撠?zé)人和游客等參與群體談實際感受、取得成效，串聯(lián)起新聞故事，全面呈現(xiàn)了“五微”行動的生動實踐。報道推出后產(chǎn)生較大社會影響，全省各地及浙江、江西等鄰近省份紛紛安排干部來黃山鄉(xiāng)村考察學(xué)習(xí)。

（三）緊跟時政熱點，搶抓第一時效，進行多維度解讀

做好熱點事件報道，是主流媒體彰顯使命擔(dān)當，提升媒體影響力、提高輿論引導(dǎo)力的絕佳機會。

2022年3月至4月，一系列外事活動在安徽屯溪密集舉行。屯溪這座小城，一時間吸引了世界的目光，也成為各家媒體聚焦報道的重點。圍繞這一事件，黃山日報策劃了《美麗小城牽引世界目光》《國際風(fēng)云際會在屯溪》《國際聚焦下的“屯溪服務(wù)”》等稿件，發(fā)揮地方主流媒體作用，從小城特色、服務(wù)保障、國際擔(dān)當?shù)确矫鎸@一熱點事件進行多維度解讀報道，助力講好屯溪故事、提升城市形象。面對一時間眾多媒體鋪天蓋地的宣傳報道，如何寫出新意？在《國際風(fēng)云際會在屯溪》這篇報道中，筆者以“一座會客廳 彰顯國際風(fēng)范與擔(dān)當”“一杯黃山茶 傳遞開放包容的城市品格”“一眼花格窗 洞見和平發(fā)展的時代主題”三個小切口，反映屯溪這座小城市的大擔(dān)當、國際范，取得了較好的傳播效果。

對于地方黨媒來說，地方主管的新動向也是全市群眾、在外鄉(xiāng)賢及對這個地方有投資興趣的各方人士關(guān)注的焦點，往往也能引來大流量，并且這還是我們的獨家資源，理應(yīng)把握好。比如，2022年3月，黃山市委主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊在合肥一連拜訪了新華社安徽分社等6家中央駐皖新聞單位和省直媒體，這背后釋放了什么信號？針對這一活動，黃山日報通過微信公眾號第一時間刊發(fā)了題為《新定位呼喚國際傳播 大黃山呼喚國際表達！市委書記為何一天密集走訪6家中央和省新聞單位》，從城市新定位、發(fā)展新使命、媒體新表達三個方面進行解讀，反映了省委賦予黃山“高標準建設(shè)生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市”新定位后，黃山需要發(fā)力國際傳播、提升國際化形象的新訴求。報道推出后，越來越多的媒體紛紛加大對黃山的宣傳報道，助力講好黃山故事。

（四）發(fā)揮全媒優(yōu)勢，豐富呈現(xiàn)形式，提升時政新聞傳播效果

推進媒體深度融合是大勢所趨、發(fā)展所向。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的優(yōu)勢在于傳播迅速、內(nèi)容海量，給新聞生產(chǎn)提供了無限可能，給分發(fā)傳播拓展了無限空間?？梢哉f，融媒體時代，只要有想法、有創(chuàng)意，在保證導(dǎo)向正確、意識形態(tài)安全的前提下，可以以任何形式去表達呈現(xiàn)，并將新聞產(chǎn)品精準送達我們的目標用戶。

近年來，黃山日報主動順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，健全報紙、網(wǎng)站、微信公眾號、抖音號、視頻號、人民號、微博、APP等全媒體傳播矩陣，一線記者編輯主動求變，發(fā)揮在文字、圖片報道方面的優(yōu)勢，補齊在視頻拍攝、剪輯制作等方面的短板，打造全媒型人才隊伍。在日常領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、工作會議等新聞報道中，鼓勵由承擔(dān)采寫任務(wù)的記者獨自完成文字、圖片及相關(guān)視頻拍攝，而針對重要會議、重大活動、重點主題，會派出多人參與的報道小組，大家各展所長、相互協(xié)作，形成不同形態(tài)的融媒內(nèi)容產(chǎn)品，并結(jié)合各平臺特點進行多渠道分發(fā)推送，有效擴大時政新聞傳播的覆蓋面，提升影響力和傳播力。

全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用。受眾在更加方便高效獲取信息的同時，對信息內(nèi)容的品質(zhì)和體驗感也提出了新的更高的要求。正如美國北卡羅來納大學(xué)新聞學(xué)院教授所說，“過去信息匱乏的時候，我們將精力大部分用于搜尋和采集信息?，F(xiàn)在，信息豐富了，如何加工更為重要?！边M入媒體深度融合發(fā)展階段，作為主流媒體的地方黨報需要進一步突出創(chuàng)意、加強策劃，提高運用新媒體手段生產(chǎn)制作新聞內(nèi)容的能力和專業(yè)化水平，適應(yīng)移動化、視頻化、可視化趨勢，廣泛推出短視頻、圖解、數(shù)據(jù)新聞、H5動畫、交互式新聞、Vlog（視頻博客）等形式的時政新聞內(nèi)容產(chǎn)品，不斷增強時政新聞的易讀性和趣味性，改變?nèi)藗儗r政新聞枯燥核板印象，全面提升時政新聞傳播效果。

結(jié)語

新媒體不斷發(fā)展為時政新聞報道傳播提供了更廣闊的空間。地方黨報要順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持守正創(chuàng)新，用好新媒體生產(chǎn)技術(shù)和傳播手段，在時政新聞內(nèi)容主題、語言風(fēng)格、表達方式、呈現(xiàn)形式等方面持續(xù)創(chuàng)新求突破，開辟時政新聞報道傳播新的境界，更好地彰顯地方主流媒體的擔(dān)當和價值。

（作者單位：黃山日報社）

責(zé)編：周蕾