鄭鵬 劉壯 王潔潔 陳家怡 席建超

關(guān)鍵詞 “一帶一路”；入境旅游；國(guó)際貿(mào)易；文化認(rèn)同；雙重差分法；作用機(jī)制

“一帶一路”倡議是中國(guó)政府致力于維護(hù)全球自由貿(mào)易體系和開放型世界經(jīng)濟(jì)的重要努力與嘗試?！耙粠б宦贰背h沿線包括65個(gè)國(guó)家，出境旅游人次約為5. 1億，占世界國(guó)際旅游總?cè)舜蔚?5. 52%（不含中國(guó)，數(shù)據(jù)由作者整理自世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫(kù)，考慮疫情影響，此處數(shù)據(jù)均為2019年）。如此龐大的國(guó)際旅游市場(chǎng)，為中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展帶來了巨大紅利。中國(guó)入境旅游客源國(guó)市場(chǎng)前十排名中，“一帶一路”沿線國(guó)家的緬甸、越南、俄羅斯、蒙古國(guó)、馬來西亞、菲律賓和新加坡均位列其中，占據(jù)一半以上比例。不可置否，“一帶一路”倡議使中國(guó)與沿線各國(guó)持續(xù)加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，頻繁開展了文化交流。但對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)而言，旅游業(yè)僅是多邊貿(mào)易、投資、金融、交通、基建和人文等諸多領(lǐng)域中的一部分，并且仍有一些國(guó)家對(duì)中國(guó)抱有文化偏見與冷戰(zhàn)思維［1-2］。由此，一個(gè)自然問題是，“一帶一路”倡議是否促進(jìn)了中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展？以經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與文化交流為視角的“因商而游”和“尋文而至”是否為其影響路徑？可能存在的這兩條路徑又是否有著交互影響，以及何種方向的影響？厘清上述問題，有助于明晰“一帶一路”倡議對(duì)我國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展的影響效果及機(jī)制。這既合乎現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求，又展現(xiàn)理論分析價(jià)值。

現(xiàn)有該領(lǐng)域的研究有三個(gè)方面。第一，關(guān)于“一帶一路”倡議的研究。相關(guān)研究最初目的在于科學(xué)闡釋“一帶一路”內(nèi)涵與建設(shè)思路［3-4］，消除“中國(guó)馬歇爾計(jì)劃”的誤解［1］，隨后逐漸擴(kuò)展到貿(mào)易、投資、教育、能源、人文等多個(gè)領(lǐng)域［5-10］。第二，關(guān)于來華入境旅游影響因素的研究。研究者普遍認(rèn)可影響各國(guó)來華入境旅游的重要因素包含各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模、相對(duì)旅游價(jià)格等［11-12］。也有研究者指出貿(mào)易聯(lián)系、各國(guó)的出境旅游偏好、自身旅游服務(wù)能力、人口結(jié)構(gòu)等因素亦有著不可忽視的作用［13-14］。第三，關(guān)于“一帶一路”倡議對(duì)入境旅游影響的研究。一方面，以“一帶一路”倡議為背景，考察入境旅游發(fā)展的時(shí)空差異及中國(guó)的入境旅游效率［15］；另一方面，研究“一帶一路”倡議對(duì)入境旅游業(yè)的直接影響。如唐睿等［16-17］和何芙蓉等［18］均使用雙重差分法，實(shí)證檢驗(yàn)了“一帶一路”倡議對(duì)沿線省份入境旅游的促進(jìn)作用；Huang等［19］進(jìn)而結(jié)合引力模型，證明“一帶一路”倡議帶動(dòng)了沿線各國(guó)來華旅游市場(chǎng)發(fā)展；Li等［20］基于更宏觀視角，指出“一帶一路”倡議促進(jìn)了沿線各國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展。

對(duì)于該領(lǐng)域，現(xiàn)有文獻(xiàn)在研究方法及視角上作出了貢獻(xiàn)，但在實(shí)證研究和機(jī)制探討方面仍有遺憾不足之處。其一，研究者較多聚焦于國(guó)內(nèi)省級(jí)層面。由于國(guó)內(nèi)一些省份雖不屬于“一帶一路”沿線區(qū)域，但也積極響應(yīng)并參與“一帶一路”倡議建設(shè)，使得省級(jí)層面參與組與對(duì)照組雖存在名義界定，可實(shí)際劃分卻難以辨清。其二，一些研究者為規(guī)避以上省級(jí)層面的問題而使用國(guó)際面板數(shù)據(jù)，但僅選擇了沿線各區(qū)域發(fā)展水平較好且與中國(guó)聯(lián)系較為密切的十九個(gè)國(guó)家為參與組［19］，樣本代表性堪憂。其三，研究者多關(guān)注數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析，而使得“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)的影響路徑尚不清晰，作用機(jī)制仍亟待深入探討。因此，文章擬從全球視野出發(fā)，客觀評(píng)估“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)，并結(jié)合中介效應(yīng)、調(diào)節(jié)效應(yīng)、文本挖掘與分析等方法建構(gòu)“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)的影響機(jī)制。文章可能存在的邊際貢獻(xiàn)為：第一，作為參與組的沿線46國(guó)覆蓋沿線各個(gè)區(qū)域，充分考慮了各類經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和來華人次規(guī)模的差異性。使用廣泛且具有代表性的國(guó)家面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以緩解既往研究存在的內(nèi)生性與數(shù)據(jù)代表性問題。第二，結(jié)合經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與文化交流的視角，創(chuàng)新性提出“因商而游”和“尋文而至”的交互影響路徑，探討“一帶一路”倡議影響中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展的作用機(jī)制。

1 理論基礎(chǔ)與假設(shè)提出

1. 1 “一帶一路”倡議與入境旅游業(yè)

研究者從多個(gè)方面探討了“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)的影響?！耙粠б宦贰背h下“政策溝通”協(xié)調(diào)并聯(lián)接了旅游者來華旅游通道，“設(shè)施聯(lián)通”提升了來華可達(dá)性，“貿(mào)易暢通”提供了產(chǎn)業(yè)環(huán)境和客源市場(chǎng)，“資金融通”提供了要素支撐，“民心相通”提供了交流平臺(tái)和輿論環(huán)境，從而促進(jìn)了來華入境旅游發(fā)展［18］。更具體而言，中國(guó)政府通過建立雙邊和多邊旅游合作機(jī)制，互辦旅游年，加強(qiáng)了與沿線國(guó)家的旅游合作，又通過增設(shè)航班、擴(kuò)大入境免簽、提供危機(jī)管理的方式提升了來華便利性與安全性［19］。除去現(xiàn)實(shí)層面的實(shí)際舉措，亦有研究者基于效率的視角進(jìn)行實(shí)證分析，通過異質(zhì)性隨機(jī)前沿引力模型檢驗(yàn)了“ 一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)入境旅游效率的提升作用［21］，并結(jié)合空間杜賓模型進(jìn)一步指出該影響存在空間溢出性［22］。在此基礎(chǔ)上，提出如下假設(shè)。

H1：“一帶一路”倡議顯著增加了沿線國(guó)家來華入境旅游人次，帶動(dòng)了中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展。

1. 2 “一帶一路”倡議、國(guó)際貿(mào)易與入境旅游業(yè)

“一帶一路”倡議促進(jìn)了沿線各國(guó)與中國(guó)的貿(mào)易聯(lián)系，可以從三個(gè)方面解析。第一，降低貿(mào)易成本。關(guān)稅的減少、區(qū)域通關(guān)監(jiān)管一體化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所帶來的交通運(yùn)輸成本下降，都極大減小了我國(guó)與沿線各國(guó)的貿(mào)易成本［23］。第二，增大市場(chǎng)需求與潛力?！拔逋ā苯ㄔO(shè)為沿線各國(guó)提供了資金、人力、技術(shù)等支持，促進(jìn)資源有效配置，增大了沿線各國(guó)原本有待發(fā)展和釋放的市場(chǎng)需求與潛力［24］。第三，引導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整。政府的大力提倡與引導(dǎo)，會(huì)使企業(yè)的海外戰(zhàn)略傾斜。同時(shí)，我國(guó)推出了沿線國(guó)家投資指南，評(píng)估其政策、法律、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境，為企業(yè)建立了預(yù)警機(jī)制，大大降低了企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)［25］。

諸多研究表明國(guó)際貿(mào)易對(duì)入境旅游業(yè)發(fā)展有著明顯的促進(jìn)作用［26-32］。微觀層面來看，由于雙邊貿(mào)易的促進(jìn)，“因商而游”的商務(wù)旅行增多，因家庭及社會(huì)聯(lián)系而引發(fā)的國(guó)際旅游行為進(jìn)一步增多且變得頻繁［33］，形成“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的局面。宏觀層面來看，由于國(guó)際貿(mào)易合作的增多，相關(guān)的新聞報(bào)道和外交政策會(huì)起到正向引導(dǎo)作用，兩國(guó)居民對(duì)彼此的關(guān)注和興趣也會(huì)提升。因“商”帶動(dòng)的非商務(wù)旅游也會(huì)逐步發(fā)展，甚至再次帶動(dòng)商務(wù)合作的增多，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)發(fā)展［34］。國(guó)際貿(mào)易在“一帶一路”倡議影響中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展中起到了中介作用，故提出如下假設(shè)。

H2：“一帶一路”倡議帶動(dòng)了沿線各國(guó)與中國(guó)的貿(mào)易往來，進(jìn)而促進(jìn)了中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展，即“因商而游”。

1. 3 “一帶一路”倡議、文化認(rèn)同與入境旅游業(yè)

“一帶一路”倡議在多方面促進(jìn)了沿線各國(guó)與中國(guó)的文化交流與認(rèn)同。教育方面，“一帶一路”倡議促進(jìn)了中國(guó)教育的進(jìn)一步開放，出國(guó)留學(xué)和來華留學(xué)成為人才培養(yǎng)、儲(chǔ)存、支撐的重要發(fā)力點(diǎn)［35］。媒體合作方面，“一帶一路”倡議下中國(guó)與各國(guó)頻繁的媒介合作有助于各國(guó)了解彼此，增進(jìn)文化認(rèn)同，清晰經(jīng)濟(jì)合作中遭遇的困境［36］。藝術(shù)交流方面，“一帶一路”倡議影響了藝術(shù)創(chuàng)作及其發(fā)展走向，促進(jìn)了與沿線各國(guó)的文化藝術(shù)交流與傳播［37］。中醫(yī)藥方面，“一帶一路”倡議下中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易、中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥國(guó)際化成為當(dāng)前和未來的研究熱點(diǎn)［38］。

文化認(rèn)同對(duì)入境旅游的影響亦是重要且不可忽視的。首先，沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同程度的提高會(huì)增加其對(duì)中國(guó)文化群體的偏愛［39］，為中國(guó)帶來大量的文化旅游者。其次，還能通過提升沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)的旅游形象感知［40］，來吸引更多國(guó)際旅游者，對(duì)加深旅游者忠誠(chéng)度［41］，驅(qū)動(dòng)重游意向［42］，乃至對(duì)形成口碑效應(yīng)都會(huì)發(fā)揮有益影響［43］。另外，入境旅游的跨文化情景易因文化差異過大而引發(fā)負(fù)面影響［44］，對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同高的國(guó)際旅行者則有著更好的文化接受度［45］，更容易理解和欣賞中國(guó)文化，表現(xiàn)出較高的行為主動(dòng)性［46］，從而強(qiáng)化旅游體驗(yàn)，獲得滿意與幸福感［47］。文化認(rèn)同在“一帶一路”倡議影響中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展中起到了中介作用，故提出假設(shè)H3。

H3：“一帶一路”倡議帶動(dòng)了沿線各國(guó)對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同，進(jìn)而促進(jìn)了中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展，即“尋文而至”。

1. 4 “因商而游”和“尋文而至”的關(guān)系

首先，國(guó)家間的貿(mào)易交流與文化認(rèn)同存在著相互促進(jìn)的關(guān)系。一方面，貿(mào)易往來的增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的強(qiáng)化勢(shì)必會(huì)帶來文化的交匯與融合，從而帶動(dòng)各國(guó)對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同［48］。更進(jìn)一步而言，國(guó)家間貿(mào)易市場(chǎng)的繁榮，也將產(chǎn)生倒逼效應(yīng)，即通過文化交流，加強(qiáng)文化認(rèn)同，來降低文化差異（如語(yǔ)言、地方習(xí)俗等）所帶來的額外貿(mào)易成本［49］。另一方面，文化認(rèn)同的提高、營(yíng)商理念的包容，亦會(huì)促進(jìn)沿線各國(guó)與中國(guó)的貿(mào)易發(fā)展，這也是為何國(guó)際貿(mào)易往往會(huì)在文化認(rèn)同程度較高的國(guó)家間開展的原因［50-52］。并且研究者已基于孔子學(xué)院、國(guó)際友好城市的視角進(jìn)行了證實(shí)，闡釋了文化認(rèn)同通過塑造雙邊貿(mào)易信任機(jī)制，從而產(chǎn)生貿(mào)易成本降低效應(yīng)和偏好選擇效應(yīng)，來促進(jìn)雙邊貿(mào)易發(fā)展［53-54］。

其次，在“一帶一路”的歷史背景下，亦有研究者指出古絲綢之路為沿線國(guó)家輸送帶有深刻中國(guó)文化烙印的茶葉、香料、絲綢、陶瓷等商品，通過文化的輸出帶動(dòng)了商品貿(mào)易的交流，又基于商品貿(mào)易的發(fā)展促進(jìn)了中國(guó)文化的傳播［55］。故而，“一帶一路”倡議影響下的“因商而游”和“尋文而至”的交互關(guān)系自然顯現(xiàn)?！耙蛏潭巍钡纳虅?wù)旅游者在與中國(guó)的商貿(mào)往來中，對(duì)中國(guó)的了解增多，對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同程度逐漸提高，進(jìn)而引發(fā)其文化旅游活動(dòng)［56］；“尋文而至”的文化旅游者，隨著對(duì)中國(guó)文化理解的愈發(fā)深入，對(duì)中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r的更加熟知，對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同程度隨之提高，兩國(guó)間更易萌發(fā)較多的商貿(mào)活動(dòng)，從而吸引新的“因商而游”旅行者［54-57］。故提出假設(shè)H4。

H4：“因商而游”與“尋文而至”存在正向的交互影響。

2 研究設(shè)計(jì)

2. 1 模型建構(gòu)

2. 1. 1 雙重差分模型

雙重差分法（Differences?in?Differences， DID）是一種適用于準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)，廣泛用于政策評(píng)估，能夠剝離并分解出倡議實(shí)施真實(shí)效果的計(jì)量方法［58］。文章將“一帶一路”沿線國(guó)家設(shè)為參與組，未參與國(guó)家為對(duì)照組。由于“一帶一路”倡議為2013 年下半年提出，故以2014 年為標(biāo)準(zhǔn)［7，10］，將2010—2013設(shè)定為干預(yù)前，2014—2019設(shè)定為干預(yù)后，建構(gòu)準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)情景。根據(jù)研究目的及雙重差分思想，文章的基礎(chǔ)模型設(shè)定如下：

其中：lninboundit 為被解釋變量，指第i 個(gè)國(guó)家第t 年的來華入境旅游水平。didit 為核心解釋變量，由treatedit和afterit 兩個(gè)虛擬變量相乘得到。其中，若國(guó)家i 為“一帶一路”沿線國(guó)家，則treatedit=1，否則treatedit=0；若第t 年為2014年或以后，則afterit=1，否則afterit=0。controlit 為對(duì)應(yīng)的控制變量，λt 為時(shí)間固定效應(yīng)，μi 為國(guó)家個(gè)體固定效應(yīng)，εit 為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。didit 的系數(shù)α1 為文章關(guān)注的“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)的影響效應(yīng)。

2. 1. 2 中介機(jī)制模型

（1）“因商而游”的研究設(shè)計(jì)。為檢驗(yàn)“因商而游”的中介機(jī)制，文章參照Baron等［59］的方法，通過三階段回歸來檢驗(yàn)貿(mào)易的中介效應(yīng)：①“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展的影響，已通過模型1實(shí)現(xiàn)。②“一帶一路”倡議對(duì)出口貿(mào)易（eoiit）或進(jìn)口貿(mào)易（ioiit）的影響。將出口貿(mào)易或進(jìn)口貿(mào)易作為被解釋變量，didit 作為核心解釋變量，模型其余參數(shù)保持不變，具體通過模型（2）來檢驗(yàn)。③出口貿(mào)易或進(jìn)口貿(mào)易對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展的影響。將出口貿(mào)易或進(jìn)口貿(mào)易、didit 同時(shí)納入模型作為解釋變量，各國(guó)來華入境旅游水平作為被解釋變量，模型其余參數(shù)保持不變，具體通過模型（3）實(shí)現(xiàn)?；貧w結(jié)果中，若系數(shù)β1和γ2 顯著，則證明中介效應(yīng)存在。

其中：eoiit 和ioiit 分別為第i 個(gè)國(guó)家第t 年的出口貿(mào)易指數(shù)和進(jìn)口貿(mào)易指數(shù)，代表了一個(gè)國(guó)家的進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展水平；相對(duì)于進(jìn)出口貿(mào)易額數(shù)據(jù)，剔除了價(jià)格波動(dòng)和匯率變化的影響，有著更好的平穩(wěn)性。controlit、λt、μi、εit 與上文一致，分別表示對(duì)應(yīng)的一系列控制變量、時(shí)間固定效應(yīng)、國(guó)家個(gè)體固定效應(yīng)和隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

（2）“尋文而至”的研究設(shè)計(jì)。不同于商業(yè)貿(mào)易，文化認(rèn)同是較難進(jìn)行量化研究的。因此，作者參照盧盛峰等［60］的做法，通過文本挖掘和計(jì)量佐證相結(jié)合的方法，檢驗(yàn)“尋文而至”的中介作用。研究邏輯如下：首先，由于目前尚無較為成熟的文化認(rèn)同指標(biāo)體系，已有體系存在設(shè)定不嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)來源單一等問題［61］，同時(shí)“一帶一路”倡議下沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同又有著特殊的時(shí)代背景和多樣的現(xiàn)實(shí)路徑，故作者通過文本挖掘法分析“一帶一路”倡議提升沿線各國(guó)對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同的表征與內(nèi)涵；其次，在文本挖掘的基礎(chǔ)上，通過分組回歸的方式檢驗(yàn)文化認(rèn)同是否能夠帶動(dòng)中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展。具體來說，參照王雄元等［62］的做法，分別選取國(guó)家名字出現(xiàn)頻率排名前15和20的國(guó)家。這些國(guó)家屢屢在政策或新聞文本中被提及，說明中國(guó)與其開展了更頻繁的文化交流活動(dòng)、有著更多的文化交流成果，一定程度上可以認(rèn)為這些國(guó)家對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同程度相對(duì)更高［63］。所以，文章依此將參與組樣本分為對(duì)中國(guó)高文化認(rèn)同與低文化認(rèn)同的兩組國(guó)家，仍以非沿線國(guó)家為對(duì)照組，以中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展水平為被解釋變量，使用雙重差分模型，開展分組回歸進(jìn)行對(duì)比。

（3）交互影響的研究設(shè)計(jì)。通過文本分析的結(jié)果識(shí)別出“一帶一路”倡議影響沿線各國(guó)對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)途徑，以文本分析的結(jié)果為基準(zhǔn)，建構(gòu)文化認(rèn)同指標(biāo)體系，并使用熵權(quán)法計(jì)算出對(duì)應(yīng)權(quán)重。相較于前文的模型與研究對(duì)象，此處作兩點(diǎn)說明：①不再使用雙重差分模型，而是采用面板模型進(jìn)行回歸分析。主要原因在于此處關(guān)注的核心解釋變量是文化認(rèn)同、國(guó)際貿(mào)易和兩者的交互項(xiàng)，通過交互項(xiàng)的系數(shù)與顯著性來說明“因商而游”和“尋文而至”的交互影響。②為凸顯“一帶一路”倡議的影響，此處研究對(duì)象僅選擇“一帶一路”沿線國(guó)家，而不包含非沿線國(guó)家。若此時(shí)仍在模型中加入非沿線國(guó)家，回歸結(jié)果代表的含義將是“文化認(rèn)同”和“國(guó)際貿(mào)易”對(duì)中國(guó)入境旅游的交互影響，而非“一帶一路”倡議影響下“因商而游”和“尋文而至”的交互影響。同時(shí)，研究時(shí)段保持不變，依舊考慮了倡議干預(yù)前與干預(yù)后的對(duì)比。具體通過模型（4）和模型（5）來研究實(shí)現(xiàn)。此處一個(gè)可能的疑惑是為何不直接使用指標(biāo)體系的結(jié)果進(jìn)行“尋文而至”的中介機(jī)制檢驗(yàn)？主要原因在于，“一帶一路”網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容多聚焦于“一帶一路”沿線國(guó)家。該指標(biāo)體系適用于衡量沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同，并不適用于非沿線國(guó)家。而第一次的回歸中既包含了沿線國(guó)家，又包含了非沿線國(guó)家。

模型（4）和模型（5）分別檢驗(yàn)了出口貿(mào)易和進(jìn)口貿(mào)易作為國(guó)際貿(mào)易代理變量時(shí)“因商而游”和“尋文而至”的交互影響。cultureidit 為第i 個(gè)國(guó)家第t 年對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同程度，eoi_cultureidit 為文化認(rèn)同與出口貿(mào)易的交互項(xiàng)，ioi_cultureidit 為文化認(rèn)同與進(jìn)口貿(mào)易的交互項(xiàng)。若交互項(xiàng)的系數(shù)ρ3 和σ3 顯著為正，則表明“因商而游”和“尋文而至”的交互影響存在。其余參數(shù)與上文保持一致。

2. 2 樣本與變量選擇

考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性，同時(shí)盡量避免北京奧運(yùn)會(huì)、次貸危機(jī)、新冠疫情等重大國(guó)際事件的影響，該研究選取了2010—2019年為研究時(shí)段。進(jìn)一步，綜合考慮控制變量選擇的合理性和搜尋成本，并剔除后三年平均來華入境旅游人次小于5 000的國(guó)家，最終遴選出104個(gè)國(guó)家①。其中，包括“一帶一路”沿線國(guó)家46個(gè)，非“一帶一路”沿線國(guó)家58個(gè)。來華主要入境客源國(guó)（如緬甸、越南、日本、韓國(guó)等）和國(guó)際主要出境客源國(guó)（如法國(guó)、西班牙、美國(guó)等）均包含在內(nèi)，具有代表性和現(xiàn)實(shí)意義。

入境旅游人次能夠精準(zhǔn)地表征出旅游流量大小，衡量入境旅游的發(fā)展水平，被眾多研究者廣泛用于研究中［64-66］，因此文章選擇各國(guó)來華入境旅游人次作為被解釋變量。控制變量的選取主要考慮除“一帶一路”倡議外可能影響各國(guó)來華入境旅游人次的其他影響因素，以緩解遺漏變量所帶來的內(nèi)生性問題。具體來說，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值代表了客源國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度是其出境旅游發(fā)展的基礎(chǔ)［67］，出境旅游花費(fèi)反映了客源國(guó)來華旅游市場(chǎng)規(guī)模大?。?8］，相對(duì)旅游價(jià)格衡量了來華旅游的成本［69］，互聯(lián)網(wǎng)普及率一定程度上說明了客源國(guó)關(guān)于中國(guó)旅游信息獲取的便利程度［70］，年齡結(jié)構(gòu)與就業(yè)水平表征了客源國(guó)的旅游消費(fèi)能力［71］，旅游業(yè)發(fā)展水平從需求側(cè)反映了客源國(guó)提供旅游服務(wù)的能力。上述變量均是影響客源國(guó)來華旅游的重要因素，故選取其作為控制變量，變量名稱、界定方式和數(shù)據(jù)來源見表1①。對(duì)主要連續(xù)變量均進(jìn)行了1% 水平下的縮尾處理，以緩解極端值帶來的干擾。

此外，為了保證研究時(shí)段一致性，文章選取2014—2019年關(guān)于“一帶一路”倡議與文化認(rèn)同的政策和活動(dòng)新聞文本作為文本挖掘與分析的源數(shù)據(jù)。通過python軟件獲取中國(guó)“一帶一路”網(wǎng)“民心相通”欄目新聞文本，得到相關(guān)新聞數(shù)據(jù)627 條，字?jǐn)?shù)595 627 個(gè)，使用ROST CM 6. 0軟件進(jìn)行分析。中國(guó)“一帶一路”網(wǎng)由國(guó)家信息中心主辦，是中國(guó)政府科學(xué)闡釋、權(quán)威發(fā)布、全面介紹“一帶一路”核心理念、政策法規(guī)、最新成果的官方信息平臺(tái)，具有全面性和權(quán)威性，能夠反映出“一帶一路”沿線國(guó)家與中國(guó)文化交流溝通成果［72］。

3 實(shí)證結(jié)果與分析

3. 1 基準(zhǔn)回歸

文章使用STATA16軟件進(jìn)行回歸分析，通過加減控制條件的方法，進(jìn)行了四組基準(zhǔn)模型回歸（表2）。列（1）未加入任何控制條件，列（2）加入控制變量但不加入國(guó)家和時(shí)間固定效應(yīng)，列（3）加入國(guó)家和時(shí)間固定效應(yīng)但不加入控制變量，列（4）加入所有控制條件，對(duì)應(yīng)的“一帶一路”倡議影響系數(shù)分別為0. 270（t=4. 90，P=0. 000）、0. 140（t=3. 05，P=0. 002）、0. 159（t=2. 48，P=0. 015）、0. 175（t=2. 83，P=0. 006），影響系數(shù)都為正且至少在5%的水平下顯著。加入控制變量、時(shí)間和個(gè)體固定效應(yīng)后，“一帶一路”倡議的影響系數(shù)有明顯減小，更符合現(xiàn)實(shí)情境，表明控制條件的添加緩解了遺漏變量的問題。模型的擬合優(yōu)度有明顯提升，達(dá)到了0. 245，解釋力良好，可以有效解釋中國(guó)入境旅游人次的變動(dòng)?？傮w來說，基準(zhǔn)回歸的結(jié)果充分證實(shí)了H1，“一帶一路”倡議顯著增加了沿線各國(guó)來華入境旅游人次，帶動(dòng)了中國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展。

具體來看，“一帶一路”倡議對(duì)沿線各國(guó)來華入境旅游人次的影響系數(shù)為0. 140～0. 270，這意味著各國(guó)來華旅游人次增加了15. 03%～30. 10%（e0. 140 - 1 ≈ 0. 150 3，e0. 270 - 1 ≈ 0. 301 0）。平均意義來看，2014—2019這6年新增加的沿線國(guó)家游客人次約1 969萬(wàn)到3 944萬(wàn)人次，占6年世界各國(guó)來華旅游總?cè)舜蔚?. 02%～18. 06%，對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展的影響力不容忽視。文章的基準(zhǔn)研究結(jié)果與唐睿等［16］、何芙蓉等［18］、Huang等［19］保持一致，但使用了更廣泛的國(guó)際面板數(shù)據(jù)，緩解了以往研究中存在的內(nèi)生性和數(shù)據(jù)代表性不足的問題，更具真實(shí)性與有效性。

3. 2 適用性檢驗(yàn)

平行趨勢(shì)假定（Common Trend Assumption）是DID方法適用的關(guān)鍵前提［73］。它要求在“一帶一路”倡議未提出前，倡議沿線國(guó)家與非沿線國(guó)家有著共同的發(fā)展趨勢(shì)，如此兩組國(guó)家才具有可比性，且差分的結(jié)果不會(huì)由于存在天然誤差而產(chǎn)生偏誤。平行趨勢(shì)假定結(jié)果如圖1（左）所示，藍(lán)色曲線為“一帶一路”沿線國(guó)家平均來華旅游人次，紅色曲線為非“一帶一路”沿線國(guó)家平均來華旅游人次，兩條曲線在2014年“一帶一路”倡議實(shí)施前基本保持平行，滿足平行趨勢(shì)假定。雖然，通過沿線與非沿線國(guó)家來華旅游人次均值的對(duì)比能夠直觀地反映出兩者間是否存在系統(tǒng)誤差，但卻無法觀察到其他因素（如人均GDP、出境旅游偏好等）對(duì)各國(guó)來華旅游人次的影響。故作者加入控制變量，以各國(guó)來華旅游人次為被解釋變量，逐年的didit為核心解釋變量，通過模型回歸的方式來進(jìn)一步檢驗(yàn)平行趨勢(shì)假定。各年didit 系數(shù)如圖1（右）所示，在2014年之前，逐年didit 系數(shù)在0上下波動(dòng)，無顯著差異，2014年及以后逐年didit 系數(shù)才逐漸增大，表明在“一帶一路”倡議實(shí)施前，沿線各國(guó)與非沿線各國(guó)來華旅游人次不存在顯著差別?？傮w來說，文章選取的兩組國(guó)家樣本在兼顧代表性的同時(shí)系統(tǒng)偏差不大，符合DID方法的研究前提。

參與組與對(duì)照組選擇的隨機(jī)性也是DID適用的重要前提，若旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的國(guó)家更易成為“一帶一路”沿線國(guó)家，則會(huì)由于這種自選擇問題產(chǎn)生較為嚴(yán)重的自選擇偏差。但從現(xiàn)實(shí)情況來看，“一帶一路”倡議沿線國(guó)家的確定是歷史的選擇，而非根據(jù)各國(guó)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，故符合隨機(jī)性的要求。

4 機(jī)制檢驗(yàn)

4. 1 “因商而游”檢驗(yàn)結(jié)果

沿線各國(guó)與中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易額是經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的重要指標(biāo)?！耙蛏潭巍奔幢憩F(xiàn)為由于各國(guó)與中國(guó)貿(mào)易往來的增多，經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的加強(qiáng)，所引致的頻繁旅游活動(dòng)［13］。但作者以各國(guó)與中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易額作為中介變量進(jìn)行的回歸并不顯著（限于篇幅，該不顯著結(jié)果未放入正文中，如有需要可聯(lián)系筆者索取）?？赡艿脑蛟谟?，一方面，“一帶一路”倡議實(shí)施后沿線各國(guó)與中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易額并沒有持續(xù)增長(zhǎng)，而是呈現(xiàn)曲折增加趨勢(shì)。毫無疑問“一帶一路”帶動(dòng)了中國(guó)與沿線各國(guó)的貿(mào)易發(fā)展［74-75］，但“一帶一路”對(duì)貿(mào)易發(fā)展的帶動(dòng)并不簡(jiǎn)單體現(xiàn)在機(jī)械的數(shù)額上。諸如進(jìn)出口商品種類與結(jié)構(gòu)的豐富［30］、貿(mào)易協(xié)商機(jī)制的建構(gòu)［76-77］都是“一帶一路”倡議帶動(dòng)各國(guó)與中國(guó)貿(mào)易聯(lián)系的重要方面。另一方面，“一帶一路”是開放共享的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展倡議，帶動(dòng)的是沿線各國(guó)間乃至沿線各國(guó)與其他國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)交流合作，并非僅僅為了加強(qiáng)中國(guó)與沿線各國(guó)的貿(mào)易聯(lián)系。

因此，文章選擇沿線各國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易量作為中介變量進(jìn)行檢驗(yàn)。表3列（1）中“一帶一路”倡議對(duì)出口貿(mào)易的影響系數(shù)為0. 146（t=3. 83，P=0. 000），表明“一帶一路”倡議顯著帶動(dòng)了沿線各國(guó)的出口貿(mào)易增長(zhǎng)。列（2）中同時(shí)放入didit 和出口貿(mào)易變量進(jìn)行回歸，沿線各國(guó)的出口貿(mào)易對(duì)各國(guó)來華旅游人次的影響系數(shù)為0. 564（t=3. 57，P=0. 001），表明沿線各國(guó)的出口貿(mào)易顯著增加了各國(guó)來華旅游人次。列（1）和列（2）的結(jié)果共同證明，出口貿(mào)易在“一帶一路”倡議促進(jìn)中國(guó)入境旅游發(fā)展中起到了的中介效應(yīng)，即“一帶一路”倡議促進(jìn)了沿線各國(guó)出口貿(mào)易，進(jìn)而帶動(dòng)了中國(guó)入境旅游的發(fā)展。同樣的，列（3）和列（4）中“ 一帶一路”倡議對(duì)進(jìn)口貿(mào)易的影響系數(shù)為0. 152（t=4. 36，P=0. 000），進(jìn)口貿(mào)易對(duì)各國(guó)來華旅游人次的影響系數(shù)為0. 451（t=3. 05，P=0. 003），均至少在5%的水平顯著，表明“一帶一路”倡議促進(jìn)了沿線各國(guó)進(jìn)口貿(mào)易，進(jìn)而帶動(dòng)了中國(guó)入境旅游的發(fā)展。綜上，H2“因商而游”的中介機(jī)制得到證實(shí)。

為進(jìn)一步考察進(jìn)出口貿(mào)易影響的差異，文章參照溫忠麟等［78］的做法，計(jì)算了其各自中介效應(yīng)占比。中介效應(yīng)占比=間接中間效應(yīng)系數(shù)/總效應(yīng)系數(shù)×100%，就文章而言其中介效應(yīng)占比=β1 × γ2 /α1 × 100%。結(jié)果顯示，出口貿(mào)易中介效應(yīng)占比為47. 05%，進(jìn)口貿(mào)易中介效應(yīng)占比為39. 17%，出口貿(mào)易的中介效用占比更高，這與蘇建軍等通過方差分解法得到的結(jié)果類似［29］。各國(guó)的出口貿(mào)易可視為商品的跨國(guó)外向流出，而來華的入境旅游則是人流的跨國(guó)外出流動(dòng)，出口貿(mào)易與來華入境旅游是“商品流”與“旅游流”的同向聯(lián)動(dòng)，因此出口貿(mào)易對(duì)來華入境旅游人次的促進(jìn)效應(yīng)更大也在情理之中。在證實(shí)孫根年［26］和蘇建軍等［29］研究成果的基礎(chǔ)上，文章又進(jìn)一步厘清了“一帶一路”倡議下進(jìn)口貿(mào)易與出口貿(mào)易對(duì)入境旅游業(yè)的效應(yīng)差異。

4. 2 “尋文而至”檢驗(yàn)結(jié)果

4. 2. 1 “一帶一路”倡議與文化認(rèn)同文本分析

表4展示了選取樣本的新聞文本中出現(xiàn)頻次最高的前30組詞語(yǔ)，依據(jù)其與“一帶一路”和文化認(rèn)同的關(guān)系，可大致分為3類：“一帶一路”核心詞、文化認(rèn)同熱點(diǎn)詞和其他熱點(diǎn)詞。其中，因其他熱點(diǎn)詞（如當(dāng)?shù)氐龋o特殊意義，故主要針對(duì)“一帶一路”核心詞和文化認(rèn)同熱點(diǎn)詞作具體分析。

“一帶一路”核心詞包括：中國(guó)、文化、“一帶一路”、國(guó)家、合作、交流、發(fā)展、絲綢之路、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易。主要反映“一帶一路”倡議推動(dòng)國(guó)際區(qū)域合作的內(nèi)涵以及和平、合作、發(fā)展、共贏的核心理念，相關(guān)的新聞文本如“中國(guó)和尼泊爾人文交流駛上了快車道，兩國(guó)人文交流逐漸成為雙方共建‘一帶一路的重要支柱”等。

文化認(rèn)同熱點(diǎn)詞包括：漢語(yǔ)、大學(xué)、教育、旅游、電影、學(xué)生、藝術(shù)、中醫(yī)、孔子學(xué)院、醫(yī)療、媒體、出版。中文、中醫(yī)等中國(guó)元素的文化魅力愈發(fā)顯現(xiàn)，越來越多的國(guó)家在藝術(shù)、教育等領(lǐng)域與中國(guó)開展合作，這加強(qiáng)了沿線各國(guó)與中國(guó)的文化交流，深化了各國(guó)人民對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同。相關(guān)的新聞文本如“第二屆國(guó)際中醫(yī)大會(huì)在波蘭舉行，拔罐針灸受當(dāng)?shù)孛癖姎g迎”“在‘一帶一路沿線國(guó)家共設(shè)立135所孔子學(xué)院、129個(gè)孔子課堂，孔子學(xué)院現(xiàn)有各類學(xué)員210萬(wàn)人”。

高頻詞反映出“一帶一路”倡議中文化認(rèn)同的熱點(diǎn)，但這僅是一種詞頻的呈現(xiàn)，難以反映出文化認(rèn)同熱點(diǎn)間的語(yǔ)義關(guān)系和層次邏輯［79］，所以文章進(jìn)行了語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析，試圖解讀文化認(rèn)同熱點(diǎn)間的內(nèi)部聯(lián)系（圖2）。語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖的結(jié)果展示出了“一帶一路”倡議促進(jìn)各國(guó)對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)途徑和行進(jìn)邏輯。總體而言，文化認(rèn)同熱點(diǎn)呈現(xiàn)出“三核六調(diào)眾要素”的圈層方式?！叭恕敝溉齻€(gè)核心，分別為文化、“一帶一路”與中國(guó)，所有熱點(diǎn)均圍繞三個(gè)核心詞展開。“六調(diào)”指六個(gè)基調(diào)，分別為合作、交流、發(fā)展、推動(dòng)、促進(jìn)與建設(shè)，反映出“一帶一路”倡議的大趨勢(shì)和總基調(diào)?！氨娨亍敝浮耙粠б宦贰背h中文化認(rèn)同的眾多參與要素，具體合作內(nèi)容包括“漢語(yǔ)學(xué)習(xí)”“教育”“藝術(shù)”“孔子學(xué)院”“大學(xué)”等；合作區(qū)域包括“當(dāng)?shù)亍薄昂Ｍ狻薄暗貐^(qū)”等；參與主體包括“政府”“企業(yè)”“人民”等；合作方式包括創(chuàng)辦“中心”“項(xiàng)目”“參與”等。

4. 2. 2 文化認(rèn)同與中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展

回歸結(jié)果如表5所示，列（1）樣本為參與組中排名前15的對(duì)中國(guó)高文化認(rèn)同國(guó)家與所有對(duì)照組國(guó)家①，列（2）為參與組中剩余的相對(duì)低文化認(rèn)同國(guó)家與所有對(duì)照組國(guó)家。高文化認(rèn)同國(guó)家的did 系數(shù)為0. 313（t=2. 50，P=0. 015）大于低文化認(rèn)同國(guó)家的0. 097（t=2. 08，P=0. 040）。類似地，列（3）和列（4）以是否排名前20為標(biāo)準(zhǔn)開展的分組與回歸，高文化認(rèn)同國(guó)家的did 系數(shù)為0. 240（t=2. 52，P=0. 014）仍然大于低文化認(rèn)同國(guó)家的0. 109（t=2. 16，P=0. 033）。這說明“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)的促進(jìn)效應(yīng)，對(duì)中國(guó)高文化認(rèn)同的國(guó)家比低文化認(rèn)同國(guó)家大，各國(guó)對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同程度對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展有著正向顯著影響。

結(jié)合上述兩步結(jié)果，H3“尋文而至”的中介機(jī)制得到證實(shí)，即“一帶一路”倡議通過促進(jìn)沿線各國(guó)對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同，帶動(dòng)了中國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，也實(shí)證檢驗(yàn)了Palmer［40］、Pardo等［45］和Zhang等［46］提出的文化認(rèn)同對(duì)入境旅游業(yè)至關(guān)重要的觀點(diǎn)。

4. 3 “因商而游”與“尋文而至”的協(xié)同分析

從文本分析中的結(jié)果來看，“一帶一路”倡議從教育交流（漢語(yǔ)、大學(xué)、教育、學(xué)生、孔子學(xué)院）、醫(yī)療交流（中醫(yī)、醫(yī)療）、藝術(shù)交流（藝術(shù)）、媒體交流（出版、電影、媒體）、公共外交（國(guó)家、政府、倡議）等方面顯著帶動(dòng)了沿線各國(guó)對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同的提高。故從此五個(gè)維度建構(gòu)文化認(rèn)同指標(biāo)體系（表6）。該指標(biāo)體系來自于上述文本分析的結(jié)果，且覆蓋了已有研究中的要點(diǎn)，如向勇等認(rèn)為的教育支持和藝術(shù)參與［80］，高靜等［81］提出的中醫(yī)藥海外傳播，李懷亮［61］指出的媒體國(guó)際傳播，王亞輝等［82］證明的公共外交，實(shí)現(xiàn)了對(duì)已有研究的有效匯總與合理統(tǒng)籌。

參照調(diào)節(jié)效應(yīng)的思路，分別引入出口貿(mào)易、進(jìn)口貿(mào)易與文化認(rèn)同的交互項(xiàng)進(jìn)行回歸（表7）。首先，所有模型中，各國(guó)對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同對(duì)其來華旅游人次的影響系數(shù)均為正，且均在1% 的水平下顯著，表明文化認(rèn)同（cultureidit）對(duì)中國(guó)入境旅游發(fā)展存在顯著正向關(guān)系，再次證實(shí)和強(qiáng)調(diào)了文化認(rèn)同對(duì)入境旅游業(yè)發(fā)展的正向穩(wěn)健影響。其次，列（1）和列（2）中出境貿(mào)易與文化認(rèn)同的交互項(xiàng)（eoi_cultureidit）的系數(shù)顯著為正，表明無論是否加入控制變量，調(diào)節(jié)效應(yīng)均顯著存在，且加入控制變量后交互項(xiàng)系數(shù)為2. 018（t=1. 75，P=0. 081）相比無控制變量下的2. 374（t =2. 06，P=0. 040）有所減小，R2亦有提升，控制變量的加入使得調(diào)節(jié)效應(yīng)的結(jié)果更加穩(wěn)健。同樣的，列（3）和列（4）放入了文化認(rèn)同與入境貿(mào)易的交互項(xiàng)（ioi_cultureidit），無控制變量時(shí)，交互項(xiàng)系數(shù)為1. 175（t =1. 80，P=0. 072），有控制變量時(shí)交互項(xiàng)系數(shù)為1. 121（t =1. 78，P=0. 075），均顯著且加入控制變量后系數(shù)亦有所減小，R2有所提升，模型更合理。進(jìn)一步地，列（1）和列（3），列（2）和列（4）中兩個(gè)交互項(xiàng)的系數(shù)對(duì)比顯示，出口貿(mào)易與文化認(rèn)同存在的交互作用大于進(jìn)口貿(mào)易與文化認(rèn)同?？傮w來看，在“一帶一路”倡議對(duì)入境旅游的影響機(jī)制中，“因商而游”和“尋文而至”存在著交互影響的調(diào)節(jié)效應(yīng)。具體來說，沿線各國(guó)對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同程度越高，國(guó)際貿(mào)易在中介機(jī)制中發(fā)揮的作用就越大；沿線各國(guó)的國(guó)際貿(mào)易越發(fā)達(dá)，文化認(rèn)同在中介機(jī)制中發(fā)揮的作用也越大?！耙蛏潭巍焙汀皩の亩痢钡膬煞N中介路徑及其交互作用普適地來看，似乎并不僅僅存在于“一帶一路”倡議與入境旅游業(yè)發(fā)展中。該機(jī)制對(duì)研究公共政策對(duì)入境旅游業(yè)影響，乃至國(guó)際旅游業(yè)相關(guān)議題均有借鑒意義，為研究者提供了新思路。

5 結(jié)論與啟示

5. 1 研究結(jié)論

該研究以“一帶一路”倡議實(shí)施作為準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)，建構(gòu)雙重差分模型，使用2010—2019年104個(gè)國(guó)家的面板數(shù)據(jù)，并結(jié)合文本挖掘與分析方法開展研究，回答了“‘一帶一路倡議是否有效帶動(dòng)了中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展？”和“‘因商而游與‘尋文而至的作用機(jī)制是否存在且交互影響？”的問題。主要結(jié)論如下：

第一，在模型滿足平和趨勢(shì)假定和參與組選擇隨機(jī)性的適用前提下，“一帶一路”倡議顯著促進(jìn)了沿線各國(guó)來華旅游人次的增加，帶動(dòng)了中國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展。具體來說，“一帶一路”倡議使得沿線各國(guó)來華旅游人次新增了15. 03%～30. 10%，平均意義上為1 969～3 944萬(wàn)人次，占“一帶一路”倡議實(shí)施后4 年來華旅游總?cè)舜蔚?. 02%～18. 06%，影響舉足輕重。第二，貿(mào)易在“一帶一路”倡議促進(jìn)中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵中介效應(yīng)，存在著“因商而游”的中介機(jī)制。并且，出口貿(mào)易的中介效用占比為47. 05%，進(jìn)口貿(mào)易為39. 17%，出口貿(mào)易的中介效應(yīng)更大。第三，文化在“一帶一路”倡議促進(jìn)中國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵中介效應(yīng)，存在著“尋文而至”的中介機(jī)制。并且，“一帶一路”倡議對(duì)文化認(rèn)同表現(xiàn)出“三核六調(diào)眾要素”的影響方式。第四，基于文本分析的結(jié)果，從教育交流、醫(yī)療交流、藝術(shù)交流、媒體交流和公共外交五個(gè)維度建構(gòu)了文化認(rèn)同指標(biāo)體系，檢驗(yàn)了“因商而游”和“尋文而至”存在的交互正向影響。系數(shù)大小的對(duì)比表明，各國(guó)出口貿(mào)易相對(duì)于進(jìn)口貿(mào)易在這種交互影響中的作用更強(qiáng)。

綜上，“一帶一路”倡議影響中國(guó)入境旅游業(yè)的作用機(jī)制如圖3所示。“因商而游”表現(xiàn)為“一帶一路”倡議通過降低貿(mào)易成本、增大市場(chǎng)需求潛力、引導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整等方面驅(qū)動(dòng)沿線各國(guó)與中國(guó)貿(mào)易往來，進(jìn)而促進(jìn)其赴中國(guó)的商務(wù)旅行，并通過商務(wù)旅游者的家庭及社會(huì)聯(lián)系和客源國(guó)居民的關(guān)注與興趣促進(jìn)非商務(wù)旅行，帶動(dòng)中國(guó)入境旅游業(yè)?！皩の亩痢北憩F(xiàn)為“一帶一路”倡議通過增加沿線國(guó)家與中國(guó)的教育、媒體、藝術(shù)、中醫(yī)等交流，擴(kuò)大沿線各國(guó)對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同，由此實(shí)現(xiàn)激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)、提升旅游形象和緩解文化偏見的效果，帶動(dòng)中國(guó)入境旅游。同時(shí)，“因商而游”和“尋文而至”又存在著正向的交互作用。“因商而游”的旅行會(huì)豐富旅游者對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，增進(jìn)其對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同，故而帶動(dòng)其“尋文而至”的旅行；“尋文而至”的旅行會(huì)更加增進(jìn)旅游者對(duì)中國(guó)的了解，強(qiáng)化國(guó)家間的文化認(rèn)同，推動(dòng)與中國(guó)國(guó)際貿(mào)易的繁榮，以促進(jìn)“因商而游”的旅行。

5. 2 政策啟示

第一，文章以全球視野證實(shí)了“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)的正向作用，中國(guó)入境旅游的發(fā)展要充分順應(yīng)和借勢(shì)“一帶一路”倡議，關(guān)注“一帶一路”倡議的重點(diǎn)合作區(qū)域與國(guó)家。

第二，在“一帶一路”倡議下，以沿線各國(guó)對(duì)中國(guó)而言，形成了以“物流”為代表的出口貿(mào)易和以“人流”為代表的入境旅游之間的同向聯(lián)動(dòng)，成為加快中國(guó)入境旅游增長(zhǎng)的重要發(fā)力點(diǎn)。為此，在制定國(guó)際貿(mào)易策略時(shí)，不僅要出發(fā)于貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，還要綜合考慮貿(mào)易對(duì)入境旅游業(yè)的帶動(dòng)作用，推出一攬子協(xié)同計(jì)劃；在制定國(guó)際旅游策略時(shí)，從大局出發(fā)，跳出僅從旅游謀旅游發(fā)展的小圈子，針對(duì)我國(guó)良好的貿(mào)易合作伙伴，開展更多的旅游宣傳與營(yíng)銷，更廣范圍和更深層次推行諸如來華免簽、離境退稅等優(yōu)惠政策。

第三，文化的交流與傳播是復(fù)雜的人類實(shí)踐活動(dòng)，既在微觀人際層面的特殊聯(lián)系行為中發(fā)揮作用，也在宏觀國(guó)家公共功能中占有重要一隅。它對(duì)中國(guó)入境旅游產(chǎn)業(yè)，乃至國(guó)際貿(mào)易發(fā)展、國(guó)家形象傳播、國(guó)際地位提升都影響深遠(yuǎn)。對(duì)外層面，可以開展諸如漢語(yǔ)學(xué)習(xí)、教育合作、藝術(shù)展覽、影視拍攝等各種活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)同各國(guó)官方和民間的文化交流活動(dòng)。對(duì)內(nèi)層面，在旅游產(chǎn)品的打造上追求更深層次的文旅融合，以文化為內(nèi)核，以聲、光、電、VR、AR、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)為形式，以輕奢、趣味、活力、二次元等新潮流為外在，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明有機(jī)結(jié)合，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)品的除舊推新和升級(jí)換代。

全局來看，國(guó)家關(guān)系主要表現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化三個(gè)方面，亦有研究者指出國(guó)家間的雙邊政治關(guān)系是影響入境旅游的重要甚至是決定性因素。但受限于篇幅，本次未將政治元素納入。同時(shí)，沿線國(guó)家充滿異質(zhì)性與多樣性，“一帶一路”倡議對(duì)其影響難以一概而論。在文章研究的基礎(chǔ)上，未來可進(jìn)一步將雙邊政治關(guān)系、影響異質(zhì)性以及新冠疫情所帶來的巨大沖擊加入考察。中國(guó)入境旅游發(fā)展起步晚、競(jìng)爭(zhēng)力差、增速緩慢，同時(shí)新冠疫情又使得其近乎停滯，從與中國(guó)經(jīng)貿(mào)文化交流密切的“一帶一路”國(guó)家出發(fā)，實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代入境旅游市場(chǎng)的蓄力勃發(fā)，國(guó)際客源旅游需求的提振強(qiáng)化，轉(zhuǎn)危機(jī)為契機(jī)的現(xiàn)實(shí)要求更加迫切，亟待研究者們更深入地拓展“一帶一路”倡議與中國(guó)入境旅游發(fā)展的研究。