蘇鵬

摘 要：加強旅游文化傳播對旅游經濟提升的影響研究，對助力地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義?；诖?，本文從旅游文化傳播的內涵和目的闡述出發(fā)，從多個角度分析旅游文化傳播對旅游經濟的影響，并分析旅游文化在傳播過程中存在的問題，提出旅游文化傳播與旅游經濟協(xié)同發(fā)展的可靠路徑，以期實現(xiàn)旅游文化傳播與旅游經濟可持續(xù)發(fā)展的目標。

關鍵詞：旅游文化；文化傳播；旅游經濟

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A

引言

隨著國民經濟水平的不斷提升，休閑娛樂的方式也更加多元化，旅游因能幫助人們舒緩身心，在國民中的受歡迎程度越來越高，如何加強對地區(qū)景區(qū)的宣傳，提高地區(qū)旅游經濟指數(shù)，已經成為各地區(qū)文旅部門都在思考的重要問題。將旅游文化作為旅游業(yè)發(fā)展和傳播中的重要宣傳點，有助于建立更加鮮明的景區(qū)形象，促進旅游經濟水平提升。

一、旅游文化概述

旅游的本質是通過感受不同的風土人情，實現(xiàn)學習、健體、修身養(yǎng)性、放松身心等目的，也是人們追求精神愉悅的途徑。旅游文化作為旅游資源中的重要組成部分，因具有明顯的地域性和差異性特點，為旅游目的地賦予了獨特的魅力和吸引力。

人們在旅游的過程中會直接接觸旅游目的地的風土人情，景區(qū)也會為游客展示自己的人文信息和歷史信息。當游客深入旅游目的地游覽時，會形成文化傳播和經濟交流的鏈條，使得旅游成為傳播目的地文化的重要途徑和方式。多元文化、多元思想在碰撞過程中實現(xiàn)互相融合和發(fā)展，使游客獲得更多交流和共享的話題，也能進一步提升旅游目的地的影響力。旅游文化伴隨著旅游活動的推進同步傳播，游客既是旅游文化的接收者，也是旅游文化的傳播者，將文化傳播工作和旅游宣傳工作進行深度融合，既能提高游客對旅游目的地的興趣，又能帶動當?shù)芈糜谓洕l(fā)展。

二、旅游文化傳播對旅游經濟的影響

第一，旅游文化傳播會直接影響地區(qū)旅游經濟發(fā)展?jié)摿Α５貐^(qū)旅游產業(yè)的發(fā)達程度和旅游文化傳播力度具有密切的聯(lián)系。以我國入境旅游產業(yè)為例，因喜愛中華文化而入境旅游的境外游客在總來華旅游者中占比較高，且他們消費能力較高，不僅有助于我國營造更加鮮明的國際形象，也能進一步促進旅游經濟的健康發(fā)展。

第二，旅游文化傳播有助于地區(qū)提高自身旅游產業(yè)管理水平，進而提升產業(yè)旅游收益。更好地傳播旅游文化，需要有足夠多旅游業(yè)人力資源的支持，這就對地區(qū)文旅部門、旅游從業(yè)者的管理能力提出了更高的要求。對旅游從業(yè)人員來說，只有不斷加強對旅游文化傳播規(guī)律的研究，不斷豐富自己的業(yè)務知識，才能有效提高地區(qū)旅游的核心競爭力，刺激地區(qū)旅游經濟發(fā)展。因此，促進地區(qū)旅游文化傳播，一方面能擴大旅游業(yè)從業(yè)人員體量，另一方面促進地區(qū)提升旅游產業(yè)管理水平，進而提高旅游經濟水平。

第三，旅游文化傳播能促進地區(qū)旅游資源分配合理化。在對旅游行業(yè)進行結構性調整和對相應的市場資源分配方面，旅游業(yè)的導向功能比其他行業(yè)更加顯著[1]。近年來，隨著國民經濟的提升和各地文旅部門持續(xù)不斷地宣傳旅游文化，人民的消費觀念和消費習慣等也發(fā)生一些改變，而這些改變將會對整個社會的消費結構和消費需求起導向作用，從而促進地區(qū)社會資源向更優(yōu)配置方向邁進，并對旅游行業(yè)產生反哺作用，進一步促進旅游經濟發(fā)展。

第四，旅游文化傳播能推動地區(qū)旅游產業(yè)朝國際化方向發(fā)展。旅游文化傳播是向國際展現(xiàn)中華文化、中華形象的直接方式之一[2]，通過旅游文化傳播，在多語言系統(tǒng)下，可建立一套對中華文化進行闡釋和翻譯的有效方式，提高國內旅游資源對國外游客的吸引力，進一步拉動旅游消費，提高旅游產業(yè)潛在經濟產值。

三、旅游文化傳播過程中存在的問題

隨著國民經濟水平不斷提升，國民的消費理念也不斷變化，越來越多城市和地區(qū)開始大力發(fā)展旅游業(yè)，期望利用旅游經濟來促進當?shù)氐慕洕l(fā)展。但是許多地區(qū)在進行旅游文化宣傳時，未能采取有效的傳播策略或意識存在偏差，導致地區(qū)旅游文化傳播未能取得預期效果。

第一，部分旅游從業(yè)人員對區(qū)域文化特征認識不足。一些經營者缺乏對旅游文化的宣傳觀念，或者過分強調自己的利益，未能承擔地區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展的社會責任，對外傳播的旅游文化在價值觀念、思想理念、文化內涵解讀方面都存在偏差，進而對地區(qū)旅游業(yè)及經濟發(fā)展造成一定阻礙。

第二，旅游文化的宣傳方式和宣傳思路較為單一，新的傳媒工具應用不足，單一地集中在傳統(tǒng)的電視、電臺等媒介，導致旅游文化傳播受眾面狹小，難以引起外來游客的注意，更難吸引旅游投資，造成區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展受到限制。部分地區(qū)的文旅部門或旅游公司在進行旅游文化宣傳時，未能真正發(fā)揮旅游文化的輸出作用，也未真正在有效受眾范圍內建立起鮮明的品牌形象，導致地區(qū)文旅發(fā)展水平不高。

第三，部分地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展經費短缺。不管是旅游景區(qū)的基礎設施維護，還是旅游景區(qū)的人才隊伍建設，都要有相應經費來支撐。尤其在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的形勢下，部分地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的經費來源較為單一，吸引來的社會投資也較少，導致其不能從提高游客體驗度出發(fā)對景區(qū)進行軟硬件設備升級，因此難以對游客產生有效吸引力，進而影響旅游經濟水平的提升[3]。

第四，部分地區(qū)未能充分發(fā)掘自己的文化特點，在旅游文化傳播方面存在著比較明顯的同質化現(xiàn)象，難以引起人們的旅游興趣?！拔幕笔且蛔鞘械摹盎辍?，一座沒有文化特色的城市難以引起人們的思想和文化共鳴。若想利用旅游文化促進地區(qū)經濟發(fā)展，必須找準自身定位。但實際上許多地方都還沒有明確自己的旅游特色，沒有意識到鮮明的文化形象在旅游文化傳播中的重要性，所以會出現(xiàn)抄襲和復制他城文化的情況，導致該類地區(qū)的旅游總體形象比較滯后，使得該類地區(qū)整體經濟發(fā)展無法獲得有效刺激，旅游文化傳播也在原地踏步。

四、旅游文化傳播思路

傳播旅游文化的主要目的是讓游客對各地區(qū)文化、地理、風俗等產生良好的初印象。在進行旅游文化傳播工作時，要保證文化的實用性，充分尊重各區(qū)域的文化習俗，采用行之有效的、靈活多變的傳播方式。這樣不僅可以傳遞出各種文化內涵，還能充分滿足游客在審美、文化求知等方面的需求，增加旅游目的地的客流量，以此促進地區(qū)旅游形成良性發(fā)展態(tài)勢。所以，在進行旅游文化傳播和交流時，既要關注游客的旅游心態(tài)，又要關注游客自身的文化形態(tài)、美學情趣，以及與游客相對應的語言與文化的不同。通過有效的溝通手段，游客能夠感受到地方自然景觀的美麗和地方的人文意蘊。在傳播地區(qū)旅游文化的同時，各地文旅部門也應做好地區(qū)旅游業(yè)品質提升工作，從吃、住、行、游、購、娛方面優(yōu)化游客的旅游體驗和感受，使游客對地方的旅游產品、旅游資源、旅游文化等有更深入的了解，從而創(chuàng)建良好的地區(qū)文化形象。

五、旅游文化傳播與旅游經濟協(xié)同發(fā)展的可靠路徑

（一）強化旅游文化多元化輸出能力

旅游文化傳播可將文化輸出視為載體。對各地政府部門來說，若想利用旅游文化傳播促進地區(qū)旅游經濟發(fā)展，更有效的方式應是強化旅游文化輸出能力。通過多途徑宣傳，提高旅游文化的影響力，保障旅游文化傳播的時效性，為構建旅游文化傳播與旅游經濟協(xié)同發(fā)展體系創(chuàng)造可行條件[4]。對地方文旅部門來說，應結合國家及省市旅游發(fā)展計劃和政策，制定適合省市的旅游文化傳播策略，宣傳具有地區(qū)特色的旅游文化，建立旅游文化傳播網絡，為地方旅游賦值，提高游客的興趣。對旅游企業(yè)來說，可同時從線上和線下兩方面進行旅游文化宣傳，利用線上媒體的影響力擴大旅游文化傳播受眾面，利用線下的旅游文化宣傳活動增強和民眾互動，充分展示旅游產品的價值和魅力，直接幫助民眾解決旅游顧慮，從而建立更加立體的旅游服務公司形象，增強旅游文化的感染力，直接促進旅游產品消費。此外，文旅部門和旅游企業(yè)應加強溝通與聯(lián)系，共同承擔傳播旅游文化的責任，營造鮮明的旅游文化形象，為構建旅游文化傳播與旅游經濟協(xié)同發(fā)展體系奠定良好基礎。

（二）推動傳統(tǒng)文化和特色旅游文化一體化融合

我國地域遼闊，文化博大精深，每個地區(qū)都擁有自己特有的文化魅力。只有深挖本土文化資源，創(chuàng)建鮮明的旅游文化形象，增加游客的文化認同感，才能最大限度發(fā)揮旅游文化傳播在地區(qū)經濟發(fā)展中的作用。推動傳統(tǒng)文化和特色旅游文化一體化融合，既能保障旅游文化內容豐富，又能增加旅游文化的厚度，使旅游文化能借助傳統(tǒng)文化思想傳播渠道，為地區(qū)旅游經濟發(fā)展提供更實際的服務[5]。為實現(xiàn)這一目標，旅游企業(yè)應積極尋求和政府機構或部門合作，充分挖掘地區(qū)傳統(tǒng)文化資源，加大對地區(qū)特色旅游文化資源的開發(fā)力度，利用文旅產業(yè)發(fā)展帶動地區(qū)旅游經濟發(fā)展，使旅游經濟和周邊產業(yè)經濟形成良好互動，以點帶面、由小及大，逐步提高旅游文化傳播覆蓋面。由此促進旅游文化傳播與旅游經濟協(xié)同發(fā)展，并為地區(qū)多產業(yè)經濟建設和發(fā)展提供可靠支持[6]。

（三）做好旅游文化傳播發(fā)展與滲透工作

經濟建設具有長期性和復雜性特點。做好旅游文化傳播發(fā)展與滲透工作，對地區(qū)旅游經濟的發(fā)展方向進行提前布局，有助于促進地區(qū)旅游經濟可持續(xù)健康發(fā)展。部分文旅部門在開展旅游文化滲透工作時，多專注于某一產業(yè)進行規(guī)劃，但在信息化社會背景下，該種單一化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃方式已經難以適應旅游產業(yè)及地區(qū)經濟的發(fā)展需求[7]。對地區(qū)文旅部門來說，應準確把握信息化發(fā)展趨勢，從教育和企業(yè)建設等多方面入手，從根本上打破傳統(tǒng)旅游文化發(fā)展格局。例如，加強和地區(qū)高校的合作，依據(jù)地區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標制訂相應的旅游人才培育計劃，促進旅游企業(yè)和高校的深度合作，促使旅游企業(yè)為當代高校旅游人才培養(yǎng)提供實踐條件。從教育端入手，為高校學生滲透旅游文化，全面提高旅游人才的培育質量，可以為地區(qū)旅游經濟發(fā)展提供可靠的人力資源支持，還可以從人力資源角度解決產業(yè)發(fā)展動力不足的問題。

（四）創(chuàng)新旅游文化宣傳手段

在信息時代背景下，可以利用微信公眾號、抖音短視頻、微博等方式提高公眾對景區(qū)資源和文化的了解程度，從而吸引更多外來游客[8]。還可以邀請學者根據(jù)地方特色和旅游業(yè)特點，進行合理規(guī)劃，創(chuàng)造出屬于自己的文化品牌，增強旅游文化的影響力。借助信息時代網絡的作用吸引更多游客，帶動整個城市的經濟發(fā)展。地方還可以與旅游品牌聯(lián)系，制作出一系列的宣傳視頻，讓公眾對地方旅游文化有更加全面的認識。為了給游客提供更好的旅游體驗，旅游經營者可以利用網絡和游客進行溝通，并結合游客對景區(qū)的意見和建議，對景區(qū)內軟硬件設施進行升級，提高游客的旅游滿意度。

六、結語

做好旅游文化傳播能很好地促進地方旅游業(yè)的發(fā)展，為此，地方文旅部門、旅游企業(yè)和旅游產業(yè)從業(yè)者應該合力推動旅游文化的傳播。地區(qū)文旅部門可以將地方特色文化和當?shù)芈糜钨Y源相結合，制訂適合本地區(qū)的旅游文化傳播計劃和旅游人才培養(yǎng)計劃，利用信息時代互聯(lián)網的便捷性做好宣傳和推廣工作。旅游企業(yè)可以充分挖掘開發(fā)本地方特色資源，擴大旅游文化傳播受眾面，增進廣大游客對景區(qū)資源和旅游文化的了解，讓景區(qū)憑借地方特色和優(yōu)勢文化吸引更多的游客，促進旅游文化傳播和旅游經濟協(xié)同發(fā)展。旅游產業(yè)從業(yè)者可以根據(jù)經費對景區(qū)的軟硬件設施進行優(yōu)化升級，注重提高游客的滿意度。三個主體共同努力，在促進旅游文化傳播的基礎上提升地區(qū)旅游經濟發(fā)展水平，實現(xiàn)地區(qū)旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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