金疆

摘 要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多植根于鄉(xiāng)土，見證了鄉(xiāng)村發(fā)展歷程，是鄉(xiāng)村重要的精神文化資源。文章以河北省承德市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為抓手，制訂科學(xué)合理的發(fā)展計(jì)劃，希望通過文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為鄉(xiāng)村提供更廣闊的發(fā)展空間，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；鄉(xiāng)村振興；承德

中圖分類號：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：2022年度承德市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“基于體驗(yàn)的承德市非遺對鄉(xiāng)村振興的功能研究”（20223060）。

引言

黨的十九大以來，國家高度重視鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，針對鄉(xiāng)村振興作出重要戰(zhàn)略部署。鄉(xiāng)村振興主要包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興等，而文化振興可以助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）作為傳統(tǒng)文化的精華，其價(jià)值難以用金錢來衡量。非遺主要植根于鄉(xiāng)土，是拓展鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的關(guān)鍵，也是助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。

2021年8月，習(xí)近平總書記在承德考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”“既要建設(shè)繁華的城市，也要建設(shè)繁榮的農(nóng)村”，為承德做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興指明了前進(jìn)方向。承德作為歷史文化名城，市內(nèi)非遺資源種類極其豐富，且分布集中，保存良好。目前，承德市已經(jīng)圍繞具有代表性的非遺項(xiàng)目開展了“七進(jìn)”工程，通過“進(jìn)鄉(xiāng)村”挖掘鄉(xiāng)村非遺，實(shí)現(xiàn)非遺與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以政策保護(hù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建非遺傳承體系，帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，同時(shí)也傳承鄉(xiāng)村文化。

一、背景

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響下，非遺傳承再度燃起新的希望。傳承非遺為鄉(xiāng)村振興提供內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力鄉(xiāng)村健康持續(xù)發(fā)展。

（一）鄉(xiāng)村振興為非遺傳承提供新的機(jī)遇

非遺融入鄉(xiāng)村振興實(shí)踐的過程，是在村內(nèi)特有文化的基礎(chǔ)上再度探索和挖掘文化價(jià)值的過程，需要基于延續(xù)鄉(xiāng)村文化脈絡(luò)的方式，打造鄉(xiāng)村特色文化品牌，這對重塑民族文化自信有著重要意義。文旅部門需做好非遺保護(hù)，深入推動(dòng)非遺發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，使非遺持續(xù)發(fā)揮作用。鄉(xiāng)村振興是國家長期發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施鄉(xiāng)村振興，能夠?yàn)猷l(xiāng)村非遺傳承提供機(jī)遇。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，村民需加強(qiáng)對非遺的重視，提高自身的文化保護(hù)意識，使非遺與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶領(lǐng)村民走上致富道路。近年來，西方文化思潮對人們造成了巨大影響，淡化了人們的傳統(tǒng)文化保護(hù)意識。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)站在村民角度，為其謀求發(fā)展，與此同時(shí)，重新審視非遺的價(jià)值。非遺不僅能為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來活力，也能基于文化保護(hù)奠定強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，無論是對于發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)而言，還是對于傳承非遺而言，都有著重要的現(xiàn)實(shí)意義[1]。在鄉(xiāng)村振興的過程中，政府可以調(diào)動(dòng)村民參與文化保護(hù)與傳承的積極性，將當(dāng)?shù)靥厣幕c鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相融合，促進(jìn)文化傳承，創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式，并將其打造為特色品牌，體現(xiàn)非遺的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為村民生活水平的提升提供保障。另外，還需提升村民對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感，助力文化保護(hù)工作的開展，推動(dòng)非遺可持續(xù)發(fā)展。

（二）非遺傳承給鄉(xiāng)村發(fā)展提供內(nèi)驅(qū)力

非遺是鄉(xiāng)村傳承下來的本土文化，同時(shí)也是鄉(xiāng)土文化的主體，與村民生活具有緊密聯(lián)系。非遺的傳承發(fā)展能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興提供動(dòng)力，也能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化價(jià)值的體現(xiàn)提供支持。非遺是當(dāng)?shù)卮迕竦木窦耐?，可通過打造地方文化品牌的方式，為非遺傳承奠定根基。鄉(xiāng)村非遺傳承具有政治經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鄉(xiāng)村振興首先是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，通過合理規(guī)劃，可挖掘非遺的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，將文化成果廣泛應(yīng)用于發(fā)展鄉(xiāng)村事業(yè)，加速鄉(xiāng)村振興，引導(dǎo)更多人了解非遺，建設(shè)項(xiàng)目基地，帶動(dòng)村民增收致富。

二、承德市非遺發(fā)展現(xiàn)狀

承德市擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)279項(xiàng)，國家級非遺項(xiàng)目10項(xiàng)，省級非遺項(xiàng)目73項(xiàng)，其中豐寧滿族剪紙被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，非遺資源豐富且分布集中。自黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，國家持續(xù)出臺(tái)系列政策文件支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游成為“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要著力點(diǎn)。承德作為國內(nèi)知名旅游城市，以特色文化為依托，挖掘傳統(tǒng)的民俗文化、農(nóng)耕文明、民間技藝等，打造“非遺+”旅游模式，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的歷史文化內(nèi)涵，通過文化元素推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，注重文化遺產(chǎn)的保護(hù)和合理利用，民俗文化的展示和傳承。承德市非遺旅游主要有舞臺(tái)演藝、節(jié)慶活動(dòng)、博物館靜態(tài)展示、特色旅游文化區(qū)、特色文創(chuàng)產(chǎn)品等，一定程度上助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

但是，在鄉(xiāng)村振興中，非遺的多重價(jià)值未能得到充分發(fā)揮。一方面，依靠經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展的鄉(xiāng)村，會(huì)忽視非遺的價(jià)值；另一方面，非遺產(chǎn)業(yè)化機(jī)制不成熟，難以有效實(shí)現(xiàn)文化活態(tài)傳承，不足以承擔(dān)帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的重任。

三、非遺助力鄉(xiāng)村振興的有效途徑

非遺發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，對于鄉(xiāng)村而言尤為重要。鄉(xiāng)村需要積極利用非遺資源，依托產(chǎn)業(yè)融合，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)影響力，使文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展共行，獲得雙贏效益，推動(dòng)鄉(xiāng)村非遺活態(tài)傳承發(fā)展。

（一）明確戰(zhàn)略目標(biāo)與方向

非遺是鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)振興的重要依托，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要途徑。在助力鄉(xiāng)村發(fā)展過程中，需要注重非遺的傳承，針對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀制定發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)詳細(xì)解讀國家相關(guān)政策，推進(jìn)非遺基地建設(shè)，大力推進(jìn)人才計(jì)劃，加強(qiáng)對非遺的研究，著手獲得新的研發(fā)成果，提升當(dāng)?shù)匚幕取Ｂ糜闻c非遺有效結(jié)合，能夠更好地促進(jìn)非遺的傳承與保護(hù)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.深入挖掘非遺、提升鄉(xiāng)村文化價(jià)值

鄉(xiāng)村振興包含多個(gè)方面，文化振興為首要任務(wù)，非遺承載著傳統(tǒng)文化，有潛在的文化價(jià)值。充分發(fā)揮非遺的價(jià)值，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的必經(jīng)之路。鄉(xiāng)村需要加強(qiáng)對文化的保護(hù)，積極傳承和弘揚(yáng)非遺，挖掘文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，利用文化背景、技藝提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。

（1）挖掘文化背后歷史。要深入挖掘文化背景，增加對文化歷史的了解。非遺在特定條件下形成，經(jīng)歷漫長的發(fā)展歷程，或發(fā)展或銷聲匿跡。非遺無法有效傳承，文化背后的故事也逐漸被人們遺忘。只有較好地傳承文化，挖掘文化背后歷史，豐富文化底蘊(yùn)，才能實(shí)現(xiàn)文化活態(tài)傳承。

（2）挖掘非遺蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵。精神內(nèi)涵是非遺的核心，非遺傳承、發(fā)展，與精神內(nèi)涵密不可分。在精神內(nèi)涵的支撐下，非遺歷經(jīng)長期發(fā)展延續(xù)至今，且承載著民族情懷。為了推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，需要基于非遺豐富精神內(nèi)涵，發(fā)揮精神文化的鼓舞作用，彰顯文化的價(jià)值[2]。

2.開拓文化傳承新路徑、大力培育振興人才

非遺傳承的過程中，人才是核心動(dòng)力，也是實(shí)現(xiàn)非遺傳承的基礎(chǔ)。培養(yǎng)非遺傳承人，提高傳承人文化素養(yǎng)與綜合素質(zhì)，對于非遺傳承發(fā)展及鄉(xiāng)村振興至關(guān)重要。

（1）完善人才發(fā)展機(jī)制。鄉(xiāng)村需要針對傳承人給予資金政策扶持，提高傳承人待遇，為其提供完善的發(fā)展機(jī)制，吸引更多人參與非遺傳承，切實(shí)幫助鄉(xiāng)村解決文化傳承人的問題。

（2）形成固定培養(yǎng)模式。通過“請進(jìn)來，送出去”的方式，對傳承人開展系統(tǒng)的培訓(xùn)，進(jìn)行文化學(xué)習(xí)和技藝傳習(xí)，促進(jìn)理論與實(shí)踐相結(jié)合，使新一代傳承人掌握非遺技藝，成為傳播者和研究者，為非遺發(fā)展儲(chǔ)備力量，拓寬鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

（二）創(chuàng)新非遺發(fā)展模式、打造發(fā)展新業(yè)態(tài)

鄉(xiāng)村地區(qū)非遺的傳承，需要體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，打造特色文化產(chǎn)業(yè)，使鄉(xiāng)村發(fā)展與非遺相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新發(fā)展。采取多元化展示方式，吸引人們對非遺的關(guān)注，推動(dòng)文化縱深傳播。

1.建立多種融合發(fā)展模式

鄉(xiāng)村需要根據(jù)市場消費(fèi)者實(shí)際需求做好調(diào)研工作，在保證符合市場發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，促進(jìn)非遺與市場相結(jié)合。除此之外，要提高非遺實(shí)際應(yīng)用水平，擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域，建設(shè)活態(tài)傳承路徑，同時(shí)以非遺為主體，開展跨界、跨業(yè)融合，通過“文化+科技”、文創(chuàng)園、文化旅游等多種融合模式，發(fā)展文化新業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村可充分利用非遺帶來的平臺(tái)、載體，激活自身的文化生機(jī)與活力，拉動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)增長[3]。

一是“非遺+科技”。要結(jié)合“非遺+科技”，打造特色非遺IP，豐富民俗展示與體驗(yàn)產(chǎn)品，形成文化服務(wù)效應(yīng)。例如，以情境體驗(yàn)、活態(tài)呈現(xiàn)等方式增加參與性與趣味性，創(chuàng)新私人博物館、藝術(shù)工作室、文化研學(xué)產(chǎn)品等，組織開展剪紙、布糊畫、宮繡、掄花、背桿、二貴摔跤等非遺體驗(yàn)和民族服飾制作等特色活動(dòng)，讓人們?nèi)轿惑w驗(yàn)鄉(xiāng)風(fēng)民俗。

二是“非遺+旅游”。對于鄉(xiāng)村振興而言，為了在傳承非遺的基礎(chǔ)上，獲得經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，那么對于非遺的傳承就不能停留在保護(hù)階段，而是應(yīng)該使文化融入人們生活。因此，鄉(xiāng)村應(yīng)利用好非遺，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮非遺的生長力，真正實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承，體現(xiàn)非遺的價(jià)值[4]。

為了使“非遺+旅游”長足發(fā)展，鄉(xiāng)村需要將非遺展示館、體驗(yàn)基地和傳統(tǒng)民俗活動(dòng)場所納入重點(diǎn)旅游線路，推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)，引導(dǎo)游客參與非遺體驗(yàn)。另外，還需要塑造“發(fā)現(xiàn)承德”研學(xué)品牌，依托文化旅游景區(qū)、文博館所、紅色教育基地、科普場館、灤平普通話特色村落等資源，鼓勵(lì)文旅企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)推出科普教育、傳統(tǒng)文化、紅色經(jīng)典、戶外拓展等研學(xué)產(chǎn)品和線路，打造一批高品質(zhì)、專業(yè)化的研學(xué)教育示范基地。鄉(xiāng)村可深度開發(fā)一批實(shí)踐性強(qiáng)的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，打造一批非遺體驗(yàn)基地、非遺特色村落等非遺生活美學(xué)新場景。通過文旅結(jié)合的方式，有效傳承非遺技藝，同樣有利于提升文化底蘊(yùn)，使更多人感受非遺的魅力，為當(dāng)?shù)貛盹@著收益，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

三是文創(chuàng)園。文創(chuàng)園建設(shè)需要當(dāng)?shù)卣闹С郑?dāng)?shù)卣畱?yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化與非遺融合，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。因此，鄉(xiāng)村需要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)區(qū)對外開放，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，提供創(chuàng)意服務(wù)，吸引游客前來。政府在提供政策支持的同時(shí)，制訂完整的規(guī)劃方案，構(gòu)建地區(qū)發(fā)展框架，促進(jìn)非遺與當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的局面，提高產(chǎn)業(yè)附加值。另外，鄉(xiāng)村還可以依據(jù)獨(dú)特的文化優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷方式，吸引文化熱點(diǎn)流量，突出展現(xiàn)非遺內(nèi)涵，將重點(diǎn)放在文化的互動(dòng)性和獨(dú)特性方面，吸引網(wǎng)民關(guān)注，利用流量營銷帶動(dòng)文化項(xiàng)目發(fā)展[5]。

2.開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、打造品牌文化

宣傳品牌能夠提升文化知名度和影響力，品牌決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。鄉(xiāng)村振興要借助非遺的價(jià)值，就要利用文化打造品牌，開發(fā)非遺產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值。承德應(yīng)聚焦當(dāng)?shù)靥厣幕?，整合非遺代表性傳承人、文創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)制造企業(yè)三方優(yōu)勢，結(jié)合市場需求，引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)將承德文化元素、傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代科技、時(shí)尚元素相結(jié)合，引入新技術(shù)、新材料、新工藝，打造“承德好禮”品牌特色紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品。培育一批生產(chǎn)鐵藝燈籠、布糊畫、山桃木雕刻、滿族剪紙、滿繡、樹皮畫等的家庭工廠、手工作坊、鄉(xiāng)村車間，規(guī)模化生產(chǎn)一批非遺產(chǎn)品。

當(dāng)?shù)乜梢岳梅沁z技藝進(jìn)行品牌宣傳，如畫作、工藝品。在此期間，需要優(yōu)化產(chǎn)品包裝外觀，促進(jìn)產(chǎn)品升級，形成非遺利用新范式。通過挖掘民族精神、歷史背景、文化寓意等情懷符號，與產(chǎn)品融合，增強(qiáng)產(chǎn)品對消費(fèi)者的影響力；或是邀請自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)多角度推廣。與廣告、動(dòng)畫公司合作，制作關(guān)于非遺的動(dòng)畫，吸引群眾目光，將非遺與人文情懷有效結(jié)合，提高品牌知名度。

（三）完善非遺的保護(hù)政策

非遺傳承與發(fā)展，需要政府政策支持，保障文化的合法地位，并對非遺在鄉(xiāng)村發(fā)展中的貢獻(xiàn)給予肯定。對于瀕臨失傳的非遺，更應(yīng)加大對項(xiàng)目知識產(chǎn)權(quán)及傳承人權(quán)利的保護(hù)力度。對于非遺程度較高的地區(qū)，出臺(tái)保護(hù)政策，以保護(hù)區(qū)、示范基地等名義，加強(qiáng)對非遺空間的保護(hù)，維系文化生存語境。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興之路任重而道遠(yuǎn)，要繼續(xù)攻堅(jiān)克難、開拓進(jìn)取，不斷弘揚(yáng)和發(fā)展非遺。非遺不僅是精神文明的體現(xiàn)，也是農(nóng)業(yè)文明傳承的有效途徑，利用非遺能夠?yàn)槌械锣l(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)造活力，以品牌影響力、文旅發(fā)展等為手段，帶動(dòng)承德地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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