文_向冬雪 何 暢

向冬雪 何 暢

浙報(bào)集團(tuán)總編室

馬英九訪陸尋根祭祖，是一個(gè)讓新聞?dòng)浾吣θ琳频暮妙}材。但多數(shù)情況下，大家又會(huì)對(duì)這樣的題材“退避三舍”。

一直以來(lái)，地方媒體面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大時(shí)政類(lèi)事件，或是有所顧慮，或是循規(guī)蹈矩，大多選擇轉(zhuǎn)載央媒稿件。只有事件涉及本地時(shí)，才會(huì)主動(dòng)策劃，推出的報(bào)道也大多是“點(diǎn)到為止”。

去年8月，佩洛西竄訪臺(tái)灣，“浙江宣傳”微信公號(hào)推送了《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》，迅速引爆全網(wǎng)輿論場(chǎng)。這一文章的爆火，不僅在寫(xiě)作思路、稿件文風(fēng)上為我們提供了借鑒，更是在題材選擇上打開(kāi)了空間。

重大時(shí)事類(lèi)選題并非禁區(qū)，很多我們覺(jué)得不能寫(xiě)、不敢報(bào)的題材，其實(shí)是我們自己給自己戴上的思想枷鎖。只要明確基調(diào)、找準(zhǔn)切口，就有大展拳腳的空間。關(guān)鍵在于想不想做、有沒(méi)有能力做好。

今年3 月27 日至4 月7 日，馬英九率團(tuán)參訪大陸，12天時(shí)間走訪多座城市。浙報(bào)集團(tuán)編委會(huì)抓住機(jī)會(huì)、大膽破題，內(nèi)容戰(zhàn)隊(duì)、潮新聞主動(dòng)介入、精心謀劃，派出多路記者前往南京、武漢、長(zhǎng)沙等地，推出多篇不同題材、多樣文風(fēng)的報(bào)道。

其中，3 篇稿件在潮新聞端內(nèi)閱讀量快速達(dá)10 萬(wàn)+，7 篇主要報(bào)道全網(wǎng)傳播量超1600 萬(wàn)，整體報(bào)道得到中宣部肯定，成為潮新聞上線以來(lái)重大時(shí)事報(bào)道的一次有效探索。

三點(diǎn)并進(jìn)：破題重大時(shí)事報(bào)道

梳理浙報(bào)集團(tuán)關(guān)于馬英九參訪大陸的報(bào)道，主要做到了以下三點(diǎn)。

做法一：找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，大膽破題

就媒體而言，對(duì)馬英九的報(bào)道與常規(guī)題材不同，可發(fā)揮空間不大，且容易“陷入”兩岸關(guān)系的宏大敘事中，還容易跟其他媒體“撞車(chē)”。面對(duì)這道難題，浙報(bào)集團(tuán)媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)迎難而上，下出“妙手”。整組系列報(bào)道著重于“親情、鄉(xiāng)情”，巧妙地將兩岸共同的歷史傳統(tǒng)、民族認(rèn)同娓娓道來(lái)，借此，自然而然地亮明我們的立場(chǎng)、發(fā)出我們的聲音。

做法二：把握節(jié)奏，梯次推進(jìn)

面對(duì)同一主題，各團(tuán)隊(duì)之間通過(guò)緊密協(xié)作，戰(zhàn)出特色、戰(zhàn)出章法。內(nèi)容戰(zhàn)隊(duì)率先發(fā)力，從整體訪問(wèn)路線、兩岸青年關(guān)系等方面著手，推出《潮聲｜馬先生，好久不見(jiàn)》等稿件，站位高、有思想。

潮新聞緊隨其后，迅速派出記者赴實(shí)地采訪，在馬英九參訪南京、回湘祭祖等行程節(jié)點(diǎn)推出報(bào)道，有現(xiàn)場(chǎng)、有故事。浙報(bào)全媒體文化新聞部側(cè)面包抄，從書(shū)法、祭文等文化角度切入，讓整組策劃更加豐滿立體。最后，在馬英九返臺(tái)之際，再由潮新聞推出《馬英九首次大陸之旅返臺(tái)，12 日都收獲了什么？》作總結(jié)，形成完整的報(bào)道閉環(huán)。

做法三：虛實(shí)結(jié)合，第二人稱(chēng)寫(xiě)作

本組報(bào)道吸收新媒體寫(xiě)作靈活多變、張弛有度的特點(diǎn)，多篇采用第二人稱(chēng)敘述，沿用“馬先生”這一稱(chēng)謂，既顯親切，又讓人耳目一新、代入感更強(qiáng)。而《潮聲｜馬先生，好久不見(jiàn)》《歡迎，馬先生》雖然風(fēng)格相似，寫(xiě)作手法卻是一虛一實(shí)。前者寫(xiě)于馬英九初到大陸之時(shí)，以行程為線，利用歷史與現(xiàn)實(shí)的穿插敘事，進(jìn)行虛擬“游覽”；后者則結(jié)合對(duì)關(guān)鍵歷史當(dāng)事人、專(zhuān)家學(xué)者、大陸居民的實(shí)地采訪，讓報(bào)道更鮮活、扎實(shí)。

知己知彼：看看其他媒體怎么做

梳理馬英九此次參訪的其他媒體報(bào)道，不少出彩之處，或可為浙報(bào)集團(tuán)媒體后續(xù)開(kāi)展類(lèi)似題材報(bào)道提供借鑒。

央媒：放下“架子”，表達(dá)更接地氣

此次報(bào)道中，多家央媒打破以往時(shí)政報(bào)道嚴(yán)肅、厚重的語(yǔ)言風(fēng)格，轉(zhuǎn)而尋找人物身上生動(dòng)、有趣的故事細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)新風(fēng)貌。如新華社采寫(xiě)的《馬英九攜家人在湖南祭祖 用當(dāng)?shù)胤窖曰貞?yīng)鄉(xiāng)親“湘潭伢子回來(lái)了”》，以方言為紐帶塑造共鳴點(diǎn)，營(yíng)造“歸鄉(xiāng)”的情感氛圍；又如環(huán)球時(shí)報(bào)采寫(xiě)的《參訪三峽博物館，馬英九看古代文物太入迷，頭甚至碰到玻璃上》，配發(fā)短視頻，既彰顯了大陸深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，也讓報(bào)道更具趣味性。

地方媒體：發(fā)揮“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，講述獨(dú)家故事

馬英九到訪地的媒體則發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，挖掘本地獨(dú)特的歷史文化資源，結(jié)合馬英九參訪行程，講述獨(dú)家故事。比如，澎湃新聞采寫(xiě)的《馬英九選擇在這里與臺(tái)商座談》，以上海和平飯店為切口，延伸到孫中山先生在上海的活動(dòng)、第二次“汪辜會(huì)晤”等歷史事件，多維度呼應(yīng)“和平”這一主題。

上觀新聞推出的長(zhǎng)圖《馬英九一行重走抗戰(zhàn)路：歷史絕不可遺忘》，則以“抗戰(zhàn)歷史”為主線，串連馬英九參訪足跡，以可視化長(zhǎng)圖形式呈現(xiàn)，凸顯兩岸共同的民族記憶和家國(guó)情懷。

外媒：調(diào)轉(zhuǎn)鏡頭，看看圍觀者態(tài)度

新加坡聯(lián)合早報(bào)推出《數(shù)百上海民眾雨中“追馬”》，記錄上海、南京等地民眾冒雨迎接馬英九的熱烈場(chǎng)景；臺(tái)灣媒體推出民調(diào)，顯示多數(shù)島內(nèi)民眾對(duì)馬英九大陸行滿意。此外，一些海外自媒體也從社會(huì)公眾的反應(yīng)等角度入手，表達(dá)出兩岸百姓對(duì)祖國(guó)統(tǒng)一的共同期盼。

浙報(bào)集團(tuán)今年年初提出了“確立新目標(biāo)、打造新平臺(tái)、形成新格局、構(gòu)建新生態(tài)、實(shí)現(xiàn)新治理”的五個(gè)新要求。對(duì)標(biāo)“深耕浙江、解讀中國(guó)、影響世界”的目標(biāo)定位，如何深度參與到國(guó)內(nèi)外重大時(shí)事事件的報(bào)道中，做出亮點(diǎn)和特色，已是重大新聞傳播平臺(tái)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)的必答題。這次，有了“馬先生”系列報(bào)道的良好開(kāi)局，期待在接下來(lái)一系列國(guó)際國(guó)內(nèi)重大事件中，潮新聞?dòng)懈錾谋憩F(xiàn)。