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        馬英九訪大陸報道,我們做得如何?

        2023-05-17 12:53:56向冬雪
        傳媒評論 2023年4期
        關(guān)鍵詞:浙報馬先生馬英九

        文_向冬雪 何 暢

        向冬雪 何 暢

        浙報集團(tuán)總編室

        馬英九訪陸尋根祭祖,是一個讓新聞記者摩拳擦掌的好題材。但多數(shù)情況下,大家又會對這樣的題材“退避三舍”。

        一直以來,地方媒體面對國際國內(nèi)重大時政類事件,或是有所顧慮,或是循規(guī)蹈矩,大多選擇轉(zhuǎn)載央媒稿件。只有事件涉及本地時,才會主動策劃,推出的報道也大多是“點(diǎn)到為止”。

        去年8月,佩洛西竄訪臺灣,“浙江宣傳”微信公號推送了《歷史不會濃縮于一個晚上》,迅速引爆全網(wǎng)輿論場。這一文章的爆火,不僅在寫作思路、稿件文風(fēng)上為我們提供了借鑒,更是在題材選擇上打開了空間。

        重大時事類選題并非禁區(qū),很多我們覺得不能寫、不敢報的題材,其實(shí)是我們自己給自己戴上的思想枷鎖。只要明確基調(diào)、找準(zhǔn)切口,就有大展拳腳的空間。關(guān)鍵在于想不想做、有沒有能力做好。

        今年3 月27 日至4 月7 日,馬英九率團(tuán)參訪大陸,12天時間走訪多座城市。浙報集團(tuán)編委會抓住機(jī)會、大膽破題,內(nèi)容戰(zhàn)隊、潮新聞主動介入、精心謀劃,派出多路記者前往南京、武漢、長沙等地,推出多篇不同題材、多樣文風(fēng)的報道。

        其中,3 篇稿件在潮新聞端內(nèi)閱讀量快速達(dá)10 萬+,7 篇主要報道全網(wǎng)傳播量超1600 萬,整體報道得到中宣部肯定,成為潮新聞上線以來重大時事報道的一次有效探索。

        三點(diǎn)并進(jìn):破題重大時事報道

        梳理浙報集團(tuán)關(guān)于馬英九參訪大陸的報道,主要做到了以下三點(diǎn)。

        做法一:找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn),大膽破題

        就媒體而言,對馬英九的報道與常規(guī)題材不同,可發(fā)揮空間不大,且容易“陷入”兩岸關(guān)系的宏大敘事中,還容易跟其他媒體“撞車”。面對這道難題,浙報集團(tuán)媒體報道團(tuán)隊迎難而上,下出“妙手”。整組系列報道著重于“親情、鄉(xiāng)情”,巧妙地將兩岸共同的歷史傳統(tǒng)、民族認(rèn)同娓娓道來,借此,自然而然地亮明我們的立場、發(fā)出我們的聲音。

        做法二:把握節(jié)奏,梯次推進(jìn)

        面對同一主題,各團(tuán)隊之間通過緊密協(xié)作,戰(zhàn)出特色、戰(zhàn)出章法。內(nèi)容戰(zhàn)隊率先發(fā)力,從整體訪問路線、兩岸青年關(guān)系等方面著手,推出《潮聲|馬先生,好久不見》等稿件,站位高、有思想。

        潮新聞緊隨其后,迅速派出記者赴實(shí)地采訪,在馬英九參訪南京、回湘祭祖等行程節(jié)點(diǎn)推出報道,有現(xiàn)場、有故事。浙報全媒體文化新聞部側(cè)面包抄,從書法、祭文等文化角度切入,讓整組策劃更加豐滿立體。最后,在馬英九返臺之際,再由潮新聞推出《馬英九首次大陸之旅返臺,12 日都收獲了什么?》作總結(jié),形成完整的報道閉環(huán)。

        做法三:虛實(shí)結(jié)合,第二人稱寫作

        本組報道吸收新媒體寫作靈活多變、張弛有度的特點(diǎn),多篇采用第二人稱敘述,沿用“馬先生”這一稱謂,既顯親切,又讓人耳目一新、代入感更強(qiáng)。而《潮聲|馬先生,好久不見》《歡迎,馬先生》雖然風(fēng)格相似,寫作手法卻是一虛一實(shí)。前者寫于馬英九初到大陸之時,以行程為線,利用歷史與現(xiàn)實(shí)的穿插敘事,進(jìn)行虛擬“游覽”;后者則結(jié)合對關(guān)鍵歷史當(dāng)事人、專家學(xué)者、大陸居民的實(shí)地采訪,讓報道更鮮活、扎實(shí)。

        知己知彼:看看其他媒體怎么做

        梳理馬英九此次參訪的其他媒體報道,不少出彩之處,或可為浙報集團(tuán)媒體后續(xù)開展類似題材報道提供借鑒。

        央媒:放下“架子”,表達(dá)更接地氣

        此次報道中,多家央媒打破以往時政報道嚴(yán)肅、厚重的語言風(fēng)格,轉(zhuǎn)而尋找人物身上生動、有趣的故事細(xì)節(jié),呈現(xiàn)新風(fēng)貌。如新華社采寫的《馬英九攜家人在湖南祭祖 用當(dāng)?shù)胤窖曰貞?yīng)鄉(xiāng)親“湘潭伢子回來了”》,以方言為紐帶塑造共鳴點(diǎn),營造“歸鄉(xiāng)”的情感氛圍;又如環(huán)球時報采寫的《參訪三峽博物館,馬英九看古代文物太入迷,頭甚至碰到玻璃上》,配發(fā)短視頻,既彰顯了大陸深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),也讓報道更具趣味性。

        地方媒體:發(fā)揮“主場”優(yōu)勢,講述獨(dú)家故事

        馬英九到訪地的媒體則發(fā)揮本土優(yōu)勢,挖掘本地獨(dú)特的歷史文化資源,結(jié)合馬英九參訪行程,講述獨(dú)家故事。比如,澎湃新聞采寫的《馬英九選擇在這里與臺商座談》,以上海和平飯店為切口,延伸到孫中山先生在上海的活動、第二次“汪辜會晤”等歷史事件,多維度呼應(yīng)“和平”這一主題。

        上觀新聞推出的長圖《馬英九一行重走抗戰(zhàn)路:歷史絕不可遺忘》,則以“抗戰(zhàn)歷史”為主線,串連馬英九參訪足跡,以可視化長圖形式呈現(xiàn),凸顯兩岸共同的民族記憶和家國情懷。

        外媒:調(diào)轉(zhuǎn)鏡頭,看看圍觀者態(tài)度

        新加坡聯(lián)合早報推出《數(shù)百上海民眾雨中“追馬”》,記錄上海、南京等地民眾冒雨迎接馬英九的熱烈場景;臺灣媒體推出民調(diào),顯示多數(shù)島內(nèi)民眾對馬英九大陸行滿意。此外,一些海外自媒體也從社會公眾的反應(yīng)等角度入手,表達(dá)出兩岸百姓對祖國統(tǒng)一的共同期盼。

        浙報集團(tuán)今年年初提出了“確立新目標(biāo)、打造新平臺、形成新格局、構(gòu)建新生態(tài)、實(shí)現(xiàn)新治理”的五個新要求。對標(biāo)“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的目標(biāo)定位,如何深度參與到國內(nèi)外重大時事事件的報道中,做出亮點(diǎn)和特色,已是重大新聞傳播平臺創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)的必答題。這次,有了“馬先生”系列報道的良好開局,期待在接下來一系列國際國內(nèi)重大事件中,潮新聞有更出色的表現(xiàn)。

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