文_趙鼎宇

趙鼎宇

東陽市融媒體中心

一直以來縣級電視臺的新聞報道基本以時政報道、領(lǐng)導(dǎo)活動為主。近年來，隨著新媒體的崛起，數(shù)字電視上百套節(jié)目上線，受眾獲取信息渠道增多，基層臺面臨收視率下降的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，其中時政新聞收視率更為堪憂。當(dāng)前，縣級媒體已經(jīng)融合，如何弘揚正能量，抨擊負(fù)效應(yīng)，成了時政記者轉(zhuǎn)型的新方向。近年來，筆者就融媒背景下基層臺如何突破限制做活電視新聞，做了一些有益的探索。

一、轉(zhuǎn)變思路，研究新媒傳播，以正能量贏得大流量

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從分眾傳播、搜索傳播，到如今熱門的短視頻、社交平臺等流量傳播，這標(biāo)志著從過去的灌輸式傳播，演變成互動式傳播，受眾選擇媒體的余地越來越大，范圍越來越廣，這對主流媒體的沖擊是很大的。如果我們不轉(zhuǎn)變原先一家獨大的思路，不去學(xué)習(xí)，不去研究，就會被時代所淘汰。

如何把黨委政府的大事從市民的日常小事中體現(xiàn)出來？作為基層臺，我們確立了以正能量弘揚主旋律來引發(fā)社會大眾關(guān)注和廣泛傳播的新思路。筆者曾拍攝了一條《大人過馬路想闖紅燈，被身邊小孩制止》的新聞，最初的線索來自東陽市交警大隊的監(jiān)控視頻。記者敏銳地察覺到這個事情雖然很小，但有很強的新聞性。當(dāng)時，東陽正在努力創(chuàng)建全國文明城市，同時，“中國式過馬路”是一個熱門話題，這個新聞的出現(xiàn)，可以引起更多人的反思，具有教育意義。經(jīng)過提煉，《大人想闖紅燈 孩子牽手阻止》在央視新聞頻道播出，引來廣泛點贊，并且為東陽創(chuàng)建工作加分。

系列新聞《10 萬東陽群眾自發(fā)迎接呂挺烈士魂歸故里》，經(jīng)過多渠道傳播，影響力過億人次。這是東陽市融媒體中心精心策劃，運用新媒體傳播取得良好效果的一次嘗試。東陽籍消防指揮員呂挺營救落水群眾壯烈犧牲的英勇事跡引發(fā)強烈的社會反響。東陽市委宣傳部牽頭及時策劃部署專題宣傳，主動溝通上級媒體，市內(nèi)媒體迅速聯(lián)動，緊扣事件進展推出系列新聞報道，先后上送金華新聞客戶端、浙江新聞客戶端首發(fā)《被全省人民牽掛的這名消防員是東陽人》等報道。呂挺烈士骨灰回鄉(xiāng)當(dāng)日，東陽數(shù)萬群眾自發(fā)前往迎接，東陽市內(nèi)媒體推出專版以及圖文直播、視頻直播、短視頻、H5 等極具傳播力的新媒體作品，全景式呈現(xiàn)“一個人感動一座城”的景況。關(guān)鍵詞“東陽”網(wǎng)絡(luò)曝光度超億人次，再次展現(xiàn)了東陽在創(chuàng)建文明城市中真善美的感人故事。

二、改善鏡頭，抓取動人畫面，以關(guān)注熱點來做活報道

一直以來，電視新聞以畫面見長，早年的新聞采訪以時政新聞報道為主，新聞的畫面基本上是靜止的，千篇一律，枯燥乏味，很難吸引受眾。記者大多數(shù)時候也只是充當(dāng)了傳聲筒，領(lǐng)導(dǎo)開會講話拍一下，下面參會人員掃幾遍，一篇新聞就成了。因此，不少人吐槽拍會議新聞不用動腦子，扛一臺攝像機就可以做電視記者，甚至給人留下了電視記者文筆不行的印象。要改變這種現(xiàn)象，只有靠提升新聞素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，從受眾的角度去尋找動人的題材和畫面，打造有傳播力和影響力的新聞作品。

2017 年，東陽橫店舉辦第三屆馬拉松比賽，過去幾屆我們報道了賽事，這屆報道能創(chuàng)新出彩嗎？中心派出三路電視記者去尋找能出彩的畫面，功夫不負(fù)有心人，我們終于抓取到了三名交協(xié)警站在窨井蓋上兩小時的畫面。馬拉松比賽在暴雨中進行，由于雨勢過大，賽道上有3個窨井蓋被倒灌的雨水頂起來，為了保證參賽選手的安全，三名交協(xié)警站在窨井蓋上，充當(dāng)警示樁，一站就是兩個多小時。央視以《浙江東陽：腳踩井蓋 交協(xié)警暴雨中當(dāng)警示樁》為題播出。我們又專門制作短視頻，通過歌畫東陽客戶端傳播，被受眾點評為站著的“馬拉松”。

2022 年8 月，在得知妻子為盲人丈夫領(lǐng)跑30 年的新聞線索后，東陽市融媒體中心記者組成采訪團隊，事先策劃制定初步思路和拍攝方案，在和當(dāng)事人進行了充分的溝通后，不斷調(diào)整和完善方案，并來回跑了三趟進行采訪和拍攝，挖掘細節(jié)和感人故事，力求做出精品，筆者和同事一起創(chuàng)作的新聞紀(jì)錄片《最美“愛情長跑”妻子為盲人丈夫領(lǐng)跑30 年》最終在2022年七夕節(jié)推出。該新聞及相關(guān)短視頻一經(jīng)發(fā)布，引起全社會廣泛關(guān)注，被各級媒體轉(zhuǎn)載或二次傳播，并在七夕節(jié)當(dāng)天沖上微博熱搜和抖音熱榜，央視新聞、人民日報客戶端、學(xué)習(xí)強國、美麗浙江等權(quán)威發(fā)布平臺紛紛推送，話題熱度上億。這個報道打動了許多網(wǎng)友，網(wǎng)友紛紛互動留言“最美愛情長跑”“愛情最美的樣子”“又相信愛情了”，傳遞了滿滿的社會正能量。

三、打破模式，創(chuàng)新時政報道，將有價值的信息傳遞給受眾

筆者常年從事時政報道，要在一堆晦澀的文字材料中找到大眾關(guān)注的熱點、亮點，不是一件易事。因此，把時政報道做好、做活，非常考驗時政記者的業(yè)務(wù)能力。

今年東陽市兩會，東陽市融媒體中心專門召開參會專題會議，做足了功課。1 月16 日上午，中心召開了00 后“兩會觀察員”會前碰頭會，擇優(yōu)挑選了11 名“兩會觀察員”參加。會議介紹了“00 后的我們看兩會”專欄的整體情況，為11名“兩會觀察員”布置了工作任務(wù)，明確了工作紀(jì)律。在兩會期間，“兩會觀察員”以主持人身份對話代表委員，親歷感受兩會熱烈氛圍。這種全新的報道方式，得到了受眾的廣泛好評。觀察員通過線上社交分享，廣泛宣傳了兩會內(nèi)容，將兩會最有價值的信息及時傳遞給受眾。今年的全市干部大會，我們也做了全新的嘗試，聚焦各部門的為民承諾。政府各部門負(fù)責(zé)人帶著班子成員挨個上臺，鄭重承諾年度工作事項及如何為民辦事，我們拍攝記錄下這些莊嚴(yán)的誓言，通過歌畫東陽客戶端向社會民眾傳播，收獲了數(shù)萬點贊評論，網(wǎng)友紛紛留言“黨員干部的良好作風(fēng)應(yīng)該又回來了”。

作為從業(yè)10 多年的時政記者，筆者深感責(zé)任重大，有過經(jīng)驗，也有過教訓(xùn)。圍繞黨委政府的中心工作，與時俱進創(chuàng)新報道模式，將受眾最關(guān)心、最有價值的內(nèi)容，通過多媒體傳達給受眾，傳播正能量，弘揚主旋律，永遠是時政記者的努力方向。