摘 要：我國進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)以來，整個國家的綜合實(shí)力持續(xù)穩(wěn)步提升，同時各行各業(yè)得以高速發(fā)展，“一帶一路”國際合作倡議提出后，跨境電子商務(wù)行業(yè)也迎來史無前例的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了讓跨境電子商務(wù)的發(fā)展策略與合作模式得到進(jìn)一步拓展，需將“一帶一路”的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，與沿線國家共同打造經(jīng)濟(jì)融合、文化包容、政治互信的綜合利益共同體。對此，本文首先對當(dāng)前“一帶一路”倡議下我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，其次分析“一帶一路”背景下經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電商的發(fā)展機(jī)遇，最后對加強(qiáng)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展的策略進(jìn)行深入探究。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；跨境電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展模式；創(chuàng)新策略

本文索引：毛飛.<變量 2>[J].中國商論，2023（09）：-042.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）05（a）--03

國家倡導(dǎo)和實(shí)施“一帶一路”倡議以來，我國整體的跨境電子商務(wù)始終呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，與其他區(qū)域相互間的聯(lián)系也更為密切和頻繁。中國企業(yè)獲得了更多與國外企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作的良好機(jī)會，更多的中國企業(yè)走出國門，在世界舞臺上占有一席之地。當(dāng)前，國際形勢可謂是瞬息萬變，在“一帶一路”的指引下，不斷加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，促使跨境電子商務(wù)不斷發(fā)展，對保證我國在對外經(jīng)貿(mào)合作中的優(yōu)勢地位、實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)效益最大化、提高在國際社會上的影響力都具有十分重要的價值和意義。

1 “一帶一路”下跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 跨境電商的規(guī)模變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，越來越多消費(fèi)者開始選擇在互聯(lián)網(wǎng)等線上商務(wù)平臺跨境購物。我國的跨境電商開始于20世紀(jì)末，由于國內(nèi)市場勞動力成本優(yōu)勢巨大，跨境電商的規(guī)模和交易量呈現(xiàn)出逐年遞增的發(fā)展態(tài)勢。《中國電子商務(wù)報(bào)告（2021年）》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國跨境電子商務(wù)交易額高達(dá)42.3萬億元，同比增長19.6%?？缇畴娚踢M(jìn)出口總額為1.92萬億元，同比增長18.6%，其中出口1.39萬億元，進(jìn)口0.53萬億元。與出口規(guī)模相比，進(jìn)口規(guī)模明顯更大。近年來，受到金融資金和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等因素的影響，傳統(tǒng)的對外貿(mào)易面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但是跨境電商呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，成為我國對外出口貿(mào)易中新的增長領(lǐng)域。

1.2 跨境電商模式變化

我國跨境電商在發(fā)展初期主要是為了幫助國內(nèi)中小企業(yè)拓展海外市場，跨境電商模式以B2B形式為主，也就是企業(yè)和企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)或?qū)Ｓ镁W(wǎng)絡(luò)來傳遞和交換數(shù)據(jù)信息，實(shí)施交易活動的一種商業(yè)模式。中國電商B2B模式在2012年的占比高達(dá)95%以上，但自2012年后逐年下降；隨著個人海外業(yè)務(wù)的開通，B2C、C2C等跨境定時模式紛紛涌現(xiàn)。從整體上來看，目前在我國跨境電商模式中，B2B交易模式仍占較大比例，這是由于近年來我國受經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型壓力等因素的影響，國家為了保持社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展，積極推動經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促使B2B這種粗放式的信息提供模式逐漸向B2C精細(xì)化模式轉(zhuǎn)變。同時，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)訂單愈發(fā)呈現(xiàn)出碎片化趨勢，國內(nèi)電商可以通過跨境交易平臺直接將產(chǎn)品售賣給國外廣大消費(fèi)者。因此，我國跨境電商目前已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展模式。

1.3 跨境電商支付服務(wù)變化

我國跨境電商從總體上來看，可以提供多樣化的支付服務(wù)，呈現(xiàn)出銀行轉(zhuǎn)賬、第三方支付和信用卡諸多方式并存的支付格局。其中，在跨境電商B2B模式中，銀行轉(zhuǎn)賬和信用卡是主要支付模式，主要體現(xiàn)在線下交易上；B2C模式則是以PayPal、支付寶等支付形式為主，更多體現(xiàn)在線上交易上。國內(nèi)第三方支付平臺憑借電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展逐漸壯大，如支付寶、銀聯(lián)、財(cái)付通等。這三種國內(nèi)第三方支付平臺在總體市場份額中占據(jù)75%以上的比例。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅2021年共有43家支付機(jī)構(gòu)開通了跨境支付業(yè)務(wù)。綜上所述，隨著我國跨境電商業(yè)務(wù)的持續(xù)快速發(fā)展，各國的第三方支付平臺也得到了迅猛發(fā)展，為跨境電商交易提供了更為多元化的支付方式和手段，從而積極促進(jìn)我國跨境電商的長期穩(wěn)定發(fā)展。

2 “—帶一路”背景下經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電商的發(fā)展機(jī)遇

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)趨于成熟，“一帶一路”倡議的提出使得我國跨境電子商務(wù)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。依托“一帶一路”倡議，我國跨境電商在擴(kuò)大海外市場規(guī)模、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)對外貿(mào)易發(fā)展模式和國際貿(mào)易規(guī)則重構(gòu)等方面起到了明顯的作用，同時對沿線國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

2.1 消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”倡議的推行覆蓋到的沿線國家已經(jīng)達(dá)到60多個，總?cè)丝诔^40億，經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)到21萬億美元，占全球經(jīng)濟(jì)總量的三分之一，在拉動全球經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心報(bào)道，2021年跨境電商的交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到14萬億元。面對“一帶一路”沿線國家龐大的市場規(guī)模與經(jīng)濟(jì)總量，未來我國在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的需求勢必會快速擴(kuò)張，將為跨境電商的可持續(xù)健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

2.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級

近年來，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)遭受著嚴(yán)峻的外部市場沖擊，跨境電商的迅猛發(fā)展迫使傳統(tǒng)制造業(yè)不得不轉(zhuǎn)型升級。長期以來，我國制造業(yè)處于全球價值鏈的末端，始終陷于“低端”價值困境中?，F(xiàn)階段我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨著轉(zhuǎn)型升級的巨大壓力。同時，跨境電商通過互聯(lián)網(wǎng)等線上平臺，憑借交易效率高、交易成本低、方便快捷多種優(yōu)勢，將實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，使中國企業(yè)在全球貿(mào)易鏈中的地位得到快速提高。據(jù)跨境電商市場分析，2022年中國電商企業(yè)預(yù)計(jì)超過150萬家，跨境電商企業(yè)早已突破30萬家大關(guān)。除此之外，對于中下游企業(yè)來說，跨境電商行業(yè)所形成的“虹吸效應(yīng)”促使眾多傳統(tǒng)物流業(yè)、零售業(yè)和供應(yīng)鏈分銷商陸續(xù)涉足跨境電商業(yè)務(wù)，這對我國的傳統(tǒng)企業(yè)形成明顯的“示范

效應(yīng)”。

2.3 服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展

在以往的傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，企業(yè)受高額利潤的驅(qū)使，一味追求大訂單，對小訂單有所忽視，導(dǎo)致小規(guī)模廠商面臨嚴(yán)峻的生存空間?？缇畴娚探柚ヂ?lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)交易平臺，最大程度地滿足了不同國家和地區(qū)小訂單和個體的實(shí)際需求，大大提高了服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的滿意度。同時，跨境電商的迅猛發(fā)展帶動了制造業(yè)和生產(chǎn)服務(wù)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，讓制造業(yè)在完成服務(wù)化目標(biāo)的同時，促使其行業(yè)自身實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化升級。憑借跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，外貿(mào)企業(yè)重新構(gòu)建了消費(fèi)者服務(wù)體系，不斷提升自身的產(chǎn)品制造工藝，為不同層次的客戶提供更為優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)。另外，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，對消費(fèi)者的偏好進(jìn)行實(shí)時跟蹤分析，為廣大消費(fèi)者提供更加科學(xué)、完善的綜合服務(wù)，在進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品利潤空間的同時，也積極推動制造業(yè)服務(wù)化進(jìn)程的快速發(fā)展，對服務(wù)貿(mào)易的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

3 加強(qiáng)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電商發(fā)展的應(yīng)對策略

3.1 加強(qiáng)國家政策的支持和保障

國家政策是一種商業(yè)模式穩(wěn)定發(fā)展的重要前提保證，也是一種商業(yè)模式快速發(fā)展的關(guān)鍵推動力量。經(jīng)濟(jì)建設(shè)的持續(xù)發(fā)展必須有國家的政策支持，也會受到國家宏觀政策和微觀調(diào)控方法的影響?？缇畴娚棠Ｊ讲坏绊懙狡髽I(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和內(nèi)部的發(fā)展進(jìn)程，而且會關(guān)乎到國家相互間的貿(mào)易交往。“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)涉及60多個國家與地區(qū)，是我國和沿線各國開展互惠互利商業(yè)活動的重要經(jīng)濟(jì)區(qū)域，這些區(qū)域的跨境電子商務(wù)和跨境物流發(fā)展都需要得到國家方面強(qiáng)有力的保障和支持。在國家政策利于企業(yè)自身發(fā)展的前提下，對企業(yè)的發(fā)展方向做出合理的調(diào)整，并依托強(qiáng)有力的國家力量，保證貿(mào)易往來活動更為順暢，通過國家層面的相互交涉，幫助企業(yè)解決跨境物流發(fā)展中遇到的貨幣、監(jiān)管、公關(guān)、退稅和征信等各種問題和事務(wù)。從國家政策方面來說，切實(shí)保障國內(nèi)企業(yè)和沿線各國企業(yè)的聯(lián)系交流，對“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的跨境電商與跨境物流發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。同時，國家對市場采取一些微觀調(diào)控方法和手段，以確保經(jīng)濟(jì)區(qū)市場供需和跨境物流的穩(wěn)定性，為“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展保駕護(hù)航。

3.2 創(chuàng)新跨境物流服務(wù)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們足不出戶就能享受到各種優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)的便利，這些都有賴于物流行業(yè)的支持與發(fā)展。要想解決物流管理和服務(wù)方面的問題，就必須讓跨境物流行業(yè)和電子商務(wù)保持協(xié)同發(fā)展，才能為“一帶一路”沿線各國人民帶來更好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高用戶滿意度。當(dāng)前，跨境物流資源的整合采用的是國際物流標(biāo)準(zhǔn)，物流企業(yè)需要根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)有針對性的物流方案，已成為企業(yè)迫切需要解決的重要問題。只有選擇可靠的合作企業(yè)、合理的運(yùn)輸線路和運(yùn)輸車輛，并對物流信息實(shí)施全程跟蹤，才能讓消費(fèi)者隨時隨地獲取產(chǎn)品的切實(shí)位置，打消其顧慮，為廣大用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。同時，物流企業(yè)還應(yīng)不斷完善自身的服務(wù)評價體系，提升企業(yè)自身的管理水平和服務(wù)質(zhì)量，將優(yōu)勢不斷擴(kuò)大，促進(jìn)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 打造富有地區(qū)特色的跨境電商平臺

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展背景下，應(yīng)為各地區(qū)構(gòu)建特色鮮明的電子商務(wù)平臺，才能充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，讓國內(nèi)的電子商務(wù)企業(yè)和其他國家企業(yè)實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的貿(mào)易交流與合作。從目前的發(fā)展形式來看，我國絕大多數(shù)電子商務(wù)平臺聚集在東部地區(qū)，雖然體量在持續(xù)增大，但并未形成鮮明的區(qū)域特點(diǎn)。因此，在今后的發(fā)展過程中，必須對電子商務(wù)平臺加強(qiáng)創(chuàng)新建設(shè)，在帶動經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)跨境電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域相互間的資源互補(bǔ)，從而構(gòu)建更加和諧完善的跨境電商發(fā)展新格局，將東西部之間的地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異逐漸縮小，實(shí)現(xiàn)共同繁榮、協(xié)同發(fā)展的美好愿景。

3.4 充分發(fā)揮金融服務(wù)領(lǐng)域的引領(lǐng)作用

針對跨境電商模式的創(chuàng)新發(fā)展建設(shè)，不能完全依靠政府方面給予的幫助和支持，各跨境電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)充分調(diào)動自身的創(chuàng)造力和主觀能動性，積極探析更具科學(xué)性和針對性的金融服務(wù)體系，并充分發(fā)揮金融服務(wù)體系對跨境電子商務(wù)發(fā)展的引領(lǐng)作用。金融服務(wù)本身涵蓋諸多與客觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律相關(guān)的內(nèi)容，各級金融機(jī)構(gòu)對跨境電子商務(wù)都會給予大力支持，既能從根本上幫助其順利解決自身金融發(fā)展的實(shí)際問題，能夠?yàn)槠涮峁└袑I(yè)性且具有使用價值的行業(yè)建議，并在資金方面給予強(qiáng)有力的幫助。若電子商務(wù)企業(yè)在金融發(fā)展模式和資金等方面都得到幫助和優(yōu)化，那么在今后的發(fā)展中就能更好地規(guī)避各種可能存在的財(cái)務(wù)風(fēng)險和危機(jī)，企業(yè)的資金鏈也會更加靈活，從而為積極推動企業(yè)跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的可持續(xù)快速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.5 加強(qiáng)對現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的持續(xù)快速發(fā)展，“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)如果想實(shí)現(xiàn)跨境電商領(lǐng)域的快速發(fā)展，就必須充分運(yùn)用現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進(jìn)平臺系統(tǒng)的規(guī)劃建設(shè)，才能大大提高數(shù)據(jù)信息采集、分析整合、利用的便捷性，為企業(yè)重大決策的制定提供重要的理論依據(jù)，讓企業(yè)在激烈的跨境電商競爭中贏得先機(jī)。目前由于“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電商存在交易信息復(fù)雜、市場范圍較廣、信息量龐雜等情況，必須借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代化信息技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)對信息的集成處理，幫助和引導(dǎo)企業(yè)提高對市場環(huán)境的正確認(rèn)知，牢牢把握市場機(jī)遇，做出科學(xué)決策，讓企業(yè)的發(fā)展邁上新的臺階。通過對各種現(xiàn)代化信息技術(shù)的有效應(yīng)用，能夠大大降低企業(yè)的運(yùn)營成本，減少企業(yè)內(nèi)外部對決策制定的不良影響，促使企業(yè)在激烈的跨境電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，在市場上贏得有利局面。

4 結(jié)語

綜上所述，我國跨境電商的發(fā)展在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)背景下，受到世界各國的矚目，有著美好的發(fā)展前景。要想為跨境電子商務(wù)行業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境，除了加強(qiáng)物流管理與服務(wù)模式的創(chuàng)新建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化信息技術(shù)為各區(qū)域達(dá)到富有特色的專業(yè)化跨境電商平臺外，還需要進(jìn)一步優(yōu)化跨境電商制度，推出更多的利好政策，鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)牢牢把握發(fā)展的良好契機(jī)，做出合理的決策，幫助企業(yè)逐漸成長、發(fā)展成跨境電商行業(yè)的中堅(jiān)力量，為“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的協(xié)調(diào)、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展起到積極的促進(jìn)

作用。

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