摘 要：隨著信息化時代的到來，數(shù)字經濟已成為我國經濟發(fā)展的重要內容，電子商務作為網絡時代下新興的貿易銷售方式，在對外經濟與貿易中發(fā)揮著重要作用，不僅打破了傳統(tǒng)經濟時間、空間的限制，還降低了對外貿易成本，但隨之而來的跨境電商在帶來機遇的同時，也帶來了許多挑戰(zhàn)。本文基于當下跨境電商平臺發(fā)展背景，利用思辨方法辯證研究我國國際經濟與貿易的發(fā)展現(xiàn)狀和全球化、快速化、多邊化的發(fā)展趨勢，并提出完善相關法律法規(guī)，加強監(jiān)管力度；企業(yè)完善自身建設，多元化調整經營方式和管理方式；培養(yǎng)跨境電商專業(yè)人才，提高平臺參與者素質的發(fā)展方向，為我國國際經濟與貿易的發(fā)展提供有價值的建議，助力我國外貿發(fā)展。

關鍵詞：跨境電商；全球化；國際經濟與貿易；發(fā)展趨勢；一體化

本文索引：李思悅.<變量 2>[J].中國商論，2023（09）：-012.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）05（a）--03

隨著全球經濟一體化的發(fā)展，國際間經濟與貿易往來日益密切，各種貿易新業(yè)態(tài)層出不窮，在互聯(lián)網等信息技術的支持下，跨境電商業(yè)務的發(fā)展成為新形勢下的主要形式和重要動力。我國作為全球經濟與貿易的重要參與者，積極利用跨境電商平臺促進國內外經濟與貿易發(fā)展。該平臺不僅為我國外貿經濟在新冠疫情時期經濟不景氣的當下提供了許多機遇，鑒于缺乏發(fā)展經驗，還不可避免地帶來了不少問題，面臨著許多挑戰(zhàn)。因此，從現(xiàn)狀來看，研究跨境電商背景下我國國際經濟與貿易發(fā)展問題有助于我國外貿經濟發(fā)展。

1 跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展的正向態(tài)勢

跨境電子商務依賴網絡技術的發(fā)展，其產生拓寬了對外貿易的新通道，使我國對外貿易產生了新局面。作為國際經濟與貿易的重要參與者，我國跨境電商貿易量5年內增長近10倍，2021年經濟規(guī)模達到1.92萬億元，增長18.6%。隨著我國不斷加強與別國的經濟合作，越來越多的國家參與到跨境電商貿易中來，“一帶一路”使我國商品走出國門，開拓了更加廣泛的國際市場，培養(yǎng)了更多潛在客戶，中歐班列提供了完善的鐵路運輸支持，使我國商品出口搭上了快車。而以質優(yōu)價廉聞名的中國商品，隨著制造能力的不斷提高，越來越為國際消費者所喜愛?；ヂ?lián)網科技的發(fā)展，提高了貿易的效率和質量，推動跨境電商規(guī)模化、網絡化發(fā)展[1]，同時不斷完善的電商貿易機制為跨境電商的發(fā)展提供了重要支持，推動電商平臺有序化、高效化運行。我國多渠道促進跨境電商的發(fā)展，積極舉辦各種國際峰會，如每年在鄭州如期舉行的全球跨境電子商務大會吸引了來自各國的相關人士，共同探討跨境電商未來發(fā)展，對推動跨境電商持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展、服務和融入新發(fā)展格局具有重要意義。

1.2 當下發(fā)展的困境和不足

作為緊緊依賴互聯(lián)網技術的跨境電商，其發(fā)展受制于網絡技術水平，如果要實現(xiàn)跨境電商的技術進步，就必須加強對計算機和大數(shù)據(jù)的研發(fā)創(chuàng)新。另外，為了使跨境電商更便捷易行，需要對物流進行改革，提高客戶挑選商品和下單的效率。作為互聯(lián)網時代的新型商業(yè)模式，我國跨境電商發(fā)展需要學習歐美國家的先進經驗，取其精華而自用，掃清我國跨境電商發(fā)展的障礙，提高商業(yè)效率。相較外國產品供給，我國跨境電商平臺的產品供給結構仍處于失衡狀態(tài)[2]，以中低端消費為主，商品出口利潤率低，因而企業(yè)要加緊創(chuàng)新，提高產品和服務質量，優(yōu)化跨境電商產品結構，提高發(fā)展的可持續(xù)性。不僅如此，規(guī)模經濟理論表明，只有大企業(yè)才具有比較優(yōu)勢，得以在國際貿易中占有很大比重，小企業(yè)只能附屬大企業(yè)，很難直接參與國際貿易，如何使小企業(yè)在跨境電商模式中獲利，仍是亟待解決的問題。從目前來看，跨境電商經營管理者的素質對全球化背景下的進出口發(fā)展至關重要，優(yōu)秀的管理人才可以為企業(yè)的長足發(fā)展提供理論支持和技術動力，有助于提高我國跨境電商企業(yè)的競爭力，因此高校應結合跨境電商發(fā)展特點，培養(yǎng)優(yōu)秀的高水平人才，加強產學研融合，解決我國跨境電商發(fā)展人才不足的難題。

2 當下我國跨境電商發(fā)展趨勢

2.1 全球化

跨境電商的發(fā)展打破了傳統(tǒng)經濟的鏈狀營銷模式和國界壁壘，使國際貿易趨向全球化、精準化；無邊界交易使商品信息得以第一時間傳到世界各地，只需要借助網絡平臺便可實現(xiàn)商品銷售，不僅提高了外貿效率，還降低了外貿成本。在全球化背景下，逐漸涌現(xiàn)更多形式的跨境電商新業(yè)態(tài)，海關統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，最近五年我國跨境電商規(guī)模增長近10倍，成為新冠疫情下外貿發(fā)展的重要力量。河南省周口市鹿邑縣盛顏堂化妝用具有限公司主要經營化妝刷的出口，前期主要借助外貿公司等渠道銷售，如今通過速賣通、阿里巴巴國際站、亞馬遜等互聯(lián)網銷售渠道，不僅發(fā)掘了更多國際客戶，還能精準識別客戶需求，便于加強產品升級創(chuàng)新，經其總經理李振杰介紹：“如今該公司年生產化妝刷100萬套左右，出口創(chuàng)匯超500萬美元”?？缇畴娚坛掷m(xù)發(fā)展使我國企業(yè)更便捷地融入全球市場，逐漸拓寬的出海渠道、不斷增加的市場規(guī)模使我國企業(yè)參與度不斷上升，“C2B”“C2M”的經營模式方便客戶進行個性化定制，低門檻的直播平臺使小微企業(yè)產品出口更加方便快捷。在全球化背景下的跨境電商有了更大的發(fā)展市場和客戶群體，同時跨境電商加快了全球市場的統(tǒng)一融合，實現(xiàn)產品供給全球化、需求全球化，進一步促進了全球經濟一體化。

2.2 快速化

我國政策不斷對跨境電商發(fā)展釋放利好消息，出臺了許多支持跨境電商發(fā)展的政策措施。2021年7月對外公布的《國務院辦公廳關于加快發(fā)展外貿新業(yè)態(tài)新模式的意見》不僅提及“B2B”“B2C”、外貿、電商商務等要點，還強調了必須在全國范圍內建立和完善用于跨境電商“B2B”“B2C”進出口、貨源對接流程、出口海外的大型產業(yè)園式系統(tǒng)模式，更加有效地提高海內外電商商貿進出口商品規(guī)范化流程管理，優(yōu)化跨境電商產品出口貨物統(tǒng)計梳理，繼續(xù)推廣跨境電商綜合試點園區(qū)的標準和范圍。2022年2月，國務院發(fā)布的《關于同意在鄂爾多斯等27個城市和地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》使我國跨境電商貿易試點進一步擴大，如今已建成132個跨境電商綜合實驗區(qū)?！吨腥A人民共和國電子商務法》的出臺和完善，規(guī)范了我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展秩序，不僅提高了市場品質[3]，還帶動了跨境電商的快速化發(fā)展。隨著政策的不斷深化和支持，逐步掃清跨境電商發(fā)展的制度障礙，實現(xiàn)更高效快速的發(fā)展已成為大勢所趨。同時，要解決發(fā)展中的困點和難點，就需要不斷完善相關制度保障，實現(xiàn)更為規(guī)范的管理水平，提高監(jiān)管效率，加強相關平臺建設，保護網絡安全，不斷吸引高素質人才參與到跨境電商行業(yè)，打造高水平、高質量的跨境電商貿易平臺，持續(xù)為電商的快速發(fā)展保駕護航。

2.3 多邊化

跨境電商多邊化指的是跨境電商平臺打破了空間限制，在電商發(fā)展的各個貿易過程中呈網狀分布，貿易對象也由雙邊走向多邊的發(fā)展形態(tài)。隨著經濟全球化的深入發(fā)展，越來越多國家加入國際貿易市場中來，傳統(tǒng)的單邊貿易或雙邊貿易逐漸被多邊貿易取代，在跨境電商平臺中吸引了來自世界各地的供貨商和消費者[4]；網狀的商業(yè)模式容納了大量國際市場參與者，不僅使面向國際市場的企業(yè)可以直接參與市場競爭，還使許多中小企業(yè)得以在跨境電商平臺直接進行商業(yè)交易，促進了多邊資源的優(yōu)化配置；開放的市場進一步提升了企業(yè)的盈利水平，為我國的外貿發(fā)展打開了新的格局。我國致力于促進跨境電商多邊化發(fā)展，“一帶一路”倡議吸納了更多國際伙伴加入中國貿易的朋友圈。數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)在全球跨境電商發(fā)展中所占的市場份額達到53.6%，其中中國與“一帶一路”沿線國家的合作功不可沒。同時，作為亞歐大陸溝通橋梁的中歐班列，在發(fā)展中不僅促進區(qū)域經濟一體化高質量發(fā)展，還加強沿線國家的技術交流，對區(qū)域技術的進步有傳導作用[5]，各國互聯(lián)互通打破國際貿易壁壘，為中外國際企業(yè)提供了更多的合作交流機會。在數(shù)字經濟不斷發(fā)展的背景下，我國應加強基礎設施建設，促進互聯(lián)網平臺與跨境電商進一步融合，完善物流體系和支付體系，打破制約跨境電商進一步發(fā)展的機制障礙，各企業(yè)要明細電商平臺發(fā)展的國際規(guī)則，在國際貿易中積極維護自身權益，促進多邊化跨境貿易造福世界人民。

3 我國跨境電商發(fā)展方向

3.1 完善相關法律法規(guī)，加強監(jiān)管力度

跨境電商發(fā)展快速，但我國相關法律法規(guī)尚不完善，貿易受法律約束率低，要求各級政府和相關部門加緊完善相關法律法規(guī)，密切關注數(shù)字經濟發(fā)展態(tài)勢，補齊制度短板，規(guī)范跨境電商發(fā)展，制定切實可行的規(guī)范細則，為長久發(fā)展提供制度支持。首先，應健全運營體系和服務體系，明確平臺直播規(guī)范要求，對各方參與者進行科學的責任劃分，不斷完善相關法律條例，讓互聯(lián)網經濟發(fā)展有法可依。其次，應完善跨境電商政策扶持體系，國家出臺各種優(yōu)惠政策扶持直播物流各方發(fā)展，完善平臺建設，提升物流水平，打造高水平一體化的電商平臺，促進跨境電商貿易長遠發(fā)展。不僅如此，我國作為世界上的第一出口大國，應不斷參與國際貿易規(guī)則的制定，保護我國跨境電商企業(yè)的利益，積極參與國際競爭，主動成為貿易規(guī)則的制定者，為我國外貿發(fā)展營造良好的國際環(huán)境。在跨境電商受法律制度約束下，我國更應加強相關監(jiān)管工作，多措并舉打造各企業(yè)競爭有序、消費者安全放心的網絡交易平臺，打擊各種違法犯罪活動，嚴厲懲治破壞網絡安全、非法竊取消費者個人信息、非法銷售等犯罪行為，構建和諧綠色的跨境電商直播環(huán)境，吸引更多中小企業(yè)加入跨境電商直播平臺。

3.2 企業(yè)完善自身建設，多元化調整經營方式和管理方式

企業(yè)作為跨境電商平臺的主要參與者，其發(fā)展對提高市場競爭力影響重大，因此各電商企業(yè)應加緊自身建設，完善經營方式和產品結構，提高經營者素質，打造面向世界市場的中國企業(yè)。跨境電商企業(yè)的跨境營銷能力和技術采納能力是影響其企業(yè)競爭力的主要因素[6]，市場資源能力、品牌建設能力和物流服務能力也是影響其發(fā)展的重要因素。因此，為了更好地促進跨境企業(yè)的發(fā)展，第一，企業(yè)應大力推進品牌營銷能力的提高，促進產品銷售方式創(chuàng)新，借助跨境電商平臺并參考各方面優(yōu)秀的直播經驗進行企業(yè)營銷能力的培養(yǎng)。第二，應不斷提高技術采納能力，持續(xù)關注有關技術發(fā)展現(xiàn)狀，積極采納運用先進技術，借助互聯(lián)網工具改進和拓展業(yè)務領域，拓展企業(yè)運營空間和運營領域，用技術為企業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。第三，管理模式是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，跨境企業(yè)應不斷創(chuàng)新經營管理方式，學習歐美國家先進的經營方式和經營理念，創(chuàng)新管理模式，根據(jù)自身企業(yè)狀況因地制宜地制定競爭策略，結合自身區(qū)位、產品優(yōu)勢做好自身商業(yè)定位，并不斷創(chuàng)新產品和服務，加強推廣宣傳工作，提高店鋪和商品的曝光率，促進跨境電商企業(yè)核心競爭力的提高。另外，在數(shù)字經濟的商業(yè)背景下，我國應做好信息化建設，利用信息技術滿足品牌識別系統(tǒng)的要求，完善各環(huán)節(jié)信息化支撐，大力支持跨境電商的發(fā)展，為企業(yè)打造良好的發(fā)展前景，促進跨境電商背景下我國國際經濟與貿易的發(fā)展。

3.3 培養(yǎng)跨境電商專業(yè)人才，提高平臺參與者素質

從目前來看，跨境電商平臺對高素質人才需求量巨大，我國人才缺口數(shù)量較大，在新冠疫情的影響下，跨境電商迎來了發(fā)展紅利，各電商企業(yè)對人才需求量越來越大，解決人才不足問題已成為電商平臺發(fā)展的當務之急?？缇畴娚滩粌H需要精通國際貿易的人才，還需要精通電子商務的人才，復合型人才才能滿足電子商務的人才要求。因此，國家應根據(jù)當下經濟發(fā)展現(xiàn)狀，對大學教育體制進行調整，使其更好地適應發(fā)展現(xiàn)狀，完善教育結構和課程體系，培養(yǎng)高水平、復合型國際商務人才。針對當前跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，加強人才實操培訓，積極舉行各種形式的電子商務競技比賽，并建立科學合理的跨境電商人才評價標準體系，提高專業(yè)學生的實操能力，為電商發(fā)展培養(yǎng)更多高素質的經營管理人才[7]。同時，企業(yè)應加大對人才的招聘力度，提高錄用標準，一并定期進行培訓考核，提升在職員工的商務技能，不斷完善人才儲備體系，建立企業(yè)自身的“智庫”，為其發(fā)展提供高素質的人才支撐，提高跨境電商企業(yè)的核心競爭力。

4 結語

在經濟全球化和互聯(lián)網技術不斷發(fā)展的當下，跨境電商成為我國國際經濟與貿易發(fā)展的重要手段。因此，我國應結合當下跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，主動參與國際跨境電商市場競爭，學習別國優(yōu)秀的發(fā)展經驗，同時結合跨境電商全球化、快速化、多邊化的發(fā)展趨勢，不斷完善相關法律體系，加強網絡安全監(jiān)督，營造安全穩(wěn)定的電商環(huán)境，并通過完善企業(yè)發(fā)展體系、優(yōu)化經營方式和管理方式來提高企業(yè)國際競爭力。此外，還需繼續(xù)加強人才培養(yǎng)，發(fā)揮人才的支撐作用，推動我國國際經濟與貿易的持續(xù)發(fā)展。

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