文 | 于 帆

隨著元宇宙實(shí)踐不斷走入現(xiàn)實(shí)，不少文化和旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者意識到，元宇宙構(gòu)建的虛實(shí)互動空間及其帶給人們特有的沉浸式體驗(yàn)，將有可能成為行業(yè)未來的重要增長點(diǎn)。與此同時(shí)，大眾對文旅消費(fèi)體驗(yàn)的需求不斷升級、文旅行業(yè)自身對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索也在推動著文旅元宇宙應(yīng)用落地。

元宇宙+演藝：觀演與市場空間的邊界亟待拓寬

元宇宙與演藝行業(yè)的結(jié)合，已成為近年來業(yè)界討論的熱點(diǎn)話題。隨著元宇宙的政策和應(yīng)用落地，“元宇宙+演藝”的跨界融合目前集中在觀演模式的改變和市場空間的拓展兩方面需求上。

前一段時(shí)期，由于種種因素，線下演出面臨著諸多困難。對線上演出形式的探索與元宇宙相呼應(yīng)，云演播為傳統(tǒng)演藝帶來觀賞和互動模式的雙重創(chuàng)新，由此，“5G+4K+VR”等輔助技術(shù)、云演播、微演藝等形式很好地實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)演出從劇場到“云端”這一觀演場景的轉(zhuǎn)換，為觀眾提供了全新的生產(chǎn)、呈現(xiàn)、價(jià)值和消費(fèi)模式，帶來不同于此前的體驗(yàn)方式和觀賞渠道。

作為文旅中國元宇宙項(xiàng)目的先行實(shí)踐，中國文化傳媒集團(tuán)設(shè)計(jì)開發(fā)了文化和旅游行業(yè)“文旅中國云演播”舞臺藝術(shù)聚合傳播平臺。去年7月21日，“文旅中國云演播”平臺正式上線，以獨(dú)立的網(wǎng)站、客戶端（APP）、小程序等渠道，提供云演播服務(wù)，與文旅中國客戶端形成互通傳播矩陣，通過積極推動舞臺藝術(shù)線上線下融合、演出演播并舉，助力演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。“文旅中國云演播”平臺正式上線后，開展了“第十三屆中國藝術(shù)節(jié)展演”等共計(jì)500余場直播、展播活動，原創(chuàng)制作了1000多個(gè)短視頻，錄制了300多個(gè)訪談節(jié)目，進(jìn)行全網(wǎng)大小屏傳播，為各院團(tuán)儲備了數(shù)字資源，在傳播推廣的同時(shí)為院團(tuán)優(yōu)秀作品帶來了收益，拓展了線上演播新的贏利渠道。

越來越多的演藝機(jī)構(gòu)在實(shí)踐中探索，充分肯定元宇宙對于行業(yè)未來發(fā)展所具有的創(chuàng)新價(jià)值。珠海演藝集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)鄒建紅表示，疫情期間，演出行業(yè)單一的劇場演出模式暴露出了軟肋，我們要積極探索云演播模式，去思考與實(shí)踐如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，嘗試與元宇宙的結(jié)合。“演藝界面臨新的課題，舞臺藝術(shù)一定要有多元化的發(fā)展，這是演藝行業(yè)未來發(fā)展的方向?！痹卩u建紅看來，舞臺創(chuàng)意創(chuàng)新、傳播場域的拓展、演藝新空間的探索，都是傳統(tǒng)演藝行業(yè)著眼于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代受眾需求，必然要作出的改變和升級。如果能結(jié)合元宇宙應(yīng)用實(shí)現(xiàn)，要積極嘗試。

但演藝形式的拓展究竟能夠走多遠(yuǎn)還不確定。他認(rèn)為，在政策以及市場等多方加持的基礎(chǔ)上，元宇宙與演藝行業(yè)的結(jié)合想要實(shí)現(xiàn)真正的長足發(fā)展，還需要更多專業(yè)人才的進(jìn)入。“這不只是把線下舞臺演出搬到線上播出，更需要從創(chuàng)作、演出到傳播形成系統(tǒng)化的專業(yè)人才培養(yǎng)體系，真正把科技與演藝實(shí)踐融為一體。”鄒建紅說。

擁抱元宇宙是行業(yè)發(fā)展必然面對的課題，已經(jīng)成為演藝行業(yè)的一種共識。當(dāng)前年輕觀眾對互聯(lián)網(wǎng)的依賴，也讓更多從業(yè)者思考，如何在年輕用戶接受度極高的線上觀演方式上，實(shí)現(xiàn)演藝市場最大化。

在上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院教授、上海市多媒體演藝虛擬空間合成重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任陳永東看來，目前演藝與元宇宙的結(jié)合還處于發(fā)展初期，但其是元宇宙各領(lǐng)域相對活躍的一個(gè)，許多應(yīng)用已經(jīng)開始嘗試，并正滲透到演藝行業(yè)的多個(gè)相關(guān)環(huán)節(jié)中。在演出藝術(shù)的元宇宙化過程中，元宇宙不僅為演藝行業(yè)提供了新的演出空間，還有一些演藝機(jī)構(gòu)在數(shù)字藏品發(fā)行中找到了機(jī)會。陳永東相信，元宇宙將成為演藝行業(yè)接下來的重要探索方向之一，同時(shí)他也認(rèn)為：“由于元宇宙相對較新，成熟的商業(yè)模式還較少，其商業(yè)模式的探索與嘗試需要有一個(gè)試錯及檢驗(yàn)的過程?！?/p>

元宇宙+博物館：讓博物館更智慧，讓更多文物“活起來”

近年來，在國家數(shù)字化戰(zhàn)略的浪潮下，各大博物館紛紛開啟探索傳統(tǒng)博物館線上化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，疫情更是加快了這一轉(zhuǎn)型過程。在博物館線下展覽等活動按下暫停鍵的同時(shí)，博物館數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)的供給側(cè)成為工作重點(diǎn)。如今，隨著元宇宙的火熱，不少博物館開啟了元宇宙的建構(gòu)嘗試，如何將元宇宙融進(jìn)博文館的未來，成為文博界關(guān)注的熱門話題。

一直以來，博物館對于數(shù)字化建設(shè)的探索腳步從未停止。早在2014年，國家文物局就推出了智慧博物館建設(shè)的試點(diǎn)名單，故宮博物院、敦煌研究院則在更早的時(shí)間就推出了數(shù)字故宮、數(shù)字敦煌。2021年，全國各類博物館線上展覽達(dá)3000余個(gè)，網(wǎng)絡(luò)總瀏覽量超過41億人次。中國國家博物館自2018年起開始積極布局“智慧國博”建設(shè)，申報(bào)承擔(dān)智慧博物館關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范等國家科技攻關(guān)項(xiàng)目，推動智慧庫房、智慧展廳、智慧樓宇建設(shè)，智慧保護(hù)、智慧管理、智慧服務(wù)水平不斷提升。去年7月22日，正式上線首個(gè)虛擬數(shù)智人“艾雯雯”，開啟了“上云用數(shù)賦智”新的打開方式，在業(yè)界引起熱烈的反響。

在揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館館長鄭晶看來，數(shù)字技術(shù)發(fā)展一直被博物館界關(guān)注，不單是疫情催生，這跟博物館的使命有關(guān)?！安┪镳^原先的定位是文化殿堂，隨著文旅融合，包括人們越來越多地進(jìn)入博物館進(jìn)行文化消費(fèi)，博物館承載的東西比過去更豐富，觀展形式也有更多維度，在這種情況下，數(shù)字化展覽、沉浸式體驗(yàn)展覽能夠?yàn)橛^眾提供更好的體驗(yàn)?！?/p>

之前，在歐洲“博物館行業(yè)聯(lián)盟”發(fā)布的一篇名為《未來的博物館：來自10家國際博物館的見解和思考》的報(bào)告中，對未來博物館的走向做了如下描述：未來博物館的第一個(gè)關(guān)鍵詞是“分享”，即分享藏品和空間，與新觀眾建立聯(lián)系；第二個(gè)關(guān)鍵詞是“講故事”，觀眾將會被博物館講故事的能力所吸引，他們由此而產(chǎn)生共鳴；第三個(gè)關(guān)鍵詞是“與公眾一同創(chuàng)建”，公眾既是信息的接收者，也是文化內(nèi)容和信息的制造者。對此，報(bào)告認(rèn)為，“數(shù)字技術(shù)是實(shí)現(xiàn)博物館使命的一種方式或途徑”。實(shí)際上，元宇宙與博物館的宗旨和理念是相通的，與博物館的未來和使命也是相融的。

廣大博物館館長和專家學(xué)者在博物館積極參與建構(gòu)元宇宙方面具有高度的共識：元宇宙在對現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過程中，需要大量來源于實(shí)體世界的物質(zhì)標(biāo)本和精神世界的文化元素，以建構(gòu)與真實(shí)社會體系融合的數(shù)字生活空間。而現(xiàn)實(shí)世界里同時(shí)擁有這兩個(gè)元素的最佳場所，正是博物館。

多位專家學(xué)者提出，融入元宇宙只是博物館順應(yīng)社會發(fā)展浪潮邁出的最新一步。博物館要充分認(rèn)識到自身的資源優(yōu)勢，協(xié)同探索創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)應(yīng)用場景，在參與建構(gòu)元宇宙中實(shí)現(xiàn)博物館自身高質(zhì)量發(fā)展，積極參與探索博物館領(lǐng)域元宇宙建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

上海大學(xué)黨委副書記段勇認(rèn)為，近兩年火熱的元宇宙及其應(yīng)用場景，雖然還存在不確定因素，但其無疑是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略方向。在參與建構(gòu)元宇宙過程中，博物館的形態(tài)、關(guān)聯(lián)關(guān)系都將得到革命性提升甚至發(fā)生顛覆性重構(gòu)，最根本的變化可能是，博物館將由一個(gè)物質(zhì)“機(jī)構(gòu)”變?yōu)橐粋€(gè)存在“空間”。

元宇宙+景區(qū)：在全新場域?qū)崿F(xiàn)沉浸互動體驗(yàn)

元宇宙，這個(gè)來源于科幻小說的設(shè)定，最先得到政府關(guān)注和落地的應(yīng)用場景，是在文旅領(lǐng)域。

作為世界文化遺產(chǎn)，福建永定土樓景區(qū)是當(dāng)?shù)刈畛墒斓穆糜纹放?，如何在保持土樓景區(qū)原有歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，保護(hù)與開發(fā)、傳承和創(chuàng)新并重，促進(jìn)土樓與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，讓古老的土樓煥發(fā)新的活力，這是福建客家文化旅游集團(tuán)有限公司董事長張開梅始終在思考的問題。

“元宇宙通過技術(shù)的疊加應(yīng)用，打造的全新場景以及價(jià)值鏈，包括其帶來的虛擬沉浸體驗(yàn)，可以為單一側(cè)重于觀光休閑的傳統(tǒng)景區(qū)增強(qiáng)更多體驗(yàn)感，帶來更多生機(jī)?！睆堥_梅認(rèn)為，元宇宙為旅游景區(qū)打造出的新場域，“與傳統(tǒng)景區(qū)空間平行且互補(bǔ)”，并且對游客來說更具吸引力。

張開梅表示，元宇宙的跨地域性和虛擬性，可能會為景區(qū)旅游帶來一種消費(fèi)模式和運(yùn)營模式的變革。傳統(tǒng)景區(qū)顯然面臨著豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)、增強(qiáng)體驗(yàn)感、提升競爭力和吸引力、增加客流量等諸多需求，元宇宙是否與景區(qū)的景觀元素相協(xié)調(diào)，是否能夠提供常態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展的場景應(yīng)用，并且能否確立相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些是元宇宙能否為景區(qū)賦能的關(guān)鍵。

“結(jié)合土樓景區(qū)，我們有著諸多考量，科技的運(yùn)用、設(shè)備的搭建等一方面要考慮不能破壞世界文化遺產(chǎn)，另一方面還要與周邊自然景觀元素相融，而不是格格不入。另外，由于目前行業(yè)對元宇宙的探索還處于起步階段，所涉及的技術(shù)并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因此在市場價(jià)格方面也很難達(dá)成共識?！睆堥_梅說。

長春高新文化旅游建設(shè)開發(fā)有限公司副總經(jīng)理顧洪軍將元宇宙定義為“虛擬的時(shí)間和空間的集合體”，認(rèn)為“元宇宙所構(gòu)建虛擬空間以及沉浸式體驗(yàn)與當(dāng)下的文旅發(fā)展趨勢不謀而合。文化和旅游產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨，隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，沉浸式、強(qiáng)互動、社交體驗(yàn)正成為游客的一種新型消費(fèi)習(xí)慣”。

正是看好元宇宙在景區(qū)旅游中的強(qiáng)大賦能作用，顧洪軍已經(jīng)開始著手嘗試推進(jìn)融入元宇宙元素的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。比如在長春北湖國家濕地公園舉辦由機(jī)器人參與的嘉年華活動，吸引游客互動體驗(yàn)；搭建數(shù)字化平臺，運(yùn)用VR技術(shù)全景還原景區(qū)風(fēng)貌；正在建設(shè)中的航空博覽園項(xiàng)目將會借助人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，強(qiáng)化動態(tài)交互以及沉浸式體驗(yàn)等。“一個(gè)新興業(yè)態(tài)的推進(jìn)和轉(zhuǎn)化，需要一段時(shí)間和一個(gè)過程，我們現(xiàn)在正逐漸在當(dāng)前旅游的幾大要素——吃、住、行、游、購、娛方面增加一些元宇宙的元素，以此來對客流量的增加、旅游體驗(yàn)的增強(qiáng)起到輔助作用?！鳖櫤檐娊榻B。

在項(xiàng)目具體推進(jìn)過程中，顧洪軍發(fā)現(xiàn)還存在很多不清晰的地方，譬如元宇宙的明確定義、打造方向等，包括如何突破景區(qū)對元宇宙的淺層次試驗(yàn)和運(yùn)用，真正打造出成熟的解決方案?！斑@需要借助學(xué)界和業(yè)界以多方合作的模式，共同探索?！鳖櫤檐姳硎尽?/p>

在“元宇宙+景區(qū)”方面，還有一些文旅企業(yè)邁出了不小的步子。泰山文旅集團(tuán)旗下的泰山智慧文旅科技集團(tuán)正在整合泰安市旅游資源，借助抖音集團(tuán)區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)能力，共同構(gòu)建包括游客服務(wù)生態(tài)、創(chuàng)作者生態(tài)、數(shù)字藏品體系在內(nèi)的全域數(shù)字文旅賦能服務(wù)平臺“元泰山”，這一平臺的共建開發(fā)過程已持續(xù)了半年多。泰山智慧文旅科技集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事王厚哲向記者描繪出未來“元泰山”將最終實(shí)現(xiàn)的功能：一方面可以成為游客出行前的營銷和導(dǎo)流，使游客制訂出行計(jì)劃時(shí)了解泰安；另一方面，在游客旅行中提升游覽體驗(yàn)并進(jìn)行互動消費(fèi)；此外，增強(qiáng)游客旅行后的平臺留存和復(fù)購，用數(shù)字科技助力全泰安市域范圍內(nèi)的文化資源和景區(qū)景點(diǎn)系統(tǒng)融合，解決一日游、一次游的問題。

“我們在其中創(chuàng)造了很多模式，比如根據(jù)泰山的神話傳說設(shè)定故事線呈現(xiàn)一個(gè)虛擬世界，以互動游戲來實(shí)現(xiàn)多人在線、社交、購物、娛樂，并在其中穿插IP商業(yè)模式?！蓖鹾裾芟Ｍ?，以“元泰山”這一項(xiàng)目的成功探索，總結(jié)出可操作落地的模式經(jīng)驗(yàn)，未來實(shí)現(xiàn)技術(shù)和模式的輸出，為更多文旅企業(yè)賦能。（本文來自微信公眾號中國文化報(bào)）