徐霜

關(guān)鍵詞：新媒體背景：圖書出版編輯；編輯工作

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，人們的閱覽手段、閱讀載體等都出現(xiàn)了重大的變革。這給傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的發(fā)行與出版工作也帶來了巨大挑戰(zhàn)。針對這種情況，當(dāng)前的圖書出版編輯部門必須對其加以完善和革新，從而確保其發(fā)展方向可以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，進(jìn)而幫助圖書行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。為此，本文就新媒體背景下圖書出版編輯工作的創(chuàng)新路徑提出合理化建議。

新媒體的概念

隨著移動網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等新興信息產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，媒體行業(yè)也出現(xiàn)了變革，在此形勢下，“新媒體”這一概念也應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)階段，社會各界對新媒體進(jìn)行研究的人逐漸增多。目前的新媒體，一般是指繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后所產(chǎn)生的各種新型媒介形式，主要體現(xiàn)為利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，有線和無線等相關(guān)渠道，把資訊傳遞至數(shù)字電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等終端用戶。另外，新媒體也體現(xiàn)了當(dāng)前時(shí)代萬事皆傳媒的大環(huán)境。新媒體包含數(shù)字化媒體形式，如數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字媒體、數(shù)字電視等。與此同時(shí)，其也是一個(gè)動態(tài)的概念，是在互聯(lián)網(wǎng)與技術(shù)發(fā)展過程中，衍生出來的一種媒體形態(tài)，它的含義是隨著時(shí)代的發(fā)展而變化的。為此，不能用靜態(tài)的思維去了解新媒體，要用發(fā)展的眼光看待它。

圖書出版編輯工作創(chuàng)新的必要性

第一，滿足讀者的閱讀需求。新媒體背景下，各種電子讀物不斷發(fā)展。而它們通過多元化的信息技術(shù)，不僅給讀者提供了信息，更為關(guān)鍵的是，發(fā)揮了新媒體互動性強(qiáng)的特征，提高了人們的閱讀體驗(yàn)。而對出版編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，則可以合理地抓住人們的現(xiàn)實(shí)需要，牢牢占據(jù)編輯主動權(quán)。第二，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要?，F(xiàn)今媒體融合已是大勢所趨，每個(gè)行業(yè)都在加快媒體融合的速度，迸一步改善行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，圖書出版編輯工作也包括在內(nèi)。在這一時(shí)代背景下，創(chuàng)新出版編輯工作，不僅符合了大眾的閱讀需求，同時(shí)也適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效促進(jìn)了編輯工作在新媒體背景下的有序發(fā)展。第三，推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。眾所周知，知識是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要動力。在新媒體時(shí)期，其發(fā)揮的作用更為突出。對圖書出版編輯工作進(jìn)行有效創(chuàng)新，能夠更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對多元素且豐富性知識的需求?？梢杂行г黾尤藗兊闹R含量，對加強(qiáng)科技進(jìn)步和社會的發(fā)展，具有重大意義。

新媒體背景下圖書出版編輯工作中存在的問題

內(nèi)容和受眾需要不相符

就讀者來說，隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們的精神追求也越來越高，而閱讀無疑是人們獲取信息與滿足休閑娛樂要求的一種重要精神方式。新媒體工具的應(yīng)用，在很大程度上刺激著讀者對于編輯出版的體驗(yàn)性要求，而在讀者關(guān)注的眾多因素當(dāng)中，占據(jù)主要地位的就是內(nèi)容。當(dāng)前編輯出版工作中存在的一個(gè)明顯問題，就是部分圖書出版內(nèi)容和讀者的需要不相符，不能夠整合眾多的內(nèi)容使之脫穎而出，從而獲得讀者的青睞。

圖書出版編輯人才短缺

出版編輯工作是圖書出版工作中十分關(guān)鍵的一部分。圖書的內(nèi)容呈現(xiàn)和外觀展示，在很大程度上，都取決于編輯人員自身的專業(yè)水平，直接影響著圖書的質(zhì)量。然而，從目前的情況來看，一些圖書出版單位的編輯工作者，對于新媒體時(shí)代下圖書出版工作的認(rèn)知度不高，仍然按照傳統(tǒng)的方式，進(jìn)行出版編輯工作，對于信息交換和營銷溝通等方式不甚了解，缺少將知識融會貫通的復(fù)合型人才。另外，部分出版社由于傳統(tǒng)的認(rèn)知和習(xí)慣，往往缺乏對人才的綜合培養(yǎng)，人才儲備逐漸變少，最終造成了專業(yè)人才的短缺。

圖書市場化加劇

在市場化條件下，圖書參與市場競爭，圖書編輯要將圖書的社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。越發(fā)激烈的市場競爭已經(jīng)超出部分圖書編輯的能力范圍，工作需求和能力的不匹配，導(dǎo)致部分圖書編輯產(chǎn)生了倦怠心理。由于生存壓力和經(jīng)濟(jì)壓力增大，出版社開始注重圖書的經(jīng)濟(jì)屬性，導(dǎo)致圖書的出版發(fā)行注重?cái)?shù)量而不重視質(zhì)量。

新媒體背景下圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑

強(qiáng)化出版資源整合能力

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)受到了一定的沖擊。很多網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的作品，比如小說、視頻、動漫等受到廣大讀者的青睞，也讓讀者感受到了視聽結(jié)合的便捷性。編輯出版工作人員要善于發(fā)現(xiàn)市場需求，通過市場調(diào)研，擴(kuò)大信息收集范圍，方便進(jìn)行資源的置換和整合。首先，編輯出版工作人員以及管理者，要打破傳統(tǒng)的信息收集觀念，利用市場各種渠道以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對優(yōu)秀資源進(jìn)行收集和整合，并對其中獲取的資源進(jìn)行篩選，結(jié)合自身情況、市場定位和消費(fèi)者需求等進(jìn)行選題設(shè)計(jì)，在內(nèi)容創(chuàng)作完成以后，進(jìn)行營銷推廣，讓網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、信息技術(shù)化融合到圖書編輯發(fā)行工作中。在信息篩選過程中，要確保收集的信息真實(shí)有效，符合相關(guān)出版要求。因此，需要出版編輯工作人員具有一定的判斷性，能在海量的信息中挑選出真實(shí)有效符合相關(guān)出版要求的信息。有效結(jié)合當(dāng)前編輯出版行業(yè)的趨勢，判斷內(nèi)容的真實(shí)性，從中選出有利于選題和內(nèi)容創(chuàng)作的信息，并使用電子信息庫、數(shù)字圖書館等多種資源，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以此來提高選稿、組稿的效率。

提高圖書編輯的專業(yè)素養(yǎng)

為保證圖書出版在新媒體時(shí)代下的有序發(fā)展，要對圖書編輯人員進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。以此來提高編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)。第一，對于圖書編輯工作者，要突破傳統(tǒng)固有觀念、工作模式的局限，重視培養(yǎng)編輯人員對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，讓圖書編輯人員可以在實(shí)際工作中，熟練掌握并運(yùn)用各種先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)一步提高圖書出版編輯工作的效率，從而順應(yīng)社會發(fā)展趨勢。第二，對于出版單位，要提高編輯從業(yè)者的就業(yè)門檻。要求應(yīng)聘人員有相關(guān)的理論知識和職業(yè)技能；對現(xiàn)有的編輯人員，應(yīng)以更高的標(biāo)準(zhǔn)和更加嚴(yán)格的要求，促使其學(xué)習(xí)新的技術(shù)，創(chuàng)新理念，保證相關(guān)人員能夠符合新媒體時(shí)代的要求。第三，組織專業(yè)化的培訓(xùn)工作。通過接受專業(yè)知識和專業(yè)技能的培訓(xùn)，逐漸掌握編輯信息技術(shù)、軟件應(yīng)用方法，熟練應(yīng)用現(xiàn)代編輯工具展開編輯出版工作；另外，也可以通過邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家或技術(shù)人才，對編輯從業(yè)者進(jìn)行面對面的指導(dǎo)工作，并傳授相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識，培養(yǎng)圖書編輯對信息獲取能力、策劃能力等方面的技能提升，使其成為符合時(shí)代要求的出版工作者。

精確圖書選題方向

圖書選題工作的重要性不言而喻，這需要圖書出版編輯工作者經(jīng)過大量的市場調(diào)研，明確讀者的閱讀習(xí)慣以及閱讀需求，針對讀者的需求進(jìn)行選題設(shè)計(jì)進(jìn)而出版，這樣才能對讀者產(chǎn)生吸引力。讀者對于圖書內(nèi)容的興趣是其選擇圖書的關(guān)鍵，如果所出版的圖書內(nèi)容不能引起他們的閱讀興趣，那么勢必不會吸引讀者進(jìn)行閱讀，圖書出版編輯工作者在進(jìn)行圖書出版編輯工作之前，要了解清楚讀者的興趣，針對他們的興趣進(jìn)行選題設(shè)計(jì)。現(xiàn)代社會科學(xué)技術(shù)比較發(fā)達(dá)，可以利用科學(xué)技術(shù)來進(jìn)行選題工作的精準(zhǔn)定位，圖書出版編輯工作者可以通過大數(shù)據(jù)分析讀者的需求，針對讀者的需求進(jìn)行圖書編輯，這樣才能得到讀者的喜愛，從而給圖書出版編輯行業(yè)帶來更多的利潤，這個(gè)行業(yè)自然能夠發(fā)展得越來越好。所以要善于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，使選題能更好地滿足讀者的閱讀需求。

加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)策劃能力

圖書出版也需要融入到市場中，圖書銷售情況是衡量圖書出版經(jīng)濟(jì)效益的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，要增加圖書出版的經(jīng)濟(jì)效益，就需要加強(qiáng)對于所出版圖書進(jìn)行合理有效的營銷。第一，要了解讀者的消費(fèi)需求和心理變化，利用多元化的宣傳渠道加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系，讓編輯出版工作更具有針對性。例如，通過線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳活動。根據(jù)話題和熱度來把控市場的宣傳方向，引起市場和消費(fèi)者的反響。根據(jù)讀者的評論，有針對性地進(jìn)行圖書的渠道出版和深入推廣，再根據(jù)宣傳活動中得到的各種反饋，將讀者需求進(jìn)行細(xì)化和深入分析，根據(jù)消費(fèi)者群體的不同，選擇不同的目標(biāo)進(jìn)行投放。在此期間，要制定合理的營銷策劃方案和推廣方案，為讀者提供符合需求的服務(wù)。第二，新媒體時(shí)代下，編輯出版工作者應(yīng)更加注重讀者的體驗(yàn)感，讓讀者感受到人性化的服務(wù)。編輯工作人員不僅要注重與讀者的互動，還要考慮讀者在其中所得到的體驗(yàn)，讓讀者能夠被內(nèi)容吸引，加強(qiáng)與讀者間的交流。例如，可以在編輯平臺上、APP上以及論壇上與讀者進(jìn)行線上互動，從而進(jìn)行圖書的宣傳和推薦，讓讀者不僅能與編輯進(jìn)行互動，還能與其他讀者進(jìn)行互動交流，引導(dǎo)讀者自覺地進(jìn)行討論，引起話題熱度，達(dá)到宣傳目的。第三，營銷策劃也應(yīng)考慮到具體的售后渠道，讓讀者放心消費(fèi)，從而提高讀者對出版單位及其產(chǎn)品的信賴度?？偠灾瑘D書編輯工作者需要強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)的營銷能力，注重對讀者的深入挖掘，從而獲得更多的市場份額，增強(qiáng)圖書編輯出版單位的市場核心競爭力。

圖書出版融入傳統(tǒng)義化

第一，利用現(xiàn)代技術(shù)，融入傳統(tǒng)文化。書籍的發(fā)行是具有傳播力和號召力的重要傳媒渠道，需要運(yùn)用它大力推廣中國傳統(tǒng)文化，從而提升中華民族文化自信心。也唯有基于中華民族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的圖書發(fā)行編輯工作，才具有絕對的底氣與魅力。在新媒體背景下，要充分運(yùn)用現(xiàn)代科技進(jìn)行傳統(tǒng)文化推廣活動。在書籍出版編寫過程中，要進(jìn)一步發(fā)掘地域文化特點(diǎn)，并在此過程中提高民族自信心和自豪感。這種自信心和自豪感根植于人們的日常生活實(shí)踐中，扎根于我國歷史的發(fā)展進(jìn)程之中，具有相當(dāng)廣闊的歷史基礎(chǔ)，而以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)進(jìn)行的媒介傳播，才能發(fā)揮其引領(lǐng)潮流思想的積極功能。在新媒體背景下，還可利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，結(jié)合先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)手段增進(jìn)書籍出版編輯和讀者的關(guān)系。例如可在官網(wǎng)建立留言專區(qū)，了解讀者對書籍出版編輯項(xiàng)目的看法與建議，并采納合理建議，使之真正滲透到具體的出版項(xiàng)目之中，真正掌握讀者的喜好和意愿，以此拓展領(lǐng)域。第二，借助新興軟件，強(qiáng)化宣傳方式。例如，紀(jì)錄片作為一種視頻傳播方式，通常以錄像加對白的形式，圍繞著某一題材加以表達(dá)。這種表現(xiàn)形式，也可被運(yùn)用到圖書出版?zhèn)鞑セ顒又?。可把紀(jì)錄片傳播和圖書出版宣傳活動融為一體，通過紀(jì)錄片，表達(dá)圖書出版宣傳的主要題材和有關(guān)內(nèi)容。在紀(jì)錄片制作過程中，還需要設(shè)定相應(yīng)的對白，該對白也可圍繞著圖書出版中的民族文化題材進(jìn)行，對有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)節(jié)化的介紹。在此過程中，要注意用詞嚴(yán)謹(jǐn)以及邏輯的嚴(yán)密性。在紀(jì)錄片中，對白和場景之間必須互相銜接，也就是說，當(dāng)鏡頭指向某一具體情境時(shí)，必須要有適當(dāng)?shù)膶Π讓λM(jìn)行說明。除了常規(guī)的紀(jì)錄片傳播之外，各種新傳播方式還需要進(jìn)一步滲透到圖書出版的工作中。例如，可以將紀(jì)錄片和短視頻軟件相結(jié)合，建立出版社專門的官方短視頻賬號，并在各個(gè)官方賬號上，發(fā)布大量有關(guān)紀(jì)錄片的宣傳圖片，再加上紀(jì)錄片中引人入勝的內(nèi)容，來吸引更多讀者認(rèn)識紀(jì)錄片。在拓展傳播范圍的進(jìn)程中，吸引更多人群，搶占更廣闊的媒體市場。將圖書出版編輯工作與新媒體軟件宣傳相結(jié)合，既可以加大宣傳力度，吸引更多讀者，又可以幫助人們深入地體會圖書中蘊(yùn)含的文化。

綜上所述，新媒體時(shí)代的來臨，給圖書出版編輯工作提出了很大的挑戰(zhàn)，出版單位要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，就須立足于新媒體時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需要上，主動開展改革創(chuàng)新。通過強(qiáng)化出版資源整合能力、提高圖書編輯的專業(yè)素養(yǎng)、精確圖書選題方向、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)策劃能力、圖書出版融入傳統(tǒng)文化等措施，完善圖書出版編輯工作，從而提高圖書出版的市場競爭能力。