摘 要：黨的二十大報(bào)告指出，中國堅(jiān)持對外開放的基本國策，堅(jiān)定奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，不斷以中國新發(fā)展為世界提供新機(jī)遇，推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)，更好惠及各國人民。近年來，中國義烏飾品行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，國際競爭力持續(xù)提高。本文通過對中國義烏飾品行業(yè)國際競爭力的特征表現(xiàn)進(jìn)行分析，認(rèn)為其在自主品牌開發(fā)、貿(mào)易模式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和專業(yè)化程度等領(lǐng)域存在不足，可以通過引導(dǎo)現(xiàn)有飾品行業(yè)品牌化升級、加快飾品行業(yè)小微產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、創(chuàng)建飾品產(chǎn)業(yè)直播基地、深化貿(mào)易改革研究、提高新模式新業(yè)態(tài)供應(yīng)鏈服務(wù)能力等方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)國際競爭力的進(jìn)一步提高。

關(guān)鍵詞：專業(yè)市場；飾品行業(yè)；國際競爭力；提升路徑；義烏

本文索引：許珂.<變量 2>[J].中國商論，2023（08）：-057.

中圖分類號：F752 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（b）--03

當(dāng)今，全球珠寶市場呈現(xiàn)三強(qiáng)鼎立、多雄并起的局面，從終端市場銷售額來看，中國、美國、印度是世界最大的三個(gè)珠寶市場，三者珠寶市場消費(fèi)之和占據(jù)全球市場份額的80%左右。2021年，全球約1000萬克拉培育鉆石毛坯產(chǎn)能中，我國產(chǎn)量約占40%。未來，隨著中產(chǎn)階層的崛起，代表生活品質(zhì)和個(gè)人財(cái)富的珠寶飾品將會(huì)成為日常消費(fèi)，珠寶飾品行業(yè)消費(fèi)潛力巨大。

1 飾品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 中國飾品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年飾品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3000億元，同比增長19.3%。本文以與義烏相關(guān)的流行飾品行業(yè)為例，國內(nèi)飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)廣州、義烏、青島三足鼎立的局面，廣州排名第一，義烏第二，青島有所衰退。

廣東廣州——飾品集散中心。廣州飾品行業(yè)發(fā)端于20世紀(jì)70年代，是中國最早生產(chǎn)、銷售飾品的地區(qū)和飾品行業(yè)發(fā)源地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東現(xiàn)有飾品生產(chǎn)經(jīng)營主體近5000家，形成了以廣州、深圳為展貿(mào)平臺(tái)，番禺、花都等周邊地區(qū)為生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)分工格局。廣州飾品的品質(zhì)普遍高于義烏，主要體現(xiàn)在合金類飾品的設(shè)計(jì)水平和制造工藝上，新材料的應(yīng)用領(lǐng)先義烏，近年來逐漸向鍍金、鍍銀、K金等高端飾品轉(zhuǎn)型升級。

山東青島——飾品生產(chǎn)基地。青島現(xiàn)有飾品及相關(guān)企業(yè)3000余家，由于和韓國地緣相近，產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)受韓國市場影響較大，銷售以出口為主。近年來，隨著電子商務(wù)的興起，以及中韓關(guān)系的變化，青島飾品遭受一定的打擊，行業(yè)影響力和競爭力有所削弱。

1.2 義烏飾品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，義烏飾品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升之勢，在產(chǎn)品質(zhì)量、款式花樣、原材料提升等方面與廣東呈現(xiàn)齊頭并進(jìn)之勢，尤其是在市場份額上，已超過廣東。義烏飾品已占國內(nèi)市場2/3的份額，是國內(nèi)流行飾品最具影響力的集散中心；占據(jù)國際市場2/5的份額，是外商來華采購流行飾品的首選地。且義烏首創(chuàng)市場采購貿(mào)易方式，為“單小貨雜”的市場“百家貨”提供了便利化集拼出口通道。“市場采購+”新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，打通“市場采購+跨境電商”“市場采購+轉(zhuǎn)口”等模式，為跨境電商、進(jìn)口轉(zhuǎn)口商品提供了便利化集拼出口通道。

2002—2012年屬于義烏飾品行業(yè)的快速發(fā)展期。2002年9月，國際商貿(mào)城一期建成并投入使用，標(biāo)志著義烏飾品行業(yè)發(fā)展步入快車道，飾品生產(chǎn)企業(yè)也從義烏本地開始延伸至溫州、紹興、杭州、東陽等地，在浙江省內(nèi)形成了一個(gè)以義烏為中心的飾品產(chǎn)業(yè)集群。截至2021年底，義烏已經(jīng)涌現(xiàn)出4000多家專業(yè)從事飾品的廠家。

2 中國義烏飾品行業(yè)特征表現(xiàn)

2.1 缺乏自主特色的本土飾品品牌

目前，義烏飾品行業(yè)以加工、貼牌方式與企業(yè)進(jìn)行合作，缺乏具有影響力的自主品牌，整個(gè)行業(yè)的品牌影響力仍有待提高。因飾品行業(yè)早期發(fā)展存在以價(jià)換市、產(chǎn)業(yè)發(fā)展無序等問題，仿冒、抄襲現(xiàn)象較為普遍，企業(yè)普遍以價(jià)格為主要競爭力，缺乏品質(zhì)和品牌意識(shí)，導(dǎo)致市場對義烏飾品行業(yè)的定位始終停留在中低端市場。在市場和消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)下，義烏飾品行業(yè)要提高產(chǎn)品檔次適應(yīng)新發(fā)展，搶占中高端飾品市場存在諸多不利。

2.2 飾品行業(yè)貿(mào)易模式逐漸轉(zhuǎn)變

從歷史來看，義烏飾品產(chǎn)品出口絕大多數(shù)依靠國際商貿(mào)城外貿(mào)客商來義采購，貿(mào)易方式較為傳統(tǒng)。近年來，隨著義烏抖音直播、點(diǎn)淘等直播銷售模式的出現(xiàn)，內(nèi)貿(mào)的比重逐年增大，超過廣東，占據(jù)飾品內(nèi)貿(mào)市場龍頭地位。出口方面，傳統(tǒng)渠道的外貿(mào)出口比重相對減少，跨境電商出口比重開始增加（見圖1）。

圖1 義烏傳統(tǒng)飾品行業(yè)供應(yīng)鏈

2.3 飾品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和空間布局有待優(yōu)化

目前，義烏市飾品相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要分布于江東、廿三里、北苑等街道，因缺少統(tǒng)一的規(guī)劃和引導(dǎo)，工業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品和運(yùn)營模式方面同質(zhì)化較為嚴(yán)重。隨著飾品產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)分布“散亂”問題的弊端逐漸暴露，影響后續(xù)規(guī)?；郯l(fā)展。

2.4 “門到門”物流服務(wù)能力弱，專業(yè)化程度低

義烏有1000多家國際物流企業(yè)，以提供倉儲(chǔ)、組貨和訂艙中介等服務(wù)為主，同質(zhì)化、低價(jià)競爭情況較為突出，能提供一級訂艙、海外倉、海外清關(guān)等“門到門”綜合物流服務(wù)的企業(yè)較少，多數(shù)仍采用地面單層堆垛貨物方式，應(yīng)用貨架式或立體式倉儲(chǔ)的情況較少，導(dǎo)致倉儲(chǔ)利用率不高。同時(shí)，現(xiàn)代物流管理和信息技術(shù)運(yùn)用不足，自動(dòng)化、智能化的倉儲(chǔ)技術(shù)使用率較低，拉低了物流組織效率和管理運(yùn)營水平，也較難實(shí)現(xiàn)物流服務(wù)可視化。

3 中國義烏飾品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

3.1 新冠疫情危中有機(jī)，全球跨境電商已轉(zhuǎn)向新一輪增長

受新冠疫情影響，全球線下商貿(mào)受到巨大沖擊，電子商務(wù)成為全球各大經(jīng)濟(jì)體保持經(jīng)濟(jì)活力的有力抓手。2020年，全球網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到4.2萬億美元，較2015年增長172%，年均增長22.1%。新周期下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播電商、獨(dú)立站電商等新模式正在全球范圍內(nèi)帶動(dòng)新一輪電商創(chuàng)業(yè)熱潮，為中國產(chǎn)品出海、品牌出海創(chuàng)造了空前的機(jī)遇。義烏是連接中國制造與全球小商品消費(fèi)的重要線下樞紐，同時(shí)具備先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)制造能力、全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈集散能力、全球經(jīng)商群體自主創(chuàng)新能力?！笆奈濉逼陂g，是義烏市全面融合制造優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、主體優(yōu)勢、制度優(yōu)勢，以小商品供應(yīng)鏈為底層、以模式創(chuàng)新為抓手、以自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)開放為平臺(tái)，集聚全球優(yōu)品，連通雙向市場，創(chuàng)新建設(shè)“全球小商品數(shù)字供應(yīng)鏈中心”的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。

3.2 模式業(yè)態(tài)加速迭代，直播全面帶動(dòng)品牌及供應(yīng)鏈創(chuàng)新

“十四五”期間，發(fā)展新模式新業(yè)態(tài)成為促進(jìn)消費(fèi)升級、倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播電商在供給側(cè)重塑了品牌成長路徑和電商供應(yīng)鏈組織方式。品牌層面，通過“國潮IP+爆款新品+內(nèi)容種草+網(wǎng)紅直播”的方式可以涌現(xiàn)一大批新消費(fèi)品牌。供應(yīng)鏈層面，直播電商需要大量的新品、爆品維持吸引力，產(chǎn)品生命周期變短、峰值供給壓力增加，要求電商供應(yīng)鏈具有柔性和敏捷雙重特性。義烏市具備全國知名的網(wǎng)紅直播基地、新模式供應(yīng)鏈基地和最前沿的市場反饋，同時(shí)具備全國優(yōu)質(zhì)商品集散能力、強(qiáng)大的柔性化制造能力和快遞包裹大規(guī)模處理能力。“十四五”期間，前端基于抖音、快手、淘寶直播、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容種草，后端發(fā)揮義烏柔性供給能力優(yōu)勢，有望在新消費(fèi)品牌孵化、直播電商供應(yīng)鏈方面形成新的義烏電商競爭力。

3.3 產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)深入，電商與制造業(yè)呈現(xiàn)協(xié)同發(fā)展態(tài)勢

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為浙江省的“一號工程”，以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為抓手，提高產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同效率，推動(dòng)智能制造、個(gè)性定制等新模式精準(zhǔn)匹配用戶個(gè)性化需求已成必然趨勢。電商平臺(tái)與品牌企業(yè)積極參與數(shù)字供應(yīng)鏈建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了以交易為核心，配套支付結(jié)算、倉儲(chǔ)物流及供應(yīng)鏈金融的全面協(xié)同，大幅降低了人力、時(shí)間、資金的低水平耗用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體效率提高?！笆奈濉逼陂g，電子商務(wù)將依托創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，從消費(fèi)端加速向生產(chǎn)端拓展，實(shí)現(xiàn)更大范圍、更廣領(lǐng)域、更深層次的線上線下融合、前后端融合，從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代躍升到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。義烏在飾品領(lǐng)域擁有豐富的產(chǎn)業(yè)資源，并與以義烏國際商貿(mào)城為核心的龐大市場主體建立了深入、有效的鏈接。義烏應(yīng)緊抓供給側(cè)與需求側(cè)變革疊加機(jī)遇，推動(dòng)義烏制造業(yè)數(shù)字化升級，構(gòu)建市場主體深度連接制造端與消費(fèi)端的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

3.4 電商出海成果豐碩，規(guī)則建設(shè)加速絲路電商合作進(jìn)程

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，地緣經(jīng)濟(jì)與政治重心“東升西降”，新興國家群體性崛起，“一帶一路”倡議從理念轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)，落實(shí)為實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。目前，我國已與22個(gè)國家和地區(qū)簽署“絲路電商”合作備忘錄，并建立雙邊合作機(jī)制，跨境電商已覆蓋沿線所有國家和地區(qū)。新冠疫情期間，我國通過與各伙伴國政企會(huì)話、直播交流、暢通物資渠道等方式豐富合作內(nèi)涵，拓展合作領(lǐng)域，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)和開展跨境業(yè)務(wù)做好服務(wù)保障。覆蓋全球約30%的GDP和人口，同時(shí)橫跨東亞三大經(jīng)濟(jì)體和東南亞主要國家的區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴協(xié)定（RCEP）正式簽署，其中約定將在海關(guān)合作、市場合作、技術(shù)合作、人才交流等方面全面深化締約國之間的電子商務(wù)合作。義烏市場的采購群體大部分來自“一帶一路”沿線國家，通過“義新歐”班列、貨運(yùn)專線、海外倉等基礎(chǔ)設(shè)施，使義烏與“一帶一路”沿線國家建立緊密的連接。“十四五”期間，依托浙江自貿(mào)區(qū)建設(shè)，義烏有望成為我國與“一帶一路”國家電子商務(wù)合作的重要窗口。

4 中國義烏飾品行業(yè)國際競爭力的提升路徑

4.1 引導(dǎo)現(xiàn)有飾品行業(yè)品牌化升級

引導(dǎo)義烏市飾品類目銷售額千萬級賣家強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新能力、培育自主品牌，做強(qiáng)品牌力，打響品牌知名度。支持中小體量賣家優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，聚焦細(xì)分類目，打造“小而美”品牌，培育一批細(xì)分類目單打冠軍。推動(dòng)飾品企業(yè)開發(fā)新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品，依托新模式電商培育自主品牌，實(shí)現(xiàn)義烏品牌梯隊(duì)化發(fā)展。建立“品字標(biāo)浙江制造”重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品梯度培育庫，打造一批具有義烏特色、代表制造業(yè)先進(jìn)水平的“品字標(biāo)浙江制造”工廠品牌。探索雙品牌營銷模式，引導(dǎo)企業(yè)在進(jìn)行品牌打造與宣傳的同時(shí)，同步推廣義烏城市品牌，提高義烏城市品牌影響力。

4.2 加快飾品行業(yè)小微產(chǎn)業(yè)園建設(shè)

以集聚化、規(guī)?；嵘椘沸袠I(yè)核心競爭力。義烏飾品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展既要有高聳挺拔的參天大樹式的龍頭企業(yè)，又要有鋪天蓋地式的小微企業(yè)支撐。建議以傳統(tǒng)飾品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級為目標(biāo)，推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)向中高端產(chǎn)業(yè)延伸，園區(qū)設(shè)置設(shè)計(jì)中心、生產(chǎn)基地、3D打樣中心、電商及創(chuàng)客中心四大功能板塊，通過搭建配件供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)資源共享、互動(dòng)營銷、藝術(shù)創(chuàng)客四大平臺(tái)，致力于打造飾品產(chǎn)城融合生態(tài)圈，建設(shè)成一個(gè)綠色環(huán)保、智慧安全、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式飾品行業(yè)標(biāo)桿示范園區(qū)，走出一條產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新發(fā)展道路。

4.3 創(chuàng)建飾品產(chǎn)業(yè)直播基地

堅(jiān)持政府牽頭、行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)的原則，借助在義直播機(jī)構(gòu)或企業(yè)力量，對接抖音等直播平臺(tái)，嘗試通過自主建立溯源體系解決平臺(tái)對品控的顧慮和要求等問題，盡早爭取飾品產(chǎn)業(yè)基地落戶義烏，鼓勵(lì)發(fā)展飾品產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)，進(jìn)一步發(fā)揮集群化效應(yīng)，厚植競爭優(yōu)勢，推動(dòng)飾品產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大做優(yōu)。

4.4 深化貿(mào)易改革創(chuàng)新

實(shí)施市場采購2.0版改革，推廣數(shù)字下單、數(shù)字物流履約模式，推動(dòng)傳統(tǒng)物流向“國際物流快遞化”轉(zhuǎn)變。探索創(chuàng)新“先檢后拼”倉模式，建立進(jìn)、出、轉(zhuǎn)三種模式商品靈活集拼機(jī)制。放大“市場采購+美森快船/義新歐/卡航/空運(yùn)”等物流全渠道效應(yīng)，不斷擴(kuò)大“市場采購+跨境電商”集拼出口規(guī)模。

4.5 提高新模式新業(yè)態(tài)供應(yīng)鏈服務(wù)能力

本文以義烏各類直播基地為基礎(chǔ)，集聚網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈企業(yè)，持續(xù)強(qiáng)化針對社交分享、社區(qū)團(tuán)購、直播電商等新模式、新業(yè)態(tài)、新渠道的供應(yīng)鏈服務(wù)能力，打造全渠道供應(yīng)鏈直采基地。支持具備供應(yīng)鏈組織能力的“一件代發(fā)”企業(yè)向現(xiàn)代供應(yīng)鏈企業(yè)升級，為全國電商新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)業(yè)者提供產(chǎn)品定制、品牌營銷、MCN機(jī)構(gòu)對接、倉儲(chǔ)物流等綜合服務(wù)。推動(dòng)企業(yè)與抖音、快手、微信直播等新興平臺(tái)開展戰(zhàn)略合作，承接平臺(tái)供應(yīng)鏈需求，力爭將直播平臺(tái)區(qū)域運(yùn)營中心和供應(yīng)鏈基地落地義烏。

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