摘 要：日益成熟的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為服裝行業(yè)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷困境，拉近品牌與受眾距離提供了全新的方向，也為服裝行業(yè)重構(gòu)生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈及服務(wù)鏈營(yíng)造了良好氛圍。利用網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)展服裝營(yíng)銷，及時(shí)向觀眾傳遞服裝產(chǎn)品信息、發(fā)布新款服飾，更好地喚醒了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，助力服裝行業(yè)營(yíng)銷升級(jí)。本文以服裝行業(yè)的發(fā)展趨向?yàn)榛A(chǔ)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)服裝行業(yè)營(yíng)銷智能升級(jí)的影響解讀，提出服裝網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷體系的建構(gòu)策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；服裝行業(yè)；智能營(yíng)銷；消費(fèi)趨勢(shì)；體系建構(gòu)

本文索引：李瑾.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2023（08）：-043.

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）04（b）--03

在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)服裝營(yíng)銷活動(dòng)中，由于消費(fèi)者無(wú)法觸摸、試穿服裝產(chǎn)品，難以建立真實(shí)、直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，影響了消費(fèi)者的服裝購(gòu)買意愿。隨著直播技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用不斷成熟，利用直播平臺(tái)為用戶詳細(xì)展示服裝的色彩、款式、材料質(zhì)地等信息，使消費(fèi)者在參與網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中形成直觀、形象的觀賞體驗(yàn)，并判斷服裝產(chǎn)品與個(gè)人需求的契合度，助力服裝營(yíng)銷智能升級(jí)。

1 服裝行業(yè)的整體發(fā)展趨向

隨著大眾消費(fèi)能力的持續(xù)提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，服裝消費(fèi)從傳統(tǒng)的“遮體避寒”向時(shí)尚化、品牌化、個(gè)性化的方向發(fā)展。正確把握服裝行業(yè)個(gè)性化、年輕化的發(fā)展趨向，對(duì)合理引入網(wǎng)絡(luò)直播，推動(dòng)服裝行業(yè)智能化升級(jí)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.1 年輕時(shí)尚、個(gè)性表達(dá)：服裝行業(yè)審美新趨勢(shì)

隨著年輕消費(fèi)者成為市場(chǎng)主力，服裝行業(yè)呈現(xiàn)出鮮明的“M型”消費(fèi)結(jié)構(gòu)，向個(gè)性化、高端化方向發(fā)展。其一，服裝行業(yè)向年輕化、個(gè)性化發(fā)展。消費(fèi)者在選購(gòu)服裝時(shí)，更加關(guān)注服裝的品質(zhì)、設(shè)計(jì)美感。服裝行業(yè)想要適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境、釋放消費(fèi)動(dòng)能，就需要把握年輕群體的消費(fèi)需求，通過(guò)創(chuàng)設(shè)生動(dòng)、個(gè)性的營(yíng)銷場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)“小而美”的服裝品牌。其二，服裝行業(yè)向真實(shí)體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)方向發(fā)展。隨著大眾消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)服裝的材料選擇、款式設(shè)計(jì)提出了更高的要求，消費(fèi)者在選購(gòu)服裝時(shí)，更加關(guān)注購(gòu)物體驗(yàn)，部分消費(fèi)者提出了定制服裝的新訴求。其三，服裝行業(yè)向品牌化、情感化方向發(fā)展。當(dāng)前，消費(fèi)者在選購(gòu)服裝時(shí)，通過(guò)將服裝產(chǎn)品與日常生活、情感需要相結(jié)合，賦予服裝產(chǎn)品相應(yīng)的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的審美理念，促使消費(fèi)者與服裝品牌形成情感共鳴。

1.2 智慧營(yíng)銷、多元渠道：服裝行業(yè)營(yíng)銷新方向

當(dāng)前，服裝行業(yè)營(yíng)銷逐漸向智能化、智慧化方向發(fā)展，通過(guò)發(fā)揮大數(shù)據(jù)、智能化優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)向，精準(zhǔn)研判、預(yù)測(cè)消費(fèi)者的真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)了智慧設(shè)計(jì)與多元?jiǎng)?chuàng)意的有機(jī)融合。首先，引入“智能化櫥窗”、智能縫制設(shè)備和虛擬試衣系統(tǒng)等新型服裝生產(chǎn)、設(shè)計(jì)系統(tǒng)，助力服裝行業(yè)智慧升級(jí)。通過(guò)加速服裝行業(yè)科技升級(jí)，為用戶提供智能化、虛擬化的服裝購(gòu)買體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的全面升級(jí)。其次，移動(dòng)社交影響購(gòu)買決策，助力服裝營(yíng)銷智能升級(jí)。在社交電商環(huán)境下，購(gòu)物體驗(yàn)、反饋意見(jiàn)成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要依據(jù)。在開(kāi)展服裝營(yíng)銷時(shí)，建設(shè)良好的服裝品牌形象，使服裝品牌與消費(fèi)者之間形成了有溫度、有鏈接的互動(dòng)關(guān)系，引導(dǎo)服裝營(yíng)銷新動(dòng)態(tài)。最后，多元渠道一體融合，助力服裝營(yíng)銷全面覆蓋。通過(guò)發(fā)揮線上、線下一體化營(yíng)銷的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建消費(fèi)者與服裝營(yíng)銷方高度協(xié)同的價(jià)值共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)，在賦予消費(fèi)者更多場(chǎng)景體驗(yàn)的同時(shí)，有效激發(fā)其購(gòu)買意愿，持續(xù)拓展服裝行業(yè)的營(yíng)銷邊界與市場(chǎng)空間。

2 網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)服裝行業(yè)營(yíng)銷智能升級(jí)的影響

推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播與服裝行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有機(jī)融合，既是擴(kuò)大服裝行業(yè)品牌影響力，有效防范市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的重要方向，又是將用戶的真實(shí)需求實(shí)時(shí)反饋至服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)全部環(huán)節(jié)，提高服裝行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)供給匹配度的必然路徑?，F(xiàn)階段，日益成熟、規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境為服裝行業(yè)營(yíng)銷智能升級(jí)提供了全方位支持，但其中仍存在專業(yè)人才缺乏、非理性營(yíng)銷等現(xiàn)象，影響了部分消費(fèi)者對(duì)服裝直播營(yíng)銷的認(rèn)同。

2.1 積極影響

以網(wǎng)絡(luò)直播為基礎(chǔ)，重構(gòu)服裝行業(yè)智能營(yíng)銷體系，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供良好的臨場(chǎng)感，在增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度的基礎(chǔ)上，促使消費(fèi)者及時(shí)做出購(gòu)買決策。

2.1.1 營(yíng)銷層面：改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，提高營(yíng)銷效能

在新的直播經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過(guò)發(fā)揮直播平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì)，吸引大量服裝行業(yè)商家入駐，形成了新的營(yíng)銷生態(tài)。一方面，與傳統(tǒng)電商相比，基于直播平臺(tái)的服裝營(yíng)銷可以根據(jù)服裝的具體特征自由選擇鏡頭、布置營(yíng)銷場(chǎng)景，使觀眾通過(guò)鏡頭了解服裝使用的面料、剪裁手法和創(chuàng)意元素，也幫助觀眾從服裝產(chǎn)品的“無(wú)修圖”展示中直觀感受服裝的整體視覺(jué)效果，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商營(yíng)銷體驗(yàn)不足的現(xiàn)實(shí)短板，有效增強(qiáng)并激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。另一方面，與傳統(tǒng)電商模式相比，通過(guò)構(gòu)建服裝直播營(yíng)銷矩陣，搭建客戶數(shù)據(jù)分析模型，精準(zhǔn)、有效地掌握了目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力，結(jié)合優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等促銷技巧，在引領(lǐng)服裝行業(yè)營(yíng)銷走向的同時(shí)，培育核心粉絲群體，加快用戶沉淀。

2.1.2 用戶層面：增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度，增加用戶復(fù)購(gòu)

在利用網(wǎng)絡(luò)直播重構(gòu)服裝行業(yè)營(yíng)銷體系時(shí)，利用直播鏡頭，以多機(jī)位、近距離、多場(chǎng)景的展示方式為觀眾營(yíng)造了可看度高、沖擊力強(qiáng)的視覺(jué)畫(huà)面，有效傳達(dá)了服裝蘊(yùn)含的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與個(gè)性審美，拓展了服裝產(chǎn)品的表現(xiàn)空間，刺激消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下，服裝行業(yè)逐漸從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品主導(dǎo)”向新的“消費(fèi)者主導(dǎo)”升級(jí)，消費(fèi)者的個(gè)性需求和多元選擇得到了應(yīng)有的關(guān)注與重視，通過(guò)引入人體數(shù)據(jù)測(cè)量系統(tǒng)，更好地滿足消費(fèi)者的服飾用料、材質(zhì)及審美等要求，為用戶提供個(gè)人定制服裝產(chǎn)品，賦予用戶良好的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了服裝行業(yè)的“消費(fèi)升級(jí)”。

2.1.3 行業(yè)層面：精準(zhǔn)銜接市場(chǎng)需求，真正優(yōu)化服裝行業(yè)

將網(wǎng)絡(luò)直播與服裝行業(yè)營(yíng)銷相融合，既是適應(yīng)數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景的重要要求，又是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展與實(shí)際需求緊密銜接，不斷優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵動(dòng)力。第一，通過(guò)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播與服裝營(yíng)銷的融合優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)、深度挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了發(fā)現(xiàn)需求、了解市場(chǎng)、對(duì)比評(píng)價(jià)、購(gòu)買決策、購(gòu)物體驗(yàn)等營(yíng)銷流程的根本重構(gòu)與優(yōu)化。第二，通過(guò)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，建立良好的臨場(chǎng)感，促使消費(fèi)者對(duì)服裝商品的品質(zhì)從一般認(rèn)同走向有效信任，增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任感、認(rèn)同感和滿意度，消除了傳統(tǒng)電商服裝營(yíng)銷與客戶購(gòu)買的“距離感”。第三，通過(guò)踐行用戶思維，將用戶的審美意識(shí)、個(gè)性需求融入服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等流程，改善了服裝商品的供給模式，實(shí)現(xiàn)了服裝行業(yè)供需關(guān)系的根本重構(gòu)。通過(guò)建立良好的口碑，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播的社交屬性，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極、主動(dòng)地分享購(gòu)物體驗(yàn)，為打造爆款產(chǎn)品提供了“裂變”支持。

2.2 消極影響

隨著網(wǎng)絡(luò)直播與服裝營(yíng)銷的不斷融合，非理性因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響不斷增加，部分虛假、誤導(dǎo)信息干擾了消費(fèi)者的正常購(gòu)買決策，甚至損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，影響服裝行業(yè)的良性發(fā)展與智能升級(jí)。第一，從行業(yè)角度來(lái)看，服裝行業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷時(shí)，由于缺乏精準(zhǔn)、明確的市場(chǎng)定位，網(wǎng)絡(luò)主播與消費(fèi)者之間未能建立直觀、有效的信任關(guān)系，直播活動(dòng)多停留在服裝產(chǎn)品展示層面，存在直播內(nèi)容同質(zhì)化、素材單一等問(wèn)題，造成消費(fèi)者審美疲勞，直接影響了核心粉絲群體的有效轉(zhuǎn)化。第二，從企業(yè)角度來(lái)看，服裝行業(yè)開(kāi)展直播營(yíng)銷受流量影響較大，部分實(shí)力強(qiáng)勁、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)的服裝企業(yè)憑借品牌效應(yīng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨、營(yíng)造極具吸引力的直播現(xiàn)場(chǎng)，占據(jù)大量市場(chǎng)，影響了中小規(guī)模服裝企業(yè)的生存空間，降低了其投身服裝直播營(yíng)銷的積極性。第三，從監(jiān)管角度來(lái)看，服裝直播營(yíng)銷尚處于粗放、自由狀態(tài)，缺少有效的治理機(jī)制，部分服裝企業(yè)開(kāi)展直播營(yíng)銷時(shí)，未能為用戶提供必要的售后服務(wù)，并存在虛假宣傳商品的現(xiàn)象，影響了服裝直播營(yíng)銷的良性發(fā)展。

3 基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的服裝行業(yè)營(yíng)銷智能體系建構(gòu)

將網(wǎng)絡(luò)直播與服裝行業(yè)有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了收集用戶需求、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、優(yōu)化市場(chǎng)供給、完善售后反饋各環(huán)節(jié)的一體融合，有力推動(dòng)服裝行業(yè)智能升級(jí)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過(guò)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)設(shè)多元展示場(chǎng)景，構(gòu)建消費(fèi)者與營(yíng)銷方緊密協(xié)同機(jī)制，在聚集用戶流量的基礎(chǔ)上，生動(dòng)、直觀地展示服裝產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶購(gòu)買意愿，助力服裝品牌建設(shè)，帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

3.1 精準(zhǔn)服裝直播營(yíng)銷定位，重構(gòu)服裝行業(yè)營(yíng)銷體系

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，服裝行業(yè)消費(fèi)者的購(gòu)買決策從“需求驅(qū)動(dòng)”向“情感驅(qū)動(dòng)”升級(jí)。為實(shí)現(xiàn)服裝直播營(yíng)銷的最佳成效，服裝行業(yè)需要以“平等對(duì)話”為導(dǎo)向，通過(guò)構(gòu)建廣泛參與、多元推介的營(yíng)銷模式，助力消費(fèi)者及時(shí)做出購(gòu)買決策。第一，以服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，打造多元參與的服裝直播營(yíng)銷隊(duì)伍。通過(guò)發(fā)揮直播商鋪的主體優(yōu)勢(shì)，將服裝設(shè)計(jì)師、代言明星、模特、職業(yè)主播等人員共同納入直播營(yíng)銷隊(duì)伍，通過(guò)提高服裝直播的專業(yè)度，詳細(xì)講述服裝設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)要點(diǎn)，持續(xù)改善用戶的觀賞體驗(yàn)，為觀眾打造兼顧生動(dòng)趣味、專業(yè)直觀的服裝營(yíng)銷場(chǎng)景，有效激發(fā)用戶的服裝購(gòu)買意愿。第二，以完整度、系統(tǒng)化的電商直播平臺(tái)為重點(diǎn)，為消費(fèi)者提供全流程覆蓋的服裝營(yíng)銷體系。將網(wǎng)絡(luò)直播與錄播、云走秀、抖店、短視頻帶貨、明星帶貨等營(yíng)銷方式相結(jié)合，打造“即秀即賣”的服裝銷售模式，使消費(fèi)者可以在平臺(tái)留言、互動(dòng)中實(shí)時(shí)了解服裝信息、設(shè)計(jì)美學(xué)和獨(dú)特質(zhì)感，增強(qiáng)服裝營(yíng)銷的說(shuō)服力，實(shí)現(xiàn)服裝營(yíng)銷流程的全面重構(gòu)。第三，做好“粉絲群體”建設(shè)，全面提高顧客的復(fù)購(gòu)率。通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的質(zhì)量，用好直播活動(dòng)技巧，增加直播互動(dòng)，形成相對(duì)穩(wěn)定的核心粉絲群體，從而持續(xù)擴(kuò)大服裝產(chǎn)品的覆蓋面，穩(wěn)固服裝行業(yè)的客戶群體，不斷提高服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和復(fù)購(gòu)率。

3.2 精準(zhǔn)把握用戶需求，采取精準(zhǔn)服裝營(yíng)銷策略

在電商“全域時(shí)代”場(chǎng)景下，為有效利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，推動(dòng)服裝行業(yè)智能升級(jí)，需要深耕行業(yè)發(fā)展，精準(zhǔn)研判服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求與營(yíng)銷重點(diǎn)，通過(guò)制定精準(zhǔn)的服裝營(yíng)銷策略，構(gòu)建從發(fā)現(xiàn)需求到營(yíng)銷復(fù)盤(pán)的完整營(yíng)銷鏈，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌建設(shè)的有機(jī)協(xié)同。首先，在收集、研判消費(fèi)者的個(gè)性需求時(shí)，要充分掌握網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律、溝通技巧和服務(wù)要求，并將服裝行業(yè)特性、設(shè)計(jì)理念以合理、有效的方式傳遞給觀眾，促使客戶建立直觀、完整的產(chǎn)品印象。其次，在利用網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)展服裝營(yíng)銷時(shí)，要密切關(guān)注用戶的真實(shí)感受，實(shí)時(shí)收集客戶的購(gòu)買體驗(yàn)，通過(guò)融入多方反饋意見(jiàn)，結(jié)合服裝行業(yè)直播營(yíng)銷的具體經(jīng)驗(yàn)，不斷完善直播場(chǎng)景，持續(xù)提高服裝產(chǎn)品的品質(zhì)，進(jìn)一步優(yōu)化服裝產(chǎn)品的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)。最后，在營(yíng)銷復(fù)盤(pán)時(shí)，要將大數(shù)據(jù)分析與直播平臺(tái)相融合，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、購(gòu)物需求等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集、分析，通過(guò)不斷跟蹤用戶消費(fèi)習(xí)慣，結(jié)合數(shù)據(jù)建模，在明確服裝產(chǎn)品用戶畫(huà)像的基礎(chǔ)上，提高服裝營(yíng)銷的精準(zhǔn)度與針對(duì)性。

3.3 嚴(yán)格把握服裝品質(zhì)，完善服裝直播營(yíng)銷矩陣建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)直播作為全新的服裝營(yíng)銷方式，是實(shí)現(xiàn)精細(xì)營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要途徑。在驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)智能升級(jí)進(jìn)程中，要注重發(fā)揮數(shù)字化工具的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，有效融合服裝產(chǎn)品的穿著場(chǎng)景，通過(guò)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，積極賦能服裝行業(yè)智慧升級(jí)。一方面，嚴(yán)格把控品質(zhì)，奠定服裝行業(yè)升級(jí)基礎(chǔ)。為充分利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)降低營(yíng)銷推廣成本，提高服裝行業(yè)的品牌影響力、市場(chǎng)認(rèn)可度，需要在嚴(yán)格把控服裝產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)突出互動(dòng)社交屬性，密切關(guān)注用戶需求，構(gòu)建“平臺(tái)引流—粉絲轉(zhuǎn)化—用戶沉淀”等全流程覆蓋的營(yíng)銷體系，在實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品“追蹤式”營(yíng)銷的同時(shí)，有效適應(yīng)服裝行業(yè)的智慧升級(jí)趨勢(shì)。另一方面，完善服裝營(yíng)銷矩陣，增強(qiáng)服裝行業(yè)持續(xù)性。要以網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷為基礎(chǔ)，構(gòu)建品牌建設(shè)、店鋪運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷一體協(xié)同的閉環(huán)體系，充分做好貨品管理、營(yíng)銷資源整合和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等工作，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷的理想效果。通過(guò)將主流電商、社交電商與直播電商等平臺(tái)相融合，形成基于服裝直播平臺(tái)的營(yíng)銷矩陣，真正實(shí)現(xiàn)從“流量”到“市場(chǎng)”的本質(zhì)升級(jí)。

4 結(jié)語(yǔ)

將網(wǎng)絡(luò)直播與服裝行業(yè)發(fā)展相融合，能夠在創(chuàng)新服裝營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上，促進(jìn)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策，助力服裝品牌建設(shè)，全面拓展服裝行業(yè)的發(fā)展空間。在推動(dòng)服裝行業(yè)智慧轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)的進(jìn)程中，通過(guò)以“數(shù)字化”理念為內(nèi)核，積極引入網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，持續(xù)優(yōu)化服裝營(yíng)銷模式，打通線上品牌推廣與線下服裝營(yíng)銷的融合壁壘，形成全渠道覆蓋、多矩陣協(xié)同的直播電商營(yíng)銷體系，為服裝行業(yè)品牌建設(shè)與營(yíng)銷創(chuàng)新有機(jī)融合提供全方位支持。

參考文獻(xiàn)

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