全利勇 全思民 黃青幫

當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，在體育事業(yè)上也有了更大的進(jìn)步，這個時期對于我國的體育產(chǎn)業(yè)是一次大好時機(jī)，我們要努力抓住此次機(jī)遇，在體育產(chǎn)業(yè)新政視角下，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。就目前我國的體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，體育產(chǎn)業(yè)有著重大的研究意義和價值，這是當(dāng)今社會發(fā)展中的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。在中國，體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一項組成部分，它對國民的消費(fèi)水平、投資理財、就業(yè)等方面都有著一定的促進(jìn)意義，并且在未來的發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)很有可能成為我國經(jīng)濟(jì)的一個巨大增長點(diǎn)。本文針對體育產(chǎn)業(yè)新政視角下的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析，找出當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，分析當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)，為中國體育產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展方向。

近年來全球?qū)τ隗w育事業(yè)的發(fā)展都在有所改變，它已經(jīng)成為了一些發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)增長的熱點(diǎn)之一，反觀我國的體育事業(yè)發(fā)展進(jìn)度，就會相較于美、日、歐等國有所差距，這是由于我國的體育事業(yè)發(fā)展實踐較短，起步較晚，所以導(dǎo)致在國內(nèi)還沒有形成較大規(guī)模。在體育產(chǎn)業(yè)新政提出后，我國對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始高度重視，這為我國的體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步開發(fā)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們要不斷總結(jié)自身的發(fā)展?fàn)顩r，要更好的吸取別國發(fā)展中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，在機(jī)遇面前勇于前進(jìn)，在挑戰(zhàn)面前勇于突破，提高我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)步提供更多的方向。

1 當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，在近年來才開始提高重視，這就導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)想要短時間內(nèi)發(fā)揮出巨大價值是不具備條件的。但是由于體育產(chǎn)業(yè)是一項朝陽產(chǎn)業(yè)，所以我國在最近幾年開始大力發(fā)展。當(dāng)前的體育市場已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，對于體育產(chǎn)業(yè)框架也基本清晰，這里包括了競技表演產(chǎn)業(yè)、健身娛樂產(chǎn)業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)咨詢產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、體育彩票產(chǎn)業(yè)。在競技表演產(chǎn)業(yè)方面，由于我國國民的消費(fèi)觀念在不斷提高，這也奠定了競技表演市場的發(fā)展是具有發(fā)展性的，國人對于體育賽事的關(guān)注度提高，使得競技表演產(chǎn)業(yè)也在不斷擴(kuò)大。自1993年第一屆體育用品博覽會起，我國的體育用品市場打破了傳統(tǒng)格局，開始了全新的發(fā)展模式，當(dāng)前已經(jīng)具備了一定的發(fā)展規(guī)模，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是產(chǎn)業(yè)效益都在穩(wěn)步提高。由于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展對資源發(fā)揮著配置作用，所以許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力。但是我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是會存在一定的問題，比如整體規(guī)模小，市場發(fā)育不成熟；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠完善，資源分配不合理；體育營銷人才和產(chǎn)品研發(fā)人才不足，人才管理方式落后；體育市場管理不全面。規(guī)范程度不高等等問題，這些都是我們當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，我們需要時刻反思自身發(fā)展問題，對發(fā)展較好的方向要大力開發(fā)，對存在的問題要及時提出解決策略，幫助中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走的更遠(yuǎn)。

2 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的機(jī)遇

2.1 國家政策推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國在體育事業(yè)發(fā)展方面，做出了許多貢獻(xiàn)，關(guān)于體育發(fā)展政策上，我國近年來不斷推出新政策，幫助體育事業(yè)快速發(fā)展。從2010年3月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的提出，到2020年培育一批具有國際競爭力的骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)的奮斗目標(biāo)，這都彰顯這我國政策對于體育事業(yè)的重視和關(guān)注。國家政策的不斷靠攏，促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提高了全民的體育消費(fèi)，帶動了體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的提高。我國為了進(jìn)一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道，政府對其進(jìn)行更多的政策調(diào)控，其中包括支持符合條件的體育企業(yè)進(jìn)入資本市場融資；支持符合條件的企業(yè)發(fā)行債券、短期融資券等，并且對于認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的體育企業(yè)減免15%的稅率征收企業(yè)所得稅。有了國家政策的支持，我國的體育事業(yè)在近年來得到了長足發(fā)展。我們通過了解可以發(fā)現(xiàn)，自2015年開始，我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增速在慢慢放緩，但是并沒有影響我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然增速減慢，但是卻從未停止增長。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷升級優(yōu)化，通過這一系列的發(fā)展和進(jìn)步，幫助我國進(jìn)一步帶動了體育產(chǎn)業(yè)管理方面人才的增加。

2.2 人口基數(shù)與城市進(jìn)步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國人口基數(shù)大，城市發(fā)展進(jìn)步快，這使得人們的生活水平不斷提高，對于精神追求也是慢慢提升。體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前的大環(huán)境下，有著良好的發(fā)展機(jī)遇。我國人口總基數(shù)大決定了在國家政策的支持下，有更多的年輕人愿意花費(fèi)時間和金錢進(jìn)行體育鍛煉，這進(jìn)一步刺激了健身房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時很多健身培訓(xùn)、健身指導(dǎo)、飲食規(guī)劃、健身器材、健身服飾等等行業(yè)開始出現(xiàn)并發(fā)展壯大。這些都是我國人民對于精神的享受有所提升，生活水平明顯變好的一種表現(xiàn)，也間接的說明了我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在逐步提高。我國的城市進(jìn)步也是慢慢加快步伐，在城市建設(shè)上，我們設(shè)立了更多的健身房、休閑娛樂場所、鍛煉場所等，并且在各個小區(qū)和辦公區(qū)周邊都輻射到了方便用戶進(jìn)行體育鍛煉的設(shè)施，通過這些城市建設(shè)，能夠更好的幫助各個年齡段的人們走進(jìn)體育鍛煉當(dāng)中，這不僅能夠幫助人們提升自身的身體素質(zhì)，也為中國的體育事業(yè)發(fā)展帶來了更多的機(jī)會，越來越多的體育器材廠家開始根據(jù)不同年齡段的人群設(shè)置不同的體育運(yùn)動器材，多樣化的鍛煉模式也開始走進(jìn)人們的生活當(dāng)中，這促使了更多的運(yùn)動器材的廠家應(yīng)運(yùn)而生。中國體育事業(yè)的發(fā)展離不開中國龐大的人口基數(shù)和越來越先進(jìn)的城市化建設(shè)，人口紅利和城市化發(fā)展為體育事業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)當(dāng)中，第一、第二產(chǎn)業(yè)的占比始終居高不下，這樣的發(fā)展結(jié)構(gòu)是較為偏激的，很多歐美國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更多的是傾向于第三產(chǎn)業(yè)，所以我國在近年來開始調(diào)整經(jīng)濟(jì)占比，決定將第三產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級的重點(diǎn)發(fā)展方向。體育作為當(dāng)前新興的服務(wù)行業(yè)，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要作用，所以在發(fā)揮在那第三產(chǎn)業(yè)方面，體育產(chǎn)業(yè)也是國家較為重視的發(fā)展方向。我國的體育事業(yè)發(fā)展落后于一些發(fā)達(dá)國家，但是近年來我國的體育事業(yè)一直保持快速成長，這對起步較晚的缺陷進(jìn)行了平衡，2012年我國體育產(chǎn)值總規(guī)模突破3000億元，在第三產(chǎn)業(yè)中占比已達(dá)1.35%。體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，拓寬了第三產(chǎn)業(yè)的整體增長，也進(jìn)一步帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型帶來了質(zhì)的提升。在產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級上，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國家的政策支持，包括投資融資政策、稅收減免政策、用工用地政策等等。并且在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)揮在那，體育產(chǎn)業(yè)也是會享有最多的社會投資，這一點(diǎn)我們可以從近年來深滬兩市股票交易市場中可以看出，體育類的股票有大幅上漲的態(tài)勢。對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)能夠帶來更多高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才，隨著企業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，體育產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)造出大量的就業(yè)機(jī)會，這能夠吸引到更多的高素質(zhì)人才的進(jìn)入，為體育事業(yè)的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇。

3 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

3.1 體育產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展不足

我們在對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行行業(yè)分類時，根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》可以看出，體育行業(yè)氛圍體育組織管理活動、體育場場館管理活動、休閑健身娛樂活動、其他娛樂活動、體育中介服務(wù)、體育用品服裝鞋帽、相關(guān)體育產(chǎn)品制造、體育用品服裝鞋帽及其產(chǎn)品銷售、其他體育服務(wù)。管理體育產(chǎn)業(yè)分類，可以分為體育競技表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育中介業(yè)、體育用品業(yè)、其他體育服務(wù)業(yè)。我們從當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)分類可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的核心層在于組織活動管理、場館管理、健身休閑等幾方面，但是我們從2008年的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中發(fā)現(xiàn)，體育用品、體育服裝鞋帽制造確占比高達(dá)69.99%，體育用品、體育服裝鞋帽銷售占比9.12%，這兩者相加就已經(jīng)接近80%。對于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與核心產(chǎn)業(yè)相比，核心產(chǎn)業(yè)更為遜色，這對體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展是不樂觀的。現(xiàn)階段我國的體育用品行業(yè)成為了體育發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)支撐，這很難幫助體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，因為體育相關(guān)行業(yè)應(yīng)該是輔助體育核心事業(yè)發(fā)展的，核心事業(yè)發(fā)展不起來，周邊產(chǎn)業(yè)就會慢慢退化。我們只有將體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化整改，提高體育經(jīng)濟(jì)比賽和體育健身娛樂的發(fā)展，這樣才能夠讓體育產(chǎn)業(yè)有支撐點(diǎn)，并由中心向周邊輻射，體育產(chǎn)業(yè)作為我國當(dāng)前的新興經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，應(yīng)該合理整合當(dāng)前的發(fā)展方向，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)術(shù)，面對當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該找尋突破口，幫助體育產(chǎn)業(yè)盡快走上正軌，讓體育產(chǎn)業(yè)能夠為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更大的貢獻(xiàn)。

3.2 國人體育發(fā)展消極

我國自2008年成功舉辦奧運(yùn)會開始，國人的體育精神慢慢提升，當(dāng)前的我國群眾對于體育的積極性是很高的，但是對體育的認(rèn)識還是呈現(xiàn)兩極化。一方面是以城市青壯年為主的高收入人群，他們有更為先進(jìn)的思想，有相對充裕的經(jīng)濟(jì)條件，對于體育的認(rèn)知也更為廣泛，這部分人能夠意識到體育鍛煉對人類成長的重要性，也愿意花一定的時間和金錢去用于到體育鍛煉方面，體育事業(yè)的良好發(fā)展，與這類人群有著密切關(guān)系，并且他們將體育事業(yè)帶領(lǐng)到更加好的方向。另一方面主要是以農(nóng)村中老年人為主，他們的經(jīng)濟(jì)收益相對較低，很多人對體育鍛煉的重要性沒有任何意識，并不能認(rèn)識到體育的重要性，他們的主要精力都用于在滿足溫飽方面，對于體育鍛煉方面的投資則是相對困難的。造成這種現(xiàn)象的原因還有就是因為農(nóng)村或者一些欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，這里對于體育鍛煉的成本是非常高的，很多人不愿投身于體育鍛煉當(dāng)中，也是因為性價比實在太低，這讓他們很難將體育事業(yè)當(dāng)成生活的一部分。體育產(chǎn)業(yè)在這樣一部分人影響下，是很難有進(jìn)一步的發(fā)展的，這是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的巨大挑戰(zhàn)，也是我們需要正視的艱巨困難。我國現(xiàn)在很多的城市及鄉(xiāng)村已經(jīng)開始建設(shè)公共體育設(shè)施，這對于很多群眾來講是非常有利的，這樣能夠提高體育參與者數(shù)量，也幫助人們提高了體育思想。但是目前的投放數(shù)量還是有限，并且很多的公共設(shè)施布局不夠合理。很多的公共設(shè)施在城市中投放量巨大，但是在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村則是非常少的，這就導(dǎo)致了區(qū)域間發(fā)展不夠均衡，結(jié)構(gòu)不夠合理。我們在對公共體育設(shè)施的占比上可以看出，大型綜合性場館的占比是非常高的，但是群眾性的健身場所卻很少。最后就是很多的公共體育設(shè)施的實際利用率偏低，在社會上的開放度還是不足。

3.3 體育管理人才缺乏

我們國家在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面，對于體育管理人才的需求也是非常大的，因為只有擁有足夠的體育管理人才，才能更好的幫助體育事業(yè)進(jìn)步，才能讓體育事業(yè)有更好的未來，一切的發(fā)展都是基于人員上。但是就目前我國體育管理人才的數(shù)量上來看，還是存在一定的空缺的。我國人口基數(shù)非常大，由于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，對體育行業(yè)的重視度也是近幾年才開始提高，所以我們國家的資深體育管理人才不足，對新人的培養(yǎng)上也是相對欠缺。近年來我國開始逐步增加體育管理人才的培養(yǎng)，為了符合當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對體育人才的需求開始變高。目前我國對體育人才培養(yǎng)的大方向還是在體育高校方面，可是高校的體育人才培養(yǎng)的周期太長，學(xué)生們在高校學(xué)習(xí)的更多的是理論知識，對于實際的實踐能力還是具有很多的不確定性，這就導(dǎo)致大部分的體育管理人才在進(jìn)行較長周期的高校培訓(xùn)后，還要經(jīng)歷大量時間的實踐培訓(xùn)，加強(qiáng)學(xué)生的體育鍛煉實際應(yīng)用能力和實際操作能力。這樣的人才培養(yǎng)方式，很大程度上提高了人才培養(yǎng)的時間，對人才培養(yǎng)的經(jīng)濟(jì)成本也更高，這樣的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度?，F(xiàn)在很多的高校在培養(yǎng)體育管理人才時，都是借鑒國外的體育管理體系，這是由于我國的體育事業(yè)發(fā)展較晚，很多體育管理理論還不夠成熟，所以都會先以國外的體育管理為教育主體。但是這樣的教育模式對我國的體育學(xué)生造成了體育管理理論知識與我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不相匹配的現(xiàn)象，學(xué)生們學(xué)習(xí)到的知識并不能實際用于國內(nèi)的體育發(fā)展上，這樣的現(xiàn)象不僅浪費(fèi)了國家對體育人才培養(yǎng)上的人力、物力、財力，更是給我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。我們需要培養(yǎng)更為符合我國實際體育國情的體育管理人才，需要知識儲備與實踐能力并存的復(fù)合型人才，幫助我國體育事業(yè)快速發(fā)展。

4 結(jié)束語

我國當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨著良好的發(fā)展環(huán)境，我們要努力抓住機(jī)遇，分析當(dāng)前市場，找出適合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，并且在面對市場挑戰(zhàn)時，能夠克服自身的不足，對體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建提出發(fā)展戰(zhàn)略。我國的體育事業(yè)起步較晚，所以目前還沒有發(fā)揮出體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的價值，所以在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上我們還要經(jīng)歷漫長的成長期，我們需要精心的維護(hù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，努力發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，提高國人的體育經(jīng)濟(jì)積極性，并且對體育事業(yè)的管理人才進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，通過積累經(jīng)驗，來實現(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)大跨步。

（作者單位：1.成都大學(xué)體育學(xué)院；2.四川工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院；3.泳康體育公司）