摘 要：以西關(guān)建筑為例，本文研究了電子商務(wù)視角下廣府傳統(tǒng)建筑的發(fā)展與推廣策略。研究發(fā)現(xiàn)，西關(guān)建筑的發(fā)展需要從以下幾個方面進(jìn)行：一是重視建筑本身的特色和歷史價值，建立良好的文化環(huán)境；二是通過電子商務(wù)手段加強(qiáng)宣傳和推廣，借助信息技術(shù)手段，構(gòu)建旅游宣傳的完善網(wǎng)絡(luò)；三是借助大數(shù)據(jù)和社交媒體平臺，進(jìn)行智能化服務(wù)。本文的研究結(jié)果為西關(guān)建筑發(fā)展提供了一定的參考。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；西關(guān)建筑；對策研究

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)文化建筑逐漸介入到這一新領(lǐng)域。作為廣府傳統(tǒng)文化建筑之一的西關(guān)建筑如何發(fā)揮其獨特和歷史價值，從電子商務(wù)的角度，深入研究廣府傳統(tǒng)建筑的發(fā)展與推廣策略。本文以西關(guān)建筑為例，通過深入研究從電子商務(wù)視角出發(fā)，提出了有望實現(xiàn)的廣府傳統(tǒng)建筑發(fā)展與推廣策略。

針對西關(guān)建筑，特色產(chǎn)業(yè)的最佳戰(zhàn)略是作為廣府文化宣傳中心，讓更多游客到西關(guān)游覽，參與特色活動。利用電子商務(wù)技術(shù)，開發(fā)具有西關(guān)特色景觀現(xiàn)代化的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，讓更多的游客可以輕松了解西關(guān)建筑背后的特色文化，大力推廣特色產(chǎn)業(yè)，豐富廣府傳統(tǒng)建筑文化，為廣府人民共同致力于促進(jìn)西關(guān)建筑發(fā)展工作，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)及社會發(fā)展。

一、相關(guān)研究背景

（一）西關(guān)建筑發(fā)展歷程

西關(guān)是廣州市“嶺南建筑”的發(fā)源地之一，民居多以磚木結(jié)構(gòu)為主。西關(guān)民居的建筑風(fēng)格經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到近代的發(fā)展過程，尤其在20世紀(jì)50年代以后，隨著廣州城市建設(shè)的發(fā)展，西關(guān)民居的建筑形式不斷演變。西關(guān)民居的形成與發(fā)展，既有廣州民間傳統(tǒng)建筑技藝的特點，又有中西文明的碰撞與社會發(fā)展對嶺南地區(qū)建筑文化的沖擊，也是當(dāng)時社會經(jīng)濟(jì)、生活方式與精神需求等方面的變遷。

（二）發(fā)展背景

西關(guān)建筑在民國時期是廣州的政治中心，也是廣州的金融中心。西關(guān)建筑最初是英國在廣州設(shè)立的租界，并被稱為“華洋雜處之區(qū)”。曾有廣州行會、商會、廣東議會（今廣東省人大）與廣東高級法院等，構(gòu)成了“以政代商”的政治樞紐。由于當(dāng)時廣州城人口密集，需要大量建筑房屋來安置大批居民，而西關(guān)建筑正好是最理想的選擇，其就被興建起來了。隨著商業(yè)的發(fā)展，西關(guān)建筑中不少成了商場、酒樓以及商鋪等。為使其更好地保存，在廣州解放后，由人民政府將其接收。

20世紀(jì)50年代中葉后，西關(guān)建筑被改為廣東省博物館、廣州鐵道博物館館址。改革開放后，被列入廣州市重點保護(hù)的文化遺產(chǎn)。如今，西關(guān)建筑里仍留有許多歷史遺跡和美好回憶。西關(guān)建筑以其特有的魅力，吸引更多的游客前來觀光游玩、投資，使之成為廣州又一新的旅游熱點。

二、西關(guān)建筑的整體現(xiàn)狀特征

西關(guān)建筑為嶺南建筑的典型代表，西關(guān)大屋反映了廣州“前店后廠”的特點，其基本格局和平面布局上體現(xiàn)了中西文化的融合。西關(guān)大屋有三大特征：一是多層高的中西結(jié)合式騎樓建筑；二是擁有眾多的中西合璧式內(nèi)庭，以及三層以上的西式陽臺、小花園、閣樓等；三是廣州地區(qū)具有代表性的中西合璧式天井，以及傳統(tǒng)裝飾和西洋建筑元素結(jié)合。西關(guān)大屋多為一至三層，底層和二層均有露臺。西關(guān)大屋平面布局呈“十”字型，室內(nèi)按開間、進(jìn)深比和進(jìn)寬比來劃分空間。主體為傳統(tǒng)的三合院與中西合璧式騎樓，部分為磚木結(jié)構(gòu)或磚混結(jié)構(gòu)，局部采用鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)。

三、電子商務(wù)應(yīng)用于西關(guān)建筑引流優(yōu)勢

（一）IP衍生品開發(fā)

在文化消費中，文化創(chuàng)新產(chǎn)品所占的比例不斷提高，已成為新一代的消費熱點，并逐漸成為文化消費的主流。

將西關(guān)建筑這一自帶的IP，結(jié)合背后所蘊含大量的關(guān)于西關(guān)建筑歷史信息，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。文創(chuàng)產(chǎn)品可以使消費者看到有關(guān)西關(guān)的歷史文化，通過它們了解到特定時代樣貌。西關(guān)建筑文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化可以有效傳遞其建筑精神文化內(nèi)涵，可以樹立良好的品牌形象，激發(fā)人們實地參觀，領(lǐng)略西關(guān)建筑的人文底蘊。

（二）沉浸式數(shù)字虛擬體驗

從iMax、杜比影廳，到迪士尼樂園的沉浸式劇情場景體驗，現(xiàn)今的消費體驗更多的是一種沉浸式體驗感。沉浸式娛樂產(chǎn)品具有較高的內(nèi)容與流量屬性。

通過場景營造，主題串聯(lián)，科技融合，結(jié)合特色的西關(guān)文化，營造沉浸感，將游客帶入到西關(guān)建筑相關(guān)歷史文化故事情節(jié)中，讓參觀者對西關(guān)的建筑文化有更多的了解，這對于西關(guān)建筑文化的傳播推廣與引流中有著不可或缺的作用。

（三）互聯(lián)網(wǎng)推廣

如今，網(wǎng)民數(shù)量正逐年遞增，借助互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介，對獨具特色的西關(guān)建筑的推廣上，能在很短的時間里迅速地擴(kuò)散，吸引更多人注意產(chǎn)品介紹及品牌，不斷加深對西關(guān)建筑的印象，有利于自身品牌的宣傳，使其品牌脫穎而出。

（四）達(dá)人打卡宣傳

達(dá)人營銷宣傳是當(dāng)下宣傳推廣營銷重要板塊。找到相關(guān)對其傳統(tǒng)建筑領(lǐng)域宣傳推廣以及科普的達(dá)人共創(chuàng)西關(guān)建筑內(nèi)容，向大眾“種草”西關(guān)建筑，推薦自身的品牌產(chǎn)品，制造的內(nèi)容沉淀下來，可以更容易地抓住大眾的眼球、打出品牌的知名度并累積品牌口碑。

四、討論與展望

未來，西關(guān)建筑學(xué)應(yīng)充分利用電子商務(wù)的技術(shù)手段，抓住發(fā)展機(jī)會，將品牌廣告、媒體宣傳等傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的營銷方式相結(jié)合，傳統(tǒng)文化與電子商務(wù)平臺有機(jī)地整合，進(jìn)而促進(jìn)廣府古建筑的發(fā)展和普及。隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，能更好地保護(hù)和繼承傳統(tǒng)文化。

1.通過建立專業(yè)的官方傳統(tǒng)建筑營銷網(wǎng)站，利用數(shù)字技術(shù)和社交媒體，實施完善的電子商務(wù)推廣策略，以提高西關(guān)建筑的知名度和美譽度；

2.開發(fā)具有西關(guān)特色傳統(tǒng)建筑的網(wǎng)上展示平臺，讓海內(nèi)外的游客可以通過網(wǎng)絡(luò)了解西關(guān)建筑的各種知識，增強(qiáng)對西關(guān)建筑的認(rèn)知；

3.發(fā)展特色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)出圈。文化創(chuàng)意已成了當(dāng)下的熱門話題，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸受到人們的關(guān)注。文創(chuàng)產(chǎn)品對于文化傳播、塑造景區(qū)良好形象等方面發(fā)揮著重要的作用。文化創(chuàng)意的產(chǎn)生來源于人們想通過將文化的意義寄托在產(chǎn)品上，用現(xiàn)代的實物來表達(dá)傳統(tǒng)建筑的精神和含義等，有助于人們對文化的理解和傳播，帶動四周的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、小結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，抓住這一契機(jī)，運用新媒體，開展網(wǎng)絡(luò)營銷，順應(yīng)潮流，不斷提升自身品牌，促進(jìn)西關(guān)建筑物的發(fā)展與推廣，是一種創(chuàng)新的傳承。我們將以創(chuàng)新為起點，以高品質(zhì)的發(fā)展為目標(biāo)，讓更多的人了解西關(guān)，使西關(guān)的文化在世界上“走”的越來越遠(yuǎn)。

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作者簡介：鄭榕榕（2003—），女，漢族，廣東潮汕人，廣州工商學(xué)院2021級電子商務(wù)專業(yè)本科生，研究方向：電子商務(wù)。

通訊作者：蔡廣熙（2003—），女，廣州工商學(xué)院2021級電子商務(wù)專業(yè)本科生，研究方向：電子商務(wù)。陳鈺麗（2003—），女，廣州工商學(xué)院2021級電子商務(wù)專業(yè)本科生，研究方向：電子商務(wù)。

指導(dǎo)老師：錢盼紅（1989—），女，廣州工商學(xué)院輔導(dǎo)員，碩士，研究方向：思想政治教育。