摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動短視頻APP近幾年興起并且發(fā)展勢頭迅猛，不僅成為億萬網(wǎng)民生活中的一部分，也成為了移動視頻行業(yè)中的重要組成部分。移動短視頻目前的發(fā)展以市場為主導(dǎo)，還不成熟，因此存在定位模糊、內(nèi)容雷同、專業(yè)化不足、準(zhǔn)人門檻低等問題。針對目前存在的問題，本文提出要把握受眾心理，傳遞正面價值，內(nèi)容多元化，增加受眾黏合度，完善監(jiān)管系統(tǒng)，提升用戶辨識力等措施。

關(guān)鍵詞：移動短視頻；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；創(chuàng)新路徑

一、移動短視頻在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻的發(fā)展趨勢

2015年伊始，新浪、騰訊等網(wǎng)絡(luò)巨頭率先開發(fā)移動短視頻這一新的產(chǎn)業(yè)，之后幾年，該領(lǐng)域獲得空前發(fā)展，呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢。隨后，出現(xiàn)了專門的移動短視頻平臺，如抖音、快手等，這些APP都是在開發(fā)后短時間內(nèi)獲得大量用戶。短視頻內(nèi)容的分類已經(jīng)做到了個性化、精細(xì)化和即時化，帶給用戶良好的體驗(yàn)。

（二）短視頻APP發(fā)展影響

傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭艿綍r間和空間的限制，在傳播速度上具有一定的滯后性，在直觀性和豐富性上也有所欠缺。短視頻打破了這一局限。此外，短視頻APP應(yīng)用與發(fā)展還衍生出了新興媒體產(chǎn)業(yè)，從最初的模仿到如今創(chuàng)新型媒體生態(tài)，新媒體平臺的發(fā)展大大促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企業(yè)可以利用短祝頻開展廣告宣傳，以此獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（三）移動短視頻與新聞的融合

移動短視頻的出現(xiàn)與應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)新聞信息傳播的方式。每個人都可以將身邊的新聞趣事上傳到社交平臺，這使得每個人都成為了新聞報道者和傳播者，比如在火災(zāi)事故或者交通安全事故的現(xiàn)場，周圍的目擊者則可以通過拍攝短視頻的方式，將相關(guān)事故信息上傳到網(wǎng)絡(luò)上，以此為社會大眾播報相應(yīng)的新聞信息。

二、移動短視頻的市場運(yùn)作機(jī)制

（一）碎片化之下的受眾高黏性

移動短視頻的品牌建立與內(nèi)容生產(chǎn)，直接關(guān)系到受眾黏性。《2022年短視頻用戶價值研究報告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，50歲及以上用戶占比超過總用戶的20%，由此看出老年用戶也是短視頻的主要群體之一。短視頻充分占據(jù)了人們的碎片化時間，尤其在“睡前”這一階段，觀看短視頻的用戶量大幅度提升。其中，2022年，睡前觀看短視頻的用戶量占比為61.3%。因?yàn)槎桃曨l具有碎片化、便捷性等特點(diǎn)，所以具有高度的受眾黏性。

（二）市場導(dǎo)向?yàn)橹?/p>

短視頻目前的營運(yùn)情況是在以市場為導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新管理機(jī)制和激刷機(jī)制。短視頻的商業(yè)變現(xiàn)基本有政府宣傳項目、商業(yè)廣告投放、政務(wù)服務(wù)項目、企業(yè)推廣項目、直播電商、社交平臺代運(yùn)營等幾種方式。由此可見，受眾黏性與短視頻市場化有著巨大關(guān)聯(lián)，即可互相制約，也可互相推動。

三、我國移動短視頻在應(yīng)用中存在的問題

（一）定位模糊，內(nèi)容雷同

當(dāng)下，我國移動短視頻在應(yīng)用過程中存在著一定的問題，最為突出的就是定位模糊、內(nèi)容雷同兩大短板。在實(shí)踐中，只有美拍這一短視頻應(yīng)用平臺將目標(biāo)用戶定義為女性群體，方便女性用戶通過該平臺來展現(xiàn)自身魅力。相比之下，其它短視頻平臺并沒有對用戶群體做出明確的定義，即便有此平臺進(jìn)行了定義，但也比較模糊，且己出現(xiàn)了后勁不足的情況。

（二）缺乏組織，專業(yè)化程度不足

對于拍客系統(tǒng)而言，其自身就是一種新型的生產(chǎn)聚合模式，并且被大多數(shù)短視頻機(jī)構(gòu)所采用?！叭ブ行幕彪m打破了專業(yè)壁壘，使普通人擁有了發(fā)聲和分享的機(jī)會，但大量普通用戶的涌人使得短視頻內(nèi)容的準(zhǔn)人門檻低，用戶低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題也日益凸顯。

（三）準(zhǔn)人門檻低，內(nèi)容良莠不齊

對于抖音、快手、微信短視頻等主流短視頻平臺的普通用戶創(chuàng)作者們來說，他們沒有專業(yè)的拍攝設(shè)備，只能在資源有限的情況下盡可能地創(chuàng)造出內(nèi)容，其中“曬孩子”“秀模仿”“逗寵物”等類型的視頻非常常見，類型較為單一并且內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，部分用戶會對此感興趣，但從長遠(yuǎn)來看必然會造成用戶的審美疲憊。因此，要及時轉(zhuǎn)變這類現(xiàn)象，積極擴(kuò)大短視頻類別范疇，否則用戶的粘性就會降低。

四、移動短視頻發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）把握受眾心理，傳遞正面價值

短視頻在社交平臺上是否被傳播并能吸引受眾，不僅受到視頻內(nèi)容的影響，決定因素就在于“人”。對于條有正能量的短視頻來說，傳播的是正確的三觀，是善意和正能量。而對于有負(fù)能量的短視頻來說，傳播的可能就是發(fā)人深省的思考與警示。視頻作品制作者要通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容努力提升短視頻內(nèi)容的社會價值，傳播積極向上的內(nèi)容，從而優(yōu)化短視頻生態(tài)環(huán)境。

（二）視頻內(nèi)容多元化，增加受眾黏合度

如今，人民日益提高的生活豐富多元，短視頻創(chuàng)新的內(nèi)容也順應(yīng)人們生活水平，從衣食住行到歷史文學(xué)，從旅游美妝到自我提升，各方面的創(chuàng)作應(yīng)有盡有。大眾既是信息的制作者，也是信息的接受者。因此，受眾主體性的增強(qiáng)和內(nèi)容的豐富多元進(jìn)一步給子了受眾使用短視頻表達(dá)、呈現(xiàn)自己的權(quán)利，從而增加受眾黏合度。

（三）完善監(jiān)管系統(tǒng)，提升用戶辨識力

移動短視頻平臺的人駐幾乎沒有任何門檻，這也為一些別有用心的用戶提供了漏洞。雖然平臺設(shè)有監(jiān)管部門和相關(guān)機(jī)制，往往等到發(fā)現(xiàn)時，這些不良信息己經(jīng)有了傳播開來并且形成了一定的負(fù)面社會影響。因此，短視頻平臺還需進(jìn)一步完善監(jiān)督體系，倡導(dǎo)傳播正面內(nèi)容，加強(qiáng)政府的參與監(jiān)管力度，提高短視頻平臺的運(yùn)營環(huán)境。移動短視頻要想取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，除了要通過各種手段來培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣外，還需要積極引導(dǎo)用戶參與到維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的任務(wù)當(dāng)中，幫助他們提升維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的意識，共同營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只有當(dāng)用戶和平臺雙方都結(jié)合起來，短視頻平臺才會擁有更好的發(fā)展環(huán)境。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下“短平快”的視頻形式應(yīng)運(yùn)而生，良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要個人、平臺、媒體和政府等多方面的共同營造和維護(hù)。新聞從業(yè)者要做出高質(zhì)量、正能量的節(jié)目，制作與傳播受到大眾喜愛和信任的視頻內(nèi)容。普通短視頻用戶則應(yīng)遵紀(jì)守法，傳播正當(dāng)視頻內(nèi)容。此外，用戶也需要提升自我素養(yǎng)，辨別網(wǎng)絡(luò)視頻是否真實(shí)，傳播的價值觀是否正確。移動短視頻在以市場為主導(dǎo)而迅速發(fā)展的時代，如何利用自身優(yōu)勢，傳遞正確的價值觀念是值得思考和探究的問題。