【摘 要】為了推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)的信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，針對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開分析。首先對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)做出介紹，并且分別從改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式與理念、優(yōu)化企業(yè)品牌宣傳效果、給電子游戲玩家營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)、豐富動(dòng)畫與動(dòng)漫設(shè)計(jì)視覺呈現(xiàn)效果、為展品的展覽賦予動(dòng)態(tài)性五個(gè)方面，闡述數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的積極作用。最后提出應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)的建議，充分發(fā)揮出該技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)提供支持。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體藝術(shù)；設(shè)計(jì)；虛擬現(xiàn)實(shí)；藝術(shù)感

【中圖分類號(hào)】TP37；J505 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）21—192—03

信息化環(huán)境下設(shè)計(jì)行業(yè)也開始進(jìn)入到新階段，尤其是多元化技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于設(shè)計(jì)更是產(chǎn)生了重大影響。在眾多技術(shù)中，數(shù)字媒體技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用比較廣泛，該技術(shù)同時(shí)融合了現(xiàn)代科技以及人類審美，設(shè)計(jì)者利用此技術(shù)，不僅可以發(fā)現(xiàn)美，還能夠借助設(shè)計(jì)作品，使人們感受到美。數(shù)字媒體藝術(shù)在設(shè)計(jì)中應(yīng)用，可以表達(dá)出設(shè)計(jì)師的精神世界，并且滿足人們?nèi)找娑嘣膶徝佬枨?。那么這就需要設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體技術(shù)在設(shè)計(jì)中存在的影響，憑借數(shù)字媒體優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是由數(shù)字、媒體、藝術(shù)組成，“數(shù)字”代表的是信息科技，“媒體”即媒體所獨(dú)有的傳播特點(diǎn)、傳播方式以及傳播路徑，“藝術(shù)”是指兼具科技感與美感，使人們可以體會(huì)到設(shè)計(jì)的美感與藝術(shù)感[1]。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，一般涉及數(shù)字影視制作、數(shù)字游戲設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)這三個(gè)部分，而且通過這三個(gè)部分，也體現(xiàn)出數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的多元化影響。

二、設(shè)計(jì)領(lǐng)域數(shù)字媒體藝術(shù)的作用

（一）改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式與理念

很多傳統(tǒng)設(shè)計(jì)在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型之后，開始應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，而該技術(shù)的應(yīng)用也改變了的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的形式和理念。例如建筑設(shè)計(jì)，其不僅是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，當(dāng)人們的家居理念發(fā)生變化后，建筑設(shè)計(jì)也成為一種新潮設(shè)計(jì)[2]。相比之下，傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)往往更加看重理性，尤其表現(xiàn)在建筑外觀、建面規(guī)劃以及內(nèi)部空間布局等方面，設(shè)計(jì)人員在保證利益最大化以及空間合理的基礎(chǔ)上開展平面規(guī)劃設(shè)計(jì)，盡管體現(xiàn)出很高的技術(shù)含量，但是人性美、藝術(shù)美不足。在數(shù)字媒體藝術(shù)的作用下，建筑設(shè)計(jì)一改理性的設(shè)計(jì)模式，而是更加地看重“人文宜居”[3]。例如室內(nèi)設(shè)計(jì)，以往室內(nèi)設(shè)計(jì)以平面設(shè)計(jì)為主，將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在水電管道、門窗等方面，盡管客戶能夠了解房間內(nèi)部布局，但依然需要憑借強(qiáng)大的空間想象力感知房間裝修效果，其間也很難控制個(gè)人喜好，即裝修效果不符合預(yù)期，難以再付出額外的時(shí)間與精力重新裝修，從而對(duì)居住的感受和心情造成影響。應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師構(gòu)建3D 效果模型，可以更加全面地向客戶展示室內(nèi)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)、家居裝飾、色彩搭配等，客戶通過三維設(shè)計(jì)圖也可以更加直觀地感受到設(shè)計(jì)師的理念。

（二）優(yōu)化企業(yè)品牌宣傳效果

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制化改革不斷深入的當(dāng)下，企業(yè)之間在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)不僅要關(guān)注到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平以及內(nèi)部管理，還需要開展品牌設(shè)計(jì)，此方面也需要發(fā)揮出數(shù)字媒體藝術(shù)的作用，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌整體設(shè)計(jì)。具體落實(shí)到實(shí)踐中，主要包括視覺形象設(shè)計(jì)與識(shí)別、互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳等[4]。視覺形象設(shè)計(jì)與識(shí)別的對(duì)象，包括設(shè)計(jì)商標(biāo)、標(biāo)識(shí)物以及標(biāo)識(shí)色，互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳有圖文宣傳、影音宣傳等，均可以通過數(shù)字媒體藝術(shù)為品牌設(shè)計(jì)提供幫助，從而起到宣傳作用。

例如“蜜雪冰城”作為當(dāng)下最受年輕人喜愛的飲品品牌，“蜜雪冰城”設(shè)計(jì)了“雪王”的視覺形象。該形象主打紅白兩種顏色，形象相對(duì)簡(jiǎn)單，風(fēng)格也非常可愛，尤其受到品牌目標(biāo)客戶——女性與青少年群體的喜歡。除了這一卡通形象外，品牌方還專門推出了主題曲，朗朗上口的旋律使歌曲快速地推廣開來，這對(duì)于品牌方在市場(chǎng)中的宣傳與推廣而言，主要起到了視覺形象識(shí)別以及良好的宣傳作用。

由此可見，數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用，采用多元且創(chuàng)新的視覺呈現(xiàn)形式，可以提高品牌的影響力和透出度。在數(shù)字媒體藝術(shù)的作用下，還可以和其他品牌聯(lián)動(dòng)，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體提高品牌影響力以及知名度。

（三）給電子游戲玩家營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)

電子游戲同屬于藝術(shù)范疇，對(duì)于人們的精神生活也起到重要的作用。因?yàn)殡娮佑螒蚝退囆g(shù)均是信息技術(shù)領(lǐng)域的一部分，所以電子游戲也可以應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，立足于游戲場(chǎng)景、人物、界面切換、游戲測(cè)試等維度，發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)的作用?，F(xiàn)階段數(shù)字媒體藝術(shù)在電子游戲領(lǐng)域的應(yīng)用非常廣，甚至有高校專門開設(shè)了數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)電子游戲設(shè)計(jì)人才[5]。

例如現(xiàn)階段深受人們喜愛的VR游戲，利用計(jì)算機(jī)模擬創(chuàng)建虛擬空間，呈現(xiàn)出游戲設(shè)計(jì)者理想中的視覺效果，同時(shí)通過視覺、聽覺以及觸覺等，可以對(duì)游戲參與者形成多重感官，刺激，使其可以形成心理暗示，在VR技術(shù)的作用下可以在游戲中產(chǎn)生身臨其境之感。對(duì)于電子游戲而言，VR游戲的畫面感更加真實(shí)，而且游戲參與者還會(huì)產(chǎn)生觸摸交互感，獲得沉浸式的游戲體驗(yàn)，這也使游戲公司的經(jīng)濟(jì)效益增加，一些玩家在此期間還會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作出分別豐富的藝術(shù)作品。

由此可見，電子游戲采用數(shù)字媒體藝術(shù)，不僅可以更加真實(shí)地呈現(xiàn)游戲劇本，并最大程度地還原視聽效果，還可以給游戲參與者營(yíng)造更加真實(shí)的游戲體驗(yàn)。此外，數(shù)字媒體藝術(shù)在電子游戲中，盡管需要更多的成本投入，但卻可以增加游戲公司的效益，為游戲公司提高競(jìng)爭(zhēng)力提供支持[6]。

（四）豐富動(dòng)畫與動(dòng)漫設(shè)計(jì)視覺呈現(xiàn)效果

數(shù)字媒體藝術(shù)在動(dòng)畫與動(dòng)漫設(shè)計(jì)領(lǐng)域，也有非常廣泛的應(yīng)用，這與電子游戲設(shè)計(jì)也有一定的相似之處，即可以通過數(shù)字媒體的視聽呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，使場(chǎng)景、人物與音樂等更加豐富，增強(qiáng)動(dòng)畫與動(dòng)漫作品的藝術(shù)性。但是這兩個(gè)領(lǐng)域也存在區(qū)別，例如很多電子游戲往往更加關(guān)注玩家的操作和互動(dòng)，所以在設(shè)計(jì)階段為玩家提供了比較自由的空間，但動(dòng)畫與動(dòng)漫無(wú)法很難獲得實(shí)時(shí)性反饋，往往是在二次創(chuàng)作中，和廣大觀眾實(shí)現(xiàn)精神交互[7]。

例如《熊出沒》這一作品，利用美術(shù)與建模配音等創(chuàng)建了虛擬的森林，而且森林中的所有動(dòng)物都可以和人交流，實(shí)現(xiàn)交互，也因此得到廣大小朋友的喜歡?！缎艹鰶]》除了在電視媒體上播放外，也開發(fā)了動(dòng)畫電影，與前者不同的是，動(dòng)畫電影專注于3D立體視覺效果，觀眾可以更好地代入到虛擬的森林當(dāng)中，和“熊大”“熊二”“光頭強(qiáng)”等動(dòng)畫角色互動(dòng)，獲得了小朋友的喜愛，由此也能夠深切地感受到數(shù)字媒體藝術(shù)動(dòng)畫與動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。

（五）為展品的展覽賦予動(dòng)態(tài)性

現(xiàn)如今人們?cè)絹碓疥P(guān)注自己的精神需求，相應(yīng)的科學(xué)文化素養(yǎng)也繼續(xù)提升。展覽能夠很好地滿足人們的精神需求，而且隨著觀念的改變，在參觀展覽時(shí)，也不再滿足于靜態(tài)的展覽品，而是開始對(duì)動(dòng)態(tài)展覽提出要求。特別是在博物館、民俗館等的參觀時(shí)，人們更想要和陳列的展品產(chǎn)生某種程度的交互。所以，展覽設(shè)計(jì)領(lǐng)域也開始廣泛地應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)。

例如省級(jí)博物館中，會(huì)在展廳中放置展牌和二維碼，人們掃碼便可以獲取對(duì)展品的介紹。當(dāng)?shù)竭_(dá)不同的展品所在位置時(shí)，展品介紹也會(huì)隨之切換。除此之外，展館中一般還會(huì)通過視頻介紹、觸屏互動(dòng)等多元化的形式，使人們?cè)趨⒂^時(shí)獲得沉浸式的體驗(yàn)。很多特殊性質(zhì)的展品，為了讓人們更好地了解展品背后的文化內(nèi)涵，還會(huì)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)圖。例如北京故宮博物院展出《清明上河圖》時(shí)，便同時(shí)賦予動(dòng)態(tài)圖，人們可以從中欣賞所有人的活動(dòng)，以及當(dāng)時(shí)人們的日常生活，對(duì)《清明上河圖》有更加深刻的理解。

三、設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用建議

（一）應(yīng)用動(dòng)畫設(shè)計(jì)手段

早在20世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)我國(guó)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域便開始應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，在當(dāng)時(shí)該技術(shù)的應(yīng)用便對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形成了很大程度的沖擊。歷經(jīng)多年發(fā)展與融合，數(shù)字媒體藝術(shù)在我國(guó)已經(jīng)得到了飛速發(fā)展，其中動(dòng)畫設(shè)計(jì)更是如此。為了充分了解到數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，下面對(duì)該技術(shù)在動(dòng)畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，提出幾點(diǎn)建議：

第一，應(yīng)用動(dòng)畫設(shè)計(jì)進(jìn)行危險(xiǎn)鏡頭設(shè)計(jì)。數(shù)字媒體藝術(shù)更多地被應(yīng)用于影視領(lǐng)域，例如電影和電視節(jié)目后期制作，這對(duì)于傳統(tǒng)形式的光學(xué)膠片而言也是一種創(chuàng)新[8]。隨著影視行業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫設(shè)計(jì)也更加重要，采用數(shù)字媒體藝術(shù)所具有的動(dòng)畫設(shè)計(jì)功能，滿足當(dāng)下影視后期制作的一些個(gè)性化需求，對(duì)于觀眾而言，也能夠很好地向其傳遞豐富的內(nèi)容。立足于傳統(tǒng)特技角度，其表現(xiàn)形式有兩種，即化妝和機(jī)械模型，數(shù)字媒體藝術(shù)很好地代替這兩種，使影視劇后期制作更加逼真。比如影視劇中的烈火、特效等鏡頭，都可以通過動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作完成。

第二，向觀眾展示廣告的創(chuàng)意。廣告對(duì)消費(fèi)者而言可以吸引其注意力，引導(dǎo)消費(fèi)者注意到產(chǎn)品的性能，最終達(dá)到消費(fèi)的目的。這就可以在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，增強(qiáng)廣告目的性。例如廣告設(shè)計(jì)時(shí)，因?yàn)闀r(shí)間相對(duì)有限，所以設(shè)計(jì)者必須要在最短的時(shí)間內(nèi)，向觀眾展示產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意，能夠第一時(shí)間感染觀眾的視覺，也需要在心理層面產(chǎn)生觸動(dòng)。具體在動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，數(shù)字媒體藝術(shù)可以應(yīng)用科技元素，即特效、濾鏡和環(huán)境效果等，給觀眾形成一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，快速地吸引觀眾，起到產(chǎn)品宣傳的作用。

（二）注重?cái)?shù)字游戲的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

數(shù)字媒體藝術(shù)可以應(yīng)用在游戲領(lǐng)域，即游戲動(dòng)畫設(shè)計(jì)。這主要是利用動(dòng)畫虛擬技術(shù)設(shè)計(jì)虛擬的游戲場(chǎng)景以及人物，讓玩家感受到游戲的真實(shí)性以及生動(dòng)性。通過數(shù)字媒體藝術(shù)，不僅可以更加逼真地展現(xiàn)人物衣著服飾、情緒，而且游戲中的行動(dòng)也更為真實(shí)。要想充分展現(xiàn)出數(shù)字媒體藝術(shù)在電腦游戲設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)者必須認(rèn)識(shí)到當(dāng)前游戲設(shè)計(jì)的創(chuàng)新需求，從而針對(duì)性地應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)。例如數(shù)字游戲領(lǐng)域數(shù)字媒體的應(yīng)用，下面以此為例介紹數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用要點(diǎn)：

（1）制作數(shù)字游戲人物，設(shè)計(jì)者需要了解人物性格特征以及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，根據(jù)游戲場(chǎng)景繪制平面圖紙，此環(huán)節(jié)需要找到參照物。（2）設(shè)計(jì)者可以應(yīng)用3d MAX和Maya為代表的3D 軟件，構(gòu)建設(shè)計(jì)模型，在模型中輸入物體，或者設(shè)計(jì)者也可以利用 ZBRush制作人物模型，再通過3d MAX、UV和Maya一類的3D 軟件，拆卸UV。拆卸之后輸入ZBRush中，制作高級(jí)模型。（3）設(shè)計(jì)者通過背景板和Photoshop 軟件，可以制作貼圖，此環(huán)節(jié)可以處理材料以及相關(guān)屬性，為設(shè)計(jì)對(duì)象賦予視覺效果。設(shè)計(jì)者需要注意的是，必須要關(guān)注到表演細(xì)節(jié)。由此可見，數(shù)字媒體藝術(shù)在游戲設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用具有非常顯著的優(yōu)勢(shì)。

（三）通過特效設(shè)計(jì)增強(qiáng)真實(shí)感

影視行業(yè)的設(shè)計(jì)中，應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)現(xiàn)如今已經(jīng)非常普遍，尤其是在影視劇中構(gòu)建虛擬場(chǎng)景，憑借數(shù)字媒體藝術(shù)可以向觀眾營(yíng)造出真實(shí)的電影效果，設(shè)計(jì)者利用電腦程序創(chuàng)建虛擬畫面，使觀眾可以在觀看的過程中產(chǎn)生沉浸之感。在數(shù)字媒體藝術(shù)的作用下，可以為影視劇賦予代入感，使觀眾可以快速代入到電影情節(jié)中。當(dāng)然這需要對(duì)鏡頭進(jìn)行處理，達(dá)到提高影視劇品質(zhì)的目的。例如《哈利波特》這部電影，便大量的應(yīng)用了數(shù)字媒體藝術(shù)，設(shè)計(jì)出特殊效果，觀眾觀看電影中一些情節(jié)，仿佛能夠產(chǎn)生身臨其境之感，而且在電影情節(jié)的助力下，觀眾也可以將自己代入到劇情中，增強(qiáng)電影的真實(shí)感和藝術(shù)感。

（四）數(shù)字媒體藝術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)結(jié)合

所謂“虛擬真實(shí)”，即“VR技術(shù)”，將虛擬現(xiàn)實(shí)和數(shù)字媒體藝術(shù)相結(jié)合，應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，可以憑借交互性、多感知性等優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化設(shè)計(jì)效果。例如設(shè)計(jì)者使用計(jì)算機(jī)仿真設(shè)計(jì)虛擬情景，用戶佩戴VR設(shè)備，便可進(jìn)入到虛擬現(xiàn)實(shí)的情境中。當(dāng)進(jìn)入到沉浸式情境之后，用戶通過人類的感知能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)聽覺、視覺、觸覺的仿真，從而體會(huì)到真實(shí)的沉浸感。構(gòu)建虛擬情景時(shí)，設(shè)計(jì)者還可以創(chuàng)建3D模型，用于全景制作，這與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手段相比，可以節(jié)約生產(chǎn)實(shí)體投入的時(shí)間、精力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)作為信息化時(shí)代下的新手段之一，對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)而言具有非常直觀的影響。結(jié)合目前我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)者需要轉(zhuǎn)變自身的觀念，在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，促使設(shè)計(jì)在信息化基礎(chǔ)上，能夠朝著數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型。不僅能夠提高設(shè)計(jì)水平，還可以利用數(shù)字媒體藝術(shù)優(yōu)化設(shè)計(jì)成效。

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