【摘 要】我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從起步階段發(fā)展至今誕生了一大批優(yōu)秀作品，在技術(shù)層面有精良的制作工藝和出色的視覺(jué)效果，在故事層面也能深挖角色內(nèi)心體現(xiàn)充盈的精神內(nèi)核。本文將針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深層次剖析，通過(guò)案例分析結(jié)合涌現(xiàn)的新技術(shù)，以及目前優(yōu)秀傳統(tǒng)文化崛起的趨勢(shì)，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展路徑進(jìn)行探尋。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；數(shù)字技術(shù)；優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

【中圖分類(lèi)號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）21—198—03

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包含了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)，即通過(guò)作者手繪，或者借助計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)造出虛擬的形象，并包含有故事情節(jié)的作品。動(dòng)漫作品因其可以低成本地完成作者地奇思妙想，以及能夠夸張地表現(xiàn)角色的神情及動(dòng)態(tài)，而成為故事情節(jié)的一種重要載體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的迭代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期[1]。最近幾年，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)發(fā)展勢(shì)頭正盛，2020年我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了2500億人民幣[2]，但是和歐美相比，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)技術(shù)以及故事性上還有很多不足。不斷嘗試新技術(shù)、新方法，繼續(xù)加強(qiáng)融合創(chuàng)新是重要出路。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程及現(xiàn)狀

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不斷增長(zhǎng)

近幾年，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)勢(shì)隨之漸顯，產(chǎn)業(yè)區(qū)地培育已經(jīng)具有一定規(guī)模，動(dòng)漫展會(huì)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)交易氣氛較為活躍。2011—2020年，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在宏觀上呈逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

（二）動(dòng)漫制作水平穩(wěn)步提升

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意落地的最關(guān)鍵步驟就是動(dòng)畫(huà)的制作。目前，動(dòng)畫(huà)的制作產(chǎn)業(yè)種類(lèi)總體分為兩類(lèi)，一類(lèi)是二維動(dòng)畫(huà)作品產(chǎn)業(yè)，另一類(lèi)是三維動(dòng)畫(huà)作品產(chǎn)業(yè)。前者的人工成本要更高一些，由于二維動(dòng)畫(huà)以動(dòng)畫(huà)師手繪為主要生產(chǎn)方式，制作周期更長(zhǎng)。后者主要以動(dòng)畫(huà)軟件建模方式生產(chǎn)作品，技術(shù)依賴(lài)性相對(duì)較高，因此人工成本較低，制作周期也比較短。目前階段，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的制作水平逐步提高，一般從事動(dòng)畫(huà)制作的公司有兩種：一種是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作公司，另一種是動(dòng)畫(huà)制額作代工公司。一些企業(yè)的動(dòng)畫(huà)制作能力已經(jīng)逐漸開(kāi)始和國(guó)際接軌，能夠?qū)⒚廊盏葎?dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)的動(dòng)漫作品進(jìn)行承接。因此，我國(guó)動(dòng)漫制作水平逐漸得到國(guó)際動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的肯定。

（三）動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的多樣性不足

在我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容建設(shè)中，占主導(dǎo)地位的就是動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇與動(dòng)畫(huà)電影，這兩種動(dòng)漫表現(xiàn)形式是使動(dòng)漫形象在觀眾之間能夠廣泛傳播和構(gòu)建動(dòng)漫品牌的重要部分。2011年，我國(guó)的電視動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇生產(chǎn)的總時(shí)長(zhǎng)為261000分鐘，動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量居全球首位。該優(yōu)勢(shì)在2012年開(kāi)始改變，從2012年起國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇產(chǎn)能逐漸下降。根據(jù)2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展公報(bào)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，2019年我國(guó)的電視動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇總時(shí)長(zhǎng)為86000分鐘左右，相比于2018年上漲了3%，總共是460部。而且電視動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇題材主要包括七種類(lèi)型，有童話、神話、歷史等。然而在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇題材中占比最大的是童話題材，而教育、科幻等其他題材所占比例較小。由此我們可認(rèn)為，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇從內(nèi)容和故事創(chuàng)作方面來(lái)看，以低齡群體為主。整體上看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作品的內(nèi)容制作產(chǎn)能較大，而在內(nèi)容豐富度方面還有待開(kāi)發(fā)。

（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，高質(zhì)量動(dòng)漫作品較少

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前仍處于市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的重要階段，宏觀來(lái)看，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏一套較為完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作品的生產(chǎn)和發(fā)展模式。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)商相對(duì)缺乏創(chuàng)新發(fā)展的理念和思維，在動(dòng)漫作品運(yùn)營(yíng)中，仍將產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)作為重點(diǎn)，忽視了作品的內(nèi)容制作。此外，仍缺乏后期衍生品的開(kāi)拓和嘗試，很大一部分動(dòng)漫作品從策劃到后期的宣發(fā)出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象。而動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)中，主要的創(chuàng)新在作品的表現(xiàn)外在形式上。這與美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展形態(tài)存在較大的差距。近些年，隨著國(guó)家的大力扶持及動(dòng)漫市場(chǎng)的擴(kuò)張，越來(lái)越多的人投入到動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)中。但從整體上來(lái)看，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品產(chǎn)出少，甚至曾一度出現(xiàn)水平低的，粗制濫造的動(dòng)漫作品。我國(guó)的動(dòng)漫題材較為單一，缺乏更深層次的精神內(nèi)涵，難以吸引更多更廣泛的受眾，很多作品在為觀眾提供來(lái)娛樂(lè)的同時(shí)，不能起到令觀眾深思的作用。

（五）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資規(guī)模開(kāi)始出現(xiàn)大幅下滑

2018年之前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體處于資本流動(dòng)高度活躍的時(shí)期，從投資數(shù)量到投資金額都在高速增長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)總體上比較繁榮。2015年單年度投融資數(shù)量達(dá)到104筆，融資的總金額也達(dá)到了25.3億人民幣；2016年全年投資數(shù)量為148筆，融資規(guī)模更是達(dá)到了50.5億人民幣。從2017年起，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資數(shù)量出現(xiàn)比較明顯的回落，但投融資規(guī)模仍然處于不斷增加的狀態(tài)。2019年到2021年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的投融資數(shù)量和融資規(guī)模出現(xiàn)了大幅下滑，此外，受特殊狀況影響，這一下滑的趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了新的整理階段。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)道路探尋

（一）計(jì)算機(jī)及數(shù)字相關(guān)技術(shù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

近幾年，動(dòng)漫游戲在年輕群體中備受推崇，究其本質(zhì)，動(dòng)漫和游戲都帶有較強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)性質(zhì)，在兩者的有機(jī)結(jié)合中，動(dòng)漫游戲?qū)崿F(xiàn)了包括角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景和劇情的設(shè)計(jì)聯(lián)結(jié)，有故事體系、環(huán)境背景、角色特征等，這使得動(dòng)漫游戲擁有較強(qiáng)內(nèi)容豐富度。在動(dòng)漫游戲的設(shè)計(jì)過(guò)程中，角色的塑造是非常重要的部分。在角色設(shè)計(jì)中，需借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)和完善[6]，目前，PS、Maya等設(shè)計(jì)軟件已經(jīng)逐漸成為設(shè)計(jì)動(dòng)漫游戲角色的重要部分。

動(dòng)漫游戲角色構(gòu)建的過(guò)程主要分為素材采取、草圖繪制、定稿制作等幾個(gè)步驟，具體如下。

1.素材采取

該步驟是內(nèi)容設(shè)計(jì)開(kāi)始前的準(zhǔn)備工作，確定好角色的基本形象、基本性格特點(diǎn)、外形特征，設(shè)計(jì)符合基本設(shè)定的形象輪廓。在設(shè)計(jì)內(nèi)容的前期階段，作者需要進(jìn)行大量的資源采集的相關(guān)工作，用于設(shè)計(jì)的參考。在動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮》中，制作團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)托塔李天王的形象時(shí)，最開(kāi)始確定托塔李天王的外形特征，即身披甲胄，左手托天王塔，右手拿三叉戟。這便是大眾認(rèn)知里托塔李天王傳統(tǒng)的形象，依照該外形的基礎(chǔ)上進(jìn)行二度創(chuàng)作。該工作需要進(jìn)行資料積累相關(guān)的素材，從而制造出更為貼合設(shè)計(jì)思路的角色，把握好設(shè)計(jì)的分寸。在素材采集的過(guò)程中，計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)發(fā)將起到重要作用。計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)能夠縮短查閱時(shí)間、減少成本損耗，讓設(shè)計(jì)師在網(wǎng)絡(luò)中檢索到更大規(guī)模的相關(guān)內(nèi)容，并且迅速找到有用的資料和信息。對(duì)圖片、視頻、文本等有用信息進(jìn)行復(fù)制和轉(zhuǎn)移，通過(guò)使用計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)，設(shè)計(jì)師不僅能夠較為輕松地獲取海量信息資源，也能夠使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行分析和再現(xiàn)。

2.草圖繪制

該步驟的主要內(nèi)容是設(shè)計(jì)師將設(shè)想框架在草圖中實(shí)現(xiàn)，草圖的設(shè)計(jì)過(guò)程一般需要進(jìn)行多次的調(diào)整和修改，制作多版方案，并在各個(gè)維度上進(jìn)行綜合的對(duì)比和取舍，選擇較為合適的設(shè)計(jì)方案。在《大鬧天宮》動(dòng)畫(huà)電影里，為了設(shè)計(jì)出托塔李天王的熒幕形象，設(shè)計(jì)師會(huì)提前制作出不同版本的方案，再對(duì)這些方案進(jìn)行分析，確定那一版更加適合角色形象，并在分析過(guò)程中使用不同設(shè)計(jì)風(fēng)格和不同類(lèi)型的道具，如在確定托塔李天王的形象過(guò)程中，設(shè)計(jì)師嘗試不同的道具在托塔李天王身上的體現(xiàn)出的不同的效果，并進(jìn)行版本選擇。在游戲《英雄聯(lián)盟》中，不同的英雄進(jìn)行角色設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也要對(duì)比各個(gè)版本的方案[4]，設(shè)計(jì)師需要設(shè)計(jì)出同一個(gè)英雄的不同版本的角色形象，其中包括手套、頭盔以及不同部位的造型等等，這樣可以讓這些元素進(jìn)行靈活組合和搭配。在繪制及完善步驟中，設(shè)計(jì)師對(duì)大量不同版本的草圖進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比和分析，選擇出最合適的草圖方案，對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計(jì)調(diào)整。

3.定稿制作

最終的定稿繪制步驟是整個(gè)動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵步驟，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的把控和調(diào)整顯得至關(guān)重要。在角色草圖設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，對(duì)角色進(jìn)行進(jìn)一步完善和細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，從人體結(jié)構(gòu)的組成、面部五官的設(shè)計(jì)和調(diào)整，到角色服飾和道具在質(zhì)感上的優(yōu)化、整體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、顏色的搭配和處理等。通過(guò)計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的輔助，動(dòng)漫游戲的角色完成基本的設(shè)計(jì)。通常定稿會(huì)有相應(yīng)的生產(chǎn)流程：制作分線稿、對(duì)內(nèi)容進(jìn)行上色、細(xì)節(jié)部分的調(diào)整以及后期處理等幾大步驟，制作線稿步驟的主要工作就是對(duì)角色形象進(jìn)行相對(duì)精細(xì)的描繪。線稿處理過(guò)程中，比較傳統(tǒng)的方式是先準(zhǔn)備紙張和筆，然后借助透光臺(tái)，對(duì)畫(huà)作進(jìn)行相對(duì)細(xì)致地繪制。而在計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)支持下，設(shè)計(jì)師可以借助計(jì)算機(jī)軟件的各種實(shí)用工具在已有草圖地圖層之上，創(chuàng)建一個(gè)新地圖層進(jìn)行線稿地繪制。計(jì)算機(jī)圖層地特殊性質(zhì)能夠保證作者在線稿圖層上進(jìn)行創(chuàng)作而不干擾草圖層。此外，色彩以及細(xì)節(jié)描繪等步驟能夠使用功能強(qiáng)大的噴槍、筆刷等實(shí)用工具，將油漆桶工具運(yùn)用于繪制過(guò)程中，為角色迅速上色?，F(xiàn)在地PS 軟件內(nèi)含十多種筆刷工具，可以呈現(xiàn)出油畫(huà)筆、狼毫等多種的筆觸地效果，并且筆觸地形狀也可以自由調(diào)節(jié)，同時(shí)，PS支持添加第三方的筆刷，能夠較好地滿足設(shè)計(jì)師繪圖時(shí)的各項(xiàng)需求。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，三維建模系統(tǒng)逐漸運(yùn)用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和制作動(dòng)漫作品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程中，很多計(jì)算機(jī)技術(shù)提供了相應(yīng)的支持和推動(dòng)作用，在這些技術(shù)中，比較重要的是虛擬現(xiàn)實(shí)的建模系統(tǒng)[5]。技術(shù)人員需要在計(jì)算機(jī)中對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行逼真的模擬，在這個(gè)過(guò)程中，既需要對(duì)事物進(jìn)行建模，也需要應(yīng)用到虛擬現(xiàn)實(shí)的相關(guān)技術(shù)。在對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行建模的過(guò)程中，技術(shù)人員要對(duì)實(shí)際物品、場(chǎng)景背景、虛實(shí)結(jié)合以及行為這四種建模方式進(jìn)行有機(jī)交互和融合。例如，在對(duì)場(chǎng)景信息做建模的過(guò)程中，需要模仿場(chǎng)景的形狀特征，然后再對(duì)材質(zhì)、幾何信息等進(jìn)行處理。這一階段要保證所有的模型和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景具有很強(qiáng)的相似性。一般來(lái)說(shuō)，在建模之前，可以對(duì)場(chǎng)景實(shí)物進(jìn)行三維技術(shù)掃描，通過(guò)三維數(shù)據(jù)找到精確的坐標(biāo)位置，從而可以做到和真是場(chǎng)景高度相似。此外，在動(dòng)漫制作過(guò)程中，也經(jīng)常會(huì)用到運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)。運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)可以將計(jì)算機(jī)獲取到的角色動(dòng)作數(shù)據(jù)移植到已經(jīng)制作完成的模型中，通過(guò)捕捉到的動(dòng)作信息制作畫(huà)面更加真實(shí)的動(dòng)漫作品。

（三）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度融合

如今，二次元?jiǎng)勇切乱淮贻p人的必不可少的文化符號(hào)，也與我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容有著非常深厚的聯(lián)系，二次元?jiǎng)勇锌赡艹蔀閹?dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向前發(fā)展的重要力量。事實(shí)上，早在19世紀(jì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與二次元?jiǎng)勇陀泻芎玫慕Y(jié)合，并誕生了一系列優(yōu)秀的作品，如《聚寶盆》《神筆馬良》等。近些年，隨著社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的告訴發(fā)展，二次元?jiǎng)勇臀覈?guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與之間的“次元壁”也被新一代熱愛(ài)二次元?jiǎng)勇蛢?yōu)秀傳統(tǒng)文化的青少年所打破，最近幾年，《大魚(yú)海棠》《白蛇：緣起》等動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)掀起一陣二次元?jiǎng)勇蛡鹘y(tǒng)民間神話傳說(shuō)的風(fēng)潮[3]。這意味著我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和二次元?jiǎng)勇Y(jié)合非常成功，同時(shí)，我們也看到了更多的各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與二次元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合的可能。目前，國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與二次元?jiǎng)勇堩?yè)的結(jié)合仍然處于“個(gè)案時(shí)代”，而且結(jié)合的方法也比較單一，并未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，二次元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合可以融合一些人文關(guān)懷和時(shí)代特色，將較為傳統(tǒng)的思考與現(xiàn)代的新興觀念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為這樣的作品提供新時(shí)代的精神內(nèi)容[7]。在二次元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)與民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合的過(guò)程中，我們需要始終堅(jiān)持在發(fā)展我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，增強(qiáng)文化的創(chuàng)新性，不斷吸取優(yōu)秀外來(lái)文化的優(yōu)點(diǎn)和獨(dú)到之處，并保持著海納百川的態(tài)度，對(duì)包括二次元?jiǎng)勇幕男”娢幕３忠粋€(gè)開(kāi)放的態(tài)度，將我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為為主心骨，同時(shí)接納二次元?jiǎng)勇幕瑥亩S富中國(guó)現(xiàn)代新興文化。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近些年的發(fā)展相較于國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，仍有速度慢，豐富度不足，產(chǎn)業(yè)不完整等諸多問(wèn)題。在這樣一個(gè)新技術(shù)蓬勃發(fā)展，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化逐漸引領(lǐng)潮流的時(shí)代，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要做出各種類(lèi)型的嘗試和探索，從而不斷完善產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康長(zhǎng)久發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：郭松笛（1995—），女，山西運(yùn)城人，碩士研究生，助教，研究方向?yàn)槁?huà)。