【摘 要】紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展成為推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要方向，加強(qiáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)不僅是旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的客觀需要，也是激活紅色文化教育功能的重要抓手。本文著重從紅色文旅融合發(fā)展的力度、廣度、深入剖析目前存在融合力度不深，景區(qū)風(fēng)格割裂、服務(wù)滯后，融合廣度單一，宣傳、展覽等形式單調(diào)，融合深度欠缺，特色挖掘不足等問題，明確闡述了相關(guān)對(duì)策，提出了進(jìn)一步推動(dòng)紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】紅色文化；紅色旅游；文旅融合

【中圖分類號(hào)】G122；F592 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）21—066—03

引言

黨的二十大報(bào)告明確指出，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。[1]當(dāng)前，紅色文化、非遺文化、民族文化等形式多樣的文化旅游項(xiàng)目的融合發(fā)展成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，其中，紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展成為推動(dòng)文旅融合的一個(gè)重要方向，紅色文旅路線為國(guó)內(nèi)旅游提供了全新的生機(jī)路線。通過紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們能夠更好更深地體驗(yàn)紅色文化，在紅色旅游中潛移默化地接受愛國(guó)主義教育，得到精神層面鼓舞與震撼。因此，加強(qiáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)不僅是旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的客觀需要，也是激活紅色文化教育功能的重要抓手，為落實(shí)新發(fā)展理念、促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。[2]

一、紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

《中國(guó)紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》一書中指出，近年來，紅色旅游通過創(chuàng)新發(fā)展，提升了旅游行業(yè)的整體質(zhì)量，紅色旅游景點(diǎn)接待游客人數(shù)2004年——2019年由1.4億人次到14.1億人次實(shí)現(xiàn)了10倍的增長(zhǎng)。[3]紅色文旅產(chǎn)業(yè)以紅色文化為落腳點(diǎn)，通過旅游形式加深人們對(duì)中國(guó)紅色文化及其歷程的了解，它包含了我們黨在帶領(lǐng)人民翻身做主人，實(shí)現(xiàn)國(guó)家獨(dú)立和民族復(fù)興的整個(gè)過程中的革命精神和文化傳承。紅色文旅產(chǎn)業(yè)是對(duì)紅色文化的挖掘與開發(fā)，借助特定的紅色地理坐標(biāo)和環(huán)境，讓游客在旅游中深入地了解我國(guó)革命歷史、革命事跡、革命英雄，將革命歷史中具有典型代表性的人物與英雄事跡通過回憶與重述的方式展現(xiàn)給游客。[4]因此，加強(qiáng)紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的文旅融合發(fā)展，讓游客在身臨其境體驗(yàn)紅色文化，能夠增強(qiáng)游客的國(guó)家自豪感和文化自信心，為當(dāng)前我們“講好中國(guó)故事”提供了現(xiàn)實(shí)紐帶，從而助推文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。在多元文化交融的時(shí)代，紅色文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，符合“和合共生”的文化理念，通過紅色文化的精神引領(lǐng)，凸顯文旅結(jié)合的文化形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的“互利共贏”，不僅拓展了游客的精神境界，提升了旅游內(nèi)涵，也帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的方式助推旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須有合理、科學(xué)、的規(guī)劃，從多維度考量紅色文化旅游發(fā)展的形式與構(gòu)成，摒棄傳統(tǒng)邏輯思維限制，將新時(shí)代人們對(duì)文化旅游的需求涵蓋其中，縱向客觀地尋求有效、科學(xué)利用紅色文化旅游豐富資源的途徑和方法，真正點(diǎn)燃紅色文化旅游的魅力。

二、紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的困境

（一）融合力度不深，景區(qū)風(fēng)格割裂，服務(wù)滯后

目前紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度不深，部分景區(qū)只是簡(jiǎn)單地將紅色資源與旅游功能拼湊在一起，沒有真正實(shí)現(xiàn)紅色文化與旅游的融合發(fā)展。首先，部分景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施因使用年限較長(zhǎng)，與周邊自然景觀和建筑設(shè)計(jì)不能很好地融為一體，如，一些紅色景區(qū)偏重于打造景觀園林的建設(shè)，而具有紅色印記的紀(jì)念館、展覽館等展出較為單一，沒有與外部景觀融為一體，也沒有體現(xiàn)出紅色文化內(nèi)涵，降低了景區(qū)整體協(xié)調(diào)性，使游客在游覽的過程中沉浸感逐漸消退。另一方面，由于人才支撐不足，景區(qū)管理缺位，景區(qū)人員提供的服務(wù)體驗(yàn)較差，成為制約兩者深度融合的一個(gè)重要因素。由于景區(qū)工作人員業(yè)務(wù)能力不協(xié)調(diào)，對(duì)紅色文化的講解不深入，講解趣味性不強(qiáng)，吸引力不夠，導(dǎo)致游客在游覽過程中感覺乏味，影響游客的游覽體驗(yàn)感，造成景區(qū)口碑的下降，進(jìn)而限制紅色文化旅游的整體發(fā)展。景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施也缺乏管理與維護(hù)，如缺乏有效的導(dǎo)向系統(tǒng)軟件和有效的智能服務(wù)系統(tǒng)，對(duì)初次游覽景區(qū)的游客未能及時(shí)提供全景區(qū)導(dǎo)航服務(wù)，影響游客對(duì)景區(qū)服務(wù)體驗(yàn)；景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施欠缺維護(hù)，如就餐環(huán)境、盥洗間等相對(duì)簡(jiǎn)陋，基礎(chǔ)設(shè)施需要改進(jìn)。

（二）融合廣度單一，宣傳、展覽等形式單調(diào)

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸復(fù)蘇，游客對(duì)于紅色旅游的認(rèn)可度和需求度有所增加?？v觀市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)，特別是黨史學(xué)習(xí)教育開展以來，國(guó)家對(duì)紅色文化的宣傳力度越來越大，游客對(duì)紅色旅游需求隨之提升，但游客需求的增長(zhǎng)速度和實(shí)際打卡的增長(zhǎng)速度不匹配，絕大多數(shù)原因在于紅色旅游宣傳的方式影響了推廣的效果。究其具體原因可總結(jié)如下：有的紅色度假旅游景區(qū)發(fā)布宣傳廣告的輻射范圍較小，沒有很好地利益新媒體傳播媒介擴(kuò)大對(duì)本景區(qū)的宣傳，無法利用大渠道挖掘客源，吸引游客到紅色旅游景區(qū)旅游；由于紅色旅游景點(diǎn)知名度不高，宣傳方式也比較平庸，沒有新意，導(dǎo)致紅色旅游景區(qū)不能吸引各地的游客進(jìn)行游覽；有些紅色旅游景區(qū)的展示樣品相對(duì)單一，多以圖文展示、實(shí)物展示為主，具有地方特色的紅色文化未能很好體現(xiàn)，給游客的沖擊力不足，例如，有的景區(qū)只使用純文字和圖片介紹，并沒有精準(zhǔn)把握當(dāng)?shù)丶t色經(jīng)典關(guān)鍵要素的運(yùn)用，也沒有采用最新的AI技術(shù)等帶領(lǐng)游客身臨其境地體驗(yàn)，導(dǎo)致游客在游覽過程中體驗(yàn)期望值下降，游覽反饋較差。

（三）融合深度欠缺，特色挖掘不足

紅色文旅產(chǎn)業(yè)和其他形式的旅游產(chǎn)業(yè)有一定的區(qū)別，其具有豐富的紅色文化內(nèi)涵，游客在游覽過程中能夠沉浸式地了解革命精神，從而增強(qiáng)游客的社會(huì)責(zé)任感，激發(fā)游客的愛國(guó)情操。[5]紅色文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合就要深入挖掘紅色文化資源的內(nèi)核，確保其能夠作為景區(qū)特色。然而現(xiàn)階段紅色文旅產(chǎn)業(yè)中普遍存在著特色挖掘不足，融合欠缺的問題。第一，隨著我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合中發(fā)展思路不清晰，難以使紅旅路線從眾多旅游路線中脫穎而出。第二，紅色文旅產(chǎn)業(yè)基地缺乏特色，不同地區(qū)的紅色文化在時(shí)間、空間、價(jià)值上都存在著差異，即使是相同地區(qū)的紅色文化的價(jià)值也有著不同，但旅游景區(qū)在打造紅色文化景點(diǎn)時(shí)，基本上套用相同的模式，使得建筑風(fēng)格和景區(qū)特點(diǎn)基本雷同，導(dǎo)致游客審美疲勞，無法獲取新的旅游價(jià)值，無法讓游客感受到紅色旅游的個(gè)性化特點(diǎn)。第三，大多數(shù)景區(qū)未能充分實(shí)現(xiàn)紅色文化與周圍旅游資源的整合開發(fā)，造成景區(qū)規(guī)模小、空間分散，旅游成本增加，不能很好地激發(fā)游客的出行意愿，而且讓游客游覽后評(píng)價(jià)也較低。[6]第四，紅色旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式欠佳，無法探索出一套行之有效的旅游產(chǎn)業(yè)體系，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和運(yùn)行要依靠當(dāng)?shù)夭块T的規(guī)劃和支持，但不同部門、不同機(jī)構(gòu)直接的思維模式和運(yùn)行理念存在差異，相互間的溝通協(xié)調(diào)難度大，導(dǎo)致紅色旅游景區(qū)的發(fā)展受限。

三、紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

（一）增強(qiáng)融合力度，提升景區(qū)風(fēng)格和服務(wù)，提升景區(qū)吸引力

景區(qū)的整體形象是游客對(duì)該旅游地的第一印象，精心打造的景區(qū)有助于增強(qiáng)游客的游覽記憶點(diǎn)和提升游客的游覽興致，因此，將當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)景點(diǎn)之間的聯(lián)系串聯(lián)規(guī)劃好，打造成為有內(nèi)涵的高質(zhì)量景區(qū)十分重要[7]。要堅(jiān)持科學(xué)、統(tǒng)一的整體規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)周邊景點(diǎn)以當(dāng)?shù)丶t色文化內(nèi)涵為重點(diǎn)打造統(tǒng)一風(fēng)格的景區(qū)，還要加強(qiáng)紅色文化主題風(fēng)格的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步加強(qiáng)當(dāng)?shù)丶t色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升游客對(duì)景區(qū)的初印象和記憶點(diǎn)，建立對(duì)景區(qū)游覽的興趣。除了重點(diǎn)打造景區(qū)的整體形象外，還要注重景區(qū)周邊的開發(fā)利用，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的綜合研究，在景區(qū)周邊打造與紅色文化相關(guān)的輔助景點(diǎn)，如與景區(qū)紅色文化內(nèi)涵相關(guān)的紀(jì)念品店文創(chuàng)店、與紅色歷史相關(guān)的懷舊電影展播廳等，提高景區(qū)展示內(nèi)容的豐富性。

要把紅色景區(qū)的交通出行放在重點(diǎn)打造目錄，建立從景區(qū)到附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通出行網(wǎng)，建設(shè)景區(qū)到到附近機(jī)場(chǎng)、火車站、高鐵站、汽車站的快車道，最好能讓當(dāng)?shù)刈魠⑴c紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在景區(qū)的配套設(shè)施中開設(shè)服務(wù)性崗位，不僅能促進(jìn)當(dāng)?shù)刎毨丝诰蜆I(yè)，還能增強(qiáng)本地人參與景區(qū)服務(wù)的主人翁意識(shí)。

人才隊(duì)伍的打造是紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要力量，也是提升景區(qū)服務(wù)水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，景區(qū)應(yīng)與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校建立牢固的校企合作，運(yùn)用職業(yè)院校的相關(guān)專業(yè)資源為景區(qū)的工作人員開展講座或培訓(xùn)，增強(qiáng)工作人員的業(yè)務(wù)能力；還能通過校企合作定向培養(yǎng)專業(yè)人才，使學(xué)生在校期間就能到景區(qū)參觀學(xué)習(xí)，通過理論與實(shí)踐相結(jié)合熟練掌握景區(qū)的業(yè)務(wù)工作，畢業(yè)之后定向就業(yè)，熟練上崗。

其次，應(yīng)廣泛吸納優(yōu)秀的紅色講解員和導(dǎo)游，打造一支素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)精通、專業(yè)知識(shí)豐富、熱愛紅色文化的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，可以邀請(qǐng)退休老干部、老專家、老模范、老戰(zhàn)士擔(dān)任志愿者，動(dòng)員大學(xué)生加入志愿者隊(duì)伍，組建成一支樂于奉獻(xiàn)、熱愛紅色文化、樂于宣傳家鄉(xiāng)的優(yōu)秀的穩(wěn)定的志愿者隊(duì)伍。

（二）增強(qiáng)融合廣度，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游，提升游客體驗(yàn)感

2022年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出要推進(jìn)智慧旅游發(fā)展，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游。[8]紅色文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須強(qiáng)化 “互聯(lián)網(wǎng)+”的邏輯思維，緊跟互聯(lián)網(wǎng)高科技技術(shù)的發(fā)展步伐，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段，善于發(fā)揮虛擬技術(shù)的作用，才能更好地發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)紅色文旅的吸引力，提升游客體驗(yàn)感。首先，景區(qū)工作人員應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游的邏輯思維，順應(yīng)新時(shí)代大家生活方式的變化，加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)的新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，建立景區(qū)官方網(wǎng)站、手機(jī)微信公眾號(hào)、短視頻號(hào)等，加強(qiáng)紅色文化的傳播；更要善于使用小紅書、抖音、快手、微信、微博等新興自媒體，針對(duì)不同群體拍攝能抓人眼球的宣傳片在自媒體上大力推廣，還能在不同的自媒體上推出不同的景區(qū)主題特效，供網(wǎng)友打卡拍攝，不僅增強(qiáng)網(wǎng)友的記憶點(diǎn)，還能為紅色景區(qū)作很好的宣傳樣板。其次，要從“智慧旅游”的角度打造景區(qū)的軟裝設(shè)計(jì)，改變過去傳統(tǒng)、單一的展覽模式，采用傳統(tǒng)與高科技相結(jié)合的方式讓游客身臨其境沉浸式游覽紅色景區(qū)，提升景區(qū)的視覺立體感和游覽真實(shí)感。如將傳統(tǒng)的平面標(biāo)牌升級(jí)為有形有聲的聲光電文化墻，將LED視頻播放升級(jí)為全息影像投影等媒體展示，充滿高科技的互動(dòng)交流功能，可以讓游客更直觀地感受到歷史事件的來龍去脈，讓紅色歷史“活”起來。最好能通過高科技技術(shù)，將虛擬、現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，線上、線下相聯(lián)動(dòng)，打破空間與時(shí)間的界限，通過沉浸式體驗(yàn)讓游客獲得內(nèi)心的震撼，從“旁觀者”變成“參與者”，增強(qiáng)紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合的廣度，增強(qiáng)紅色文旅的吸引力。

（三）增強(qiáng)融合深入，挖掘景區(qū)特色資源，促進(jìn)升級(jí)融合發(fā)展

文化是旅游的精髓，要增強(qiáng)紅色文旅融合發(fā)展的深度，就要深入挖掘紅色景區(qū)的文化底蘊(yùn)、精神財(cái)富，將革命傳統(tǒng)和革命精神在旅游中傳遞給游客，從而更好地弘揚(yáng)與傳承紅色文化。首先，要通過統(tǒng)一規(guī)劃，加大對(duì)紅色資源的研究力度，積極推進(jìn)紅色文化研究成果轉(zhuǎn)化利用，如通過整合研究力量，充分挖掘出與當(dāng)?shù)丶t色文化相關(guān)的生動(dòng)故事及其所蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，通過精心打磨，系統(tǒng)開發(fā)，創(chuàng)造出一批文藝作品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，以此為依托開發(fā)主題展廳、紅色場(chǎng)館等增強(qiáng)其功能價(jià)值。其次，要通過對(duì)紅色史料的系統(tǒng)梳理，以主題形式呈現(xiàn)出紅色文化資源，從“零散展示”到“整體展覽”，可以體現(xiàn)出紅色景區(qū)的內(nèi)涵，也能讓游客體驗(yàn)到紅色景區(qū)滿滿的誠(chéng)意，有“情懷”的景區(qū)往往最能吸引客人，最能留得住客人。因此，紅色文化資源開發(fā)應(yīng)在部門的支持下，促進(jìn)紅色景區(qū)與企業(yè)的合作，增加企業(yè)的融資，從而實(shí)現(xiàn)該區(qū)域多方面的發(fā)展，創(chuàng)造更多可深度交流合作的機(jī)會(huì)。通過部門支持和企業(yè)融資還可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域開發(fā)紅色資源，通過串聯(lián)相同時(shí)間的歷史事件或同一歷史人物在不同地點(diǎn)發(fā)生的歷史事件等，規(guī)劃出一條有價(jià)值的跨區(qū)域紅色之旅，不僅讓游客能深入地了解紅色文化，還能創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

四、結(jié)語

當(dāng)前，人們?cè)絹碓街匾暰駥用娴捏w驗(yàn)，促進(jìn)紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)文旅融合發(fā)展，可以讓游客以放松度假的方式深入了解歷史發(fā)展，了解革命歲月，在提升個(gè)人歷史底蘊(yùn)的同時(shí)潛移默化地接受愛國(guó)主義教育，增強(qiáng)家國(guó)情懷。紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)組合式的發(fā)展要從力度、廣度、深入來發(fā)力，打造出更多更接地氣的紅色旅游景區(qū)，讓越來越多的游客感受到紅色文旅的心意與誠(chéng)意，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的創(chuàng)新思路，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供無限動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：吳丹（1990—），女，貴州興義人，碩士研究生，黔西南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向?yàn)轳R克思主義中國(guó)化時(shí)代化。