摘要：融媒體時(shí)代，主流媒體面臨“出圈”和“破局”的雙重挑戰(zhàn)，須在短視頻領(lǐng)域加大建設(shè)力度，適應(yīng)融媒體環(huán)境，探索今后作為主流媒體的發(fā)展方向與路徑。文章旨在調(diào)查主流媒體短視頻建設(shè)的現(xiàn)狀，并探索相關(guān)創(chuàng)新方向。通過分析多家主流媒體短視頻內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體短視頻內(nèi)容存在著同質(zhì)化、淺薄化等問題，缺乏吸引力和獨(dú)特性。鑒于此，文章提出一種新的短視頻建設(shè)模式，通過深度挖掘和挑戰(zhàn)主流媒體的傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式、積極引入新技術(shù)和新形式、加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)與參與、提高短視頻內(nèi)容的專業(yè)性和深度等，實(shí)現(xiàn)主流媒體短視頻的“出圈”和“破局”。作為主流媒體，要想緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展步伐，必須通過創(chuàng)新短視頻建設(shè)模式，提出適合主流媒體的創(chuàng)新實(shí)施策略，適應(yīng)短視頻的大趨勢(shì)。文章揭示融媒體時(shí)代主流媒體進(jìn)行短視頻建設(shè)的必要性，以期對(duì)未來主流媒體短視頻的建設(shè)與發(fā)展路徑提供借鑒，助力我國主流媒體的全面轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：媒體創(chuàng)新；短視頻建設(shè)；融媒體時(shí)代；同質(zhì)化；獨(dú)特性

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）23-0083-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度深圳市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“融媒體時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：SZ2022B457

隨著短視頻的持續(xù)升溫，其逐漸成為新一代社交流行語言。如何在融媒體時(shí)代通過創(chuàng)新短視頻內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為當(dāng)前各方備受關(guān)注的話題。

筆者認(rèn)為，應(yīng)主動(dòng)把握時(shí)與勢(shì)，乘風(fēng)而行，將發(fā)展短視頻作為媒體融合發(fā)展的“棋眼”，利用主流媒體在視頻制作方面的先天優(yōu)勢(shì)，助力短視頻從粗放式的快速增長(zhǎng)階段進(jìn)入主流化、專業(yè)化、精致化發(fā)展的新階段。通過深耕創(chuàng)新化表達(dá)，帶動(dòng)內(nèi)容邁向垂直化；通過技術(shù)與內(nèi)容深融，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型變革；通過創(chuàng)新體制機(jī)制，探尋短視頻發(fā)展之道，為融媒體時(shí)代主流媒體短視頻實(shí)現(xiàn)“出圈”和“破局”探索新路。

一、主流媒體短視頻現(xiàn)狀

（一）主流媒體短視頻的內(nèi)容類型與形式分類

主流媒體短視頻的內(nèi)容類型與形式分類是研究主流媒體短視頻建設(shè)現(xiàn)狀的重要內(nèi)容[1]。通過分析多家主流媒體的短視頻內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容類型和形式對(duì)其進(jìn)行細(xì)分。

1.內(nèi)容類型

（1）新聞資訊類短視頻

主要關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)事件等新聞內(nèi)容，以快速、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的方式傳遞信息。這類短視頻通常包括新聞報(bào)道、專題報(bào)道、采訪等形式。

（2）娛樂綜藝類短視頻

以娛樂明星、綜藝節(jié)目等為主要內(nèi)容，通過搞笑、娛樂等元素吸引觀眾。這類短視頻通常以輕松、幽默的形式展現(xiàn)，包括明星訪談、綜藝節(jié)目花絮等。

（3）教育科普類短視頻

以知識(shí)傳播和科普教育為主要目的，通過簡(jiǎn)明扼要的方式向觀眾傳遞知識(shí)。這類短視頻通常包括科學(xué)實(shí)驗(yàn)、歷史文化、技能教學(xué)等內(nèi)容。

（4）美食旅游類短視頻

關(guān)注美食和旅游景點(diǎn)，通過展示美食制作過程和旅游景點(diǎn)的風(fēng)景吸引觀眾。這類短視頻通常以豐富多樣的美食和美景為主要內(nèi)容。

2.形式分類

（1）紀(jì)錄片風(fēng)格短視頻

以紀(jì)實(shí)性和敘事性為主要特點(diǎn)，通過真實(shí)的素材和敘述手法展現(xiàn)內(nèi)容。這類短視頻通常采用專門拍攝的素材，通過深入調(diào)查和詳細(xì)敘述的方式吸引觀眾。

（2）創(chuàng)意短視頻

通過創(chuàng)新的視覺效果和敘事方式吸引觀眾。這類短視頻通常以獨(dú)特的創(chuàng)意和特殊的制作手法呈現(xiàn)，通過吸引人的畫面和精彩的劇情激發(fā)觀眾的興趣。

（3）點(diǎn)評(píng)評(píng)論類短視頻

以點(diǎn)評(píng)和評(píng)論為主要內(nèi)容，對(duì)某一產(chǎn)品、活動(dòng)或事件進(jìn)行評(píng)價(jià)和解讀。這類短視頻通常以專業(yè)的觀點(diǎn)和生動(dòng)的表達(dá)方式吸引觀眾的關(guān)注[2]。

（二）主流媒體短視頻的內(nèi)容解析

第一，主流媒體短視頻在內(nèi)容上存在同質(zhì)化現(xiàn)象。在追求點(diǎn)擊率和流量的壓力下，許多主流媒體傾向于選擇熱點(diǎn)話題和熱門事件作為短視頻的內(nèi)容，這導(dǎo)致了許多短視頻在主題和觀點(diǎn)上雷同，缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性。內(nèi)容的新鮮感和吸引力逐漸減弱，影響了主流媒體短視頻的傳播效果和影響力[3]。

第二，主流媒體短視頻在內(nèi)容上存在淺薄化問題。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制和觀眾的注意力短暫，主流媒體在短視頻制作中往往只能呈現(xiàn)內(nèi)容的表面信息，缺乏深度，這導(dǎo)致了許多短視頻的內(nèi)容缺乏思考和探索，無法滿足觀眾對(duì)知識(shí)和思想的需求。

第三，傳統(tǒng)媒體往往傾向于采用線性、敘事性的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。融媒體時(shí)代，可以嘗試采用非線性、互動(dòng)性的方式來呈現(xiàn)短視頻內(nèi)容。通過引入多元化的表達(dá)手法和創(chuàng)新的敘事結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)短視頻的吸引力，打破同質(zhì)化現(xiàn)象。

第四，需要注重內(nèi)容的深度和思考，提供更加有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)。主流媒體可以通過深入調(diào)研和專業(yè)分析，挖掘和呈現(xiàn)短視頻中的知識(shí)、思想和價(jià)值觀[4]。同時(shí)，主流媒體可以與專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖等合作，共同探討和解讀熱點(diǎn)話題和重大事件，提供更加權(quán)威和有深度的內(nèi)容。

（三）主流媒體短視頻的受眾評(píng)價(jià)分析

在肯定主流媒體短視頻受眾認(rèn)可度的同時(shí)，針對(duì)主流媒體短視頻內(nèi)容的分析發(fā)現(xiàn)，由于傳統(tǒng)媒體在短視頻建設(shè)過程中仍然受限于傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式，沒有積極引入新技術(shù)和新形式，因此部分短視頻缺乏吸引力。為了解決這一問題，本文提出了一種新的主流媒體短視頻建設(shè)模式。

該模式通過深度挖掘和挑戰(zhàn)主流媒體的傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式，以及積極引入新技術(shù)和新形式，實(shí)現(xiàn)主流媒體短視頻的“出圈”和“破局”[5]。

二、“出圈”與“破局”現(xiàn)象

（一）“出圈”現(xiàn)象的表現(xiàn)及解析

短視頻具有內(nèi)容豐富、短小精悍、易于傳播、互動(dòng)性強(qiáng)等特性，符合人們碎片化閱讀的習(xí)慣，越來越受到大眾的青睞。創(chuàng)新短視頻建設(shè)模式首先需要主流媒體尋找有潛力的短視頻內(nèi)容。除了創(chuàng)新內(nèi)容，還要積極引入新技術(shù)和新形式。

通過運(yùn)用新技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，為觀眾帶來更加沉浸式的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，主流媒體還可以嘗試引入新的形式，如互動(dòng)式短視頻、短視頻系列劇等，以吸引更多觀眾的參與和關(guān)注[6]。

（二）“破局”現(xiàn)象的形成與影響

融媒體時(shí)代，主流媒體面臨著“出圈”和“破局”的雙重挑戰(zhàn)。為了解決這些問題，首先，要摒棄同質(zhì)化的思維，注重發(fā)掘主流媒體自身的特色和差異化，以滿足不同觀眾群體的需求。其次，要積極引入新技術(shù)和新形式，以提升短視頻的創(chuàng)意和制作水平。例如，可以采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、互動(dòng)式劇情設(shè)計(jì)等手段，增加觀眾的參與感和沉浸感[7]。

“破局”現(xiàn)象的形成與影響是主流媒體短視頻建設(shè)中的重要問題。通過創(chuàng)新短視頻建設(shè)模式，主流媒體能夠?qū)崿F(xiàn)“出圈”和“破局”，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的吸引力。未來，主流媒體需要不斷創(chuàng)新，挖掘內(nèi)容深度，引入新技術(shù)，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求[8]。

三、短視頻建設(shè)創(chuàng)新建議

（一）主流媒體短視頻創(chuàng)新路徑示例

第一，深度挖掘和挑戰(zhàn)主流媒體的傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式。多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為一整套成熟的生產(chǎn)、發(fā)布模式和框架，但新媒體時(shí)代，其內(nèi)容缺乏新鮮感和創(chuàng)造力。因此，主流媒體要勇于突破傳統(tǒng)的束縛，敢于嘗試新的形式和創(chuàng)意，以吸引觀眾的注意力。

短視頻平臺(tái)吸引用戶注意的往往就是幾秒，有一個(gè)清晰的“賣點(diǎn)”至關(guān)重要。“一條短視頻要具備一定的調(diào)性，帶著人格化的表達(dá)方式來為受眾傳遞一種情緒?！薄白銎拥耐瑫r(shí)，一定要帶著產(chǎn)品思維和運(yùn)營(yíng)思維進(jìn)行思考，‘迎合自己’一定是擺在最后一位的”[9]。

第二，積極引入新技術(shù)和新形式。隨著科技的進(jìn)步，新的技術(shù)手段如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的熱門趨勢(shì)。主流媒體應(yīng)積極探索這些新技術(shù)的應(yīng)用，將其融入短視頻制作中，以提升內(nèi)容的創(chuàng)新性和互動(dòng)性。

近年來，中央高度重視媒體融合發(fā)展。這就要求堅(jiān)持“立與破”，準(zhǔn)確把握目標(biāo)引領(lǐng)和問題導(dǎo)向，大力借助新技術(shù)，贏得更多用戶的關(guān)注和喜愛。

第三，不斷進(jìn)行實(shí)證分析。只有通過實(shí)際的數(shù)據(jù)和案例分析，才能確定創(chuàng)新策略的有效性和效果。主流媒體可以通過觀眾的反饋和數(shù)據(jù)分析，評(píng)估創(chuàng)新策略的效果，并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化[10]。

從深度挖掘和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式，到積極引入新技術(shù)和新形式，并通過實(shí)證分析來評(píng)估創(chuàng)新策略的效果，可以幫助主流媒體在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)短視頻的“出圈”和“破局”，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，推動(dòng)主流媒體短視頻建設(shè)的發(fā)展[11]。

（二）主流媒體短視頻建設(shè)的創(chuàng)新策略

融媒體時(shí)代，主流媒體短視頻建設(shè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本節(jié)將從創(chuàng)新的角度探討主流媒體短視頻建設(shè)的策略，以期提供實(shí)際可行的指導(dǎo)。

1.深度挖掘主流媒體的傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式

主流媒體在短視頻建設(shè)中應(yīng)積極挖掘和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式。傳統(tǒng)媒體往往傾向于以傳統(tǒng)的報(bào)道方式呈現(xiàn)信息，缺乏創(chuàng)新性和互動(dòng)性。因此，主流媒體應(yīng)重視在短視頻中引入故事講述、情感共鳴等元素，以提升觀眾的參與感和共鳴度[12]。同時(shí)，主流媒體還應(yīng)嘗試不同的表現(xiàn)形式。

2.積極引入新技術(shù)和新形式

主流媒體在短視頻建設(shè)中應(yīng)積極引入新技術(shù)和新形式，以提升短視頻的創(chuàng)新性和吸引力。例如，借助人工智能技術(shù)，主流媒體可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的剪輯和編輯，提高短視頻制作的效率和質(zhì)量[13]。此外，主流媒體還可以嘗試將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新形式應(yīng)用于短視頻中，以創(chuàng)造更加沉浸式的觀看體驗(yàn)。

3.加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)與參與

主流媒體在短視頻建設(shè)中應(yīng)加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)與參與。通過建立用戶反饋機(jī)制和社交媒體平臺(tái)，主流媒體可以及時(shí)獲取觀眾的意見與反饋，進(jìn)而優(yōu)化短視頻內(nèi)容和形式[14]。此外，主流媒體還可以通過開展線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，如答題、投票等，增強(qiáng)觀眾的參與感。

4.提高短視頻內(nèi)容的專業(yè)性和深度

主流媒體在短視頻建設(shè)中應(yīng)注重提高內(nèi)容的專業(yè)性和深度。傳統(tǒng)媒體在短視頻中往往過于淺薄，缺乏對(duì)問題的深度分析和獨(dú)到見解。因此，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的專業(yè)化培訓(xùn)和策劃，提高內(nèi)容的質(zhì)量和深度，以滿足觀眾對(duì)知識(shí)和見解的需求。

通過以上策略和建議，主流媒體可以實(shí)現(xiàn)短視頻建設(shè)的創(chuàng)新與突破，實(shí)現(xiàn)“出圈”與“破局”。然而，值得注意的是，創(chuàng)新不應(yīng)是一蹴而就的，主流媒體需要持續(xù)關(guān)注觀眾需求變化和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，不斷調(diào)整和優(yōu)化短視頻建設(shè)策略[15]。同時(shí)，主流媒體還應(yīng)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的跨界融合和合作，發(fā)現(xiàn)更多可能性，推動(dòng)主流媒體短視頻建設(shè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

四、結(jié)語

本文通過對(duì)主流媒體短視頻建設(shè)現(xiàn)狀的分析和創(chuàng)新方向的探索，進(jìn)一步闡明了融媒體時(shí)代對(duì)主流媒體的“出圈”和“破局”提出了新的要求和挑戰(zhàn)，為主流媒體提供了一種新的短視頻建設(shè)模式。然而，本文仍有一些不足之處，未來的研究可以更加深入地探討短視頻建設(shè)模式與策略的實(shí)踐效果，進(jìn)一步挖掘和引入新技術(shù)和新形式，推動(dòng)主流媒體短視頻的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李秀娟.主流媒體在重大主題報(bào)道中的短視頻運(yùn)用策略[J].今傳媒，2023（10）：25-28.

[2] 周璐.淺析新媒體背景下短視頻助力主流媒體發(fā)展路徑[J].傳播與版權(quán)，2023（17）：41-43.

[3] 張麗平.主流媒體短視頻的創(chuàng)作現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[J].教育傳媒研究，2023（5）：77-81.

[4] 肖榮春，常譽(yù)維.主流媒體短視頻的典型人物形象建構(gòu)與傳播策略創(chuàng)新[J].中國記者，2023（9）：69-75.

[5] 匡野，丁浩沨.媒體融合視域下主流媒體報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐：以黨的二十大短視頻報(bào)道為例[J].今傳媒，2023（9）：28-33.

[6] 徐錦瑋.從短視頻到中視頻：主流媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑初探[J].新聞世界，2023（9）：30-32.

[7] 劉學(xué)波.做強(qiáng)做優(yōu)短視頻，建設(shè)新型主流媒體：湖南廣電短視頻制播的實(shí)踐與探索[J].青年記者，2023（17）：51-53.

[8] 周艷.中國主流媒體海外短視頻傳播與國家形象建構(gòu)[J].中國廣播電視學(xué)刊，2023（9）：100-103.

[9] 胡朝鋒.主流媒體短視頻生產(chǎn)模式創(chuàng)新[J].全媒體探索，2023（8）：85-86.

[10] 李秀娟.主流媒體在重大主題報(bào)道中的短視頻運(yùn)用策略[J].今傳媒，2023（10）：25-28.

[11] 武香俊.光明日?qǐng)?bào)微信視頻號(hào)：讓主旋律、正能量成為網(wǎng)絡(luò)大流量[J].傳媒，2023（19）：51-53.

[12] 楊民仆.打造優(yōu)質(zhì)短視頻，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[J].新聞戰(zhàn)線，2023（18）：83-85.

[13] 張銘，徐曉磊.短視頻+直播：縣級(jí)融媒體增強(qiáng)傳播力的有效路徑[J].傳媒評(píng)論，2023（9）：27-29.

[14] 劉偉程.融媒體語境下新聞評(píng)論短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略研究：以新聞評(píng)論短視頻欄目《閩言網(wǎng)語》欄目為例[J].東南傳播，2023（9）：30-32.

[15] 于園園，劉笑言，白曉清，等.滄州大運(yùn)河文化短視頻傳播現(xiàn)狀與問題對(duì)策[J].滄州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2023（3）：13-18.

作者簡(jiǎn)介 黃濤，主任記者，研究方向：新聞傳播。