摘要：近年來(lái)，隨著影像技術(shù)的發(fā)展和帶有攝影攝像功能手機(jī)的普及使用，以圖片或者視頻來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道的形式越來(lái)越受到喜愛(ài)和追捧。尤其是圖片新聞，既具有攝影的藝術(shù)性，又兼顧新聞的真實(shí)性，能以組圖的形式來(lái)講述新聞事件或介紹新聞人物，受到了攝影愛(ài)好者以及受眾的關(guān)注和歡迎。作為新聞報(bào)道的一種形式，與文字新聞相比，圖片新聞的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，有利于受眾直觀了解新聞事件，加深對(duì)新聞事件的印象和理解。和視頻新聞相比，圖片新聞閱讀起來(lái)方便快捷，閱讀速度更快，高度契合快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。另外，視頻新聞的圖像是連續(xù)的，而圖片新聞是對(duì)新聞事件特殊畫(huà)面的定格，是單一的，更有利于受眾發(fā)揮想象力，更容易引發(fā)受眾對(duì)新聞事件本身的思考。所以，在短視頻盛行的今天，圖片新聞仍在新聞傳播中占據(jù)著重要席位。文章采用案例分析法，以鳳凰網(wǎng)圖片頻道為研究對(duì)象，從新聞策劃、報(bào)道理念和題材選用方面分析了鳳凰網(wǎng)圖片頻道的內(nèi)容；從文字加入和封面選取研究了鳳凰網(wǎng)圖片頻道的視覺(jué)呈現(xiàn)；從報(bào)道模式和運(yùn)營(yíng)推廣方面分析了鳳凰網(wǎng)圖片頻道的新聞價(jià)值。文章認(rèn)為，新聞媒體要從內(nèi)容、呈現(xiàn)和價(jià)值等三方面入手，做好圖片頻道的創(chuàng)新，打造圖片頻道的特色，從而提高新聞圖片報(bào)道的傳播力和有效性。

關(guān)鍵詞：圖片頻道；報(bào)道模式；新聞策劃；報(bào)道理念；題材選用

中圖分類(lèi)號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）23-0132-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度太原市社科聯(lián)項(xiàng)目“全媒體時(shí)代主流媒體輿論引導(dǎo)的創(chuàng)新機(jī)制”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022SGY023

鳳凰網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)知名的門(mén)戶網(wǎng)站，在報(bào)道視角和價(jià)值挖掘方面既不同于人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體，又有別于騰訊、新浪等門(mén)戶網(wǎng)站。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與探索，鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)和形式呈現(xiàn)方面，都形成了獨(dú)具特色的風(fēng)格[1]。

作為鳳凰網(wǎng)獨(dú)立圖片頻道的鳳凰資訊，是國(guó)內(nèi)發(fā)展較早的門(mén)戶網(wǎng)站圖片頻道，目前在內(nèi)容和形式上形成了獨(dú)具人文特色的風(fēng)格特征。其所開(kāi)設(shè)的《在人間》欄目，具有非常強(qiáng)的代表性。

當(dāng)前，隨著工作、生活節(jié)奏加快，受眾對(duì)新聞的要求越來(lái)越高，受眾需要在較短的時(shí)間內(nèi)獲得較多的新聞信息[2]。所以，新聞越來(lái)越短，簡(jiǎn)短的文字配上圖片這種模式就成了受眾閱讀的“心頭好”，既能滿足受眾的快速而碎片化的閱讀需求，又能使受眾直觀、全面地看到新聞發(fā)生的場(chǎng)景，大眾傳媒逐漸迎來(lái)了新的讀圖時(shí)代[3]。從傳播平臺(tái)來(lái)看，報(bào)紙由于版面數(shù)量限制，很難在圖片新聞方面實(shí)現(xiàn)大的創(chuàng)新與突破，各門(mén)戶網(wǎng)站憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)紛紛開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的圖片頻道或欄目，如鳳凰網(wǎng)鳳凰資訊的《在人間》欄目，騰訊新聞的《圖片新聞》欄目。這些欄目具有非常顯著的傳播功效，對(duì)推動(dòng)門(mén)戶網(wǎng)站健康發(fā)展起到了重要作用。對(duì)此，本文以鳳凰網(wǎng)為研究對(duì)象，從內(nèi)容、呈現(xiàn)和價(jià)值三方面入手，對(duì)其圖片頻道的特色創(chuàng)新加以探析，以期對(duì)同類(lèi)網(wǎng)站圖片頻道的發(fā)展帶來(lái)一定啟示。

一、內(nèi)容：人文報(bào)道，情感共鳴

面對(duì)日益復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境，新舊媒體都在積極通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)、理念更新等方式塑造獨(dú)特的品牌形象，各大門(mén)戶網(wǎng)站的圖片頻道也紛紛加強(qiáng)特色創(chuàng)新[4]。可以說(shuō)，在“內(nèi)容為王”的理念指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索與實(shí)踐，鳳凰網(wǎng)圖片新聞形成了獨(dú)特的品牌個(gè)性與風(fēng)格。

（一）人文關(guān)懷策劃與報(bào)道理念

在新聞發(fā)展史上，雖然“新聞”出現(xiàn)了多種定義，但無(wú)論如何定義，人們都形成了一個(gè)普遍的共識(shí)，那就是新聞與人存在密切關(guān)系[5]。鳳凰資訊《在人間》欄目作為專門(mén)的圖片欄目，在新聞策劃與報(bào)道中始終堅(jiān)持人文關(guān)懷的理念。

例如，《在人間》第60期推出的《無(wú)臂歌者和他的兒子》，用31張圖片講述了從小因觸電失去雙臂的劉濤，從山東來(lái)廣州打拼四年后，把兒子大齊從老家接到廣州一起生活。每天吃完飯，劉濤就和兒子大齊背著吉他出門(mén)，每天11點(diǎn)，劉濤都會(huì)準(zhǔn)時(shí)坐車(chē)開(kāi)工，以每天擺攤唱歌彈吉他為生。雖然生活艱難，劉濤還是用“幸運(yùn)”這樣的字眼形容自己，因?yàn)榭梢院蛢鹤釉谝黄?，因?yàn)椤皩?shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想”。報(bào)道一經(jīng)推出就引發(fā)了受眾廣泛關(guān)注和情感共鳴，傳達(dá)了濃厚的人文關(guān)懷精神。此外還有《失獨(dú)母親的自我拯救》《折翼飛魚(yú)》《農(nóng)民家庭和一條義肢》等?？梢哉f(shuō)，人文關(guān)懷策劃與報(bào)道理念已經(jīng)成為鳳凰網(wǎng)圖片新聞的一大特色[6]。

（二）情緒感染力強(qiáng)的題材

在新聞傳播中，能否激發(fā)受眾的情感共鳴很大程度上決定著傳播效果的好壞，是衡量新聞傳播是否有效的核心指標(biāo)。信息傳播離不開(kāi)受眾參與，因此只有受眾對(duì)媒介傳播的信息表示理解和認(rèn)同，才能引發(fā)他們的情感共鳴，最終實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播[7]。新聞可以通過(guò)情緒感染力強(qiáng)的題材內(nèi)容來(lái)引發(fā)受眾共鳴，利用圖片的記錄功能再現(xiàn)受眾生活中以“情感”為主題的新聞故事，這種圖片新聞能夠憑借較強(qiáng)的情緒感染力，貼近受眾內(nèi)心，升華受眾思想，喚醒受眾內(nèi)心積極向上的情感，達(dá)到傳播效果最大化的目的[8]。鳳凰網(wǎng)的圖片頻道選擇情緒感染力強(qiáng)的題材進(jìn)行圖片新聞報(bào)道，取得了非常顯著的傳播效果。

《在人間》欄目關(guān)注大部分人都有過(guò)的經(jīng)歷，如第52期《看著你們老去》，攝影記者從2002年起為已經(jīng)退休的爸媽拍照片，陸陸續(xù)續(xù)拍了十多年，見(jiàn)證了他們不易覺(jué)察的老去。這些尋常生活中被定格的瞬間，無(wú)法阻止歲月流逝，卻成了“我”和爸媽對(duì)往昔共同的記憶載體。第44期《兩個(gè)女生的畢業(yè)季》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)即將畢業(yè)的兩名大學(xué)生，不管是有關(guān)父母的照片與記憶，還是畢業(yè)季，都是大部分受眾有過(guò)的人生經(jīng)歷，這種共性和感染力較強(qiáng)的情感類(lèi)題材，可以更好地引發(fā)受眾共鳴，強(qiáng)化新聞傳播效果。

二、呈現(xiàn)：圖文并茂，視覺(jué)沖擊

對(duì)于新聞圖片來(lái)講，其影響力很大程度上決定著其傳播效果。因此，要想充分彰顯新聞圖片的影響力，除了注重內(nèi)容策劃、題材選擇等之外，更需要合理選擇表達(dá)形式，采用哪種方式展現(xiàn)圖片效果，也成為圖片新聞能否實(shí)現(xiàn)有效傳播的關(guān)鍵。

（一）圖片新聞中合理添加文字

盡管圖片新聞中圖片是絕對(duì)的主角，但是文字絕非可有可無(wú)的東西，精練的文字甚至能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用[9]。由于圖片很難像視頻那樣通過(guò)連續(xù)的播放和聲音或字幕把新聞事件交代清楚，因此，很有必要在圖片新聞中添加文字，但是圖片新聞在加入文字的同時(shí)要注意遵循相應(yīng)要求和規(guī)律，不能隨便加入[10]。比如，圖片新聞的主體是圖片，文字就不能喧賓奪主，只能發(fā)揮輔助說(shuō)明作用。另外，圖片新聞的語(yǔ)言文字必須精練、準(zhǔn)確，和圖片搭配起來(lái)要能體現(xiàn)美感，這樣才能獲得更多的受眾關(guān)注。

鳳凰網(wǎng)鳳凰資訊《在人間》圖片欄目既突出了圖片的主體性，也采用文字進(jìn)一步厘清其邏輯順序。在鳳凰網(wǎng)圖片新聞?lì)l道的許多內(nèi)容中，編輯通過(guò)合理添加文字，讓受眾快速了解故事背景，進(jìn)而有效強(qiáng)化圖片新聞的報(bào)道效果[11]。例如，鳳凰資訊頻道的《在人間》欄目口號(hào)“給活著一個(gè)理由”，讓受眾體悟生命的艱辛和沉重?！对谌碎g》欄目每期內(nèi)容的最后都有一個(gè)獨(dú)立的文字頁(yè)，以進(jìn)一步調(diào)動(dòng)受眾情緒、強(qiáng)化情感主題。

（二）視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的封面

傳統(tǒng)紙媒會(huì)將最主要的內(nèi)容作為頭版或封面加以報(bào)道，以便受眾能在第一時(shí)間關(guān)注相關(guān)內(nèi)容，強(qiáng)化信息傳播效果[12]。門(mén)戶網(wǎng)站圖片頻道除了要注重頻道首頁(yè)的內(nèi)容編排外，還要注重每組新聞圖片第一張照片的編排，首選能第一時(shí)間抓住受眾眼球的圖片。

視覺(jué)沖擊力一般是指通過(guò)具有特色的圖片或者極具視覺(jué)張力的圖片來(lái)讓受眾的視覺(jué)產(chǎn)生震撼效果的一種作用力[13]。它強(qiáng)調(diào)新聞圖片是媒體實(shí)現(xiàn)信息有效傳播的重要手段，其主要目的是突出主題、傳播消息、引發(fā)受眾積極反響等。通常而言，受眾更容易被新聞?wù)掌?，這也是新聞?wù)掌嚓P(guān)作用得以充分發(fā)揮的重要前提[14]。

例如，《在人間》第43期的《小胖》，組圖的第一張圖片是一個(gè)身形極度肥胖的男孩趴在泳池內(nèi)的背影圖，雪白的皮膚、肥胖的身形和藍(lán)色的泳池形成了極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，起到了刺激受眾情緒的作用，讓受眾產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望，最終取得了較好的傳播效果[15]。

三、價(jià)值：全面記錄，社交營(yíng)銷(xiāo)

如果內(nèi)容生產(chǎn)是根本，視覺(jué)呈現(xiàn)是關(guān)鍵，那么價(jià)值表達(dá)與傳播就是保障，而鳳凰網(wǎng)圖片頻道則通過(guò)獨(dú)特的記錄模式和社交化運(yùn)營(yíng)推廣，充分彰顯了品牌價(jià)值，拓展了品牌空間，為其可持續(xù)發(fā)展提供了重要保障[16]。

（一）“宏觀+微觀”記錄模式

雖然有關(guān)新聞報(bào)道宏觀真實(shí)性的爭(zhēng)論一直存在，但新聞圖片作為可以讓受眾重回新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的記錄方式，在能夠自選內(nèi)容的前提下是否會(huì)遵循宏觀真實(shí)性原則，已經(jīng)成為衡量大眾傳媒新聞操守的重要標(biāo)準(zhǔn)。鳳凰網(wǎng)圖片新聞作為獨(dú)立圖片頻道，對(duì)某一領(lǐng)域的內(nèi)容選擇并不會(huì)一味追求熱點(diǎn)，而是在充分挖掘新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上，盡量保證新聞?wù)鎸?shí)，構(gòu)建宏觀與微觀一體化的記錄模式。

以鳳凰網(wǎng)2021年8月27日《在人間》欄目發(fā)表的《從美軍飛機(jī)上墜亡的18歲阿富汗少年：夢(mèng)想成為足球明星》為例，展現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)阿富汗人民造成的巨大傷害，讓受眾了解到阿富汗人民的真實(shí)生活狀態(tài)等?？梢哉f(shuō)，對(duì)同一地區(qū)新聞的全面記錄，讓鳳凰網(wǎng)的圖片報(bào)道實(shí)現(xiàn)了宏觀與微觀報(bào)道的共同真實(shí)，成為鳳凰網(wǎng)圖片新聞的一大特色。

（二）社交化運(yùn)營(yíng)與推廣

近年來(lái)，新媒體的崛起和發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式和發(fā)展格局，不同媒體之間的邊界越來(lái)越模糊，不同的媒體平臺(tái)相互借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，豐富了媒體形式，強(qiáng)化了媒體傳播效果。尤其是一些影響力巨大的社交媒體，其在品牌宣傳方面發(fā)揮了巨大作用。

圖片新聞也應(yīng)加大對(duì)自身的宣傳力度，積極打造自己的媒體品牌，從而吸引更多的受眾和粉絲，不斷提升自身的影響力和傳播力。

近年來(lái)，鳳凰網(wǎng)相繼開(kāi)通了新媒體賬號(hào)，如開(kāi)通了與圖片頻道欄目《圍觀》同名的微博賬號(hào)，并將《在人間》的欄目口號(hào)“給活著一個(gè)理由”作為個(gè)性簽名，這樣不僅做到了有效的內(nèi)容宣傳，而且充分彰顯了鳳凰網(wǎng)的品牌個(gè)性與新聞態(tài)度，取得了較好的傳播效果。此外，鳳凰網(wǎng)還在微信上開(kāi)通了名為“鳳凰網(wǎng)編輯部”的訂閱號(hào)，其中包括鳳凰網(wǎng)圖片頻道中的《在人間》和《圍觀》兩大欄目，每個(gè)工作日都會(huì)為受眾提供一組圖片新聞，得到了廣大移動(dòng)受眾的高度認(rèn)可和喜愛(ài)。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞圖片作為一種可以再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，并具有極強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的報(bào)道手段，在新聞報(bào)道和傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。讀圖時(shí)代，圖片不僅是新聞傳播的主要載體，而且也是受眾獲取信息的重要渠道。因此，各大門(mén)戶網(wǎng)站要注重新聞圖片頻道建設(shè)，做好內(nèi)容形式創(chuàng)新，充分學(xué)習(xí)和借鑒鳳凰網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)：堅(jiān)持人文關(guān)懷策劃與報(bào)道理念、選擇情緒感染力強(qiáng)的題材、在圖片新聞中合理添加文字、選擇視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的封面、采用“宏觀+微觀”記錄模式、進(jìn)行社交化運(yùn)營(yíng)與推廣，全面提高門(mén)戶網(wǎng)站新聞圖片報(bào)道的有效性。

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作者簡(jiǎn)介 梁震，主任編輯，研究方向：新聞采編。