摘要：在數(shù)字技術(shù)迭代發(fā)展的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)優(yōu)勢，新型主流媒體迅速崛起。在杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新型主流媒體通過運(yùn)用新技術(shù)新手段，生產(chǎn)了一大批極具文化性、思想性、觀賞性的新聞產(chǎn)品，由此進(jìn)一步拓寬了傳播范圍，增強(qiáng)了受眾黏性，提升了傳播力和影響力。文章主要關(guān)注央視、四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以及咪咕視頻等媒體在杭州亞運(yùn)會(huì)期間生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品，論述杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中新型主流媒體呈現(xiàn)出的新態(tài)勢，以及可能給傳媒行業(yè)帶來的深刻影響，進(jìn)而提出新型主流媒體發(fā)展所帶來的啟示，對(duì)未來發(fā)展路徑展開探究。文章旨在為新型主流媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞：杭州亞運(yùn)會(huì)；新型主流媒體；“四全”媒體；公信力；啟示；路徑

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）23-0086-03

一、杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中新型主流媒體呈現(xiàn)出的新態(tài)勢

（一）“新型主流媒體”的定義與技術(shù)邏輯

“新型主流媒體”是“新型”與“主流媒體”這兩個(gè)詞的結(jié)合?！靶滦汀贝砥涮赜械募夹g(shù)屬性。與其他媒體相比，顯示出新技術(shù)的獨(dú)特性，媒體形態(tài)與新媒體相融合[1]。有學(xué)者認(rèn)為，“新型主流媒體”是以受眾需求為中心，擁有與新媒體生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)的、有高度公信力和影響力的媒體機(jī)構(gòu)[2]。新型主流媒體成長的技術(shù)邏輯在于，新技術(shù)扮演了成長的“加速器”，使傳播呈現(xiàn)出更高效、更睿智的特征。同時(shí)，在實(shí)際應(yīng)用中，新型主流媒體也對(duì)新技術(shù)的深入發(fā)展產(chǎn)生了一種反向推動(dòng)力量，推動(dòng)新技術(shù)不斷更迭。

（二）潮流的推動(dòng)與引領(lǐng)

杭州亞運(yùn)會(huì)期間，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為賽事信息傳播的主要渠道。人民日報(bào)、新華社、央視等中央媒體，以及四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等地方黨報(bào)集團(tuán)，積極搭建全媒體傳播矩陣，全力做好賽事報(bào)道。

新型主流媒體在杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中呈現(xiàn)出的新態(tài)勢，有望在當(dāng)前及今后的很長一段時(shí)間，推動(dòng)并引領(lǐng)傳媒生態(tài)朝著全媒體傳播體系建設(shè)方向轉(zhuǎn)型與跨越。

二、新型主流媒體演進(jìn)出四種發(fā)展趨勢

（一）升級(jí)趨勢：借力新技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

以央視、四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例。央視使用“5G+AI”等多項(xiàng)前沿?cái)?shù)字技術(shù)，通過內(nèi)容生產(chǎn)，顯示出強(qiáng)大的傳播力和影響力，僅開幕式直播及相關(guān)新聞報(bào)道，央視全媒體及多平臺(tái)跨媒體閱讀總量就突破了5.03億[3]；四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)巧妙融合，打造數(shù)字人，提供更為智能的數(shù)據(jù)傳輸互動(dòng)體驗(yàn)，并且在旗下“C視頻”客戶端首頁融入算法推薦邏輯，確保視頻內(nèi)容與觀眾的興趣相匹配[4]。

（二）共贏趨勢：與互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)共贏

截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)達(dá)10.47億，網(wǎng)絡(luò)視聽在我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中占據(jù)重要地位[5]；短視頻用戶達(dá)10.26億，占網(wǎng)民總數(shù)的97.98%，其日漸成為傳媒行業(yè)的新動(dòng)力。

為了更高效地吸附海量網(wǎng)絡(luò)視聽用戶，央視與國內(nèi)多個(gè)頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)合作，取得了杭州亞運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)[6]。例如，與阿里合作，運(yùn)用云計(jì)算底層邏輯技術(shù)對(duì)賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，記錄“云上亞運(yùn)”；與快手合作，利用“子彈時(shí)間”黑科技轉(zhuǎn)播節(jié)目[7]；與抖音合作，借助短視頻平臺(tái)的特性，記錄并傳播比賽中有代表性的瞬間或事件；與騰訊合作，實(shí)現(xiàn)騰訊體育、騰訊新聞以及微信公眾平臺(tái)信息的分層傳播；與咪咕合作，打破移動(dòng)高清電視與咪咕視頻之間4K高清轉(zhuǎn)播上限，以8K/120畫面進(jìn)行超高幀率轉(zhuǎn)播，同時(shí)采用XR虛擬制作與動(dòng)作捕捉技術(shù)，打造VR、裸眼3D及其他視覺效果，吸引追求沉浸式觀賽的用戶。

（三）連接趨勢：以用戶思維打通應(yīng)用場景

1.聚焦素養(yǎng)紅利，在互動(dòng)環(huán)節(jié)建立全新連接

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)10.65億[5]。其中，有31.2%的用戶能夠熟練地使用互動(dòng)等數(shù)字化中級(jí)技術(shù)[8]。

杭州亞運(yùn)會(huì)期間，咪咕視頻聚焦網(wǎng)民人數(shù)及其素養(yǎng)帶來的紅利，通過打造“數(shù)字火炬手”等場景，成功搶占高流量龍頭，并建立起互動(dòng)性極強(qiáng)的全新連接。

2.“碎”與“潮”融合，連接大小屏幕

杭州亞運(yùn)會(huì)期間，央視除報(bào)道賽事內(nèi)容外，還開創(chuàng)性地將“碎”視頻拼盤與網(wǎng)絡(luò)“潮”言相融合[9]，推出網(wǎng)絡(luò)微視聽，在移動(dòng)端小屏和電視大屏上同步呈現(xiàn)短視頻《杭州亞運(yùn)會(huì)“醒目包”大合集來了！》，成功登上杭州亞運(yùn)會(huì)總臺(tái)短視頻日榜“象舞指數(shù)”[10]，成為杭州亞運(yùn)會(huì)上通過內(nèi)容將大小屏聯(lián)系在一起的典型案例。

3.布局要素市場，與“Z世代”建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)

“Z世代”指1995—2009年出生的一代人[11]。未來十年，“Z世代”中有73%的人有望進(jìn)入職場，中國“Z世代”消費(fèi)總量有望在2035年達(dá)到16萬億?！癦世代”無疑是今后消費(fèi)市場尤其是文化市場發(fā)展的關(guān)鍵要素[12]。

杭州亞運(yùn)會(huì)期間，央視采用前瞻性戰(zhàn)略，培育“Z世代”的潛在流量，通過轉(zhuǎn)播王者榮耀半決賽，與“Z世代”建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)。這也是自2004年以來，電競賽事首次在央視上播出[13]。

（四）引流趨勢：相互引流實(shí)現(xiàn)循環(huán)傳播

杭州亞運(yùn)會(huì)期間，不少地方黨報(bào)集團(tuán)報(bào)道量逐日攀升，所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品在自有客戶端、新聞APP等傳播渠道相互引流，呈現(xiàn)出文化、思想、觀賞和諧統(tǒng)一的顯著特征。

以重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，旗下重慶日報(bào)、華龍網(wǎng)、上游新聞均派出有豐富經(jīng)驗(yàn)的全媒體記者進(jìn)行全方位、多形式的報(bào)道，共生產(chǎn)上千篇集文化性、思想性、觀賞性于一體的主流輿論報(bào)道，報(bào)道形式包括圖片、文字、視頻、動(dòng)畫等，如重慶日報(bào)推出“潮涌之江 光耀亞洲”特別報(bào)道、“峰仔看亞運(yùn)”短視頻系列報(bào)道；上游新聞推出特色短視頻節(jié)目《上游Walk》；華龍網(wǎng)結(jié)合技術(shù)和人才優(yōu)勢，開設(shè)視頻欄目《“渝”見亞運(yùn)》。這些報(bào)道在報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)分發(fā)，相互引流，大大增強(qiáng)了數(shù)據(jù)與受眾的連接，實(shí)現(xiàn)了單條新聞多次傳播的循環(huán)傳播效果。

三、新型主流媒體發(fā)展帶來的啟示

（一）加強(qiáng)與用戶的連接，有望成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的核心拐點(diǎn)

從咪咕視頻利用新技術(shù)與上億網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)連接，打造出“數(shù)字火炬手”的實(shí)踐可知，加強(qiáng)與用戶的連接，有望成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的核心拐點(diǎn)。建議從以下兩方面著力加強(qiáng)與用戶的連接。

一方面，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，協(xié)同各平臺(tái)，打造多樣化的新聞產(chǎn)品，建構(gòu)全媒體制作與傳播新模式，吸附更多用戶。另一方面，借助特色內(nèi)容和品牌優(yōu)勢，主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、IPTV等多媒體行業(yè)布局，在建立交互橋梁的同時(shí)，進(jìn)一步拓展客戶端等自媒體服務(wù)。

（二）建立廣泛互聯(lián)平臺(tái)，能夠增強(qiáng)用戶黏性

央視把“碎”與“潮”融合創(chuàng)新，用網(wǎng)絡(luò)微視聽這一呈現(xiàn)方式成功連接了大小屏，該創(chuàng)新舉措有效增強(qiáng)了用戶黏性，使收視率創(chuàng)新高。

全媒體時(shí)代，“用戶是陣地，用戶是市場”，而用戶平臺(tái)就是陣地與市場的結(jié)合點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來說，搭建用戶平臺(tái)既要做到政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向正確，又要做到社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下價(jià)值補(bǔ)償與增值。建立基于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、公眾及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都廣泛接觸的媒體平臺(tái)，無疑是增強(qiáng)用戶黏性的有力手段。

（三）加強(qiáng)整合與分發(fā)平臺(tái)建設(shè)，能夠提高平臺(tái)審核能力

重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過“中央廚房”對(duì)下屬媒體報(bào)道進(jìn)行整合，并因地制宜地分發(fā)。在相互引流中，各媒體平臺(tái)結(jié)合自身受眾群體的需求，對(duì)相關(guān)內(nèi)容作出適當(dāng)調(diào)整。這不僅是一個(gè)再生產(chǎn)及再審核的過程，也是倒逼平臺(tái)提升審核能力的有效方式。

提升平臺(tái)審核能力，要依賴技術(shù)手段。新型主流媒體需加強(qiáng)以用戶平臺(tái)為核心的內(nèi)容整合和信息處理平臺(tái)建設(shè)，包括以用戶和內(nèi)容數(shù)據(jù)庫為核心的信息分發(fā)平臺(tái)建設(shè)，使平臺(tái)可以通過算法實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的準(zhǔn)確審核和推送。

（四）構(gòu)建立體傳播體系，能夠增強(qiáng)影響力和傳播力

央視與阿里合作有了“云上亞運(yùn)”，與騰訊合作有了騰訊新聞、實(shí)現(xiàn)了微信公眾平臺(tái)的分層傳播……央視與多家頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)合作，前者提供轉(zhuǎn)播權(quán)，搭建立體傳播體系；后者使用轉(zhuǎn)播權(quán)的過程，實(shí)則是增強(qiáng)雙方影響力和傳播力的過程。各媒體通過構(gòu)建立體傳播體系來統(tǒng)籌資源，進(jìn)一步增強(qiáng)自身傳播力和影響力。

四、新型主流媒體科學(xué)發(fā)展路徑

全媒體時(shí)代，新型主流媒體建設(shè)呈現(xiàn)出復(fù)雜的系統(tǒng)架構(gòu)，尤其是內(nèi)容生成、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，深刻影響著新聞工作者的采寫思維及模式。在此背景下，從根本上重塑傳統(tǒng)新聞業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)識(shí)別關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)，顯得尤為重要。

（一）培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維

首先，要培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。即以互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀念為基礎(chǔ)，重新界定媒體生產(chǎn)過程及生存策略。其次，要強(qiáng)化用戶思維。全媒體時(shí)代，只有精準(zhǔn)把握用戶需求，站在用戶的角度去生產(chǎn)內(nèi)容，才能更好地優(yōu)化用戶體驗(yàn)，不斷拓展用戶基礎(chǔ)，提升用戶忠誠度，為提升自身輿論引導(dǎo)能力及品牌影響力打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）構(gòu)建主流價(jià)值觀傳播框架

一是在維護(hù)報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)渠道穩(wěn)定的同時(shí)，把內(nèi)容向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。二是整合多媒體資源，運(yùn)用多種傳播途徑，針對(duì)用戶特點(diǎn)及需求制定個(gè)性化、分眾化的傳播策略，以有效吸引用戶。三是在原有傳播渠道中大范圍布局新媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音及其他社交媒體賬號(hào)。

（三）推動(dòng)傳播語態(tài)和內(nèi)容形式創(chuàng)新

一方面，進(jìn)一步改革升級(jí)現(xiàn)有的產(chǎn)品體系，制作出更適合在移動(dòng)端發(fā)布的新聞內(nèi)容，推動(dòng)傳播語態(tài)和內(nèi)容形式的創(chuàng)新。另一方面，發(fā)揮數(shù)據(jù)挖掘、用戶內(nèi)容生成等技術(shù)與平臺(tái)的優(yōu)勢，保證內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性，充分迎合用戶的需求與偏好。

（四）重視技術(shù)創(chuàng)新與運(yùn)用

科技的進(jìn)步深刻影響著傳媒業(yè)的發(fā)展。新型主流媒體建設(shè)離不開新技術(shù)運(yùn)用，必須建設(shè)起以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為核心的媒體生態(tài)圈，以多樣化手段提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量。這是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，任務(wù)重、頭緒多、難度大[14]，不能一蹴而就。

（五）建好用戶系統(tǒng)，擴(kuò)大用戶規(guī)模

用戶規(guī)模是衡量新型主流媒體影響力的關(guān)鍵因素，因此必須構(gòu)建“用戶至上”的用戶體系。一是應(yīng)結(jié)合實(shí)際，開展用戶招募工作，通過開展社區(qū)互動(dòng)等方式，將線上線下互動(dòng)活動(dòng)作為吸附新用戶的有力手段，達(dá)到對(duì)用戶系統(tǒng)“開源”的目的，實(shí)現(xiàn)用戶量的增加。二是把用戶留存作為增強(qiáng)用戶活躍度和自身影響力的關(guān)鍵策略，通過運(yùn)用各種運(yùn)營手段，建立用戶運(yùn)營體系，以促進(jìn)其保留、激活與轉(zhuǎn)換，達(dá)到對(duì)用戶系統(tǒng)“節(jié)流”的目的，防止用戶流失。

五、結(jié)語

杭州亞運(yùn)會(huì)期間，新型主流媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，積極擁抱新技術(shù)，奏響了主旋律，發(fā)出了主流聲音，傳播了主流價(jià)值。實(shí)踐證明，只要與時(shí)俱進(jìn)，勇于開拓，就能打造出一批有較大影響力和競爭力的新型主流媒體，成功塑造主流輿論新格局。

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作者簡介 黃艷春，主任記者，研究方向：新聞傳播。